Actitudes Hacia El Consumo Sustentable

1I

Nobodys Unpredictable

Las actitudes hacia el consumo sustentable

- enfoque cuantitativoencuesta de opinin pblica a nivel nacional-

Vuelta de Obligado 1947 - Piso 3 - (C1428ADC) Buenos Aires - Argentina / Tel: (5411) 4706-6500 / www.ipsos.comBuenos Aires, Marzo de 2006TN 0154_05

2IndiceIndice

IntroducciIntroduccinn 3.3.Resumen EjecutivoResumen Ejecutivo 5.5.

-- CapCaptulo 1. La preocupacitulo 1. La preocupacin por el tema ambientaln por el tema ambiental 11.11.-- CapCaptulo 2. La percepcitulo 2. La percepcin acerca del dan acerca del dao al medioambienteo al medioambiente 34.34.-- CapCaptulo 3. El posicionamiento tulo 3. El posicionamiento perceptualperceptual 45.45.-- CapCaptulo 4. El sello ambientaltulo 4. El sello ambiental 69.69.-- CapCaptulo 5. Los medios de informacitulo 5. Los medios de informacinn 75.75.

Ficha tFicha tcnicacnica 80.80.

3IntroducciIntroduccinn

Presentamos a continuacin, el anlisis de los resultados de la encuesta de opinin pblica a nivel nacional.

Se incluy una batera de preguntas en la encuesta Ipsos Bus correspondiente al mes de febrero de 2006.

Se realizaron 1200 encuestas personales y domiciliarias entre argentinos, mayores de 18 aos residentes en las siguientes ciudades: Ciudad Autnoma de Buenos Aires, Gran Buenos Aires, Mar del Plata, zona rural de la Provincia de Buenos Aires, Rosario, Crdoba, Mendoza, San Luis del Palmar, San Miguel de Tucumn, Neuquen y Olavarra.

La muestra es representativa de la poblacin mayor de 18 aos a nivel nacional, los datos tienen un margen de error del 2.8% en ms o en menos para un nivel de confianza del 95%.

Los objetivos de la investigacin son:

Indagacin acerca de estilos de vida que permitan disear una tipologa: sedentarismo vs. deporte, vida sana, consumo responsable, pragmatismo, etc.

Hbitos de consumo.

Produccin y consumo sustentable, que es, que se entiende, como los involucra.

El trabajo de campo se desarrollo entre los das 10 y 16 de febrero de 2006.

4Diseo muestral

Cantidad de casos

Capital Federal 120

Gran Buenos Aires 320

Mar del Plata 50

Bs As rural 100

Rosario 110

Crdoba 110

Mendoza 100

San Luis del Palmar 70

San Miguel de Tucumn 100

Neuqun 60

Olavarra 60

Total 1200

5Resumen Ejecutivo Resumen Ejecutivo

6Resumen EjecutivoResumen Ejecutivo

Preocupacin por el tema ambiental

El cuidado del medio ambiente es un tema que preocupa a ms del 70% de la poblacin. Sin embargo como veremos ms adelante, hay matices en cuanto a las actitudes que cada uno asume frente al tema. Si bien el porcentaje de preocupacin es alto entre todos los segmentos etarios, el porcentaje de jvenes preocupados es menor que entre todas las edades.

Como principal problema ambiental se identifica la contaminacin de las aguas (ros, arroyos, lagos, etc). En segundo lugar se menciona la contaminacin atmosfrica, seguida de la generacin de basura industrial y la deforestacin.

Cuando se menciona los problemas de la ciudad, aparecen aquellos que ms se vinculan con la vida cotidiana de las personas. En primer lugar se menciona la basura domiciliaria, seguido de la contaminacin atmosfrica y la contaminacin de las aguas. La contaminacin ambiental es el problema con mayor menciones el rea Metropolitana

La mayora de los entrevistados consideran que Argentina puede llegar a tener algn tipo de problema ambiental en el corto plazo. El porcentaje de personas preocupadas por el tema es mayor entre los sectores sociales medios, las personas de ms de 60 aos.

Otro de los indicadores utilizados para medir la importancia que las personas le brindan al tema ambiental es la frecuencia con que mencionan el tema en su crculo social. El 19% habla del tema en forma frecuente, mientras el 28% habla del tema a veces, por lo que solo el 47% encara el tema ambiental con alguna frecuencia.

7La percepcin acerca del dao al medioambiente

Consultados sobre productos y acciones que daan el medioambiente se mencionan como ms perjudiciales los que tienen que ver con productos qumicos. Los plsticos, las pinturas y barnices, los envases descartables y los productos de limpieza son los productos mencionados como los que ms daan al medioambiente. En contraposicin, las acciones personales de derroche de energa o agua ocupan las ultimas menciones.

En consonancia con este dato, cerca del 50% de los entrevistados menciona que no se interesa por el consumo de energa de los electrodomsticos que compra.

La educacin y la informacin son las acciones que contribuye mejor al cuidado del medioambiente. Las acciones individuales ms concretas presentan menciones de menor cuanta. Esto demuestra que hasta el momento, la poblacin no cree en la responsabilidad individual que les cabe en el tema.

Cuando se les ofrece un listado de acciones individuales y la posibilidad de responder una a una, el reciclaje se menciona como la accin ms importante. En un segundo bloque se mencionan la disminucin de la pobreza, el consumo de productos orgnicos y el menor consumo en general. En una tercera instancia se menciona el ser vegetariano y el aumento del consumo.

Para establecer la tolerancia social a acciones de cuidado del medioambiente, la que presenta mayor porcentaje de respuesta es el cuidado de los residuos que se arrojan a los desages, la economa del agua y la compra de productos en envases retornables.

8Otras acciones con porcentajes altos de aceptacin son: la separacin de los residuos en el hogar y la compra de productos regionales. Las acciones con menor adhesin son las que tienen que ver con la participacin ciudadana.

Posicionamiento perceptual

Se present a los entrevistados una serie de frases a las que deban mencionar su adhesin. Las respuestas a las mismas permitieron realizar un anlisis multivariablellamado cluster analysis. Por medio de un software especial, se agrupan las personas quecoinciden en sus respuestas acerca de las frases actitudinales presentadas armndose grupos homogneos de personas. Luego se analizan los grupos y finalmente se los rotulan.

Este anlisis ha sido congruente con el realizado en forma cualitativa por lo que se utilizaron los mismos nombres para rotular los 4 grupos de personas que arroj el anlisis.

Los grupos son: los proactivos, los testimoniales, los reactivos y los indiferentes.

Las principales caractersticas actitudinales de los grupos mencionados son:

9Proactivos Testimoniales Reactivos Indiferentes

Compran por marcaNo creen su su poder en cuanto a cambiar las cosasEl futuro es algo lejano, menciona que no ver ningn desastreCreen en la enseanza escolar pero opinan que los padres deben seguir otras temticas No creen en que la separacin de los residuos pueda ayudar en algoNo creen que un individuo pueda contribuir al cuidado del medioambienteTratan de comer comida sanaNo vinculan el aumento de las sequas e inundaciones con problemas en el medioambienteBusca ofertas especiales en las comprasOpina que antes de la temtica ambiental el pas tiene otros problemas que resolver.No se preocupa por la falta de agua

Cuidado del aguaCompra a empresas responsablesLee noticias sobre el temaBusca productos que no daen la saludEl tema es importante en la educacin de los chicosPrefiere comida sanaPreocupa por la contaminacin ambientalPreocupacin por el futuroLas empresas y los consumidores son responsable en el cuidado del medioambienteAsumen responsabilidad personalMayor disposicin a la separacin de residuosMayor preocupacin por problemas ambientales con el pasHablan de la temtica ambiental con sus paresAprobacin al sello ambiental

No adhieren a la compra de productos orgnicosDescredos en las empresasCreen en la enseanza escolar pero opinan que los padres deben seguir otras temticas Tiene conciencia sobre el tema.No le interesa las acciones de RSE de las empresas.No se fija en la etiquetas de los alimentos antes de comprarlosSolo la mitad opina que es probable que en el pas haya problemas ambientalesCasi nunca habla del tema ambiental

No creen que separar la basura pueda contribuir en algoA menudo compra productos que no necesitaNo vinculan el aumento de la sequa e inundaciones con el problema del medioambienteNo le preocupa el futuroNo adhiere a la temtica de la falta de agua en el mundoNo le interesa las noticias sobre el temaNo le importa los componentes de los productos que consumeQue un producto dae el medioambiente no es obstculo para su compraMayor porcentaje descree que el pas pueda tener problemas ambientales

10

El sello ambiental

La creacin de un sello ambiental generara amplia adhesin entre los entrevistados.

