Fundamentos de AdWords Primera Parte

Temario

1. Comprender el valor de la publicidad en lnea

2. Congurar una campaa de AdWords (Primera Parte)

Cmo obtener la insignia de Google Partners?

1. Perl de la empresa

Cree el perl de la empresa en Google Partners y compltelo para que contemos con la informacin necesaria para incorporar a su agencia en la Bsqueda de socios de Google.

2. Certicacin

Obtenga la certicacin de AdWords para mostrar que usted y sus colegas tienen conocimientos avanzados de AdWords.

3. Inversin

Cumpla con el requisito de inversin de $10 mil USD en 90 das en total de todas sus cuentas administradas para mostrar que el nivel de actividad de su agencia es el adecuado.

4. Recomendaciones

Implemente las prcticas recomendadas en las cuentas cliente para demostrar que maximiza el rendimiento de AdWords.

Certicacin de AdWords

Una certicacin de AdWords le permite demostrar que Google lo reconoce como un profesional de la publicidad en lnea.

Benecios de obtener la certicacin de AdWords

Demuestre sus conocimientos especializados

Contribuya a que su agencia obtenga la insignia de Google Partners

Cmo obtener la certicacin de AdWords?

1. Registrarse en Google Partners y crear un perl individual

2. Aprobar el examen de fundamentos de AdWords

3. Aprobar uno de los exmenes avanzados:

Publicidad en Bsquedas

Publicidad de Display

Publicidad de video

Publicidad de Shopping

Publicidad para mviles

Examen de Fundamentos de AdWords

Introduccin a AdWords

Administracin de campaas

Medicin y optimizacin

Mdulo 1Introduccin a AdWords

AdWords vs. Orgnicos

Marketing Tradicional

Marketing Online

Red de Bsqueda y Red de Display

combinacin

Ventajas de AdWords

Con la orientacin de la red de bsqueda, los profesionales del marketing pueden responder directamente a lo que buscan los usuarios con anuncios de gran relevancia.

Atrapar a los clientes potenciales cualicados justo cuando te estn buscando.

En la red de bsqueda contamos no solamente con Google.com sino con los Partners de bsqueda.

Campaas cuanticables en las que puede modicar el presupuesto y obtener un ROI positivo.

Conceptos Bsicos Palabra Clave: Trminos o frases que desee que hagan aparecer su anuncio.

Ubicacin: Sitio web en el que le gustara que apareciera su anuncio.

Orientacin: zona geogrca en donde desee publicarse.

Campaa / Grupo de anuncios: Cada campaa contiene uno o ms grupos de anuncios, que son conjuntos de anuncios, palabras clave y ubicaciones agrupadas por temas.

Impresiones: Nmero de veces que un anuncio aparece en la pantalla de los usuarios.

Clic: Nmero de personas que han accedido a su sitio web desde su anuncio.

Conceptos Bsicos Porcentaje de clics (CTR): Nmero de clics que recibe un anuncio / nmero de impresiones x 100.

Coste por clic (CPC): AdWords le cobra por cada uno de los clics que reciben sus anuncios.

Coste por cada mil impresiones (CPM): La cantidad mxima que est dispuesto a pagar por cada mil impresiones de su anuncio. (Solo estn disponibles para campaas orientadas a la Red de Display).

Nivel de Calidad: Base para medir la calidad de una palabra clave. Cuanto ms elevado sea el nivel de calidad, menor ser el precio que pagar por cada clic y mejor ser su posicin.

Conversiones: Se produce cuando alguien hace clic en su anuncio y, luego, realiza una accin que usted deni como valiosa para su empresa, como realizar una compra en lnea o llamar a su empresa desde un celular.

Crear una Cuenta

Al crear la cuenta, se le pedir que elija el tipo de moneda y la zona horaria. Seleccione estos parmetros detenidamente, puesto que solo podr cambiar la zona horaria una vez y el tipo de moneda nunca. Estos parmetros se utilizan para determinar el procedimiento de facturacin.

