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ANALOGÍAS 1
Av. Callao 66 piso 5º - CP: C1022AAN Ciudad Autónoma de Buenos AiresTeléfono: (5411) 5811-1930/1932 E-mail: [email protected]
ANALOGÍAS 2
1. Objetivos y Metodología de Trabajo
3
2. Síntesis y consideraciones finales 6
3. Desarrollo de Resultados 26
El clima social de la ciudad de Buenos Aires
Las elecciones a Jefe de Gobierno
Posicionamiento de Daniel Filmus
INDICE INDICE INDICE INDICE
ANALOGÍAS 3
1. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍAOBJETIVOS Y METODOLOGÍA DE TRABAJO DE TRABAJO
1. 1. OBJETIVOS Y METODOLOGÍAOBJETIVOS Y METODOLOGÍA DE TRABAJO DE TRABAJO
ANALOGÍAS 4
OBJETIVOS OBJETIVOS OBJETIVOS OBJETIVOS
•Diseñar un diagnóstico sobre el humor social, las expectativas, las actitudes políticas y preferencias de los porteños en el marco de las elecciones a Jefe de Gobierno
•Obtener información de diagnóstico de la población frente a expectativas, demandas y problemas, además de indagar sobre cómo es la percepción de la ciudad hoy.
•Evaluar a los candidatos en carrera, trabajando sobre sí mismos, comparativamente, y en relación a las demandas y expectativas.
•Evaluar específicamente a Daniel Filmus, sus fortalezas y debilidades para obtener claves para su posicionamiento.
ANALOGÍAS 5
• SSe implementó una batería de 8 focus groups mixtos, de acuerdo con las siguientes especificaciones:
• No se incluyeron en los grupos participantes que fueran francos opositores a Néstor Kirchner
• Representación en todos los grupos de diferentes edades dentro del segmento elegido
• Representación en todos los grupos de votantes de diferentes barrios de la ciudad.
• Los focus groups se realizaron en entre los días los 26 de enero y el 1 de febrero de 2007.
NSE
24-30 años 35-45 años TOTAL
Medio-medio
2 2 4
Medio alto 2 2 4
TOTAL 4 4 8
METODOLOGÍA METODOLOGÍA METODOLOGÍA METODOLOGÍA
ANALOGÍAS 6
2.2. SÍNTESIS Y CONSIDERACIONESSÍNTESIS Y CONSIDERACIONES FINALES FINALES
2.2. SÍNTESIS Y CONSIDERACIONESSÍNTESIS Y CONSIDERACIONES FINALES FINALES
ANALOGÍAS 7
SíntesisSíntesisSíntesisSíntesis
Una mirada sobre la Ciudad
Cuando los porteños hablan de su ciudad, existe un piso positivo y negativo:
Menciones como “Es una ciudad atractiva, heterogénea, con más seguridad que otros lugares”, “Con buenas y múltiples opciones culturales y de espectáculos” y “Mejores escuelas” contrastan con un piso negativo de menciones como “Suciedad, Problemas de tránsito, Vulnerabilidad por inmigración y déficit en seguridad” (aunque comparativamente se la vea mejor) Sin embargo no se asigna toda la responsabilidad del gobierno; existe cierta autoinculpación sobre los problemas por lo menos en estos sectores medios: “la suciedad de las veredas se debe a que la gente es maleducada”.
Post crisis se incluyen otros aspectos: a la mejoría económica global se suma el aumento de la actividad turística que ha influido positivamente en la actividad comercial y también en el embellecimiento de la ciudad.
ANALOGÍAS 8
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Sin embargo, no se visualiza como una ciudad homogénea e integrada: se la describe segmentada entre una zona (norte y centro ) próspera, mejorada para los turistas, con más actividades culturales y otra ( sur/oeste) más descuidada, olvidada. Bella-sucia, segura-insegura-inclusiva-segmentada.
Desde lo específicamente manifiesto, se mencionan como los principales problemas de la ciudad mencionados son: la inseguridad, la suciedad de los espacios públicos, la falta de control y orden en el tránsito , y también la ausencia de políticas concretas para cartoneros y mendigos. Todos estas preocupaciones son más fuertes en el segmento de mayor edad (30-45) que en los más jóvenes (24-30).
ANALOGÍAS 9
SíntesisSíntesisSíntesisSíntesis
Antes y después de Cromagnon
La tragedia de Cromagnon surge espontáneamente como un hecho grave que marcó a la ciudad. Sin embargo, sus consecuencias en el tiempo se evalúan relativas: aumentó el control de la actividad nocturna y también la conciencia social sobre el tema, pero surge la idea de que ha sido un “como si”: falta una real política de control. Se imagina que, de no implementarse en un corto plazo, se volverá rápidamente a la situación – deficitaria- anterior a Cromagnon.
El posicionamiento de Anibal Ibarra.
• Si bien se coincide en adjudicar a Aníbal Ibarra parte de la responsabilidad en la tragedia de Cromagnon, un número importante- incluidos sus no simpatizantes- opina que la destitución como Jefe de Gobierno fue una medida injusta, evaluada como “una maniobra política de la oposición”.
• Esta perspectiva protege a Ibarra, al asignarlo al lugar de chivo expiatorio y también reubicándolo de “pecador a mártir” por lo excesivo de la medida adoptada • Al mismo tiempo se opina que Ibarra no está listo para volver a la primera línea de la política: surge con fuerza la idea de que debería mantener por ahora un perfil bajo y reconstruir su espacio de a poco
ANALOGÍAS 10
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Clima de la campaña
• El clima por el momento se caracteriza por : escepticismo, bajo involucramiento con los candidatos, prevalece el pragmatismo para la elección de alguno de ellos, prevalece la “típica” demanda de ser un candidato con una dosis de “progre” y otra de “severidad”, se percibe más que en otros momentos al voto comparativo (fruto de un vínculo débil a todos se le reconocen aspectos positivos y negativos), clima sin apasionamientos ( solo si se confirma la candidatura de Macri esto podría variar), la demanda latente es “ que nos mire que nos oiga”.
