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7/23/2019 Analisis sobre el lunes sexy como diarios http://slidepdf.com/reader/full/analisis-sobre-el-lunes-sexy-como-diarios 1/11 Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador Especialización Superior en Comunicación Dimensiones legales y éticas de la comunicación Ma !aula "omo #anessa $ómez %&'%(')%*+ Anlisis del caso -unes Se.y del diario el E.tra y la resolución de la SU!E"C/M

Analisis sobre el lunes sexy como diarios

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Universidad Andina Simón Bolívar, Sede Ecuador

Especialización Superior en Comunicación

Dimensiones legales y éticas de la comunicación

Ma !aula "omo

#anessa $ómez

%&'%(')%*+

Anlisis del caso -unes Se.y del diario el E.tra y la resolución de la SU!E"C/M

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El presente ensayo tiene como objeto analizar una de las resoluciones emitidas

 por la Superintendencia de la Información y Comunicación hacia diario Extra por el

caso de Lunes Sexy, el cual generó un gran debate en los medios de comunicación, la

academia y la sociedad en general.

ara lo cual es importante, en primera instancia, identificar !u" l#nea editorial

 posee diario Extra y cu$l es el modo en !ue este medio maneja la información.

%simismo, es trascendental analizar el informe !ue presentó el Consejo de &egulación y

'esarrollo de la Información y Comunicación sobre el caso de Lunes Sexy para

determinar la sanción !ue posteriormente impuso la Superintendencia al medio de

comunicación.

El Extra es un medio de comunicación impreso con () a*os de trayectoria +fue

fundado en -/0 y es considerado el primer diario popular del pa#s, seg1n la re2ista

E3os, la misma !ue describe al medio como una marca con un gran 4poder de

con2ocatoria5  por haber creado productos y secciones con fieles seguidores como

Lunes Sexy, 6erdugo, 7i"rcoles de Calentura, entre otros.

La figura femenina y la crónica roja han sido los elementos m$s utilizados por el

diario desde su creación, y !uiz$ el sensacionalismo !ue produce en cada uno de sus

reportajes es lo !ue le ha ayudado a con2ertirse en uno de los medios de mayor 

circulación en el pa#s. ues seg1n la compa*#a de in2estigación de medios 8&7, el

Extra tiene m$s de 9:: mil lectores, lo !ue lo ha con2ertido en el primer periódico de

;uaya!uil, tercero de <uito y primero a ni2el de lector#a del Ecuador.

El peculiar modo !ue tiene este medio para presentar sus reportajes lo ha

en2uelto en una serie de problemas legales. Como su sección Lunes Sexy, donde el

Extra publica fotograf#as de modelos y acompa*a las im$genes con frases !ue hacen

referencia a las mismas. 'e modo !ue no se puede negar !ue el uso de la imagen de la

mujer como un objeto sexual es una de las herramientas del diario para 2ender sus

ejemplares.

1  Ekos Negocios. (Marzo de 2011). Grandes Marcas en Ecuador. Obtenido de Ekos Negocios:http://www.ekosnegocios.com/marcas/marcasEcador.asp!"

idMarca#10$

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La publicación del pasado /= de agosto de /:) le costó al medio una denuncia

 por supuesto 4tratamiento sexista5, como lo denominó la Superintendencia de la

Información y Comunicación +SEE&C>70.

%!uella publicación mostró la fotograf#a de la modelo colombiana Claudia

?urtado y la imagen estu2o acompa*ada de las siguientes frases@ 4Aremenda potra,

carajo5, 4El Langostino tiene su reina5 y 4B%y !ue bi3incito5. La %samble#sta por 

%lianza a#s, Soledad Duend#a, fue !uien presentó la denuncia ante la SE&C>7,

alegando !ue tanto la imagen como las frases eran discriminatorias para la mujer.

%un!ue ?urtado, !uien habr#a sido la afectada directa por la nota 4sexista y

estereotipada5, seg1n denunció Duend#a, no fue !uien presentó la denuncia, la

SE&C>7 emitió la resolución contra el Extra en la cual impuso como medida

administrati2a una disculpa p1blica en las 2ersiones impresa y digital del medio de

comunicación.

Dajo este contexto, es importarte reconocer !ue, sobre todo en el lenguaje

 publicitario, la mujer siempre ha sido tratada como un objeto sexual en Ecuador y en

todo el mundo.

