analitzem un anunci

Anna Garcia Gómez i Alba Bayona Romeu, 4t ESO C

Treball per a TMI, professora Natalia Herrero

2n trimestre, febrer curs 2012-2013

Florida Secundària

ANALITZEM UN ANUNCI

Analitzem un anunci TMI

1 Florida Secundària

ÍNDEX

INTRODUCCIÓ

DESCRIPCIÓ DE L’ANUNCI

-Qui apareix a l’anunci?

-De quina manera hi apareixen?

-En quina època està basat l’anunci?

-Descripció del lloc.

-Anàlisi cinematogràfica:

Plans

Música

Color

TIPUS DE PÚBLIC AL QUE S’ADREÇA L’ANUNCI I JUSTIFICACIÓ

VALORS PERQUÈ SIGA MÉS DESITJABLE.

-Positius o Negatius

-Relació amb el producte

MISSATGE QUE PRETÉN DONAR L’ANUNCI



INTRODUCCIÓ

El món de la publicitat és aquest negoci un tant extravagant que intenta

vendre un producte costi el que costi, és a dir, l’únic que els importa és

fomentar el consum d’un producte.

L’anunci de la marca neozelandesa de tampons per a dones que es diu

Libra ens ha paregut molt polèmic. L’espot del que anem a parlar,

sincerament ens dona un poc de coratge, ja que presenta el producte

d’una forma un tant transfòbica.

Els directors de la empresa SCA, que posseeix la marca, han sigut els que

han donat el vistiplau per a que aquest anunci s’emitira, i nosaltres ens

preguntem: en què estaven pensant?

DESCRIPCIÓ DE L’ANUNCI

Com a protagonistes, l’agencia que ha dut a terme l’anunci ha escollit a la

model Miranda Kerr, com a una xica sensual, que té totes les qualitats de

dona i, com a contraposició, ha elegit aposta a una xica transsexual amb

unes faccions facials bastant desafortunades. La segona actua exagerant

tots els estereotips

que se’ls atribueixen

a aquest tipus de

xiques, mentre que

la primera actua de

la manera més

normal possible.

Miranda és una xica

de pell blanca molt cuidada, a simple vista. Porta els cabells solts amb un

color ros. Va poc maquillada, amb ombra rosa als ulls i pintallavis brillant.

Vesteix amb pantalons i brusa d’un color cru, amb quadres indefinits

grisos, negres i marrons. Els pantalons són negres. Per el que s’aprecia a

l’anunci no porta les ungles pintades. En quan als complements, sols duu

un collar de color plata molt discret i una bosseta negra.



I en canvi la xica transsexual, és un poc més morena que Miranda. Té les

dents tortes al igual que els llavis, faccions que s’atribueixen a persones

lletges de normal,

és a dir, volen

recalcar la lletjor de

les xiques

transsexuals. Els

seus cabells també

són rosos, però

molt més brillants i

amb un to daurat,

és a dir, exagerats.

Va molt, molt maquillada. Els ulls, se’ls ha pintat amb maquillatge molt

brillant de color daurat i gris. Els llavis també els porta pintats de marró

clar i brillants, definint amb un marró més fosc el contorn, el que els fa

parèixer més grossos. En aquest cas, porta un vestit sense tirants

completament escotat de color daurat, molt curt i amb uns plecs al pit.

Porta les ungles daurades i extremadament llargues. Al coll duu un collar,

com no, daurat, al igual que les polseres i la bossa. En resum podem dir

que vist de manera molt exagerada, ja que va tota de daurat i aquest és

símbol de sobrenatural i divina.

Com podem observar,

aquest spot publicitari

està basat en l’època

actual. S’adonem, per

com van les dues

xiques vestides i pel

lloc on està gravat

l’anunci.

