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Garcés Bolaños María Alejandra 71731 [email protected] DISEÑO GRÁFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRÁCTICA PROFESIONAL EN ARGENTINA Y COLOMBIA Cuerpo B Seminario de Metodología de Investigación II Marcos Zangrandi Maestría en Diseño 4 12-09-2013 11 38296323 Trabajo Práctico

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  • Garcs Bolaos Mara Alejandra

    71731 [email protected]

    DISEO GRFICO,

    SURGIMIENTO DE UNA

    PRCTICA PROFESIONAL EN

    ARGENTINA Y COLOMBIA

    Cuerpo B

    Seminario de Metodologa de Investigacin II

    Marcos Zangrandi

    Maestra en Diseo

    4 12-09-2013

    11 38296323

    Trabajo Prctico

  • NDICE GENERAL DEL TRABAJO

    Tabla de Contenido

    Pag

    Introduccin 4

    Problema 4

    Objetivos de la investigacin 7

    Objetivo General 7

    Objetivos especficos 7

    Hiptesis 8

    Estado de la cuestin 8

    Orden del trabajo y justificacin 9

    Pertinencia a las lneas temticas 10

    Marco terico 11

    Captulo I 11

    Proceso de modernizacin industrial 11

    Proceso de industrializacin en Argentina 12

    Consecuencias socio polticas 18

    Migraciones Extranjeras 18

    Inestabilidad Poltica 20

    Principales Industrias desarrolladas 22

    Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial

    en Argentina 23

    Proceso de modernizacin industrial en Colombia 26

    Consecuencias socio polticas 31

    Migracin rural 32

    Conflicto interno 33

    Principales Industrias desarrolladas 36

    Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia 38

    En Conclusin 41

  • 2

    Captulo II 42

    Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional 42

    Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal 43

    Caractersticas del diseo grfico como prctica proyectual 46

    Caractersticas del diseo grfico como prctica profesional 48

    Definicin del diseo grfico como prctica profesional 51

    Argentina 51

    Colombia 53

    En conclusin 56

    Captulo III 57

    El diseo grfico y su construccin interdisciplinar 57

    Principales disciplinas vinculadas con el diseo grfico 57

    La comunicacin 57

    Comunicacin visual 62

    La Comunicacin latinoamericana 65

    Del oficio tcnico a la profesionalizacin de la prctica;

    proceso de vinculacin acadmica del diseo grfico 67

    Argentina 67

    Colombia 69

    En conclusin 71

    Desarrollo Metodolgico 72

    Planteo Metodolgico 72

    Planificacin de la tcnica metodolgica 72

    Orientacin de la tcnica metodolgica 74

    Planificacin de la tcnica metodolgica A 75

    Interpretacin y anlisis de los resultados 84

    Conclusiones 98

    Conclusiones Generales 102

    Bibliografa General 106

    Referencias bibliogrficas 112

  • 3

    DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL EN

    ARGENTINA Y COLOMBIA

    3. INTRODUCCIN

    Diseo grfico, surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia;

    plantea un anlisis histrico y social de los factores que determinaron la aparicin del

    diseo grfico como una prctica profesional dentro del contexto argentino y colombiano.

    Teniendo en cuenta que hoy por hoy la investigacin en el campo del diseo se

    presenta como una necesidad que ayude a fundamentar y establecer su rea de estudio

    de manera ms precisa y as enfocar su prctica; esta investigacin retoma una de las

    propuestas con mayor relevancia en la historia de la aparicin del diseo como rea

    general y del diseo grfico como especialidad, aquella que plantea su surgimiento,

    desarrollo y evolucin desde las transformaciones econmicas, sociales y culturales

    suscitadas con el desarrollo industrial de mitad de siglo XX.

    Por lo tanto, partiendo de un anlisis sintetizado de los factores econmicos,

    sociales y culturales que caracterizaron al contexto argentino y al contexto colombiano;

    desde la dcada de 1950, propone reconocer cules fueron las particularidades que

    permitieron la aparicin del diseo grfico durante la dcada de 1960 en los dos pases

    con algunas similitudes y que a la vez han contribuido a afianzar una cualidad que le ha

    permitido adquirir importancia a nivel social, su vinculacin con el campo de la

    comunicacin a partir de la denominada comunicacin visual.

    Surge como un cuestionamiento a la historia econmica y social de Argentina y

    Colombia y a la falta de reconocimiento del diseo como disciplina general y de manera

    especfica del diseo grfico dentro de estas; olvidando el papel determinante que jug

    en su desarrollo, condicionando al diseo grfico a figurar bajo apreciaciones meramente

    estticas limitando los aportes propositivos de la prctica a nivel social.

  • 4

    De igual manera indaga en el mbito prctico del diseo grfico argentino y

    colombiano, a travs de sus profesionales directos; en este caso diseadores que ejercen

    su profesin de manera independiente y quienes la combinan con prcticas como la

    docencia, y de quienes desde diversas reas de estudio han contribuido a construir las

    teoras bajo las que se ha apoyado la prctica.

    De este modo, busca establecer la importancia de reconocer al diseo grfico

    como una disciplina prctica profesional con una alta incidencia social, cualidad que le

    permite hacer las veces de agente de transformacin en los diferentes contextos sociales

    en los que se desarrolla y un generador de opinin, dadas las caractersticas

    comunicacionales que fundamentan su quehacer.

    Por lo tanto, la presente constituye una propuesta en donde convergen aspectos

    relevantes ya desarrollados, pero a su vez suma aspectos que han empezado a cobrar

    relevancia en el desarrollo y evolucin de diseo grfico, partiendo de la investigacin de

    dos contextos especficos y de sus actores.

    3.1 PROBLEMA

    Histricamente, el diseo como una prctica general ha sido concebido como un

    oficio tcnico con caractersticas que se vinculan mayormente a expresiones artesanales

    y artsticas pues parte de su fundamentacin terica ha salido de esta rea (Anexo 2,

    Anexo 6).

    Sin embargo tal hecho ha generado dificultades para el reconocimiento social y

    ambigedad para poder establecer una definicin coherente con el quehacer del diseo,

    desconociendo sus principales caractersticas como una prctica profesional que adquiri

    su reconocimiento en una etapa de transformaciones econmicas, sociales y culturales

    (CARAD, 2008) y que como sealan algunos autores, contribuy al desarrollo y evolucin

    econmica y social

  • 5

    Fue as como a partir de 1950 en la poca posterior a la Segunda Guerra Mundial,

    con la transformacin social, econmica y cultural acontecida inicialmente en Estados

    Unidos y Europa, fue posible reconocer al diseo y sus especialidades como prcticas

    profesionales que buscan facilitar procesos y satisfacer demandas especficas.

    Fue durante la poca de modernizacin industrial iniciada en Europa, cuando el

    diseo entra a formar parte de un proceso productivo con fines utilitarios y funcionales

    definidos por una sociedad de consumo, en crecimiento. (Santue, 1988)

    Desde entonces, se pudo establecer que cada especialidad del diseo posee

    caractersticas que permiten entender, asumir y valorar su prctica de manera

    independiente y al mismo tiempo reconocer la relacin interdisciplinar complementaria

    que existe entre stas.

    Cabe destacar que la primera especialidad en contar con dicha distincin, fue el

    diseo industrial al relacionrsele con la produccin masiva de objetos seriados (Scott,

    1951); por su parte el diseo grfico defini su propsito prctico desde la particularidad

    de su quehacer ms vinculado con el rea de la comunicacin, haciendo uso de

    instrumentos manuales y tecnolgicos, con los que se busca orientar la comunicacin de

    tipo visual para garantizar efectividad en su contenido (Ambrose, 2009).

    De tal modo, la llegada del diseo y de manera especfica del diseo grfico como

    prctica social a Latinoamrica fue el resultado de una marcada influencia cultural

    extranjera, europea y norteamericana principalmente.

    Tal influencia, supo ajustar su modelo industrial a circunstancias y

    transformaciones locales de ndole social, cultural y econmico que incluyen el

    surgimiento de movimientos de izquierda, procesos de pre-industrializacin e

    industrializacin y dictaduras; hechos que a su vez trascendieron en la evolucin y

    desarrollo del diseo grfico como una prctica profesional emergente en la mitad del

    siglo XX en Argentina y Colombia (Bonsiepe, Fernndez, 2007).

  • 6

    Estos hechos, an repercuten en las condiciones del diseo grfico como una

    prctica condicionada por la poca y la cultura en la que se desarrolla, situacin que le

    obliga a mantenerse en constante actualizacin, pues aunque como condicin esta

    caracterstica hace parte del desarrollo de todas las disciplinas y prcticas, en el caso del

    diseo grfico significa el punto de diferenciacin en la manera cmo vincula su ejercicio

    prctico a su entorno, en tanto el desarrollo de su propuesta debe tener correspondencia

    no solo con las necesidades planteadas sino tambin con el medio al que sern

    expuestas (Mller Brockmann, 1998).

    De este modo, es posible resaltar su compromiso social en la construccin,

    desarrollo e intercambio del conocimiento y su interaccin terica pero ante todo prctica

    con diversos saberes en los que se puede incluir la Sociologa, la Antropologa, entre

    otras. As mismo cabe resaltar que como una disciplina proyectual, el diseo grfico hace

    uso de un proceso de investigacin que sustenta y fundamenta su desarrollo con el

    propsito de transformar y mejorar la prctica profesional, que no solo se limita a la

    consecucin de piezas visualmente atractivas, sino que por el contrario como menciona

    Alejandro Rivera; al desarrollo de composiciones que sintetizan un concepto (ADG

    Colombia, 2011), pues es ah donde radica su principal diferencia para unificar el criterio

    de su funcin social.

    Si bien la aparicin del diseo grfico como prctica profesional tanto en Argentina

    como en Colombia ocurri casi de manera simultnea durante la dcada de 1960, las

    condiciones sociales que rodearon dichos procesos establecieron caractersticas

    diferenciadoras que permitieron el desarrollo de determinadas reas; como ejemplo claro

    en el caso de Argentina, est su etapa de industrializacin temprana y la creacin de

    fbricas, situacin que favoreci la demanda de artistas grficos para el desarrollo de

    marcas, la expansin editorial y el amplio desarrollo de la prctica tipogrfica, entre otros.

    (Bonsiepe, Fernndez, 2007). Por su parte en el caso de Colombia, el impulso generado

  • 7

    por las prcticas publicitarias, fueron en cierto modo determinantes en el surgimiento y

    desarrollo del diseo grfico.

