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El Marketing Digital se basa en el
Posicionamiento
h"p://www.webes+lo.com
Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten comunicarse
con los usuarios en el momento preciso que
buscan información.
Posicionamiento
El 90% de las personas que acceden a
Internet para buscar información lo hacen a
través de motores de búsqueda.
Por qué es importante estar POSICIONADO
68% de los internautas NO pasan de la PRIMERA pagina de resultados.
92% de los internautas NO pasan de la TERCERA pagina de resultados.
39% de los usuarios creen que los primeros resultados en buscadores son lideres en el mercado.
70% de los productos o servicios que se venden a través de la red
@enen el origen de su búsqueda en los motores.
Posicionamiento SEO y SEM
SEO Búsquedas Orgánicas
Buscador
Ilustraciones & Inves+gación: ROC MEDIA GROUP CORP
SEO
Buscador
Ilustraciones & Inves+gación: ROC MEDIA GROUP CORP
SEM Pago por Click
SEM
SEM
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-‐2010 T2O AdMedia Services SL.
Presencia en: GOOGLE
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-‐2010 T2O AdMedia Services SL.
Presencia en: YAHOO
Este es un documento confidencial. Copyright © 2004-‐2010 T2O AdMedia Services SL.
Presencia en: BING
Estudio basado en Eye Tracking
Posicionamiento
SEO
Elementos a Optimizar
Indexación Arquitectura
Web
Contenidos textuales
Imágenes Vídeos
Archivos PDF
Accesibilidad Optimización Contenidos
Accesibilidad SEO – Indexación Un web site es accesible para buscadores
cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente los contenidos de tu web site, exis@endo una compa@bilidad de dichas
páginas con buscadores.
Una mala arquitectura web limita la indexación.
Lo ideal son estructuras en cascada jerarquizadas.
Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks del Home.
Sistemas de navegación ordenados y categorizados.
Accesibilidad SEO – Arquitectura WEB
Redactar contenidos para Internet NO es lo mismo que
redactar contenidos para papel.
Optimización SEO – Contenidos Textuales
En Internet no se lee, se ESCANEA
Las estadís@cas dicen que un usuario tarda Entre 4 y 6 segundos en decidir si la página le interesa.
Optimización SEO – Contenidos Textuales
Recomendaciones generales
Los parrafos de contenido no deben tener más de 100 palabras.
No u@lizar texto a dos columnas.
Tamaño de la @pograSa recomendado 12 pts en texto y 22pts en Ttulos.
Usar tipografías estándar.
No escribir permanentemente en mayúsculas.
Optimización SEO – Contenidos Textuales
Las imágenes deben nombrarse con las palabras claves que la definan.
Contenido SEO – Imágenes, Video, PDF
Los buscadores además de indexar contenido de páginas web en HTML, también indexan PDF.
El video es un contenido más por lo que debe tener su propio Ttulo, texto descrip@vo y e@quetas relacionadas.
Posicionamiento ORGANICO
Bussines
Herramienta que permite buscar por cierto tipo de negocio en cualquier
área geográfica, donde Google Bussines esté disponible.
Bussines
h"p://www.google.com/webmasters/
Tips para facilitar el
Posicionamiento
-‐ Debe ser corto, una palabra o dos.
-‐ Fácil de recordar.
-‐ Debe de estar relacionado con el contenido de la Web.
-‐ Evitar usar la ( ñ ) y acentos.
1. Nombre del dominio.
-‐Intercambio de enlaces
-‐Los enlaces relacionados a la temá@ca de nuestra web y de
calidad genera el 95% del éxito.
2. Enlaces
-‐ Generación de contenido de calidad
-‐ Inscribe tu si@o a los principales directorios temá@co
relacionados con nuestro sector.
-‐ Dar de alta a algún video promocional de la empresa en
si@os como YouTube.
-‐ Distribución de notas de prensa
-‐ Si cuentas con presupuesto, lleva a cabo una campaña de
publicidad en buscadores (Adwords).
3. Campaña
Posicionamiento
SEM
Buscador
Ilustraciones & Inves+gación: ROC MEDIA GROUP CORP
SEM
SEM
SEM Búsquedas Patrocinadas
Es la práctica de PAGAR por anuncios en
los resultados de los
buscadores.
SEM Search Engine Marketing
Páginas Destino
Para que tu publicidad sea efectiva… Páginas Destino
Según la definición de Google, una página
des@no o “landing page” es la página web a la que acceden los usuarios
cuando hacen clic en un anuncio.
Páginas Destino = Son una extensión del anuncio que ha visto el usuario.
Si nuestro anuncio envía el clic a visitar una página de des@no en la que se dé información específica
relacionado con el anuncio, la visitas se conver@ría en VENTAS (u objetivos).
-‐Debe ser rápida de cargar. Si es demasiado lenta podemos aumenta la cifra de abandonos y perder hasta un 20% de nuestro presupuesto.
-‐Potenciar el mensaje. Información concreta y especifica.
-‐Que cuente con formulario de contacto visible.
-‐Cerciorarte que la pagina funciona al 100%.
Para una Página Destino EXITOSA
Para Anunciarte en INTERNET
h"p://www.google.com/webmasters/
h"p://www.google.com/webmasters/
Anuncios GRÁFICOS y ANIMADOS
Modelos de contratación en campañas
CPM: Costo por Mil Impresiones.
CPC: Costo por Click.
CPL: Costo por Dirigir o Captar Clientes.