La contrasea que utilice para su cuenta de AdWords es la misma que utiliza para los dems productos de Google, si cambia una todas cambian.

Al crear una cuenta es necesario proporcionar datos de facturacin para que se active.

Pregunta

1. El anunciante usar ahora la contrasea nueva en todos los productos de acceso nico.

2. El anunciante tendr que restablecer la contrasea en los otros productos de Google con el mimo acceso.

3. El anunciante utilizar la contrasea nueva en AdWords, pero la contrasea antigua en otros productos de Google.

4. El anunciante tendr que acceder a la pgina de cuentas de Google para actualizar la contrasea de todos los productos de Google.

Qu tiene que tener en cuenta un anunciante despus de restablecer una contrasea de la cuenta de Google AdWords?

Respuesta

1. El anunciante usar ahora la contrasea nueva en todos los productos de acceso nico.

2. El anunciante tendr que restablecer la contrasea en los otros productos de Google con el mimo acceso.

3. El anunciante utilizar la contrasea nueva en AdWords, pero la contrasea antigua en otros productos de Google.

4. El anunciante tendr que acceder a la pgina de cuentas de Google para actualizar la contrasea de todos los productos de Google.

Qu tiene que tener en cuenta un anunciante despus de restablecer una contrasea de la cuenta de Google AdWords?

Pregunta

1. La capacidad de pagar por la ubicacin especca en las posiciones principales de los anuncios.

2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras clave en su cuenta.

3. Conseguir una posicin mejor en los resultados de bsqueda naturales.

4. El alcance ampliado de los socios de bsqueda como AOL.com

Cul sera la ventaja para los anunciantes despus de crear una cuenta de Google AdWords?

Respuesta

1. La capacidad de pagar por la ubicacin especca en las posiciones principales de los anuncios.

2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras clave en su cuenta.

3. Conseguir una posicin mejor en los resultados de bsqueda naturales.

4. El alcance ampliado de los socios de bsqueda como AOL.com

Cul sera la ventaja para los anunciantes despus de crear una cuenta de Google AdWords?

Mdulo 2Congurar una Campaa de AdWords (Primera Parte)

Dos tipos de objetivos Lo primero que hay que tener en cuenta al hacer una campaa de AdWords son

los objetivos de esta.

Qu queremos conseguir con la campaa?

Quin es nuestro mercado objetivo?

Con base en nuestro objetivo vamos a congurar las diferentes opciones de la campaa.

Cada campaa debe de tener solo un objetivo.

Dos tipos de objetivos Respuesta directa (CPC)

Que el usuario realice una accin

Realizar una compra

Registrarse en un boletn de noticias

Solicitar un presupuesto

Branding (CPM)

Incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o causa.

Colocar los anuncios a la vista del mayor nmero de usuarios posible que forme parte del pblico objetivo.

Estructura de una Cuenta de AdWords

Email Contrasea

Datos de facturacin CuentaFechas

Presupuesto Red

Tipo de oferta Idioma y localizacin

Campaa Campaa

Ajustes de oferta Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios Grupo de Anuncios

Concordancias URL de destino Anuncios

Palabras Clave/

UbicacinesAnuncios

Palabras Clave/

UbicacinesAnuncios

Palabras Clave/

Ubicacines

Estructura de una Cuenta de AdWords

zapateriasjuanito@gmail.com

Zapatos de hombre Zapatos de mujer

Zapatos de deporte Zapatos de vestir Zapatos de vestir

Anuncio con

descuento

kit deportivo

Anuncio con envo

gratis

zapatos para boda

Anuncio con

catlogo

zapatos de moda

Pregunta

1. El presupuesto diario.

2. La fecha de nalizacin.

3. Ubicaciones.

4. La orientacin geogrca

Qu se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?

