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8/10/2019 AL MEDIO HAY SITIO.docx

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AL MEDIO HAY SITIO

En el libro "Al medio hay sitio" escrito por Rolando Arellano , autor peruano, nos hace

notar que en La Pirmide Social para conocer el aspecto socio-econmico de un pas

con menos desarrollo ,como los pases latinoamericanos, se da en funcin del dinero,en la parte inferior se encuentran la mayora que son los ms pobres y en la parte

superior la minora, los ricos .Pero como el mundo actual se caracteriza por estar en

constante cambio y ha cambiado ms en los ltimos aos que en las dos ltimas

dcadas y, gracias al desarrollo de la tecnologa y la informacin, ahora no podemos

continuar viendo a la sociedad en una pirmide, porque el autor nos hace notar los

cambios que se han dado sobre todo en nuestro pas, que por la reforma agraria y el

terrorismo las personas migraron del campo a la ciudad y por la hiperinflacin que

afect a todos, pero ms a la clase media que vio disminuida su economa, todos

ellos pasaron a formar una gran fuerza econmicamente activa mayoritaria, por eso

teniendo en cuenta adems los estilos de vida, hoy las clases socio-econmicas de, la

sociedad peruana se puede ver como un rombo con pocos pobres y pocos ricos.

Los avances tecnolgicos han planteado los mayores cambios en el consumidor, el

manejo de informacin, la mejora constante de productos, menores costos de

educacin, y el desarrollo de productos para los diferentes estilo de vida de los

consumidores, entre otros, hacen que los consumidores sean ms conscientes y

busquen gastar su dinero sabiamente. Y si a esto le agregamos que "vivimos en la

sociedad de la informacin" donde est es fcilmente ubicable y es trasmitida por

todos a todos", el panorama para las empresas es complicado, el conocimiento es hoy

un gran elemento diferenciador y generador de valor para las organizaciones.

Las empresas para estar al ritmo de los consumidores deben constantemente estar

mejorando sus procesos por varios factores: incrementar la velocidad de reaccin y

ser sumamente flexibles para adaptarse a los cambios del mercado, buscar

constantemente minimizar costos y la necesidad de mejorar continuamente su

comunicacin.

Captulo I: La pirmide se resquebraja:Este captulo presenta la Pirmide Social,

para conocer el aspecto socio-econmico de un pas con menos desarrollo, como los

pases latinoamericanos, se da en funcin del dinero, en la parte inferior se

encuentran la mayora que son los ms pobres y en la parte superior la minora, los

ricos. Pero como el mundo actual se caracteriza por estar en constante cambio y ha

cambiado ms en los ltimos aos que en las dos ltimas dcadas y, gracias al


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desarrollo de la tecnologa y la informacin, ahora no podemos continuar viendo a la

sociedad en una pirmide, ahora muestra la forma de rombo es decir tienen poca

gente en la parte superiores inferior, ricos y pobres, y la mayora est en el centro,

clase media. Tambin muestra como la pirmide poltica ha ido evolucionando porque

ahora el voto de cada persona vale igual independientemente de su condicin

econmica y social; ahora los pobres son las grandes mayoras por lo tanto tienen

mayor influencia poltica que los de las clases altas.

En conclusin la pirmide clsica oculta la aceptacin de nuevas realidades sociales

por que imaginariamente pensamos que un nivel alto significa tener mucho dinero y un

nivel bajo muy poco.

Captulo II: Los grandes cambios sociales: Cmo se resquebraj la pirmide?:

Este captulo habla de que en los ltimos aos hemos cambios sociales en el Per a

una velocidad inmensa y la estabilidad de las clases sociales altas se resquebrajan los

esquemas tradicionales debido a los cambios polticos, sociales econmicos

realizados por 6 importantes sucesos:

1. Debilitamiento de los ricos con la reforma agraria.

2. La migracin del campo a la cuidad generada por el fracaso de la reforma

agraria y el terrorismo.

3. La hiperinflacin destruyo la capacidad adquisitiva de las clases medias.

4. Crecimiento de economa informal.

5. El crecimiento de las provincias que amplio el desarrollo a nivel nacional.

6. La eleccin de presidentes de extraccin popular que evidenciaron el

crecimiento de los pobres peruanos.

