L as Microtendencias comienzan como pequeñas

iniciativas que aunque pueden pasar desapercibidas,

tienen el potencial de convertirse en grandes tenden-

cias: ¿Quién hubiera podido imaginar en los 50´s que los po-

cos Latinos que se iban a buscar el sueño americano a USA

se convertirían en una población mayor a los 50 millones

para el 2010? (Censo de Población 2010)

Según el Banco de México, en el 2010 las remesas sumaron 21 mil 271 millones de

dólares, este dato corresponde a las remesas registradas, porque la cifra puede ser superior si

consideramos los canales informales.

microtendencias

POBLACIÓN HISPANACrecimiento por década[ En millones ]

MICROTENDENCIAS QUE SE HACEN MACROLOS HISPANOS EN USA

Hispanos

16.3%

Negros

12.2%

Asiáticos

4.7%

Otros

3.0%

1980

14.622.4

35.3

50.5

1990 2000 2010

Si consideramos únicamente la población menor a los 18 años los Hispanos representan

el 22% de la población total de USA

Tan sólo entre el 2000 y el 2010 la población Hispana au-

mentó 43%. Actualmente, por cada 6 America-

nos hay un 1 Hispano

El crecimiento Hispano no sólo se ha debido a factores

migratorios, la tasa de natalidad Hispana es superior a la

Americana no Hispana. Razón por la cual, incluso, la pi-

rámide poblacional Americana se ha mantenido joven:

sin los Hispanos, USA enfrentaría un importante enveje-

cimiento poblacional.

En el mundo de los negocios, entre el 2003 y el 2008 los

microempresarios Hispanos crecieron 43% contra 14.5%

de los no Hispanos.1Y de cara a la economía de nuestro

país, sus remesas representan la segunda mayor en-

trada de divisas , atrás de los ingresos petroleros.

Blancos

63.7%

1 U.S. Census y the American Community Survey

Pew HispanicPew Hispanic

2 de cada 10 mexicanos han ido alguna vez solos al cine.

Por: Zorayda Morales y Ana Paola Bravo.

CINELONERS

los

Los mexicanos somos una sociedad colectivista, acos-tumbrados a hacer cosas en compañía. ¿Te has pre-

guntado porque nos llamamos a nosotros mismos muéganos? Por esencia nos gusta estar en grupo y hacer la mayor cantidad de acti-vidades juntos, tanto que cuando alguien está sólo, nuestro instinto mexicano es adoptarlo: lo invitamos a que forme parte de nuestros pla-nes entre amigos y familiares.

Muchos de nuestros comporta-mientos cotidianos son grupales: un partido de futbol, un paseo por la ciudad, una cena y una noche de copas. Todos son motivos de re-unión, pues se trata de compartir un momento. Ir al cine parece ser la actividad grupal por excelen-cia, sin embargo hay personas que

encuentran en la sala de cine un es-pacio para liberarse de sus agendas y estar consigo mismos.

Cada vez más mexicanos se esca-pan de sus casas, oficinas y de otras obligaciones cuando se sienten sa-turados y se dirigen completamente solos al cine. De hecho, según una encuesta nacional realizada por dlR group, 1 de cada 3 mexicanos co-noce a una persona que prefiere ir al cine solo que acompañado.

Los CINE-LONERS: Mujeres y Hombres que van al cine sin compañía

como un lujo individual.

“Para todos los males, hay dos remedios: El tiempo y el silencio”

- Alejandro Dumas.

Los Cine-Loners se están alejando del concepto muégano para dar-le un nuevo significado a la tradi-cional práctica de ir al cine. En él, ecuentran un escenario alterno para darle una pausa a la rutina y disfrutarse a sí mismos. Lo sor-prendente es que lo hacen en el corazón de una de las actividades más colectivas de los mexicanos.

En ese contexto, las salas de cine se convierten en espacios de lujo, pues los Cine-Loners destinan esas dos horas para ellos y nadie más: no hijos, no amigos, no pare-ja… sólo ellos. Es un lujo fácil de experimentar, pues prácticamente está al alcance de todos. No dis-crimina por sexo, edad o nivel so-cioeconómico. En el mundo ace-lerado en el que vivimos cualquier persona puede huir al cine cada vez que se siente atareada.

Aunque pareciera que lo hacen esporádicamente, las visitas Cine-Loner son frecuentes, las consi-deran parte de su modus vivendi.

“Me gusta tener tiempo para mí sola, especialmente cuando estoy muy estresada

voy al cine a ver pelis de terror, porque así me relajo y se me baja el estrés (…) Sólo me concentro en ver

la película sin reprimir mis emociones, puedo gritar a

gusto o taparme los ojos y no finjo que no estoy asustada”

-Cine-Loner de 24 años.

El lugar permite aislarse del mun-do y disfrutar de una buena pelícu-la en silencio y calma. Cuando van, los Cine-Loners experimentan un estado de liberación emocional: una válvula de escape al estrés y a la saturación de tareas. De hecho viven una catarsis, es como una te-rapia sólo que más barata.

“Yo intento ir al cine solo por lo menos

una vez a la semana” - Cine-Loner de 35

años.

AL MES ¿CUÁNTAS VECES VAS AL CINE?A pArtir de los 31 Años de edAd, el

Nse d es el que más vA Al ciNe solo.