El Gobierno es el organismo que ms adhesiones obtiene como certificador del sello ambiental. Cerca se ubican las asociaciones ambientalistas y la Secretara de ambiente.

Las ONGs ambientalistas son los organismos ambientales ms confiables, le sigue el Ministerio y Secretara de Medioambiente en segundo lugar y el Gobierno Nacional en tercero. Es de destacar que un tercio de los entrevistados no tiene opinin al respecto.

11

CapCaptulo 1. tulo 1. La preocupaciLa preocupacin por el n por el

tema ambientaltema ambiental

12

Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas s menciones menciones sumadassumadas--

CUCUL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL QUE ENFRENTA EL PAL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL QUE ENFRENTA EL PAS EN ESTE MOMENTO? S EN ESTE MOMENTO?

%

55

27

22

21

17

9

5

3

1

1

3

1

10

Contaminacin de ros / arroyos / lagos / aguas

Contaminacin atmosfrica /smog/humoDemasiada basura/generacin de basura

(industrial)Deforestacin / corte de rboles

Demasiada basura/generacin de basura(domiciliaria)

Accidentes industriales / emergencias qumicas

Contaminacin acstica/ruidos

Papeleras

Explotacin del suelo

Capa de ozono/calentamiento global

Otros

Ninguno

No sabe / responde

Base Total Entrevistados (1200)

Los porcentajes no suman 100% portratarse de una pregunta que aceptarespuestas mltiples.

La contaminacin de aguas es el problema ms mencionado. En segundo lugar se ubican la contaminacin atmosfrica, la generacin de basura industrial y la deforestacin.

13

Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas segs segn nivel n nivel econeconmico y social mico y social menciones sumadasmenciones sumadas--

CUCUL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL QUE ENFRENTA EL PAL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL QUE ENFRENTA EL PAS EN ESTE MOMENTO? S EN ESTE MOMENTO?

Total NSE

ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

Contaminacin de ros / arroyos / lagos / aguas 55 63 55 54

Contaminacin atmosfrica /smog/humo 27 28 29 25

Demasiada basura/generacin de basura (industrial) 22 14 23 24

Deforestacin / corte de rboles 21 34 21 18

Demasiada basura/generacin de basura (domiciliaria) 17 12 20 16

Accidentes industriales / emergencias qumicas 9 6 8 9

Contaminacin acstica/ruidos 5 6 5 4

Papeleras 3 2 3 3

Explotacin del suelo 1 3 1 -

Capa de ozono/calentamiento global 1 - 1 1

Otros 3 2 4 2

Ninguno 1 - 1 -

No sabe / responde 10 7 6 12

Si bien la contaminacin del agua aparece con mayor cantidad de menciones en todos los niveles, es mayor entre los niveles altos. En este grupo se presenta en segundo lugar, la deforestacin.


14

61

19

7

5

2

2

1

1

1

1

Las empresas/ industrias

La gente

El gobierno nacional

El gobierno provincial

La municipalidad

Uruguay/ gobierno de Uruguay

Papeleras

Caza de animales

Todos

Ns-NrBase: 487 casos

64

11

8

8

4

1

3

1



Las empresas/industrias

La gente

La municipalidad

Caza de animales

Otros

Ns-Nr

%

PRINCIPAL PRINCIPAL CAUSANTECAUSANTE

PRINCIPAL PRINCIPAL RESPONSABLERESPONSABLE

Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas. s. ContaminaciContaminacin de rn de ros, arroyos, lagos y aguasos, arroyos, lagos y aguas

QUIQUIN EN EL PRINCIPAL RESPONSABLE DE ESTE PROBLEMA, QUIEN ES EL QUE N EN EL PRINCIPAL RESPONSABLE DE ESTE PROBLEMA, QUIEN ES EL QUE LO CAUSA?LO CAUSA?(ENCUESTADOR, SOLO UNA RESPUESTA ). ESPONTANEA NO LEER(ENCUESTADOR, SOLO UNA RESPUESTA ). ESPONTANEA NO LEER

BB-- Y QUIEN ES EL PRINCIPAL RESPONSABLE DE SOLUCIONAR ESTE PROBLEMA?Y QUIEN ES EL PRINCIPAL RESPONSABLE DE SOLUCIONAR ESTE PROBLEMA?

15

Base: 167 casos

44

28

16

6

2

2

1

1


La gente

El trfico/ el transporte



Caza de animales

La municipalidad

Otros

47

18

14

5

4

4

4

1

3


La gente



La municipalidad


Otros

Todos

Ns-Nr

%



Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas. s. ContaminaciContaminacin atmosfn atmosfrica / humo / rica / humo / smogsmog



16

%

Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas. s. GeneraciGeneracin de basura industrialn de basura industrial





65

20

6

4

2

1

3


La gente




La municipalidad

OtrosBase: 112 casos

60

11

10

8

7

3

2



La gente

La municipalidad



Otros

17

%



Principal problema ambiental del paPrincipal problema ambiental del pas. s. DeforestaciDeforestacin / corte de n / corte de rbolesrboles



Base: 107 casos

51

15

12

6

5

5

4

3


La gente




La municipalidad

Otros

Ns-Nr

67

12

10

3

3

2

2

1



La gente


Caza de animales

La municipalidad


Ns-Nr

18

Principal problema ambiental de la ciudad Principal problema ambiental de la ciudad -- sumadas sumadas

Y PENSANDO EN ESTA CIUDAD, Y PENSANDO EN ESTA CIUDAD, CUCUL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL DE LA CIUDAD?L ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL DE LA CIUDAD?

%

40

34

29

17

10

9

5

1

3

6

10

Demasiada basura/generacin de basura(domiciliaria)

Contaminacin atmosfrica /smog/humo

Contaminacin de ros / arroyos / lagos / aguas

Demasiada basura/generacin de basura(industrial)

Contaminacin acstica/ruidos

Deforestacin / corte de rboles

Accidentes industriales / emergencias qumicas

Cloacas

Otros

Ninguno

No sabe / responde



Pensando a nivel ciudad, la generacin de residuos domiciliarios, la contaminacin atmosfrica y la de las aguas se ubican en los primeros puestos del ranking.

19

%

Principal problema ambiental de la ciudad. Principal problema ambiental de la ciudad. Demasiada basura / residuos domiciliariosDemasiada basura / residuos domiciliarios





Base: 304 casos

71

12

12

2

1

1

1

La gente


La municipalidad




Otros

45

21

20

10

1

1

2

La municipalidad


La gente



Caza de animales

Otros

20

%

Principal problema ambiental de la ciudad. Principal problema ambiental de la ciudad. ContaminaciContaminacin atmosfn atmosfrica /rica /smogsmog/ humo/ humo





Base: 259 casos

33

30

24

4

4

2

1

1



La gente


La municipalidad


Otros

Ns-Nr

25

24

23

17

6

2

2

1



La municipalidad

La gente



Otros

Ns-Nr

21

%

Principal problema ambiental de la ciudad. Principal problema ambiental de la ciudad. ContaminaciContaminacin de rn de ros / arroyos / lagos y aguasos / arroyos / lagos y aguas





Base: 216 casos

42

32

12

7

2

3

1


La gente

La municipalidad



Otros

Ns-Nr

30

26

21

12

8

2

1

La municipalidad



La gente


Otros

Ns-Nr

22

Principal problema ambiental de la ciudad Principal problema ambiental de la ciudad menciones sumadasmenciones sumadas--

Y PENSANDO EN ESTA CIUDAD, Y PENSANDO EN ESTA CIUDAD, CUCUL ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL DE LA CIUDAD?L ES EL PRINCIPAL PROBLEMA AMBIENTAL DE LA CIUDAD?

Total Punto Muestral

AM Interior

BASE: 1200 % 440 %

760 %

Demasiada basura/generacin de basura (domiciliaria) 40 36 43

Contaminacin atmosfrica /smog/humo 34 39 31

Contaminacin de ros / arroyos / lagos / aguas 29 22 33

Demasiada basura/generacin de basura (industrial) 17 17 17

Contaminacin acstica/ruidos 10 14 8

Deforestacin / corte de rboles 9 3 12

Accidentes industriales / emergencias qumicas 5 6 5

Otros 4 2 3

Ninguno 6 3 7

No sabe / responde 10 14 8

En el AM, la preocupacin por el smog es mayor que en el interior del pas.Los residuos domiciliarios y la contaminacin de las aguas es ms mencionado en el interior del pas.


