Upload
rachel-johnson
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
1/15
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
2/15
En el Perú y en América Latina, hoy la
pirámide social ha cambiado por doselementos fundamentales: Uno es que los
emigrantes llegan a la ciudad y acumulan de
forma lenta pero constante riquea! otro es
que los dirigentes tradicionales pierden
poder afectados por las consecuencias de la
reforma agraria y la hiperinflaci"n#
Ante esta e$idencia nue$a hace quecambiemos nuestro modo de mirar la
sociedad peruana#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
3/15
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
4/15
C!" II" LOS GRANDES CAMBIOS SOCIALES:#C$MO SE RES%UEBRA&$ LA PIR'MIDE(
-urgen en el Perú fen"menos socialesaparentemente negati$os a su desarrollo, sin
embargo fueron grandes oportunidades que
apro$echaron los peruanos pobre para acumular
riquea y tener un crecimiento social#
Estos fen"menos fueron la reforma agraria quedestruy" el agro peruano, de.ando a los campesinos
sin capacidad de administrar sus tierras y sin
posibilidad de desarrollarse! la hiperinflaci"n que
destruye la capacidad econ"mica de las clasesmedias y asalariados! el terrorismo que acrecienta la
emigraci"n del campo a la ciudad!
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
5/15
se da emigraci"n como consecuencia del abandono del
agro, por parte del gobierno, del miedo y sin bienes por
causa del terrorismo, instalándose en los arenales y
cerros de la periferie de Lima, debido al poco apoyo quese les dio, in$adiendo suelos para $i$ir en esteras y en
condiciones infrahumanas! otro fen"meno que se da es
que el Estado cierra las fronteras frente a la importaci"n,
generándose una situaci"n gra$e en la industria, quien
hace lo que quiere por no tener competidores y fi.a
precios como quiere#
/rente a esto, el grupo de emigrantes encuentra un
mercado s"lo para ellos y de acuerdo a sus necesidades
desarrollan sus pequeos negocios y empiean acrecer#0+ o *+ aos después hay gente que solo ha $isto
desarrollo, demostrado en ser dueos de casas de tres
pisos y tienen hi.os estudiando en uni$ersidades para ser
ingenieros#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
6/15
C!" III" LOS NUEVOS “POBRES”: #C$MO SONLOS POBRES Y LOS RICOS DE HOY(
Para lograr entender estos cambios socialeses necesario para el que analia romper
paradigmas! el primer paradigma es que los
ricos son inteligentes, blancos, educados,
modernos y tecnol"gicos1#y los pobres sonind'genas, sin educaci"n, sucios, reacios a la
tecnolog'a1# Ahora con las meclas sociales
y el crecimiento, no podemos aceptar lo arriba
mencionado, dado que hoy $emos que haypobres en 2iraflores y ricos en %omas, éstos
son más modernos y tecnol"gicos que los que
$i$en en 2iraflores#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
7/15
3tro paradigma, es el análisis de la riquea de los
pobres, no se debe analiar por el dinero sin tener en
cuenta sus posiciones o bienes# La posici"n de $i$iendaes mucho más alta que en Lince! asimismo el costo de
$ida es otro elemento que tiene que $er con su
capacidad de gasto, por el mismo hecho de no pagar
alquiler de casa tienen para hacer compras, de igual
forma los precios de determinados productos como un
menú es más caro en los ambientes de los ricos que en
los medios donde circulan los llamados 4pobres5 de hoy#
Esta pluralidad s"lo es abordada, tal como lo dice
Arellano desde la segmentaci"n por Estilos de )ida,desde un enfoque que no separa, al contrario integra, y
que tiene que $er con las actitudes y comportamientos
trans$ersales entre los grupos sociales#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
8/15
C!" IV" LOS ESTILOS DE VIDAS DE LOSPERUANOS
Arellano propone representar la sociedad peruana en un rombocortado longitudinalmente donde se destaca los modos de pensar
y de sentir, as' como de sus comportamientos de las personas# As'
propone 6 Estilos de $ida:
-3/7-87%A93-: ;, son hombres y mu.eres ."$enes, con ni$el
de instrucci"n, del grupo < y %, inno$adores, triunfadores, conf'an
en s' mismo, tecnol"gicos, buscan marca y calidad#
P=3>=E-7-8A-: ?@;, hombres, en todos los ni$eles
socioecon"micos, más en 9, instrucci"n promedio, traba.adores,
pu.antes, optimistas, consumen lo útil, poco interés por su imagen,
buscan fuentes de progreso#
239E=A-: ?B;, mu.eres, en todos los ni$elessocioecon"micos, más en %, traba.adoras, inno$adoras, l'deres de
opini"n, se interesan por su imagen, buscan marca y moda, su
traba.o es foco de realiaci"n, se preocupan por la salud y la
calidad#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
9/15
A9AP8A93-: ?+;, hombres en todos los ni$eles
socioecon"micos, más en %, informados, respetan la
