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análisis del mensaje
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NIVELES DE LECTURA DEL SIGNO: DENOTACIN Y CONNOTACINODN:Dr. Neder Hugo ROJAS SALDAA3ERA SEMANAsegunda sesin
*Denotacin y ConnotacinLENGUAJE PUBLICITARIO*DR. ROJAS
DR. ROJAS
Denotacin/connotacin
Qu significa denotar y connotar?
La lectura de todo texto literario y no literario se da en dos niveles:
Denotativo: Es el nivel primario, objetivo. Lo encontramos en el diccionario y es comn para todos. Connotativo: Es el nivel ms profundo de anlisis, es subjetivo, sugerente. Es particular porque depende de cada individuo, es decir cada persona tendr una interpretacin sobre una misma imagen.*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Los mensajes pueden tener dos niveles de significacin: estos son el plano denotativo y el plano connotativo.*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
*El significado puede ser :Denotativo: definicin que se da en un diccionario. Ejemplo: rbol: planta de tronco leoso y elevado
Connotativo: significado personal o privado de las personas que lo usan o lo escuchan. Ejemplo: rbol: pureza, tranquilidad, relajacin
*DR. ROJAS
DR. ROJAS
*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Se refiere a las caractersticas de un concepto o signo lingstico.
Denotacin*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Son tambin aquellas notas conceptuales que surgen del signo lingstico, all se pueden basar desde la academia, solo hay un significado estructurado y concertado del contenido de lo que se habla.
Denotacin*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Por denotacin entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabra.
La comunicacin publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto. *DR. ROJAS*Denotacin
DR. ROJAS
Rosa: ser orgnico, vegetal, flor espinosa, representa a la familia de las rosceas.
Ejemplo Denotacin
http://www.fonditos.com/flores/rosas/una_rosa_roja_para_ti-02377-1024x768.php*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Vemos un anuncio puramente informativo en el que se muestra un automvil marca Jeep. Se comunica la entrega de un bono de $ 500.000 Ese es el objetivo comunicacional. No hay referencia a los aspectos emocionales ni funcionales del objeto de consumo. Es directo y claro. No tiene pretensiones. Solo hay referencia al descuento que se ofrece .*DR. ROJAS*Ejemplo Denotacin
DR. ROJAS
Se refiere al mismo lexema notar conjunto de rasgos pero en un nivel subjetivo, ya que cada hablante puede dar diversos significados al signo por medio de experiencias, o simplemente el contexto en el que se encuentre quien haga uso del lenguaje connotativo.
Connotacin*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
La connotacin es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotacin.
La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas.*DR. ROJAS*Connotacin
DR. ROJAS
Ejemplos ConnotacinMi hijo es un sol
http://desmotivaciones.es/1126662/Mi-hijo-es-un-sol*DR. ROJAS*
DR. ROJAS
Tiene los ojos como una esmeralda
Me regala la hora
http://elsaperdomo.wordpress.com/2008/05/22/la-esmeralda/http://publimar2010.blogspot.com/2010/09/recursos-de-connotacion-fotografica.html*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin
DR. ROJAS
*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin
DR. ROJAS
Esta imagen nos muestra un automvil de carrera desplazndose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. Qu comunica? La adherencia de los neumticos.*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin
DR. ROJAS
En este caso la marca Pepsi comunica un claro concepto (el de la liviandad) para publicitar su lnea de productos light.Los cajones de gaseosa se elevan y se mantienen sujetos al techo del camin por lo liviano que son (lo liviana que es la gaseosa). El publicista asume nuestro conocimiento bsico sobre la ley de gravedad y lleva a un extremo absurdo su implementacin.*DR. ROJAS*Ejemplos Connotacin
DR. ROJAS
**DR. ROJASEs importante que tenga presente la informacin contenida en estas diapositivas para un aprendizaje significativo.
DR. ROJAS
http://edsitonbarreto.blogspot.com/2009/11/derecho-objetivo-y-subjetivo.html
*DR. ROJAS*ACTIVIDAD UNIVERSITARIA N 01Elabore un organizador grfico de la sesin educativa tratada y sustentarlo en la prxima clase.Cite veinte ejemplos entre significado denotativo y connotativo.
DR. ROJAS
finish!!*DR. ROJAS*
DR. ROJAS