17
1 Tema: Fuentes y datos secundarios

1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

1

Tema: Fuentes y datos secundariosTema: Fuentes y datos secundarios

Page 2: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

2

Fuentes de datos:Fuentes de datos:

Información Primaria :

Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas u alguna otra técnica de investigación.

Información Secundaria :

Información que ya existe en otro lugar y que fue creada con propósitos distintos a nuestra investigación.

Información Primaria :

Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas u alguna otra técnica de investigación.

Información Secundaria :

Información que ya existe en otro lugar y que fue creada con propósitos distintos a nuestra investigación.

Page 3: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

3

Page 4: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

4

Datos secundario

s

Datos secundario

s

Page 5: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

5

Ventajas de los datos secundariosVentajas de los datos secundarios

Ahorro en costos y tiempoAhorro en tiempo. Por ejemplo: ¿Y en comparación con la elaboración de encuestas?

Ahorro en costos y tiempoAhorro en tiempo. Por ejemplo: ¿Y en comparación con la elaboración de encuestas?

Entonces es mejor consultar las fuentes secundarias primero

Page 6: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

6

Otras ventajas:Otras ventajas:Aunque no satisfagan por completo:

1. Ayudar en la formulación del problema de decisión

2. Sugerir métodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de información

3. Servir como una fuente de datos comparativos, mediante la cual pueden interpretar y evaluarse los datos primarios

4. Pueden ser más amplios que la información existente.

Aunque no satisfagan por completo:

1. Ayudar en la formulación del problema de decisión

2. Sugerir métodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de información

3. Servir como una fuente de datos comparativos, mediante la cual pueden interpretar y evaluarse los datos primarios

4. Pueden ser más amplios que la información existente.

Page 7: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

7

Desventajas de los datos secundariosDesventajas de los datos secundarios

Grado en que los datos se ajustan a las necesidades de información del proyecto.

¿Son actuales?¿Hace cuanto se recolectaron los datos? ¿Cuando se publicó la investigación?

Grado en que los datos se ajustan a las necesidades de información del proyecto.

¿Son actuales?¿Hace cuanto se recolectaron los datos? ¿Cuando se publicó la investigación?

Page 8: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

8

Mas desventajas…Mas desventajas…Exactitud de los datos:

¿Que fuente se utilizó? ¿Fue una fuente original? ¿Fue una fuente adquirida?

¿Cual es el propósito de la publicación?

¿Como sabemos la calidad de la publicación?¿Se revelan los detalles del diseño de la investigación (plan de muestreo, procedimiento de recolección de datos, calidad del entrenamiento de campo, técnica de cuestionario, procedimiento de análisis de datos)?

Exactitud de los datos:

¿Que fuente se utilizó? ¿Fue una fuente original? ¿Fue una fuente adquirida?

¿Cual es el propósito de la publicación?

¿Como sabemos la calidad de la publicación?¿Se revelan los detalles del diseño de la investigación (plan de muestreo, procedimiento de recolección de datos, calidad del entrenamiento de campo, técnica de cuestionario, procedimiento de análisis de datos)?

Page 9: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

9

Ejemplos de datos secundarios internos:Ejemplos de datos secundarios internos:

Mercadotecnia de bases de datos

Utiliza la información en torno a los consumidores y con ello permite que las compañías personalicen sus ofertas en consecuencia:

Mercadotecnia de bases de datos

Utiliza la información en torno a los consumidores y con ello permite que las compañías personalicen sus ofertas en consecuencia:

Page 10: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

10

                                                                                                         

Servicios: Promociones, recetario Kraft, información de productos

Page 11: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

11

Datos secundarios externosDatos secundarios externos

Datos Secundarios Publicados

Fuentes Empresariales

Guías

Fuentes Gubernamentales

Directorios Indices Datos

EstadísticosDatosCenso

Otras Publicaciones

Page 12: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

12

Ejemplo fuentes de datos secundaria y externa:

Ejemplo fuentes de datos secundaria y externa:Servicios sindicados:

Realizados por empresas que recolectan datos periódicamente y que venden la información a las compañías subscriptoras.

Dos funciones: rastrean el comportamiento a partir de los datos de las ventas (de tiendas detallistas) y recaban información periodicamente sobre actitudes, percepciones y estilos de vida de los consumidores (páneles con tarjetas codificadas).

Servicios sindicados:

Realizados por empresas que recolectan datos periódicamente y que venden la información a las compañías subscriptoras.

Dos funciones: rastrean el comportamiento a partir de los datos de las ventas (de tiendas detallistas) y recaban información periodicamente sobre actitudes, percepciones y estilos de vida de los consumidores (páneles con tarjetas codificadas).

Page 13: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

13

Fuentes bibliográficasFuentes bibliográficas

Documentos del gobierno

Publicaciones periódicas

Libros

Informes de investigación

Publicaciones de asociaciones comerciales

Documentos del gobierno

Publicaciones periódicas

Libros

Informes de investigación

Publicaciones de asociaciones comerciales

Page 14: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

14

Fuentes internacionales de fuentes de datosFuentes internacionales de fuentes de datos

Naciones unidasBanco mundialCámaras internacionales de comercioMarketSearch, The international directory of published market researchFINDEX the directory of market research reports, studies and surveysMarketing surveys Index

Naciones unidasBanco mundialCámaras internacionales de comercioMarketSearch, The international directory of published market researchFINDEX the directory of market research reports, studies and surveysMarketing surveys Index

Page 15: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

15

Principales centros de búsqueda en internet:Principales centros de búsqueda en internet:

http://www.altavista.com(Probablemente es el mayor y más rápido de los centros existentes)http://www.dejanews.com

El centro de búsqueda Usenet de más poderhttp://www.excite.com

Modelo rápido, grande, con referencias para diversos sitios y guías de viajeshttp://www.hotbot.com

Emplea la tecnología del centro de búsqueda Inktomi, por lo cual es muy rápido

http://www.altavista.com(Probablemente es el mayor y más rápido de los centros existentes)http://www.dejanews.com

El centro de búsqueda Usenet de más poderhttp://www.excite.com

Modelo rápido, grande, con referencias para diversos sitios y guías de viajeshttp://www.hotbot.com

Emplea la tecnología del centro de búsqueda Inktomi, por lo cual es muy rápido

Page 16: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

16

Principales centros de búsqueda en internet:Principales centros de búsqueda en internet:

http://www.infoseek.com

Fácil de usar

http://www.lycos.com

El más antiguo

http://www.mckinley.com

Orientado a la familia

http://www.w3.org/vl

Organiza la www por temas

http://www.yahoo.com

Organizado y fácil de usar

http://www.infoseek.com

Fácil de usar

http://www.lycos.com

El más antiguo

http://www.mckinley.com

Orientado a la familia

http://www.w3.org/vl

Organiza la www por temas

http://www.yahoo.com

Organizado y fácil de usar

Page 17: 1 Tema: Fuentes y datos secundarios. 2 Fuentes de datos: Información Primaria : Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas

Ejemplo de focus group para clase de invest . De mercados cualitativa.

Ejemplo de focus group para clase de invest . De mercados cualitativa.

17