CPA: Costo por Adquisición o Compra.
Publicidad basada en BANNERS
• Atención U@liza anuncios gráficos, con Flash y vídeo para promocionar tu marca y/o incrementar la presencia de tus productos y servicios.
Recomendaciones para anuncios exitosos “AIDA”
• Interés Anúnciate en si@os web que presenten contenido altamente relevante respecto a los productos y servicios que ofreces.
Publicidad basada en BANNERS
• Deseo Destaca tu selección exclusiva de productos, tus precios únicos y otras ventajas compe@@vas.
• Acción Incluyes una frase interac@va en tu anuncio (Comprar Ahora) y obtendrás la respuesta adecuada del consumidor y cerrarás el ciclo de compra con una VENTA.
Publicidad basada en BANNERS Recomendaciones para anuncios exitosos.
Para genera INGRESOS con Tu SITIO WEB
Adsense
• Es una forma de ganar dinero con tu página
• Es el complemento de Adwords.
• Tu no manejas los anuncios, los anuncios van cambiando dependiendo la temá@ca de tu página o tus arTculos.
• Se basa principalmente en el método (PAY PER Click)
¿Que es GOOGLE ADSENSE?
h"p://www.google.com/webmasters/
Anuncios en tú PAGINA
¿Que necesitas para usar ADSENSE?
• Crear una cuenta de Google Adsense
• Tener una pagina web o Blog
• Tener una tarjeta Visa o Mastercard donde te puedan depositar
• Conocer las polí@cas de Google Adwords
¿Cómo funciona ADSENSE?
Invierte $1.00
Gana $0.60
Tu ganas $0.40
¿Cuanto dinero puedes ganar con ADSENSE?
• No existe una can@dad especifica. • Entre más tráfico en tu pagina web o blog tendrás mejores resultados.
• Puedes ganar bastante si haces las cosas de la manera correcta.
Foto de el famoso Shoew Money (Top 5 de mayores ingresos en Google Adsense) con un
cheque de nada más $132,994.97 dólares
Para conocer y analizar Tu SITIO WEB
Es una solución de Análisis web para proporcionar información muy valiosa sobre el tráfico de SU si@o web y la eficacia de su
plan de marke@ng.
h"p://www.google.com/webmasters/
Para saber como y donde están BUSCANDO
Estadís+cas de Búsqueda
Verificar la popularidad y a la vez la competencia de las PALABRAS CLAVES que usan para buscarte en internet. Comparar patrones de en determinadas regiones, categorías, e intervalos de @empo.
Estadís+cas de Búsqueda
h"p://www.google.com/webmasters/
Para conocer los términos de búsqueda más populares
Trends
Trends
Para estar al día en Marketing Online
Ad Innova+ons
TIP: www.googlerankings.com
Como saber cómo se encuentra mi sitio?
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Posicionamiento
SMO
Social Media Optimization
Posicionamiento en Redes Sociales
Métodos para generar presencia a través de
Redes sociales y comunidades online. Los métodos incluyen feeds RSS y Blogs.
SMO
EN SEO y SEM la optimización se hace para que un algoritmo te escuche y valore…
En SMO estás interactuando con una comunidad de personas que le
den valor a tus contenidos o servicios.
Es decir:
1. Creación de perfiles en redes sociales de relevancia para sus productos o servicios.
2. Inscribirse en si@os o foros donde se pueda par@cipar y dar posicionamiento a su marca.
3. Ofrecer promociones, ofertas, regalos.
Sugerencias para SMO
4. Desarrollo y Diseño de Skins de sus redes sociales para destacarse de la competencia.
5. Desarrollo de Microsi@os-‐flash en Facebook.
6. Posteo y generación de relevancia en sus Redes Sociales.
7. Generación de reporte de resultados..
Inves+gación: ROC MEDIA GROUP CORP
Sugerencias para SMO
“Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a +empo real.
Redes Sociales en GOOGLE
1.-‐ Acceso inmediato millones de perfiles de usuarios con información de su edad, nacionalidad, estudios, aficiones, todos usuarios segmentados y por tanto más fáciles de atraer a su web.
2.-‐ Excelente canal de retroalimentación sobre lo que piensan estos usuarios respecto a su negocio. Pertenencia y par@cipación de los usuarios de estas redes en los canales, grupos y páginas de la empresa.
3.-‐ Aumento constante de la presencia de su negocio en internet.
Redes Sociales los resultados que se obtendrán
4.-‐ Potenciación de su imagen de marca, creando seguidores leales a su negocio que trabajarán como comerciales sin remunerar para usted. El cliente se convierte en parte ac@va de la campaña de un producto.
5.-‐ Considerable disminución de costos en la campaña publicitaria con un mayor impacto.
6.-‐ Conocimiento estadís@co con datos segmentados del comportamiento de los usuarios de sus páginas o canales sociales.
Redes Sociales los resultados que se obtendrán
La optimización para buscadores afecta únicamente a los resultados de búsqueda orgánicos y NO a los resultados pagados o patrocinados.
No olvides:
Toma en cuenta que una página BIEN POSICIONADA puede devolver con creces
nuestra INVERSIÓN en Internet, al captar más
clientes y reforzar nuestras
MARCAS.
¿Preguntas?
Mail: luisrogelio@roc-‐web.com
Slideshare www.slideshare.net/luisrogelio
Facebook Luis ROC
Radio fórmula con Ricardo Rocha Todos Miércoles 7:45 de la mañana.