UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

SEDE SAN ISIDRO

 

ADMINISTRACIÓN general

Trabajo Número: 1

Alumno/Equipo:

Profesora: Andrea. A.F. Ravier.

Datos de los alumnos:

Universidad de Buenos Aires – Trabajo Número:

Registro: 880131 Nombre y Apellido: Lourdes Boy Arditi Rocha

Email: loloboyarditi@hotmail.com Teléfono: 4766-4105

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INDICE

CONSIGNAS 3

1) PUBLICIDADES GRÁFICAS 4

2) PUBLICIDADES TELEVISIVAS5

3) PUBLICIDADES RADIALES 7

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CONSIGNAS

FECHA DE ENTREGA: 02/10/2014.-

TP INDIVIDUAL – PUBLICIDADES.

1. Identificar en publicidades: gráficas, televisivas, radiales, los puntos 2, 3 y 4, del

presente pedido. Primero: (Elijan 4 de cada una), Le pedimos que en las gráficas haga

una copia para adjuntar a su TP (Se entregará aparte), en las televisivas y radiales,

relaten lo mejor posible las mismas. Intuitivamente le pedimos no diga cuál es el

mensaje,

2. Qué deseos y necesidades creen que pretenden satisfacer,

3. A qué segmento del mercado piensan que están dirigidas (describan lo mejor posible

el segmento identificado, aclarando qué tipo de segmentación están analizando, si es

necesario, incluyan una síntesis del significado)

4. Subir el trabajo al face – además de entregarlo impreso con las formalidades

correspondientes.

5 – NOMBRE EL ARCHIVO CON SU NÚMERO DE REGISTRO, Y LA PALABRA

SEGMENTACION INDIVIDUAL

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1) Publicidades Gráficas

1. Necesidad: Esta publicidad de Herbalife pretende satisfacer la necesidad de consumir un producto que hace al bienestar y cuidado personal del consumidor, que es reducido

en grasas y nutritivo. En la imagen se muestra a un ídolo, como lo es Messi, consumiendo productos Herbalife para un buen rendimiento físico y una mejor calidad de vida. Entonces, ¿por qué uno no consumir este producto si alguien tan influyente en la sociedad lo hace? Creo que esto le da cierta garantía al consumidor de que se trata de un producto confiable.

Deseo: Cambiar la vida de las personas ofreciendo productos con altos estándares de calidad brindando confiabilidad a través de la imagen de una persona influyente.

Segmento: Hombres y mujeres que pretenden bajar de peso o aumentar su masa muscular acompañado de un producto de calidad.

2. Necesidad: Asepxia, a través de su publicidad, pretende satisfacer la necesidad de un maquillaje que, no solo garantiza un cutis perfecto durante todo el día, sino que además no hace falta desmaquillarse antes de dormir dado que no es un producto dañino para la piel.

Deseo: El deseo que genera es el de la comodidad de un producto con el que uno no tiene que estar pendiente de retirar el maquillaje antes de irse a dormir. En la imagen se ve un rostro libre de imperfecciones en el que la chica se aplica la base con la que permanecerá día y noche.

Segmento: Está dirigida a las adolescentes, con ciertas características en su tipo cutáneo, como grasitud en la piel, puntos negros y acné, que hace que quieran cubrir esas imperfecciones con una base actúa benéficamente en la piel a toda hora.

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3. Necesidad: En la siguiente publicidad gráfica, Geniol, busca satisfacer la necesidad de un medicamento que quite el dolor de cabeza de manera rápida y efectiva. La imagen muestra metafóricamente la eficiencia con la que actúa

Deseo: El deseo por parte de los consumidores es el de eliminar la jaqueca lo más rápido posible. Además es de venta libre en farmacias por lo que lo pueden obtener de manera instantánea.

Segmento: Adultos y niños mayores de 15 años

4. Necesidad: Muchas veces uno prefiere no enterarse de lo que otras personas estuvieron tocando antes de darnos la mano. Entonces, esta publicidad busca satisfacer la necesidad de un producto de higiene personal que nos protege de las bacterias y los agentes externos.

Deseo: El deseo del cliente es, justamente como muestra la imagen, que las personas puedan tocar cualquier cosa con la seguridad que luego puedan recurrir a un producto de cuidado e higiene eliminando los gérmenes, en caso de estar en la calle y no contar con agua y jabón. Pueden usarlo estén donde estén.

Segmento: Hombres y mujeres, adolescentes y niños

2) Publicidades Televisivas1. http://www.youtube.com/watch?v=ZjHm8nepavk – Publicidad de Quiero. Muestra una

pareja, en una escena similar a la de la película Titanic, disfrutando de un viaje en barco que adquirió con los beneficios de su tarjeta Quiero y con la cual siguen disfrutando de todo lo que pueden seguir gastando.

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Necesidad: Satisfacer el deseo de consumo ilimitado brindando beneficios a los clientes a través de un sistema de acumulación de puntos que pueden canjear por productos, vestimenta, distintos servicios e incluso viajes.

Deseo: El deseo por parte de los clientes es consumir, más allá prioridades específicas, y que mejor que poder hacerlo con la facilidad de un servicio que no tiene límites, con el que se puede canjear, financiar y ahorrar.

Segmento: Hombres y mujeres mayores de dieciocho años.

2. http://www.youtube.com/watch?v=w8WsCWk4huA – Limonada Terma. En esta publicidad se muestra cómo la gente disfruta del aire libre y de distintas actividades cotidianas acompañados con esta bebida liviana y refrescante.

