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Con base en los ejercicios de publicidad 5-B pag.162 del libro de texto PUBLICIDAD, se realizo un analisis de un anuncio de Harley Davidson.
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JACOBO ANDRES GONZALEZ _____________________________________________________________________________________
Universidad Rafael Landivar
Publicidad y Promoción
Jornada Matutina
LABORATORIO DE PUBLICIDAD 5-B
JACOBO ANDRES GONZALEZ _____________________________________________________________________________________
RESPUESTAS
1. ¿Cómo logra penetrar las Pantallas perceptivas del consumidor?:
En la pantalla fisiológica el mensaje logra penetrar en el consumidor por medio de una
imagen y un mensaje que son percibidos por la vista.
Por otra parte la percepción de la pantalla psicológica que el anuncio crea en las
personas puede ser gracioso, irónico, sarcástico o incluso ofensivo para algunos. La
imagen de un motorista veterano hace intuir que su “esposa” será de su misma edad, lo
cual es lo contrario. Este es un anuncio pertinente por parte de la compañía, ya que esta
misma tiene el objetivo de reflejar del espíritu de los motoristas.
2. ¿Cómo logra estimular el aprendizaje del consumidor?:
En este anuncio el mensaje escrito es la variable principal de aprendizaje que la persona
recibirá. Dicho mensaje quedara grabado en su mente como algo distinto, un mensaje
que no dice “compre nuestras motos” o “acérquese a nuestras tiendas”, sino que crea
toda una experiencia y una imagen de la marca por medio de la colocación del símbolo
de la empresa y un dato importante como el de la esquina inferior derecha. Esto
contribuirá al posicionamiento de la empresa en la mente del consumidor.
3. ¿Como hace uso de los Archivos perceptivos existentes del consumidor?:
La marca de motocicletas Harley Davidson es mundialmente percibida como una
empresa con imagen temeraria, única y ruda. Dicha empresa siempre ha creado una
imagen que se ha convertido en una experiencia. Esto les ha llevado a ser una marca
líder en el mercado de motocicletas.
Por ello mismo dentro de los archivos perceptivos que se tienen de esta empresa se
puede decir que el anuncio es coherente hacia la imagen reflejada por la empresa en las
últimas décadas. Es decir de cierta forma es innovador pero siempre bajo la misma línea
que ha seguido la compañía. Y esto es positivo pues reafirma y enriquece la imagen que
se tiene en los archivos perceptivos del consumidor.
4. ¿Cómo estimula los deseos y necesidades del consumidor para lograr motivación?:
El anuncio estimula los deseos y necesidades del consumidor por medio de dar a
entender que se puede satisfacer la necesidad de transporte o incluso la estima, por
medio de adquirir una motocicleta como medio de transporte. Ahora bien esto pasa al
ámbito del deseo cuando se ve la motocicleta en una forma más atractiva, ya que en
este anuncio se muestra una motocicleta brillante, con partes cromadas que hacen
desear transportarse en una moto Harley Davidson.