Ser parte del proyecto político nacional es un valor, es un plus, pero se analiza desde el pragmatismo y no desde la ideología: “tranquiliza” saber que se trabajará en equipo en el plano nacional y local , imaginándose beneficios concretos para la ciudad (fondos, recursos,etc)
De todos modos (en estos niveles medios ) se prefiere un respaldo oficial sutil/ poco visible y un candidato con perfil propio. Priorizan la autonomía de voto como rasgo de identidad porteña.
ANALOGÍAS 11
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Las elecciones y los candidatos Los candidatos más conocidos son Jorge Telerman y Mauricio Macri, aunque respecto de este último
se cree más que será candidato a la presidencia de la Nación que al máximo cargo de autoridad local. Esta indefinición parece estar mellando parcialmente su atractivo como candidato.
Jorge Telerman se ve como un candidato “natural”. LA expectativa es baja pero concreta: si resulta elegido finalizaría las obras que se están realizando, tal como hizo con las iniciadas pro Ibarra. Está instalado como continuador.
Se lo califica como dinámico, carismático, aluden a “afrancesado” y que ha ido ganando lentamente la simpatía de la gente con su estilo personal y su presencia permanente en distintos lugares de la ciudad.
Sin embargo, la gestión de JT se califica de epidérmica/superficial, criticándole que se ocupa más de la cosmética de la ciudad que de los temas de fondo como seguridad y salud y también se cuestiona su excesiva exposición mediática, que funciona mermando en parte su credibilidad.
ANALOGÍAS 12
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
JT Es el único candidato instalado de manera nítida. Sin embargo es débil tanto por su llegada al poder – sin rito de iniciacion, sin votos “propios”- como porque no proyecta una promesa de futuro atractiva o innovadora. Es el statu quo, más de lo mismo, tanto en lo bueno como en lo malo.
Esto puede convertirse en una brecha a favor de DF que es capaz de proyectar un perfil transformador y es -para mucha gente- “nuevo”.
ANALOGÍAS 13
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Mauricio Macri tiene atributos consolidados pero no está claro si esta dentro o fuera del escenario. Conserva un aura de éxito y genera más expectativas, así como adhesiones y rechazos más pasionales.
Si bien se imagina que su gobierno puede llegar a aportar mayores cambios a la ciudad, no esta claro que esos cambios sean siempre deseables. Produce cierta desconfianza (no sólo entre quienes lo rechazan), por temerse que tome medidas demasiado drásticas.
Es definido como alguien capaz de tomar medidas positivas en el ámbito de la seguridad pero a la vez se desconfía de su política de mano dura (excesos represivos?).
Se duda de su interés y capacidad para resolver temas sociales: salud, pobreza, chicos de la calle, etc.
Es considerado un dirigente firme, coherente, perseverante y un gestor MUY eficiente (Boca), que podría llegar a obtener el mismo resultado en la administración de Buenos Aires.
ANALOGÍAS 14
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
MM
En caso de que no se presente M.M. como candidato a jefe de Gobierno, H. Rodriguez Larreta no parece una alternativa apropiada: se lo conoce poco y no constituye una figura con la misma fuerza y adhesión que Macri porque no tiene sus rasgos de emprendedor. Es percibido como “un político” mas. Conserva sin embargo las objeciones de elitismo que se hacen a Macri
R. López Murphy genera cierta aceptación ya que se lo considera una persona seria y capaz, pero con poco carisma. Entre eventuales votantes de MM, se lo percibe como una alternativa más atractiva que HRL, si MM no se presenta.
Escenario General
Lo que resulta claro, por el momento, es que todavía ningún candidato genera vínculos fuertes en los votantes.
La situación parece más bien un panorama con algunas adhesiones pero donde la mayoría esperará hasta la conformación definitiva del contexto competitivo para decidir.
ANALOGÍAS 15
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Posicionamiento Daniel FilmusDF es más conocido como Ministro de Educación que como candidato y menos aún como candidato oficialista.
Los que lo conocen, valoran globalmente su gestión pero sobre todo su capacidad y preparación en la temática educativa.
Se imagina que su gobierno tendrá continuidad con la gestión Ibarra-Telerman, principalmente en la realización de obras públicas y la promoción de actividades culturales y espectáculos. (no esta asociado a una nueva promesa para la ciudad y sus habitantes)
Sin embargo, dado que se lo ve mas serio y sensible, proyecta una imagen con mayor capacidad que JT para producir cambios en temas de fondo como salud, educación y todo lo relacionado con temas sociales (chicos de la calle, inmigrantes, cartoneros, etc.).
En el área seguridad que tanto preocupa a los porteños, las opiniones se plantean aún dubitativas: resulta más confiable que Telerman en este tema por su seriedad y credibilidad , pero menos que Macri al que se reconoce como un enérgico en este tema.
ANALOGÍAS 16
Síntesis Síntesis Síntesis Síntesis
Daniel Filmus no es percibido como un político tradicional (imagen claramente devaluada- asociada a falsedad/corrupción-) sino como un intelectual. Esta imagen es positiva en tanto se valora su perfil técnico pero genera cierta distancia, principalmente por su lenguaje “académico”.
Se valora más un discurso de gestión (preciso, simple), que presente proyectos específicos y también una modalidad de encuentros directos con los vecinos que promueva un mayor conocimiento de su persona y su propuesta de gobierno.
ANALOGÍAS 17
Imagen comparativa entre DF, JT, MMImagen comparativa entre DF, JT, MMImagen comparativa entre DF, JT, MMImagen comparativa entre DF, JT, MM
Daniel Filmus Jorge Telerman Mauricio MacriPerfil bajo, profesional, confiable , honesto. Transmite idoneidad “sabe de qué está hablando” El más políticamente correcto (demasiado?) Cuenta con respaldo de NK
Pero… “ imagen en construcción” Le falta difusión: - Comunicación de gestión de gestión concretas (ej: oposición a Ley federal)-Simplificación de discurso y explicitación de propuestas en temas candentes -Encuentro con la gente -Riesgo de subordinación con NK
Pasó de perfil muy bajo a perfil muy alto, ganando aceptación y popularidadSimpático, entrador, decidido Discurso simple, accesibilidad Contribuyó al florecimiento estético y cultural de la ciudad
Pero… - Déficit de iniciativas propias (continuación de gobierno de Ibarra)- Gestión epidérmica/ superficial- Se desconfía de su idoneidad en temas de mayor envergadura (salud, seguridad, cartoneros)
Imagen consolidada (coherente/ perseverante) Sinónimo de gestión exitosa (Boca Juniors ) El más confiable para resolver el tema de la inseguridad .
