1 Guia Teoria Del Color

2 de mayo de 2013 Comunicación Comercial

TEORIA DEL COLOR

2 de mayo

2013 [En este documento estudiaremos las características y cualidades de los colores, a través de sus diferentes presentaciones y aplicaciones.]

[El color no es una característica de una imagen u objeto, sino una apreciación subjetiva nuestra.]

[TEORIA DEL COLOR] 2 de mayo de 2013

EL Color

El color no es una característica de una imagen

u objeto, sino una apreciación subjetiva nuestra.

Se puede definir como, una sensación que se

produce en respuesta a la estimulación del ojo y

de sus mecanismos nerviosos, por la energía

luminosa de ciertas longitudes de onda.

Como ya hemos descrito en Los Colores, el color es una parte del espectro lumínico, y, al fín, es energía vibratoria.

Y esta energía afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes

sensaciones de las que normalmente no somos conscientes.

Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseñadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar.

Y la cosa, como no podría ser de otra forma, funciona. Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografía al respecto.

¿Y qué es un sitio web sino un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Además de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar. Y lo hace con palabras, con imágenes y, en primera instancia, con colores.

Y cuando un sitio web está diseñado por profesionales con sólidos conocimientos de diseño gráfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias.

Vamos a mostrar a continuación las propiedades de los colores básicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias según autores, pero en lo fundamental, prácticamente todos están de acuerdo.

La problemática del Color y su estudio, es muy amplia, pudiendo ser abordada

desde el campo de la física, la percepción fisiológica y psicológica, la significación

cultural, el arte, la industria etc. El conocimiento que tenemos y hemos adquirido

http://www.webusable.com/colours.htm


sobre Color en la escuela elemental, hace referencia al color pigmento y proviene

de las enseñanzas de la antigua Academia Francesa de Pintura que consideraba

como colores primarios (aquellos que por mezcla producirán todos los demás

colores) al rojo, el amarillo y el azul. En realidad existen dos sistemas de colores

primarios: colores primarios luz y colores primarios pigmento.

El blanco y negro son llamados colores acromáticos, ya que los percibimos como

"no colores".

Bastan tres colores (rojo, verde y azul) para obtener todos los demás mediante

superposiciones. Estos tres colores se denominan primarios, y la obtención del

resto de los colores mediante la superposición de los tres primeros se denomina

síntesis aditiva. Con este proceso se obtienen los colores secundarios: magenta

(azul + rojo), cyan (verde + azul) y amarillo (verde + rojo).

El color pigmento.- Por otra parte, cuando manejamos colores de forma habitual no

utilizamos luces, sino tintas, lápices, rotuladores... en este caso lo que estamos

hablando es del color pigmento. Cuando hablamos del color pigmento hablamos de

síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos que aplicamos sobre las superficies

para sustraer a la luz blanca parte de su composición espectral.

Todas las cosas (menos los medios transparentes) poseen unas moléculas

llamadas pigmentos, que tienen la facultad de absorber determinadas ondas del

espectro y reflejar otras.

Sintetizando: Este proceso se denomina síntesis sustractiva, y es más fácil prever

el color resultante (el azul + el amarillo originan el verde, el rojo + el amarillo

originan el naranja).

Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la

representación. Este no está orientado a la representación mimética, sino que se

aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las

masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde las primeras son figuras

generalmente geométricas. Se busca aquí una expresividad por el color, por

ejemplo, en las compaginaciones tipográficas, o cuando se colorean los esquemas,

gráficos estadísticos, diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al

código de la realidad ni a los códigmún.

Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción.

Cuanto más intensa o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y

emoción.


Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una

idea. El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la

experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de

los significados que se le adscriben simbólicamente.

Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros

diseños:

1. El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador.

Dado que la percepción del

color es la parte simple más

emotiva del proceso visual, tiene

una gran fuerza y puede

emplearse para expresar y

reforzar la información visual.

2. Tiene mucho poder de

atracción o rechazo

dependiendo del uso que se le

dé.

3. Los colores también dan

sensación de movimiento.

4. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar

a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de

un buen diseño.

5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la

clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta

o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable,

fría o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los

colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a

la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la

publicidad. También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su

significado dependiendo del país y su cultura, y al igual que el color, hay otros

elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un

concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La función

de los elementos gráficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la

realidad y proporcionar más información que la escrita, o hacerla más evidente.