La imagen de la mujer transmitida en los medios de comunicación +tanto a tra2"s de la prensa escrita como en la radio y la tele2isión0, sigue siendo una imagen estereotipada

de una mujer !ue poco o nada tiene !ue 2er con la realidad social actual. %ctualmente

en los mensajes publicitarios es frecuente obser2ar cómo se sigue ofreciendo una

2isión sexista de las mujeres y de los papeles !ue se la han asignado tradicionalmente,

%s#, frecuentemente pre2alece la consideración de la mujer como objeto sobre la

 persona, utilizando su cuerpo como reclamo publicitario@ la imagen de la mujer sigue

siendo utilizada para 2ender m$s y mejor cual!uier producto./

Como se explica en el art#culo FLa mujer en los medios de comunicaciónG la

imagen de la mujer ha sido estereotipada desde siempre y el objeti2o es claro, 2ender el

 producto !ue se busca comercializar. A$ctica !ue ha sido utilizada por el Extra desde

sus inicios. ero Ha !u" se debe !ue la publicación haya sido denunciada por una

asamble#sta del oficialismo y no por un o una ciudadana com1n H%caso se buscaba un

modo de censura del medio por parte del ;obierno

2

 de %os &'os M. Mart'nez *. (1++,). -a mer en %os medios decomnicacin . Comunicar: Revista científca iberoamericana decomunicación y educación +.

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Seg1n la consejera del Consejo de &egulación y 'esarrollo de la Información y

Comunicación +Cordicom0, aulina 7ogro2ejo, la información emitida por este

organismo sobre el Lunes Sexy tu2o un an$lisis integral !ue no busca la censura del

medio, pero 4La pol#tica de dejar hacer y dejar pasar, y de una libertad sin l#mites 2a

contra la normati2a internacional en derechos humanos. La Ley de Comunicación

garantiza los derechos de todas y todos los ecuatorianos y el Cordicom est$ para

 protegerlos5, aseguró 7ogro2ejo durante una entre2ista concedida al informati2o de

Ecuador A2 el pasado ( de abril de /:(.

Dajo estas palabras se creer#a entonces !ue los asamble#stas est$n 2igilando a

todos los medios de comunicación para 2elar por cada uno de los derechos de los

ecuatorianos. ues un caso similar se produjo con Ecua2isa, donde el periodista %lfredoinoargote dijo@ 4La libertad de expresión tiene su m$xima expresión, 2alga la

redundancia... pero hay un ambiente o un sistema de restricción a esa libertad, por 

ejemplo ya no se le puede decir a los gays maricas, a los afros no se les puede decir 

negros, a los ladrones no se les puede decir ladrones...5.

La opinión emitida por inoargote, el pasado de enero de /:(, fue denunciada

 por la tambi"n asamble#sta de %lianza a#s, %lexandra >cles, argumentando !ue

4denigró al pueblo afroecuatoriano y a las personas con di2ersa orientación sexual5. or 

lo !ue se puede e2idenciar !ue ahora son los asamble#stas !uienes est$n atentos a todo

lo !ue publican o declaran los medios de comunicación y sus periodistas.

&egresando al caso del Lunes Sexy resulta interesante estudiar el informe

emitido por el Cordicom. ues inicia argumentando !ue se ha incumplido con los

art#culos = y =) de la Ley >rg$nica de Comunicación, los cuales dictan lo siguiente@

Art 0* Contenido discriminatorio' para los efectos de esta ley, se entender$ por 

contenido discriminatorio todo mensaje !ue se difunda por cual!uier medio de

comunicación social !ue connote distinción, exclusión o restricción basada en razones

de etnia, lugar de nacimiento, edad, sexo, identidad de g"nero, identidad cultural,

estado ci2il, idioma, religión, ideolog#a, filiación pol#tica, pasado judicial, condición

socioJeconómica, condición migratoria, orientación sexual, estado de salud, portar 

6I?, discapacidad o diferencia f#sica y otras !ue tenga por objeto o resultado

menoscabar o anular el reconocimiento, goce o ejercicio de los derechos humanos

reconocidos en la Constitución y en los instrumentos internacionales de derechos

humanos, o !ue incite a la realización de actos discriminatorios o hagan apolog#a de la

discriminación.