    En base a lo anterior la presente investigacin, busca determinar cmo el

    desarrollo social, poltico y econmico de un contexto social determinado en un momento

    especfico del siglo XX dado en Argentina y Colombia, dio paso al diseo grfico y

    encamin su prctica de acuerdo a las necesidades sociales propias del contexto

    reafirmando su carcter comunicativo y relegando el concepto esttico y decorativo,

    reduciendo su campo de estudio y accin.

    3.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN

    3.2.1 Objetivo General

    Determinar cmo el proceso de modernizacin industrial de mitad de siglo XX en

    Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como

    prctica profesional en ambos pases.

    3.2.2 Objetivos Especficos

    1. Determinar las caractersticas ms sobresalientes del proceso de modernizacin

    industrial en Argentina y Colombia, la vinculacin del diseo grfico con estas y

    sus consecuencias sociales, polticas y econmicas.

    2. Identificar las caractersticas ms sobresalientes del diseo grfico desde su

    planteamiento como oficio tcnico artesanal, hasta su transformacin como

    disciplina profesional en Argentina y Colombia.

    3. Establecer los aspectos ms significativos en el desarrollo del diseo grfico como

    una prctica profesional en Argentina y Colombia.

  • 8

    3.3 HIPTESIS

    El proceso de modernizacin industrial consolidado durante la mitad del siglo XX

    en Argentina y Colombia, propici el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como

    prctica profesional en ambos pases.

    3.4 ESTADO DE LA CUESTIN

    La investigacin Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en

    Argentina y Colombia busca poner de manifiesto como una serie de hechos sociales,

    econmicos y culturales acontecidos durante la mitad del siglo XX en Argentina y

    Colombia, permitieron el surgimiento y desarrollo del diseo grfico como una prctica

    profesional.

    Como una temtica de tipo histrico, fundamenta su corpus terico en el anlisis

    de hechos documentados bibliogrficamente relacionados con el mbito econmico,

    poltico y social, con la historia del diseo grfico a nivel mundial y con su evolucin en

    los contextos especficos de Argentina y Colombia.

    Varios han sido los autores que en busca de fundamentar la prctica del diseo

    grfico, han abordado el tema desde distintas posturas; en Argentina trabajos como La

    travesa de la forma desarrollado por Vernica DeValle sobresalen al lograr establecer

    cules, cmo y quienes fueron las circunstancias y los protagonistas que permitieron el

    desarrollo del diseo grfico. En su trabajo convergen aspectos histricos bajo los cuales

    se ha fundamentado el surgimiento del diseo grfico a nivel mundial, su constante

    vinculacin con las artes, las instituciones y movimientos extranjeros que sentaron un

    precedente en la formacin acadmica del diseo en general y la influencia ejercida por

    estos en el contexto argentino y latinoamericano.

    As mismo, Silvia Fernndez y Gui Bonsiepe, en Historia del diseo en Amrica

    latina y el Caribe. Industrializacin y comunicacin visual para la autonoma, presentan

    una sntesis del proceso de surgimiento y desarrollo del diseo grfico y del diseo

    industrial en pases latinoamericanos como Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador

  • 9

    entre otros durante mediados del siglo XX, as mismo dedica un espacio en donde

    expone el crecimiento del diseo y las diferentes influencias ejercidas en el diseo como

    prctica y como rea acadmica.

    Sin embargo, uno de los primeros autores en documentar la historia y desarrollo

    del diseo grfico fue Enric Satue con El diseo grfico. Desde los orgenes hasta

    nuestros das, la obra que ya cuenta con varias ediciones, relata las diferentes prcticas

    artsticas tanto ancestrales como modernas, consideradas como precursoras del diseo

    grfico moderno; aun as la relacin diferenciadora de la presente investigacin frente a

    stos, radica en lograr establecer una relacin entre el proceso de modernizacin

    industrial acaecido en Argentina y Colombia en mitad del siglo XX y las repercusiones

    dejadas en todos los niveles sociales, tomando como uno de los principales ejes de

    estudio a los actores principales, los diseadores grficos profesionales argentinos y

    colombianos.

    Por lo tanto, Diseo Grfico, surgimiento de una prctica profesional en

    Argentina y Colombia se presenta como una propuesta con la que se espera generar

    una perspectiva ms amplia del diseo grfico y su interaccin social, a fin de contribuir

    en el posicionamiento y reconocimiento de la disciplina.

    3.5 ORDEN DEL TRABAJO Y JUSTIFICACIN

    CAPTULO I

    1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL DE MITAD DE SIGLO XX

    En el siguiente captulo se relata bajo qu condiciones se da el proceso de

    modernizacin industrializacin en Argentina y Colombia sus consecuencias socio-

    polticas y de qu manera el diseo grfico como prctica, empieza a constituirse en

    un potencial agente de desarrollo, a partir de su aparicin durante la dcada de 1960

    en el contexto argentino y colombiano.

  • 10

    CAPTULO II

    2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL

    En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico

    desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y

    su proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia,

    con una alta incidencia econmica y social, tomando como referencia el concepto que

    se tiene de diseo grfico.

    CAPTULO III

    3. EL DISEO GRFICO Y SU CONSTRUCCIN INTERDISCIPLINAR

    El siguiente captulo seala la construccin del diseo grfico, en colaboracin

    con disciplinas especficas que de alguna manera han determinado su funcin, a la

    vez se describe como fue el proceso de vinculacin e insercin del diseo grfico con

    el mbito acadmico a fin de legitimar la prctica a nivel social.

    3.6 PERTINENCIA A LAS LNEAS TEMTICA

    La lnea acorde con la temtica tratada en la investigacin Diseo Grfico,

    surgimiento de una prctica profesional en Argentina y Colombia, es Historia y

    Tendencias; ya que esta investigacin se desarrolla a partir del anlisis de hechos

    histricos ocurridos durante la mitad del siglo XX, en Argentina y Colombia, y de qu

    manera los factores econmicos y sociales caractersticos del proceso de modernizacin

    industrial resultaron determinantes para propiciar el surgimiento y desarrollo del diseo

    grfico como una prctica profesional en Argentina y Colombia.

  • 11

    4. MARCO TERICO

    CAPTULO I 1. PROCESO DE MODERNIZACIN INDUSTRIAL

    Toda una serie de fenmenos como revoluciones econmicas, sociales y polticas

    iniciadas en Europa, marcaron el inicio del siglo XX. stos fenmenos llegaron casi de

    manera simultnea al continente Americano tomando como principal puerta de entrada a

    Estados Unidos y posteriormente adaptndose a las condiciones particulares de cada

    uno de los pases latinoamericanos, especialmente de los que mostraron mayor

    desarrollo industrial y crecimiento econmico; se destacan entre ellos: Argentina, Brasil,

    Colombia, Chile y Mxico (Dos Santos, 1996).

    La diversidad y riqueza cultural Latinoamericana asimil de manera individual y

    particular estas corrientes y pensamientos estableciendo su propio hito en la historia; y la

    industria, como un proceso que empezaba a desarrollarse, dot a las culturas

    latinoamericanas de los medios de informacin y transmisin que dieron a conocer la

    evolucin de sus propios procesos de transformacin de pequeas comunidades rurales

    en grandes centros urbanos.

    Si bien el desarrollo de un proceso de industrializacin en pases como Argentina

    y Colombia, tiene mayor incidencia en el sector econmico; las transformaciones

    provocadas por dicho proceso tuvieron resonancia en mbitos sociales, econmicos,

    polticos y culturales.

    El siguiente captulo expone bajo qu condiciones se desarroll el proceso de

    modernizacin industrial en Argentina y Colombia, centrndose en el perodo de mitad del

    siglo XX, sus consecuencias socio-polticas y de qu manera el diseo grfico como

    prctica, logr vincularse en dicho proceso para constituirse en un potencial agente de

    desarrollo.

  • 12

    1.1 Proceso de modernizacin industrial en Argentina

    La llegada de la modernizacin industrial al continente suramericano se cuenta de

    manera general, a partir de la dcada del 1920 y constituye un proceso de transformacin

    socio-poltico que inst en la aplicacin de sistemas de promocin ms elaborados que

    acompaen, optimicen y completen el paso a la modernidad.

    Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en Amrica Latina y el

    Caribe sealan que: El crecimiento industrial y la expansin de territorios urbanos fueron

    dos factores que modificaron los hbitos de consumo (p. 2008).

    Tal afirmacin demuestra la transformacin de las necesidades sociales bsicas,

    una vez instaurado el modelo industrial en las comunidades suramericanas.

    Para la repblica Argentina el proceso de industrializacin, constituye una etapa

    de aceleracin poltica, social y econmica marcada por una lucha de intereses con

    miras a generar una nueva estructura social.

    Por lo tanto antes de finalizar el siglo XIX, Argentina a diferencia del resto de

    pases suramericanos ya contaba con un conjunto previo de polticas econmicas que le

    permitan integrarse a la estructura econmica mundial, enfocadas en la produccin

    interna de productos agrcolas y ganaderos con los que poda abastecer una demanda

    principalmente internacional que le garantizaba la obtencin de un capital financiero para

    la adquisicin de equipos industriales elctricos, con los que pudiera dar inicio a la

    aplicacin del modelo agro-exportador; dicha situacin fue favorecida por los cambios

    econmicos en Europa especficamente en la economa de Gran Bretaa, que empez a

    perder espacio en el mercado internacional debido al crecimiento de pases como

    Estados Unidos, y centr su atencin en el potencial agrcola argentino (Rapoport, 2007).

    En consecuencia, Argentina inici una fuerte dependencia econmica con Gran

    Bretaa que para entonces representaba la principal potencia industrial; permitindole

  • 13

    posicionarse en el mercado extranjero, como un fuerte exportador de productos agrcolas

    (Peyr y Verna Etcheber, 2004).

    En la poca posterior, la segunda dcada del siglo XX la historia econmica

    mundial se ve marcada por las consecuencias de la crisis de 1929, y para la Argentina,

    los efectos de esta etapa se vieron reflejados en la disminucin de las exportaciones de

    sus productos agrcolas, obligando al Estado a considerar dentro de sus polticas

    econmicas el modelo de sustitucin de importaciones y promoviendo al sector industrial

    como prioridad frente al agrcola (Rapoport, 2007).

