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7/23/2019 3 Moda y La Cadena de Suministro
http://slidepdf.com/reader/full/3-moda-y-la-cadena-de-suministro 1/4
MODA Y LA CADENA DE SUMINISTRO LOGÍSTICA... ¿Sólo cuatroestaciones
Por Mirko Villalta Gonzales ([1])
Staff de Mypes Emprendedoras
La industria de la moda es un sector muy variante, por ello la !estión "e laca"ena "e su#inistros lo!$stica%&'( debe ser una de las más coordinadas
y precisas, pues de no serlo, se enfrenta al gran problema de que no sea
posible afrontar con rapidez los cambios de tendencia de moda que exige el
mercado, ocasionando como resultado grandes pérdidas de venta por
desabastecimiento de productos y por los sobre stocks de inventario.
Para lograr esta rapidez en afrontar los cambios de tendencia de moda, es vital
analizar los primeros eslabones de la cadena de suministro, es decir la gestión
de mis proveedores y los proveedores de ellos, pues es el punto de arranque
de las operaciones de una cadena de suministros exitosa ya que si el
proveedor no entrega la mercadera en el lugar solicitado, con la calidad pedida
o con faltantes, o demoras en la entrega se retrasarán las operaciones de
producción y comercialización. !laro está, si es importante la precisión del
proveedor es a"n más importantes las operaciones de la propia empresa pues
de ella dependerá la realización de los pedidos con previsión y la anticipación
necesaria, para no a#ustar los plazos de entrega a los proveedores.
Pero no solo se trata de anticipar los pedidos si no de calcular con presión de
ciru#ano las cantidades necesario para no sufrir desabastecimiento o sobre
abastecimiento. $s por ello que, en los procesos de compras como son
almacenes, producción, ventas y %nanzas a %n de poder optimizar los cálculos
de requerimientos de compras y seguimiento de los procesos y operaciones,
esto marca la diferencia de aquellas empresas donde no se realizan las
coordinaciones necesarias lo que trae como resultado grandes pérdidas de
ventas debido a la falta de productos por desabastecimiento y&o por los sobre
stocks de inventario.
Pero debe evaluarse lo que debe 'acerse o qué variables se deben tener en
cuenta para optimizar los cálculos de requerimientos de compras a %n de que
al %nal del proceso no se convierta en una mala compra, incidiendo en los
inventarios por desabastecimiento y&o por los sobre stocks lo que a su vez
genera problemas de liquidez, en ambos casos ya que en el primero de los
casos las empresas no llegarán a sus cuotas de ventas necesarias para que la
empresa sea rentable o en el segundo caso, debido a la falta de ventas y
aumentos de costos operativos de mantenimiento del almacén para mantener
los inventarios de la mercadera que no se vende.
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!omo se sabe, muc'as empresas cuando tienen falta de liquidez en un primer
momento, empezarán a solicitar préstamos y sobre giros bancarios para
cumplir con sus obligaciones en el corto plazo, 'aciéndose más grave esta
situación si no tiene ingresos prontamente pues el costo %nanciero es muy alto
convirtiéndose en una bola de nieve que inclusive puede ocasionar la
paralización de las operaciones, como lo menciona (lberto Puente !uevas en
su libro )inanzas !orporativas Para el Per" *(s el dinero en efectivo y
equivalente en efectivo, es a la empresa como la sangre es al cuerpo
'umano+-.
Las variables /ó factores0 a considerar en un proceso de compras son las que
forman parte del proceso de pronosticar+1- las compras, ya sean
variablescontrolables e incontrolables, entendiéndose como2
)actores Controla*les (quellos sobre los cuales la empresa decide, por
e#emplo la estructura de la empresa, 3iveles de producción, 3iveles de
inventario, polticas, modo de operar, etc.
)actores Incontrola*les (quellos sobres los cuales la empresa no puede
decidir ni modi%car dependen de factores externos a la empresa, por e#emplo2
la demanda del producto, !ompetencia, !omportamiento del consumidor, etc.
$n tal sentido en el caso del mundo de la moda, lo más duro resultará en
analizar los factores incontrolables por la rapidez que exige el mercado en la
toma de decisiones, como lo mencionó la se4ora 5arina 6ustamante+7- en la
conferencia por el 18 aniversario de 9P($ *La 5oda tiene que ser como la )ruta,
debe estar siempre fresca quiere decir siempre variando e innovando a' está
el secreto del éxito, por esta razón las grandes empresas y especialmente las
peque4as no se pueden dar el lu#o al %nal de una temporada de quedar con un
stock de productos porque tendrán que asumirlo como pérdida ya que un
dise4o antiguo simplemente no se puede vender.