23

Probabilidad de problemas ambientales en el paProbabilidad de problemas ambientales en el pas en s en el corto plazo el corto plazo

EN QUE MEDIDA CREE UD. QUE ES PROBABLE QUE ARGENTINA TENGA PROBLEN QUE MEDIDA CREE UD. QUE ES PROBABLE QUE ARGENTINA TENGA PROBLEMAS DE MEDIO AMBIENTE EN EL CORTO PLAZO?EMAS DE MEDIO AMBIENTE EN EL CORTO PLAZO?

24

49

21

3

2

Muy Probable

Bastante Probable

Poco Probable

Nada Probable

NS/NR

Muy + Bastante Probable

73%

Muy + Bastante Probable

73%

Poco + Nada Probable

24%

Poco + Nada Probable

24%

Ms del 70% de los entrevistados opinan que es muy probable bastante probable de que en nuestro pas se produzcan problemas ambientales.


24

Probabilidad de problemas de medio ambiente en Probabilidad de problemas de medio ambiente en Argentina segArgentina segn nivel econn nivel econmico y social mico y social


Total NSE

ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

Muy Probable 24 28 25 23

Bastante Probable 49 42 52 48

Poco Probable 21 25 19 22

Nada Probable 3 4 3 4

NS/NR 2 1 2 3

Muy/ Bastante Probable 73 70 77 71

Entre los entrevistados de niveles medios, el porcentaje de entrevistados preocupados es mayor.


25

Probabilidad de problemas de medio ambiente en Probabilidad de problemas de medio ambiente en Argentina segArgentina segn edad y punto muestral n edad y punto muestral


Total EDAD Punto Muestral

18-29 aos 30-44 aos

45-59 aos 60 y ms AM Interior

BASE: 1200 % 366 %

340 %

351 %

143 %

440 %

760 %

Muy Probable 24 24 30 23 18 27 23

Bastante Probable 49 51 44 47 59 44 52

Poco Probable 21 20 20 25 17 22 20

Nada Probable 3 4 4 3 2 4 3

NS/NR 2 1 3 3 3 2 3

Muy / Bastante Probable 73 75 74 70 77 71 75

Entre los entrevistados de ms edad y los del interior del pas el porcentaje de preocupacin es mayor (75%).


26

PreocupaciPreocupacin personal por el cuidado del medio n personal por el cuidado del medio ambiente ambiente

EN QUE MEDIDA UD. ESTA PREOCUPADO POR EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIEEN QUE MEDIDA UD. ESTA PREOCUPADO POR EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE?NTE?

25

48

22

4

1

Muy Preocupado

BastantePreocupado

Poco Preocupado

Nada Preocupado

Ns/Nr

Muy + Bastante Preocupado

73%

Muy + Bastante Preocupado

73%

Poco + Nada Preocupado

26%

Poco + Nada Preocupado

26%

Ms del 70% de los entrevistados declara estar preocupado por el cuidado del medio ambiente.


27

PreocupaciPreocupacin por el cuidado del medio ambiente n por el cuidado del medio ambiente segsegn nivel econn nivel econmico y social mico y social

EN QUE MEDIDA UD. ESTA PREOCUPADO POR EL CUIDADO DEL MEDIOAMBIENEN QUE MEDIDA UD. ESTA PREOCUPADO POR EL CUIDADO DEL MEDIOAMBIENTE?TE?

Total NSE

ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

Muy Preocupado 25 25 27 23

Bastante Preocupado 48 48 48 49

Poco Preocupado 22 24 22 21

Nada Preocupado 4 4 3 5

Ns/Nr 1 - 1 2

Muy/ Bastante Preocupado 73 73 75 72


28

PreocupaciPreocupacin por el cuidado del medio ambiente n por el cuidado del medio ambiente segsegn edad y punto muestral n edad y punto muestral



18-29 aos 30-44 aos


BASE: 1200 % 366 %

340 %

351 %

143 %

440 %

760 %

Muy Preocupado 25 22 23 28 25 25 24

Bastante Preocupado 48 47 52 45 50 48 49

Poco Preocupado 22 25 20 21 19 21 22

Nada Preocupado 4 4 4 4 5 6 3

Ns/Nr 1 1 1 1 1 1 1

Muy / Bastante Preocupado

73 69 75 73 75 73 73

Llama la atencin que el menor porcentaje entre los ms jvenes.


29

Frecuencia con la que habla sobre temFrecuencia con la que habla sobre temtica ambientaltica ambientalLA TEMLA TEMTICA AMBIENTAL ES UN TEMA QUE USTED CONVERSA CON FRECUENCIA?TICA AMBIENTAL ES UN TEMA QUE USTED CONVERSA CON FRECUENCIA?

19 28 34 19 1

Si, frecuentemente A veces Casi Nunca Nunca conversa de este tema No responde

19 28 34 19 1

Si, frecuentemente A veces Casi Nunca Nunca conversa de este tema No responde

47% 53%

%%

Casi nunca + NuncaSi + A veces

Ms del 50% de los individuos no aborda en forma frecuente la temtica ambiental con sus allegados. Entre el 47% que si habla del tema, solo el 19% lo aborda en forma frecuente.

30

Frecuencia con la que habla sobre temFrecuencia con la que habla sobre temtica ambiental tica ambiental segsegn sexo y nivel econn sexo y nivel econmico y socialmico y social

LA TEMLA TEMTICA AMBIENTAL ES UN TEMA QUE USTED CONVERSA CON FRECUENCIA?TICA AMBIENTAL ES UN TEMA QUE USTED CONVERSA CON FRECUENCIA?

Total Sexo NSE

Masculino Femenino ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 600 %

600 %

110 %

477 %

613 %

Si, frecuentemente 19 16 23 24 23 15

A veces 28 28 27 25 30 26

Casi Nunca 34 36 32 33 29 38 Nunca conversa de este tema 19 20 18 18 18 20

No responde 1 1 1 1 - 1

Si / A veces 47 44 50 49 53 41

Casi nunca / Nunca 53 56 50 51 47 58

El 50% de las mujeres habla sobre temtica ambiental. Entre los niveles ms bajos no es un tema de conversacin frecuente.


31

Frecuencia con la que habla sobre temFrecuencia con la que habla sobre temtica ambiental tica ambiental segsegn edad y punto muestral n edad y punto muestral



18-29 aos 30-44 aos


BASE: 1200 % 366 %

340 %

351 %

143 %

440 %

760 %

Si, frecuentemente 19 12 24 18 27 20 18

A veces 28 29 26 30 21 31 25

Casi Nunca 34 36 32 34 33 29 37 Nunca conversa de este tema 19 22 17 18 19 19 19

No responde 1 1 1 1 - 1 -

Si / A veces 47 41 50 48 48 51 43

Casi nunca/ Nunca 53 58 49 52 52 48 56

Al mismo tiempo, la temtica es abordada en mayor porcentaje por personas de mayor edad.


32

%

56

35

21

19

18

1

4

1

Con Familiares

Con Amigos

Con los Hijos

Con Vecinos

Con compaeros detrabajo/estudio

Alumnos

Otros

No responde

PARA LOS QUE RESPONDEN FRECUENTEMENTE O A VECES PARA LOS QUE RESPONDEN FRECUENTEMENTE O A VECES CON QUIEN CONVERSA USTED SOBRE LOS TEMAS AMBIENTALES? CON QUIEN CONVERSA USTED SOBRE LOS TEMAS AMBIENTALES? MMLTIPLE LTIPLE -- ACEPTAR TODAS LAS MENCIONADASACEPTAR TODAS LAS MENCIONADAS

Con quien conversa sobre temas ambientales? Con quien conversa sobre temas ambientales?



Ms del 50% de las personas que abordan el tema lo hacen con sus

familiares.