    A travs de la implementacin de la llamada sustitucin de importaciones, se

    buscaba que las naciones impulsen desde adentro el desarrollo industrial sealndoles

    sus potenciales fuentes de auto abastecimiento, afectando de manera directa las

    importaciones.

    Como resultado, se redujo el ritmo de exportaciones de carne y cereales

    desencadenando una crisis en su economa; fue as como a partir de la dcada de 1930 y

    hasta mediados de 1940, Argentina con una serie de acuerdos y reglamentaciones para

    los procesos de importacin-exportacin como polticas de intervencin activa que haban

    dado resultado en otros pases, busca consolidar su industria y hacer frente a la difcil

    situacin econmica (CEPAL, 1993).

    Nacen en esta etapa El Banco de Crdito Industrial, como primera iniciativa de

    financiamiento a mediano y largo plazo al sector de manufactura, el Instituto Argentino

    para la Promocin del Intercambio (IAPI) iniciativa peronista, cuya funcin era comprar el

    excedente agrcola argentino y venderlo en el mercado internacional, el rgimen de

    Proteccin y Promocin de las Industrias de Inters Nacional con el que se otorga

    beneficios a las cuarenta empresas ms representativas para la nacin y el desarrollo de

    propuestas en conjunto con organismos estatales, como el sector militar, con la Sociedad

  • 14

    Mixta Siderrgica Argentina (SOMISA) y la Direccin Nacional de Industrias del Estado

    (DINIE). (Katz y Kosacoff, 1989)

    Es en esta poca, entre 1930 y 1944 gracias a una serie de regulaciones

    arancelarias, que el proceso de modernizacin industrial en Argentina presenta una

    expansin industrial considerable que incluye varios sectores, como lo mencionaban

    Jorge Katz y Bernardo Kosacoff, entre los que destacan:

    ...la refineras de petrleo, artculos de caucho y de goma, los productos qumicos

    y farmacuticos y en menos medida los textiles y confecciones; comienza tambin

    el desarrollo de la industria metal mecnica con la fabricacin de

    electrodomsticos y la reparacin y fabricacin de maquinaria textil y agrcola y de

    mquinas y herramientas sencillas (Katz, Kosacoff, 1989. p 48).

    Varias de las empresas creadas durante este perodo, fueron formadas en parte

    con capital extranjero y ayudaron al desarrollo de la mediana y pequea empresa; SIAM,

    se cuenta como la principal empresa privada, que permiti la expansin del sistema fabril

    en Argentina.

    As durante el perodo que comprende la Segunda Guerra Mundial, Argentina se

    consolida a nivel suramericano como el pas con mayor crecimiento econmico; cabe

    resaltar que la mayora de industrias fortalecidas para aquel entonces, se haban iniciado

    antes de 1930 mostrando mayor incremento la produccin en qumicos y

    farmacuticos, artculos elctricos, alimentos y bebidas; esto se suma, por supuesto, a

    los grandes frigorficos, molinos harineros, plantas azucareras, talleres mecnicos de

    mantenimiento y reparacin de ferrocarriles, plantas elaboradas de titanio, etc (Katz,

    Kosacoff, 1989. p48).

    Tal expansin econmica le permitira a la Argentina incluirse dentro de los pases

    ms ricos del mundo, con un alto ndice de crecimiento.

  • 15

    Otra de las caractersticas que se destacan en esta etapa, es el crecimiento de la

    mano de obra y la produccin manufacturera que favoreci el mercado interno y por ende

    el crecimiento en la oferta de empleo, convirtindose en una fuente social de

    sostenimiento econmico y convirtiendo al sector industrial en el principal impulsor de la

    economa (Rapoport, 2007).

    A la vez, durante la dcada de 1940, crece la produccin textil con industrias

    binacionales (Argentina- Gran Bretaa); la ms destacada desde sus inicios era

    Alpargatas, que abrira el mercado y posteriormente a esta apareceran pequeas

    fbricas de sacos y lonas impermeables dominando el sector en la ciudad de Buenos

    Aires, que para entonces era la ciudad con los mayores ndices de evolucin con una alta

    concentracin de inmigracin extranjera iniciada en 1914; el legado extranjero consisti

    en el aporte de un conocimiento de tipo tcnico en la mano de obra al creciente mercado

    empresarial. (Alemn, 1992)

    Sin embargo, el crecimiento y expansin industrial poco a poco le ira restando

    espacio y participacin al mercado agrcola favoreciendo las migraciones internas del

    sector rural al urbano, concentrndose en mayor medida en la capital Buenos Aires.

    Las repercusiones del proceso de expansin industrial, empiezan a evidenciarse

    en todos los niveles en especial en aquellos sectores de participacin social activa como

    el sector de trabajadores industriales, en donde no se senta un firme apoyo ni por parte

    del gobierno militar que se haba instaurado despus del golpe de estado a Ramn

    Castillo, ni a travs de las polticas establecidas; pero si se perciba la concentracin del

    poder en las lites ya sean militares o civiles (Alberti y Castiglioni 1985).

    En consecuencia, se retoman los planteamientos para el desarrollo de polticas de

    justicia social propuestos en perodos anteriores por diferentes partidos polticos y se

    logra desarrollar un sistema de co-participacin entre el gobierno y la ciudadana, liderado

    por un naciente fenmeno poltico, el peronismo (Rapoport, 2007).

  • 16

    Llega al poder en 1946, liderado por Juan Domingo Pern, con una propuesta de

    expansin industrial interna favoreciendo el desarrollo de pequeas empresas locales, y

    restando participacin al sector agrario de hacendados; genera una industrializacin

    horizontal y poco integrada, favoreciendo la proliferacin de pequeas empresasse

    aaden a este proceso pequeos empresarios de proveniencia de clase media-baja,

    cuyas orientaciones polticas, valores e intereses se diferencian de los grandes (Jorge

    Alberti y Franco Mara Castiglioni 1985. Prr. 37)

    El inters que se evidenciaba dentro del movimiento peronista por las

    problemticas populares, benefici al mismo tiempo el desarrollo industrial a nivel

    general.

    Destacan entre las polticas implementadas por el gobierno peronista, la

    distribucin equitativa de los ingresos, el desarrollo de leyes y beneficios sociales

    dirigidos de manera especial a sectores econmicamente ms vulnerables, a quienes se

    les otorgaba pensiones, jubilaciones, aguinaldos y la nacionalizacin de los servicios

    pblicos (Rapoport, 2007).

    Si bien a nivel poltico el perodo peronista sufri de una continua inestabilidad a

    causa de las intervenciones militares; a nivel econmico demostr un amplio crecimiento

    enfocndose en la proteccin del mercado interno; Pern no concibe el crecimiento

    industrial como eje de la modernizacin econmica, sino como instrumento para la

    afirmacin de la autonoma nacional y la creacin de empleo e incorporacin de las

    masas urbanas (como se cita en Alberti, Castiglioni, 1985. Prr. 39).

    Algunos autores como Alejandro Daz, Jorge Alberti y Franco Castiglioni,

    coinciden en sealar que el verdadero punto de inters en las polticas peronistas estaba

    en lograr afinidad con el sector popular y sus necesidades, a fin de lograr cierto nivel de

    independencia respecto a las economas externas, principalmente Gran Bretaa y

    Estados Unidos, que haban condicionado su desarrollo y crecimiento industrial y

  • 17

    establecen al desarrollo industrial dado entonces, como una consecuencia del modelo

    proteccionista implementado.

    Con la apertura en 1947 del primer Plan Quinquenal por parte del gobierno, se

    logr promover la movilizacin de los recursos nacionales, a travs de un financiamiento

    estatal con el que se pudo fortalecer a la industria como la principal dinamizadora de la

    economa; no obstante la amplia inversin extranjera que ayudaba a sostener a la

    industria interna, empez a producir cambios, particularmente en la industria de la

    manufactura con tecnologas que desplazaron y desestabilizaron a la mediana y pequea

    empresa impactando en la poltica de ingresos que dispar el precio de productos

    agropecuarios y congel los salarios (Katz, Kosacoff, 1989).

    Aun as creci notablemente la industria automotriz cuando se establecieron

    empresas como Mercedes Benz y Kaiser con las que se fortaleci la industria argentina;

    pero durante 1952 se desata una crisis econmica debido a la desatencin de la

    produccin del sector agropecuario, que se mantena como el medio para la obtencin de

    capital para el desarrollo industrial.

    Surge entonces el segundo plan quinquenal de 1953, planteando la necesidad de

    dar apertura a la inversin extranjera como medio de obtencin de capital, en este caso la

    ayuda de Estados Unidos permiti la reactivacin del sector manufacturero, teniendo que

    ignorar las polticas proteccionistas planteadas en el primer plan e incrementando los

    ndices de inflacin. (Kazt, Kosacoff, 1989)

    Con un golpe de estado militar en 1955 fue derrocado el gobierno peronista y

    asumi el poder Pedro Aramburu quien centra las polticas econmicas de su gobierno en

    el desarrollo industrial y la acumulacin de capital.

    En 1958 llega al poder Arturo Frondizi quien es considerado el presidente

    desarrollista por una marcada postura industrialista; en 1959 aprueba la ley 14.780 en

    donde se establecan pautas para el manejo del capital extranjero, dando apertura

  • 18

    masiva a la inversin extranjera en la economa argentina, esto a su vez genero un

    desarrollo tecnolgico gracias a la aplicacin de tecnologas extranjeras (CEPAL, 1993).

    Sin embargo, los perodos siguientes se vieron afectados por una evidente

    inestabilidad poltica, afectando de manera directa el crecimiento econmico argentino;

    durante mediados de la dcada de 1960 hasta mediados de 1970 los ndices de

    exportaciones en manufacturas caen en gran medida aumentando con esto el desempleo

    principalmente en la ciudad de Buenos Aires, pero a partir de 1974 la industria se reactiva

    logrando compensar los daos de 1960; aun as a nivel social generado inconformidad en

    los diferentes grupos que tuvieron que enfrentar y an enfrentan dichas situaciones

    radicalizando posturas y dividiendo criterios (Rapoport, 2007 y CEPAL, 1993)

    1.2 Consecuencias sociopolticas

    1.2.1 Migraciones Extranjeras

    En concordancia con el temprano proceso de modernizacin industrial dado en

    Argentina; la afluencia masiva de extranjeros desde 1870 fue el resultado por un lado de

    la riqueza natural de la tierra Argentina y por otro de la escasa mano de obra nacional

    tcnicamente preparada para explotar dichas tierras; a la vez una situacin contraria

    suceda en Europa, en donde la escasa demanda laboral chocaba con la alta oferta de

    mano de obra; motivo por el cual las poblaciones extranjeras especialmente europeas,

    italianas y espaolas, empezaron a considerar a algunos pases de Amrica, entre ellos

    Argentina, como oportunidades de crecimiento y estabilidad laboral y econmica.

