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Ingeniería en Imagen Pública
Víctor Gordoa
Introducción A la
“Precuela”
Imagologia
Imagología e Ingeniería en Imagen
Publica
Definición de Imagen
publica
Causalidad de la
Imagen Publica
Tipología de los
estímulos
Ecuación de la Imagen
Las Reglas del Juego
de la Imagen Publica
Metodología de la
Imagen Publica
Sistema Íntima
Tipología de la Imagen
Publica
Sustento de la Imagen
Introducción a la Precuela Se le llama PRECUELA a una obra (historieta,
novela, película, etc.) creada después de una entrega original, pero la referencia es el pasado, generalmente revelando los orígenes del argumento de lo primera entrega.
En este caso este libro “Imagologia” es la precuela de “El poder de la imagen publica” de Víctor Gordoa.
Imagología La palabra imagología parte de la raíz
latina: Imago = Imagen figura representación,
semejanza y apariencia de una cosa. Logia = ciencia, estudio logos palabra.
Imagologia es la ciencia de la imagen y se define como el saber científico necesario para crear, desarrollar y
mantener una imagen publica.
Imagología e Ingeniería en Imagen Pública
La ingeniería en imagen publica es ``el conjunto y técnicas que permiten aplicar la imagologia al proceso de generación
de la percepción hacia una persona o institución”.
“El conjunto de conocimientos y técnicas que permiten aplicar la imagologia al proceso de generación de la percepción hacia una persona o situación”
El proceso de la percepción
La imagen mental decodificada produce respuestas conductuales en el ser humano.
Físicos y psicológicos sensación
Rechazo
Dirección contraria o absteniéndose a actuar.
*Ejemplo: Pluma, novios.
La Percepción: Sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos.
Imagen es percepción.
*Ejemplo: Primer beso.
Imagen Percepción
Imagen Resultado efecto producido por una o varias causas externas. Juicio dependiendo opinión.
Percepción es la realidad y por eso una cosa es lo que somos y otra lo que los demás creen que somos.
Definición de imagen publica
La imagen publica es la percepción compartida que provoca una respuesta colectiva unificada.
Causalidad de la Imagen Pública
Los estímulos son la causa de la imagen pública
Los estímulos: En un sentido figurado, un estimulo es la incitación para obrar o funcionar. En sentido biológico, será cualquier agente que provoque la respuesta de un organismo. Entonces, cualquier elemento que se percibido mediante nuestros sentidos, lo que vemos, oímos, olemos, degustamos o tocamos, constituirá un estimulo que provocara la información que viajara al cerebro y que una vez ahí será comparada con la preexistente para traducirla en una opinión, y con base en ella actuar a favor en contra de lo que se percibió.
Tipología de los Estímulos
Los estímulos pueden ser verbales y no verbales.
oLos estímulos verbales generan la percepción mediante la palabra oral o escrita.
Los estímulos que generan la percepción pueden ser verbales y no verbales. Generalmente la estimulación es mixta y comprende al
mismo tiempo de las dos.
oLos estímulos no verbales generan la percepción principalmente mediante recursos ajenos a la palabra.
Ecuación de la imagen
•El proceso de la percepción se origina por la emisión de un estimulo que encuentra a un receptor.•En la mente del receptor genera un proceso de decodificación de información que configura una imagen en su carácter mental.•La imagen se traduce en una opinión, que otorgara un valor percibido , es decir, le otorgará una identidad, pasando a ser lo que se cree que es y no lo que verdaderamente sea.
Ecuación de la imagen
Estímulo Receptor Percepción
Percepción Mente Imagen
Imagen Opinión Identidad
Identidad Tiempo Reputación
Si se sostienen los mismos estímulos al mismo receptor durante algún tiempo, entonces la opinión acerca del emisor se arraigara de tal forma que configurara la reputación.
Reputación: Opinión que la gente tiene de una persona o cosa; la fama o concepto en las que se les tiene.
La reputación será entonces, una imagen publica sostenida en el tiempo.El objetivo de crear una imagen publica será lograr que se convierta en una reputación.Definición: Ingeniería en imagen publica se dedica a construir reputaciones.
La reputación es una imagen publica sostenida en el tiempo.
Las reglas del juego de la imagen pública
Axiomas
Es inevitable tener una imagen Las mayoría
de decisiones las tomamos por los ojos
El proceso cerebral
decodifica los estímulos en
pocos segundos
La mente decide
mayoritariamente en los
sentimientos
La imagen es
dinámica
La creación de una imagen
debe respetar la esencia del
emisor
La imagen siempre es
relativa
El proceso de creación de una
imagen es racional, por lo
que necesitara de una metodología
La eficacia de una imagen ira en relación directa
con la coherencia de los estímulos que la causen
Sera mas difícil reconstruir una
imagen que producirla bien
desde su origen
A mejor imagen mayor poder de
influencia
La imagen de la titularidad
permea en la institución
La imagen de la institución
permea a todos sus miembros
Las reglas del juego de la imagen publica
1. Es inevitable tener una imagen. Si puede ser percibido, entonces tendrá una imagen.
2. La mayoría de las decisiones las tomamos por los ojos. La mayoría de la toma de decisiones las hacemos con base a lo que vemos. “De la vista nace el amor”.
