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GUA DE NEGOCIO:
DOMTICA E INMTICA
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Estudio de SectoresEmergentes
Domtica e
inmtica
NDICE
1 Introduccin ........................................................................................................... 52 Caracterizacin de la actividad ........................................................................... 63 Estudio de viabilidad .......................................................................................... 10
3.1 Viabilidad tcnica ........................................................................................ 113.2 Viabilidad comercial ................................................................................... 12
3.2.1 Anlisis de clientes potenciales ......................................................... 153.2.2 Anlisis de competidores potenciales............................................... 183.2.3 Algunas herramientas promocionales.............................................. 20
3.3 Recursos humanos....................................................................................... 243.4 Viabilidad econmico - financiera............................................................. 273.5 Aspectos jurdico - legales.......................................................................... 30
4 DAFO..................................................................................................................... 325 Documentacin til y enlaces de inters.......................................................... 34
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Domtica e
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IINNTTRROODDUUCCCCIINN
Esta gua de negocio forma parte de una serie de 25 informes referidos a otros
tantos sectores con potencialidad para ser objeto de la puesta en marcha de
empresas en el municipio de Gijn.
La finalidad es proporcionar a las personas que emprenden datos relevantes
que simplifiquen el anlisis sobre la viabilidad de una idea y faciliten laposterior elaboracin del plan de empresa.
Para ello, se intentar recoger toda la informacin necesaria y detallada relativa
a la estructura de cada actividad, el tamao del mercado, viabilidad tcnica,
comercial, es decir, todo aquello que se debe conocer antes de emprender un
posible negocio.
Se procurar que las guas se ajusten a la realidad econmica, social y cultural
de Gijn con el fin de adaptarlas al mbito geogrfico en el que se podra
desarrollar cada actividad.
La metodologa de elaboracin permitir pues obtener un compendio de
informacin actualizada y adaptada en relacin a diversas actividadesempresariales que presentan un alto potencial de crecimiento.
A continuacin se desarrolla la gua dedicada a la domtica e inmtica.
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CONFORT
AHORRO
SEGURIDAD
COMUNICACIONES
OCIO
DOMTICA
o Confort:La calidad de vida en el hogar puede ser incrementada mediante unagama muy amplia de servicios. Por ejemplo, prestaciones como la
activacin/desactivacin automtica de los sistemas de calefaccin o
alarma ya estn muy extendidas en los hogares espaoles y el
encendido/apagado de luces por control de presencia, en
establecimientos pblicos.
o Ahorro:La optimizacin del gasto energtico es otro de los pilares bsicos de la
domtica. El buen rendimiento de las instalaciones de climatizacin, de
los electrodomsticos o de los sistemas de iluminacin mediante diversos
dispositivos mejora claramente los costes energticos.
o Comunicaciones:Mediante diferentes sistemas, la domtica permite a los/as usuarios/as
enterarse de las incidencias y controlar diversas funciones a distancia en
ausencia de presencia.
o Ocio:La domtica tambin contribuye al aprovechamiento de los ratos de ocio
mediante equipos tecnolgicamente avanzados y sistemas audiovisuales.
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Domtica e
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Cabe destacar que las instalaciones domticas son de baja tensin y deben ser
siempre realizadas por empresas especializadas en instalaciones elctricas,pudiendo diferenciarse tres tipos de sistemas segn su arquitectura:
Centralizados:En ellos una unidad central se encarga de controlar todos los
equipos.
Descentralizados:Tambin llamados sistemas de arquitectura distribuida. Se
caracterizan por tener la inteligencia distribuida por todo el
sistema.
Mixtos:En este caso hay varios elementos de control que transmiten la
informacin al resto.
Los distintos elementos que forman parte del sistema deben estar unidos a
travs de algn medio de transmisin:
o Corrientes portadoras:Es un medio que puede usarse para las comunicaciones domsticas ya
que aprovecha la lnea de energa elctrica existente, pero tiene como
hndicap que la velocidad de transmisin es baja.
o Soportes metlicos:A da de hoy se trata del medio de transmisin ms usado, ya que puede
transportar voz y datos en el caso del par de cobre y, video en el caso del
coaxial, opcin esta ltima ms apropiada para grandes capacidades o
distancias.
