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10 Técnicas y consejos SEO que necesitas aplicar a tu
web si quieres incrementar tus ventas
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¿Tienes un negocio o proyecto y no sabes por dónde
empezar en todo esto del SEO?
No te preocupes, en esta guía te voy a dar 10 consejos y
técnicas que necesitas saber para que tu web vaya en el
camino correcto para el top de Google.
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Se ha hablado mucho de esto el último año, pero todavía hay webmasters que van a lo suyo pasando totalmente de las indicaciones de Google y, por eso mismo, luego vienen los “madre mía”. Pero no te preocupes, te voy a dar unos puntos para que todo vaya bien. • Contenido: Debes asegurarte que todo lo que se va a ver en la versión de desktop, estará presente en la versión de móvil.• No utilices las versiones m.dominio.com, es una práctica habitual en desarrollos web hace ya unos cuantos años, se construyen versiones diferentes para desktop y móvil, así que no lo utilices y muévete por el responsive. • Pasar la prueba de optimización de Google: https://google.com/test/mobile-friendly
Además, podemos decir con seguridad que los resultados orgánicos móviles y de escritorio pueden diferir incluso si se realiza una consulta desde la misma ubicación. Esto ocurre principalmente debido a una intención diferente del usuario cuando se busca en diferentes dispositivos.
Por ejemplo, si busca los detalles de contacto de alguna compañía en un dispositivo móvil, lo más probable es que vea una opción de hacer clic para llamar en los resultados de búsqueda. La misma consulta en el escritorio solo atraerá páginas de información de contacto.
Ten en cuenta también otros procesos que pueden hacer que las SERP para dispositivos móviles y de escritorio sean diferentes:
• Proceso de clasificación , por ejemplo, el efecto del factor de clasificación de velocidad de la página móvil.• Sanciones, por ejemplo , un impacto por la penalización por anuncios o pop up’s intrusivos en dispositivos • móviles.• Proceso de indexación, por ejemplo , uso de flash que impide que los rastreadores vean todo el contenido.
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1. MOBILE FIRST INDEX
Sin duda, la velocidad de la página móvil como factor de clasificación se convirtió en un punto de referencia SEO en 2019 y ahora en 2020. Sin embargo, lo más interesante fue cómo este nuevo factor de clasificación ha influido realmente en la optimización de búsqueda.
Echa un vistazo a este experimento que realizaron en SEO PowerSuite antes y después de la implementación de la actualización. Su objetivo fue ver cómo la velocidad de la página móvil influyó en los rankings reales. Sin sorpresas, el nivel de optimización demostró ser un factor decisivo para la posición de una página en las búsquedas de Google.
Una nota importante, sin embargo: este es un estado de cosas por ahora. No podemos ignorar el creciente interés de Google en los datos de campo, o la velocidad de carga de los usuarios reales, mediante el uso de los datos del informe CrUX.
Cuanto mayor sea la puntuación que tengas en PageSpeed, mayor serán los puntos positivos que dará Google a tu web como relevante, por lo que más fácil te será de posicionar.
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2. OPTIMIZAR PARA LA VELOCIDAD DE LA PÁGINA MÓVIL
Google cambia, y no muy lentamente, es por ello que debemos actualizarnos constantemente al igual que lo hace su algoritmo.
En este punto hablamos de los marcados de datos Schema. Existen multitud de ellos para todo tipo de proyectos y negocios. Podéis encontrar más información aquí.
Por ejemplo, en la búsqueda para hoteles en Alicante, vemos que en la posición 0 aparecen ya algunos resultados de Google por los marcados de datos, mientras que el resultado orgánico se desplaza cada vez más abajo:
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3. OCUPAR MÁS ESPACIO SERP
Pero, ¿Por qué no dominar estos marcados de datos para ponerlos a nuestro favor?
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
Los fragmentos destacados no son exactamente algo nuevo, pero su posición sobre todos los resultados de búsqueda los convierte en un tema candente en cualquier discusión sobre SEO.