Pero…
Suscita dudas por:-Origen poco claro de su fortuna desconfianza en su honestidad -Perfil NSE alto lo distancia de sectores populares y temas sociales- Temor a excesos represivos
El continuador
El decorador
El continuador
El decorador El intelectual
romántico
El intelectual romántico
El gestor
El gendarme
El gestor
El gendarme
ANALOGÍAS 18
Algunos perfiles actitudinales de los votantes Algunos perfiles actitudinales de los votantes Algunos perfiles actitudinales de los votantes Algunos perfiles actitudinales de los votantes
Entre los entrevistados surgieron algunos perfiles de votantes, que no necesariamente se corresponden con planteos ideológicos tradicionales
Los ambiciosos
Los recios
Admiran modelos empresariales exitosos
ilusión de progreso económico propio
Priorizan la ley y el orden
Quieren una ciudad prolija, sin cartoneros y “mano
dura”
FILMUS
MACRI
TELERMAN
Los cómodos
Los sensibles clásicos
Los estetas mundanos
Los sensibles fashion
+ entre jóvenes
Conformes con la situación de la
ciudad
No quieren cambios
Valoran una ciudad bella, moderna,
abierta al turismo y al desarrollo cultural
Valoran alguna sensibilidad social pero sin “signos de
ideologías o militancia política
Conservan algún rasgo de idealismo, en su discurso se preocupan por el bienestar general (más allá del propio)
Votan trayectoria e ideas
Priorizan educación y salud
Los confiados
Priorizan el proyecto nacionalEl candidato
de K es “su” candidato
(+hombres)
(+ hombres)
ANALOGÍAS 19
Gestión (-)
Gestión (-)
Gestión(+)
Gestión(+)
Distancia Distancia
Cercanía Cercanía
Telerman
Macri Filmus
Posición ideal Filmus
ANALOGÍAS 20
Educación y CulturaEducación y CulturaEducación y CulturaEducación y Cultura
Un paralelo entre ambos items que caracterizan -entre otros- a DF y JT : educación y cultura, nos lleva confirmar que la “oferta” de JT puede ser más efímera, más del aquí y ahora y la de DF más trascendente, sólida.
La educación es en sí misma más trabajosa, exigente, mientras que el consumo cultural puede ser visto como una oferta de entretenimiento.
Asociarse con la educación implica más seriedad y compromiso con el futuro, de largo plazo mientras que la cultura-cotidiana produce efectos más evanescente.
Pero la educación también puede resultar tediosa.
Filmus es educación y esto es bueno y malo a la vez. El desafío es convertir este issue en oportunidad: asociándola con el futuro, los jóvenes y definitivamente acompañarla con batería de elementos que acompañen este rasgo constitutivo de su perfil público profesional.
ANALOGÍAS 21
ROMÁNTICO ROMÁNTICO PRAGMÁTICO PRAGMÁTICO
INTELECTUAL(+)
INTELECTUAL(+)
DF
INTELECTUAL(-)
INTELECTUAL(-)
Realmente es Realmente es Proyecta hoyProyecta hoy
INTELECTUAL – PRAGMÁTICOPIENSA Y TRANSFORMA
DF
ANALOGÍAS 22
Conclusiones: FODA Conclusiones: FODA Conclusiones: FODA Conclusiones: FODA
•Sabe lo que dice•Preparado•Serio •Capaz de realizar cambios •NK
•Contar su gestión- Mostrar resistencia con la Ley federal•Mostrar transformaciones de fondo. •Puede imponerse como trasnsformador/serio/ profundo aprovechando la brecha que deja JT de cierta sospecha de falsedad/desconfianza y bajo nivel de trasnformación
•Desconocimiento •Dificultades para transmitir cercanía en forma masiva (una de las razones puede ser “demasiado apalabrado”)•Técnico político
•Quedar demasiado asociado a su faceta de educador•Quedar demasiado opacado por NK •Que el intelectual romántico supere al ejecutor
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
DEBILIDADES AMENAZAS
ANALOGÍAS 23
Agunas claves de posicionamiento Agunas claves de posicionamiento Agunas claves de posicionamiento Agunas claves de posicionamiento
Comunicación de trayectoria
Comunicación de trayectoria
Encuadramiento sutil en proyecto nacional: como marco, no como ejeEncuadramiento sutil en proyecto
nacional: como marco, no como eje
Necesidad de crecimiento de perfil
propio, de cierta autonomía
Instalación de DF
Propuestas puntuales para la ciudadPropuestas puntuales para la ciudad
Ordenamiento del tránsitoSeguridad en lugares públicos REDEFINICIÓN DE LA GUARDIA URBANA Cartoneros Mendicidad Limpieza (acciones del gobierno y educación de los ciudadanos)Hospitales ( mayores recursos: sueldos, insumos, arreglos edilicios, agilización de turnos
“Que no diga que le preocupan los chicos de la calle, que diga concretamente qué va a hacer por
ellos”
Simplificación de discursoSimplificación de discurso
“Habla muy lindo y yo le creo…pero usa demasiadas palabras, tiene que ir más al grano con cosas simples”
Difusión de acciones concretas de gestión como Ministro de Educación y
también al frente del área de Educación de la Ciudad
Rol crítico/opositor a la Ley Federal de Educación
MUY RELEVANTE
Representa firmeza, autonomía, creatividad
Rol crítico/opositor a la Ley Federal de Educación
MUY RELEVANTE
Representa firmeza, autonomía, creatividad
“Mirá vos, yo no sabía que el tipo hizo eso, tiene agallas”
Menos elevado, más simple y directo
ANALOGÍAS 24
de todo lo expuestos surgen algunas consideraciones ...de todo lo expuestos surgen algunas consideraciones ...de todo lo expuestos surgen algunas consideraciones ...de todo lo expuestos surgen algunas consideraciones ...
Para instalarlo: Básico: comunicación de gestión que se traduzca en difusión de acciones concretas al frente del Ministerio de Educación.