Necesidad: Esta publicidad pretende satisfacer, a través de una clásica marca de bebidas, la necesidad de una limonada primaveral a base de hierbas, deliciosa y fresca, de distintos sabores para todos los gustos y para todas las personas incluso las que estén a dieta.

Deseo: El deseo de los consumidores es el de una limonada rica, refrescante y natural que pueda disfrutarse con amigos y en familia.

Segmento: Esta bebida es para todas las personas de todo tipo de rango etario ya que no posee alcohol y es natural. Aún más, aquellos que estén a dieta pueden consumirla ya que es reducida en sodio y posee pocas calorías.

3. http://www.youtube.com/watch?v=NZRbQG0i-7U – En esta publicidad de Mama Luchetti se muestra a una familia sentada un domingo en la mesa a punto de almorzar, discutiendo si lo primero es comer el postre o las pastas, hasta que el abuelo declara que lo primero es la familia.

Necesidad: Satisface la necesidad de disfrutar de unas deliciosas pastas además de reforzar el valor familia y la importancia de compartir los domingos con ella.

Deseo: Por parte de los consumidores encuentran el deseo en la confianza hacia los productos de esta marca ya que son ricos y sanos, y ofrece todo tipo de pastas.

Segmento: Para toda la familia, grandes y chicos.

4. http://www.youtube.com/watch?v=YJZdVubCo9Q – Publicidad Fibertel. Muestra a una madre en sus últimos meses de embarazo, haciéndose una ecografía. Al terminar, le pregunta a la médica si ya puede volver a trabajar, a lo que le contesta que tiene que quedarse en su casa cuidando la vida del bebe venidero y disfrutando de los beneficios de cablevisión y fibertel.

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Necesidad: Disfrutar del combo que incluye la completa programación que ofrece Cablevisión y el mantenimiento de la comunicación vía Internet a través de Fibertel, todo a bajo precio.

Deseo: El deseo del cliente es poder ver sus series preferidas, películas y programación diaria disfrutando de los beneficios de la empresa que contrata, sin tener problemas con la misma y que el servicio que contrata sea de excelente calidad.

Segmento: Apunta a los adultos responsables de contratar una empresa de este tipo, pero esta orientado al consumo de hombres y mujeres, adolescentes y niños.

3) Publicidades Radiales1. https://www.youtube.com/watch?v=4UA4dgPFT6U – Publicidad Tictac. Se

trata de un casamiento, en el que el sacerdote le pregunta al novio si acepta a su novia como esposa y éste duda. Luego que acepta, el cura le dice que puede besar a la novia y éste (la publicidad lo da a entender) se niega.

Necesidad: La necesidad de las tic tac es el de eliminar el mal aliento.

Deseo: El deseo del consumidor es el de poder despreocuparse de tener buen o mal aliento, y al mismo tiempo refrescar su boca con esta pastilla.

Segmento: Está orientado al consumo de todo tipo de personas, de todas las edades, especialmente a aquellas que no posean buen aliento.

2. https://www.youtube.com/watch?v=jfs-RnVOWfs – Publicidad de Swiss Medical en la que dos voces masculinas, que dicen ser fractura de tibia y fractura de peroné, se acercan a la novia de un jugador de fútbol, que estaba alentando desde la tribuna a su novio, y le cuentan que en un rato su comprometido se iba a lastimar a causa del juego. Ella les pide encarecidamente que no se lastimen (a la tibia y el peroné), que en todo caso esperen un tiempo para hacerlo. Sin embargo, ellos se niegan. El slogan dice: “ Uno no elige cuando se enferma pero por suerte elige quien lo cuida”

Necesidad: La necesidad del cliente de asegurar su salud bajo una buena empresa, que brinde confianza, calidad y buena atención.

Deseo: El deseo de contar con una obra social que asegura una buena cobertura médica en todo momento y lugar, por cualquier problema que se presente.

Segmento: Hombres y mujeres que al mismo tiempo puedan asegurar a su familia. Para aquellas personas con un mediano a elevado ingreso económico que puedan cubrir los gastos que representa contratar una obra social de gran envergadura.

3. http://www.youtube.com/watch?v=NecPVxUFBss – Publicidad Alikal. En ella se escucha a una mujer cantando una canción en la que cuenta que va a poder

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comer todo lo que le apetece ya que luego, en caso de tener acidez estomacal, toma alikal que la alivia.

Necesidad: La necesidad es la de poder aliviar el malestar del estómago, producto de un empacho por ejemplo.

Deseo: El deseo del consumidor es el de contar con la existencia de un producto que, en caso de comer de más o que aquello que comió le caiga mal, pueda tomar Alikal y se sienta mejor

Segmento: Para todas aquellas personas que tengan un estómago delicado, sin restricción de edad.

4. https://www.youtube.com/watch?v=tsVDhPqcqjw – Publicidad Sprite. Relata una situación que se da en la vida cotidiana como lo es el hecho de que, cuando uno se va a sentar en el subte casualmente puede aparecer una persona mayor o una embarazada y uno tiene el deber de cederle el asiento. La publicidad dice que existe un estudio que determinó que esto se debe a que uno está pendiente de que alguien ocupe ese lugar

Necesidad: Representa la necesidad de tomarse las cosas con tranquilidad, sin alterarse, manteniendo la diplomacia y los buenos modales. El complemento perfecto para tomarse las cosas con calma es la de acompañarlo con esta bebida.

Deseo: El deseo se orienta a saciar la sed del consumidor y poder tomar una bebida refrescante incluso en los momentos que uno puede perder los estribos.

Segmento: Hombres y mujeres de todo tipo de rango etario, ya que no contiene ni alcohol ni cafeína.

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