Aedemo TV La 2ª pantalla: Oportunidades de nuevos modelos de negocio para el sector televisivo

La 2ª pantalla: oportunidades de modelos de negocio para

el sector televisivo Presentación del proyecto de 2ª pantalla

sicronizada de la TVG en el marco de labovisión de Galicia

qué es Labovisión de Galicia

por qué surge la segunda pantalla el auge de la u4lización de internet

7 de cada 10 Hogares con banda ancha

19 Millones Españoles Viven permanentemente conectados 19 millones de españoles "viven permanentemente conectados y consultan sus equipos móviles una media de 150 veces al día”.

El numero de tabletas sigue creciendo hasta el punto de que sus ventas, a nivel global, superan a las del ordenador portátil.

La tasa de Smartphones de España (66%) es la mayor de Europa, en España hay 26 millones de teléfonos conectados a internet

66% Teléfonos conectados a internet en España

6 de cada 10 españoles Se conecta a internet todos los días

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6 de cada 10 Usuarios de equipos móviles en España los utilizan habitualmente sus mientras ven la TV y…

9 de cada 10 habitualmente o a veces.

ASINCRONAS Apss Apss

SINCRONAS

por qué surge la segunda pantalla el auge de la u4lización de internet

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el comportamiento mul4pantalla 05


uso mul4pantalla mientras se ve la TV 07


09 el comportamiento mul4pantalla

1 de cada 2 Usuarios utilizan sus equipos móviles mientras ven la TV, lo hacen en actividades que tienen que ver con la primera pantalla ...

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David Poltrack, Chief Research Officer at CBS, says that Facebook has significantly better Social TV data than Twitter and Nielsen, and Social TV and second screens open up billions of dollars in new revenue opportunities for broadcasters (1)

(1) http://www.futurescape.tv/2013/12/facebook-has-better-social-tv-

data-than-twitter-says-cbs.html#

Internet de las Personas Social Tv

el comportamiento mul4pantalla

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Internet de las Cosas

8 de cada 10 Usurarios de equipos móviles estaría dispuesto a utilizar aplicaciones de segunda pantalla que enriquezcan su experiencia de consumo frente al televisor.!

Internet de las Personas

Second Screen


Porque al igual que el proceso de incorporación de internet y la lógicas digitales a las organizaciones NO se puede entender como un mero elemento de marketing o de comunicación…. sino que tiene que ver con repensar los procesos.

El proceso de incorporación de los nuevos hábitos de los espectadores NO tiene que ver solo con nuevos contenidos o con la forma en la que le hago llegar al espectador los contenidos o con la pantalla donde los van a ver... tiene que ver con reformular procesos, con construir nuevas formas de relacionarse con el espectador, de generarle valor.

CON NUEVOS MODELOS DE NEGOCIO

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Internet de las Cosas

Construír una autopista que permite el intercambio de valor entre las Cadenas de TV y sus espectadores:

- Intercambio de datos, personalización....

- Intercambio de contenidos contextualizados

y otros “call to action” (push/pull).

8 de cada 10 Usurarios de equipos móviles estaría dispuesto a utilizar aplicaciones de segunda pantalla que enriquezcan su experiencia de consumo frente al televisor.!

Internet de las Personas

Second Screen

wereable tech.

- Sistema Data Intelligence

- Audience Relationships Management (eARM)....


proyecto de 2ª pantalla sincronizada de la Televisión de Galicia (TVG)

profundizar en el conocimiento del interés del uso de los espectadores de la TVG ante el uso de la segunda pantalla y sus posibilidades

construir nuevos modelos de negocio

Objetivo

Utilización de la APP “MashTV” para interactuar

Cómo

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proyecto de 2ª pantalla sincronizada de la TVG -‐ fases

marzo diciembre enero

2013 2014

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2013 2014

Prueba de la aplicación “MashTV” por los principales “influenciadores” gallegos en internet y desarrollo web para implementar “contenido premium” adaptado a móviles: vídeo, texto, pdf, imágenes, audio, etc.

