AdidasSi hay algo que destaca en la historia de la marca, inicialmente llamada GEDA, es el hecho de haber sido pionera tanto en el diseo de zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte para promover productos. El equipo Alemn de atletismo sera el primero en contar con el patrocinio de la empresa. Sin embargo, el gran hito de la marca se produjo cuando se cre un modelo que mejoraba el agarre de la suela del zapato a la superficie aadiendo una especie de tacos. Ms tarde este modelo sera usado porJesse Owensdurante los juegos olmpicos de Berln en el ao de 1936, con ellos lograra ganar cuatro medallas de oro para su pas y para Adidas fue la consolidacin de su marca en cuanto a prestigio y posicionamiento a nivel mundial.Durante ese tiempo y hasta antes de la guerra la empresa, goz de un gran auge por cuenta del Nacional-Socialismo y el apoyo que el rgimen sola dar al deporte.La empresa en tiempos de guerraEn un inicio los hermanos Adolf (Adi) y Rudolf Drassler fueron reclutados para pelear en la guerra; sin embargo Adolf obtuvo un permiso especial para regresar a su fbrica y hacerse cargo de la produccin de botas y otro tipo de equipamiento para el ejrcito.Su hermano Rudolf no tuvo la misma suerte y fue enviado a una crcel de los aliados. Ms adelante este sera el desencadenante para la divisin de la empresa y la creacin de la marca Adidas (fundada por Adolf) y Puma (fundada por Rudolf).Rencillas personales y divisin de la empresaMientras Rudolf estuvo retenido lleg a tener conocimiento que al parecer alguien cercano a l lo haba delatado. Lo primero que se le vino a la mente fue que su hermano Adi haba sido esa persona para aduearse de la empresa.Si bien la historia no confirma si esto fue cierto o no, parece ser que a partir de entonces se hizo patente el odio de Rudolf hacia su hermano.Una vez Rudolf sale de la crcel y tras tener varios alegatos con Adi, deciden dividir la empresa dndole plena libertad al personal de la fbrica de elegir con cul de los dos hermanos deseaban seguir trabajando.Rudolf le declara la guerra a AdiEsta historia llev al surgimiento de otro gigante de la ropa y el calzado deportivo, producto de la rivalidad y el rencor que parecan romper la relacin entre hermanos y que a la postre hara que sus diferencias terminaran siendo irreconciliables.Una vez se disuelve la antigua sociedad, Adi creara Adidas (el diminutivo de Adolf y las tres primeras letras del apellido). Por su parte Rudolf creara la marca Puma, instalando su fbrica a menos de 500 metros de la de Adidas y con ello una rivalidad eterna.La enemistad de los hermanos terminara por extenderse a gran parte de los habitantes del pueblo, haciendo de esto un enfrentamiento mtico que adems de lograr dividir la poblacin hasta el da de hoy, ha logrado expandirse hasta los confines mismos del mundo globalizado en una lucha permanente por el protagonismo que envuelve adems otras marcas dentro del mundo de los grandes de la ropa y el calzado deportivo.

Otros hechos importantes que marcaran la historia de Adidas

Las 3 rayasHacia el ao d e 1949 y luego de haber fundado Adidas, Adi crea y registra un zapato que inclua las famosas 3 rayas que vendran a formar parte de un sello inconfundible de la marca.

Adidas empieza a ser conocida en las canchas de ftbolHacia el ao de 1954 durante el mundial de Suiza los botines ligeros con taches de Adidas ayudaran a escribir la historia en favor del equipo Alemn, cuando ste logr sobreponerse al difcil equipo hngaro en la final. A partir de ese momento la marca empezara a volverse ampliamente conocida dentro de las canchas, con lo que estaba dando inicio a una relacin que se prolongara por aos logrando tener una figuracin destacada dentro de ste deporte hasta la actualidad.

Adidas se diversificaHacia el ao de 1967 la ya entonces conocida marca de calzado deportivo decide diversificarse lanzando su primera sudadera al mercado. Posteriormente en el ao de 1970 y con la antesala del mundial de Mxico la empresa creara el primero de los muchos balones oficiales que de ah en adelante la FIFA usara durante las copas del mundo. Su diseo tena como propsito hacerlo ms visible en los televisores a blanco y negro, su nombre fue TELSTAR (la estrella de televisin).

El trbol, otro cono de AdidasEn el marco de los juegos olmpicos de Munich en 1972, Adidas presentara el famoso trbol como un nuevo logo que, al igual que las rayas, se mantendra vigente a pesar de los aos. Con esto Adidas, adems de estar presente en los eventos deportivos ms importantes del mundo, seguira expandindose hacia otras disciplinas como el tenis e incluso el alpinismo.1978: muerte de AdiEl 6 de septiembre de 1978 el famoso hombre detrs de la marca que con su ingenio y visin logr revolucionar la industria desde el principio fallese a sus 77 aos, con lo cual la direccin de la empresa quedara a cargo de su hijo Horst.Fin de la empresa familiar y cambio de dueoLa muerte de Horst en 1987 signific el fin de la dinasta Dassler para Adidas, al tiempo que una prdida significativa en las directrices de la empresa que se vera reflejada en las decisiones que en 1992 generaron prdidas millonarias para la empresa.Posteriormente en el ao 1993 y bajo la direccin de un nuevo empresario Francs llamado Robert Louis-Dreyfus, la empresa lograra sobreponerse a las adversidades llevando a Adidas nuevamente a la cima y saliendo a la bolsa en el ao de 1995.Finalmente la empresa compra la marca Reebok en el 2006, hacindose a una de las compaas con mejor reputacin en el mercado delfitness.El logo triangularA comienzos de los 90s, el tradicional trbol se convirti en un tringulo que representa un significativo mensaje: simboliza una montaa que representa los desafos por superar.

La actualidadEl foco de la compaa, como lo ha sido en los ltimos aos, continuar hacia la evolucin tecnolgica de sus productos, apalancndose en las tendencias digitales que acompaan a todos los atletas