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o Fibra ptica:Es uno de los sistemas ms fiables y seguros en la transferencia de datos,pero presenta el inconveniente de su elevado coste.
o Conexin sin hilos:Proporciona la posibilidad de realizar conexiones sin tender cableado, lo
que por razones estticas, fsicas o de rapidez ofrece un gran inters.
Pueden en este caso utilizarse como medio de transmisin los rayos
infrarrojos (cmodos, pero adecuados para velocidades de transmisin
bajas) o, la radiofrecuencia, (medio muy flexible, pero sensible a las
interferencias).
OBJETIVOINTEGRACIN DE EQUIPOS EN UNNICO SISTEMA QUE MEJORE LA
SEGURIDAD, CONFORT, AHORRO YCOMUNICACIN
SISTEMASSEGNARQUITECTURA
CENTRALIZADOS
MEDIOSDETRANSMISIN
DESCENTRALIZADOS
MIXTOS
CORRIENTES PORTADORAS
SOPORTES METLICOS
FIBRA PTICA
CONEXIN SIN HILOS
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33 EESSTTUUDDIIOO DDEE VVIIAABBIILLIIDDAADD
El presente estudio trata de definir en que condiciones es viable una
determinada idea de negocio. Dentro del mismo se intentar dar respuesta a
diferentes aspectos:
Tcnicos Comerciales Humanos Econmico financieros Jurdico - legales
De todas formas, al tratarse de una aproximacin al sector y a un negocio
concreto, la informacin no se debe entender como definitiva, pues son
mltiples los condicionantes que pueden existir: nmero de socios/as,
emprendedores/as jvenes o con experiencia, relaciones personales yfamiliares, posibilidades econmicas, local comercial, oficina o nave en un
polgono de Gijn, momento en el que se emprende (si el negocio es estacional),
situacin de la economa nacional y regional, perfil de los/as promotores/as
(comercial, tcnico/a, gestor, etc.), forma de pago de clientes y a proveedores,
competencia, etc.
Para ayudar en esa fase posterior de adecuacin del estudio de viabilidad al
contexto concreto de mercado, el Centro Municipal de Empresas presta su
apoyo a travs de diversas lneas: formacin y asesoramiento a las personas
que emprenden y, concesin de subvenciones.
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33..11
VVIIAABBIILLIIDDAADD TTCCNNIICCAA
Los servicios bsicos que ofrece una empresa de domtica se encuentran
normalmente en el mbito de la ingeniera y la instalacin, adems de en la
venta de distintos automatismos.
Por tanto, en primer lugar, se debe definir por parte del/de la promotor/a el
producto a vender, teniendo en cuenta que en el mundo de la domtica sepuede optar por ofrecer a los/as potenciales clientes/as proyectos, instalaciones
o ambos servicios.
Habitualmente se desarrolla el proyecto a medida para cada caso concreto,
posteriormente se compran los equipos y componentes a los proveedores y se
instalan en la vivienda o edificio. Tambin es conveniente prestar un servicio
posventa eficiente y gil como medio de obtencin de mayores ventajas
competitivas.
En cuanto al sector de actividad, la domtica puede incluirse en varios
diferentes, elctrico, electrnico, telecomunicaciones y construccin.
PROYECTO INSTALACINADQUISICINDE EQUIPOS
SERVICIOS DOMTICOS
SERVICIOPOSVENTA
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Atendiendo a la Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (CNAE), la
domtica suele estar incluida en el epgrafe 45.310 Instalaciones Elctricas.
33..22 VVIIAABBIILLIIDDAADD CCOOMMEERRCCIIAALLComo ya se ha sealado anteriormente, la actividad domtica puede
enmarcarse dentro de varios sectores de actividad, lo que hace que no haya
demasiadas estadsticas que permitan contextualizar la situacin del mercado
en Asturias.
A nivel del conjunto del pas, Casadomo ha publicado recientemente el estudio
de mercado: Estudio Mint-Casadomo 2008: Sistemas de domtica y
Seguridad en Viviendas de Nueva Promocin.
Basado en la realizacin de cuestionarios tanto a usuarios/as finales como a
proveedores y empresas intaladoras de sistemas, tiene como objetivo
proporcionar datos relevantes sobre el mercado de la construccin sostenible y
el hogar digital en relacin a la promocin de nuevas viviendas, as como un
anlisis de los sistemas domticos y de seguridad de forma independiente.