La idea de fondo es que ha habido ineficiencia (o debilidad) del Estado, a travs de los

distintos gobiernos, para atender las demandas sociales de la gran irrupcin social de

la urbanizacin acelerada y las migraciones desde el campo a la ciudad; la irrupcin

de las invasiones y la informalidad. Ha sido un camino contradictorio hacia la

modernidad, logrado por mtodos no ortodoxos y por lo general acompaado de la

transgresin de las normas. Los sectores sociales emergentes han ascendido

econmica y socialmente sin siempre respetar las normas sociales. Los de abajo han

triunfado y a su modo se han vengado de la dominacin colonial que los marginaba del

progreso. De ah que este proceso de ascenso social se haya dado mediante actitudes

denominadas informales que en buena medida han sido actitudes transgresivas de la


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normatividad, justamente porque se trataba de una normatividad excluyente. De

haberla respetado no hubieran podido ascender.

Captulo III: Los nuevos pobres:Cmo son los pobres y los ricos de hoy?:Este captulo trata de que los estereotipos han cambiado y que los pobres y los ricos

ya no son como los imaginamos y que el crecimiento social ha ido evolucionando de

tal manera que la riqueza ya no se concentra solo en la capital sino tambin en

provincias donde el crecimiento es mucho mayor. El autor tambin expresa que existe

una valoracin inadecuada de los pobres puesto a que estos ahora poseen

ms bienes patrimoniales vine en casas propias y adems gastan menos dinero en

servicios porque ellos realizan sus propios trabajos. En conclusin los diversos

cambios en Per y la incapacidad de control del gobierno originaron el crecimiento

de las zonas marginales y de su economa; ahora los nuevos ricos ya no viven en los

barrios tradicionales de Lima sino en las periferias (conos); cambiando totalmente la

visin que tenamos de los ricos y pobres.

Lo que sucede es que, hasta la dcada del 70, la clase media era la que comunicaba a

la clase dirigente (dueos de empresas, grandes terratenientes) con las clases bajas,

que eran los trabajadores. La clase media era una bisagra que viva en barrios

tradicionales y eran los guardianes del statu quo: construan sus casas y se educabancomo los ricos. Esa clase media, sin embargo, se ha visto alcanzada en poder

econmico y social por los nuevos migrantes que han venido con una nueva cultura,

pero que tienen tanto o ms dinero que ellos. Es una clase media emergente y a la vez

divergente porque no sigue el canon de la cultura peruana tradicional.

Captulo IV: Los Estilos de Vida de los Peruanos: En esta sociedad se observa

claramente una divisin social y cultural, que se convirti en hoy en una estructura en

la cual no se puede discriminar tan claramente las diferencias econmicas y sociales

.Los estilos de vida son maneras de ser y actuar (no solamente tener) compartidas por

un grupo significativo de personas .Clasificacin de estilos de vida:

Los sofisticados (8%):Segmento de genero mixto (hombres y mujeres), con

ms ingreso que el promedio, son muy modernos y educados .

Los progresistas (21%):Hombres que buscan permanentemente el progreso

personal y familiar, son es su mayora obreros y empresarios.


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Las modernas (25%): Mujeres que trabajan y /o estudian, cuyo principal

centro de atencin no es el hogar .se mantienen siempre arregladas y les

encanta salir de compras.

Los adaptados (20%): Hombres trabajadores y orientados a la familia, que

valoran mucho su estatus social .no son conformistas, les gusta estar

informados y les gusta el reconocimiento de sus pares.

Las conservadoras (19%): Son mujeres, de tendencia bastante religiosa y

tradicional .tpicas mamas gallinas, siempre persiguen el bienestar de los hijos

y de la familia.

Los resignados (7%): Segmento mixto con bajos recursos econmicos y

resignados a su suerte .generalmente son personas de mayor edad que

prefieren la vida simple y sin complicaciones.

Aqu es donde aparece como algo clave la utilizacin de la categora de estilos de

vida, que es transversal a los distintos estratos sociales. Es importante destacar el

hecho que se trata de una categora que hace alusin a comportamientos individuales,

no sociales. Los miembros de una misma familia pueden tener distintos estilos de vida.

Esta sola idea es tremendamente innovadora en las ciencias sociales peruanas, donde

las variables psicolgicas y comportamentales a nivel individual no han sido tenidas en

cuenta en el pasado. Es as que los peruanos de hoy pueden ser clasificados en:

sofisticados, progresistas, modernos, adaptados, conservadores, y resignados, ms

all del estrato econmico en el que se encuentran.