Color de la luz luz, síntesis aditiva

Los colores producidos por luces (en el monitor de

nuestro ordenador, en el cine, televisión, etc.) tienen

como colores primarios, al rojo, el verde y el azul

(RGB) cuya fusión de estos, crean y componen la luz

blanca, por eso a esta mezcla se le denomina,

síntesis aditiva y las mezclas parciales de estas luces

dan origen a la mayoría de los colores del espectro

visible.

Color de pigmento, síntesis sustractiva

Los colores sustractivos, son colores basados en la luz

reflejada de los pigmentos aplicados a las superficies.

Forman esta síntesis sustractiva, el color magenta, el

cyan y el amarillo. Son los colores básicos de las tintas

que se usan en la mayoría de los sistemas de

impresión, motivo por el cual estos colores han

desplazado en la consideración de colores primarios a

los tradicionales.

La mezcla de los tres colores primarios pigmento en

teoría debería producir el negro, el color más oscuro y de menor cantidad de luz,

por lo cual esta mezcla es conocida como síntesis sustractiva. En la práctica el

color así obtenido no es lo bastante intenso, motivo por el cual se le agrega negro

pigmento conformándose el espacio de color CMYK.

Los procedimientos de imprenta para imprimir en color, conocidas como tricromía y

cuatricromía se basan en la síntesis sustractiva.


El círculo cromático.

El círculo cromático nos sirve para observar la organización

básica y la interrelación de los colores.

Los colores primarios son: el rojo, el azul y el amarillo.

Los colores secundarios son: el verde, el violeta y el

naranja.

Los colores terciarios son: el rojo violáceo rojo anaranjado, amarillo anaranjado,

amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo.

Los colores secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios; los

colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario y de

un secundario adyacente.

Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse

mediante la mezcla de otros colores. Sin embargo, mezclar los primarios en

diversas combinaciones crea un número infinito de colores

El tono:

Define su cualidad cromática, es simplemente- un sinónimo de color. Es la cualidad

que define la mezcla de un color con blanco y negro. Está relacionado con la

longitud de onda de su radiación. Según su tonalidad se puede decir que un color

es rojo, amarillo, verde...

Aquí podemos hacer una división entre:

- Tonos cálidos (rojo, amarillo y anaranjados): aquellos que asociamos con la luz

solar, el fuego...

- Tonos fríos (azul y verde): Los colores fríos son aquellos que asociamos con el

agua, la luz de la luna...


Brillantez:

Tiene que ver con la intensidad o el

nivel de energía. Es la luminosidad de

un color (la capacidad de reflejar el

blanco), es decir, el brillo. Alude a la

claridad u oscuridad de un tono. Es

una condición variable, que puede

alterar fundamentalmente la apariencia

de un color. La luminosidad puede

variar añadiendo negro o blanco a un

tono.

Saturación:

Está relacionada con la pureza

cromática o falta de dilución con el

blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de

blanco presente. Cuanto más saturado está un color, más puro es y menos mezcla

de gris posee.

Interacciones del color: armonía y contraste

La propiedad más determinante del color tal vez sea su carácter relativo. Ningún

color puede ser evaluado al margen de su entorno. En el libro "Interacción del color"

Josef Albers afirma que "un mismo color permite innumerables lecturas". Un mismo

tono puede parecer diferente cuando se coloca sobre diferentes fondos, y diferentes

colores pueden parecer casi el mismo cuando se asocian a distintos fondos.

Como vemos en este ejemplo el mismo elemento y del mismo color contrastado con

fondos de diferentes de color hace que parezcan que cambia su tono y su valor.

Además de las diferencias de tono, los colores reciben influencias que se reflejan

en su luminosidad y oscuridad, calidez y frialdad, brillo y sombra y según los colores

que los rodeen. Según Albers, la única forma de ver un color es observarlo en

relación con su entorno. Y a pesar de que existe una cantidad ingente de colores, el

vocabulario usual cuenta con no más de treinta nombres para denominarlos.

Existen dos formas básicas compositivas del color. Una de ellas es la armonía y la

otra el contraste.


