Promociones “Cuesta abajo y sin frenos”

Hemos elaborado una serie de promociones que consistirán en varios spots de breve duración

(20 segundos máximo) que guardarán cierta relación con la serie aunque sin revelar totalmente

el contenido de la misma. Estos pequeños spots serán introducidos en las pausas publicitarias

de los programas que emita la cadena en horario de prime time un mes antes del estreno de la

serie, e incluso en aquellos programas donde nuestro target se encuentre localizado ya sea en

otras cadenas del grupo Mediaset o en la programación de Telecinco, consiguiendo con esto

generar interés y atención en la audiencia y buscar una fidelización al producto. Estos spots

estarían situados justo al principio y al final de cada bloque publicitario para conseguir el mayor

número posible de espectadores (la atención de los espectadores baja durante los bloques

publicitarios e incluso muchos aprovechan para cambiar de cadena, de ahí nuestra intención de

que sean emitidos en ese orden).

Conforme vaya avanzando la serie se realizarán otros spots en lo que se muestre algunos de

los momentos más cómicos de la misma en episodios anteriores, para que todo aquél que no la

haya visto se dé cuenta del gran potencial que tiene y las posibilidades de entretenimiento que

le ofrece la serie.

Nuestra promoción es de elaboración propia al estar creada con los personajes de la serie. Al

realizar una campaña promocional con estos personajes se buscará dar a conocer el producto

al espectador y crear cierta motivación que le anime a verla. Se utilizarán elementos que

guardan relación con la trama de la serie, pero el espectador no es consciente de ello. Se

pretende con esto crear cierta intriga que anime al espectador a ver la serie.

Los spots, tendrán la siguiente estructura:

● Plano secuencia de Christian de arriba hasta abajo en la que se muestre poco a poco la

evolución de su vida a través de la ropa que utiliza (de elegante a más casual e incluso

pordiosero). El plano va acompañado de una música disonante que pasa de lento a

rápido terminando con el efecto de sonido de un frenazo. Este efecto acompañaría al

final del plano secuencia, y se encadenaría con un plano en negro y las letras de

“Cuesta abajo y sin frenos” con su correspondiente tipografía.

● Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo bajando una cuesta en una bicicleta

(preferiblemente de tamaño pequeño o mediana para transmitir más comicidad), y al

final de la cuesta frena contundentemente. El plano incluye un efecto de sonido del

frenazo que va acompañado de un corte en negro con “Cuesta abajo y sin frenos”.

● La siguiente promoción está pensada para situarla entre 3 cortes de publicidad, en la

que cada corte se plantearía de la siguiente manera:

1. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian

cuesta abajo. Cristian vestiría con traje de chaqueta.

2. Plano secuencia del hombre con cabeza de caballo persiguiendo a Cristian en

la misma cuesta pero más abajo. En este caso el vestuario de Cristian sería más

casual.

3. Mismo plano secuencia al final de la cuesta, con Cristian siendo perseguido por

el hombre con cabeza de caballo. Cristian luce un vestuario mucho más

desaliñado.

● A continuación proponemos una serie de videos promocionales de duración corta (4

segundos más o menos), en las que se muestren las siguientes situaciones:

1 MeiLing escondida.

2 Juanlu probándose unos tacones.

3 El casero colgando carteles de “Se alquila piso”.

4 La madre de Juanlu limpiando la calle con el plumero.

5 Irene haciendo fotos con la tapadera de la cámara puesta, luego vería las fotos

en negro.

6 Thiago tocando la guitarra en un parque.

En el ámbito de la promoción no solo nos limitaremos a la elaboración de spots para su emisión

en televisión, sino que iremos mucho más allá creando dentro de la página web de la cadena

un espacio propio para la serie donde se irán publicando fotos, noticias relacionadas con la

serie... que vayan creando cierta expectación a los internautas. En este espacio podremos

encontrar toda la información de la serie (una información que se ampliará conforme avance la

temporada, no se revelarán datos de importancia antes de su estreno) con los perfiles de los

personajes, curiosidades y dónde podrán visualizarse los spots de la serie. Se creará un foro

para sondear la opinión de los internautas.

La aparición de nuestra serie en el telediario de Telecinco sería una forma importante de

promoción, en este breve espacio algunos de nuestros actores valorarán la serie y se

ofrecerían algunas imágenes en exclusiva de la misma, creando cierta empatía y expectación

de la audiencia.

Una breve aparición de nuestro actor protagonista en el programa más puntero de la cadena

sería perfecto como forma de promoción, este programa dependerá de lo que se emita la

próxima temporada en la cadena, pero para hacernos una idea el actor protagonista podría

protagonizar un salto en “Mira quién salta”.

Otras formas de promoción no menos importantes son la exhibición de moscas con el título de

nuestra serie en programas de la cadena en horario de prime time o en aquellos donde nuestro

target se encuentre localizado, también se dará una continua actualización de nuestras redes

sociales (facebook, twitter), donde podremos crear un hashtag que promocione nuestra serie

unas horas antes de su emisión y que dará la posibilidad de comentar el episodio de forma

simultánea a su visionado.