    (Maurizio, 2006)

    Cabe resaltar que adems las polticas establecidas por los pases americanos de

    destino que para entonces aplicaban el modelo agro-exportador, favorecieron y

    promovieron en gran medida la llegada extranjera; para el caso de Argentina, se

    establecen leyes como la Ley Avellaneda, en donde se defina las cualidades de un

    inmigrante; todo jornalero, artesano, industrial, agricultor o profesor que siendo menor

  • 19

    de sesenta aos y acreditando moralidad y aptitudes llegase a nuestro pas para

    establecerse. A quienes renan estas condiciones se les otorgar mltiples beneficios de

    alojamiento, trabajo y traslados. (Como se cita en Novick, 2008. p. 5)

    Dentro de la propuesta de beneficios a los inmigrantes, no se planteaba la

    oportunidad de cederles tierras como propietarios solo como arrendatarios; adems era

    evidente que en la bsqueda de progreso nacional, se establecan normas que solo

    beneficiaban a un sector especfico, desconociendo los derechos de algunas poblaciones

    nacionales como los campesinos; todo esto se haca efectivo a travs de la oficina de

    Tierras y Colonias del Ministerio del Interior.

    La Primera Guerra Mundial desarrollada en las primeras dcadas del siglo XX,

    signific para Argentina la interrupcin del activo proceso de migracin afectando con ello

    la entrada de mano de obra necesaria para el desarrollo productivo, incrementando los

    niveles de desempleo, restndole atractivo migratorio al territorio argentino. (Maurizio,

    2006)

    Ya para la dcada de 1940, Europa enfrentaba en mayor grado los devastadores

    efectos de la Segunda Guerra Mundial, mientras que para el resto del mundo las

    consecuencias econmicas no se haran esperar, repercutiendo de manera directa sobre

    las anteriormente benficas polticas de inmigracin.

    Por lo tanto, mientras que Europa en las dcadas de 1940 a 1960 se repona de

    manera creciente y lograba estabilizar su economa, en el territorio argentino se redujeron

    los salarios y por ende los ndices de desempleo y el costo de vida aumentaron, lo que

    poco a poco paso a ser un perodo de estancamiento y retroceso en la economa

    argentina; a pesar que Buenos Aires, capital de Argentina se mantena como la ciudad

    con mayor receptividad extranjera, principalmente Espaola e Italiana.

    La consiguiente inestabilidad econmica y poltica que atraves Argentina desde

    la dcada de 1950, no solo redujo en gran nmero la entrada de inmigrantes extranjeros,

  • 20

    sino que adems foment la salida de los propios argentinos, principalmente

    intelectuales. (Maurizio, 2006)

    1.2.2 Inestabilidad Poltica

    En el caso de Argentina, que desarroll un proceso de industrializacin temprano

    en relacin al resto de pases latinoamericanos, una caracterstica social claramente

    identificable corresponde a la tenencia del poder no solo econmico sino tambin poltico

    dentro de una clase social agraria oligrquica desde las dcadas finales del siglo XIX, es

    decir un grupo social que determina la continuacin en el poder por sucesin, impidiendo

    el desarrollo de una democracia participativa; dicha ventaja es el producto de una

    bonanza agrcola natural de la tierra argentina. (Rapoport, 2007)

    Es as como a pesar de la importante cantidad de inmigrantes extranjeros que

    llegaron al territorio argentino a aportar con conocimientos y mano de obra; las

    oportunidades que stos, los inmigrantes, tenan de participar de manera activa en el

    mbito poltico eran mnimas.

    Por lo tanto, en la bsqueda de una sociedad ms abierta, se gesta una clase

    media conformada por comerciantes, burcratas y profesionales (Alberti y

    Castiglioni, 2007. prr 22); una ascendente clase media que a partir de la promulgacin

    de la ley Sanz Pea en 1912, puede incluirse dentro de un sistema poltico ms

    democrtico. (Rapoport, 2007)

    No obstante, debido al continuo choque de intereses entre quienes defendan el

    uso del modelo de sustitucin de importaciones, pequeos empresarios mayormente

    extranjeros, y los que defendan la continuidad de una economa abierta, clase social de

    oligarqua agrcola, empez a generarse una brecha en la relacin sociedad, economa,

    poltica y Estado; a la vez, durante la dcada de 1930, retoma el poder poltico la clase

    oligrquica, poniendo en prctica polticas econmicas intervencionistas, que si bien

  • 21

    aminoraron las consecuencias de la crisis mundial de 1929, tambin se utilizaron en

    beneficio propio del sector de produccin agrcola. (Rapoport, 2007)

    Sin embargo aunque el poder poltico se mantena dentro de un sector especfico,

    el crecimiento del sector industrial y su masa laboral durante la dcada de 1930 fue

    inevitable; fue as como consientes de la necesidad de establecer una mayor

    participacin del Estado a nivel social y econmico, surge y llega al poder en la dcada

    de 1940 el movimiento poltico Peronista, con polticas que beneficiaban ante todo la

    participacin de la clase obrera popular; Para llevar a cabo su proyecto poltico, Pern

    desplaza a la oligarqua, limita su posibilidad de realizar ganancias, aunque no la priva de

    su base econmica (Alberti, Castiglioni, 2007. prr 34)

    La clase obrera encuentra un aliado en el Estado, y el Estado en cabeza del

    movimiento peronista se constituye en el principal contradictor de los grupos elitistas,

    dificultando su accionar poltico.

    La creciente pugna del Peronismo con los sectores opositores, llevaron a que en

    1955 con un golpe de estado se derrocara al gobierno peronista, dando inicio a una

    transformacin social, poltica y econmica en manos de las fuerzas militares quienes

    finalmente instauraran una dictadura en 1976. (Rapoport, 2007)

    Las expresiones populares no se hicieron esperar, con manifestaciones callejeras

    pblicas y hasta a veces violentas; del mismo modo el Estado y el gobierno pierden

    progresivamente credibilidad entre los sectores populares. La democracia entra en una

    etapa de recesin y cada sector poltico establece sus reglas y sus maneras de

    pronunciarlas. (Alberti y Castiglioni, 2007)

    Finalmente el retorno a la democracia a partir de 1983 con el gobierno de Ral

    Alfonsn, restableci el concepto de sociedad civil para Argentina; libre, participativa y

    democrtica. (Rapoport, 2007)

  • 22

    1.3 Principales industrias desarrolladas

    En contraste con la mayora de pases Latinoamericanos, el desarrollo industrial

    en Argentina iniciado en el siglo XIX, se dio sobre bases econmicas slidas gracias a la

    produccin de carne y cereales y a la amplia demanda extranjera, principalmente

    britnica, de estos productos. Aun as, el desarrollo industrial y crecimiento productivo del

    resto de pases Latinoamericanos en etapas posteriores, exigi a la economa argentina a

    pasar del modelo agrario a un modelo fabril. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)

    Fue de este modo como a partir del inicio del siglo XX, la ciudad capital de

    Argentina, Buenos Aires, permita una mayor instalacin fabril debido a su progresiva

    expansin y alojamiento de poblacin extranjera; uno de los sectores que primero lleg a

    tener presencia en el contexto urbano fue el de los frigorficos; un ejemplo claro de tal

    hecho, lo constituye el frigorfico Sansinena propiedad del francs Gastn Sansinena, que

    fue durante un largo tiempo el nico dentro del contexto urbano. (Lanuevaprovincia.com,

    2002)

    Aun as, ciudades como Tucumn, Mendoza. Crdoba y Rosario, permitieron el

    crecimiento del sector industrial, dadas las condiciones naturales de sus contextos.

    Ya para mediados de la dcada de 1950, Argentina haba logrado fortalecer su

    industria con empresas estatales como Gas del Estado y Agua y Energa; a la vez las

    fuerzas militares incentivaban la explotacin de los recursos mineros a travs de

    empresas como Atanor, enfocada en la produccin qumica, Somisa, planta siderrgica y

    la industria petroqumica en Zrate. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)

    Por su parte empresas privadas nacionales como SIAM creada a inicios del siglo

    XX, pudieron concentrar su campo de produccin en los electrodomsticos debido a la

    fuerte demanda local, de este modo en 1948 gracias a su gran capacidad fabril, dio inicio

    a la produccin masiva de heladeras y lavarropas asegurndose como el mayor

    productor diez aos despus; tal situacin le permiti extender su campo de produccin y

  • 23

    en 1952 saca al mercado motonetas fabricadas 20% con materiales nacionales y 80%

    importados. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)

    No obstante, la escasa oferta nacional de equipos e insumos para la produccin

    ocasion el cierre de varias empresas, forzando en 1953 a revaluar las polticas

    gubernamentales utilizadas en el manejo de la industria, se plantea entonces alianzas

    con empresas multinacionales que pudieran invertir en las empresas nacionales con

    aportes de equipo e insumos; de esta iniciativa surge en la ciudad de Mecnicas del

    Estado, el apoyo del estado y capital extranjero. (Fernndez y Bonsiepe, 2007)

    Jorge Katz y Bernardo Kosacoff en El proceso de industrializacin en la Argentina:

    evolucin, retroceso, y prospectiva, sealaban el importante crecimiento econmico

    producto del desarrollo automotriz, diciendo: la verdadera fabricacin local de

    automviles comenz con Industrias Kaiser Argentina, IKA Kaiser constituye

    probablemente la primera experiencia domestica de produccin metalmecnica de

    grandes series (Katz, Kosacoff, 1989. p 53)

    El crecimiento econmico nacional, producido en parte por el apoyo estatal

    prestado a IKA, demostr las posibilidades que el mercado industrial argentino tena de

    consolidarse a nivel extranjero.