$s por esto que las grandes empresas del sector moda especialmente las de
retail+8- al comparar los resultados que están teniendo en sus ventas respectoa la plani%cación de ventas que 'icieron, si detectan problemas en sus logros y
metas, de inmediato plantean la eliminación de la mercadera no vendida
utilizando los sistemas de ofertas, el llamado : x ; ó la segunda prenda a ; sol,
etc. $sto lo 'acen simplemente porque saben que mientras más tiempo pase
les será más difcil vender su mercadera y recuperar su capital invertido ya
que los ciclos de comercialización y venta se acortan conforme pasan los das,
aumentando claro está, los costos operativos en almacenamiento y
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conservación de los productos, además de quitar espacios en almacén para
nuevos ingresos de productos de nuevas temporadas pues normalmente estas
empresas traba#an con campa4as cortas de venta.
<n claro e#emplo es lo que está pasando con la venta de c'ompas pues debido
al fenómeno del ni4o no existen las temperaturas normales que se dan en las
temporadas de invierno lo que ocasiona que no se venda el producto en el
nivel esperado por tal motivo las empresas especializadas buscan rematar las
prendas, para recuperar su capital inmovilizado y liberar espacio para nuevos
productos ya que cada da que pasa les acerca más al %n de la temporada de
invierno.
=i bien es cierto las grandes empresas deben tener muc'o cuidado con la
variación e innovación de los productos para reaccionar rápidamente a las
tendencias del mercado y combatir los factores incontrolables, para las
empresas peque4as y micro empresas es como la vida o la muerte pues una
mala producción puede 'acer que la empresa pierda todo el capital invertido,
es por ello que se recomienda que los productos sean bien pensados y
analizados antes que salgan al mercado como lo menciona Luis 6assat+>- *$l
gran éxito de una campa4a empieza por el producto
Por lo tanto, en caso que falle un dise4o no se puede dar el lu#o de guardar
productos que no se vendieron, simplemente deberá tratar de recuperar por lo
menos lo invertido y reorientar su producción como si fuera un auto peque4o
en una inmensa autopista, debe frenar fácilmente cuando no le esta yendo
bien y virar 'acia otro sentido para lograr el éxito.
!omo se ve los efectos del proceso de compras, ventas, el mane#o de
inventarios y la innovación 'an 'ec'o desaparecer la utopa de que la moda
solo tiene cuatro estaciones, pues tendrá tantas estaciones como las
variaciones en los gustos y preferencias del cliente. $n tal sentido las empresas
que están en este rubro grandes o peque4as deberán entender que la moda se
'a convertido en un producto perecible como la fruta y por tanto deberán tener
el máximo cuidado debido en toda la cadena de suministros logstica.
[1] Mirko Villalta Gonzales, es ingeniero Industrial y Bachiller en Contabilidad de la Universidad Nacional del Callao, ha
realizado una maestrí a en tributación y es catedrático de la Universidad UNTELS Y Facilitador de IPAE en los cursos de
Toma Gerencial de Decisiones, Logí stica y Costos.
[2] Entiéndase Gestión de la cadena de suministros a las relaciones que tiene que existir entre cada uno de sus eslabones,
siendo éstos los proveedores, los proveedores de mis proveedores, el área de compras de mi empresa, almacenamiento,
producción, comercialización, distribución, servicio post venta, los clientes y clientes de mis clientes. Cada uno de los
eslabones de la cadena de abastecimiento debe ser capaz de producir y suplir lo que el cliente solicita diariamente pues
es la satisfacción del cliente el objetivo de toda cadena de suministros logí stica. Gestionar de forma efectiva y al mejor
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costo posible los flujos, movimientos, inventarios de productos terminados e información relativa a los mismos, desde un
lugar de origen a un lugar de destino para satisfacer las necesidades del cliente es lo vital en un proceso log í stico, por ello
la cadena de suministros debe estar orientada a trabajar en equipo y orientada al conjunto. Como lo menciona el CEO Hau
L. Lee en su artí culo “Hacia una cadena de suministro de alto rendimiento” publicado en la Harvard Deusto Business
Review 132, 30-42: “Las Mejores cadenas de suministro no sólo son rápidas y rentables, también son ágiles y adaptables
y garantizan que todos los intereses de sus compañí as estén alineados”.
[3] Finanzas Corporativas en el Perú – Alberto Puente Cuevas Instituto de Investigación El Pacifico 1er edición 2005
Pag.86
[4] Como sabemos el Pronosticar, es una técnica estadí stica que trata de reducir la incertidumbre del futuro, mediante la
anticipación de eventos cuya probabilidad de ocurrencia sea relativamente alta, respecto a otros eventos posibles. Esta
anticipación de eventos se realiza estimando cuantitativa o cualitativa uno o varios factores (variables) controlables e
incontrolables que conforman un evento futuro, con base en información actual o del pasado”.
[5] Gerente General de Renzo Costa.
[6] El detal (en inglés retail ) engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o
servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. El ejemplo más común del detal lo constituyen los supermercados,
tiendas por departamentos, ferreterí as, farmacias, etc.
[7] Programa el Aprendiz con Luis Bassat Capí tulo 8 Ver YouTube.com