No mucha gente conoce este hecho y al comentarse, otorga automáticamente a D. F. prestigio y sobre todo se ve como sinónimo de firmeza, decisión y principalmente, autonomía de pensamiento, todos atributos altamente valorados en un Jefe de Gobierno de Buenos Aires.
La imagen de intelectual de D. F. también le concede prestigio y lo distancia del perfil de “político tradicional”, figura muy devaluada.
Se lo ve culto, preparado (no improvisado), sabe de qué habla, pero su discurso debería simplificarse, y tratar de acercarse a su faceta ( ya que la tiene ) de persona que hace, que ejecuta, que administra.
Mejorar especialmente la “música”.
ANALOGÍAS 25
Algo para decir acerca de la seguridad...Algo para decir acerca de la seguridad...Algo para decir acerca de la seguridad...Algo para decir acerca de la seguridad...
Convendría no usar la palabra SEGURIDAD y apropiarse de la palabra CONTROL como eje de su gestión en el tema: el control constituye una demanda relevante y desde él se pueden efectuar numerosas acciones de protección y cuidado de los vecinos, más acorde con las funciones específicas del Gobierno de la Ciudad.
El control implicaría colocarse en una posición diferenciadora y superadora de de la modalidad de garantizar seguridad de MM y otros considerada amenazante de este grupo político y la de JT más asociada al laissez faire.
Al mismo tiempo, DF podría mostrar que algunas cosas sí se pueden realizar desde la ciudad: acciones concretas para resolver la situación de los cartoneros y gente pidiendo/viviendo en la calle (cuestiones en las que confluyen expectativas respecto de seguridad e higiene).
También podría avanzar en otra medida palpable respecto de la seguridad y protección de los ciudadanos: redefinir la Guardia Urbana, dado que muchos vecinos con desean figuras represoras pero sí funcionarios públicos eficientes que “cuiden” de verdad a los vecinos de Buenos Aires.
ANALOGÍAS 26
33. . DESARROLLO DE RESULTADOSDESARROLLO DE RESULTADOS 33. . DESARROLLO DE RESULTADOSDESARROLLO DE RESULTADOS
ANALOGÍAS 27
El clima social de El clima social de la ciudad de Buenos Aires la ciudad de Buenos Aires
El clima social de El clima social de la ciudad de Buenos Aires la ciudad de Buenos Aires
ANALOGÍAS 28
Una mirada sobre Buenos Aires Una mirada sobre Buenos Aires Una mirada sobre Buenos Aires Una mirada sobre Buenos Aires
Cuando los porteños hablan de su ciudad, existe un piso positivo y negativo: Es atractiva, heterogénea, con más seguridad que otros lugares (ej: Pcia de Buenos
Aires) Con buena y múltiples opciones culturales y de espectáculos Mejores escuelas
Pero también es definida con un piso negativo de Suciedad Problemas de tránsito Vulnerabilidad por inmigración Y también déficit en seguridad, aunque comparativamente se la vea mejor
A partir de esta percepción surge en estos años el discurso del turismo con
altísima probación pero que contribuye a la percepción de ciudad dual:
Cuando los porteños hablan de su ciudad, existe un piso positivo y negativo: Es atractiva, heterogénea, con más seguridad que otros lugares (ej: Pcia de Buenos
Aires) Con buena y múltiples opciones culturales y de espectáculos Mejores escuelas
Pero también es definida con un piso negativo de Suciedad Problemas de tránsito Vulnerabilidad por inmigración Y también déficit en seguridad, aunque comparativamente se la vea mejor
A partir de esta percepción surge en estos años el discurso del turismo con
altísima probación pero que contribuye a la percepción de ciudad dual:
bella/sucia, segura/insegura, / inclusiva/segmentadabella/sucia, segura/insegura, / inclusiva/segmentada
ANALOGÍAS 29
Quién tiene la culpa Quién tiene la culpa Quién tiene la culpa Quién tiene la culpa
Los porteños conviven con esta ciudad dual y también con cierta autoinculpación sobre los problemas:
NO TODO ES RESPONSABILIDAD DEL GOBIERNOLOS VECINOS SON ADULTOS Y TAMBIÉN SIENTEN QUE DEBEN RESPONDER
POR LO QUE SUCEDE.
Los porteños conviven con esta ciudad dual y también con cierta autoinculpación sobre los problemas:
NO TODO ES RESPONSABILIDAD DEL GOBIERNOLOS VECINOS SON ADULTOS Y TAMBIÉN SIENTEN QUE DEBEN RESPONDER
POR LO QUE SUCEDE.
EN LÍNEAS GENERALES EL BALANCE DE LOSNIVELES MEDIOS ES MÁS POSITIVO QUE
NEGATIVO
EN LÍNEAS GENERALES EL BALANCE DE LOSNIVELES MEDIOS ES MÁS POSITIVO QUE
NEGATIVO
“La suciedad de las veredas se debe a que la gente es maleducada”
“También nos tenemos que hacer cargo de cómo manejamos”
Es posible que se relativicen los niveles de exigencia y las
demandas por la bonanza económica y el mayor consumo.