    Por lo tanto, a partir de la dcada de 1960 el aporte de capital extranjero y

    las medidas de promocin y proteccin efectuadas por el gobierno, permitieron la

    expansin industrial en Argentina dando paso a divisiones industriales como el papel, la

    celulosa y la qumica fina y farmacutica que supla en parte las exportaciones en dichas

    reas. (Peyr y Verna Etcheber, 2004)

    1.4 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en la Argentina

    Argentina con la llegada del Peronismo al poder a mediados del siglo XX, inicia un

    perodo poltico de justicia social enfocado en los sectores econmicos ms vulnerables;

  • 24

    tal situacin sumada a la expansin urbana y al fomento de las polticas econmicas de

    sustitucin de importaciones, hicieron del gobierno peronista un ideal de relacin entre

    estado, sociedad, y desarrollo. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)

    A su vez, el Peronismo encontr en los medios masivos de comunicacin y la

    grfica, herramientas eficaces para la construccin de su propuesta de progreso y

    trabajo, haciendo uso de elementos grficos ya utilizados en la transmisin ideolgica de

    los gobiernos totalitarios europeos y norteamericanos.

    As lo sealaban Javier De Ponti y Alejandra Gaudio en Historia del diseo en

    Amrica Latina y el Caribe: Con la oficina de Difusin, el Estado argentino tuvo por vez

    primera un plan de comunicacin que tom como paradigmas las comunicaciones del

    nacional socialismo alemn, del estalinismo ruso, del cartelismo poltico espaol

    (Fernndez y Bonsiepe, p 27 2008).

    El sistema de difusin utilizado inclua todo tipo de productos relativos al poder

    poltico de entonces, el Peronismo; con produccin grfica de identidad, editorial,

    audiovisual y cinematogrfica; Clara Kriger, mencionaba la evidente y particular atencin

    que el gobierno de Pern tuvo por el cine: Pern, a diferencia de otros gobernantes

    argentinos, estaba enterado del uso que le haban dado al cine dirigentes como Lenin,

    Hittler, Mussolini, Roosevelt y Churchill teniendo en cuenta la influencia que ejerca el

    medio masivo en los grandes estados modernos (Kriger, 2009, p. 12-13)

    Por lo tanto, con activa participacin del estado en la economa nacional a partir

    de la dcada de 1950, los niveles de industrializacin alcanzados por Argentina

    superaban al resto de pases latinoamericanos y la ubicaban dentro de los ms

    industrializados a nivel mundial; dicha situacin tambin era consecuencia de la llegada

    de inmigrantes europeos vctimas de la segunda guerra mundial y de la guerra civil

    espaola, y de la llegada de grandes empresas multinacionales como Fiat y Kaiser, que

    promovieron el desarrollo de nuevos emprendimientos nacionales y la aplicacin de

  • 25

    nuevas tecnologas que mejoraron y elevaron la produccin interna. (Peyr y Verna

    Etcheber, 2004)

    Fue as como Havanna, SanCor, La Serensima, se cuentan entre las empresas

    nacionales que desde sus inicios en las primeras dcadas del siglo XX, se consagraron

    como smbolos de progreso en el pas y que apoyaron el posterior impulso de la

    comunicacin grfica a fin de poder lograr la diferenciacin a partir de la creacin de

    smbolos dando paso a una visible demanda y posterior expansin del diseo grfico en

    su primera manifestacin, de arte grfico, a diferentes contextos sociales y culturales.

    (Fernndez y Bonsiepe. 2007)

    El crecimiento productivo de grandes empresas como IKA y SIAM, benefici el

    desarrollo del diseo grfico de manera particular; un ejemplo claro de tal hecho lo

    constituye SIAM que consiente de la competitividad que se haba generado en el

    mercado, redisea su imagen corporativa en 1959 y se plantea la creacin de un

    departamento de diseo grfico dentro de la empresa; surge entonces Agens, la primera

    iniciativa centrada en el diseo grfico como eje para generar comunicaciones integrales.

    (Devalle, 2009)

    Para la dcada de 1960, comienza una creciente demanda de diseo a nivel

    corporativo y por ende la aparicin de los primeros estudios de diseo independientes de

    las agencias de publicidad e influenciados por el estilo de diseadores nacionales y

    extranjeros formados bajo el modelo de las grandes escuelas europeas, que dejaba

    entrever las crecientes posibilidades del diseo y en especial del diseo grfico para

    posesionarse en el mercado empresarial. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)

    De este modo, el sector empresarial consiente del rpido crecimiento del diseo y

    la grfica como factor econmico a nivel local y sus transformaciones a nivel

    internacional, da muestras de su respaldo a travs de iniciativas como la creacin del

    Instituto Torcuato Di Tella en 1958, financiado por SIAM, que en la dcada de 1960 da

  • 26

    apertura a su departamento de diseo grfico creado para transmitir el trabajo de instituto

    a partir de creaciones grficas. (Devalle, 2009)

    As mismo durante la dcada de 1960, otro mercado que present un fuerte

    crecimiento fue el editorial con revistas como Tecn, Ciclo, Summa y editoriales como

    Infinito y EUDEBA de la Universidad de Buenos Aires.

    Sin embargo, la inestabilidad y contradiccin poltica definieron el posterior

    escenario social, econmico y cultural argentino que a pesar de mantener un impulso

    econmico durante la dcada de 1960, marcando la evolucin del diseo no solo a nivel

    productivo, tecnolgico e industrial con la creacin de diferentes entidades especializadas

    sino tambin con su insercin en el mbito acadmico y la apertura de diversas carreras

    de diseo; impact y desmantelo a largo plazo el moderno econmico construido hasta

    entonces, fragmentando el concepto de sociedad y libertad, la grfica popular

    desarrollada durante este perodo y que an prevalece, ejemplariza la situacin socio-

    poltica ms devastadora en la historia argentina. (Fernndez y Bonsiepe. 2007)

    Es as que profesionales del diseo grfico argentino como Gustavo Valds

    consideran que ste, el diseo grfico, contribuy a su vez a la recuperacin de la

    democracia en la Argentinay al acceso al poder de partidos polticos populares en

    diversos pases de Amrica Latina (Valdes, 2013)

    El caso de Argentina no era el nico, toda Sur Amrica atravesaba un proceso de

    transformacin socio-econmico, pero cada pas estableci una serie de caractersticas

    propias que definiran su historia y por ende la finalidad de la aplicacin prctica del

    diseo grfico.

    1.5 Proceso de modernizacin Industrial en Colombia

    En Colombia, casi un siglo despus de producirse el proceso de independencia en

    1819 y sufrir varios conflictos internos un siglo despus; los primeros indicios de un

  • 27

    proceso de industrializacin y modernizacin industrial bien pueden enmarcarse dentro

    de ese mismo proceso de independencia con el propsito de contrarrestar el intento de

    reconquista y sometimiento de Espaa, tal hecho increment el uso del hierro en la

    construccin de armas y municiones que posteriormente favoreci el desarrollo

    ferroviario, mejorando notablemente el comercio interno y el desarrollo urbano. (Santos

    Molano, 2004)

    Aun as, para la segunda dcada del siglo XX, la sociedad colombiana an se

    caracterizaba por sus poblaciones pequeas, mayormente rurales y por mantener una

    economa bsicamente agrcola. Sin embargo, el amplio desarrollo industrial suscitado a

    partir de 1930 y posterior crecimiento econmico colombiano vino de la mano de la

    explotacin minera, principalmente del oro y del que an se mantiene como uno de sus

    productos agrcolas insignia por excelencia, el caf.

    La explotacin del oro ejecutada con capitales mayoritariamente extranjeros, fue

    al mismo tiempo el medio de consecucin de capital que favoreciera el auge del comercio

    e industria internos, cuando parte del capital obtenido a travs de las exportaciones

    mineras, se inverta en la creacin de las primeras empresas manufactureras, bancos y

    casas cambiarias a finales del siglo XIX; por su parte la produccin y exportacin del caf

    a Estados Unidos y Alemania, permiti fortalecer el capital nacional y estabilizar el

    crecimiento econmico del pas al encontrar nuevos mercados de exportacin,

    manteniendo vigente la produccin a pesar de la crisis econmica mundial que se dio a

    finales de la dcada de 1920. (Urrutia, 2008)

    As lo seala Nestor Ral Gamboa Ardila en La Economa Colombiana del Modelo

    de Proteccin al Modelo de Apertura

    Hasta los aos cincuenta e, incluso, hasta la dcada de los aos setenta del siglo

    XX, el principal medio para obtener divisas se encontr prioritariamente en la

    ventas externas de caf; incluso el desarrollo industrial en sus etapas iniciales

  • 28

    estuvo muy ligado al desenvolvimiento del sector cafetero hecho que permiti

    un avance notable durante la segunda y tercera dcadas del siglo XX (Gamboa,

    Ardila, Prlogo, prr 1, 2007)

    Con la consolidacin del caf como el producto agrcola con mayor importancia, el

    crecimiento del sector econmico nacional, inicia un dinamismo comercial desde el que

    se sustenta la industria actual.

    Ya para la dcada de 1950, se inicia en Colombia una de las caractersticas ms

    sobresalientes del proceso de industrializacin latinoamericana, la implementacin de la

    llamada poltica de sustitucin de importaciones impulsada por la CEPAL, con la que se

    buscaba incrementar la produccin interna de productos o bienes de consumo corriente

    (alimentos y textiles) y de manera paulatina extenderse a la produccin de bienes o

    productos durables (vehculos, maquinaria, vivienda) e intermedios (insumos y materias

    primas) y al incremento del capital (tecnologa utilizada en los procesos de produccin de

    otros productos), aprovechando la creciente demanda interna antes cubierta por la

    produccin extranjera. (Bejarano, 1991)

    De este modo, a partir de la sustitucin de importaciones como una iniciativa

    proteccionista iniciada por el gobierno de Mariano Ospina Prez en 1950, tambin se

    generaron leyes y organizaciones gubernamentales que dieran respaldo a su propsito;

    se cuentan entre ellas, la formulacin de una reforma agraria gestada a inicios de la

    dcada de 1960 por Carlos Lleras Restrepo, apoyada en la creacin de la Caja de

    Crdito Agrario; la organizacin del Departamento Nacional de Trabajo, la creacin de la

    CGT Central General de Trabajadores, la creacin del Instituto de Fomento Nacional IFI y

    la creacin de la Asociacin de Industriales ANDI. A la vez la creacin de Instituto

    Colombiano de Seguros Sociales, representa el compromiso social que asumi el estado

    en 1951, con el sector laboral colombiano (Gmez Henao, s.f.)