Aquí está el ejercicio para intentar conseguir uno para ti:• Crea contenido con las preguntas de tus visitantes en mente.• Formatea tu contenido de la manera que Google pueda recortarlo fácilmente: en párrafos, tablas, listas, videos, etc.
• Si das respuestas a algunos temas importantes en tu nicho, escribe pequeños párrafos de texto (~ 40-60 palabras) para parecerse al tamaño de un fragmento destacado. Mantente alejado de las definiciones del diccionario, ya que están cubiertas por los cuadros de respuesta en las SERPs.
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4.1 OBTENER UN FRAGMENTO DESTACADO
El marcado de esquema, si se implementa correctamente, puede ayudar a tu sitio a obtener algunas de las características de las SERP. Antes de aplicar cualquier esquema o modificar los que tienes, ejecuta algunos experimentos directamente en las SERPs de Google:
• Fíjate qué tipos de funciones de SERP se extraen con tus consultas de destino.• Verifica si tu contenido ya ocupa un espacio SERP no orgánico y pregúntate si te gusta lo que ves.• Busca las brechas que tu contenido puede cubrir en los resultados de búsqueda actuales.
Los enlaces de sitio ocupan bastante espacio en los SERPs. Comprueba por ti mismo:
Por supuesto, no puedes hacer que Google los muestre de acuerdo a tus gustos. Pero es posible crear condiciones perfectas para su visualización.
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4.2 UTILIZA EL MARCADO DE ESQUEMA
4.3 OPTIMIZAR PARA ENLACES DE SITIO
Si bien el contenido sigue siendo el pilar de cualquier sitio, las personas sienten un extraño amor por los vídeos. Solo recuerda cómo vas a YouTube para ver algo que no sabes exactamente cómo funciona y te pones a ver un tutorial, o la última noticia sobre la impresión 3D.
Aunque lo dicho anteriormente es cierto y lo sabes, aquí están los hechos:
• Miramos alrededor de 1 billón de horas de YouTube diariamente;• YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande ;• Los vídeos aumentan el tiempo de permanencia (en promedio, vemos videos de YouTube en dispositivos móviles durante más de 40 minutos);• Los videos ocupan mucho espacio en las SERPs. Además, según este estudio, el número de carruseles de video en los resultados de búsqueda de Google casi se han duplicado:
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5. TRATA LOS VÍDEOS COMO EL NUEVO REY DEL CONTENIDO
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
Las estadísticas van así. Los videos de la marca más vistos duran entre 31 y 60 segundos y la demanda de videos instructivos en YouTube está creciendo en un 70% cada año .Así que:
• Haz videos cortos de marcas y demostraciones de productos;• Crea vídeos educativos sobre cómo usar sus productos o servicios;• Ejecuta transmisiones en vivo como webinars o entrevistas.
• Agrega metadatos relevantes (títulos más cortos, descripciones enriquecidas) y transcripciones de vídeos para que Google entienda completamente sus intenciones.• Opta por la coincidencia exacta de palabras clave, ya que todavía es una cosa que funciona en YouTube.• Rellena las etiquetas de palabras clave, ya que se utilizan para los vídeos recomendados;• Sube videos a diferentes plataformas populares: YouTube (por supuesto), Facebook, Vimeo, Instagram, etc .• Envía un mapa del sitio de vídeo a los motores de búsqueda.
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5.1 ESTADÍSTICAS
5.2 AYUDA A LOS USUARIOS A ENCONTRAR TUS VÍDEOS
Hay muchos factores por los que vemos diferentes resultados de búsqueda para la misma consulta. Esto es debido, por supuesto, a la ubicación.
Tratando de brindar los mejores resultados locales, Google está actualizando vigorosamente su función Google My Business (GMB). Por lo tanto, no sorprende que las señales de Google My Business constituyan el 25% de los factores de clasificación del paquete local. Por cierto, es un crecimiento del 32% en comparación con 2018.
Si tienes un negocio, tienes que tener cuenta de Google My Business.
Debes optimizarlo un poco, ya que algunos de los componentes de GMB se consideran factores de clasificación (para nombrar algunos: publicaciones de Google, imágenes, preguntas y respuestas de Google y revisiones). Además, ayudará a asegurar su presencia en Google Maps.