Captulo V: Cmo se encuentra los estilos de vida?: Como se ha visto en la

clasificacin, los resultados de etilos de vida e ingresos, ni tampoco entre orientacin

al progreso y recursos econmicos. Para segmentar los estilos de vida se usa un

mtodo e idolologa avanzada muy diferentes como tambin se utilizan criterios

diversos. As los criterios demogrficos (sexo, edad, raza), econmicos (riqueza y

bienes) y social (rango social, ocupacin) se les suman los datos pictogrficos y

comportamientos.

Lo que empezamos a tener es una mayor cercana social. La diferenciacin de niveles

socioeconmicos habla de si la gente tiene o no tiene plata, pero no habla en trminos

de qu cosa es lo que quiere hacer con su dinero y con su vida. Aunque est

clasificacin es desde el punto de vista del mercadeo y del anlisis del consumo,

contiene un buen anlisis de la sociedad peruana actual y de cmo ha evolucionadoen las ltimas dcadas. Es importante destacar el hecho que se trata de una categora


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que hace alusin a comportamientos individuales, no sociales. Los miembros de una

misma familia pueden tener distintos estilos de vida. Esta sola idea es tremendamente

innovadora en las ciencias sociales peruanas, donde las variables psicolgicas y

comportamentales a nivel individual no han sido tenidas en cuenta en el pasado. Es

as que los peruanos de hoy pueden ser clasificados en: sofisticados, progresistas,

modernos, adaptados, conservadores, y resignados, ms all del estrato econmico

en el que se encuentran. La categora de estilos de vida es enormemente innovadora,

porque permite integrar el anlisis psicolgico con el sociolgico, el econmico, e

incluso el poltico

Captulo VI: aplicaciones de los estilos de vida al consumo y los mercados:

Este captulo nos muestra una visin diferente del mercado puede hacer crecer

inmensamente las oportunidades de empresas e instituciones. La idea de este captulo

es que las empresas segmentan su mercado en funcin de la capacidad econmica de

los compradores y tambin de algunos aspectos demogrficos tradicionales. As

mientras las empresas de mayor importancia buscan conquistar la mayor parte de la

poblacin que es su clase media, otras solo buscan satisfacer a la poblacin de los

ms altos ingresos.

Las condiciones econmicas tambin juegan un papel importante en la estrategia de

acercamiento al consumidor. La publicidad y el marketing se estn convirtiendo

tambin en parte del ocio de los consumidores que ya no slo observan, ahora

participan y tienen experiencias directas con los productos y las marcas y las

comunican segn sus propias percepciones. En este escenario el conocimiento, de los

sueos, anhelos, necesidades y opiniones de nuestros consumidores, juega un rol vital

en la estrategia de comunicacin. El comunicar la informacin adecuada al segmento,

es un factor importante que afecta tanto a los intereses de los consumidores, como a

la confianza que stos tienen en nuestras marcas, siendo el sustento trascendente

para que nos puedan elegir.

Captulo VII: estilos de vida, cultura, poltica y sociedad:Este captulo seala que

tanto en la cultura como en la poltica, los estilos de vida son muchos ms importantes

que el dinero de las personas. Ya que es evidente que todos muestran un

comportamiento diferente. La economa habla del dinero y considera que quien ms

dinero posee tiene tambin ms capacidad de usar los recursos de la sociedad. En la

poltica se habla de poder que, en situaciones de verdadera democracia, es repartido

entre todos los individuos sin importar su ingreso. Quiz antes existan diferencias


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radicales en el pensamiento poltico de ricos y pobres, pero es evidente que con los

movimientos sociales eso cambio.

En Latinoamrica, y muy especialmente en el Per, se est produciendo un fenmeno

interesante: los migrantes que llegaron a las grandes ciudades hace treinta aos hanadquirido no solo poder econmico y poltico, sino tambin estn prximos a lograr su

legitimidad social. Este fenmeno, adems, conlleva a cambios trascendentales en las

representaciones de las tradicionales clases altas y medias de nuestros pases. Sus

caractersticas y comportamientos ya no corresponden ms a aquellas ideas

estereotipadas y prejuiciosas que describan recientemente a ricos y pobres.

El fenmeno continuar creciendo, pues en el medio de este rombo, en el medio de

esta sociedad, hay todava mucho sitio por llenar, es all donde todos los ciudadanos

de nuestros pases se encontrarn -cada vez con ms frecuencia- para crecer juntos.

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