Art 01 Criterios de cali2icación' para los efectos de esta ley, para !ue un contenido

sea calificado de discriminatorio es necesario !ue el Consejo de &egulación y'esarrollo de la Información y Comunicación establezca, mediante resolución

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moti2ada, la concurrencia de los siguientes elementos@ 0 <ue el contenido difundido

denote alg1n tipo concreto de distinción, exclusión o restricciónK /0 <ue tal distinción,

exclusión o restricción est" basada en una o 2arias de las razones establecidas en el

art#culo = de esta leyK y, )0 <ue tal distinción, exclusión o restricción tenga por objeto

o resultado menoscabar o anular el reconocimiento o goce de los derechos humanos

garantizados en la Constitución y en los instrumentos internacionalesK o !ue los

instrumentos difundidos constituyan apolog#a de la discriminación o inciten a la

realización de pr$cticas o actos 2iolentos basados en alg1n tipo de discriminación. )

ero ninguno de los art#culos proh#be la producción ni publicación de fotograf#as

de mujeres con poca ropa, pese a todo, amparado bajo estos dos art#culos, el Cordicom

realizó un informe t"cnico para determinar si hubo contenido discriminatorio en la

 publicación del Extra. La resolución precisa !ue el enfo!ue y la metodolog#a para dicho

informe su basó en un an$lisis semiótico de la imagen basado en los postulados de

&oland Darthes, semiólogo franc"s.

na 2ez !ue describen la imagen, as# como la postura y la ropa !ue lle2a puesta

la modelo, concluyen !ue con la fotograf#a de la 7odelo Claudia ?urtado se@

fetichizan sus atributos corporales enfoc$ndolos como objeto de satisfacción

sexualK las prendas #ntimas e2ocan la acción de acceder, se transforma en una función

 permisi2a de posesión sexual del cuerpo, una in2itación a lo pri2ado, proceso

e2idenciado de forma p1blicaK la posición su rostro liso de perfil en conjunto con la

incitación seductora de sus labios y la posición de sus nalgas, con la 2erticalidad de

sus piernas, generan un ambiente de excitación sexoJgenital.(

 

Con este p$rrafo el informe del Cordicom asegura !ue la fotograf#a es una

in2itación expl#cita al sexo. ero si las im$genes utilizadas por diario el Extra resultan

ofensi2as y denigrantes para la imagen de la mujer, Hpor !u" la asamble#sta Duend#a no

ha denunciado a la re2ista Soho ues las modelos !ue posan para esa re2ista tambi"n

ser#an objetos sexuales !ue incitan a la pro2ocación y la excitación, personalmente

considero !ue no existe diferencia alguna entre las im$genes publicadas por el Extra y

 por Soho, la 1nica diferencia es !ue el primero es un medio populista y el segundo es un

medio elitista. Entonces la pregunta ser#a, Ha !u" tipo de mujer se est$ protegiendo, si la

Constitución ampara a todas y todos

 samb%ea Naciona% de% Ecador. (201). 3't%o 45 &eg%acin decontenidos. En Ley Orgánica de Comunicación (p6gs. $7$$). 8ito.

9 %media E. arriga ;. (2019). Resolución o. COR!"COM #$%&'#%%(. 8ito:<O&=4<OM.;6g. ,

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&)ortada de diario E*tra con Claudia +urtado 2,otogra-ía de revista o/oEcuador 

na 2ez estudiada la fotograf#a, el informe contin1a con el an$lisis de las figuras

retóricas del discurso, entre los an$lisis !ue presenta est$n@

4Empieza bien parado la semana con tu Claudia ?urtado Btremenda 4potra5 carajo

Con un besito en la orejita su cabeza da 2ueltas5. La frase 4empieza bien parado la

semana5 hace alusión al miembro 2iril masculino. Es e2idente la insinuación a una

experiencia de "xtasis sexual al ser besada en la oreja, !ue es una zona erógena.

%dem$s, la alusión sem$ntica al cuadr1pedo 4potra5 connota a un animal !ue puede

ser montado. En esta imagen, adicionalmente se da una relación de isomorfismo +o de

 parecido entre dos elementos0 !ue son las piernasJnalgas de la mujer y las ancas de

una potra, lo !ue tambi"n connota sexualidad. En el lenguaje 2ulgar o coba se

denomina con el apelati2o de potra a una mujer con 2oluptuosas piernas, nalgas o pechos. M

D$sicamente, al igual !ue con la fotograf#a, se hace un estudio detallado de todas

las figuras retóricas encontradas en el texto !ue acompa*a la imagen, claramente se

encuentran muchas connotaciones !ue hacen alusión a la sexualidad, lo cual desde mi

 punto de 2ista el diario Extra no ha tratado de esconder, debido a !ue siempre ha hecho

uso de fotos y frases !ue se refieren expl#citamente a la pro2ocación sexual, y cada uno

de los lectores !ue ad!uieren sus ejemplares est$n conscientes de ello y !uiz$ es elmoti2o por el !ue lo compran.