Armonizar: significa coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una

composición, es decir, cuando en una composición todos los colores poseen una

parte común al resto de los colores componentes. Armónicas son las

combinaciones en las que se utilizan modulaciones de un mismo tono, o también de

diferentes tonos, pero que en su mezcla mantienen los unos parte de los mismos

pigmentos de los restantes.

En todas las armonías cromáticas, se pueden observar tres colores: uno dominante,

otro tónico y otro de mediación. El tono dominante, que es el más neutro y de

mayor extensión (su función es destacar los otros colores que conforman nuestra

composición). El color tónico, normalmente en la gama del complementario del

dominante, es el más potente en color y valor, y el de mediación, que su función es

actuar como conciliador y modo de transición de los anteriores y suele tener una

situación en el círculo cromático próxima a la del color tónico.

La armonía más sencilla es aquella en la que se conjugan tonos de la misma gama

o de una misma parte del círculo, aunque puede resultar un tanto carente de

vivacidad. Según diversas teorías la sensación de armonía o concordancia

suscitada por una composición gráfica tiene su origen exclusivamente en las

relaciones y en las proporciones de sus componentes cromáticos. Sería el resultado

de yuxtaponer colores equidistantes en el círculo cromático o colores afines entre

sí, o de tonos de la misma gama representados en gradaciones constantes, o del

fuerte contraste entre tonos complementarios, o de los contrastes más suavizados

entre un color saturado y otro no saturado y también de las relaciones entre las

superficies que se asignen a cada valor tonal de nuestra composición.

Cuando se trabaja con colores y tipos es importante consolidar la

armonía de los colores, una condición derivada de la elección de los

tonos y de su orden sobre el campo visual. Los diseñadores que trabajan

con un ordenador pueden mezclar pinturas para crear nuevos tonos

seleccionando mezclas de las gamas de colores disponibles.

Contraste: se produce cuando en una composición los colores no tienen nada en

común. Existen diferentes tipos de contraste:

1. Contraste de tono (cuando utilizamos diversos tonos cromáticos).


2. Contraste de claro/oscuro (el punto extremo está representado por blanco y

negro).

3. Contraste de saturación (se produce por la modulación de un tono puro saturado

con blanco, con negro, con gris, o con un color complementario).

4. Contraste de cantidad (contraposición de lo grande y lo pequeño, de tal manera

que ningún color tenga preponderancia sobre otro).

5. Contraste simultáneo (se produce por la influencia que cada tono ejerce sobre los

demás al yuxtaponerse a ellos en una composición gráfica).

6. Contraste entre complementarios (Para lograr algo más armónico conviene que

uno de ellos sea un color puro, y el otro esté modulado con blanco o con negro. El

tono puro debe ocupar una superficie muy limitada, pues la extensión de un color

en una composición debe ser inversamente proporcional a su intensidad).

7. Contraste entre tonos cálidos y fríos. Por ejemplo, en un contraste de

claro/oscuro: hay uno o varios colores más aproximado al blanco y uno o varios

colores más aproximados al negro.

La mezcla de colores

La mezcla de colores consiste simplemente en hallar relaciones entre los tonos.

Mezclar dos colores para dar un tercero, por ejemplo, crea un puente visual entre

los dos primeros. El tercer color es un tono nacido de dos colores a los que se

parece. Colocar un color mezclado entre los dos colores de los que procede no sólo

comporta una armoniosa distribución de los tonos, sino que crea una sorprendente

ilusión de transparencia. Los dos tonos originales parecen dos hojas de acetato

coloreado que se superponen para formar un tercer color.

La habilidad para hallar similitudes entre los tonos favorece en gran medida el

proceso de selección del color, pues permite combinar con armonía y equilibrio

todos los colores de un diseño.

Escalas y gamas

Veamos qué son las escalas y las gamas:

Escalas cromática y acromática.- Como ya dijimos anteriormente, se considera que

el blanco, el negro y el gris son colores acromáticos, es decir, colores sin color.