Respuesta

1. El presupuesto diario.

2. La fecha de nalizacin.

3. Ubicacin

4. La orientacin geogrca

Qu se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?

Pregunta

1. Crear la estructura de la cuenta.

2. Escribir el texto del anuncio.

3. Establecer los objetivos publicitarios.

4. Crear una lista de palabras clave.

Cul sera el primer paso del proceso de creacin de cuentas para un anunciante que sea nuevo en la publicidad online?

Respuesta

1. Crear la estructura de la cuenta.

2. Escribir el texto del anuncio.

3. Establecer los objetivos publicitarios.

4. Crear una lista de palabras clave.

Cul sera el primer paso del proceso de creacin de cuentas para un anunciante que sea nuevo en la publicidad online?

Pregunta

1. Lo ms seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que estn buscando.

2. Los anuncios de AdWords aparecern con cada consulta de bsqueda relevante.

3. La posicin del sitio web de los anunciantes en los resultados de bsqueda naturales mejorar.

4. Existen ms probabilidades de que los anunciantes de AdWords muestren sus anuncios en los

sitios asociados de bsqueda.

Por qu es importante para Google que los anuncios de AdWords sean relevantes para la consulta de bsqueda?

Respuesta

1. Lo ms seguro es que los usuarios de Google encuentren lo que estn buscando.

2. Los anuncios de AdWords aparecern con cada consulta de bsqueda relevante.

3. La posicin del sitio web de los anunciantes en los resultados de bsqueda naturales mejorar.

4. Existen ms probabilidades de que los anunciantes de AdWords muestren sus anuncios en los

sitios asociados de bsqueda.

Por qu es importante para Google que los anuncios de AdWords sean relevantes para la consulta de bsqueda?

Pregunta

1. Implementar el seguimiento de conversiones.

2. Aadir palabras clave negativas en la campaa.

3. Crear una cuenta de Gmail.

4. Proporcionar los datos de la facturacin.

Cul sera el paso necesario para activar una cuenta de AdWords nueva?

Respuesta

1. Implementar el seguimiento de conversiones.

2. Aadir palabras clave negativas en la campaa.

3. Crear una cuenta de Gmail.

4. Proporcionar los datos de la facturacin.

Cul sera el paso necesario para activar una cuenta de AdWords nueva?

Pregunta

1. Una direccin de correo electrnico, una contrasea, as como los datos de facturacin exclusivos.

2. Una direccin de correo electrnico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.

3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.

4. Una referencia de distribucin de red y un conjunto de palabras clave.

Qu funciones de AdWords se especican en el nivel de cuenta?

Respuesta

1. Una direccin de correo electrnico, una contrasea, as como los datos de facturacin exclusivos.

2. Una direccin de correo electrnico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.

3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.

4. Una referencia de distribucin de red y un conjunto de palabras clave.

Qu funciones de AdWords se especican en el nivel de cuenta?

Administrador de clientes Este trabaja con cuentas de clientes mediante el programa de

MCC (MI Centro de Clientes)

Estos pueden actualizar campaas, administrar y consultar informacin de las cuentas enlazadas con un solo inicio de sesin.

Un cliente puede desenlazarse de su administrador

Una de las ventajas es el panel de resumen de todas las cuentas

Un MCC se puede enlazar con otro MCC y luego este con algunas cuentas

Administrador de clientes Existen 4 niveles de acceso en AdWords

Administrativo Puede ver, editar y manejar cualquier parte de la cuenta y sus campaas. Puede invitar o eliminar

a cualquier usuario, ver invitaciones pendientes y cambiar el nivel de acceso de otros usuarios.

Estndar Los mismos accesos en cuenta, pero no puede cambiar de acceso o agregar nuevos usuarios.

Slo lectura Puede ver y generar reportes desde el centro de reportes, ver las campaas y la pestaa

oportunidades

Slo correo Solo puede recibir alertas y otras noticaciones a su correo

Herramienta de AdWords Pagina principal

Informacin general de las campaas de la cuenta

Campaas

Crear y editar campaas, anuncios, palabras clave o ubicaciones, alertas importantes sobre la cuenta

Oportunidades

Optimizacin de la cuenta (ideas de palabras clave, ofertas, etc.)

