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EL PLAN DE MEDIOSEL PLAN DE MEDIOS
Carlos A. Palomino Pareja
DEFINICION Y ESTRUCTURADEFINICION Y ESTRUCTURAEl plan de medios se define como el proyecto de Distribución de mensajes publicitarios para un tiempo determinado y un medio determinado.
ESTRUCTUESTRUCTURARAAntecedentes
ObjetivosEstrategiasPresupuestoRacionalChequeo
Los AntecedentesSon todos los soportes del plan:1. Análisis de la situación en los que desarrollara la
campaña2. El Brief3. El Tipo de Campaña4. La Estrategia Creativa5. Los Sistemas de Medición6. La Características del Medio7. Los Costos de Publicidad
La Plataforma de Medios
La Estrategia Creativa.-La idea y las formas de presentación
La Identificación del Producto.-El posicionamiento comercial y publicitario en la mente del consumidor
El Objetivo de la Campaña.-Define el tiempo disponible y el tipo de campaña.
La Estrategia de Medios
1. Es la acción y/o recomendación optima para alcanzar los objetivos de la campaña
2. Abarca el estudio de los Medios
3. Análisis de la competencia
4. Establece la intensidad de la campaña y su unidad
5. Evaluación de los resultados
6. El Pauteo
USO DE LAS TACTICAS
Permite visualizar los resultadosControla la exposición optima de los mensajesProcura alcanzar la mayor cobertura del targetEstablece la frecuencia, tiempo, formatos de los anunciosToma en cuenta la oportunidad el medioVigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversión
CONTENIDOS DE LAS TACTICAS
Los Datos EstadísticosLa Composición de la AudienciaLa Distribución GeográficaLas CoberturasEl Examen del MercadoEl PosicionamientoLas TendenciasLos Factores ExternosEl ciclo de Vida del ProductoLa Saturación PublicitariaLa Inversión de la Competencia
EL PRESUPUESTO DE MEDIOS
‘‘La relacion detallada de costos de lo fijado en las tacticas’’.-En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva, el dinero que se ha destinado para publicidad dentro de la inversión en mercadeo de un empresa.-La inversión publicitaria siempre debe buscar la obtención de dos beneficios:
1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo2.-Contribución al posicionamiento
EL RACIONAL DE MEDIOS• Son los criterios que se emplearon para seleccionar los
medios y su mezcla, los espacios, los tamaños, la fechas..
• Todas la alternativas que la agencia sugiera se deben apoyar en el racional de medios.
Los Anexos del Racional:• Todo aquello lo que es útil para entender mejor
el plan como el análisis de costos, los estudios de audiencia, volúmenes de inversión.
• Evaluación de errores y márgenes
El Cumplimiento del PlanUna vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecución los pasos son:
1. Negociación: La forma de pago, los descuentos, las bonificaciones y la efectividad.
2. Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El Chequeo y La Reposición : La acción y desarrollo de la campaña.