ANALOGÍAS 30
Una mirada sobre la ciudad de Buenos Aires Una mirada sobre la ciudad de Buenos Aires Una mirada sobre la ciudad de Buenos Aires Una mirada sobre la ciudad de Buenos Aires
Es percibida como una ciudad dual: ha “florecido” en muchos aspectos en los últimos 2/3 años y a su vez, en forma paralela a su progreso, ha profundizado algunas de sus principales miserias
Como consecuencia de cierta mejoría y estabilidad económica se la ve más linda y más cuidada, pero esto no es homogéneo: se advierte en algunas zonas más que en otras. Se señala que los arreglos y embellecimiento se efectúan principalmente en zonas turísticas o en los barrios más ricos ( Palermo, Recoleta, Barrio Norte, Caballito, Belgrano)
El enfoque y la valoración de Buenos Aires dependen en parte de los barrios en los que se transita: en primer lugar donde se vive y en segundo donde se trabaja /estudia , y se la juzga particularmente por la situación de éstos
El aumento del ingreso de turistas genera una satisfacción relativa: importa porque posiciona a Buenos Aires como una ciudad verdaderamente cosmopolita pero también se manifiesta cierto escepticismo al considerarse que sólo beneficia a los que trabajan directamente con el turismo
Es percibida como una ciudad dual: ha “florecido” en muchos aspectos en los últimos 2/3 años y a su vez, en forma paralela a su progreso, ha profundizado algunas de sus principales miserias
Como consecuencia de cierta mejoría y estabilidad económica se la ve más linda y más cuidada, pero esto no es homogéneo: se advierte en algunas zonas más que en otras. Se señala que los arreglos y embellecimiento se efectúan principalmente en zonas turísticas o en los barrios más ricos ( Palermo, Recoleta, Barrio Norte, Caballito, Belgrano)
El enfoque y la valoración de Buenos Aires dependen en parte de los barrios en los que se transita: en primer lugar donde se vive y en segundo donde se trabaja /estudia , y se la juzga particularmente por la situación de éstos
El aumento del ingreso de turistas genera una satisfacción relativa: importa porque posiciona a Buenos Aires como una ciudad verdaderamente cosmopolita pero también se manifiesta cierto escepticismo al considerarse que sólo beneficia a los que trabajan directamente con el turismo
ANALOGÍAS 31
Lo mejor y lo peor Lo mejor y lo peor Lo mejor y lo peor Lo mejor y lo peor
ASPECTOS POSITIVOS ASPECTOS NEGATIVOS
•Aumento de actividad turística
•Extensión de subterráneos
•Arreglo de plazas y espacios/edificios públicos
•Multiplicación de actividades culturales gratuitas
Aumento de delitos (inseguridad)
Suciedad en calles y espacios públicos
Crecimiento indiscriminado de construcción edilicia
Crecimiento y desorden de tránsito
Falta de Control de tránsito
Falta de política con cartoneros y mendigos
Aumento de obras “visibles” por elecciones en la Ciudad
Inutilidad de Guardia Urbana (EJEMPLO DEL “COMO SI”, POST CROMAGNON)
ANALOGÍAS 32
¿Existe un antes y un después de Cromagnon? ¿Existe un antes y un después de Cromagnon? ¿Existe un antes y un después de Cromagnon? ¿Existe un antes y un después de Cromagnon?
La referencia a la tragedia de Cromagnon surge espontáneamente en todos los focus groups como uno de los hechos más resonantes de Buenos Aires en los últimos años
Sin embargo, su trascendencia para la vida de la ciudad parece juzgarse relativa:
Aumentaron los controles en la movida nocturna: salidas de emergencia, control de menores, etc. aunque para algunos de manera indiscriminada/ desarticulada
Mayor preocupación y conciencia social por la seguridad en lugares públicos (sobre todo en rol de padres)
“Y ahora uno se fija mucho más.…”
Aumentaron los controles en la movida nocturna: salidas de emergencia, control de menores, etc. aunque para algunos de manera indiscriminada/ desarticulada
Mayor preocupación y conciencia social por la seguridad en lugares públicos (sobre todo en rol de padres)
“Y ahora uno se fija mucho más.…”
No se percibe una política clara y estructural de mejoras en
seguridad pública
“Me parece que muchas cosas han sido manotazos de ahogado, no creo que la ciudad
haya cambiado de verdad”
El como si del control
El como si del control
“Cada vez controlan menos… se van olvidando de Cromagnon, así cuando nos descuidemos todo será igual que antes “
ANALOGÍAS 33
El rol de Aníbal Ibarra El rol de Aníbal Ibarra El rol de Aníbal Ibarra El rol de Aníbal Ibarra
“ Ibarra tiene derecho a seguir trabajando en política, pero no este año, no para estas elecciones, más bien podría estar como asesor, la gente no lo quiere en un cargo
TODAVIA”
Al mismo tiempo, se lo visualiza como alguien que :Debería dar un paso al costado por el momentoMantener perfil bajo
Con posibilidades de actuación política en el primer nivel más adelante NO AHORA
Al mismo tiempo, se lo visualiza como alguien que :Debería dar un paso al costado por el momentoMantener perfil bajo
Con posibilidades de actuación política en el primer nivel más adelante NO AHORA
Esta idea SALVA a A. I. : al ubicarlo en el lugar dechivo expiatorio, lotraslada de “pecador amártir” por lo excesivo dela medida adoptada.
Esta idea SALVA a A. I. : al ubicarlo en el lugar dechivo expiatorio, lotraslada de “pecador amártir” por lo excesivo dela medida adoptada.
Situación injusta Situación injusta
Opinión generalizada de que la responsabilidad recayó únicamente en él y no alcanzó a muchos otros responsables directos: inspectores, los que tiraron la bengala, etc.
Fuerte tendencia a rechazar la destitución de A.I. - incluidos muchos no simpatizantes Si bien se considera que tuvo responsabilidad en lo sucedido…
“El era el que tenía que supervisar al menos a los jefes de los inspectores para saber si cumplían con su tarea ” … se lo ve como una maniobra política de la oposición ( principalmente Macri, Partidos de Izquierda)
Fuerte tendencia a rechazar la destitución de A.I. - incluidos muchos no simpatizantes Si bien se considera que tuvo responsabilidad en lo sucedido…
“El era el que tenía que supervisar al menos a los jefes de los inspectores para saber si cumplían con su tarea ” … se lo ve como una maniobra política de la oposición ( principalmente Macri, Partidos de Izquierda)
ANALOGÍAS 34
Imagen de Jorge Telerman: su actual gobiernoImagen de Jorge Telerman: su actual gobiernoImagen de Jorge Telerman: su actual gobiernoImagen de Jorge Telerman: su actual gobierno
Se lo define inequívocamente como continuación del Gobierno de Aníbal Ibarra “Ha llevado adelante la obra que empezó Ibarra como las actividades culturales, el arreglo de las plazas y
los subtes”El hecho de haber sido su vicejefe para la mayoría no lo inhabilita para continuar su gobierno. La idea más extendida es que FUE CORRECTO QUE NO RENUNCIARA NO SE LO VE COMO TRAIDOR. Y tampoco le “pesa” el episodio Cromagnon. En general, no se lo ve como un gobierno con grandes iniciativas , pero sí con DECISION/ ENERGIA para continuar/terminar las obras iniciadas y, sobre todo, para mostrar lo que se hace.
