7 funciones del Redactor Publicitario

Prof: Guillermo Macchiavello

7 funciones

• Función Estratégica.

• Función Creativa.

• Función Conceptual.

• Función Redaccional.

• Función Supervisora.

• Función Argumentativa.

• Función Decisoria.

Y se definen así:

•   Establecer  la  estrategia  creativa•   Establecer  el  concepto  publicitario•   Expresar  verbalmente  todo  el  cuerpo  redaccional  necesario:  ideas,  conceptos  y  textos•   Controlar  el  proceso  de  producción  de  los  mensajes•   Argumentar  sólidamente  el  trabajo  creativo  y  redaccional•   Tomar  decisiones  en  los  ámbitos  de  su  área  de  responsabilidad

La Estrategia

• La Redacción Publicitaria debe responder a objetivos de comunicación claramente definidos.

• Antes de la Redacción se debe pensar estratégicamente.

• Se deben tener claro el posicionamiento, la personalidad de marca, el público objetivo y los beneficios.

La creatividad

• Es la materia prima de que están hechas las piezas y las campañas.

• Del redactor se espera que genere las ideas que se convertirán en mensajes creativos que transmitirán los valores de la marca y las ventajas del producto o servicio.

La conceptualización

• Es una fase previa a la forma.

• Implica experimentación e investigación.

• Centra el tema, le da un entorno, le resta abstracción, le da una cara.

• Un concepto es la expresión de un pensamiento. Y en Publicidad debe ser original, tener potencial (millaje) y responder a la estrategia.

La redacción

• Es una función propia y exclusiva del redactor.

• Poner un concepto en las palabras adecuadas.

• Claridad, sencillez y simplicidad.

• El redactor debe dominar la lengua y sus recursos retóricos.

Control del proceso

• En publicidad las ideas soportan una suma de opiniones que puede acabar restando.

• La idea debe llegar a la forma final con la misma fuerza con la que ha sido pensada.

• Si la ejecución no es correcta, de nada habrá servido el esfuerzo anterior en estrategia y creatividad.

La argumentación

• El redactor debe encontrar un ángulo desde donde comunicar los argumentos a favor de la marca.

• Debe envolver estos argumentos con un lenguaje que se vaya haciendo propio, único y atractivamente singular.

La toma de decisiones

• Las decisiones que debe tomar el redactor creativo necesariamente pasan por la estrategia, buscando defender la integridad de la idea y alcanzar los objetivos de comunicación del cliente, frente a los deseos personales o las consideraciones artísticas.