Solo responden las personas que abordan

en tema (47% de los

entrevistados)

33

Con quien conversa sobre temas ambientales? SegCon quien conversa sobre temas ambientales? Segn n nivel econnivel econmico y social mico y social

PARA LOS QUE RESPONDEN FRECUENTEMENTE O A VECES (1 O 2) PARA LOS QUE RESPONDEN FRECUENTEMENTE O A VECES (1 O 2) CON QUIEN CONVERSA USTED SOBRE LOS TEMAS AMBIENTALES? CON QUIEN CONVERSA USTED SOBRE LOS TEMAS AMBIENTALES? MMLTIPLE LTIPLE -- ACEPTAR TODAS LAS MENCIONADASACEPTAR TODAS LAS MENCIONADAS

Total NSE

ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 558 % 53 %

251 %

254 %

Con Familiares 56 60 51 59

Con Amigos 35 55 35 31

Con los Hijos 21 23 24 18

Con Vecinos 19 8 17 24 Con compaeros de trabajo/estudio

18 23 21 15

Alumnos 1 - 1 1

Otros 4 4 6 2

No responde 1 - 1 -

Solo responden las personas que abordan

en tema (47% de los

entrevistados)

Entre los entrevistados ABC1 es mayor el porcentaje que habla del tema con amigos.


34

CapCaptulo 2. tulo 2. La percepciLa percepcin acerca del n acerca del

dadao al medioambienteo al medioambiente

35

Productos, servicios y acciones que daProductos, servicios y acciones que daan el an el medioambiente medioambiente respuestas espontrespuestas espontneas neas --POR LO QUE UD. SABE O ESCUCHO HABLAR POR LO QUE UD. SABE O ESCUCHO HABLAR CUALES SON LOS PRODUCTOS O SERVICIOS QUE MAYOR DACUALES SON LOS PRODUCTOS O SERVICIOS QUE MAYOR DAO O

PROVOCAN AL MEDIO AMBIENTE? HASTA 3 RESPUESTASPROVOCAN AL MEDIO AMBIENTE? HASTA 3 RESPUESTAS

2520

181717

1310

84

32222221111

726

AerosolesResiduos industriales

Plsticos / gomasMonxido de carbono/ humo vehculos

Pilas / baterasResiduos / basurales

CombustiblesPapeleras / papeles

Petroleras / petroqumicosDetergentes / lavandinas

Pinturas / solventesPVC/electricidad

CurtiembresCigarrillos

Paales descartablesMetales

AgroqumicosInsecticidas

CloacasTala de arboles

OtrosNS/NR

En otros con menos del 1% de las menciones se incluye: Ingenios azucareros, Residuos patolgicos, Desechos nucleares, Contaminacin acstica / ruidos, Derroche de agua, Aserraderos, Frogorficos, Plomo, Pesqueros y otros

36

IdentificaciIdentificacin de proceso contaminanten de proceso contaminante

EN SU OPINIEN SU OPININ,N, (ENCUESTADOR MENCIONAR PRODUCTO) (ENCUESTADOR MENCIONAR PRODUCTO) CUCUNDO DANDO DAAN MAS EL MEDIO AMBIENTE: CUANDO SE AN MAS EL MEDIO AMBIENTE: CUANDO SE FABRICAN, CUANDO SE USAN /CONSUMEN O CUANDO SE DESECHAN? RUFABRICAN, CUANDO SE USAN /CONSUMEN O CUANDO SE DESECHAN? RU

cuando se fabrican

cuando se usan

cuando se desechan ns/ nr total

Aerosoles 12 57 29 2 100Desechos industriales 28 8 50 14 100Plstico/ Gomas 19 5 75 1 100

Monxido de carbono/ Humo 7 68 21 4 100Pilas/ Baterias 2 6 90 2 100

37

Productos, servicios y acciones que daProductos, servicios y acciones que daan el an el medioambientemedioambiente

QUEREMOS CONOCER SU OPINIQUEREMOS CONOCER SU OPININ SOBRE EL DAN SOBRE EL DAO QUE ALGUNOS PRODUCTOS O SERVICIOS PROVOCAN EN EL MEDIO AMBIENTO QUE ALGUNOS PRODUCTOS O SERVICIOS PROVOCAN EN EL MEDIO AMBIENTE, YA SEA E, YA SEA CUANDO SE FABRICAN, CUANDO SE USAN O CUANDO SE DESECHAN CUANDO SE FABRICAN, CUANDO SE USAN O CUANDO SE DESECHAN QUE DAQUE DAO AL MEDIO AMBIENTE PROVOCAN .... MUCHO, BASTANTE, O AL MEDIO AMBIENTE PROVOCAN .... MUCHO, BASTANTE,

POCO O NINGUNO? MOSTRAR TARJETAPOCO O NINGUNO? MOSTRAR TARJETA

48

37

34

28

20

14

10

35

41

41

42

38

25

22

10

13

17

19

22

29

26

4

5

5

7

15

25

37

3

4

3

4

5

7

5

Los plsticos

Pinturas ybarnices

Envasesdescartables

Productos delimpieza

Papel y susderivados

Derroche deelectricidad

Derroche de agua

83

78

75

70

58

39

32

Mucho dao +Bastante dao

Mucho Dao Bastante Dao Poco Dao Ningn Dao Ns/Nr

38

13 21 48 9 10

S siempre S a veces No No compra electrodomsticos No responde

13 21 48 9 10

S siempre S a veces No No compra electrodomsticos No responde

Conciencia del consumo de energConciencia del consumo de energa de los a de los electrodomelectrodomsticos sticos

48%

CUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGCUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGN ELECTRODOMN ELECTRODOMSTICO, SE OCUPA DE STICO, SE OCUPA DE AVERIGUARAVERIGUAR PREVIAMENTEPREVIAMENTECUANTA ENERGCUANTA ENERGA CONSUME?A CONSUME?

%%

34%Siempre + A veces

Slo el 34% de la gente menciona que averigua el consumo de energa de los electrodomsticos al momento de adquirirlo.


39

Conciencia del consumo de energConciencia del consumo de energa de los a de los electrodomelectrodomsticos segsticos segn nivel econn nivel econmico y social mico y social CUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGCUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGN ELECTRODOMN ELECTRODOMSTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTESTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTE

CUANTA ENERGCUANTA ENERGA CONSUME?A CONSUME?

Total NSE

AB/C1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

S siempre 13 15 15 11

S a veces 21 24 24 18

No 48 51 46 48 No compra electrodomsticos

9 4 7 11

No responde 10 7 8 12

Se ocupa: Siempre / A

veces 34 39 39 29

No se ocupa 66 62 61 71


40

Conciencia del consumo de energConciencia del consumo de energa de los a de los electrodomelectrodomsticos segsticos segn edad y punto muestral n edad y punto muestral CUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGCUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGN ELECTRODOMN ELECTRODOMSTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTESTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTE



18-29 aos 30-44 aos


BASE: 1200 % 366 %

340 %

351 %

143 %

440 %

760 %

S siempre 13 8 16 15 13 13 13

S a veces 21 19 21 24 22 17 24

No 48 49 50 43 50 52 45 No compra electrodomsticos

9 14 6 7 6 9 8

No responde 10 10 7 12 10 9 10

Se ocupa: Siempre/ A

veces 34 27 37 39 35 30 37

No se ocupa 48 49 50 43 50 52 45


41

EN SU OPINIEN SU OPININ N CUAL DE LAS ACCIONES AYUDA MCUAL DE LAS ACCIONES AYUDA MS A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE ?S A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE ?MOSTRAR LISTADOMOSTRAR LISTADO

AcciAccin que mn que ms cuida el medio ambientes cuida el medio ambiente menciones menciones sumadas sumadas

52

18

74

2 2 1 2

13

Educar /informar a la

poblacin

Reducir losresiduos y

reciclar

Cuidar elconsumo de

agua

Consumirproductos

sanos

Elegirproductos

conetiquetas

ambientales

Cuidar elconsumo deelectricidad

Usar ms eltransporte

pblico

Otras Ns / Nr

Ms del 50% de los entrevistados considera que la educacin es la base del cuidado del medio ambiente.En un segundo lugar se menciona la reduccin de residuos y el reciclaje y el cuidado del consumo del agua.


42

AcciAccin que mn que ms cuida el medio ambiente segs cuida el medio ambiente segn edad n edad y punto muestral y punto muestral menciones sumadasmenciones sumadas--EN SU OPINIEN SU OPININ, N, CUCUL DE LAS ACCIONES DE ESTE LISTADO AYUDA ML DE LAS ACCIONES DE ESTE LISTADO AYUDA MS A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE?S A CUIDAR EL MEDIO AMBIENTE?