Aceleración y/o finalización de obras iniciadas por Ibarra:-Arreglo de edificios y espacios públicos-Extensión de subtes-Actividades culturales
No resolución de problemas crónicos: Desorden en tránsito inseguridad vial Falta de resolución de problemática de cartoneros y mendigos Déficit de presupuesto/recursos en hospitales Delincuencia inseguridad ineficacia de guardia urbana :¿” para que están?”Gastos en publicidad de actos de Gobierno (sobre todo en época de campaña)
Lo que más se valora Lo que más se valora Lo que menos Lo que menos SU
GOBIERNO HOY
“Está bueno que no haya querido cambiar las cosas que se estaban haciendo bien”
CONTINUIDAD CONTINUIDAD
ANALOGÍAS 35
Las elecciones a Las elecciones a Jefe de Gobierno Jefe de Gobierno Las elecciones a Las elecciones a Jefe de Gobierno Jefe de Gobierno
ANALOGÍAS 36
Escepticismo.
Falta de interés, bajo interés al cambio, desapasionamiento.( solo si se confirma candidatura de MM)
Bajo involucramiento con los candidatos.
Prevalece el pragmatismo para evaluarlos.
Prevalece la demanda de candidatos con dosis de “progre” y de “severidad”.
“Que nos miren y que nos oigan”
ANALOGÍAS 37
Conocimiento de candidatos Conocimiento de candidatos Conocimiento de candidatos Conocimiento de candidatos
Los dos candidatos que se mencionan espontáneamente son Macri y Telerman, aunque la mayoría duda de que este último compita en la Ciudad.
En general no conocen quién puede reemplazar a Macri si aspira al cargo de Presidente. Muy aisladamente reconocen a Horacio Rodríguez Larreta
Pocos saben que el candidato del oficialismo es Daniel Filmus (más allá de que muchos lo conocen en su función de Ministro de Educación )
No se mencionan candidatos de la UCR. Un comentario reiterado en todos los grupos es “¿Todavía existe el radicalismo?”
Suponen que el ARI llevará candidato/a propio/a pero no imaginan quién puede llegar a ser
SE PERCIBE TODAVÍA UN VÍNCULO DÉBIL CON LOS CANDIDATOS
La decisión del voto es imaginada por la mayoría en un escenario comparativo (tendencia menor cuando se incluye a M. Macri) Es frecuente escuchar:
“A mí me gusta Fulano bastante pero hay que ver qué otros van…”
SE PERCIBE TODAVÍA UN VÍNCULO DÉBIL CON LOS CANDIDATOS
La decisión del voto es imaginada por la mayoría en un escenario comparativo (tendencia menor cuando se incluye a M. Macri) Es frecuente escuchar:
“A mí me gusta Fulano bastante pero hay que ver qué otros van…”
ANALOGÍAS 38
El peso del marco nacionalEl peso del marco nacionalEl peso del marco nacionalEl peso del marco nacional
Para los votantes de la ciudad de Buenos Aires, la inclusión de una candidatura a Jefe de Gobierno en el marco de un Proyecto Nacional en general es vista como un aporte positivo relevante pero definido desde el pragmatismo y no desde la ideología en tanto proyecto de país
En ese plano:
Para los votantes de la ciudad de Buenos Aires, la inclusión de una candidatura a Jefe de Gobierno en el marco de un Proyecto Nacional en general es vista como un aporte positivo relevante pero definido desde el pragmatismo y no desde la ideología en tanto proyecto de país
En ese plano:
Sin embargo, se prefiere que se trate de un respaldo sutil/ no demasiado explícito/ poco visible.
TranquilizaTranquilizaFacilita la gestión Facilita la gestión
“Es bueno que todos tiren para el mismo lado”
“ Va a haber más recursos y menos trabas para hacer cosas en la
ciudad”
Prevalece el orgullo de autonomía de voto, como rasgo de identidad porteña
“En Buenos Aires la gente no mira lo que pasa en el país , hace lo que le parece bueno para la ciudad”
Necesidad de sentir- más allá que en esta ocasión voten a NK para el cargo a Presidente- que eligen con cierta independencia al Jefe de Gobierno
Prevalece el orgullo de autonomía de voto, como rasgo de identidad porteña
“En Buenos Aires la gente no mira lo que pasa en el país , hace lo que le parece bueno para la ciudad”
Necesidad de sentir- más allá que en esta ocasión voten a NK para el cargo a Presidente- que eligen con cierta independencia al Jefe de Gobierno
Se espera un candidato con perfil propio y que privilegie los temas locales.
ANALOGÍAS 39
Conocimiento de Daniel Filmus Conocimiento de Daniel Filmus Conocimiento de Daniel Filmus Conocimiento de Daniel Filmus
Parcial registro de su postulación (más allá de su conocimiento personal/de gestión)
“Claro que lo conozco es el Ministro de Educación pero no sabía que iba como candidato”
Los que conocen su postulación, en general también conocen su trayectoria y la valoran positivamente
Sin embargo, se trata de una impresión global. Les cuesta asociarlo a acciones de gestión concretas.
“Yo sé que es un tipo que sabe mucho de Educación”
“Sé que es capaz pero no podría decirte nada concreto que haya hecho…”
Muy pocos entrevistados conocen su paso por el área de Educación del Gobierno de la Ciudad
Parcial registro de su postulación (más allá de su conocimiento personal/de gestión)
“Claro que lo conozco es el Ministro de Educación pero no sabía que iba como candidato”
Los que conocen su postulación, en general también conocen su trayectoria y la valoran positivamente
Sin embargo, se trata de una impresión global. Les cuesta asociarlo a acciones de gestión concretas.