El Cordicom e2idenció, a tra2"s de su estudio semiótico, !ue el medio de

comunicación generó 4discriminación por razones de sexo puesto !ue la imagen de la

mujer es degradada de su condición de sujeto a la categor#a de objeto, cosific$ndola y

estereotip$ndola5. na 2ez !ue esta entidad entregó su informe, la SE&C>7

estableció con &esolución No. :/:J/:(J'NO&'JINS !ue diario Extra deb#a publicar 

$ %media E. arriga ;. (2019). Resolución o. COR!"COM #$%&'#%%(. 8ito:<O&=4<OM. ;6g. 10

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una disculpa p1blica 4por el tratamiento sexista y estereotipado !ue a tra2"s de la

sección Lunes Sexy se da a la mujer5.

ero, Hcu$l fue la postura de diario Extra ante esta denuncia Ouan 7anuel

P"pez, editor general del medio, dijo !ue no compart#a la idea de !ue la publicación

haya tenido un contenido discriminatorio, es m$s, alegó !ue las publicaciones de Lunes

Sexy pretenden destacar la belleza de la mujer latinoamericana. %simismo, aseguró !ue

la modelo colombiana no se sintió representada en la denuncia ya !ue participó en la

sesión fotogr$fica con su consentimiento.

ese al desacuerdo, el / de abril de /:( el medio publicó su disculpa con la

siguiente nota@

'amos cumplimiento a la &esolución No. :/:J/:(J'NO&'JINS dictada por el

Superintendente de la Información y Comunicación, en la !ue se nos impone la

siguiente medida administrati2a@ 4disculpa p1blica por el tratamiento sexista y

estereotipado !ue a tra2"s de la sección Lunes Sexy !ue se da a la mujer. 'iario Extra

 presenta disculpas p1blicas a la se*orita Claudia ?urtado, modelo colombiana, as#

como a todas las mujeres !ue pudieran sentirse ofendidas por las fotos publicadas el

 pasado /= de agosto de /:) y por los textos referidos a las mismas. En todo caso,

aclaramos !ue el propósito de tal publicación ha sido destacar la pro2erbial belleza de

la mujer latinoamericana y !ue los calificati2os son expresiones tomadas del argot

 popular, esto es, piropos !ue pudieran ser ofensi2os a la sensibilidad de ciertas

 personas, lo cual lamentamos profundamente.=

'esde mi punto de 2ista, no es necesario publicar im$genes de mujeres con poca

ropa para resaltar su belleza, tampoco es necesario utilizar FpiroposG para referirse a la

 belleza de una mujer. ero m$s all$ de realizar an$lisis semióticos sobre este tipo de

 publicaciones, es importante reconocer si es necesario !ue instancias como Cordicom y

SE&C>7 2igilen y sancionen a los medios de comunicación por estas causas, pues

si los ciudadanos y la sociedad en general se 2en afectados deber#an ser !uienes

desaprueben al medio en caso de sentirse ofendidos por este tipo de contenidos.

La modelo colombiana no se sintió ofendida, incluso el mismo d#a en !ue el

medio impreso publicó su disculpa p1blica tambi"n sacó un reportaje donde Claudia

?urtado aseguró !ue se sent#a 4honrada de aparecer en la portada de Extra5, tambi"n

declaró !ue 4bajo ning1n concepto se han 2ulnerado mis derechos por las im$genes y

textos se*alados. No me siento afectada por los titulares, ni encuentro !ue los mismos

>  E!tra. (2 de abri% de 2019). =isc%pas ;?b%icas . E*tra p6g. 1.

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sean morbosos o grotescos, ni !ue por ellos he sido discriminada de manera alguna5, de

este modo se defendió la modelo y demostró su respaldo al diario Extra.

 El caso de Lunes Sexy tambi"n llegó ante la 'efensor#a del ueblo, pues la

asamble#sta Soledad Duend#a solicitó a esta Institución !ue ejerza la 4protección y tutela

de los derechos de los habitantes del Ecuador de conformidad a la Constitución y la Ley,

ante los contenidos sexistas !ue presenta el diario Extra5 , pues seg1n la asamble#sta de

oficialismo, a!uella publicación no solo afectó la imagen de la modelo sino tambi"n de

todas las mujeres ecuatorianas.