Los resultados de la encuesta arrojan que los/as usuarios/as finales de
viviendas de nueva promocin valoran como importantes o muy importantessoluciones como las alarmas tcnicas (humo, gas, agua, fuego) y la
teleasistencia, mientras que no consideran demasiado significativos aspectos
como los sistemas de acceso electrnico o biomtrico y la instalacin de cmaras
en el interior de la vivienda.
De otra parte, el estudio estima que se han instalado 47.715 sistemas de
domtica y 84.536 sistemas de seguridad en viviendas de nueva promocin de
Espaa durante 2007. Segn el Ministerio de la Vivienda, se construyeron en
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2007 579.665 viviendas de obra nueva, con lo que aproximadamente el 8%
incluyeron algn sistema domtico y el 14% alguno de seguridad.Teniendo en cuenta la distribucin del nmero de sistemas domticos segn su
precio destaca que la mayora oscilaron entre 1.000 y 1.500 , estando el 80% de
ellos por debajo de los 3.000 . En cuanto a los sistemas de seguridad la gran
mayora de ellos tuvieron un precio inferior a 500 .
Respecto a las funcionalidades de los sistemas de domtica destacan la
deteccin de movimiento, las barreras de infrarrojos, los detectores de
incendios, de fugas de gas y agua, el control de iluminacin, el de persianas y
el de climatizacin como las ms valoradas. De otra parte, la grabacin remota
de imgenes y el acceso a servicios en lnea aparecen entre los temas menos
relevantes.
En el caso de los sistemas de seguridad los aspectos ms valorados son la
conexin con la central receptora de alarmas (CRA), la deteccin de
movimiento y la deteccin de apertura de puertas y ventanas, seguidos de la
sirena interior y el control del riego por zonas.
En cuanto a la arquitectura de los sistemas domticos, el sistema centralizado
se instala en el 42% de los casos seguido del sistema distribuido con un 32%. El
cableado propio es el medio de transmisin ms utilizado seguido por elinalmbrico y, en el protocolo de comunicacin domina el uso de protocolos
propietarios seguidos de cerca por los protocolos abiertos tipo TCP/IP.
En los sistemas de seguridad la arquitectura centralizada tambin sobresale,
esta vez ms claramente con un 71% de las respuestas, mientras que el medio
de transmisin utilizado en el 99% de las ocasiones es el inalmbrico. El
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protocolo de comunicacin que ms destaca en el Contact ID seguido del
SIA.2Por ltimo sealar que a pesar de la ralentizacin del sector de la
construccin, los sistemas domticos presentan muy buenas perspectivas de
crecimiento. En momentos en los que la venta de vivienda disminuye, la
elevada diferenciacin que proporcionan estos dispositivos con un coste muy
reducido respecto al coste total de la construccin, puede suponer el impulso
definitivo del sector.
Slo en el mbito gijons, el ayuntamiento ha concedido 2.802 licencias de
construccin para vivienda nueva en 2007, lo que ha supuesto un incremento
del 25,5% respecto a 2006, lo que da una idea del tamao del mercado potencial.
Las buenas perspectivas de crecimiento que se presentan tambin sedemuestran en las siguientes tablas de evolucin sectorial:
EVOLUCIN DEL VOLUMEN DE MERCADO DE DOMTICA EN ESPAA, 1997-2004
(miles )
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004Totalvolumenmercado
3.606 6.972 15.024 35.907 93.358 326.753 1.307.012 5.881.554
Variacinrespecto aoanterior (%)
93 115 139 160 350 400 450
Fuente: Casadomo
2 Se trata de protocolos de comunicacin con las centrales de alarmas.
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ESTIMACIN N DE VIVIENDAS CON SISTEMAS DOMTICOS EN ESPAA 1997-2004
(unidades)
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2004
Fuente: Casadomo
No obstante, se debe sealar que estas perspectivas se prevean, pues el
presente 2008 y 2009 sern singulares ya que no es previsible que la demanda
de domtica sea elevada. De todas formas, y con el fin de diferenciarse de la
competencia, algunas empresas promotoras de viviendas introducirn estos
sistemas, lo que ser muy positivo.
Por tanto, no se sabe a ciencia cierta cual ser la evolucin del sector de la
domtica. Por un lado se vendern menos casas, pero por otro, ante la
necesidad de vender por parte de las empresas promotoras, stas tratarn de
ofrecer equipamientos singulares.
