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7. Comunicación con la sociedad
El Consejo General en los medios de comunicación
El Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos es fuente de
información permanente para los medios de comunicación en los temas
relacionados con la Farmacia, la salud y los medicamentos. Cada año se
reciben innumerables peticiones de periodistas solicitando referencias, acla-
raciones o informes sobre el mundo del medicamento, así como solicitando
la valoración y posicionamiento de la institución en aquellos temas de ac-
tualidad que atañen a la profesión farmacéutica. A este respecto, en 2004,
se inauguró la Sala de Prensa virtual del Consejo General, accesible a través
de www.portalfarma.com.
Desde el Departamento de Comunicación y Prensa se emitieron un total
de 44 notas de prensa para informar puntualmente de las noveda-
des que se produjeron en torno a la Farmacia. Así, se informó sobre el
nuevo sistema de precios de referencia que entraba en vigor a principios de
año, sobre la puesta en marcha del primer foro de participación de Atención
Farmacéutica, sobre el informe de Valoración del Consejo Sanitario de las
Oficinas de Farmacia, sobre la celebración en Mallorca del Symposium anual
de la Agrupación Farmacéutica Europea, del XIV Congreso Nacional Farma-
céutico, de la Audiencia del Rey a la Corporación, de la puesta en marcha
de la Intranet Farmacéutica Colegial, así como de la opinión del Consejo
General ante el Plan Estratégico de Política Farmacéutica. Igualmente, se
informó sobre las distintas campañas sanitarias impulsadas por el Consejo
General y sobre la firma de acuerdos y convenios de colaboración con di-
versas instituciones.
“En 2004 se
emitieron un total de
44 notas de prensa
para informar de las
novedades en torno
al mundo de
la Farmacia”
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Asimismo, se les remitieron 7 informes técnicos a los medios de co-
municación, acompañados de sendas notas de prensa, con informa-
ción sobre temas sanitarios como el sida, la gripe, la anorexia, el dopaje
en el deporte, los efectos de la ola de calor, el tabaquismo, y sobre la segu-
ridad vial y aquellos medicamentos que pueden afectar a la conducción. En
dichos informes técnicos se divulgan contenidos de carácter sanitario y se
incide en el papel que desempeña el farmacéutico en este campo.
Las relaciones con los medios de comunicación se intensificaron a lo largo
de 2004, con el objetivo de acercar la Farmacia a la sociedad y transmitir la
opinión que ésta tiene acerca de los asuntos más relevantes en la actuali-
dad sanitaria. En este sentido, se realizó una especial actividad con los
medios de comunicación en el XIV Congreso Nacional Farmacéutico
celebrado en Alicante, en donde no sólo se presentó oficialmente la sala
de prensa virtual del Consejo General, sino que se elaboró un diario oficial
del Congreso, se organizaron 4 ruedas de prensa, se emitieron 10 notas de
prensa y se facilitó información actualizada constantemente a través de Por-
talfarma.com.
Colaboraciones
El Consejo General llega también a la opinión pública a través de colabora-
ciones regulares con algunos medios de comunicación, facilitando conse-
jos e información sobre cuestiones farmacéuticas. En este sentido, destaca
la colaboración que se mantiene con Radio 5 Todo Noticias, de Radio Na-
cional de España. Fruto de este convenio, durante 2004 se emitieron alre-
dedor de 150 microespacios de salud, bajo el título de “Farmacia Abierta”.
Igualmente, se inició a finales de año una colaboración similar con Punto
Radio en el programa “Salud y Calidad de Vida”, en el que participaron
farmacéuticos del Departamento Técnico del Consejo General, que ofre-
cían consejos de salud en distintos campos.
En prensa especializada en Farmacia, el Consejo General de Colegios Far-
macéuticos dispone también de espacios informativos de colaboración,
principalmente en las dos cabeceras semanales de referencia del sector:
Correo Farmacéutico y El Global.
Los medios en el Simposio anual de la Agrupación Farmacéutica Europea.
M E M O R I A D E A C T I V I D A D E S 2 0 0 4 • Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos
Rueda de prensa de la campaña sanitaria “La gripe en las personas mayores”.
Rueda de prensa del XIV Congreso Nacional Farmacéutico.