18-29 aos 30-44 aos


BASE: 1200 % 366 %

340 %

351 %

143 %

440 %

760 %

Educar / informar a la poblacin

52 51 54 49 56 50 53

Reducir los residuos y reciclar

18 21 17 19 12 16 19 Cuidar el consumo de agua

13 11 14 13 16 15 12

Consumir productos sanos 7 7 6 7 8 9 5 Elegir productos con etiquetas ambientales

4 6 5 3 3 5 4

Cuidar el consumo de electricidad

2 1 1 3 1 1 2

Usar ms el transporte pblico

2 1 2 2 1 2 2

Otras 1 1 1 1 0 1 1

Ns / Nr 2 2 1 3 3 2 2


43

32

32

25

18

15

13

6

5

40

40

32

36

37

32

21

22

14

13

18

22

24

23

30

25

2

2

10

8

9

14

28

30

13

15

16

15

18

15

18

12Reciclar residuos

Reutilizar todo aquelloque pueda ser til

Disminuir la pobreza

Consumir orgnicos

Consumir menos

Satisfacer susnecesidades

Ser vegetariano

Aumentar el consumo daa da

Mucho Bastante Poco Nada Ns / Nr

32

32

25

18

15

13

6

5

40

40

32

36

37

32

21

22

14

13

18

22

24

23

30

25

2

2

10

8

9

14

28

30

13

15

16

15

18

15

18

12Reciclar residuos

Reutilizar todo aquelloque pueda ser til

Disminuir la pobreza

Consumir orgnicos

Consumir menos

Satisfacer susnecesidades

Ser vegetariano

Aumentar el consumo daa da

Mucho Bastante Poco Nada Ns / Nr

COMO USTED SABRCOMO USTED SABR, , LTIMAMENTE SE HA HABLADO MUCHO DE CONSUMO SUSTENTABLE... A CONTILTIMAMENTE SE HA HABLADO MUCHO DE CONSUMO SUSTENTABLE... A CONTINUACINUACIN LE LEERN LE LEER UNA SERIE DE UNA SERIE DE ACCIONES. PARA CADA UNA DE ELLAS LE VOY A PEDIR QUE ME DIGA SI EACCIONES. PARA CADA UNA DE ELLAS LE VOY A PEDIR QUE ME DIGA SI EN SU OPININ SU OPININ SE RELACIONAN MUCHO, BASTANTE, POCO O N SE RELACIONAN MUCHO, BASTANTE, POCO O

NADA CON EL CONSUMO SUSTENTABLENADA CON EL CONSUMO SUSTENTABLE

IdentificaciIdentificacin de otras acciones relacionadas con el n de otras acciones relacionadas con el consumo sustentable consumo sustentable

TopTop TwoTwo BoxBoxPositivoPositivo

7272

7272

5757

5454

5252

4545

2727

2727

TopTop TwoTwo BoxBoxNegativoNegativo

1616

1515

2828

3030

3333

3737

5858

5555


44

DisposiciDisposicin a realizar acciones por el cuidado del n a realizar acciones por el cuidado del medio ambiente medio ambiente

QUQU ACCIONES ESTARACCIONES ESTARA UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?A UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?

%

4039

36

3536

26

2627

25

2622

19

1414

13

4645

47

4341

47

4342

42

3635

35

3533

31

1112

12

1716

18

1921

25

2216

20

3131

32

23

3

46

5

88

5

117

9

1717

20

1

11

4

42

3

520

17

35

4

1

2

Cuidar lo que arroja a los desages

Economizar agua en su hogar

Comprar productos en envases retornables

Separar la basura en su hogar

Separar vidrio cartn y plstico

Comprar productos de su misma regin

Usar el transporte pblico

Usar bolsas de papel o telaComprar prod. que no daen el medio amb. an cdo.

sean ms carosUsar pilas recargables

Instalar GNC en su automvil

Disminuir el uso del automvil

Pagar un poco ms y ext. la red de agua potable

Participar en campaas de consumo sustentable

Participar en foros, talleres ambientales

Muy Dispuesto Bastante dispuesto Poco dispuesto Nada Dispuesto No responde

4039

36

3536

26

2627

25

2622

19

1414

13

4645

47

4341

47

4342

42

3635

35

3533

31

1112

12

1716

18

1921

25

2216

20

3131

32

23

3

46

5

88

5

117

9

1717

20

1

11

4

42

3

520

17

35

4

1

2

Cuidar lo que arroja a los desages

Economizar agua en su hogar

Comprar productos en envases retornables

Separar la basura en su hogar

Separar vidrio cartn y plstico

Comprar productos de su misma regin

Usar el transporte pblico

Usar bolsas de papel o telaComprar prod. que no daen el medio amb. an cdo.

sean ms carosUsar pilas recargables

Instalar GNC en su automvil

Disminuir el uso del automvil

Pagar un poco ms y ext. la red de agua potable

Participar en campaas de consumo sustentable

Participar en foros, talleres ambientales

Muy Dispuesto Bastante dispuesto Poco dispuesto Nada Dispuesto No responde

TopTop TwoTwo BoxBoxPositivoPositivo

868684848383787877777373696969696767626257575454494947474444

TopTop TwoTwo BoxBoxNegativoNegativo

131315151515212122222323272729293030333323232929484848485252


45

CapCaptulo 3. tulo 3. El posicionamiento El posicionamiento

perceptualperceptual

46

Actitudes hacia el cuidado del medio ambienteActitudes hacia el cuidado del medio ambiente

Se present a los entrevistados una serie de frases que representaban acciones y actitudes hacia el

cuidado del medio ambiente.

Para cada una de ellas buscamos una respuesta en una escala de 1 a 7 donde:

1 es Totalmente en desacuerdo / no refleja para nada su conducta habitual

y 7 es Totalmente de acuerdo / refleja en todo su conducta habitual

A continuacin se presenta una tabla con:

En la primera columna, los porcentajes obtenidos en cada uno de los puntos de la escala (de

1 a 7),

Luego el TTB que representan la suma de los porcentajes obtenidos en los dos puntajes ms

altos. En algunos casos esa suma corresponder a los cdigos 6 y 7 en el caso de que la

frase este redactada de forma positiva. En el caso de que la frase est redactada de forma

negativa, el ttb representar la suma de los cdigos 1 y 2. En ambos casos, se circula los

cdigos que componen el ttb.

En la ultima columna se presenta la media de los puntajes obtenidos sin contar a las personas

que no responden.

47


Totalmente en desacuerdo/ no refleja para nada su conducta

2 3 4 5 6

Totalmente de acuerdo/ refleja en todo su conducta habitual

Ns/ Nr

TTB X

Trato de comer comida sana 5 3 7 15 17 16 36 1 52 5.32

Si s que un producto afecta al medio ambiente, no lo compro.

5 3 7 16 16 15 35 3 50 5.25

Prefiero comprar productos orgnicos y sanos aunque sean ms caros.

9 6 7 17 15 15 30 1 45 4.90

Leo y miro las noticias sobre medio ambiente porque me interesan mucho.

7 7 9 17 17 14 28 1 42 4.85

Me interesa conocer las acciones de responsabilidad social que emprenden las empresas

12 7 7 18 17 13 25 1 38 4.61

Antes de comprar alimentos envasados me fijo en las etiquetas para conocer la composicin de los alimentos

12 8 10 21 15 9 23 2 32 4.41

Me preocupo por juntar las pilas usadas y llevarlas donde las reciclen.

31 10 9 16 12 7 14 1 21 3.45


48



2 3 4 5 6


Ns/ Nr

TTB X

Las empresas tienen la responsabilidad de fabricar productos que no daen el ambiente

1 1 3 7 13 15 59 1 74 6.14

El tema del cuidado del medio ambiente es parte importante en la enseanza de los chicos ya que ellos son el futuro

3 1 3 9 10 14 60 74 6.08

El Estado debe controlar que las empresas cuiden el medio ambiente.

3 1 3 9 8 14 60 2 74 6.06

Que un producto est fabricado con componentes que no daen la salud es importante para m.

3 1 4 11 12 17 51 1 68 5.86

Trato de no dejar la ducha o alguna canilla abierta mientras hago otras cosas.

5 2 4 8 14 17 50 67 5.75

Ninguna empresa se preocupa por cuidar el medio ambiente: solo se preocupan por ganar ms plata.

6 3 5 8 12 16 50 66 5.66

Me preocupa el humo de los autos y colectivos, es perjudicial para la salud.

4 2 4 11 12 17 48 2 65 5.75

Los consumidores tienen la responsabilidad de consumir productos que no daen el ambiente

3 2 5 13 13 15 47 2 62 5.67


49



2 3 4 5 6


Ns/ Nr

TTB X

La felicidad para los jvenes pasa por tener cada dia mas cosas materiales

9 5 6 14 17 18 30 1 48 5.02

A veces compro cosas que no necesito y luego no las uso.