“Unha aplicación moi practica, levo uns días usándoa nos meus dispositivos iOS e a verdade e que aforro moito tempo en decidir que programas visualizo, ademais de poder integrar a televisión nas redes sociais e debatir cos meus amigos as programacións. Felicito a TVG por apoiar estas iniciativas, e se son da terra, mais ainda.” “Recoméndolle a todo o mundo que se descargue a aplicación de MashTV. Sin duda unha aplicación que revolucionará a forma de ver a televisión, e coa que se poderá acceder a multitude de contidos adicionais. Eu xa a descarguei e probei e estou encantada con ela.”

[13 de marzo 2013]

Twitter: •  Alcance “#mashTV: 6.397 cuentas. •  Los tuits emitidos desde @crtvg tuvieron aceptación (12 FAV y 36 RTs) Facebook: •  Se alcanzaron un total de 8.769 impresiones que leyeron 4.706 usuarios

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2013 2014

Creación de un concurso basado en la obtención de “badges” premiando el ver cada uno de los capítulos de los programas seleccionados. Fidelización de la audiencia. Premiar a la audiencia por ver la televisión.

[2 de diciembre 2013]

43.433 páginas vistas

desde marzo-‐13

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2013 2014

Emisión de una promo genérica en la Televisión de Galicia apoyando la 2ª pantalla y animando a la descarga de MashTV [16 de enero 2014]

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2013 2014

Emisión en la Televisión de Galicia de una promo personalizada para cada uno de los programas: Era Visto! y Galegos no Mundo, animando a conseguir los “badges” a través de la 2ª pantalla [30 de enero 2014]

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proyecto de 2ª pantalla sincronizada de la TVG – resultados del proyecto piloto

02-‐ene 07-‐ene 12-‐ene 17-‐ene 22-‐ene 27-‐ene 01-‐feb

Descargas d

iaria

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MashT

V

Fechas

20

02-‐ene 07-‐ene 12-‐ene 17-‐ene 22-‐ene 27-‐ene 01-‐feb

Descargas d

e MashT

V

Fechas


21

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

1 2 3 >4

Porcen

taje de usua

rios

Nº de medallas por usuario


22

0%

20%

40%

60%

80%

100%

02/12/2013 22/12/2013 11/01/2014 31/01/2014

Nº de

med

allas

Fechas


23


ipad 13%

iphone 20%

android 67%

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proyecto de 2ª pantalla sincronizada de la TVG – fases futuras

marzo diciembre enero diciembre

2013 2014

Puesta en marcha de estrategias de

fidelización (ARM)

Programa transmedia

Integración con la APP de CRTVG

lanzar campañas de markeLng relacional

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Muchas gracias

Datos de contactos Esther Medina @esthermedina

Andrés Mazaira @amazaira

Más información: www.crtvg.es

fuentes

- HUB Televisión Research (2013): “2013: What’s TV Worth?”.http://hubresearchllc.com/hub-reports/2013-whats-tv-worth - Emarketer (2013): “Exploring the Social TV Viewing Phenomenon”. http://www.emarketer.com/Article/Exploring-Social-TV-Viewing-Phenomenon/1010286

- Ericsson Consumer Lab. (2013): “The Ericsson ConsumerLab TV & Media 2013” http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf

- Fundación Telefónica (2013): “Informe de la Sociedad de la Información 2013” :http://www.fundacion.telefonica.com/es/arte_cultura/publicaciones/sie/sie2013.htm

- Nielsen (2013): “A look across screens: the cross platform report, june 2013” . http://www.nielsen.com/us/en/reports/2013/the-cross-platform-report--a-look-across-screens.html.

- Microsoft Advertising (2013): “Cross-Screen Engagement: Multi-screen pathways reveal new opportunities for marketers to reach and engage consumers”. http://advertising.microsoft.com/en-ca/cl/4488/cross-screen-research-report.

- The Cocktail Analisis (2013): “Televidente 2.0 2013 (VII Oleada)” http://www.slideshare.net/TCAnalysis/informe-publico-televidente-11102013.

Documents

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