tradici"n, no arriesgan, les interesa su estatus, buscanmarca como sin"nimo de confiana y se adaptan
tard'amente a los productos#
%3-E=)A93=A-: @C;, mu.eres, en todos los
ni$eles socioecon"micas, más en 9, tradicionalistas,se interesan por el bienestar de la familia, su nutrici"n,
machistas, ahorrati$as, se interesan por el precio,
luego la calidad, poco interés por su imagen#
=E-7>A93-: D;, hombres y mu.eres, ni$eles
socioecon"micos 9 y E, emigrantes, con menor
educaci"n, tradicionalistas, resignados, poco
informados, fatalistas, buscan precios#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
10/15
C!" V" #C$MO SE ENCUENTRAN LOS ESTILOSDE VIDA(
La teor'a y el enfoque que resalta Arellano es que
todos los seres humanos forman parte de una única
comunidad basada en una moralidad compartida# Las
$ariables que hacen la diferenciaci"n entre un Estilo
de $ida y otro son las siguientes:
>énero, -olidaridad, ingreso o ni$el econ"mico,
moti$aci"n de logro, con$encionalismo, orientaci"n a
la modernidad, tecnolog'a y no$edad, e(tracci"n
familiar alcurniaF e importancia de la imagenpersonal#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
11/15
C!" VI" APLICACIONES DE LOS ESTILOS DE VIDAAL CONSUMO Y LOS MERCADOS
Aqu' Arellano propone c"mo las empresas puedenutiliar#
En primer lugar los mercados deben cambiar la mala
interpretaci"n de la distribuci"n de la riquea# La
distribuci"n econ"mica de nuestra sociedad tiene forma
de rombo# La $isi"n longitudinal por Estilos de )idacumple un papel unificador de la sociedad y de los
mercados pues integra en ello a personas que
aparentemente están di$ididas en funci"n del dinero,
pero que en realidad están unidas por sus deseos,
aspiraciones, actitudes, $alores y comportamientos# o
e(isten productos o ser$icios adaptados a determinados
Estilos de )ida que podr'an ser potencialmente
interesantes por raones prácticas#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
12/15
C!" VII" ESTILOS DE VIDA) CULTURA) POL*TICA Y SOCIEDAD
En la propuesta de Arellano se afirma que los Estilos de
)ida son mucho más importantes que el dinero de las
personas#
o es cierto que los ricos piensen igual y que los pobres
hagan lo mismo# Esta "ptica abre posibilidades inmensas
de comprensi"n de la realidad a ni$el personal,empresarial, cultural, educati$o, religioso y pol'tico#
En la $ida personal y en las empresas, podemos $er que
muchos e.ecuti$os son de la tercera generaci"n de
emigrantes que tienen altos estudios o que son
tecnificados# Asimismo la composici"n de las empresas esahora diferente entre empleados y obreros, as' tenemos
que hasta el seguro social cambi" de nombre#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
13/15
As' tenemos que en esas empresas habrán
sofisticados, progresistas, modernos, etc# que
solucionarán las situaciones laborales con creati$idad
y con las caracter'sticas que los identifican según sus
estilos de )ida#
Las nue$as clases emergentes crecieron en sus
onas de in$asi"n, construyeron sus propios c"digosde moda y de cultura# Goy la tercera generaci"n de
emigrantes preser$a la cultura de sus generaciones
anteriores, accede a modas de clase alta , media y
ba.a internacionales, son ayudados por la tecnolog'a,encontrándose inmersos en la globaliaci"n# Ellos
influyen en las clases ricas del Perú#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
14/15
En cuanto a la educaci"n, pues los Estilos de $ida
modernos dan mayor importancia a la educaci"n, sobre todo
hoy que e(isten mayores ofertas accesibles y cercanas#Goy hay muchas instituciones que ofrecen educaci"n con
calidad di$ersa, satisfaciendo la demanda de los di$ersos
Estilos de )ida en todo el pa's#
En lo pol'tico, la clase media, la más numerosa s' sabe cuál
es el sistema, s' sabe lo que le con$iene! son prácticos, para
ello no e(iste la iquierda ni la derecha, pues al ser
propietarios de sus $i$iendas, de sus puestos, de su
negocio, al salir adelante con sus microcrédito, como .untas
y panderos como elementos de financiamiento, ellos anhelandar su $oto por un representante del pueblo que les de las
oportunidades de desarrollo y de crecimiento econ"mico#
8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt
15/15
El 0C; ubicados en el ni$el de clase media, tienepoder y usa el poder como consumidor, que sabe
elegir, que se que.a, que sabe decir no a una marca o
elecci"n, tiene poder sobre las empresas y sobre la
pol'ticaHEl Estilo de )ida es la manera de actuar, de pensar, es
el comportamiento# Este es di$ergente desde el punto
de $ista social y econ"mico# La gran preocupaci"n
está en ayudar a orientar hacia la formalidad, por lo
que es un gran desaf'o para el campo cultural,
educati$o y pol'tico! pues hay que integrarlo para que
e(ista un $alor ético en los Estilos de )ida#