36 10 9 13 12 8 11 1 46 3.25

A menudo compro cosas aunque no los necesite

37 9 10 13 10 9 11 1 46 3.21

Me molestan los embalajes de algunos productos que compro ya que generan demasiados residuos

13 5 7 16 17 15 24 3 39 4.66

Cuanto ms ingresos tengo, ms cosas me compro

17 7 6 15 17 14 22 2 24 4.39

Cuando voy a comprar algo no puedo estar todo el tiempo fijndome si la empresa que lo fabrica cuida el medio ambiente o respeta a sus empleados, compro y listo.

10 6 8 20 20 16 19 1 16 4.60


50



2 3 4 5 6


Ns/ Nr

TTB X

El futuro es algo que no me preocupa, yo vivo el hoy y ya

47 11 7 11 9 5 9 1 58 2.76

El aumento de inundaciones y sequas no tiene que ver con la falta de cuidado al medio ambiente

36 7 7 11 9 10 16 4 43 3.46

Me parece que separar la basura en m casa es muy trabajoso y no contribuye en nada importante.

33 9 11 16 12 9 8 2 42 3.26

En el mundo hay suficiente agua 31 10 8 15 13 8 11 4 41 3.41

Yo no voy a vivir para ver ningn desastre provocado por la falta de cuidado del medio ambiente.

30 8 10 13 12 9 14 4 38 3.56

Ninguno de nosotros va a daar al ecosistema, las que se deben preocupar son las grandes empresas

21 8 8 15 13 13 19 3 29 4.09


51



2 3 4 5 6


Ns/ Nr

TTB X

Por ms que yo me ocupe del cuidado del medio ambiente, lo que yo haga no cambia en nada la situacin.

20 8 11 15 15 11 20 28 4.12

Antes que el cuidado del medio ambiente, el pas tiene problemas ms urgentes e importantes que tratar.

13 8 9 22 18 14 15 1 21 4.31

La enseanza sobre el cuidado del medio ambiente es responsabilidad de la escuela, los padres deben acompaar a sus hijos en las materias ms importantes.

13 6 7 13 11 14 35 1 19 4.88

Tiene que ser el Estado el que se ocupe de que las empresas cumplan con el cuidado del medioambiente, eso no es responsabilidad de la gente.

8 5 6 13 13 13 41 1 13 5.24


52



2 3 4 5 6


Ns/ Nr

TTB X

Trato de cuidar el medioambiente para garantizar el futuro de las prximas generaciones

2 2 4 14 17 18 42 1 60 5.69

Cuando voy de compras busco ofertas especiales

6 2 6 14 14 17 38 3 55 5.37

En la medida que puedo, compro productos nacionales

4 3 4 16 19 16 36 2 52 5.41

Si me entero que una empresa explota obreros en otros pases trato de no comprar sus productos.

8 4 6 13 16 17 35 1 52 5.19

Cuando encuentro una marca que me gusta sigo con ella

6 4 7 15 18 15 34 1 49 5.17


53

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados --

Con los datos obtenidos en la secuencia de frases actitudinales, se armo un cluster analsisys. Este

mtodo de anlisis estadstico permite agrupar individuos segn sus respuestas en cuanto a las

actitudes.

Los grupos que el anlisis arroj tienen similitud con los encontrados mediante el anlisis cualitativo,

por lo que fueron nombrados de la misma forma.

Este anlisis arroj 4 grupos o segmentos actitudinales a saber:

Los proactivos : personas interesadas en el cuidado del medio ambiente con algunas

acciones concretas al respecto

Los testimoniales: personas que se interesan en la temtica pero cuyo involucramiento con

el tema es menor, solo realizan algunas acciones tendientes al cuidado del medioambiente.

Los reactivos: se oponen a los proactivos ya que cuestionan al concepto ambientalista y se

desvinculan personalmente del tema.

Los indiferentes: son las personas a las que la temtica no les preocupa.

54

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados --

32 21 24 23

Proactivos Testimoniales Reactivos Indiferentes

32 21 24 23

Proactivos Testimoniales Reactivos Indiferentes

55

3232

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados LOS PROACTIVOSLOS PROACTIVOS

Cuidan el agua en el hogar Tratan de comprar a empresas socialmente responsables (en lo laboral y

ambiental) Lee noticias sobre el tema Busca productos que no daen la salud Opina que la temtica es importante en la educacin de los chicos Busca consumir comida sana Se preocupa por la contaminacin del aire Le preocupa el futuro Tanto las empresas como los consumidores son responsables en el

cuidado ambiental Asumen una responsabilidad personal Estn ms dispuestos a separar la basura en el hogar Opinan que es probable que haya problemas de medio ambiente en el

pas. Hay mayor preocupacin en este grupos Les preocupa el smog y la basura domiciliaria Son los que ms hablan de la temtica ambiental con sus pares Gran aprobacin al sello ambiental

Los Los proactivosproactivos

Aspectos actitudinales

Mujeres 54% Nivel social

C2/C3 49% 30 a 44 aos 35%

Aspectos sociodemogrficos

56

2121

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados LOS TESTIMONIALESLOS TESTIMONIALES

Los Los testimonialestestimoniales

No adhiere a la compra de productos orgnicos Descredos de las empresas Creen en la enseanza escolar del tema pero no se involucran en la

misma Tiene alguna conciencia sobre la problemtica (smog de autos, el agua,

las pilas) No le interesa las acciones de responsabilidad social de las empresas No se fija en las etiquetas de los productos antes de comprarlos Ms de la mitad opina que es probable que en el pas haya problemas

de medioambiente y esto genera preocupacin Casi nunca habla del tema ambiental con su circulo social y familiar A favor de la creacin de un sello ambiental


Hombres 54% Nivel social DE 57% 18 a 29 aos 36%


57

2424

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados LOS REACTIVOSLOS REACTIVOS

Los Los reactivosreactivos

Compran por marca No creen en su poder en cuanto a cambiar las cosas El futuro es algo lejano, no vern ningn desastre La enseanza sobre el tema corresponde a la escuela, ellos no se

involucran No creen que separar la basura pueda contribuir en algo No creen que un individuo pueda contribuir al cuidado del

medioambiente Tratan de comer comida sana No vinculan el aumento de la sequa e inundaciones con problemas del

medioambiente Busca ofertas especiales en las compras Opina que antes de la temtica ambiental el pas tiene otros problemas

que resolver


Hombres y mujeres por igual

Nivel social DE 62% 45 a 59 aos 34%


Contina

58

2424

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados LOS REACTIVOSLOS REACTIVOS

El tema les interesa, leen los diarios Se interesa por conocer las acciones de RSE de las empresas No se preocupa por la falta de agua en el planeta Trata de cuidar el medioambiente (en el contexto es solo declarativo) Declara que no puede estar cuidando que los productos que compra

sean elaborados por empresas que cuiden el medioambiente Es consumista Se fija en las etiquetas de los productos Casi la mitad no habla de la temtica


Los Los reactivosreactivos

59

2323

Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente Actitudes hacia el cuidado del medio ambiente AnAnlisis de conglomerados lisis de conglomerados LOS INDIFERENTESLOS INDIFERENTES

Los indiferentesLos indiferentes

No creen que separar la basura pueda contribuir en algo A menudo compra productos que no necesita No vinculan el aumento de la sequa e inundaciones con problemas del

medioambiente No le preocupa el futuro No adhiere a la temtica de la falta de agua en el mundo No le interesa las noticias sobre el tema No le es importante los componentes de los productos que consume Que un producto dae el medioambiente no es obstculo para su

compra Mayor porcentaje descree de que el pas pueda tener problemas con el

medioambiente. Le preocupa en menor medida


Hombres 54% Nivel social DE 47% 18 a 29 aos 37%


60

Probabilidad de problemas de medio ambiente en Probabilidad de problemas de medio ambiente en Argentina segArgentina segn segmento n segmento actitudinalactitudinal


Total Segmento actitudinal Proactivo Testimonial Reactivo Indiferente

BASE: 1200% 380 %

253 %

285 %

278 %

Muy Probable 24 33 18 27 16 Bastante Probable 49 49 46 53 46 Poco Probable 21 15 29 13 29 Nada Probable 3 2 4 4 4 NS/NR 2 1 3 3 4 Muy/ Bastante Probable

73 82 65 80 62


61

PreocupaciPreocupacin por el cuidado del medio ambiente n por el cuidado del medio ambiente segsegn segmento n segmento actitudinalactitudinal