33..22..11 AANNLLIISSIISS DDEE CCLLIIEENNTTEESS PPOOTTEENNCCIIAALLEESS
Una vez analizada la situacin del mercado, la persona que emprende tendr
que determinar la composicin de su cartera de clientes en funcin del tipo de
producto o servicio a ofrecer y como consecuencia, podr hacerse una idea de
las empresas competidoras que se encontrar.
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El pblico objetivo al que dirigirse pueden ser particulares, constructoras,
promotoras, oficinas tcnicas de ingeniera, estudios de arquitectura,almacenistas de material elctrico o empresas de instalaciones elctricas.
Mientras que el producto a ofrecer puede ser destinado a viviendas
particulares, edificios pblicos, empresas, urbanizaciones, centros
comerciales
Particulares
Constructoras
Estudios dearquitectura
Oficinas tcnicas deingeniera
Almacenistas dematerial elctrico
Promotoras
Empresas deinstalaciones elctricas
CARTERADECLIENTES
Vivienda
particular
Edificios
Em resas
Edificios
pblicos
Otros
OBRA NUEVA
REHABILITACIN
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La segmentacin anterior implica la prestacin de distintos servicios segn el
tipo de cliente:
Particulares:Suele tratarse de propietarios/as de viviendas independientes con un nivel
de renta medio o medio alto que buscan una cierta diferenciacin y
quieren un mayor confort y seguridad en su casa. Tambin son potenciales
beneficiarios de los sistemas domticos aquellas personas que presentan
algn tipo de discapacidad fsica y, que necesitan dotar de mayor
comodidad a su residencia.
Empresas constructoras y promotoras:Estas empresas pueden encargar el diseo de los sistemas para sus obras o
el diseo e instalacin, dependiendo de las necesidades del momento.
Empresas de instalaciones elctricas:Es habitual que las empresas de domtica colaboren con las elctricas
tradicionales realizando el proyecto las primeras e instalando el sistema las
segundas.
Almacenistas de material elctrico:En ocasiones los almacenistas pueden actuar de intermediarios oprescriptores cuando sus clientes habituales necesitan un proyecto de
domtica.
Estudios de arquitectura y oficinas tcnicas de ingeniera:En este caso la empresa de domtica se encarga de la instalacin del
producto pudiendo colaborar tambin en la fase de diseo.
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A modo de apunte se puede sealar que, el volumen de clientes potenciales
para las empresas de domtica es muy elevado, por ejemplo en las pginasamarillas aparecen registrados 393 empresas de instalaciones elctricas de los
que 103 se encuentran ubicados en Gijn y, 192 promotoras de las que 62 son
gijonesas, muchas de ellas miembros de las asociaciones sectoriales
ASPROCON y CAC.
Otra rea de actividad es aquella relacionada con vivienda unifamiliar ya
construida, desde Somi y Cabuees como ncleos urbanos ya consolidados
hasta los cientos de casas dispersas en el resto de parroquias.
Adicionalmente, potenciales clientes seran las pequeas ingenieras o los
estudios de arquitectura, de los cuales en Asturias hay censados unos 750, cerca
de la mitad en la delegacin de Gijn, etc.
33..22..22 AANNLLIISSIISS DDEE CCOOMMPPEETTIIDDOORREESS PPOOTTEENNCCIIAALLEESS
Una vez definido el tipo de clientes, es el momento de considerar a las empresas
competidoras existentes en ese nicho de mercado.
En primer lugar no conviene olvidar que una nueva iniciativa debe convencer
a sus potenciales clientes de la positiva relacin beneficio - coste que leproporcionar la relacin comercial, an sabiendo que existe una variable que
juega en contra, como es la experiencia acumulada lo que es una muestra para
ese futuro cliente de la seriedad y buen hacer. Es decir, en las primeras
gestiones comerciales, la comparativa con otras ofertas de la competencia no se
basar nica y exclusivamente en el precio, sino que la decisin se tomar
tambin por la confianza que se pueda trasmitir, basada en los conocimientos,
experiencia, instalaciones, equipos, plazos de entrega, garantas, etc.
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De otra parte, se debe sealar que la competencia se encuentra muy dispersa,
ya que la mayora de las empresas que operan en el mercado son de pequeotamao, no existiendo ninguna posicin predominante.