Van al cine por lo menos 1 vez al mes

Van sólos

Fuente: Consumer Trends 2012, 2013)

70%60%50%40%30%20%10%0%

20-30 31-50 31-50 51-70

Adultuos jóveNes

Años Años Años Años

mujeres Hombres grey mArKet

“Puedes ver la película tranquila, cuando vas sola tu atención está en ella. Me

desconecto de todo lo demás” - Cine-Loner de 40 años.

“Acostumbro comprar palomitas, helado,

chocolates” -Cine-Loner de 40 años.

“Guardas distancia (…) no vas y te le sientas al

de a lado. Las butacas numeradas

es padrísimo” -Cine-Loner de 35 años.

Una vez que acaba la función, los Cine-Loners están listos para regresar a su normalidad, ahora más tranquilos y relajados. En ese sentido, el placer adquirido no está en la sala VIP o en el Sushi Bar, sino en el espacio en blanco libre de gente.

El consumo en dulcería es varia-do, sin embargo la finalidad de la compra es consentirse. Prefieren los productos individuales, sus favoritos son los chocolates, palo-mitas y sándwiches o baguettes.

El cine en grupo tiene códigos de comportamiento: se espera que haya una negociación previa para elegir la función, el horario y la película; alguien resulta gana-dor y otro termina cediendo ante la mayoría del grupo. Lo mismo sucede con las butacas porque, aunque pareciera que dentro del silencio y la obscuridad de la sala no importa el lugar, el fin último del plan es socializar entre ami-gos. Nadie está dispuesto a sepa-rarse.

Nunca falta el que llega tarde o la persona que se pierde en la trama y se le tiene que explicar de qué va la película. Para los Cine-Loners, esas conversaciones silenciosas son incómodas, pues le roban atención a la pantalla.

Por eso, los Cine-Loners buscan complejos con poca afluencia de personas, prefieren los cines que no están dentro de un centro co-mercial y eligen horarios donde haya menos gente.

La butaca es importante y seleccio- narla es una decisión estratégica. Eligen los lugares de tal forma que evitan que otros se sienten cerca de ellos. De esta manera los Cine-Loners delimitan su espacio vital simplemente para mantener lujosa la experiencia. Los comple-jos que les permiten escogerlo desde la taquilla les resultan más convenientes.

los ciNes cAdA vez ofreceN más productos y servicios que

eNriqueceN lA experieNciA: No sólo es visuAl, tAmbiéN es lúdicA y gAstroNómicA. siN embArgo, lA mAlA AteNcióN

puede dismiNuir el seNtido de lujo que buscA uN ciNe-loNer.

deNsidAd ciNemAtográficA eN méxico HAy 27,986 HAbitANtes por sAlA de ciNe.

fueNte: coNAcultA.

Fuente dlR Group

El amor por el séptimo arte es una de las características básicas de los Cine-Loners. De hecho es una razón por la que van solos, para apreciar mucho mejor la película. Como cualquier cinéfilo disfrutan las historias de la pantalla, las cuales sirven como un vehículo para reflexionar. “Los mensajes que te mandan en cada película, te ponen a pensar de distintas formas para vivencias futuras” -Cine-Loner de 62 años.

Es cierto que hay cosas en la vida que se disfrutan mejor con la familia y los amigos. Los Cine-Loners no siempre van al cine por su cuenta, también lo hacen con más personas. Lo importante de este segmento es que están convirtiendo esta actividad, que tradicionalmente es vista como colectiva, en una práctica individual.

Los Cine-Loners están generando un cambio en la mentalidad de la sociedad al tratar de romper con el estigma de “pobre, viene solito”. Realmente lo que están diciendo es que se pueden tomarse su tiempo y espacio para consentirse.

Así como las salas de cine, cualquier punto de venta, se puede convertir en un espacio de lujo. A medida de que el rito de consumo sea menos saturado, las personas tenderán a recurrir a éste como un momento personal.

41%41%29%

La peLícuLa que eLijo

Mi estado de ániMo

eL horario de La función

“Checo la peli en el celular en la página del cine”

- Cine-Loner de 31 años.

Escoge aquellas que quizá no tienen tanta populari-dad entre sus peers, pero al Cine-Loner le interesa y no está dispuesto a perderse la oportunidad de verla en la pantalla grande. No espera a ser invitado ni invi-tar a un amigo o familiar, porque ponerse de acuerdo resulta ser una tarea de Titanes.

“Elijo la película a mis horarios, no tengo que discutir con nadie. Con los amigos hay que

ponerse de acuerdo y es complicado”- Cine-Loner de 40 años.

Igualmente, al salir todos esperan comentar la histo-ria, criticar a los personajes y discutir la película. Aún después de la proyección, un Cine-Loner no busca una segunda opinión, la moraleja es para él y la cali-ficación de la película no está a discusión.

“Cuando voy acompañada me molesta que todo el mundo tiene el celular prendido,

platican y te distraes”- Cine-Loner de 40 años.

“No tengo la obligación de platicar con el otro sobre si la escena estuvo buena o la

película está aburrida”-Cine-Loner de 24 años.

La libertad de elección es el poder máximo del Cine-Loner porque cada decisión que toma sólo lo hace más protagonista y dueño del momento: elige la película bajo su propio criterio. Generalmente, revi-sa la cartelera en internet y lo hace con anticipación.

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Misión cumplida

martes17

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solo