BASE: 1200% 380 %

253 %

285 %

278 %

Muy Preocupado 25 37 11 30 14 Bastante Preocupado 48 49 52 44 49 Poco Preocupado 22 13 30 19 29 Nada Preocupado 4 1 7 6 4 Ns/Nr 1 0 1 1 4 Muy preocupado / bastante preocupado

73 86 63 74 63


62

Frecuencia con la que habla sobre temFrecuencia con la que habla sobre temtica ambiental tica ambiental segsegn segmento n segmento actitudinalactitudinal



BASE: 1200% 380 %

253 %

285 %

278 %

Si, frecuentemente 19 33 11 19 8 A veces 28 34 25 31 19 Casi Nunca 34 24 45 30 42 Nunca conversa de este tema

19 10 19 19 30

No responde 1 0 1 1 1 Si, frecuentemente / a veces

47 67 36 50 27

Casi nunca / nunca conversa

53 34 64 49 72


63

IdentificaciIdentificacin de otras acciones relacionadas con el n de otras acciones relacionadas con el consumo sustentable segmento consumo sustentable segmento actitudinalactitudinal

COMO USTED SABRCOMO USTED SABR, , LTIMAMENTE SE HA HABLADO MUCHO DE CONSUMO SUSTENTABLE... A CONTILTIMAMENTE SE HA HABLADO MUCHO DE CONSUMO SUSTENTABLE... A CONTINUACINUACIN LE LEERN LE LEER UNA SERIE DE UNA SERIE DE ACCIONES. PARA CADA UNA DE ELLAS LE VOY A PEDIR QUE ME DIGA SI EACCIONES. PARA CADA UNA DE ELLAS LE VOY A PEDIR QUE ME DIGA SI EN SU OPININ SU OPININ SE RELACIONAN MUCHO, BASTANTE, POCO O N SE RELACIONAN MUCHO, BASTANTE, POCO O

NADA CON EL CONSUMO SUSTENTABLENADA CON EL CONSUMO SUSTENTABLE

Respuestas mucho + bastante dao

Total Proactivo Testimonial Reactivo Indiferente

reciclar residuos 72 77 77 68 64

reutilizar 72 80 77 67 63

disminuir la pobreza 57 61 53 55 58

consumir orgnicos 54 54 50 56 57

consumir menos 52 57 55 43 51

satisfacer s/ necesidades 45 48 39 45 49

aumentar el consumo 27 17 19 28 45

ser vegetariano 27 17 16 31 44


64

DisposiciDisposicin a realizar acciones por el cuidado del n a realizar acciones por el cuidado del medio ambiente segmento medio ambiente segmento actitudinalactitudinal

QUQU ACCIONES ESTARACCIONES ESTARA UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?A UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?%


Cuidar lo que arroja a los

desages 86 97 92 88 63

Economizar agua en su hogar 84 95 87 84 64

Comprar productos en envases

retornables 83 94 91 86 59

Separar la basura en su hogar 78 92 77 80 57

Separar vidrio cartn y plstico 77 92 73 83 54

Comprar productos de su

misma regin 73 88 79 65 54

Usar el transporte pblico 69 74 70 71 58

Usar bolsas de papel o tela 69 76 70 73 55


65

DisposiciDisposicin a realizar acciones por el cuidado del n a realizar acciones por el cuidado del medio ambiente segmento medio ambiente segmento actitudinalactitudinal

QUQU ACCIONES ESTARACCIONES ESTARA UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?A UD. DISPUESTO REALIZAR PARA MEJORAR EL MEDIO AMBIENTE?%


Comprar productos que no

daen el medio ambiente an

cuando sean ms caros 67 77 55 76 56

Usar pilas recargables 62 71 58 62 54

Instalar GNC en su automvil 57 62 53 56 53

Disminuir el uso del automvil 54 57 46 58 51

Pagar un poco ms y extender

la red de agua potable 49 49 43 59 47

Participar en campaas de

consumo sustentable 47 57 32 48 44

Participar en foros, talleres

ambientales 44 55 27 45 42


66

Productos, servicios y acciones que daProductos, servicios y acciones que daan el an el medioambiente segmento medioambiente segmento actitudinalactitudinal

QUEREMOS CONOCER SU OPINIQUEREMOS CONOCER SU OPININ SOBRE EL DAN SOBRE EL DAO QUE ALGUNOS PRODUCTOS O SERVICIOS PROVOCAN EN EL MEDIO AMBIENTO QUE ALGUNOS PRODUCTOS O SERVICIOS PROVOCAN EN EL MEDIO AMBIENTE, YA SEA E, YA SEA CUANDO SE FABRICAN, CUANDO SE USAN O CUANDO SE DESECHAN CUANDO SE FABRICAN, CUANDO SE USAN O CUANDO SE DESECHAN QUE DAQUE DAO AL MEDIO AMBIENTE PROVOCAN .... MUCHO, BASTANTE, O AL MEDIO AMBIENTE PROVOCAN .... MUCHO, BASTANTE,

POCO O NINGUNO? MOSTRAR TARJETAPOCO O NINGUNO? MOSTRAR TARJETA

Respuestas mucho + bastante dao


Los plsticos 83 84 86 81 83

Pinturas y barnices 78 78 79 76 79

Envases descartables 75 78 74 75 72

Productos de limpieza 70 71 69 68 70

El papel y sus derivados 58 53 59 56 65

Derroche de electricidad 39 37 24 40 52

Derroche de agua 32 32 24 25 48


67

Conciencia del consumo de energConciencia del consumo de energa de los a de los electrodomelectrodomsticos segmento sticos segmento actitudinalactitudinalCUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGCUANDO UD. DECIDE LA COMPRA DE ALGN ELECTRODOMN ELECTRODOMSTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTESTICO, SE OCUPA DE AVERIGUAR PREVIAMENTE



BASE: 1200% 380 %

253 %

285 %

278 %

S siempre 13 19 8 16 6 S a veces 21 22 14 21 26 No 48 46 56 46 45 No compra electrodomsticos

9 6 17 8 5

No responde 10 6 5 9 19 SE OCUPA SIEMPRE Y A VECES 34 41 22 37 31


68

OpiniOpinin sobre la creacin sobre la creacin de un sello ambiental n de un sello ambiental segmento segmento actitudinalactitudinal

QUQU OPINIOPININ LE MERECE QUE SE CREE UN SELLO AMBIENTAL?, ESTO ES QUE LOS PRON LE MERECE QUE SE CREE UN SELLO AMBIENTAL?, ESTO ES QUE LOS PRODUCTOS QUE USTED DUCTOS QUE USTED COMPRA TENGAN UN SELLO QUE LE ASEGUREN QUE SU PRODUCCICOMPRA TENGAN UN SELLO QUE LE ASEGUREN QUE SU PRODUCCIN CUIDA EL MEDIO AMBIENTEN CUIDA EL MEDIO AMBIENTE

85

97

92

86

59

9

2

2

5

29

Total

Proactivo

Testimonial

Reactivo

Indiferente

Muy + bastante buena Bastente + muy mala


69

CapCaptulo 4. tulo 4. El sello ambientalEl sello ambiental

70

OpiniOpinin sobre la creacin sobre la creacin de un sello ambientaln de un sello ambiental

QUQU OPINIOPININ LE MERECE QUE SE CREE UN SELLO AMBIENTAL?, ESTO ES QUE LOS PRON LE MERECE QUE SE CREE UN SELLO AMBIENTAL?, ESTO ES QUE LOS PRODUCTOS QUE USTED DUCTOS QUE USTED COMPRA TENGAN UN SELLO QUE LE ASEGUREN QUE SU PRODUCCICOMPRA TENGAN UN SELLO QUE LE ASEGUREN QUE SU PRODUCCIN CUIDA EL MEDIO AMBIENTEN CUIDA EL MEDIO AMBIENTE

43

42

7

2

7

Muy Buena

Bastante Buena

Bastante Mala

Muy Mala

No responde

Muy buena + Bastante Buena

85%

Muy buena + Bastante Buena

85%

Bastante Mala + Muy Mala

9%

Bastante Mala + Muy Mala

9%

La creacin de un sello ambiental es bien recibido por ms del 80% de los entrevistados.


71

Certificador del sello ambiental Certificador del sello ambiental menciones sumadas menciones sumadas

EN EL CASO DE QUE ESTE SELLO AMBIENTAL SE CREE, EN EL CASO DE QUE ESTE SELLO AMBIENTAL SE CREE, QUIEN CREE USTED QUE DEBERIA SER EL QUIEN CREE USTED QUE DEBERIA SER EL ORGANISMO QUE LO CERTIFIQUE?ORGANISMO QUE LO CERTIFIQUE?

