02 Lenguaje infográfico

Disear una infografa significa encontrar una forma mejor para explicar un concepto y representarlo

Representar significa presentar algo de una forma nueva

FASE 1:

Conocer en que soporte estamos trabajando y cuales son sus posibilidades reales

Proceso de creacin de una infografa

CONCEPTUALIZACIN

DISEO Y DESARROLLO


CONCEPTUALIZACIN qu tema es? qu soporte? qu intenciones? qu informacin?

DISEO Y DESARROLLO Cmo lo voy a representar?


CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema


CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin


CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin -Tipologa Esttica/dinmica/interactiva -Medio de difusin Prensa/televisin Internet/blog/portfolio/redes sociales -Tarjet Generalista/sectorizado/profesional -Objetivo Acadmico-cientfico/marketing/editorial Atraccin/comprensin/retencin Narrativo/exploratorio

Formatos Infogrficos:

1.Infografa esttica (tradicional) 2.Infografa en movimiento (motion graphics) 3.Infografa interactiva (multimedia)

Formatos infogrficos:

1.Infografa esttica .Ver y leer (informacin fija) 2.Infografa en movimiento .Ver, leer y oir (informacin fija) 3.Infografa interactiva .Ver, leer, buscar datos, seleccionar... (informacin dinmica)

Infografa esttica

Centradas en las demandas de los canales de publicacin:

Informes profesionales o de uso internoContextos editorialesWebs y blogs de divulgacin

Infografa esttica IMPRESA

-Llamada de atencin -Cambio de ritmo -Momento exploratorio para el usuario

Infografa esttica DIGITAL

Adaptacin a blogs

Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)

Efe Surez

Infografa sobre el paso de Espaa por el festival de eurovisin, los espa-oles ms votados, las mximas puntuaciones de Espaa (y las mni-mas)....

Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)2. Desplazamiento vrtical 600 px mximo (ampliable con un click)

Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)2. Desplazamiento vrtical 600 px mximo (ampliable con un click)3. Icnos de compartir en redes sociales con contador (limitados en funcin de la audiencia)

Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)3. Icnos de compartir en redes sociales con contador (limitados en funcin de la audiencia)4. Cdigo de inserccin

Infografa en Movimiento

Especial capacidad para involucrar al espectador (voz en off)

Es la que menos automa cede al espectador. (PASIVO)

Infografa en Movimiento

El video es el principal movimiento publicitario en la actualidad.

El motion graphics se considera el medio ms efectivo de los empleados en la actualidad por su alto grado de viralizacin.

Infografa interactiva

Usuario totalmente autonomo.

Gabriel Silveira

G. Silveira

Gabriel Silveira

Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...Para quin? Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil

Fases de relacin una infografa

-Impacto detenerse o no ante la imagen -Atencin de qu va esta imagen? -Consumo analizar y leer todo

Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?


Lector genrico Lector predispuesto Lector cientfico


Lector genrico el curioso no tena ni idea Lector predispuesto Lector cientfico


Lector genrico el curioso no tena ni idea Atender al contenido y se le parece atractivo lo consumira


Lector genrico el curioso Lector predispuesto el interesado busco este dato Consumir el contenido


Lector genrico el curioso Lector predispuesto el interesado Lector cientfico el pragmtico trabajo con esto


Lector accidental pasaba por aqu Impacto No antender. No consumir el contenido


Lector generico Lector Geek

Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?En que afecta el tarjet a la infografa?

Si todo informa, afecta a todo


Espectador genrico Espectador predispuesto Espectador especializado

est

tica

informacin

inno

vaci

n tradicin

menor impactomayor accesibilidadmenos aclaraciones

mayor impactomenor accesibilidad

ms aclaraciones

Satisfaga primero al lector habitual y despus experimenteEncauzar la creatividad: Atractivo, eficiente y profundo

Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil

Alberto Cairo Alberto Cairo

Alberto Cairo

Darwin realiz 6 ediciones de El origen de las especies

- Nuevas ilustraciones - Ampliacin de prrafos - Supresin de captulos - Implementacin de capitulos y subcaptulos - Extensin (cada vez mayor)

Stefanie Posavec y Greg McInerny

longitud

Captulos y subcaptulos

Prrafos

desaparece

cambiapermanece

Stefanie Posavec y Greg McInerny

Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...

Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil

Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...Para quin? Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil

Que estamos tratando de conseguir?

Cual es nuestra prioridad?

Cuales son los objetivos de nuesta visualizacin?

Que estamos tratando de conseguir?

Cual es nuestra prioridad?

Cuales son los objetivos de nuesta visualizacin? Atraccin Comprensin Retencin

infografa

Mostrar la evolucin de la demografa.Comparar la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.

Mostrar la evolucin de la demografa.Entender la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.

Objetividad 1) Comprensin 2) Retencin 3) Atraccin

Retencin?El usuario puede visitarla cuando deseeAtraccin?El usuario requiere informacin

Mostrar la evolucin de la demografa.Entender la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.

Objetividad 1) Comprensin 2) Retencin 3) Atraccin

INTELIGENCIA ACADMICA, CIENTFICA, EMPRESARIAL, PROFESIONAL...

Ensear la excelencia de una marca.Conocer el crecimiento de servicios.Mostrar como es un nuevo producto.


Intereses comerciales 1) Atraccin 2) Retencin 3) Comprensin

Resultar atractivo y crear una impresin duradera


Intereses comerciales 1) Atraccin 2) Retencin 3) Comprensin

MARKETING

Narrar una acto importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.

Narrar una boda importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.

Intereses narrativos 1) Atraccin 2) Comprensin 3) Retencin

Debe ser atractivo para despertar inte-rs, la informacin debe ser accesible.

Retencin? Poco importa

Narrar una boda importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.

Intereses narrativos 1) Atraccin 2) Comprensin 3) Retencin

EDITORIAL

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