Aras la petición de Duend#a la 'efensor#a del ueblo resol2ió, entre otras cosas,

4recomendar a 'iario Extra se abstenga de la publicación del llamado Lunes Sexy en el

medio impreso5, adem$s insistió en la 4capacitación en g"nero y derechos humanos

 para todo el personal del 'iario59.

'ichas resoluciones resultan algo desproporcionadas, desde mi punto de 2ista,

 pues el pedir al medio impreso !ue elimine una de sus secciones es un modo de censura,

ya !ue la resolución puntualiza@ 4para garantizar as# la no repetición de hechos

semejantes5, por lo !ue es un modo de decir !ue est$n 2igilantes y listos para sancionar 

las 2eces !ue sean necesarias cada 2ez !ue generen contenido !ue lo califi!uen como

sexista, discriminatorio o estereotipado.

En cuanto al segundo punto, sobre las capacitaciones se est$, pr$cticamente,

afirmando !ue los periodistas !ue trabajan en el medio no poseen los conocimientos

necesarios sobre el tema, lo cual s# resulta discriminatorio. %dem$s, es e2idente !ue la

l#nea editorial !ue ha manejado el medio desde siempre tiene un tinte amarillista, por lo

!ue lo est$n juzgando por poseer un estilo informati2o y promocional m$s popular.

or lo 2isto, tanto SE&C>7, Cordicom y 'efensor#a del ueblo est$n muy

 pendientes de !ue los medios de comunicación no generen contenido discriminatorio y

luchan por la igualdad de g"nero. Incluso, el pasado 9 de marzo del presente a*o, el

Cordicom, con moti2o del d#a internacional de la mujer, emitió un bolet#n en el cual

indicó@ 4En /:(, el Cordicom emitió /: resoluciones y - exhortos en contra de

,  @ida%go A. (201). Resolución !e-ensoría o. %&%. 8ito: =eBensor'ade% ;eb%o. ;6g. 01

 @ida%go A. (201). Resolución !e-ensoría o. %&%. 8ito: =eBensor'ade% ;eb%o. ;6g. 12

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contenidos discriminatorios !ue incluyeron a!uellos !ue denigran y tratan a la mujer 

como un objeto. +0 Casos como el del diario Extra son emblem$ticos en el esfuerzo

 por erradicar el machismo y el sexismo de las pr$cticas comunicacionales5-. Seg1n este

comunicado, parecer#a !ue cada una de las resoluciones emitidas contra los medios de

comunicación son un logro para esta institución, por lo !ue m$s !ue un trabajo de

socialización con los medios, se est$ dando cierto tipo de persecución contra los

mismos.

El incenti2ar a una pr$ctica period#stica !ue genere contenidos !ue no resulten

ofensi2os para las ciudadanas ni los ciudadanos es positi2o. El debate sobre el Lunes

Sexy de diario Extra es 2$lido debido a !ue no todas las mujeres se pueden sentir 

cómodas con el estereotipo !ue ha creado este medio, pero justificar las sancionesinterpuestas por instituciones gubernamentales a los medios por problemas sociales !ue

no pueden ser eliminados por completo de la noche a la ma*ana, como el machismo, no

resulta lógico, puesto !ue no se pueden eliminar por medio de sanciones pero si se

 podr#a minimizarlos a tra2"s de campa*as de concienciación.

%dem$s, los art#culos = y =) de la L>C al parecer no fueron lo suficientemente

claros y precisos para puntualizar de !u" manera se estar#a generando contenido

discriminatorio, puesto !ue la SE&C>7 y el Cordicom debieron acudir a un an$lisis

semiótico de la publicación del Extra, es decir, a un an$lisis estrictamente interpretati2o

 para concluir !ue hubo contenido sexista y estereotipado. H%caso ahora los an$lisis

semióticos tendr$n el mismo peso !ue la ley para dictar resoluciones ara algunos

medios de comunicación, entre ellos diario ?oy y El Comercio, hab#an manifestado en

sus columnas de opinión !ue la sanción interpuesta por la SE&C>7 al diario Extra

tu2o un tinte moralista m$s !ue legal. Si uno analiza con detenimiento el informe

realizado por el Cordicom un importante porcentaje del texto es el an$lisis semióticom$s !ue un an$lisis y justificación de las leyes como tales, por lo !ue es 2$lida la

obser2ación !ue han realizado los medios de comunicación.