3. El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos pocos segundos. En un solo vistazo y rápidamente obtenemos información que determinara nuestra decisión final respecto a la percibido.
4. La mente decide basada mayoritariamente en sentimientos. Si sentimos, lo damos por verdadero y actuamos en consecuencia.
5. La imagen es dinámica. La imagen debe evolucionar conforme evoluciona la esencia del emisor de estímulos y evolucionan las necesidades del receptor.
6. La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor. La esencia es el sostén de la imagen, es el fondo que sostendrá la forma. Violar la esencia solo ocasionara una falta de convicción tal que la comunicación no se podrá dar.
7. La imagen siempre es relativa. Toda imagen deberá crearse con base en tres factores : la esencia, el objetivo que se pretende lograr y las necesidades de la audiencia.
8. El proceso de creación de una imagen es racional por lo que necesitara de una metodología. Es producto de un proceso científico que se repetirá de la misma manera en todos los casos.
9. La eficacia de una imagen ira en relación directa con la coherencia de los estímulos que la causen. Esta basada en la necesidad de la mente de aparejar para entender; de lo contrario, la respuesta es el rechazo.
10.Siempre tomara mas tiempo y sera mas difícil reconstruir una imagen que producirla bien desde el origen. Lo recomendable será tomar conciencia de la planeación de estímulos antes de iniciar cualquier proyecto.
11.A mejor imagen mayor poder de influencia. El axioma se basa en la capacidad que tiene la percepción de producir una respuesta conductual.
12.La imagen de la titularidad permea en la institución. La imagen del hombre que representa una institución, será la imagen de la institución.
13.La imagen de la institución permea a todos sus miembros. La reputación de una institución influirá a tal grado en la de sus miembros, que sustituirá en la primera instancia a la republica individual.
Metodología de la imagen
Para Crear una Imagen Pública Debes:•Utilizar la sensibilidad pues “Corazón mata cerebro”. La gente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Sus emociones juegan un papel importante en la toma de decisiones. Es decir: la habilidad para tomar decisiones está gobernada más por las emociones que por la razón.
Metodología de la imagen
•Usar la creatividad para generar una buena imagen pública. Las ideas deben ser útiles y comunicativas.•Usar la esencia. Definiendo con claridad los objetivos de la imagen pública que se quiere formar. Por ejemplo: la humildad y sencillez es bien vista por los electores. Un político también necesita carácter, transmitir sentido de responsabilidad, mesura y, sobre todo, honestidad.
Para crear una imagen publica se necesitan conocimientos, creatividad, sensibilidad,
respeto y una metodología. Sin esos elementos será mejor no atreverse.
Sistema Íntima (sus etapas)
•InvestigaciónSe realizan dos tipos, una es INTERNA la cual se hace entre los miembros de la institución que la conforman.
La otra es EXTERNA se hace solo para conocer la percepción que tengan entre sus diferentes grupo objetivos.Obteniendo y recabando la información recabada.
•Diseño:Aquí se procede a diseñar de manera coherente y respetuosa la esencia del emisor inspirando confianza.
•Producción:En esta etapa se coordinan todas la fuentes productoras de estímulos para que todos transmitan un mismo mensaje.
•Evaluación:Aquí se ejecuta la producción con el fin de determinar la corrección de los estímulos que no están produciendo el efecto esperado.
El sistema Intima tiene cuatro etapas: Investigación, diseño, producción y evaluación.
Tipología de la Imagen Pública
Personal:Tu imagen es como una identidad y mientras mejor esta sea, tu identidad exterior como la interior mejorarán y tendrás mayores posibilidades de éxito en la vida.Tu aspecto personal, tiene que ver mucho con tu imagen pública, te proyecta como si fuera una marca muy similar a la imagen de las empresas.
Muchas personas deben su éxito a como su imagen puede ser una marca. Por ejemplo el hecho de llevar puesto un solo guante, identifica a Michael Jackson, aunque ésta haya sido para cubrir el vitíligo.
Para producir la gran imagen personal o institucional, se deberán crear seis imágenes subordinadas a cada una de ellas: física, profesional, verbal, visual, audiovisual y ambiental.
Sustento de la Imagen
Toda imagen pública debe estar sustentada por la esencia personal o institucional.Por lo que deberá RECONOCERSE para después RESPETARSE.
El sustento de una imagen personal o institucional descansa en su esencia, por lo que aquella deberá reconocerse para después respetarse.
Centro Universitario de la Costa
Jessica Vianet García Araiza Fanny Natali Baltazar LariosNancy M. Enríquez Cárdenas
Cintia Taise Estrada Sandoval Estafany Araceli Álvarez Peña
Laura Verónica Montes Ramírez