    Los ndices de expansin industrial en ciudades como Bogot, Medelln,

    Santander, Cali y Barranquilla en sectores particulares como alimentos, bebidas, tabaco,

  • 29

    textiles artculos en cuero y papel; el incremento de empleo principalmente la

    manufactura bajo la figura del obrero y de las remuneraciones mostraron un rpido

    crecimiento, que tambin se vio reflejado en el avance y desarrollo urbano. (Bejarano,

    1991)

    De igual manera, el desarrollo de la industria hidroelctrica iniciado en la primera

    dcada del siglo XX y concentrada inicialmente en el departamento de Antioquia y

    consecutivamente en Cundinamarca, fue consecuencia de las necesidades que la

    produccin industrial interna reflejaba ya desde hace casi un siglo atrs; una permanente

    demanda que estaba limitada principalmente por la falta de tecnologa para el movimiento

    de la maquinaria, hasta entonces basada en el motor a vapor.

    Esta industria fue fundada por empresarios que posteriormente pudieron

    consolidar sus empresas a nivel nacional e internacional; los ejemplos ms claros son

    Coltejer en Medelln y Cementos Samper en Cundinamarca. Por ende el desarrollo de la

    industria elctrica ha dado como resultado sistemas que en la actualidad suplen la

    demanda de la mayor parte del pas. (Gmez Henao, s.f.)

    Al respecto, Alberto Mayor Mora sealaba:

    otro hecho definitivo para el nacimiento de la industria colombiana fue el

    rompimiento de las trabas naturales que impedan el movimiento continuo de

    mquinas y equipos y una oferta permanente. No fue coincidencia que los mismos

    empresarios que fundaron las primeras fbricas se unieran para crear las

    primitivas empresas de energa elctrica, tal como aconteci en Bogot y

    Medelln, donde los fundadores de Cementos Samper o Coltejer crearon

    empresas para autoabastecerse de electricidad y vender sus sobrantes (Mayor

    Mora, 2002. prr 8)

    El desarrollo elctrico, permiti la expansin fabril al agilizar los procesos

    productivos que a la vez generaron acumulacin de capital y de poder; muchos de los

    primeros empresarios nacionales conformaron posteriormente los partidos polticos

    tradicionales, liberal y conservador.

  • 30

    Hasta entonces el desarrollo industrial orientado de manera interna, se haba

    consolidado, empezando por los productos de primer orden para as lograr un desarrollo

    diversificado y registrar un crecimiento que establecera la estructura industrial interna.

    No obstante, si bien es cierto que como un proceso de transformacin econmico,

    poltico y social, la industrializacin logr un marcado desarrollo al interior del pas;

    resulta inevitable no mencionar algunos de los aspectos que se vieron afectados de

    manera negativa como efecto de las polticas implementadas a partir de 1950,

    principalmente a nivel econmico y social como fue la reduccin de las exportaciones y el

    crecimiento del desempleo. (Bejarano, 1991)

    La reduccin de las importaciones debido a las polticas proteccionistas y de

    sustitucin, provoc a su vez a mediados de la dcada de 1950, la reduccin del capital

    monetario que se obtena de las exportaciones. Por lo tanto, la economa colombiana

    empezara perodos de estancamiento y receso industrial y entrara a depender en gran

    medida del precio externo del caf como principal producto agrcola de exportacin y de

    las divisas generadas por este, que hacan las veces de motor para la importacin de

    maquinaria y equipos necesarios para la produccin. (Bejarano, 1991)

    A la vez durante la dcada de 1960, empieza a gestarse una problemtica social

    que afectara el posterior desarrollo nacional, el desempleo urbano; provocado en parte

    por falta de liquidez de la empresas y fbricas para continuar su proceso de expansin y

    en parte por el desplazamiento progresivo de la mano de obra, intensificado

    principalmente por la adquisicin y aplicacin tecnolgica en los procesos de produccin.

    (Bejarano, 1991)

    La inevitable crisis monetaria, oblig al gobierno a transformar el sistema

    productivo industrial, poco a poco se desmonta el proceso de sustitucin y se

    incrementan las importaciones especialmente en productos de consumo bsico; esto

    signific en 1967 pasar del modelo de sustitucin de importaciones al modelo de

  • 31

    promocin de exportaciones, sin descuidar las condiciones internas que hagan

    competitiva a la economa nacional. (Bejarano, 1991)

    Surgen entonces en la dcada de 1990, propuestas con las que se pretende

    equilibrar la situacin econmica interna y promover su movimiento externo, se puede

    contar como principales la aparicin de PROEXPORT Fondo de Promocin a las

    Exportaciones y el ingreso de Colombia al Pacto Andino, que de manera parcial lograron

    iniciar una nueva etapa en la economa colombiana. (Bejarano, 1991)

    Como el resto de pases latinoamericanos, Colombia tuvo un proceso de

    industrializacin marcado por etapas de transformacin econmica y socio-poltica que

    definiran la cultura e idiosincrasia nacional, logrando reconocimiento como un pas con

    potencial productivo, an en proceso de desarrollo y consolidacin industrial.

    Por tanto es posible afirmar que la Primera Guerra Mundial, la crisis econmica de

    1929 ocurrida en Estados Unidos y la Segunda Guerra Mundial, contribuyeron en el

    surgimiento, y crecimiento de la industria en Colombia, dada la necesidad de suplir con

    produccin interna el desabastecimiento de importaciones que sufri nuestro pas

    mientras los pases involucrados atendan sus problemas.

    1.6 Consecuencias socio-polticas

    El avance y desarrollo provocado por el proceso de industrializacin en Colombia,

    fue el detonante de una serie de transformaciones sociales positivas y negativas que por

    ende definiran la consiguiente historia nacional. Entre los efectos positivos dejados por la

    industrializacin, se cuenta el evidente desarrollo urbano y la expansin infraestructural

    moderna en los centros econmicos y polticos del pas como lo son Bogot, Medelln,

    Cal y Barranquilla.

  • 32

    El desarrollo vial al interior del pas, primero con la construccin de vas frreas y

    posteriormente con la construccin de carreteras que favorecieron el comercio interno.

    El posicionamiento comercial en el mercado internacional de una gran variedad de

    productos agrcolas, mineros y manufacturados, que se destacan por sus altos niveles de

    calidad, entre los que se encuentran el caf, el maz, el algodn, el petrleo, el oro, las

    esmeraldas, los productos en cuero y hoy en da la artesana. La propagacin y

    expansin internacional de empresas nacionales enfocadas en diferentes rubros

    econmicos; Avianca, Ecopetrol, Bavaria solo por mencionar algunas. (Mora, 2002)

    Sin embargo y en contraste con la situacin progresista antes mencionada; las

    consecuencias negativas superan en gravedad y densidad la aparente bonanza

    econmica colombiana; el ejemplo ms claro lo constituyen los ms de 40 aos de

    violencia que han azotado el territorio colombiano

    1.6.1 Migracin Rural

    Como primer efecto negativo de la industrializacin se puede mencionar la

    desestructuracin del sector campesino y el abandono de la tierra, que fueron

    provocados por la expansin urbana y el paso del pas de un modelo agrario a la de un

    modelo agro-exportador, pero principalmente a un modelo mono exportador ; situacin

    que oblig al sector campesino a migrar en busca de mejores condiciones. (Mayor Mora,

    2002)

    La concentracin de la produccin agrcola en el caf en la etapa posterior a la

    crisis econmica mundial de 1920, fue una de las causas que genero la migracin de

    poblaciones nativas de la zona oriente del pas a la zona central; departamentos como

    Antioquia, Caldas, Valle del Cauca, fueron algunos que rpidamente aumentaron su

    densidad poblacional, continuando con su crecimiento de acuerdo al desarrollo

    econmico nacional.

  • 33

    A la vez, el conflicto entre terratenientes y campesinos por la tenencia de la tierra,

    inst para que poblaciones cuyas tierras resultaban menos frtiles, se aduearan de

    manera independiente de tierras ms frtiles y productivas, especialmente para el cultivo

    del caf, posteriormente el terrateniente con cierta capacidad adquisitiva persuade al

    campesino a ceder su espacio y trabajo, vindose obligado a seguir migrando en

    bsqueda de una estabilidad econmica. (Snchez Steiner, 2008)

    Si bien este hecho no se puede contar como un desplazamiento forzado, trmino

    recurrente por estos das debido a los ndices de violencia, si representa el inicio de una

    problemtica que trascendi en el resto de la esferas sociales y econmicas, la ms

    notoria, el incremento del desempleo urbano en la dcada de 1950, inducido

    principalmente por las continuas y grandes masas campesinas que llegaban a los centros

    urbanos, en donde cada vez era ms difcil proporcionar garanta de una estabilidad

    laboral.

    A la vez, el desarrollo de polticas agrarias por parte del gobierno desataron

    desacuerdos entre los dos sectores involucrados, terratenientes y campesinos,

    provocando brotes de violencia principalmente en el sector campesino que aos ms

    tarde constituiran una de las problemticas sociales ms graves y tristes del pas,

    transformando una lucha agraria, en un conflicto de intereses polticos. (Mayor Mora,

    2002)

    1.6.2 Conflicto interno

    Las grandes transformaciones econmicas y sociales provocadas por el proceso

    de modernizacin industrial consolidado en Colombia durante la dcada de 1950,

    generaron reacciones encontradas frente a las consecuencias que podran ser

    consideradas como un avance o un estancamiento para el pas. La ejecucin de polticas

    econmicas en beneficio del crecimiento industrial, la adquisicin de maquinaria

    tecnificada, el desplazamiento de la mano de obra y el crecimiento del desempleo,

    constituyen problemticas que pusieron en crisis al estado desencadenando

  • 34

    manifestaciones de violencia gestadas al interior de sectores sociales divididos, polticos

    y civiles, como reaccin a la llegada de la modernizacin y que a partir de 1940 empiezan

    a cobrar fuerza. (Leal Buitrago, 1991)

    Fue as como comenz a generarse un descontento al interior de grupos sociales

    como el sector campesino quienes ya desde la segunda dcada del siglo XX se haban

    agrupado bajo un Partido Socialista Revolucionario, para manifestarse en contra de la

    desigualdad cada da ms evidente; por su parte la clase trabajadora urbana se

    autodefine como la lder promotora en bsqueda de la igualdad y equidad socio-

    econmica comenzando un enfrentamiento contra las lites y en parte contra el estado y

    sus polticas a las que calificaban como un abandono. (Balln, 2010)

    Los movimientos campesinos inconformes con las polticas implementadas

    particularmente con la poltica agraria que beneficiaba a la figura del terrateniente, dieron

    paso al surgimiento de las primeras guerrillas conformadas por lderes campesinos del

    partido liberal perseguidos e intimidados por el estado bajo el poder del partido

    conservador, que llev a los grupos insurgentes a concentrarse en la zona de los llanos

    orientales colombianos. (Santos Molano, 2004)

    Para Manuel Balln; en la guerra actual el primer disparo no provino de los

    campesinos sino de las fuerzas oficiales o paraestatales - apoya su argumento en las

    palabras del que fue el principal comandante de la guerrilla de la FARC [Manuel

    Marulanda Vlez El caso era por defender la vida, por no morir indefenso y maniatado.