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6. ACTUALIZA TU LISTA DE GOOGLE MY BUSINESS
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
Lo mejor aquí es que pocas empresas realmente optimizan sus listados de forma regular, por lo que es una forma fácil de elevar tu marca por encima de tus competidores. Todo lo que necesitas hacer es:
• Publicar en publicaciones de Google de la misma manera que lo hace en Facebook o Twitter.• Agrega tus propias preguntas y respuestas sobre tu negocio a Google Q&A.• Sube y actualiza imágenes en tu listado. Si tienes videos, ahora puedes agregarlos también.• Rellena todas las categorías disponibles en tu listado. Ten en cuenta que Google está constantemente agregando nuevos. Por lo tanto, si no has iniciado sesión en tu página de GMB en años, puedes detectar que hay algunos campos nuevos (y vacíos).• Las reseñas son un factor de clasificación súper importante ya que el aumento de la importancia de ~ 57% en 3 años. Si ves un cliente contento, anímalos a escribir una reseña. Siempre responde a todos los elogios y quejas. • Y ve más allá de Google: intenta obtener comentarios en otras plataformas populares.
Haz un seguimiento de tus clasificaciones en todos los lugares donde tienes tu negocio presente. Es importante ver esos listados de búsqueda como lo hacen tus clientes.
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6.1 OPTIMIZA TU CONTENIDO
6.2 HAZ UN SEGUIMIENTO
Las pautas de calidad de búsqueda de Google establecen claramente que la reputación de la marca influye en el proceso de clasificación.
Los backlinks siguen siendo muy importantes, pero las menciones y el sentimiento de las marcas no vinculados ahora también influyen bastante en el proceso de clasificación.
Funciona así. A través de menciones no vinculadas de tu marca, Google se entera de que eres una entidad. Al analizar el sentimiento (o reputación) a tu alrededor, el motor de búsqueda llega a una conclusión sobre qué tipo de autoridad tienes en un campo en particular.
De esta manera, cada componente de tu creación de autoridad es importante: reputación, anuncios, resolución de problemas, etc.
Entonces, cuando estés listo para construir tu reputación, considera lo siguiente:
• Menciona tu marca en internet cada vez que tengas una oportunidad. La forma más natural es comprometerse con tus clientes.• Encuentra personas que estén listas para hablar sobre tu marca, pero que solo necesiten un poco de apoyo.• Mira las menciones de marca de tus competidores. Analiza cómo aumentan su conciencia, cómo lidiar con las quejas y las crisis, e interactúe con sus clientes.
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7. CONSTRUYE LA REPUTACIÓN DE TU MARCA
La Consola de búsqueda de Google es una de las herramientas más esenciales de cualquier kit de herramientas SEO para propietarios de negocios, ya que mide el tráfico de búsqueda y el rendimiento del sitio. Desde que se actualizó en septiembre del año pasado, no ha dejado de sacar nuevas funcionalidades.
¿Los has comprobado? Si no, deberías realizar una prueba de los siguientes complementos para que su proceso de SEO sea aún más eficiente.
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8. NUEVA CONSOLA DE BÚSQUEDA DE GOOGLE
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
Prueba tus enlaces con la herramienta de inspección de URL. Pega un enlace y revisa todos los problemas que Google ve actualmente por él. Cuando estés seguro de que los problemas se han resuelto, valida esos arreglos directamente en la herramienta y solicita una revisión.
Divide todas las URL de tu sitio en 4 categorías: Errores, Válido, Válido con advertencias y Excluido. Puedes ver las razones por las que un estado particular se ha adjuntado a la URL y aporta consejos sobre cómo solucionar esos problemas.
Este es un nuevo nombre para el informe de Search Analytics, pero lo más interesante aquí es un intervalo de fechas significativamente extendido. Ahora podemos ver datos de 16 meses (antes solo eran 3).
Esta función te permite compartir los informes incluso con aquellas personas que no tienen una cuenta. De esta manera, puedes pasar tus valiosos datos a desarrolladores o consultores sin ningún tipo de barreras.