Herramientas

Diversas herramientas como Google Analytics y Vista Previa

AdWords Editor

Tambin puede administrar su cuenta de AdWords sin conexin con AdWords Editor, una aplicacin de escritorio gratuita y descargable que le permite realizar modicaciones en su cuenta de forma rpida y prctica.

Con AdWords Editor, puede descargar la informacin de su cuenta, editar sus campaas sin conexin y, luego, subir las modicaciones a AdWords.

Puede utilizar AdWords Editor para administrar, editar y ver varias cuentas al mismo tiempo, copiar o mover elementos entre los grupos de anuncios y las campaas, y deshacer y rehacer varias modicaciones mientras edita las campaas.

Campaas Es recomendable organizar las campaas por:

Tema o lnea de producto

Estructura del sitio web

Diferentes marcas

Puntos geogrcos

Idioma

Preferencias de distribucin

Presupuestos

Campaas

Las campaas de AdWords pueden tener diferentes estados:

Apta: se publica con normalidad

Detenida: suspendida temporalmente

Eliminada

Pendiente: todava no empieza a publicarse

Finalizada: ha llegado a su fecha de nalizacin, ya no se publica mas

Alertas

Usted puede congurar una noticacin si determinados cambios tienen lugar en su campaa o grupo de anuncios

Puede elegir que le enven actualizaciones del producto y sugerencias desde preferencias de noticacin.

Pregunta

1. Acceso solo lectura

2. Acceso estndar.

3. Acceso de administrador.

4. Acceso de administracin de cuentas.

Un anunciante solicita a un equipo de administracin de cuentas que le proporcione ms informacin acerca de una cuenta de Google AdWords . El anunciante solo ha pedido ver clics, impresiones y el

porcentaje de clics (CTR). El nivel de acceso apropiado para el equipo de administracin de cuentas debera asignar a este anunciante:

Respuesta

1. Acceso solo lectura

2. Acceso estndar.

3. Acceso de administrador.

4. Acceso de administracin de cuentas.

Un anunciante solicita a un equipo de administracin de cuentas que le proporcione ms informacin acerca de una cuenta de Google AdWords . El anunciante solo ha pedido ver clics, impresiones y el

porcentaje de clics (CTR). El nivel de acceso apropiado para el equipo de administracin de cuentas debera asignar a este anunciante:

Pregunta

1. Acceso de administrador.

2. Acceso administrado.

3. Acceso estndar.

4. Acceso a los informes.

Un compaero de trabajo necesita acceder a la misma cuenta de Google AdWords para realizar cambios para administrar los niveles de acceso. Qu nivel de acceso a la

cuenta sera adecuado asignar a un compaero de trabajo que necesite acceder a la misma cuenta de AdWords para realizar cambios y administrar niveles de acceso?

Respuesta

1. Acceso de administrador.

2. Acceso administrado.

3. Acceso estndar.

4. Acceso a los informes.

Un compaero de trabajo necesita acceder a la misma cuenta de Google AdWords para realizar cambios para administrar los niveles de acceso. Qu nivel de acceso a la

cuenta sera adecuado asignar a un compaero de trabajo que necesite acceder a la misma cuenta de AdWords para realizar cambios y administrar niveles de acceso?

Pregunta

1. Preferencias de noticacin.

2. Preferencias de alertas.

3. Seguimiento.

4. Nivel de acceso.

Desde la pgina preferencias de la cuenta Dnde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrnico para las actualizaciones de los

productos y las sugerencias de rendimiento?

Respuesta

1. Preferencias de noticacin.

2. Preferencias de alertas.

3. Seguimiento.

4. Nivel de acceso.

Desde la pgina preferencias de la cuenta Dnde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrnico para las actualizaciones de los

productos y las sugerencias de rendimiento?