    Se resolva uno a morir pero luchando, peleando. As comenz la lucha guerrillera en

    este pas] (Balln, pg 153, 2010).

    La mayora de investigadores del conflicto armado colombiano como el

    estadounidense Marc Chernick y los colombianos Germn Guzmn, Orlando Fals y

    Eduardo Umaa, coinciden en sealar que la raz de tal situacin corresponde al perodo

    de violencia partidista entre los dos principales partidos polticos de Colombia, Liberal y

    Conservador conformados por el sector industrial y sus ms grandes empresarios; su

  • 35

    lucha se fundamentaba en establecer su mandato para as manejar el poder, para ello

    buscaron alianzas en los diferentes sectores sociales imponindose con sistemas

    militarizados de represin ignorando la pobreza y a la vez incrementndola.

    El ejemplo ms claro del fanatismo poltico originado por aquel entonces, fue el

    asesinato del dirigente poltico liberal Jorge Eliecer Gaitn el 9 de Abril de 1948, situacin

    que dio como resultado el llamado Bogotazo, una ola de hechos violentos que dejaron

    casi destruida a la capital del pas. (Santos Molano, 2004)

    Fue as como en 1953 con el propsito de acabar con la violencia generada, llega

    al poder el teniente general Gustavo Rojas Pinilla apoyado por los dos partidos polticos;

    fue durante este perodo cuando las guerrillas liberales entregaron las armas en apoyo a

    la poltica pacificadora de Rojas Pinilla, sin embargo diez aos ms tarde, en la dcada

    de 1960, comandadas por Manuel Marulanda Vlez, las guerrillas campesinas re

    apareceran bajo el nombre de Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia FARC,

    constituyendo el movimiento guerrillero de mayor fuerza hasta la actualidad. (Santos

    Molano, 2004)

    Poco tiempo despus surgiran el Ejercito de Liberacin Nacional ELN, Ejercito

    Popular de Liberacin EPL y el Movimiento 19 de Abril M-19; que si bien no fueron los

    nicos, dichos movimientos representan los de mayor relevancia y trascendencia

    nacional ya sea poltica o blica, dado que problemticas como el narcotrfico, aparicin

    de grupos paramilitares o autodefensas y el secuestro, son resultado del surgimiento

    guerrillero en Colombia (Balln, 2010)

    Por lo tanto, la violencia sectorizada constituye entonces el principal efecto

    negativo producto de la industrializacin. Los niveles de desigualdad social generados

    por este proceso econmico, el inconformismo y la frustracin social, la ambicin de

    poder por parte del sector poltico, y el incremento en la polarizacin de las clases

    sociales, son en resumen la otra cara de un proceso que se concibi en pro del desarrollo

    integral del pas.

  • 36

    1.7 Principales industrias desarrolladas

    A pesar que el desarrollo industrial en Colombia se inici a finales del siglo XIX, la

    diversificacin del sector industrial se afianz durante las primeras tres dcadas del siglo

    XX en campos como la siderurgia y la industria del cemento con las que fue posible

    modernizar y mejorar el sistema de transporte nacional, los textiles que para entonces

    incrementaron sus niveles de produccin gracias a la aparicin de la energa elctrica y la

    produccin de caf principal producto agrcola; sin embargo fue a partir de la

    implementacin de las polticas proteccionistas del estado en la etapa posterior a la

    Segunda Guerra Mundial, cuando la industria nacional se fortaleci. (Garay, 1998)

    Con el perodo de sustitucin de importaciones consolidado durante la dcada de

    1950 y el capital obtenido con la exportacin del caf, la industria manufacturera cobr

    relevancia, alimentos, bebidas, vestuario, calzado, fueron algunos de los principales

    productos que mayor ndice de crecimiento mostraron inicialmente y que contribuyeron en

    el fortalecimiento de la industria textil, de caucho y minerales no metlicos; as mismo las

    ciudades de Bogot, Medelln y Barranquilla, se establecieron como los principales

    centros industriales y urbanos.

    En el sector alimenticio, se pueden mencionar fbricas como Noel dedicada desde

    un principio a la produccin de dulces y galletas; la empresa de bebidas gaseosas

    Posada Tobn, Postobon en la ciudad de Medelln, que ya en esos das contaba con

    sucursales en cuatro ciudades ms, constituyndose en la principal productora de

    bebidas y agua purificada a nivel nacional; por su parte, Bavaria lideraba el mercado de

    bebidas alcohlicas, ms especficamente la produccin cervecera del pas.

    Coltejer, representaba el complejo textil ms importante de Colombia y lleg a

    posicionarse como el ms importante de Latinoamrica; Fabricato al igual que Coltejer

    dedic su produccin al desarrollo textil, logrando cubrir la demanda nacional y

    convirtiendo al sector en uno de los ms dinmicos del pas, permitiendo la posterior

  • 37

    aparicin de empresas como Confecciones Colombia S.A y su marca Everfit, dedicada a

    la confeccin de ropa a gran escala. (Gmez Henao, s.f.)

    El desarrollo de la industria mineral no metlica se produjo a travs de la

    produccin cementera, en expansin debido al crecimiento urbano del pas; cementos

    Samper y cementos Diamante, empresas fundadas en el departamento de Cundinamarca

    en cercanas a la capital del pas, fueron las primeras de su tipo a nivel nacional; as, con

    el crecimiento de la industria del cemento, se asegur el desarrollo de la construccin

    beneficiando a sectores como el petrolero con la construccin de una obra de gran

    magnitud para aquella poca como lo fue la del oleoducto Mamonal Barrancabermeja,

    manejado inicialmente por la Tropical Oil Company y a partir de 1950 por Ecopetrol,

    Empresas Colombianas de Petrleo (Latorre Caon, 2008)

    As mismo industrias como la tabacalera a travs de Compaa Colombiana de

    Tabaco, Coltabaco y la industria del caucho a travs de Croydon, empresa dedicada a la

    produccin de calzado convencional e industrial, pudieron emerger en un contexto

    industrial en crecimiento, que adems se vio beneficiado por la entrada de capital

    extranjero especialmente norteamericano, que desde entonces ha sentado las bases de

    la produccin mundial y en el caso de Colombia contribuy a acelerar el proceso inicial de

    industrializacin como base del continuo crecimiento industrial y econmico. (Gmez

    Henao, s.f.)

    1.8 Relacin del diseo grfico con el desarrollo industrial en Colombia

    El ideal progresista desarrollado inicialmente en Europa como consecuencia del

    proceso de industrializacin, marc como primer intento de llegada a Colombia la dcada

    de 1930 en mbitos como la Arquitectura con la construccin de los primeros edificios de

    tipo moderno de la ciudad universitaria en Bogot y el edificio de la Fbrica Nacional de

    Chocolates en Medelln, y en el Arte de manera especfica en el arte publicitario aplicado

    en el desarrollo de productos y servicios ofrecidos por las primeras industrias

  • 38

    colombianas como fueron la fbrica de bebidas gaseosas Posada Tobn (Postobon), la

    cervecera Cervunin, entre otras. (Rodrguez y Salcedo, 2007)

    Cabe resaltar que a diferencia de otras sociedades Latinoamericanas en donde la

    modernizacin constituy un proceso paulatino y evolutivo, para Colombia el paso a lo

    moderno implic romper con el modelo tradicionalista propio de la cultura colombiana

    basado en el pensamiento de estabilidad, seguridad econmica, social y cultural que se

    preserva a travs del patrimonio familiar; por lo tanto el desarrollo industrial significaba

    poner en riesgo el futuro de la llamada herencia.

    Jaime Franky Rodrguez y Mauricio Salcedo Ospina en Historia del diseo en

    Amrica Latina y el Caribe, expresaban:

    El pensamiento moderno, si lleg a existir como tal, aun cuando se anunciaba

    desde los aos veinte y treinta en las lites intelectuales, slo se concret hasta

    muy pasada la segunda mitad del siglo XX, mientras el grueso de la sociedad

    segua ligado a la conservacin de lo local. (Rodrguez y Salcedo, 2007, p. 90-91)

    Las iniciativas empresariales o industriales eran consideradas aventuras inciertas,

    que requeran ciertos conocimientos y destrezas que garanticen su desarrollo.

    Aun as las empresas de mayor relevancia y tradicin a nivel nacional como

    Bavaria, empresa cervecera de Colombia, Coltejer, Compaa Colombiana de Tejidos,

    Fabricato, Fbrica de Hilados y Tejidos El Hato, Postobon, Fbrica de gaseosas Posada

    Tobn, Manuelita, Azcar y Bioetanol de Colombia, Casa Luker, empresa colombiana

    procesadora de Caco, Cemento Argos, grupo Argos compaa de Cementos; surgen

    durante el perodo comprendido entre 1880 a 1930 (Molina Londoo, 2007), generando

    desde entonces una necesidad corporativa e instando en el desarrollo de imgenes que

    identifiquen, diferencien y promocionen a cada naciente empresa.

    Es as, como una serie de prcticas grficas desarrolladas a principios del siglo

    XX constituyen el comienzo de la historia del diseo grfico en Colombia; entre ellas la

  • 39

    fundacin de la primera tipografa a cargo de Abraham y Abadas Cortes en la ciudad de

    Bogot dio inicio a la estrecha relacin que el diseo grfico ha mantenido con las artes

    publicitarias, ofreciendo servicios promocionales de forma gratuita. (proyecto diseo)

    Fue durante esta poca, primeras dcadas del siglo XX, cuando la publicidad

    nacional ejercida por artistas grficos (dibujantes y pintores), definira su campo de accin

    enfocndose tanto en empresas como en productos; Postobon y la Compaa

    Colombiana de Tabaco Coltabaco a travs de su marca de cigarrillos Piel Roja fueron las

    primeras empresas beneficiadas por la prctica publicitaria, que posteriormente propici

    la apertura de las primeras agencias en el pas encargadas de desarrollar la imagen y

    marca de la empresas ms destacadas. (Tllez, 1981)

    As mismo, el campo editorial tambin estuvo vinculado con la prctica publicitaria

    en sus inicios, dan cuenta de ello la aparicin del peridico El Tiempo en 1911 con su

    primera pgina dedicada a los avisos publicitarios, la creacin de la revista de variedades

    Cromos en 1916, la creacin de la revista Pan en 1935 y la revista Rin Rin en 1936; sin

    embargo el desarrollo editorial permiti la expansin de las prcticas grficas a otros

    campos y en otros espacios.

