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32% 10% 13% 11% 13% 5% 5% 5% 2% 6% 9% 6% 8% 3% 7% 9% 9% 6% 6% 0K 50K 100K 150K 200K 0K 75K 150K 225K 300K 0K 125K250K375K500K Inversión ($ MM) 25% 1.567.195 1.962.546 0K 75K 150K 225K 300K 17,3 23,0 11,5 0K 150K 300K 450K 600K 2010 2011 Participación de las categorías 5,8 0 Top 15 de categorías
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0
5,8
11,5
17,3
23,0
16,822,4
Inversión ($ MM)
Total de inversion
2010 2011
Análisis del comportamiento publicitario de las marcasACTIVIDAD PUBLICITARIA DEL SECTOR AUTOMOTOR
33%
Marca % 2010 2011REPUESTOSAUTOS (MULTICATEGOAUTOS TODOTERRENOMOTOSLUBRICANTESVEHICULOSAUTOS USADOSAUTOS COMPACTOSAUTOS SEDANESOTRAS
10% 2.248.728 2.463.20911% 2.118.281 2.350.672
25% 1.567.195 1.962.546
68% 929.640 1.562.855209% 430.424 1.329.719
-8% 1.417.583 1.298.050-12% 1.458.531 1.282.315206% 399.956 1.223.31446% 809.115 1.178.89466% 5.442.069 7.744.598
16.821.522 22.396.172,4
Top 15 de categorías
El sector crece 5,6 millones de dólares movilizado por las categorías de Lubricantes y Autos Compactos principalmente y en menor medida por motos y otras categorías.
2010
2011
0% 25% 50% 75% 100%
35%
32%
5%
5%
5%
2%
6%
9%
6%
8%
6%
3%
7%
6%
9%
9%
10%
13%
11%
13%
Participación de las categorías
REPUESTOS AUTOS (MULTICATEGOAUTOS TODOTERRENO MOTOSLUBRICANTES VEHICULOSAUTOS USADOS AUTOS COMPACTOSAUTOS SEDANES OTRAS
El sector automotor está compuesto por todas la categorías que tengan relación con la compra de vehículos de transporte y su mantenimiento. En Costa Rica el sector crece en inversión un 33% versus el año 2010.
TODOTERRENO
Los mayores anunciantes de la categoría fueron Autoensambladora, AutoStar y Veinsa con una inversión conjunta de 961 mil dólares.
AUTOS LUJO PICK UP TODOTERRENO LUJO
AUTOENSAMBAUTOSTAR
VEINSAGRUPO QPURDY M
0K 125K 250K 375K 500K
2010 2011
AUTOSTARMOTORTEC
PURDY MNOCLIENTE
AUTOMOTRIZ
0K 75K 150K 225K 300K
NOCLIENTEPURDY M
NASAVEINSA
GRUPO Q
0K 75K 150K 225K 300K
AUTOSTARBAVARIAN
MOTORTECPURDY MLOS TRES
0K 50K 100K 150K 200K
A DATSUNAUTOENSAMAUTOMOTRIZ
XIRIAUTOSTAR
0K 150K 300K 450K 600K
MULTICATEGORIA
El mayor inversionista de esta categoría es AutoStar, seguido por Motortec y un poco más abajo por Purdy Motor. AutoStar reporta una inversión de 252 mil dólares en el 2011.
En la categoría de PickUp el mayor inversor es el conjunto de publicidad con la que no se asocia un anunciante en particular (NOCLIENTE). Purdy Motor invirtió 166 mil dólares.
Con 116 dólares de inversión publicada AutoStar es el principal anunciante seguido por Bavarian Motor con 108 mil dólares.
Se le conoce como Multicategoría a la publicidad de retail que anuncia varios modelos en el mismo aviso. En esta el mayor anunciante es Agencia Datsun seguido de Autoensambladora.
