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Díaz Tovar Angélica: [email protected]
Zapién Bobadilla Eny: [email protected]
Actividad 5
Análisis de un mensaje publicitario impreso a partir de Barthes
1. Descripción básica e identificación del mensaje.
1.1 Identificar el texto y describirlo lo más claramente posible.
1.2 Describir concretamente el medio utilizado, en qué sentido crees que el medio
utilizado puede afectar la interpretación o análisis del mensaje.
1.3 Definir los objetivos de análisis del texto.
1.4 Por qué lo escogieron.
1.5 A nivel de comunicación: qué pueden decir de la compañía o marca que hace el
producto, a quién va dirigido, quiénes parecen ser sus destinatarios.
A continuación, se analizará la publicidad de la cerveza Heineken: en el centro, se puede observar
una botella verde como elemento principal dentro de la imagen publicitaria, ilustra una estrella
que alude al líquido, la cual contrasta con el fondo verde, las letras son legibles en tonalidades
blancas, verdes y algunos detalles como la estrella roja, siendo los colores que identifican a la
marca.
Esta imagen da un primer lenguaje escrito: “VAMOS A CONOCERNOS POCO A POCO”,
seguido de la presentación Heineken mini de 250 ml. y finalmente el nombre de la marca y la
frase “open your world” (abre tu mundo), la legibilidad es fácil y clara, permitiendo una lectura
rápida y concisa, a través de frases claves para una percepción directa al receptor; invitando a
conocer su presentación de una forma más íntima, sobre todo para esas personas que no han
experimentado más allá de lo cotidiano. La estrella adjunta a la marca de acuerdo con el blog
oficial de la marca a estrella roja es un símbolo original usado desde sus inicios, pero no hay una
historia certera, ya que de acuerdo con Heineken company se tienen distintas teorías sobre el
significado de esta por ejemplo: “hay quienes creen que era un símbolo de los fabricantes de
cerveza europeos en la Edad Media, que creían que tenía poderes místicos para proteger su
producto”. Pero para la compañía la principal asociación de la estrella roja es “un ánimo festivo,
cálido y alegre”. Otorgando al receptor confianza de un producto que puede satisfacer sus
necesidades y expectativas.
Heineken tiene distintas formas de presentar su publicidad, carteles (impresos); comerciales
televisivos, Espectaculares y se caracteriza como ya se mencionó por el uso de imágenes simples
que emiten al público a una lectura rápida de sus mensajes.
En este caso se utilizó una imagen la cual se ha expuesto a través de las redes sociales y
espectaculares, por lo que sirve como recordatorio y reafirmación de marca, a través de una
imagen instantánea, siendo un medio de apoyo, que utiliza el texto y la imagen para lograr
cautivar al público rápidamente, pues el público que mira un espectacular lo hace por algunos
segundos, sin embargo tiene la oportunidad de volverlo a ver cuántas veces pase por el lugar y así
la repetición se convierte en útil herramienta; otro aspecto importante para este tipo de medios es
la durabilidad ya que un mensaje expuesto 24 horas al día, por un determinado tiempo, hace que
el espectador vea el anuncio; la ubicación también es fundamental ya que se puede contar con el
mejor mensaje y no darse a conocer por mala ubicación. Sin duda al tener un mensaje claro y
preciso hace que el análisis y la interpretación de este sean de una forma un poco más precisa,
pero si el mensaje no es del todo claro puede provocar una confusión, así mismo en comparación
con un medio televisivo, este puede llegar a más personas que en un espectacular ya que la
televisión es uno de los principales medios con mayor audiencia, aunque cada medio va dirigido
a un público en específico tal es el caso del espectacular, ya que se encuentra ubicado en partes
altas y en lugares donde hay un exceso automovilístico.
Por lo que el objetivo del análisis es comprender a profundidad la manera en que se
encuentra constituido el mensaje del anuncio publicitario, desglosando sus componentes desde el
texto, figuras, colores, formas, entre otros, con el fin de ver cómo funcionan los signos y cuáles
son sus significado que ocultan, para así lograr persuadir a la audiencia que va dirigido el
mensaje ya que normalmente no se les presta atención a los elementos que conforman un
mensaje, puesto que son parte de la vida cotidiana del individuo a lo largo de la rutina diaria.
Razón por la cual se escogió este anuncio debido a la simplicidad de sus mensaje, y los
patrones que utiliza en cada una de sus campañas, pues respeta una misma línea del producto, es
decir el sello de la casa, además hace referencia a aspectos como: el empleo del color verde que
en cuestiones de publicidad le da vida y tranquilidad a la imagen y seguridad al consumidor; usa
imágenes simples y letras que permiten una lectura rápida y entendible y emplea el manejo de
elementos simbólicos, como es el caso de la botella verde, la estrella y el apellido del creador de
la marca, además de ser una de las principales marcas de cerveza más reconocida a nivel mundial.