    Con la realizacin de los juegos Bolivarianos en Colombia en 1938, se fortaleci a

    la ilustracin como tcnica, aplicada en el desarrollo de avisos de prensa y revistas como

    lo fue la revista Semana con un estilo ms caricaturesco y en el diseo de carteles; pero

    uno de los hechos que marc el desarrollo de la grfica colombiana y la posterior

    aparicin de la especialidad del diseo grfico a nivel profesional, fue la creacin del

    smbolo de Juan Valdez para la Federacin Nacional de Cafeteros en 1959 por una

    agencia publicitaria de Estados Unidos. (Proyectodiseo)

    Aunque a nivel nacional an no se contaba con una institucin que impartiera una

    formacin especfica en diseo grfico, la llegada de los primeros profesionales formados

    en el exterior y la apertura del primer estudio de diseo a cargo de Dicken Castro en

  • 40

    1962, dio inicio a la orientacin prctica del diseo grfico colombiano; se consolidan el

    desarrollo de smbolos empresariales; Inravisin: Instituto Nacional de Radio y Televisin,

    Colsubsidio: Caja Colombiana de Subsidio Familiar, Artesanas de Colombia, por

    mencionar algunos y el diseo editorial ampliamente difundido con el trabajo de David

    Consuegra desde 1963.

    Se fortalece el cartelismo y la ilustracin y se inicia la realizacin de eventos con

    los que se busca dar a conocer la prctica del diseo y la grfica nacional; Bienales de

    Ilustracin infantil, Bienales de Artes Grficas y Exposiciones del trabajo de los

    profesionales ms sobresalientes en el campo, son las primeras evidencias de la

    importancia y relevancia que el desarrollo grfico tuvo a nivel social. (Proyectodiseo)

    Desde entonces, las iniciativas polticas en pro de insertar el diseo al contexto

    nacional surgen a medida que la industria toma fuerza, con el nombre de diseo grfico,

    se agruparon dos prcticas productivas ms vinculadas al oficio y a lo artesanal; las artes

    grficas y la grfica publicitaria que marcaran el eje de accin del diseo grfico

    colombiano. Ya para la dcada de 1960, la aplicacin de la tecnologa en la produccin

    industrial increment los niveles de productividad que adems impuls el desarrollo de la

    industria grfica; pero no sera hasta la implementacin de la apertura econmica a

    principios de la dcada de los 90, que el diseo sera visto como una necesidad, una

    herramienta competitiva. (Garay, 1998)

    A nivel econmico se cuenta con instituciones como el Instituto de Fomento

    Industrial IFI, que durante las dcadas de 1980 y 1990, increment el apoyo a la pequea

    y mediana empresa especialmente al sector textil y del papel, beneficiando directamente

    al diseo industrial y al diseo grfico; Asociacin Nacional de Industriales ANDI y quiz

    el ms significativo la creacin para del Fondo de Promocin de Exportaciones

    PROEXPO que marc la participacin del diseo como una herramienta potencializadora

    y competitiva en los mercados extranjeros.

  • 41

    En el mbito del diseo grfico como una prctica profesional, en 1976 se crea

    ANDIGRAF Asociacin Colombiana de la Industria de la Comunicacin Grfica, una

    organizacin que desde sus inicios ha generado acciones en pro de la construccin de

    condiciones que favorezcan el desempeo empresarial de la industria grfica; el

    surgimiento de estas organizaciones han sentado las bases de la necesidad de

    profesionalizar y reglamentar las prcticas de diseo a nivel nacional, a fin de

    implementar una cultura de identificacin y solidaridad profesional, que destaque la

    importancia del diseo dentro del sector social, econmico y cultural colombiano.

    (Rodrguez y Salcedo, 2007)

    En Conclusin

    La importancia del proceso de modernizacin industrial iniciado de manera

    temprana en Argentina y replicado tiempo despus en pases latinoamericanos como

    Colombia, radica por un lado en el desarrollo econmico alcanzado especialmente en

    Argentina en donde a partir del aprovechamiento de sus recursos naturales apoyados en

    la experiencia manufacturera de la comunidad extranjera, fue posible lograr el

    reconocimiento no solo a nivel latinoamericano sino tambin a nivel internacional como la

    economa latinoamericana ms sobresaliente durante gran parte del siglo pasado; por

    otro lado el posicionamiento de productos agrcolas y minerales Colombianos en el

    mercado internacional, permiti el crecimiento urbano y la expansin industrial interna.

    No obstante el hecho ms significado es el desarrollo de reas del conocimiento

    diferentes a las tradicionalmente vinculadas con el desarrollo econmico y social, en este

    caso el diseo grfico surgi como respuesta a la necesidad de reconocimiento y

    diferenciacin que las nacientes industrias buscaban lograr por lo tanto es posible inferir

    que la relacin del diseo grfico con el desarrollo econmico consiste en una relacin de

    apoyo y fortalecimiento de identidad visual.

  • 42

    CAPTULO II 2. DISEO GRFICO, SURGIMIENTO DE UNA PRCTICA PROFESIONAL

    La transformacin del diseo y de manera particular del diseo grfico desde su

    concepcin de oficio tcnico de caractersticas ms artesanales impulsada inicialmente

    por Walter Gropius durante su direccin en Bauhaus, hasta su categorizacin como una

    disciplina profesional en el ao de 1950 posterior a la Segunda Guerra Mundial; enfatizan

    el importante papel que el diseo como disciplina general y a la vez cada una de sus

    especialidades, ejercieron en el desarrollo de la historia econmica, poltica, cultural y

    social a nivel mundial.

    Argentina y Colombia, dos pases suramericanos cuyo desarrollo econmico estuvo

    fuertemente vinculado al crecimiento del comercio exterior, atravesaron una etapa de

    modernizacin y desarrollo industrial con consecuencias visibles hasta el da de hoy y en

    todos los niveles sin embargo cada contexto estableci la importancia del diseo al

    interior de sus procesos; es as como a pesar de la simultaneidad en la aparicin de la

    especialidad del diseo grfico en el contexto social de cada uno de los pases su

    desarrollo e insercin social posee marcadas diferencias.

    En este captulo se destacan las caractersticas especficas del diseo grfico

    desde sus inicios como un oficio tcnico de caractersticas mayormente artesanales, y su

    proceso de transformacin en una disciplina profesional en Argentina y Colombia, con

    una alta incidencia econmica.

    Para su construccin, se toman como referencia hechos de tipo histrico y algunos

    de los principales representantes de la prctica profesional en cada uno de los pases

    que de manera parcial permiten establecer las condiciones actuales de la disciplina a

    nivel de prctica profesional.

  • 43

    2.1 Caractersticas del diseo grfico como oficio tcnico artesanal

    Disear es un acto humano fundamental Tenemos ya pues, una definicin formal:

    diseo es toda accin creadora que cumple su finalidad (Scott, 1950, p.1).

    De la anterior definicin se concluye que el diseo como un trmino general

    constituye una labor de carcter funcional que se basa en la creatividad como una

    cualidad indispensable del profesional que asume su realizacin con un propsito

    definido: suplir demandas especficas.

    El Designare en latn o Disegno en italiano, hace referencia a una actividad con un

    alto contenido artstico pero, que a diferencia del arte, pretende materializar conceptos a

    partir del uso de instrumentos manuales y/o digitales en el desarrollo de elementos de

    forma bidimensional o tridimensional.

    Si bien el diseo como prctica ha sido vinculado desde siempre con el concepto de

    objeto, al que se le concibe como el resultado de su aplicacin, el diseo como una

    disciplina constituye un amplio campo de accin en constante cambio que divide su

    prctica en un nmero limitado de especialidades como las principales reas de estudio;

    es as como diseo industrial, diseo grfico, diseo de modas o textil, se complementan

    unas a otras y de manera interdisciplinar favoreciendo su evolucin y desarrollo; estas a

    su vez poseen caractersticas propias desde las que se profundiza, amplia y construye el

    conocimiento prctico y terico general (Ledesma, 2003).

    Sin embargo mucho antes de constituirse en una prctica profesional, el arquitecto

    Len Alberti definira al diseo como una accin netamente manual, como el trazo inicial

    de una idea, de una propuesta con la que se busca organizar el proyecto: toda idea

    separada de la materia; es la imagen de la obra independientemente de los procesos

    tcnicos y de los materiales necesarios para realizarla. (como se cita en Ledesma,

    2003).

  • 44

    Pues como un trmino de uso popular, al diseo se le relaciona bien con una

    prctica profesional o emprica, con un concepto artstico o comercial, con una cualidad

    creativa y hasta con una transformacin econmica (Ruedi Baur, 2007)

    Su primera forma de aplicacin prctica, estara en lo que hoy se conoce como

    diseo industrial, una actividad que adquiri su reconocimiento como prctica profesional

    a partir de 1950 cuando se empezara a transformar el significado dado hasta entonces al

    concepto de diseo, restndole importancia a la forma y dndole mayor importancia a la

    accin de disear como una actividad de carcter fundamentalmente creador inmersa en

    la mayora de aspectos de la vida del ser humano. (Scott, 1950)

    No obstante, fue a partir del decisivo desarrollo tecnolgico afianzado durante las

    dcadas finales del siglo XIX en Europa, cuando gracias a la produccin masiva o en

    serie fue posible definir el campo de accin de cada especialidad; se gener una

    descentralizacin artstica y cultural a nivel mundial poniendo al arte al alcance de una

    sociedad ms general y fuera del contexto europeo tradicional.

    De este modo, surge en el ltimo decenio del siglo XIX el Art Nouveau o

    Modernismo como una corriente artstica en contraposicin al desarrollo de la Revolucin

    Industrial; con ste se buscaba