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02La publicidad como un
proceso de negocios
La publicidad como un proceso de negocios 2
La publicidad puede ser entendida de dos formas:
La publicidad como un proceso de negocios 3
Nos centraremos en la publicidad como proceso de negocios .
Un proceso de comunicación
La publicidad como un proceso de negocios 4
Se considera a la publicidad como un proceso de negocios porque vincula a los
productores con los consumidores .
Por ello, está directamente relacionada con el proceso de comercialización o marketing .
La publicidad como un proceso de negocios 5
Publicidad y marketingLa publicidad se vincula con el marketing de cuatro formas:
Colabora en el branding(desarrollo de marca)
Forma parte del mix de marketing
Ayuda a estrategiasbásicas de marketing
Contribuye en la generación de utilidades
La publicidad como un proceso de negocios 6
Publicidad y marketingLa publicidad forma parte del mix de marketing:
Estrategias de Promoción
Estrategias de Precio
Estrategiasde Plaza
Estrategias de Producto
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Entre ellas, las estrategias publicitarias
La publicidad como un proceso de negocios 7
Publicidad y marketingLa publicidad colabora en el brandingde cinco formas diferentes
Informa y persuade.1
2
3
4
El branding es el proceso de
desarrollarla y administrarla.
MARCALa
es el principal activode una empresa
5
Introduce nuevas marcas o extensiones.
Ayuda a mantener la lealtad hacia la marca.
Ayuda a crear la imagen y significado de la marca.
Vincula la marca con sus canales de distribución.
Posicionamiento
La publicidad como un proceso de negocios 8
Publicidad y marketingLa publicidad colabora en las tres estrategiasbásicas de marketing
Segmentación
La publicidad como un proceso de negocios 9
Publicidad y marketingLa publicidad contribuye en la generación de utilidades
La publicidad contribuye promoviendo la venta
de productos y servicios
marketingEl principal objetivo del
es generarganancias