Fent referència al lloc,

amb el poc que es veu podem dir que pareix que estiguin a una discoteca

o tal vegada a un bar o pub, dins dels banys. Les parets estan entaulellades

amb colors marrons i beis, i uns dels taulells tenen sanefes en ells. A

l’esquerra hi ha un sofà amb coixins de color rosa palo i cortines del

mateix color. Hi ha unes llànties de peu al fons i dalt del tot una làmpada



d’aranya molt elegant.

Les piles no

desentonen, ja que són

molt minimalistes i són

de colors neutrals.

Predominen els primers

plans de les dos xiques

maquillant-se, els plans

americans on podem

vore a les dos i els plans detallats on es veu ressaltat l’acció que estan fent

o el producte que estan utilitzant

El primer pla és un pla americà on apareixen les dos xiques i podem

observar la diferència respecte al maquillatge i roba que porten. En el cas

de la xica transsexual molt provocativa i en l’altra xica molt discreta.

Després, hi ha un

primer pla on

podem observar

les ungles

daurades i molt

exagerades de la

xica transsexual.

Un poc més

endavant es

mostra la marca de tampons. Miranda trau la caixa i ràpidament el pla

canvia a un pla detallat on podem vore clarament la marca de la caixa d’on

trau un tampó que ensenya despectivament a la xica transsexual.

Al final de l’anunci podem vore la frase “Libra gets girls”, traduïda “Libra

aconsegueix a les xiques”. Per açò podem deduir que vol dir que la xica de

l’esquerra no és una “xica” de veritat, ja que no menstrua.



PÙBLIC AL QUAL VA DIRIGIT

Aquest anunci va dirigit un poc a tot el món. Encara que aquest producte

només el van a utilitzar les dones que menstruen, el anunci envia el

mateix missatge a tota la població que el veu.

VALORS ATRIBUITS PER A FER EL PRODUCTE MÉS ATRACTIU

El que han afegit per a

que el producte sigui

més atractiu és

l’embolcall i ficar com a

model una xica guapa

amb un cos que crida

l’atenció. L’embolcall,

el que fa és donar una

imatge divertida i

agradable a la vista, per a dissimular la seua utilitat.

És un valor positiu, perquè fa que aquest sigui més atractiu al públic, però,

realment, no tenen res a veure en el producte en sí, el tampó.

MISSATGE QUE VOL DONAR

La dona transsexual no és dona, ja que no menstrua. A més, és una

persona exageradament extravagant i exuberant que només vol cridar la

atenció. És així com la societat veu a les transsexuals, no? Bé, jo crec que

les vegem així perquè ens arriben missatges com el d’aquest anunci.

La veritat sobre els transsexuals no ix en la televisió ni s’ensenya a les

escoles de moment, perquè és una cosa diferent, com en el seu moment

la homosexualitat. Com la raça humana tendeix a repel·lir tot el que és

diferent, la transsexualitat és un factor de la identitat sexual desconegut

per la majoria de la societat. En realitat, un transsexual és una persona



que s’identifica amb un

gènere diferent que el

seu mateix sexe biològic.

Aquesta identitat no

està condicionada

tampoc per la orientació

sexual.

Sé que és difícil

d’entendre de primeres, i que moltes persones encara no tenen gens clar

què vol dir açò i veuen a aquestes persones com “rarets”, però,

personalment, a mi m’ha ajudat molt a comprendre-ho conèixer a una

persona transsexual, al igual que conec persones a qui lis ha ajudat molt a

entendre les diferents orientacions sexuals conèixer a una persona que

s’identifica amb una orientació diferent a la seua. A pesar de totes les

dificultats, jo tinc fe en la humanitat i en tots i cadascú de nosaltres i sé

que, espere més prompte que tard, la societat no vorà gens estranya la

transsexualitat.

Em resulta també molt repugnant el sentit de malicia i competitivitat que

se’ns atribueix a les dones a

l’anunci. La manera en la que

només entren es miren ens fa

comprendre que s’estan

jutjant l’una a l’altra i

competint per vore quina

és millor. A més de

transfòbic, aquest anunci és

sexista en general.

Documents

analitzem un anunci