“Yo sé que es un tipo que sabe mucho de Educación”
“Sé que es capaz pero no podría decirte nada concreto que haya hecho…”
Muy pocos entrevistados conocen su paso por el área de Educación del Gobierno de la Ciudad
ANALOGÍAS 40
El estilo de Daniel Filmus El estilo de Daniel Filmus El estilo de Daniel Filmus El estilo de Daniel Filmus
Personalidad/estilo
FORTALEZAS
•Serio•Perfil bajo: discreto/ humilde (no soberbio) Sin perfil de político tradicional •Profesional: capaz/culto/preparado
“sabe de qué habla”
•Creíble/confiable
DEBILIDADES
•Perfil demasiado bajo: tímido/tranquilo “Se ve un poco apático, demasiado sedado”
•Romántico/idealista - perfil naif “Me parece demasiado inocente” •Discurso difícil : no entendible para todos “Yo sé a qué se refiere con progresismo pero no todos los entienden” “Es demasiado apalabrado”
+ mujeres
ANALOGÍAS 41
Daniel Filmus: el candidato de los cambios …Daniel Filmus: el candidato de los cambios …Daniel Filmus: el candidato de los cambios …Daniel Filmus: el candidato de los cambios …
Expectativas de gestión
FORTALEZAS
Se percibe continuidad con la actual gestión pero con algunos cambios en temas de fondo
Se imagina preocupación por educación, salud , problemas sociales (chicos de la calle, inmigrantes)
“Se va a ocupar de temas más importantes que Telerman”
DEBILIDADES
•Parcial: perfil técnico limita expectativas“Si es tan bueno en Educación por qué no sigue ahí?”
•Parcial: por imagen de personalidad, dudas sobre accionar enérgico en temas urticantes: por ejemplo, seguridad.“¿Tendrá agallas para tomar alguna medida?”
•Parcial (entre partidarios de mano dura, macristas) : “Es garantista, entonces le deben importar más los derechos humanos de los delincuentes…”
DUDAS SOBRE COMO PUEDE LLEGAR A CONCILIAR DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD
PROFUNDIDAD
CIERTA DEBILIDAD
+ mujeres
ANALOGÍAS 42
Ser o no ser docente Ser o no ser docente Ser o no ser docente Ser o no ser docente
En general de manera espontánea por su cargo y estilo (imagen, lenguaje) se lo define a D. F. como docente universitario
“Tiene pinta de profesor de Historia”
Sólo minoritariamente se conoce que estudió sociología
El perfil docente representa positivamente :
•Saber (no improvisación , NO chantada)
•Sensibilidad / puede entender lo que le pasa al otro. Puede escucharlo? Puede verlo?
•Tarea relevante, abnegada,
Pero también resulta limitante al remitir a una actividad específica/acotada, sin vinculación con una mirada global NO GENERALISTA
Tal vez cabría tener en cuenta algunas asociaciones del rol de sociólogo que, si bien puede asociarse negativamente con cliché
“Los sociólogos opinan y se meten en todo”
A su vez remite remite a una perspectiva de conocimiento y gestión más amplia “ Se supone que puede analizar toda la sociedad, no sólo una parte”
El perfil docente representa positivamente :
•Saber (no improvisación , NO chantada)
•Sensibilidad / puede entender lo que le pasa al otro. Puede escucharlo? Puede verlo?
•Tarea relevante, abnegada,
Pero también resulta limitante al remitir a una actividad específica/acotada, sin vinculación con una mirada global NO GENERALISTA
Tal vez cabría tener en cuenta algunas asociaciones del rol de sociólogo que, si bien puede asociarse negativamente con cliché
“Los sociólogos opinan y se meten en todo”
A su vez remite remite a una perspectiva de conocimiento y gestión más amplia “ Se supone que puede analizar toda la sociedad, no sólo una parte”
ANALOGÍAS 43
Expectativas para la vice jefatura de D. F. Expectativas para la vice jefatura de D. F. Expectativas para la vice jefatura de D. F. Expectativas para la vice jefatura de D. F.
Se imagina alguien idóneo y con trayectoria de gestión en economía o salud
“Filmus sabe de Educación y necesita alguien que lo complete en otra área importante”
Espontáneamente sólo se mencionan de modo minoritario nombres como posibles vicejefes :
Sergio
MassaSergio
Massa
Ginés González Garcia
Ginés González Garcia
Joven capaz/ dinámico
Exitoso en gestión compleja y valorada ( ANSES)
Perfil decidido, independiente Idóneo en área
sensible y relevante
La posibilidad de una mujer resulta una alternativa atractiva (“equilibrante”) pero no se les ocurre quién
Al brindar los siguientes nombres: Graciela Ocaña, Nilda Garré, Vilma Ibarra, María José Lubertino, sólo la primera ( Ocaña) parece parcialmente una opción interesante por conocerse y valorarse su trabajo en el PAMI.
Escaso conocimiento de las demás dirigentes.
La posibilidad de una mujer resulta una alternativa atractiva (“equilibrante”) pero no se les ocurre quién
Al brindar los siguientes nombres: Graciela Ocaña, Nilda Garré, Vilma Ibarra, María José Lubertino, sólo la primera ( Ocaña) parece parcialmente una opción interesante por conocerse y valorarse su trabajo en el PAMI.
Escaso conocimiento de las demás dirigentes.