Heineken es una marca reconocida mundialmente, la cual ha logrado colocarse con facilidad
gracias a su calidad y puesta mediática, ya sea a través de medios como la televisión y las redes
sociales, y su constante renovación de campañas publicitarias ya que de acuerdo con un artículo
publicado de la revista electrónica Puro marketing, “Muchos de sus anuncios se han convertido
en auténticos clásicos”, esto debido al toque creativo y a la originalidad que muestra además de
respetar siempre su identidad como marca y la utilización de colores cálidos y que demuestren
cierta confianza con el consumidor.
El público a quien va dirigido este mensaje es a jóvenes adultos, que sean modernos y sociables
entre aproximadamente 25 a 35 años con ganas de experimentar nuevos retos, que les guste lo
natural y un ambiente cálido, festivo y alegre, además de tener un nivel socioeconómico estable
superior al promedio es decir una clase A o B.
2. Descripción del código lingüístico:
2.1. Transcribir lo que dice.
2.2. Cantidad de letras, características gramaticales
2.3. ¿Tiene eslogan o no?, qué características lingüísticas, gramaticales, etc.,
pueden identificar.
El mensaje principal en forma de texto nos dice exactamente “VAMOS A CONOCERNOS
POCO A POCO”, el cual está compuesto por seis palabras y un total de 25 letras, el color
predominante es el blanco, el cual otorga simplicidad a su diseño, y se coloca del lado derecho su
tipografía es propia para su identidad (Heineken.ttf.), con un aproximado de 30, 28 y 12 puntos,
por lo que facilita su lectura, las letras más gruesas (arial black) permiten que el consumidor se
gane su confianza sin prisas, prometiendo seguridad al consumirla; el texto forma una oración
corta, con un verbo en futuro, la función referencial es connotativa, ya que se busca convencer a
través de realizar una acción que es la de conocerse, no de manera pasajera, sino poco a poco
como si fuera una relación de amistad que puede conllevar a algo más que una amistad.
En cuanto al slogan se encuentra en la parte inferior derecha “Heineken open your world
(abre tu mundo)”, utiliza la misma tipología que el mensaje principal, y los mismos colores no
hay cambio alguno, ya que es parte de la identidad de la marca, pero en cuestión del mensaje te
invita a cambiar tu rutina, que no sigas con las mismas ideas, que te atrevas a cambiar.
3. Descripción de elementos gráficos: diseño, tipo de letra, color, tamaño, forma. Qué
elementos gráficos hay de los códigos lingüísticos (esto como mencioné en clase no lo
dice Barthes en La retórica de la imagen).
En esta imagen se pueden observar formas redondas, rectangulares, punteadas (estrella) y un
cilindro; los colores utilizados son el Blanco que de cierta manera influye sobre las personas
otorgando una sensación de tranquilidad, luminosidad y puede tener un simbolismo de pureza y
la verdad; el color verde el cual tiene una sensación calmante, pero en este caso alude a la
naturaleza y finalmente el rojo, a pesar de que es poco utilizado refleja fuerza y energía para
despertar ciertas emociones en el consumidor.
Para facilitar la lectura de la imagen, se mantiene una escala y proporción adecuada, la
colocación de los elementos permite una lectura que por lo general guarda un orden del centro
hacia afuera y que permite la lectura del slogan en el costado inferior derecho, el énfasis es a
través de la iluminación; sin duda en el centro del cuadro de imagen esta la ubicación del
elemento más destacado el producto, con la etiqueta al frente, siendo un enfoque focal
importante, ya que nos reitera el nombre de la marca; el color verde es el predominante como
símbolo de juventud y naturalidad. En cuanto a su aspecto estético, es equilibrado, simple y de
atracción al público, ya que no genera mucho ruido en la comunicación debido a la sencillez, sus
elementos creativos esto permite que la publicidad crezca y trascienda.
Con respecto a la redundancia, el slogan ha cambiado: “Piensa en verde”, (meet you there) y
el hoy presente Open your world (abre tu mundo), esto denota que el slogan no es único pero
siempre habla de la grandeza de la marca, hay una explotación del producto en este caso la
botella y así como su color oficial, el verde, la iluminación es contrastante e intensa; la tipografía
es gruesa, lo cual facilita la lectura a gran distancia y del mensaje, sin duda recurre a elementos
con reconocimiento cultural, artístico y popular para el público al que va dirigida la publicidad.
Con respecto a la creatividad, realidad y comunicación estética, usa elementos reales con toques
de irrealidad esto no pone en peligro los alcances de la interpretación del público receptor; la
composición en su mayoría está en equilibrio casi simétrico en una forma central y también del
extremo derecho.