Adems, los servicios ofrecidos por todas las compaas suelen ser muy
similares, por lo que se deben buscar caractersticas diferenciadoras que se
puedan ofrecer a esos clientes (servicio posventa, atencin 24 horas, calidad del
producto)
Es importante tambin la poltica de fijacin de precios, dado que ya existirn
en el sector unos valores establecidos por las empresas competidoras en sus
relaciones anteriores y conocerlos es fundamental para tener xito. Es muy
difcil entrar en un sector con precios elevados.
ESTRATEGIA
COMERCIAL
COMPETENCIA
FIJACIN DE PRECIOS
PROMOCIN
CARTERA CLIENTES TIPO PRODUCTO
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En Gijn no existe una gran empresa especializada en domtica, sino que las
pocas que hay estn constituidas por dos o tres jvenes y cuentan todava conpoca experiencia. La competencia ms fuerte son las empresas instaladoras
elctricas como Adober o Fase, para las cuales hacer un proyecto de estas
caractersticas les resulta muy fcil si estn instalando toda la vivienda para una
empresa constructora.
33..22..33 AALLGGUUNNAASS HHEERRRRAAMMIIEENNTTAASS PPRROOMMOOCCIIOONNAALLEESS
La promocin comercial tiene en general una doble vertiente:
a) Al inicio de la actividad o cuando se trata de introducir un nuevoproducto o servicio en el mercado hay que comunicarlo y hacerlo saber a
todos los potenciales clientes. Es una labor que se podra llamar de
siembra.
b) Mantener la cartera de clientes, con una relacin fluida y peridicainformndoles de cualquier tipo de novedad al respecto e intentando
conseguir informacin para futuros presupuestos u ofertas. Sera una
labor de seguimiento.
Los sistemas domticos tienen fama de caros, con lo que se encuentra un
natural recelo entre los posibles usuarios/as. Por ello, la poltica promocional
cobra vital importancia para la venta efectiva del producto/servicio. Entre las
herramientas ms utilizadas se pueden sealar:
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o Publicidad:El medio ms barato es la inclusin de los datos de la empresa endistintas guas y directorios comerciales con presencia en internet como
las pginas amarillas. Con ello, simplemente se est dando a conocer la
empresa, pero no servir para captar ningn cliente.
Los medios ms eficaces para ofrecer los servicios en este caso son el
buzoneo en las reas residenciales de Gijn (Somio, Cabuees)
dirigido a potenciales clientes y, los anuncios en radio, diarios
regionales (El Comercio, La Nueva Espaa, La Voz de Asturias) y en
las revistas profesionales del sector (Dovela del Colegio Oficial de
Aparejadores y Arquitectos Tcnicos del Principado de Asturias o tico
de la Confederacin Asturiana de la Construccin por ejemplo) ya que el
coste que le supondra al/la emprendedor/a no es muy elevado en
comparacin con el nmero de impactos conseguidos. Tambin podran
considerarse, anuncios en las revistas de la Cmara de Comercio de
Oviedo (Empresarios Asturianos), Avils (Comarca de Avils) o la
Federacin Asturiana de Empresarios (El Observador)
o Relaciones pblicas:La cartera de contactos del/ de la emprendedor/a siempre contribuye a
la obtencin de nuevos clientes, por lo que sta debe mantenerse siempreactiva y en continua evolucin, ya que nunca se sabe dnde se pueden
generar oportunidades de negocio.
o Venta personal:Al igual que cualquier otra empresa de reciente creacin, la labor
comercial es de vital importancia. Normalmente es el propio/a
emprendedor/a el que realiza las visitas comerciales con el objetivo de
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entablar nuevas relaciones que desemboquen en la captacin de los
primeros clientes.
o Asistencia a ferias:Las ferias constituyen una oportunidad nica para estar al da de las
ltimas novedades del mercado y establecer nuevos contactos de una
forma rpida y cmoda.
Adems, se debe destacar la celebracin en Gijn de la Feria
Monogrfica de la Construccin y Obra Pblica del Noroeste Ibrico
(FICNI) que celebr su novena edicin del 25 al 28 junio de 2008 en el
Recinto de Ferias y Exposiciones de Asturias Luis Adaro.
oDesarrollo de imagen corporativa:La imagen corporativa es un elemento diferenciador bsico para operar
en los competitivos mercados actuales. Permite a la empresa estandarizar
sus elementos de comunicacin y transmite la primera impresin que se
llevan los clientes potenciales de la empresa.
