LA PUBLICIDAD

Belén SolórzanoInformática Avanzada

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ETIMOLOGÍAProviene de la palabra inglesa Advertising, viene del latín ad vertere “mover la mente hacia”.

¿QUÉ ES PUBLICIDAD?La publicidad es la comunicación de un mensaje destinado a influenciar la conducta de los compradores de productos o servicios, divulgados por un medio pagado y emitido con fines comerciales

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Principios de la publicidad• Atención• Interés• Deseo• Acción

OBJETIVOS—       Difundir: hacer público, posicionar marcas y dar a conocer

masivamente productos o servi cios, fomentar la ima gen y la notoriedad de nuestras marcas y productos, transmitiendo información.

 

—       Persuadir: hacer público, creando compradores y consumidores o usuarios y motivándoles e impulsándoles a la adqui sición de marcas y productos.

 

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Se pueden distinguir tres tipos de publicidad. —       Publicidad gráfica: utiliza material gráfico y fotográfico y se difunde a través de vallas, prensa, carteles, o folletos, por ejemplo. —       Publicidad sonora: Se difunde por la radio y emplea diferentes elementos sonoros como música, voces, efectos especiales.

—       Publicidad audiovisual: Se compone de elementos gráficos y sonoros y de imágenes en movimiento. Se encuentra en la televisión, el cine e Internet.

Tipos: Según el medio de comunicación

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Recursos y estrategias-- La comparación: Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o las que los diferencian. —       La personificación: Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales. —       La metáfora: Se utiliza para designar un objeto por medio de otro para apropiarse de sus cualidades. —       La hipérbole: Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.  

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Cultura

Grupo Social

Familia

El público

Personalidad

Actitudes

Motivaciones

Influencias Externas Influencia Internas

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MANIPULACIÓN PUBLICITARIAEl término subliminal nace de la fusión entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (límite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imágenes o sonidos que van directamente al subconsciente, es decir, burlando el filtro del consciente o ra cional del receptor.

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Existen al menos seis procedimientos para crear mensajes sublimi nales:

• Imágenes escondidas. • Ilusiones visuales.• Doble sentido. • Emisiones de ultra frecuencia. • Luz y sonido de baja intensidad.

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Con el propósito de ofrecer sólo datos probados, se mostrarán las variables influyentes que han sido objeto de estudio empírico, como: — Memorización, bien espontánea o ayudada— Asociación anuncio-marca— Comprensión del mensaje básico del anuncio— Incremento de las actitudes positivas

EFECTOS PSICOLÓGICOS

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Una influencia realizada por la revista marketing directo revela que los jóvenes de 18 a 34 son más propensos a dejarse influir por la publicidad a la hora de realizar grandes compras con un 37%. Este porcentaje desciende al 28% en los adultos de 35 a 44 años y un 20% entre las edades de 45-54 y 15% los mayores de 55 años.

18-34 años 35-44

años 45-54 años 55 en

adelante

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Influencia de la publicidad

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La publicidad no es intrínsecamente mala, pues juega un papel importante en el proceso económico, fomentando el crecimiento monetario de la sociedad todo esto contribuye a una mejora en la calidad de vida pero debemos siempre tener el poder de rechazar productos cuya publicidad sea poco ética y no muestre realmente los beneficios y maleficios del producto o servicio en cuestión.

CONCLUSIÓN