%nte esta cr#tica, la asamble#sta Soledad Duend#a se*aló !ue el caso Lunes Sexy

4no es un proceso moralista y no es un enfo!ue desde la moral, sino un an$lisis del

+  <ordicom. ( de marzo de 201$). Conse0o de Regulación y !esarrollode la "n-ormación y Comunicación . Obtenido de <omnicamos:http://www.cordicom.gob.ec/cordicom7reinCindica7%a7iga%dad7de7%a7

mer7en7%a7comnicacion/

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ejercicio, del cumplimiento de los derechos. No limita la libertad de expresión, muy por 

el contrario busca !ue esa liberta de expresión facilite el ejercicio de los derechos

humanos consagrados en la ley5:, estas declaraciones la realizó en el noticiero F%

 primera horaG de radio 7ajestad. %un!ue Duend#a admitió !ue el sexismo no es

exclusi2o de diario Extra, pero con su caso se dio paso al debate para destruir la

desigualdad.

%simismo, la asamble#sta aseguró !ue la denuncia no se realizó por la fotograf#a

de la modelo colombiana sino por los pies de fotos y las frases !ue acompa*aron la

imagen, lo cual resulta poco cre#ble puesto !ue el informe del Cordicom realizó un

amplio an$lisis semiótico de la foto donde se detalló !ue la modelo mostraba una

 postura pro2ocadora. or lo !ue resulta in2eros#mil !ue la asamble#sta afirme !ue lafotograf#a no fue el moti2o por el !ue se presentó la !ueja ante la 'efensor#a del ueblo,

SE&C>7 y Cordicom.

El hecho de !ue se haya presentado la !ueja no es in2$lida, pues es justo

reconocer, desde mi punto de 2ista, !ue diario Extra ha estereotipado la imagen de la

mujer como un objeto. ero este medio de comunicación no es el 1nico !ue ha incurrido

en esta falta, por lo !ue el hecho de haberlo sancionado debe tener un trasfondo pol#tico

o es un mecanismo para alertar a otros medios !ue instituciones como Cordicom y

SE&C>7 est$n 2igilantes ante cual!uier falta por parte de los medios de

comunicación.

Lo !ue tambi"n llama la atención es !ue las denuncias no surgen desde la

ciudadan#a en s#, o desde !uienes ser#an los afectados directos sino desde los

asamble#stas ay1dame Sebas

10  end'a D. ( de abri% de 2019). Do%edad end'a: -o Fe bscamosno es %a sancin a =iario E!tra sino Fe en e% debate se reGe!ionesobre %os derechos de %a merH. (&. Maestad EntreCistador)

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Bi3liogra2ía4

%media Edardo I ;atricio arriga. 2019. Resolución o. COR!"COM

#$%&'#%%(. 8ito: <O&=4<OM.

samb%ea Naciona% de% Ecador. 201. J3't%o 45 &eg%acin de contenidos.KEn Ley Orgánica de Comunicación $7$+. 8ito.

end'a Do%edad entreCista de &adio Maestad. 2019. oledad 1uendía:2Lo 3ue buscamos no es la sanción a !iario E*tra4 sino 3ue en eldebate se re5e*ione sobre los derec/os de la mu0er6  ( de abri%).

<ordicom. 201$. J<onseo de &eg%acin I =esarro%%o de %a 4nBormacin I<omnicacin .K Comunicamos.  de marzo.http://www.cordicom.gob.ec/cordicom7reinCindica7%a7iga%dad7de7%a7

mer7en7%a7comnicacion/.

de %os &'os Mar'a *osL I *oaFina Mart'nez. 1++,. J-a mer en %os mediosde comnicacin.K Comunicar: Revista científca iberoamericana decomunicación y educación +,7109.

Ekos Negocios. 2011. JArandes Marcas en Ecador.K E7os egocios. Marzo.http://www.ekosnegocios.com/marcas/marcasEcador.asp!"idMarca#10$.

E!tra. 2019. J=isc%pas ;?b%icas .K E*tra 2 de abri%: 1.

@ida%go Aabrie%a. 201. Resolución !e-ensoría o. %&%. 8ito: =eBensor'a

de% ;eb%o.