I. ANLISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA1.1. FACTORES EXTERNOS

MACROAMBIENTE EXTERNO

DEMOGRFICOCambio en la estructura Densidad poblacional Huancayo provincia con un total de 466,346. (Fuente: INEI Censo 2007)

Densidad poblacional Huancayo provincia con un total de 503,139. (Fuente: Compendio estadstico Huancayo, pg. 59) Por otro lado la densidad poblacional proyectada al 2015 en la ciudad de Huancayo: 116, 953 (Fuente: Compendio estadstico Huancayo, pg. 59)Edades Al 2007: los habitantes entre las edades de 15 64 aos fueron: 294,209 (63,1%) (Fuente: INEI Censo 2007)

Fuente: INEI Censo 2007

Y la proyeccin a junio del 2015: el total de habitantes entre: 15 64 aos: sern aproximadamente 846,094 (Fuente: INEI Proyecciones)

Cambios geogrficos en la poblacin

Poblacin por condicin de migracin, segn departamento: JUNIN 2006: EMIGRACION: 29,3% INMIGRACION: 17,4%

Fuente: INEI Encuesta Nacional Continua (ENCO) 2006.

Cambios en la estructura familiar: Jefatura de hogarVARONES: 75, 639 (66,2 %)MUJERES: 38 ,620 (33,8 %)

Fuente: INEI Censo Nacional 2007 XI Poblacin y VI Vivienda.

ECONMICO La canasta familiar en la ciudad de Huancayo al ao 2009 fue: 1,225 soles.INGRESO FAMILIAR MENSUAL

FUENTE: Arellano Marketing

Tendencias en ahorro: En lo que respecta a depsitos de ahorro slo en Huancayo, la dinmica fue de la siguiente manera: Enero - 2008: 125,119 depsitos. Enero - 2009: 149,428 depsitos. Enero - 2010: 164,225 depsitos. Enero - 2011: 200,609 depsitos.(Fuente: Compendio estadstico Huancayo 2011, pgs.457 - 461)Distribucin del gasto del hogar Gastos de hogares al esparcimiento, diversin y servicios. A/B : 34.7% C : 31.3% D : 27.4%

Nivel de consumo Unin de Cerveceras Backus y Johnston: 2008: 10, 382.20 (91.46%) 2010: 11,152.9 (91.72%) Compaa Cervecera Ambev Per: 2008: 969.4 (8.54%) 2010: 1006.7 (8.28%)

La ciudad de Huancayo representa el 75% de produccin industrial del departamento de Junn.

FUENTE: http://www.huancayoperu.com/POLTICO

Ley N 28681: QUE REGULA LA COMERCIALIZACIN, CONSUMO Y PUBLICIDAD DE BEBIDAS ALCOHLICAS; tiene por objeto establecer el marco normativo que regula la comercializacin, consumo y publicidad de bebidas alcohlicas de toda graduacin, a efectos de advertir y minimizar los daos que producen a la salud integral del ser humano, a la desintegracin de la familia y a los riesgos para terceros, priorizando la prevencin de su consumo, a fin de proteger a los menores de edad.

Fuente: http://docs.peru.justia.com/federales/leyes/28681-mar-3-2006.pdf

Pago anticipado de la Percepcin por la compra de cerveza en un 2%.

Ley aplicable a las operaciones de ventas gravadas con el IGV, establecido en la Ley N 29173, es un mecanismo por el cual el agente de percepcin cobra por adelantado una parte del Impuesto General a las Ventas que sus clientes van a generar luego, por sus operaciones de venta gravadas con este impuesto.PERCEPCIN POR LA COMPRA DE CERVEZA

FUENTE: SUNAT

Impuesto Selectivo al Consumo, aplicado al consumo de bebidas Alcohlicas (Cervezas) es establecido con un 30 % del total de ventas.

IMPUESTO SELECTIVO AL CONSUMO

FUENTE: EL COMERCIO

CULTURAL

Los NSE de Huancayo al ao 2007, se distribuyeron de la siguiente manera:

FUENTE: APEIM 2007

La segunda ciudad con ms gastos en diversin es Huancayo, con el 14.24%, despus de Arequipa. (Revista informativa Semanal)

Presencia de fiestas costumbristas y eventos sociales: La ciudad de Huancayo es una de las provincias que cuenta con mayores festividades durante todo el ao, esto debido a su cultura y cosmovisin.

HUANCAYOCarnaval Marzo Semana Santa Abril Cruces Mayo Cruz del Cerrito 03/05Cruz de Villa Sausa 08-10/05 Seor de la Ascensin 20-21/05 Seor de la Ascensin 26-28/05 Santsima Trinidad 01-05/06 Santiago Julio Da del Turismo 12/10 Seor de los Milagros 18/10 Creacin Poltica 16/11 Aniv. Colegio Santa Isabel 19/11 Jura de la Independencia 20/11

ChilcaAo Nuevo 01/01 AzapampaHuaylash Febrero AuquimarcaChonguinada Mayo ChilcaCruz de Mayo 03/05 ChilcaSr. de la Ascensin 29-30/05 ChilcaSantiago 25/07 Auquimarca

ChupuroHuaylas (Carnaval) Febrero Virgen de las Mercedes 15/06 Morenada 08/08 Virgen de las Mercedes 23-24 Chonguinada 24/09Huancn Huaylash Febrero Santiago 25/07 San Bartolom 24/08 Patronal Diciembre HuayucachiLos Negritos 20/01Chinchilpo - Gamonal 29-31/01 Taita Nio 30/01Huaylash Febrero Fiestas Cruces Mayo Tayta Padre 15/06 Santiago Julio

SapallangaFiesta de Cruces Mayo Padre Eterno Junio Santiago 24/07 Virgen Cocharcas 08/09San Lucas 18/10

FIESTAS COSTUMBRISTAS

Fuente: http://www.dehuancayo.com/calendario-de-huancayo-y-valle-del-mantaro.html

El nivel de consumo de bebidas alcohlicas en Huancayo es de 72.2% de su poblacin, en especial este consumo se da en los jvenes (al 15 de diciembre del 2011), dado por la VIII Dirtepol.

Crecimiento en el aspecto religioso de la zona.

FUENTE: INEI CENSOS NACIONALES DE POBLACIN Y VIVIENDA, 1993 Y 2007.AMBIENTAL El consumo de cerveza est mnimamente influenciado por el clima, pero en pocas en las que se registran bajas temperaturas y precipitaciones, esta influencia incrementa. La directora regional del Servicio Nacional de Meteorologa e Hidrologa (Senamhi) Junn, Adam Ramos Cadillo, inform que las temperaturas a partir de la segunda quincena del mes de junio descendern hasta 4 grados bajo cero y las mximas llegarn a valores de 23 grados en el Valle del Mantaro, as como precipitaciones pluviales constantes.Sin embargo, en las provincias de La Oroya, Junn y los distritos que superan los 3 mil 700 msnm, las temperaturas descendern hasta los 7 grados y no superarn los 9 grados durante el da.Finalmente, la funcionaria agreg que en la ciudad de la Nueva Morococha (Junn), Ticlio y Casapalca (Lima), la temperatura bajar hasta los 16 grados bajo cero, especialmente la ltima semana del mes de junio.FUENTE: RPP NOTICIASCONSUMIDORES El ingreso familiar en el ao 2009 alcanz los 1,225 soles en la Ciudad de Huancayo.

PERIODICIDAD EN EL PAGO DEL SUELDO

FUENTE: ARELLANO MARKETING ENCP 2009

FUENTE: ARELLANO MARKETING ENCP 2009DISTRIBUCION DE NIEVELES POR ZONA