Elementos como un logotipo atractivo o, una pgina web atrayente
forman parte de la identidad corporativa que ayuda a conseguir un buenposicionamiento empresarial.
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33..33RREECCUURRSSOOSS HHUUMMAANNOOSS
Las personas que quieran promover una empresa relacionada con la domtica
han de conocer con un cierto detalle cuales son las claves principales de la
misma. Puede disponer de dicho conocimiento, bien a travs de estudios
universitarios, contactos dentro del sector o simplemente porque ha trabajado
en una empresa del ramo durante un corto periodo de tiempo.
Cuando son varias las personas que emprenden, es fcil que alguna disponga
del conocimiento o la experiencia deseada, lo que facilitar enormemente la
venta posterior de los productos y/o servicios.
Los/as propietarios/as de las empresas de domtica e inmtica suelen
presentar dos perfiles opuestos de forma predominante:
1. Profesionales que tras acumular una dilatada experiencia trabajandopor cuenta ajena en el campo de la electricidad, conocen el mercado en
profundidad y tienen una importante cartera de contactos.
2. Jvenes titulados/as universitarios/as en carreras tcnicas que cuentancon amplios conocimientos sobre el tema y se lanzan a la aventuraempresarial para adquirir experiencia segn se desarrolla la empresa.
En cuanto a necesidades de personal, para emprender una empresa con xito
son necesarias al menos, dos personas:
Profesional con perfil tcnico/a. Sera la persona encargada del desarrollo de
los proyectos, adems, incluso antes del inicio de la actividad, suele ser el/la
responsable de las tareas comerciales; nadie mejor podr comercializar el
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producto, ya que es quien conoce a fondo la idea de negocio. De otra parte,
suele asumir la condicin de gerente, siendo conveniente que tengaconocimientos en administracin de empresas. No obstante, como eso no es
habitual en personas de perfil tcnico/a, en principio se suele contratar una
asesora externa que se encargue de los temas contables, laborales y fiscales.
Instalador/a experimentado/a.Lo ptimo sera contar con un/a profesional que
tenga experiencia en las instalaciones domticas para encargarse de las mismas
desde el primer momento.
Posteriormente, al ir desarrollndose la empresa, se ira incorporando nuevo
personal a la misma. Por ejemplo, a medida que aumenta la actividad es
necesario incorporar a la plantilla un/a administrativo/a que asuma las
funciones de administracin y contabilidad, coordinando sus tareas con las de
la asesora externa. De otra parte, tambin ser necesaria la contratacin de
algn/a tcnico/a comercial que desarrolle los proyectos y asesore a losclientes, adems de algn/a instalador/a de apoyo.
En definitiva, una vez que la empresa comience a crecer, el perfil tipo de su
organigrama podra ser:
PERFILES BSICOS
Tcnico/a - comercial Instalador/a elctrico/a
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De todas formas, ste es un planteamiento, no el nico, pudiendo
subcontratarse por ejemplo el servicio de administracin y la atencin 24 horas
se sustituye por atencin en 24 horas, es decir, las averas se resuelven en un
periodo de tiempo lmite posterior al incidente. Todo depender del nmero de
promotores/as y las posibilidades econmicas, as como la amplitud de
servicios que quieran comercializar.
GERENCIA
INSTALACINADMINISTRACIN TCNICO/A -COMERCIAL
Asesoraexterna
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VVIIAABBIILLIIDDAADD EECCOONNMMIICCOO -- FFIINNAANNCCIIEERRAA
Como es natural, lo primero que debe plantearse cualquier persona que
emprende antes de comenzar su aventura empresarial es saber el dinero que
necesitar.
Siempre es aconsejable disponer de una determinada cantidad de fondos
propios para iniciar la actividad, siendo recomendable que sta ronde al menosel 30% de la inversin total. El resto puede conseguirse de diversas formas;
mediante prstamos, crditos, subvenciones a fondo perdido
En cuanto a las inversiones iniciales estimadas,suponiendo que se opte por
alquiler del local necesario para el desarrollo de la actividad y el rentingde
una furgoneta para el transporte del material y el personal hasta las obras
(supuesto ms frecuente), stas son como mnimo las siguientes:
o Equipos para procesos de informacin:Al menos se deber disponer de un equipo informtico completo desde
el inicio de actividad.
oUtillaje y otro inmovilizado material:Se necesitarn diversas herramientas de mano y ropa de trabajo.