Pues bien, depende del punto de vista: psicológico o físico. Ya que

psicológicamente si son colores puesto que originan en el observador determinadas

sensaciones y reacciones. Sin embargo desde el punto de vista físico, la luz blanca

no es un color, sino la suma de todos los colores en cuanto a pigmento, el blanco

http://www.mailxmail.com/curso-nociones-basicas-diseno/mezcla-colores

http://www.mailxmail.com/curso-nociones-basicas-diseno/escalas-gamas


sería considerado un color primario, ya que no puede obtenerse a partir de ninguna

mezcla.

Por otra parte el negro, por el contrario, es la ausencia absoluta de la luz. Y en

cuanto color sería considerado un secundario, ya que es posible obtenerlo a partir

de la mezcla de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o acromáticas:

1. En las escalas cromáticas: los valores del tono se obtienen mezclando los

colores puros con el blanco o el negro, por lo que pueden perder fuerza cromática o

luminosidad.

2. Una escala acromática: será siempre una escala de grises, una modulación

continua del blanco al negro. La escala de grises se utiliza para establecer

comparativamente tanto el valor de la luminosidad de los colores puros como el

grado de claridad de las correspondientes gradaciones de este color puro. Por la

comparación con la escala de grises (escala test), se pone de relieve las diferentes

posiciones que alcanzan los diferentes colores puros en materia de luminosidad.

Las gamas y sus tipos.- Definimos como gamas a aquellas escalas formadas por

gradaciones que realizan un paso regular de un color puro hacia el blanco o el

negro, una serie continua de colores cálidos o fríos y una sucesión de diversos

colores.

1.Las escalas monocromas: son aquellas en las que interviene un solo color, y se

forma con todas las variaciones de este color, bien añadiéndole blanco, negro o la

mezcla de los dos (gris).

Podemos distinguir entre:

-Escala de saturación, cuando al blanco se le añade un cierto color hasta conseguir

una saturación determinada.

-Escala de luminosidad o del negro, cuando al color saturado se la añade sólo

negro.

-Escala de valor, cuando al tono saturado se le mezclan a la vez el blanco y el

negro, es decir, el gris.

Las escalas cromáticas.- podemos distinguir entre:

1. Escalas altas, cuando se utilizan las modulaciones del valor y de saturación que

contienen mucho blanco.

2. Escalas medias, cuando se utilizan modulaciones que no se alejan mucho del

tono puro saturado del color.


3. Escalas bajas, cuando se usan las modulaciones de valor y luminosidad que

contienen mucho negro. Denominamos escalas policroma, a aquellas gamas de

variaciones de dos o más colores, el mejor ejemplo de este tipo de escala sería el

arco iris.

La psicología del color

Los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las personas.

El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del

ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de

plenitud, de alegría, opresión, violencia... La psicología de los colores fue

ampliamente estudiada por

Colores cálidos

Los calidos remite al rojo de máxima saturación en el círculo

cromático; es el rojo en su estado más intenso.

Los colores calidos se proyectan hacia fuera y atraen la atención. Por

esta razón, a menudo se usa el rojo en letreros y el diseño gráfico.

Los colores calidos son fuertes y agresivos, y parecen vibrar dentro de su espacio

propio. El poder de los colores calidos afecta a la gente de muchas maneras, tales

como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso.

Colores fríos

El frío remite al azul en su máxima saturación. En su estado mas

brillante es dominante y fuerte. Los colores fríos nos recuerdan el hielo

y la nieve. Los sentimientos generados por los colores fríos azul, verde

y verde azulado son opuestos a los generados por los colores

ardientes; el azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de

calma

Colores claros

Los colores claros son los pasteles más pálidos. Toman su claridad de

una ausencia de color visible en su composición, son casi

transparentes. Cuando la claridad aumenta, las variaciones entre los

distintos tonos disminuyen.


Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad, descanso,

suavidad y fluidez. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana, y

envían un mensaje de distensión. Son el color marfil, rosa, celeste, beige ...

Colores oscuros

Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su

composición. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño.

Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. En

cuanto a las estaciones, sugieren el otoño y el invierno. Combinar

juntos los claros y los oscuros es una manera común y dramática de representar los

opuestos de la naturaleza, tales como el día y la noche.

Colores brillantes

La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o

el negro. Los colores azules, rojos, amarillos y naranjas son colores

de brillo pleno. Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención.

Un bus escolar amarillo, un racimo de globos de colores, el rojo de la

nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Estimulantes y alegres, los colores

brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases, moda y publicidad.