Fuerza Transgresión
ANALOGÍAS 44
Imagen de Jorge Telerman: el candidato Imagen de Jorge Telerman: el candidato ““más de lo mismo” más de lo mismo”
Imagen de Jorge Telerman: el candidato Imagen de Jorge Telerman: el candidato ““más de lo mismo” más de lo mismo”
Expectativas de gestión
FORTALEZAS
•Se imagina que va terminar todas las obras públicas que están en curso
•Mayor embellecimiento de la ciudad y aumento de actividades culturales
DEBILIDADES
•Accionar superficial: trabajo únicamente cosmético sobre la ciudad •Debilidad para resolver temas de fondo como seguridad y salud
Sin cambios drásticos
Sin acciones innovadoras
SE IMAGINA UNA PRÓXIMA GESTIÓN MUY SIMILAR A LA ACTUAL
PROXIMO GOBIERNO
+ mayores
+ jóvenes
ANALOGÍAS 45
El estilo de Jorge Telerman El estilo de Jorge Telerman El estilo de Jorge Telerman El estilo de Jorge Telerman
Estilo/ personalidad
FORTALEZAS
•Carismático, simpático, divertido, seductor
•Culto (+ mayores) “Limpio”/ NO “quemado”
“No se le conoce nada turbio de su pasado”
•Con presencia en la ciudad
•(no sólo en un escritorio)
•Moderno
•Extrovertido/sociable /accesible
•Discurso simple/entendible
DEBILIDADES
•Exceso de exposición mediática “Figuretti”
•Demasiado hablador“Habla mucho y a lo mejor después no hace nada
o transa”
•Fashion: superficial/frívolo (+ mayores)• Se desconoce su trayectoria política
SEDUCCION
DESCONFIANZA
+ jóvenes
+ mayores
ANALOGÍAS 46
Imagen global de Mauricio MacriImagen global de Mauricio MacriImagen global de Mauricio MacriImagen global de Mauricio Macri
Tendencia a verlo como ganador por ser el candidato más consolidado “La tercera es la vencida, el tipo la viene peleando y la gente lo conoce”
Se visualiza como el gobierno que aportará mayores cambios a la ciudad
Sin embargo, genera cierto temor (no sólo en opositores) a que esos cambios resulten demasiado drásticos
Tendencia a verlo como ganador por ser el candidato más consolidado “La tercera es la vencida, el tipo la viene peleando y la gente lo conoce”
Se visualiza como el gobierno que aportará mayores cambios a la ciudad
Sin embargo, genera cierto temor (no sólo en opositores) a que esos cambios resulten demasiado drásticos
Represión / Falta de sensibilidad social Represión / Falta de sensibilidad social
“A mí Macri no me disgusta, me parece un tipo que sabe lo que quiere y que podría ordenar la ciudad… pero me da un poco de miedo que se pase de
mambo”
“ Lo primero que va a hacer es darles uniformes (militares) a la gente”
“ No sé si con él no va a aumentar la pobreza, lo que va a hacer es echar o tapar a los pobres”
“A mí Macri no me disgusta, me parece un tipo que sabe lo que quiere y que podría ordenar la ciudad… pero me da un poco de miedo que se pase de
mambo”
“ Lo primero que va a hacer es darles uniformes (militares) a la gente”
“ No sé si con él no va a aumentar la pobreza, lo que va a hacer es echar o tapar a los pobres”
ANALOGÍAS 47
Mauricio Macri: el candidato de losMauricio Macri: el candidato de los cambios drásticos cambios drásticos
Mauricio Macri: el candidato de losMauricio Macri: el candidato de los cambios drásticos cambios drásticos
Expectativas de gestión
FORTALEZAS
•Buen administrador/ Gestor eficiente (Boca) Se fantasea con resultados similares en la ciudad
•Segmentado: honesto “no va a robar porque no lo necesita”
•Propuestas concretas para la ciudad: cartoneros “es el único que al menos dijo que puede llegar a hacer con ellos”•Unánime: expectativas en seguridad : todos imaginan que puede tener resultados satisfactorios en esa área (mano dura)
DEBILIDADES
•Segmentado: poco confiable/deshonesto (imagen de su padre, negocios familiares) •Mano dura/represión•No se lo ve con idoneidad en educación y salud. Idea de que puede llegar a privatizar•Déficit de sensibilidad social alejado de los sectores populares “tira sólo para los ricos”
ADMINISTRACION
INSENSIBILIDAD
ANALOGÍAS 48
El estilo de Mauricio Macri El estilo de Mauricio Macri El estilo de Mauricio Macri El estilo de Mauricio Macri
Personalidad/estilo
FORTALEZAS
•Exitoso (dinero, poder, mujeres) •Coherente•Perseverante •Seguro/firme •Enérgico “defiende sus ideas”
•Capaz “ muy vivo para los negocios”
DEBILIDADES
•Frío/ distante/inaccesible
•Poco flexible
•Frívolo (imagen habitual en revistas del corazón)
DISTANCIA
ÉXITO
ANALOGÍAS 49
Otros candidatos Otros candidatos Otros candidatos Otros candidatos
HORACIO RODRIGUEZ LARRETA
RICARDO LÓPEZ MURPHY
FORTALEZAS
• Entre simpatizantes de Macri: comparte su ideología y proyectos•Parcial: directo, discurso claro
•Serio•Preparado•Profesional capaz (Economía) •Tranquilo •Pensante/mesurado
DEBILIDADES
•Sin perfil propio apéndice de Macri•No carismático•Híbrido •Imagen de NSE alto, conservador, distante de sectores populares
“Va a arreglar las plazas de Recoleta”
•Demasiado técnico/limitado•Sin carisma•Distante/inaccesible •Figura no actual/ del pasado
“Ya tuvo su cuarto de hora”
López Murphy representa una alternativa interesante para los simpatizantes de Macri, mucho más que Rodríguez Larreta al que se conoce poco y no
resulta demasiado confiable
“No es lo mismo, a Macri lo conozco sé quién es, qué hizo, qué piensa”
López Murphy representa una alternativa interesante para los simpatizantes de Macri, mucho más que Rodríguez Larreta al que se conoce poco y no
resulta demasiado confiable
“No es lo mismo, a Macri lo conozco sé quién es, qué hizo, qué piensa”
ANALOGÍAS 50
Imagen proyectiva de los principales candidatos Imagen proyectiva de los principales candidatos Imagen proyectiva de los principales candidatos Imagen proyectiva de los principales candidatos
DANIEL FILMUS JORGE TELERMAN MAURICIO MACRI
Como vecino … Educado, afable tranquilo, tímido Música fuerte a la madrugada: pide amablemente que disminuyan el volumen
Simpático, conversador No sólo no le molesta la música, sino que se integra a la fiesta “Aparece con la botellita de vodka”
Correcto pero antipático. Poca paciencia “ Llama al patrullero para que bajen la música ”
Parentesco con Kirchner …
Hermano menor protegido Cuñados con mucha afinidad “charlan mucho, se quieren”
Primero lejano, menor . “endosado” a K. para que lo cuide
Pariente lejano “La parte rica de la familia con la que no hay relación”
Si fuera un animal…
Ovejero alemán, pastor inglés confiable, noble Caballo: “pisa fuerte, podría galopar”
Monito simpático, hace reírGato siamés “por lo estético” Loro: “habla mucho” Hormiguita viajera: inquieto, “está en todos lados”
Visión positiva: león, tigre “el líder”Visión negativa: zorro, hiena , águila “es de cuidado”
Personajes de película
Personajes de película
“Macri es un capo mafia poderoso y carismático, Filmus es el alcalde que lucha por la verdad y la justicia pero al que las cosas no le resultan fáciles y Telerman es el jefe de policía que aún no decidió si aceptar o
no la coima de la mafia”
