2do parcial F.O.S. final

Campaña Publicitaria: Fundación de la Orquesta Sinfónica

Publicidad y Marketing

Gabriel Terrazas Talavera

Presupuesto: 3.000 $

Fecha de Presentación: 23/05/14

Campaña Publicitaria

Recaudación de Fondos F..O.S.

•  Producto: El programa de ayuda social de la F.O.S. se especializa en entrenar y desarrollar los talentos de los jóvenes cruceños que cuenta con la habilidad pero no los recursos para profesionalizarse en el ámbito musical.

•  Target: Hombres y Mujeres Edad de 30 a 45 años. De clase social C1, B Y AB Gente emprendedora, con un estilo de vida austero, que aprecia la cultura de la ciudad y que buscan crear un impacto permanente en la sociedad.

•  Metas de Campaña; Lograr recaudar 10.000$ en donaciones (del público o empresas privadas) para el programa de Ayuda Social de La F.O.S. Dar a conocer los servicios de F.O.S. y lograr una recordación de marca en el mercado general

•  Concepto Central Creativo: El talento que deseamos crear

•  Slogan ¨La música que queremos oír¨




Recaudación de Fondos F..O.S

Brief.





Logotipo.

EL logotipo da una visión clara de que trata el negocio, un violín que representa la totalidad de una orquesta sinfónica, esto hecho para mostrar el trabajo musical y de

enseñanza en Santa Cruz.




Recaudación de Fondos F..O.S.

Explicación del Logotipo

TV Apariciones del equipo de relaciones publicas durante shows de interés publico en redes departamentales para hablar acerca de la campaña de recaudación.

Radio Un set de cuñas radiales que explican el motivo de la campaña. Estos serán trasmitidos en los horarios de menor audiencia en estaciones de radio que llamen al target (Classica F.M. y Hit F.M.).

Web El trabajo web para la campaña viene en forma de una pagina de Facebook para poder llegar a todo el público y dar a conocer las aptitudes de los jóvenes para que sean escuchadas..

Activaciones (Acciones no Masivas) Como parte de un programa de publicidad no masiva para la campaña se tiene planeado para la recaudación realizar 2 conciertos hechos por la F.O.S. para recaudar dinero. Además, esta planeado preparar áreas donde se permite llevar las donaciones para los niños de la campaña (La sede de la F.O.S., la gobernación, etc). Como parte final de los trabajos no masivos están las visitas a centros educativos y demás para buscar el talento no desarrollado.





Acciones Publicitarias

Página irrespetuoso

Guion de la Cuña de Radio.

Visita a los centros de enseñanza musical..

M E D I O S

ATL

ACTIVIDADES Junio Julio Agosto Con6ngencia

COSTO

1 2 3 4 1 2 3 4 5 1 2 3 4 1-‐2 3-‐5 6-‐7

Tv: Segmentos de No6ciario y revistas matu6nas (Unitel y Red Uno)

Con Brazo Social 75$ 1 aparición durante revista matu6na.

Radio: Jingle de la campaña en horarios no estelares. (Classica F.M. y Hit F.M.)

Pase cada 2 horas de Lun. A Vie. 180 $ x mes

Creación de la página de Facebook -‐

BTL

Colecta de donaciones 150$ para movimiento y demás.

Concierto para recaudar fondos 750$ preparación de ambos

conciertos

Visitas a centros públicos 100$ para movimiento, etc.

Visitas a Centros Educa6vos. 100$ para movimiento y demás.

EQUIPO DE VENTAS

R.R.P.P./Lanzamiento de Campaña a los medios 150$ para llamar a los medios

Búsqueda de negociación con empresas de la ciudad -‐

Líder de opinión como Sponsor 500$ durante toda la campaña

Fin de la Campaña – Anuncios de resultados finales -‐

CONTINGENCIA Y COSTO TOTAL

Recaudación pública de fondos extra para el final de la campaña

700 dólares extra al gasto de la campaña

2400$ sin Uso del plan de Con6ngencia

Plan de Medios

Target

Buscamos generar una sensación de empatía en el público objetivo, remarcando la emoción de solidaridad para lograr un llamado a la acción que mueva a la gente en base a los sentimientos

de bondad y cooperación.

Concepto

En cuanto al concepto, la campaña de publicidad se basa enteramente en jugar con la idea de que todos podemos tomar parte en la creación de un mejor futuro musical en Bolivia. Siguiendo la base del concepto central creativo al remarcar el hecho que la campaña efectivamente buscar

nutrir al talento musical juvenil no utilizado.




Recaudación de Fondos F.O.S

Análisis de Respuesta Directa

En caso de que las negociaciones con empresas o sociedades para llegar a un acuerdo de brazo social, la campaña deberá extenderse por un periodo de tiempo más (Una semana) para así poder recaudar dinero directamente del público, siendo un concierto de la sinfónica la ultima

actividad de recaudación para la semana extra.





Plan de Contingencia.

Plan de Ventas

El equipo de ventas debe buscar formar factores de decisión, crear emociones de empatía y comprensión hacia el talento, reforzar los ideales de la gente acerca de lo

que es arte cruceño, recordando que el producto que se vende es un servicio intangible, el talento musical del futuro, algo que todo el Publico al que apuntamos

debe estar dispuesto a colaborar (Siguiendo las pautas del c.c.c. de permitir a la gente saber que son parte del futuro cultural en Bolivia)





Plan de Ventas y Publicidad.

Plan de Publicidad

La publicidad deriva del trabajo de los encargados de la relación publica que mantienen la visión de los expresado en el Brief y el trabajo de los conceptos con el equipo de la agencia publicitaria, manteniendo al tanto a la gente sobre la campaña

en las redes sociales y los medios masivos.





Plan de Ventas y Publicidad.

El equipo de ventas será conformado por:

1 jefe de relaciones publicas: Encargado de establecer tratos de brazo social con empresas de alto nivel en Santa Cruz.

3 relacionadores públicos: Encargados de contactar a los medios de comunicación y establecer las bases de toda la campaña.

1 líder de opinión: Expresara los ideales de la campaña y se vinculara con el populacho para ganar popularidad.

1 publicista: Marcara el plan a seguir de la campaña y se encargara de dirigir las ideas trabajadas durante la campaña junto a la agencia.





Equipo de Ventas

Como defensa final, vale decir que toda la campaña corre bajo la idea de que no solo se apunta al Target establecido, sino que además de centrarnos en darle al público

objetivo, todo el material de publicidad pueda funcionar para trabajar en el público que no cumple las especificaciones del target.





Comentarios Finales

Documents

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