Pregunta

1. Herramientas.

2. Campaas.

3. Mi cuenta.

4. Pgina principal.

En la interfaz de la cuenta de AdWords , Qu pestaa debe seleccionar un anunciante para alcanzar la pgina resumen de informacin de la cuenta?

Respuesta

1. Herramientas.

2. Campaas.

3. Mi cuenta.

4. Pgina principal.

En la interfaz de la cuenta de AdWords , Qu pestaa debe seleccionar un anunciante para alcanzar la pgina resumen de informacin de la cuenta?

Anuncios de Texto

Deben representar con claridad y precisin su sitio

Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio para crear un anuncio atractivo.

Mencionar precios y promociones

Utilice frases interactivas contundentes

Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio

Anuncio de Texto

Polticas de los anuncios de texto

Usar correctamente los espaciados entre letras y palabras.

No usar nmeros o signos para remplazar letras y/o palabras.

No usar maysculas o repeticin de palabras con el n de llamar la atencin.

Polticas de los anuncios de texto

No se permite el uso de lenguaje ofensivo ni pueden utilizar frases de llamada a la accin, tales como "haga clic aqu" o "haga clic en +1".

No se permite el uso de trminos superlativos, como: Los numero 1, El mejor de los servicios, a menos de que se compruebe en la landing por un tercero.

Si se hace una oferta o algn tipo de descuento, la pgina destino debe de ser clara y mostrarlo en no mas de 1 o 2 clics del anuncio.

No se permite que los anuncios simulen noticaciones de correo electrnico ni solicitudes o noticaciones de amistad o de declaracin de amor falsas.

Anuncios Grcos

Pueden ser estticos (sin movimiento) o animados (ash, animacin, video).

Pueden aparecer en determinados sitios de la Red de Display y en aplicaciones, no en sitios de bsqueda

Se necesita indicar la Red de Display a la hora de crear la campaa

Anuncios Grcos

Estos anuncios no se publicaran hasta que hayan sido revisados y aprobados con las polticas

Cree varios diseos, mida los resultados y qudese con los mejores

Experimente con todos los tamaos

Incluya una URL visible que destaque

Anuncios de Video

Estn dentro de la Red de Display

Muestran los mensajes principales al inicio del video (las tasas de reproduccin descienden despus de los primeros 45 segs.)

Imagen de apertura (solo de reproduccin por clic)

La imagen debe ser descriptiva y llamativa.

Despierte la curiosidad del publico

Anuncios de Video

Anuncios de Rich Media

Son anuncios de la Red de Display que pueden incluir animacin Flash, texto, imgenes y combinaciones de estas para atraer al usuario

Pregunta

1. Quiere resultados rpidos?

2. Rpido, sencillo y ecaz.

3. Envo gratuito.

4. Las mejores ofertas: Haga clic aqu.

Qu estilo de texto del anuncio sera rechazado en funcin de las polticas publicitarias de Google?

Respuesta

1. Quiere resultados rpidos?

2. Rpido, sencillo y ecaz.

3. Envo gratuito.

4. Las mejores ofertas: Haga clic aqu.

Qu estilo de texto del anuncio sera rechazado en funcin de las polticas publicitarias de Google?

Creador de Anuncios de Display

La herramienta Creador de anuncios de display (o galera de anuncios) es una forma sencilla y rpida de crear anuncios visuales y creativos (incluidos anuncios de vdeo) que involucrarn a su pblico.

Anuncios para mviles Existen dos tipos:

WAP

Smart Phones

Se recomienda utilizar palabras clave mas cortas y generales

Puede tener diferentes ofertas para los anuncios en dispositivos mviles

Puede seleccionar a que dispositivo mvil se quiere dirigir, marca, sistema operativo

Es importante tener una pgina de destino optimizada para mviles.