C o m u n i c a c i ó n c o n l a s o c i e d a d 7 3
RELACIÓN CON LOS MEDIOS, EN CIFRAS Porcentaje de peticiones recibidas (*)
(*) Datos registrados durante el periodo agosto-diciembre de 2004
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Campañas sanitarias
Cada año el Consejo General de Colegios de Farmacéuticos, consciente de
la importancia del farmacéutico por su formación universitaria y cercanía a
la población, pone en marcha campañas de educación sanitaria. Muchas de
estas campañas se enmarcan dentro del Plan EDUFAR (Plan de Educación por
el Farmacéutico), un programa de formación diseñado para proporcionar a
la población información y consejos actualizados sobre los medicamentos y
diferentes aspectos de salud. Pero, además, se desarrollan otras muchas ini-
ciativas de formación en salud. Algunos ejemplos de campañas realizadas a
lo largo de 2004 han sido:
Día Mundial del Sida
Con motivo de la celebración, el 1 de diciembre de 2004, del Día Mundial del
Sida, el Consejo General de Farmacéuticos distribuyó entre las farmacias cer-
ca de 30.000 pegatinas con el lema: “Esta farmacia colabora en la prevención
del VIH/sida”. Las pegatinas, disponibles y traducidas en todas las lenguas
cooficiales, destacaban la labor educativa y de asesoramiento que vienen rea-
lizando las farmacias en materia de prevención del sida, y constituían una
llamada de atención a los usuarios del sistema, invitándoles a preguntar a los
farmacéuticos acerca de las medidas de prevención del sida.
La gripe en las personas mayores
El Consejo General y la Confederación Española de Organizaciones de Mayo-
res (CEOMA) presentaron un decálogo de recomendaciones dirigido a evitar
la gripe en las personas mayores mediante la adecuada prevención. El objetivo
era aunar esfuerzos entre ambas organizaciones para informar a las personas
mayores sobre la necesidad de vacunarse, puesto que se trata de uno de los
grupos con mayor riesgo de desarrollar complicaciones graves de la gripe.
M E M O R I A D E A C T I V I D A D E S 2 0 0 4 • Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos
C o m u n i c a c i ó n c o n l a s o c i e d a d 7 5
Sol, piel y fotoprotección
Para corregir los malos hábitos en torno a la fotoprotección y concienciar a
la población desde las edades más tempranas sobre la importancia de prote-
gerse del sol adecuadamente, el Consejo General de Farmacéuticos puso en
marcha la campaña escolar “Sol, Piel y Fotoprotección”. En la última edición
de esta campaña participaron 500 farmacéuticos y más de 80.000 alumnos
de 8 a 12 años de 650 escuelas de todo el territorio nacional.
Todos contra el glaucoma
En el mes de junio de 2004 se presentó la campaña “Todos contra el glau-
coma”, que perseguía como principal objetivo fomentar que los pacientes
siguieran correctamente las instrucciones de su oftalmólogo, ofreciendo toda
la información necesaria para que se concienciaran de la relevancia de cum-
plir con la pauta prescrita. Además, se destacó la importancia de las actitudes
preventivas, incidiendo en las revisiones periódicas.
Uso racional de medicamentos con plantas medicinales
Más de 6.000 farmacéuticos de toda España participaron en la Campaña
“Uso racional de medicamentos con plantas medicinales”, dirigida tanto a
farmacéuticos de oficina de farmacia como a la población general, con el pro-
pósito de fomentar el conocimiento y la utilidad de las plantas medicinales,
colaborando, de esta manera, en el uso racional de estos medicamentos. A
lo largo de 2004 esta campaña abordó, en dos fases distintas, el tratamiento
fitoterapéutico del sobrepeso y la menopausia.
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Feria Internacional de la Salud
La Feria Internacional de la Salud (FISALUD) se celebró
entre los días 25 y 28 de noviembre en Madrid. En
dicho foro, la Farmacia ocupó un lugar relevante, al
transmitir información al ciudadano sobre hábitos de
vida saludables, promocionando un uso racional de los
medicamentos y difundiendo la enorme labor sanitaria
que realizan las oficinas de farmacia.
El stand del Consejo General de Colegios Oficiales
de Farmacéuticos, denominado “Farmacia, espacio
de salud”, fue visitado por cerca de 15.000 per-
sonas, que permanecieron en el mismo una media
de entre 4 y 5 minutos. Asimismo, las conferencias,
las sesiones y los talleres prácticos, así como la proyección de vídeos sobre el
mundo del medicamento contaron con una asistencia superior a las 1.200
personas a lo largo de los 4 días que duró este primer Foro de la Salud.
Las personas que visitaron el stand de la Farmacia reci-
bieron información y pudieron resolver sus dudas, princi-
palmente, en cinco áreas temáticas: el mundo del medi-
camento, la dermofarmacia, la alimentación, las plantas
medicinales y la determinación de parámetros de salud
como la medición del peso y de la tensión arterial.
El medicamento ocupó también, sin lugar a dudas,
un lugar central en el stand de la Farmacia. De he-
cho, los asistentes pudieron conocer, de la mano de
profesionales farmacéuticos, el ciclo completo de la
vida del medicamento –desde su investigación a su
reciclaje– y resolver aquellas cuestiones e interrogantes que tuvieran sobre los
medicamentos genéricos, la formulación magistral, las interacciones medica-
mentosas o las Especialidades Farmacéuticas Publicitarias, entre otras.
El stand contaba con actividades orientadas al público infantil.
M E M O R I A D E A C T I V I D A D E S 2 0 0 4 • Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos
El stand del Consejo “Farmacia, espacio de salud” fue visitado por cerca de 15.000 personas.
