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1Noviembre 2009
Lo “light” en los hogares
¿Declamación ó Tendencia?
[email protected](54) (11) 4771-5553
2Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
Ficha Técnica
Entrevistas telefónicas
Población de AMBA (Cdad. de Bs. As., GBA) y principales Ciudades del Interior del País
18 a 65 años
NSE ABC1 a D2
Tamaño de la Muestra: 850 casos
Muestra representativa con cuotas de lugar de residencia, sexo, edad y NSE.
3Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
Impacto en consumo+
Introducción
Presencia en el
discurso
+TENDENCIA:
Fuerte presencia en el discurso social+
Alto impacto en el consumo
DRIVER para:Desarrollo de nuevos productos
Estrategias más efectivas de comunicación
CUIDADO DEL CUERPO y VIDA SALUDABLE:
Tendencia global
¿Cómo se expresa en el consumo local?
4Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
Presencia de consumos “light” en los hogares
¿Consumen algún producto “light”?
55%
45%No consum
en
Consumen
45%
63%
88%
66%
ABC1 C2 C3 D
Consumo según NSE
Casi la totalidad de los hogares ABC1, duplicando el consumo de los hogares D
Más de la mitad de los hogares ha
incorporado a su dieta algún
producto light!!!!
5Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
Intensidad de consumo “light”Según cantidad de categorías “light” consumidas
MEDIA (2 a 4 categorías)
BAJA (1
categoría)18%
ALTA (+ de 4)
35%
47%
Se consume en promedio2.8 categorías “light” por
hogar
2.20
3.20
3.803.30
ABC1 C2 C3 D
Promedio de categorías consumidas según NSE
Marcadas diferencias en intensidad de consumo
según NSE
6Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
Productos “light” que se consumen
14%
25%
8%
16%
10%
21%
36%
40%
39%
23%
17%
Yoghurt
Leche
Queso untable
Queso cremoso
Postrecitos/ Flanes
Jugos
Gaseosas
Mermelada
Mayonesa
Galletitas
Pan lactal
Mayoritaria presencia
de lácteos
LÁCTEOS
76%
BEBIDAS
36%
OTROS41%
7Encuesta GEA a Población General 850 casos- Octubre 2009
32%
63%56%
9% 12%
34%33%
ABC1 C2 C3 D
Yogures
Postrecitos/Flanes
31%28%
53%
24%14%
25%
36%
24%
ABC1 C2 C3 D
Mermelada
Queso cremosoMayonesa
Tipificación de categorías “light” según consumo en los distintos NSE
Penetración desciende a medida que desciende el NSE del Hogar
ESTRATIFICADAS
12% 11% 3%
Consumo en nivel Alto y Medio Alto duplica ó triplica el de nivel Medio
Bajo y Bajo
POLARIZADAS
34%
16%
3%
17%18%
ABC1 C2 C3 D
Jugos
Pan Lactal
EXCLUYENTESSimilar nivel de consumo en niveles
Altos y Medios, con marcado descenso en Bajos
32%31%
13%
39%
35%
38%
31%
36%
ABC1 C2 C3 D
Leche
Queso untable
44% 41%
DEMOCRÁTICAS
Similas penetración en todos los NSE
33%
8