INVERSIONES AL INICIO DE LA ACTIVIDADCONCEPTO IMPORTE ESTIMADO ()
Equipos para procesos de informacin 1.500Utillaje y otro inmovilizado material 6.000TOTAL 7.500
De otra parte, tambin se deber hacer una previsin de los gastos
aproximados que tendr una empresa tipo de domtica durante el primer ao
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de actividad. Los gastos variables sern aquellos que correspondan a las
compras de los materiales necesarios para realizar las instalaciones,componentes elctricos, electrnicos, cuadros elctricos, sensores,
automatismos mientras que los gastos fijos pueden ser:
o Gastos de personal (sueldo + seguridad social)o Arrendamientos y cnones (alquiler del local y la furgoneta)o Suministros y otros servicios (agua, electricidad, comunicacin,
combustible)
o Publicidad, propaganda y relaciones pblicaso Servicios de profesionales independienteso Primas de seguroso Reparaciones y conservacino Servicios bancarios y similareso Amortizacioneso Gastos financieros
GASTOS FIJOSCONCEPTO IMPORTE ESTIMADO ()
Gastos de personal3 60.000Arrendamientos y cnones4 9.000Suministros y otros servicios 4.000Publicidad, propaganda y relaciones pblicas 3.000
Servicios de profesionales independientes 1.500Primas de seguros 1.000Reparaciones y conservacin 200Servicios bancarios y similares 200Amortizaciones 900Gastos financieros 400TOTAL 80.200
3 Incluye el coste de un tcnico/a, un/a instalador/a y un/a ayudante.
4 Incluye el coste del alquiler de un taller en el CME de Gijn y el renting de una furgoneta.
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La persona que emprende tambin debe realizar una previsin de ventas. Para
ello, se han de tener en cuenta los mrgenes comerciales de los distintosproductos o servicios que vender. En este caso se supondrn los siguientes
ingresos anuales:
INGRESOS ANUALES
ConceptoPrecio medioestimado ()
Cantidadestimada (uds.)
Importeestimado ()
Proyectos 600 24 14.400
Vivienda particular 2.000 6 12.000
Edificio de viviendas 20.000 2 40.000Instalacin
Edificios pblicos - - -
Vivienda particular 2.500 5 12.500
Edificio de viviendas 22.000 1 22.000Proyecto +Instalacin
Edificios pblicos 20.000 3 60.000
TOTAL 160.900
Teniendo en cuenta los costes de los materiales y equipos que antes se
sealaban, para la estimacin de ventas obtenida, se supone que stos sonunos 65.000 5
Ya como ltimo paso en sus estimaciones, la persona que emprende calcular el
resultado bruto que podra obtener en el primer ejercicio segn las estimaciones
anteriores:
RESULTADO BRUTOCONCEPTO IMPORTE ESTIMADO ()
Ventas 160.900- Gastos variables 65.000Margen de contribucin 95.900- Gastos fijos 80.200RESULTADO BRUTO 15.700
5 Aproximadamente el 45% de los ingresos por ventas de las instalaciones, el resto se repartira
entre los gastos fijos y el beneficio bruto.
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De todas formas, en este ejercicio terico no se contemplan temas tan
importantes como el tiempo que se tarda en conseguir el/la primer/a cliente yel que trascurre hasta el momento en que se cobra el trabajo realizado. Se puede
prever, por ejemplo 3 meses desde el inicio de la actividad, como una hiptesis
razonable. Por ello los fondos propios que los/as emprendedores/as deberan
disponer seran aproximadamente de 8.000 euros y un prstamo de 20.000 (en el
supuesto de que aportaran solamente el 30%, mnimo aconsejable y razonable)
33..55 AASSPPEECCTTOOSS JJUURRDDIICCOO -- LLEEGGAALLEESSUna vez analizada la viabilidad econmico financiera se deber revisar el
marco jurdico legal.
