A Mídia e a Responsabilidade Social - inovarse.org · Albert Alcouloumbre Jr – A Mídia e a Responsabilidade Social – UFF / agosto 2006 INFORMAÇÃO – o papel estratégico

Albert Alcouloumbre Jr – A Mídia e a Responsabilidade Social – UFF / agosto 2006

A MA Míídia e a Responsabilidade Socialdia e a Responsabilidade Social



AAçção Socialão Social

Papel Social: Principal valor considerado

pelo brasileiro para avaliar positivamente

uma empresa (dez 2003 / jan 2004)

O SOCIAL NO BRASILO SOCIAL NO BRASIL


Responsabilidade SocialResponsabilidade Social

Conjunto de ações que tragam benefícios

sociais mensuráveis e que representem

um algo mais em relação às obrigações éticas,

legais e de produção das empresas e instituições

O QUE O QUE ÉÉ


CENCENÁÁRIO DE MUDANRIO DE MUDANÇÇAA

MERCADOS GLOBALIZADOS- Consumidores em diferentes países para

mesmas marcas e produtos

MAIOR VELOCIDADE DAS COMUNICAÇÕES- Expõe de forma instantânea todo esse quadro

DESIGUALDADE SOCIAL- Gera injustiças, tensões, culpa, receios

DEGRADAÇÃO AMBIENTAL- Risco para as próximas gerações

Responsabilidade social migra da fase da OPORTUNIDADEpara a da NECESSIDADE,

principalmente nos ambientes quecongregam empresas que lidam com extração ou artigos de consumo em

larga escala, como roupa, alimentação, eletro-eletrônicos,

veículos, entre outros.ENVOLVIMENTO DA SOCIEDADE- Proliferação de ONGs



O QUE DETERMINA A MUDANO QUE DETERMINA A MUDANÇÇAA


A PERCEPÇÃO E A ATITUDE DO CONSUMIDOR

Como consumidor posso interferir na maneira como uma empresa atua de forma responsável

É interessante conhecer mais os meios que algumas empresas estão utilizando para serem socialmente responsáveis

72% concordamFONTE: INSTITUTO AKATU - 2004

76% concordamFONTE: INSTITUTO AKATU - 2004


A PERCEPÇÃO E A ATITUDE DO CONSUMIDOR

O QUE DETERMINA A MUDANO QUE DETERMINA A MUDANÇÇAA

Prestigiam uma empresa comprando seus produtos ou elogiando-a

Austrália 53%EUA 44%Canadá 44%Alemanha 40%Inglaterra 30%Brasil 17%FONTE: INSTITUTO AKATU - 2004

NESSE CENÁRIO COMUNICAÇÃO PODE FAZER A DIFERENÇA



UMA NOVA MUDANUMA NOVA MUDANÇÇA EM CURSOA EM CURSO

SUSTENTABILIDADEPalavra-chave

Último estágio da RS



INFORMAÇÃO – o papel estratégico da comunicaçãoDisseminar conceitosDisseminar as melhores práticasExpor as piores

PONTO DE PARTIDA – o local (Brasil)Características específicasNecessidadesPeculiaridades

RS e ComunicaRS e Comunicaççãoão


AÇÃO SOCIAL E COMUNICAÇÃO: INSEPARÁVEIS

RS e ComunicaRS e Comunicaççãoão

A NECESSIDADE DE (SE) COMUNICAR / PRESTAR CONTAS NO SOCIAL

- MOBILIZAÇÃO- MULTIPLICAÇÃO- TRANSPARÊNCIA


DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

CULTURA É PRIMORDIAL PARA DS

QUESTÕES SOCIAIS E AMBIENTAIS

IDENTIDADE CULTURAL É PREMISSA PARAPROTAGONISMO NO MUNDO GLOBALIZADO

Cultura e Cultura e SustentabilidadeSustentabilidade


- Produção de bens culturais nacionais é essencial para garantir a soberania e sustentar o desenvolvimento socioeconômico

- Convergência: regulação deve assegurar circulação prioritária dos conteúdos nacionais independentemente da plataforma tecnológica (distribuir é tão importante quanto produzir)

- Mecanismos de proteção e incentivo não devem impedir inserção global

- Exportar bens culturais é tão importante quanto consumir bens de outras culturas

Cultura e Cultura e SustentabilidadeSustentabilidade


Criança Esperança: R$ 161 milhões (até 2005)

Amigos da Escola: 30 mil escolas cadastradas

Ação Global: 2,2 milhões de atendimentos (2005)

Merchandising Social: mais de 1.500 cenas em 2005

Publicidade Social: o equivalente a R$ 166 milhões em 2005 só para ONGs(120 campanhas e cerca de 244 mil inserções)

TV Globo TV Globo –– projetos sociaisprojetos sociais


A gente se vê por aqui


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