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Imagen Concepto

Se denomina imagen a la representación figurativa de una cosa. Es la

representación de una realidad captada a través de los sentidos. Las imágenes

son captadas por nuestra vista, y permanecen allí, o pueden luego plasmarse

sobre un lienzo, o un papel, por ejemplo. Pueden también ser captadas por una

lente óptica o reflejadas en un espejo. on entonces, copias de las realidades más

o menos fidedignas, ya !ue no es lo mismo una foto !ue un dibujo, !ue captan

sus características  esenciales, pudiendo diferir en sus accidentes. Las imágenes

endógenas están cargadas de subjetividad, y son frecuentes en el mundo artístico,

las e"ógenas captan de manera más objetiva el entorno.

En su origen latino, la palabra #imago$ aludía a la representación figurativa de

unapersona muerta, o sea, aludiendo a tener presente algo !ue ya no está.

Más estrictamente, la palabra imagen alude a las pinturas o esculturas

religiosas, de Jesús, la virgen María o los santos y vírgenes en general.

Tambin se !abla de imagen para referirse, al concepto  "ue genera una

persona o empresa, para la sociedad, a traves de su nombre, presentación

y acciones, calificándose de buena imagen o mala imagen, seg%n conforme o no a

las demandas sociales. &na persona desalineada, !ue se e"presa mal, y !ue no

guarda las mínimas reglas de cortesía, será reputada como portadora de una mala

imagen. Esto también puede aplicarse a las empresas, por ejemplo, tratar mal a la

clientela, o tener sucias sus instalaciones, es una mala imagen para la institución.

El estudio de las imágenes se denomina iconografía, aun!ue el término surgiódentro del marco religioso, aludiendo a las figuras santas, se 'a e"tendido el

concepto a lo profano, y es muy importante en nuestro mundo actual, ya !ue la

mayoría de los medios de comunicación utilizan imágenes para

transmitir información, 'aciendo realidad la frase( #&na imagen vale más !ue mil

palabras

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)aracterísticas de las imágenes

 

abemos !ue las características de las imágenes aparecen formuladas en parejas

opuestas, pero !ue se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre

ambas. *e igual manera, y aun!ue seleccionemos una imagen en cada caso, las

características no se dan necesariamente aisladas.

)itemos(

+conicidad -bstracción

riginalidad /edundancia

0onosemia Polisemia

*enotación )onnotación

encillez )omplejidad

 

# IC$%ICI&'& ( ')ST*'CCI+% -rados.

 

La iconicidad 'ace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad e"terior.

Las imágenes pueden acercarse más o menos a la realidad !ue tratan de

representar, desde la fotografía en color como imagen o te"to visual más icónico,

es decir, mas #parecido$ a la realidad, al mayor grado de abstracción !ue puede

suponer la escritura 1una fotografía de un automóvil frente a #automóvil$ como

manera de representar el objeto2

La iconicidad es, pues, la capacidad !ue posee la representación de algo para

producir en nosotros un efecto visual similar al !ue nos produce la realidad

representada. 0ientras más similar sea el efecto, más icónica será la

representación.

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E"iste una escala de iconicidad !ue va desde el má"imo grado de iconicidad, la

imagen natural o un modelo tridimensional, al mínimo, la palabra !ue 'ace

referencia al objeto.

La abstracción supone !ue la imagen no tiene parecido con una realidad concreta,

puede ser producto de la fantasía 1imágenes surrealistas2 o relaciones arbitrarias

1se3al de tráfico( pro'ibido el paso2. En algunos casos la representación no e"iste

y la imagen se conviete en una realidad autónoma 1pintura abstracta2

Iconicidad

0ac'u Picc'u

'bstracción

Insula Dulcamara, Paul 4lee

 

/ $*I-I%'0I&'& ( *1&2%&'%CI'

 

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El concepto de redundancia, referido a las imágenes, tiene !ue ver con el uso de

estereotipos o modelos( determinadas concepciones !ue se tienen en torno a

personas, forma de interpretar el mundo, etc. 15eremos !ue esa es precisamente

una de las funciones de la imagen publicitaria( la estereotipadora2

En estos momentos en !ue las imágenes lo invaden todo, la saturación de

imágenes puede llevar a la repetición de es!uemas, al uso de estereotipos, a la

insistencia en estímulos conocidos y redundantes !ue ya no llaman la atención.

tras imágenes sorprenden por!ue tienen un to!ue diferente 1innovación2 en lo

!ue representan o en la forma gráfica de representarlo, en el tema o en la

composición de la imagen. 1Pero 'ay !ue tener en cuenta !ue, en muc'as

ocasiones, imágenes de significado absolutamente estereotipado suelen venir

envueltos en unos planteamientos estéticos sumamente novedosos2

La originalidad en el mundo de las imágenes, consiste en planteamientos estéticos

nuevos y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. riginalidad no

tiene !ue significar algo abstracto, difícil de #ver$ y entender, sino en imágenes !ue

escapen a la estandarización.

 

$riginalidad

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)ampa3a para el !uitamanc'as 4/67

 -gencia 89:-;Paris, 9oulogne69illancourt

8ítulo *ress

 

*edundancia

9uscando ejemplos en la red, encontré esta imagen publicitaria de la

compa3ía -"ejet. <=ecesita alguna e"plicación su caracter de imagen

redundante>

 

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? <!ué diríais de esta otra> <riginal> </edundante> 5olveremos a ella cuando

'ablemos de publicidad(

 

3 M$%$S1MI' ( 4$0IS1MI'

 

@ay imágenes !ue tienen un solo significado, son imágenes monosémicas. Las

imágenes monosémicas tienen un sentido obvio( la imagen de un automóvil tiene

un significado inmediato ( ve'ículo personal de transporte con unas determinadas

características. in embargo, 'ay otro tipo de imágenes !ue provocan un cierto

desconcierto en la medida !ue pueden ofrecer varias significaciones, son

imágenes polisémicas.

En la recepción de los mensajes el espectador está influido por un conte"to

personal y social !ue a3ade matices al significado original, provocando la

aparición de diferentes sentidos para idénticas imágenes.

Los creadores de imágenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para

conectar con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el !ue será su

p%blico objetivo, como veremos.

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Monosemia

 

4olisemia

 

5 &1%$T'CI+% ( C$%%$T'CI+%

 

Las imágenes, como te"tos visuales !ue son, pueden leerse de dos maneras(

denotativamente, es decir, enumerando y describiendo cada elemento de la

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imagen ajustándose a lo !ue se ve objetivamenteA y connotativamente, tratando de

#leer$ a!uello !ue nos sugiere, 1la connotación supone la asociación de la imagen

con determinados sentimientos2 esos otros significados subjetivos !ue la imagen

puede ofrecer al observador( alegría, tristeza, frío, calorB

Connotación

 

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)'ema 0adoz

 

 -l 'ablar de imágenes &enotativas debemos tener en cuenta también el conte"to

si no !ueremos correr el riesgo de e!uivocarnos( una imagen desconte"tualizada

puede dar lugar a e!uívocos y ad!uirir significados distintos seg%n el conte"to