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8.1 PRUEBA TUS ENLACES
8.2 MIRA EL INFORME DE COBERTURA DEL ÍNDICE
8.3 ANALIZA EL INFORME DE RENDIMIENTO
8.3 ANALIZA EL INFORME DE RENDIMIENTO
Hay algunas personas que se alejan de las rutas de Google. Por ejemplo, cuando tienes una compra en mente, probablemente vayas directamente a Amazon (como el 56% de las personas actualmente).
Entonces, si trabajas sobre una base B2C y no estás en Amazon, piensa en todos los clientes que extras que podrías conseguir.
Cuando tomes en serio la optimización de Amazon, ten en cuenta estas principales diferencias en los algoritmos:
Entre los muchos factores directos e indirectos que influyen en la búsqueda de Amazon, la velocidad de ventas se considera la clave. Para aumentar tu velocidad de ventas en Amazon, necesitas:
• Lanzar anuncios pagados para ayudar a los usuarios a encontrarte.Crear contenido genial para que los visitantes conviertan.• “Contenido genial” significa una combinación de imágenes, descripciones únicas, reseñas, promociones, etc.
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9. ESTAR PRESENTE EN AMAZON
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
Algoritmo de búsqueda de Google Algoritmo de búsqueda de Amazon
Persigue una mayor intención de investigación , es decir, intenta responder
a la pregunta del usuario.
Persigue una mayor intención de compra, es decir, trata de vender un producto.
Define la relevancia por el comportamiento del compromiso (CTR, tasas de rebote,
tiempo de permanencia, etc.)
Define la relevancia por comportamiento de compra (conversiones después de la
búsqueda)
La construcción de enlaces es un pilar fundamental de cualquier estrategia de SEO, y esto no cambiará a corto plazo. Sin embargo, si buscas enlaces más rápido, casi nunca significa “white hat”.
Pero es nuestro negocio y lo que nos da de comer, así que no vamos a hacer nada de “black hat”. Ahora bien, ¿cómo conseguimos enlaces de forma rápida sin tener que pasarnos al lado oscuro?
Una de las grandes formas de conseguir enlaces que se lleva usando desde el principio del SEO es crear un contenido informativo de gran valor con distintas fuentes potentes y una vez publicado ir a redes sociales y pedirle a esas personas que has mencionado en el artículo que compartan: “Hola fulanito, mira este post que he realizado en el que te menciono, podrías darme un feedback? Gracias”.
Cuando creas contenido visual útil como diagramas o infografías, la gente lo encuentra realmente rápido y comienza a usarlo junto con su propio contenido. No siempre, debo decir, acreditan la fuente de esas imágenes, vamos, casi nunca...
Para aportar algo de justicia a este mundo, busca en Google una imagen de este tipo realizada por ti, revisa qué sitios lo utilizan sin un enlace y pídeles que lo vinculen nuevamente a tu sitio. Voila! Tienes enlaces rápidos y legítimos.
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10. CREACIÓN DE ENLACES CREATIVOS
10.1 CREACIÓN DE CONTENIDOS POTENTES
10.2 RECLAMA ENLACES DE TU CONTENIDO VISUAL
CONSEJOS DE OPTIMIZACIÓN
El marketing y, en especial, el SEO es un mundo semi desconocido por la gran mayoría de las empresas, es ahí donde radica la ventaja competitiva sobre nuestra competencia.
Normalmente los primeros resultados de casi cualquier negocio lo llevan consultores SEO o agencias especializadas en SEO como La Fábrica Online. Ahora bien, ¿dónde quieres estar? ¿En las primeras posiciones de Google o en las últimas? Porque “el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de Google en adelante”. Si no estás entre las 10 primeras posiciones, tu negocio nunca será rentable en internet.
Desde La Fábrica Online esperamos que este contenido te sea de ayuda y te aporte el conocimiento suficiente para optimizar tu sitio web.
Estaremos encantados de poder ayudarte con tu negocio, impulsar tu crecimiento y conseguir mejores clientes.
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CONCLUSIÓN
¿SABES DÓNDE ENCONTRARNOS?