LOS COLORES

Blanco.

Se halla en el extremo de la gama de los grises.. Es un color latente por su

capacidad de potenciar los otros colores vecinos. El blanco puede expresar paz,

soleado, feliz, activo, puro e inocente.

o El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la

virginidad. Se le considera el color de la perfección. o El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro,

el blanco por lo general tiene una connotación positiva. Puede representar un inicio afortunado.

o En heráldica, el blanco representa fe y pureza. o En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque

es el color de nieve. En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.


o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

o El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.

o Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociación indirecta, a los ángeles se les suele representar como imagenes vestidas con ropas blancas.

o A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.

Negro.

Al igual que el blanco, también se encuentra en el extremo de la gama de grises. Es

el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y

maligno. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.

o El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio.

o Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...).

o El negro representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.

o En heráldica el negro representa el dolor y la pena. o En una página web puede dar imágen de elegancia, y aumenta la

sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.

o Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de areas de contenido, utilizado debidamente como fondo.

o Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.

o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

Gris.

Simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda y melancolía.


Los colores metálicos tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los

metales que representan. Dan impresión de frialdad metálica, pero también dan

sensación de brillantez, lujo, elegancia, por su asociación con los metales

preciosos.

Amarillo

Es el color más luminoso, más cálido, ardiente y expansivo. Es el color del sol, de la

luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo. Suelen interpretarse como

animados, joviales, excitantes, afectivos e impulsivos.

o El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.

o El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.

o El amarillo puro y brillante es un reclamo de atención, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.

o En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.

o Cuando se sitúan varios colores en contraposición al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atención. Por eso, la combinación amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atención.

o En heráldica el amarillo representa honor y lealtad. o En los últimos tiempos al amarillo también se le asocia con la cobardía. o Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones

agradables, alegres. Es muy adeecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.

o Por su eficacia para atraer la atención, es muy útili para destacar los aspectos más importantes de una página web.

o Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres. Ningún hombre de negocios compraría un reloj caro con correa amarilla.

o El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

o El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algún borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegría y lo convierten en sórdido.

El amarillo pálido es lúgubre y representa precaución, deterioro,

enfermedad y envidia o celos. El amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegría.


Naranja

Posee fuerza activa, radiante y expansiva. Tiene un carácter acogedor, cálido,

estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.

o El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alrgría, el sol brillante y el trópico.

o Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo.

o Es un color muy caliente, por lo que produce sensación de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo.

o La visión del color naranja produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental.

o Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.

o Color cítrico, se asocia a la alimentación sana y al estímulo del apetito. Es muy ádecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes

o Es el color de la caída de la hoja y de la cosecha. o En heráldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil

para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.


El naranja oscuro puede sugerir engaño y desconfianza. El naranja rojizo evoca deseo, pasión sexual , placer, dominio,

deseo de acción y agresividad El dorado produce sensación de prestigio. El dorado significa

sabiduría, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo.

Significa la vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del

fuego. Está ligado al principio de la vida, expresa la sensualidad, la virilidad, la

energía; es exultante y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y

desbordada, de la sexualidad y el erotismo.

o El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.


o Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

o Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

o Trae el texto o las imagenes con este color a primer plano resaltándolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para connminar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.

o En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.

o El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia. o Como está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para

anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

o En heráldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos países

o El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar atención y subrayar los aspectos más destacables de una página web.


El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y

sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades

femeninas y pasividad. El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad,

cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.

El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. El marrón rojizo se asocia a la caída de la hoja y a la cosecha.

Azul.

Es el símbolo de la profundidad. Inmaterial y frío, suscita una predisposición

favorable. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o

reposo terrestres, propios del verde. Expresa armonía, amistad, fidelidad,

serenidad, sosiego... y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder. Este

color se asocia con el cielo, el mar y el aire. El azul claro puede sugerir optimismo.

o El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad.

o Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno.


o Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

o En heráldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. o Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la

limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:

El cielo (líneas aéreas, aeropuertos) El aire (acondicionadores paracaidismo) El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos) El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)

o Es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.

o Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío ligado a la inteligencia y la consciencia.

o El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.

o Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.

o Cuando se usa junto a colores cálidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteración.

El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la

suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, l integridad, la

seriedad y el poder.