Extensiones

Puede incluir una extensin de ubicacin de llamada o geogrca para ampliar su anuncio en un dispositivo mvil y que los usuarios que se encuentren cerca, busquen o llamen al establecimiento mas prximo

Extensiones

Las extensiones de enlaces de sitio le permiten incluir enlaces adicionales en los anuncios de texto estndar.

Puede colocar cualquier tipo de extensin a nivel campaa y grupo de anuncios, si se coloca en las dos se mostrar la de el grupo de anuncios.

Puede incluir una extensin social en su anuncio para promocionar su pagina de Google+ y as los +1 que se apliquen en sus anuncios se vern en su pagina de Google+ y viceversa

Orientacin por palabra clave

Puede aparecer en la red de bsqueda y display

En la red de bsqueda sus anuncios podrn mostrarse cuando un usuario ingrese alguna palabra clave en la bsqueda

En la Red de Display Google evala el contenido de las pginas y si este se relaciona con sus palabras clave, su anuncio podr aparecer de manera automtica, a esto se le llama Orientacin Contextual

Orientacin Geogrca La orientacin geogrca (o por distancia) de AdWords permite

que sus anuncios aparezcan en las ubicaciones geogrcas que usted especique

Puede orientarse a:

Un pas

Un grupo de pases

Un estado

Un determinado radio

Muchas veces es til dividir las campaas por orientacin geogrca para poder medir los resultados

Orientacin Contextual La orientacin contextual de AdWords permite hacer coincidir

los anuncios con los sitios relevantes de la Red de Display mediante palabras clave o temas, entre otros parmetros.

El sistema de Google analiza el contenido de cada pgina web con el n de determinar su tema principal.

A continuacin, se establece una correlacin con su anuncio con ayuda de:

palabras clave y de los temas que haya elegido

la segmentacin por idioma y ubicacin

el historial reciente del visitante en cuestin

Orientacin por ubicacin Este mtodo solo se puede utilizar en la Red de Display

Usted elige un sitio, una categora de sitios, una parte de un sitio, un video, un juego, un feed RSS o una aplicacin a la cual orientar sus anuncios, a esto se le llama Ubicacin Gestionada

Tambin puede elegir sitios en los que no quiere que aparezca su anuncio

Esta orientacin se maneja por cada grupo de anuncios

Remarketing

Muestre anuncios a los usuarios que ya visitaron su sitio web mientras navegan por otros sitios en la Red de Display.

Sitios seleccionados manualmente

www.google.com www.google.com/seccion www.google.com/page.htmlwww.google.com

pgina principal, lado derecho, lado izquierdo

Varias pginas de un Sitio

Una pgina dentro de un Sitio

Algunas partes de una pgina de un sitio

Orientacin por Ubicacin

Campaa Online Mejorada

Es una combinacin de las dos anteriores, su anuncio podr aparecer cuando sus palabras clave se relacionen con la orientacin contextual de algn sitio que usted seleccione como ubicacin gestionada

Planicador de la Red de Display

Le ayudara a buscar ubicaciones para sus anuncios en funcin de tus palabras clave.

Puede utilizar el diagnostico de ubicaciones para determinar si su anuncio de display se publica en una ubicacin concreta

Informe de Rendimiento de Ubicacin

Puede ver una lista de las ubicaciones automticas o gestionadas en las cuales sus anuncios han aparecido

Tambin vera estadsticas de estas pginas

Con esta opcin usted podr excluir ubicaciones o ideas para palabras clave negativas

Red de bsqueda vs. Red de Display

El nivel de calidad y rendimiento de una red es independiente la otra.

Los anuncios de texto aparecen en ambas redes y los de imgenes slo en la Red de Display.

Regstrate en google.com/partnersHaz clic en Soy una agencia despus en nete a Google Partners y sigue las instrucciones

para poder realizar este examen de certicacin.

Fundamentos de AdWords Primera Parte

Material actualizado a Octubre del 2015