En cuanto a la forma jurdica, la ley ofrece opciones claramente diferenciadas a
las personas que emprenden6:
6 Se simplifica y no se tienen en cuenta otras formas jurdicas menos habituales en empresas de
nueva creacin: Sociedad Annima, Sociedad Annima Laboral, Sociedad Cooperativa. Como
Sociedad Limitada tambin se incluye la SLNE.
EMPRESARIO/AINDIVIDUAL
COMUNIDAD
DE BIENES
SOCIEDAD
LIMITADA
FORMA JURDICA
SOCIEDAD
LIMITADA
LABORAL
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Aunque hay bastantes diferencias entre las diversas formas jurdicas, las ms
habituales son las societarias, en las que la responsabilidad de los/as socios/asse circunscribe exclusivamente al capital aportado, diferenciando entre el
patrimonio mercantil y el personal.
Respecto al marco legal, debe sealarse que la actividad descrita en esta gua
carece de normativa especfica, siendo la principal normativa general la
siguiente:
o Real Decreto 314/2006 de 17 de marzo, por el que se aprueba el cdigotcnico de la edificacin (CTE).
o Ley 32/2003 de 3 de noviembre, general de telecomunicaciones.
o Real Decreto 401/2003 de 4 de abril, por el que se aprueba el reglamentoregulador de las infraestructuras comunes de telecomunicaciones para el
acceso a los servicios de telecomunicacin en el interior de los edificios y
la actividad de instalacin de equipos y sistemas de telecomunicaciones.
o Real Decreto 842/2002 de 2 de agosto, por el que aprueba el reglamentoelectrnico para baja tensin.
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DDAAFFOO
DEBILIDADES
o Normativa. La ausencia de normativa especfica acta en detrimento delsector.
o Mercado definido por la oferta. La falta de conocimiento de lasnecesidades de la demanda hace que, en ocasiones la oferta no se adecuea ella.
o Personal. La rpida evolucin de los sistemas tiene como consecuenciaque no haya demasiados/as instaladores/as experimentados/as.
FORTALEZAS
o Capacidad de crecimiento. En Espaa hay muchos fabricantes deelementos utilizados en la domtica, lo que proporciona cierta fortalezaal sector.
o Inversin. Las inversiones necesarias para poner en marcha una empresade estas caractersticas no son elevadas.
o Personalizacin. La adaptacin a los requerimientos del/de la clientehace que cada sistema sea diferente.
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AMENAZAS
o Situacin del sector de la construccin. El delicado momento queatraviesa la actividad constructora en Espaa puede ralentizar las ventasde sistemas domticos.
o Imagen. Los sistemas domticos tienen an hoy una imagen de precioelevado que no siempre se corresponde con la realidad teniendo encuenta el binomio calidad de vida precio.
o Actitud de los agentes implicados. Las empresas constructoras y laspromotoras inmobiliarias suelen ser reacias a la inclusin de nuevasprestaciones en sus obras.
OPORTUNIDADES
o Evolucin de la actividad constructora. En un momento de tendencia ala baja de ventas es necesario diferenciarse de la competencia para
conseguir nuevos/as compradores/as, lo que puede conseguirseimplantando diversos dispositivos en viviendas de nueva construccin.
o Normativa medioambiental. El ahorro energtico de los sistemasdomticos encaja perfectamente con la poltica europea cada vez mspreocupada por el medioambiente.
o Sensibilizacin medioambiental. El pblico objetivo cada vez est msconcienciado en lo que respecta al ahorro energtico y al uso detecnologas eficientes.
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DDOOCCUUMMEENNTTAACCIINNTTIILLYYEENNLLAACCEESSDDEEIINNTTEERRSS
o www.casadomo.comPortal dedicado al hogar digital
o www.cedom.esAsociacin Espaola de Domtica
o www.domotica.netRevista electrnica con diversa informacin sobre el sector
o www.construible.esPortal dedicado a la construccin sostenible
o www.proyectosdomotica.comPortal sobre domtica y hogar digital
o www.construccin.asConfederacin Asturiana de la Construccin
o www.asprocon.comAsociacin de Promotores y Constructores de Edificios Urbanos delPrincipado de Asturias
o www.fenitel.esFederacin Asturiana de Industriales Instaladores de Telecomunicacin
o [email protected] Empresarial de Instalaciones Elctricas y Telecomunicaciones
de Asturias
o [email protected] de Almacenistas de Material Elctrico de Asturias(ASOMATEL Asturias)