Violeta o purpura.

Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y

podría representar también la introversión.

o El púrpura aporta la estabilidad del azul y la energía del rojo. o Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición.

Sugiere riqueza y extravagancia. o El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad,

la independencia, la dignidad. o Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los

niños antes de la adolescencia. El púrpura representa la magia y el misterio.

o Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial.


o El púrpura brillante es un color ideal para diseños dirigidos a la mujer. También es muy adecuado para promocionar artículos dirigidos a los niños.

El púrpura claro produce sentimientos nostálgicos y románticos. El púrpura oscuro evoca melancolía y tristeza. Puede producir

sensación de frustración.

Verde.

Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza.

Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Cuando

algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada.

o El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.

o Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposición al rojo (connotación de peligro), se utiliza en el sentido de "vía libre" en señalización.

o El verde oscuro tiene también una correspondencia social con el dinero. o El color verde tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante

para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista. o El verde sugiere estabilidad y resistencia. o En ocasiones se asiocia también a la falta de experiencia: "está muy

verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no sólo en español.

o En heráldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. o Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o

medicinas. o Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos

de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos.

o El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.:

El verde "Agua" se asocia con la protección y la curación emocional.

El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.

El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.

El verde oliva es el color de la paz.


Marrón.

Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente local otoñal y

da la impresión de gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el

color de la tierra que pisamos.

Importancia del color

"El color fabrica todo un universo imaginario. Nos hace viajar a las islas, nos

sumerge en el mar o nos sostiene en pleno cielo" (Grafismo Fundamental -

Abraham Moles /Luc Janiszewski).

Hablaremos en esta parte de una característica fundamental del color, que es

tenerlo en cuenta como elemento expresivo que puede ser utilizado por grafistas,

ilustradores, fotógrafos... Aquí estudiaremos tres diferentes aplicaciones del color

en el ámbito gráfico (siguiendo la clasificación que se realiza en "Grafismo

Fundamental"): El color denotativo, el color connotativo y el color esquemático.

El color denotativo: aquí hablamos del color cuando está siendo utilizado como

representación de la figura, es decir, incorporado a las imágenes realistas de la

fotografía o la ilustración. El color como atributo realista o natural de los objetos o

figuras. En el color denotativo podemos distinguir tres categorías: Icónico, saturado

y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se

presenta.

El color icónico: la expresividad cromática en este caso ejerce una función de

aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es

azul. El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora

aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición

de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que l a identificación

sea más rápida. Así el color ejerce una función de realismo que se superpone a la

forma de las cosas: una naranja resulta más real si está reproducida en su color

natural.

El color saturado: una segunda variable del color denotativo es el color saturado.

Este es un cromatismo exaltado de la realidad, más brillante, más pregnante. Son

colores más densos, más puros, más luminosos. El color saturado obedece a la

necesidad creada por la fuerte competitividad de las imágenes que nos asedian,

donde la exageración de los colores forma parte del triunfo de las imágenes como

espectáculo visual de nuestro entorno cotidiano. El mundo resulta más atractivo de

esta forma. El cine, la fotografía, la ilustración, la televisión, los carteles, los

embalajes... ofrecen una imagen cromática exagerada que crea una euforia

colorista.


El color fantasioso: otro matiz de la denotación cromática reali sta es el color

fantasioso, en el que la fantasía o manipulación nace como una nueva forma

expresiva. Por ejemplo las fotografías solarizadas o coloreadas a mano, en las que

no se altera la forma, pero sí el color.

De esta forma se crea una ambigüedad entre la figura representada y el color

expresivo que se le aplica, creando una fantasía de representación. La forma

permanece mientras que el color se altera, hasta tal punto que en ocasiones la

forma queda semioculta tras la plenitud cromática.

El color connotativo: la connotación es la acción de factores no descriptivos, sino

precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto clima y

corresponden a amplias subjetividades. Es un componente estético que afecta a las

sutilezas perceptivas de la sensibilidad.

- El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. - Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé. - Los colores también dan sensación de movimiento.

- Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño. - El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Se trata de usar el color en una absoluta libertad de abstracción, al margen de la representación. Este no está orientado a la representación mimética, sino que se aplica para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual: las masas cromáticas en la relación figura-fondo, donde las primeras son figuras generalmente geométricas. Se busca aquí una expresividad por el color, por ejemplo, en las compaginaciones tipográficas, o cuando se colorean los esquemas, gráficos estadísticos, diagramas y otras visualizaciones esquemáticas no sujetas al código de la realidad ni a los códigmún.

Tiene capacidad de expresión, significado y provoca una reacción o emoción. Cuanto más intensa o saturada es la coloración, más cargado está de expresión y emoción.

Construye, porque todo color posee un significado propio, capaz de comunicar una idea. El color no sólo tiene un significado universalmente compartido a través de la


experiencia, sino que tiene también un valor independiente informativo a través de los significados que se le adscriben simbólicamente.

Por tanto, hay que tener siempre presente la importancia del color en nuestros diseños:

1.El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Dado que la percepción del color es la parte simple más emotiva del proceso visual, tiene una gran fuerza y puede emplearse para expresar y reforzar la información visual.

2. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.

3. Los colores también dan sensación de movimiento.

4. Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma una parte fundamental de la base de un buen diseño.

5. El color, como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño, puede ser la clave de nuestro éxito. Tanto si pensamos en ello como si no, si nos damos cuenta o no de ello, estamos cargando de significados cuando elegimos un color.

Cada color tiene un significado y expresa una sensación agradable o desagradable, fría o cálida, positiva o negativa. El estudio de la influencia psicológica de los colores, es hoy en día una ciencia que se aplica a muy diferentes campos debido a la importancia que puede tener en los ambientes, en la vida diaria y en la publicidad. También hay que tener en cuenta, que el color puede cambiar su significado dependiendo del país y su cultura, y al igual que el color, hay otros elementos (circulo, cuadrado u otra forma) que las personas pueden asociar con un concepto diferente al que normalmente se le atribuye a dicho elemento. La función de los elementos gráficos, no es simplemente adornar, sino atraer, representar la realidad y proporcionar más información que la escrita, o hacerla más evidente.

Tabla de propiedades de los colores:

En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qué simbolizan, así como su efecto psicológico o acción terapéutica, tanto en positivo, como en negativo:


Color Significado Su uso aporta El exceso produce

BLANCO Pureza, inocencia, optimismo

Purifica la mente a los más altos niveles

---

LAVANDA Equilibrio Ayuda a la curación espiritual Cansado y desorienrtado

PLATA Paz, tenacidad Quita dolencias y enfermedades ---

GRIS Estabilidad Inspira la creatividad Simboliza el éxito

---

AMARILLO Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación

Ayuda a la estimulación mental Aclara una mente confusa

Produce agotamiento Genera demasiada actividad mental

ORO Fortaleza Fortalece el cuerpo y el espíritu Demasiado fuerte para muchas personas

NARANJA Energía Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia

Aumenta la ansiedad

ROJO Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo

Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apapasionamiento Ayuda a siperar la depresión

Ansiedad de aumentos, agitación, tensión

PÚRPURA Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos

Pensamientos negativos

AZUL Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad

Tranquiliza la mente Disipa temores

Depresión, aflicción, pesadumbre

AÑIL Verdad Ayuda a despejar el camino a la consciencia del yo espiritual

Dolor de cabeza

VERDE Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional

Útil para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espíritu Estimula a sentir compasión

Crea energía negativa

NEGRO Silencio, elegancia, poder

Paz. Silencio Distante, intimidatorio

Tabla de sensaciones:

Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseñando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como:


Sensación Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrón, Rojo, Naranja, Amarillo

Fascinación, emoción

El amarillo dorado deja una sensación perdurable, brillante, fuerte.

Sorpresa El granate, sorprende por poco usado.

Feminidad La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda

Dramatismo Verde oscuro, poderoso.

Naturalidad Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Marrones, piel curtida y azules

Juvenil Colores saturados, brillantes, extremos, con el máximo contraste


Serenidad Sombras frescas, del violeta al verde

Frescura Tonos neutros de azul violeta y gris

Enlaces:

http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1503.php

http://www.profesorenlinea.cl/artes/colorestudiodel.htm

http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color

http://www.desarrolloweb.com/articulos/1503.php

http://www.profesorenlinea.cl/artes/colorestudiodel.htm

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1 Guia Teoria Del Color