Inversión ($ MM)20102011
16,822,4
2010 2011REPUESTOSAUTOS (MULTICATEGOAUTOS TODOTERRENOMOTOSLUBRICANTESVEHICULOSAUTOS USADOSAUTOS COMPACTOSAUTOS SEDANESOTRAS
2.248.728 2.463.2092.118.281 2.350.6721.567.195 1.962.546
929.640 1.562.855430.424 1.329.719
1.417.583 1.298.0501.458.531 1.282.315
399.956 1.223.314809.115 1.178.894
5.442.069 7.744.598
Inversión ($ MM)20102011
5,65,6 33%
TODOTERRENO 2010 2011AUTOENSAMBAUTOSTARVEINSAGRUPO QPURDY MAGENCIA DATSUNNOCLIENTE ASIGNADOMOTORES BRITANICOSMOTORES FRANCESESFACOGENERAL MOTORSVETRASASUBARUNASAGREATWALL
205468,6 430783,6143893,1 266261,4358934,2 264767,1148506,7 196971142620,4 173843,977437,4 137124,7
82285 90176,859315,5 86859,144385,9 7098274607,4 56465,2
48940,834058,7 35863,6
63323 35130,942094,8 24245,5
10901 22469,2
LUJO 2010 2011AUTOSTARMOTORTECPURDY MNOCLIENTEAUTOMOTRIZFACOGRUPO QNASAOXFORDBMWMOTOCICLETAS BAVARDISITALI DIST AUTOLOS TRES S.A. CRAUTOS XIRIAUTO ENSAMBLADORASAVA / FIAT
131880 252426131310 23778478289 18290119128 8609233091 709047752 38175
62640 3427333799
30078 3277916000 2953072668 23780
545327044 5072
262372984534
TODOTERRENO 2010 2011AUTOMOTRIZAUTO SUPERIORESSAVA / FIAT
71982,9 21660,6565
6815,7
LUJO 2010 2011SUBARU 3297
PICK UP 2010 2011NOCLIENTEPURDY MNASAVEINSAGRUPO QAUTOMOTRIZAUTOSTAR VEHICULOSAGENCIA DATSUNAUTO ENSAMBLADORAISUZU INTERNACIONAGREATWALLAUTO SUPERIORESSAVA / FIATTIGER TRUCK
57395 207099,4196190,6 166254,630964,2 79624,5
92876 76734,691135,1 65032,993178,2 61705,325025,3 59380,621745,6 35837,634700,2 15125,512666,7 2533,4
1367,5200,3
4219,90
TODOTERRENO LUJO 2010 2011AUTOSTARBAVARIANMOTORTECPURDY MLOS TRESAUTO ENSAMBLADORABMWALEMAUTOSNOCLIENTE ASIGNADOGRUPO QAGENCIA DATSUNAUTOMOTRIZEURO AUTOS
80720,1 116345,568726,7 108958,658879,2 92338
189616,5 68577,178143 60520,6
13173,7 5741824110 33043
39701,5 23684,85150 166006040 6300
10499,4 3665,1293,8
350
MULTICATEGORIA 2010 2011A DATSUNAUTOENSAMAUTOMOTRIZXIRIAUTOSTARCITROCARCORI MOTORSDISEXPORT INTERDISITALI DIST AUTOFACOGREATWALLGRUPO QLIFANLOS TRES S.A. CRMOTOCICLETAS BAVARMOTORES FRANCESESNASAPURDY MOTORSAVA / FIATSUBARUVEINSAVETRASA
575922,4 521544,3189292,6 227800
14527 33326,47929,5 3596,3
16458,4 35357,319298,5 13097,110011,7 3721,6
1968,47845,6 28204,9
59881,9 343777507,2 25566,1
141294,6 427015,52585,3 1368,78699,5 12482,8
1121 58507,733831,7 39620,840779,8 10749,6468100 310998,848926,2 6471,865194,4 16180,6
225353,7 249018,7173719,7 289697,5