En esta publicidad la simplicidad está presente pues Heineken no usa muchos recursos para
su publicidad ya que usa de pocos colores (verde, blanco y rojo), la estructuración de la imagen
publicitaria es simple, ya que el acomodo de elementos permite una lectura en orden y fácil, se
respeta el manejo de una misma tipografía para texto y marca; los puntos de énfasis son evidentes
en la imagen (la botella al centro de la estrella). Con respecto al principio de unidad en la imagen
se trabaja una continuidad formal dentro de la estructura del mensaje, trabaja con una continuidad
formal en el manejo de elementos visuales y las formas de la publicidad son percibidas en todas
sus partes integrantes, permitiendo cohesión en relación al “todo” que compone a la imagen y
mensaje y finalmente las tipografías: logo de marca, identificación de importación, datos de
origen en una propia tipografía de 30, 28 y 12 pts., proporción de los blancos: Simplicidad en su
diseño.
4. Registro visual. Dimensión denotativa.
4.1 Cuántos iconos hay
4.2. Describir cada uno de ellos en sus elementos básicos (forma, color, geometría,
ubicación, tamaño…)
4.3 Cómo pueden aplicar aquí lo que explicamos por el concepto de iconos no
codificados.
En esta publicidad se pueden encontrar dos íconos importantes, la botella Heineken y una estrella
realizada con el líquido.
Sin duda la botella de cerveza es una de las más reconocidas e icónica del mundo, pues la
combinación del color verde, los bordes elevados y la etiqueta con forma de pista de carreras con
la barra negra, junto con la característica marca Heineken, hacen que sea la más fácil de
reconocer, de acuerdo con Heineken Company, estos elementos clave han permanecido en el
diseño durante más de un siglo, sus detalles se han pulido a lo largo de los años.
Se muestra una botella que transmite frescura, naturalidad, pureza y calidad; la formas de la
botella es un cilindro, compuesto por otros cilindros y la tapar rosca en forma de circulo, al centro
tiene la etiqueta de la marca y en la parte de la boquilla tiene el nombre Heineken, se encuentra
ubicada al centro e inclinada un poco a la derecha, sobre la estrella. El segundo ícono es la
estrella, la cual está colocada al centro de la imagen y debajo de la botella, sus formas está
constituida por picos o triángulos, el color es blanco y amarillo, los cuales representan el
contenido líquido y la frescura que se puede obtener al consumirla, el tamaño es grande y
perceptible para cualquier persona.
Con respecto al concepto de iconicidad, esta expresa la categoría y nivel de una imagen, es
decir que se articula un lenguaje como un código. La función referencial que hace del objeto
expuesto.
5. Registro visual. Dimensión connotativa.
5.1. Señalar las asociaciones o significados complementarios que puede tener cada
uno de los iconos señalados.
5.2. Cómo pueden aplicar aquí lo que explicamos por el concepto de “iconos
codificados”.
En el anuncio publicitario se señalara el significado de los elementos visuales y verbales
presentes además de ve como aplicar aquí lo que explicamos por el concepto de “iconos
codificados”.
La imagen pretende mostrar juventud a través del color verde que predomina, en cuanto a los
elementos utilizados en este anuncio la botella ubicada en el centro y la estrella se asocia con el
poder debido a la importancia que se le da al ubicarla enfrente de la estrella ya que el sabor de la
cerveza es la mejor siendo el centro de atención.
Con la frase “open your world” ya que invita a compartir con los demás asimismo como el
“vamos a conocernos poco a poco” sirve como un punto de partida que insita a la convivencia
con la compañía de la cerveza
Ahora bien se puede aplicar los iconos codificados con la relación de los iconos mostrados para
mandar el mensaje con conjunto de reglas que se establecen para que el receptor pueda
descifrarlo con la finalidad de consumir el producto
6. Relación entre los registros.
6.1. ¿Anclaje o relevo?, por qué.
6.2. Qué otro aspecto se puede mencionar de la relación entre los registros
lingüísticos, gráficos e icónicos.
Por lo que se refiere a la relación de los registro tiene un poco de los dos debido a que el anclaje
se relaciona con los significados que pueden encontrarse en la imagen, ya que el mensaje orienta
al lector a mirar alrededor teniendo un soporte con la imagen. No obstante tiene un poco de
relevo ya que la imagen es complementado por el texto, con una carga informativa haciendo una
unión de los elementos
7. Parte final: resumir aprendizaje y hallazgos del ejercicio (5-10 renglones)
Al analizar la imagen a profundidad se puede observar de distinta forma como los signos se
pueden interpretar desde de las denotaciones y de las connotaciones, expuestas en el mensaje para
distinguir cada uno de elementos mostrados debido a que cada uno de ellos contiene al tipo de
información que a simple vista no podemos ver como por ejemplo los colores utilizados que dan
un significado de frescura con ayuda de texto, figuras, formas, entre otros además ser fácilmente
identificable asimismo alude a que la cerveza te ayuda a convivir con el motivo de cumplir con el
objetivo de consumir la cerveza.