35

33

28

14

14

12

8

7

2

El gobierno

Asociaciones ambientalistas

La Secretara de ambiente y desarrollo sustentable

Las universidades

Las empresas que fabrican los productos

Organismos internacionales

Organizaciones de consumidores

La gente

No sabe / no responde

El gobierno y las asociaciones ambientalistas son los

certificadores ms mencionados


72

QUE PERSONA U ORGANISMO SE ENCARGA DE LOS TEMAS AMBIENTALES?. QUE PERSONA U ORGANISMO SE ENCARGA DE LOS TEMAS AMBIENTALES?. LE RESULTA CONFIABLE?LE RESULTA CONFIABLE?HASTA DOS RESPUESTASHASTA DOS RESPUESTAS

Organismo ambiental confiable Organismo ambiental confiable menciones sumadas menciones sumadas

28

15

11

6

6

4

3

3

1

1

1

6

32

ONGs ambientalistas

Ministerio de Medio Ambiente/ Secretaria de Medio Ambiente


Organizaciones ambientalistas / ong

Fabricas

Universidad/ Escuela

Gob. De la Ciudad/ Municipalidad

Ninguno

Empresa de Limpieza/ basureros

Organismos de consumidores

Organismos internacionales

Otros

Ns/Nc

En otros con menos del 1% de las menciones se encuentran: Ejercito, Gente/ Pueblo, Ente ambiente provincial, Vida Silvestre, Gobierno provincia, Tribunal de la Haya, Ceamse, ONU, ICAA ( instituto correntino), Comisiones barriales, Ricardo Darin, Sergio Rinaldi, Cricyt, Aire puro, Prodello, Fitosanitarios, Alejandro Braun, Asociados Scout, Defensor del pueblo, Repsol, Turismo, Magistral, Ecologistas de Miguel Lillo, Fundacin Carolina YPF, Espacios verdes, Presidente, OMS, Polica ambiental, Crdoba ambiente, empresas en gral., Universidad libre del medio ambiente, Bomberos

Las ONGs ambientalistas son los organismos con mayor visibilidad. Le sigue con poco ms de la mitad de las menciones los organismos ambientales gubernamentales.


73

Organismo ambiental confiable segOrganismo ambiental confiable segn nivel n nivel econeconmico y social mico y social -- menciones sumadas menciones sumadas


Total NSE

AB/C1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

ONGs ambientalistas 28 37 32 23

Ministerio de Medio Ambiente/ Secretaria de Medio Ambiente 15 31 14 13

El gobierno nacional 11 9 12 10

Organizaciones ambientalistas / ONG 6 5 8 4

Fabricas 6 1 5 8

Universidad/ Escuela 4 5 6 2

Gob. De la Ciudad/ Municipalidad 3 4 4 1

Ninguno 3 3 2 3

Empresa de Limpieza/ basureros 1 - 1 1

Organismos de consumidores 1 2 2 -

Organismos internacionales 1 - - 1

Otros 6 11 6 5

Ns/Nc 32 13 26 39


74

Nivel de confianza de organismos ambientalesNivel de confianza de organismos ambientales


Muy confiable

Bastante confiable

Poco confiable

Nada confiable Ns/ Nr Total TTB

ONGs ambientalistas 46 45 6 1 2 100 91Ministerio de Salud, Secretaria de Medio

ambiente8 46 33 9 4

100 54Gobierno Nacional 9 29 48 8 6 100 38


75

CapCaptulo 5. tulo 5. Los medios de informaciLos medios de informacinn

76


PARA TERMINAR LE VOY A REALIZAR ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE MEDIOS DPARA TERMINAR LE VOY A REALIZAR ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE MEDIOS DE COMUNICACIE COMUNICACINNA TRAVES DE QUE MEDIOS USTED SE INFORMA ACERCA DE TEMAS AMBIENTAA TRAVES DE QUE MEDIOS USTED SE INFORMA ACERCA DE TEMAS AMBIENTALES?LES?

RESPUESTAS MULTIPLESRESPUESTAS MULTIPLES

Medio por los que se informa acerca de temas Medio por los que se informa acerca de temas ambientales ambientales menciones sumadasmenciones sumadas--

67

31

27

22

21

20

10

4

3

Noticieros de TV abierta

Diarios

Programas de radio

Noticieros de cable

Programas de cable

Programas de TV abierta

Revistas en general

Otros

No responde

77

Medio por los que se informa acerca de temas Medio por los que se informa acerca de temas ambientales ambientales menciones sumadasmenciones sumadas--

PARA TERMINAR LE VOY A REALIZAR ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE MEDIOS DPARA TERMINAR LE VOY A REALIZAR ALGUNAS PREGUNTAS SOBRE MEDIOS DE COMUNICACIE COMUNICACINNA TRAVES DE QUE MEDIOS USTED SE INFORMA ACERCA DE TEMAS AMBIENTAA TRAVES DE QUE MEDIOS USTED SE INFORMA ACERCA DE TEMAS AMBIENTALES?LES?

RESPUESTAS MULTIPLESRESPUESTAS MULTIPLES

Total NSE

ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

Noticieros de TV abierta 67 63 63 71

Diarios 31 35 38 24

Programas de radio 27 24 26 29

Noticieros de cable 22 27 29 15

Programas de cable 21 35 26 15

Programas de TV abierta 20 19 21 19

Revistas en general 10 14 12 7

Otros 4 10 5 2

No responde 3 - 2 3


78

Diarios que lee con mayor frecuencia Diarios que lee con mayor frecuencia -- sumadas sumadas

QuQu diarios lee UD. con mayor frecuencia? diarios lee UD. con mayor frecuencia? ESPONTANEA HASTA 2 RESPUESTASESPONTANEA HASTA 2 RESPUESTAS

28

7

6

6

6

4

4

4

3

3

2

16

29

3

Clarn

La Nacin

Popular

La Capital

La gaceta

Crnica

Los andes

El ojo netro

Uno

La voz del interior

poca

Otros

No lee diarios para informarse

Ns/Nr


79

Diarios que lee con mayor frecuencia Diarios que lee con mayor frecuencia -- sumadas sumadas

QuQu diarios lee UD. con mayor frecuencia? diarios lee UD. con mayor frecuencia? ESPONTANEA HASTA 2 RESPUESTASESPONTANEA HASTA 2 RESPUESTAS

Total NSE ABC1 C2/C3 D/E

BASE: 1200 % 110 %

477 %

613 %

Clarn 28 43 32 22 La Nacin 7 18 8 4 Popular 6 1 4 9 La Capital 6 7 8 4 La gaceta 6 6 7 6 Crnica 4 - 3 5 Los andes 4 8 4 3 El ojo netro 4 2 6 2 Uno 3 1 3 3 La voz del interior 3 6 4 2 poca 2 - 2 1 mbito Financiero 1 3 0 - Infobae 1 1 - Pagina 12 1 2 1 - Ole 1 - 1 - El ciudadano 1 - 1 1 La Razn 1 - - 1 El Litoral 1 - 2 1 La maana 1 1 2 - La maana de Crdoba 1 1 2 1 Otros 7 9 39 36 No lee diarios para informarse 29 20 19 38 Ns/Nr 3 1 2 4


80

FICHA TECNICAFICHA TECNICA

Direccin

Fecha de relevamiento

Universo

Cobertura geogrfica

Tamao de la muestra

Margen de error

IPSOS - Mora y Araujo

Del 10 al 16 de Febrero de 2006

Argentinos hombres y mujeres de 18 aos y ms.

1200 casos

2.8% en ms o en menos con un nivel de confianza del 95%

Capital Federal, Bs As rural, Mendoza, Neuquen, Gran Buenos Aires, Rosario,Olavarria, Mar del Plata, Crdoba y San Miguel de Tucumn, San Luis del Palmar

81

IPSOS-Mora y Araujo

What is she going to say? What is he going to hear? What does she have in mind?

IIndiceIntroduccinResumen EjecutivoResumen EjecutivoCaptulo 1. La preocupacin por el tema ambientalCaptulo 2. La percepcin acerca del dao al medioambienteCaptulo 3. El posicionamiento perceptualCaptulo 4. El sello ambientalCaptulo 5. Los medios de informacin

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Actitudes Hacia El Consumo Sustentable