ANEXO 12 Imagen Corporativa Manual

imag

en c

orpo

rativa

Man

ual d

e

Manual de Imagen CorporativaÍndice

Carta de PresentaciónA quién va dirigido este ManualGlosarioLa ImagenTransición del LogosímboloLogosímboloLogotipoLogo / imagotipo (cuadrícula)

ColorTipografíaPapelería (Membretes)

Papelería (Carné y Tarjeta de Presentación)

SobresUsosRopaSeñaleticaVehículos

Fachada / Identificación HogaresPresencia de Marca Obras Civiles y ConstruccionesDiseño y Características de la VallaPendonesAvisos Prensa / RevistaTelevisiónBanderaPresencia de Marca para programas del ICBF (Contratistas)

23456789

101112131415161718192021222324252627

1

Manual de Imagen CorporativaCarta de Presentación

2

Es muy gratificante presentar la nueva imagen del InstitutoColombiano de Bienestar Familiar, así como este Manual deIdentidad Corporativa, herramienta fundamental para eldesarrollo de nuestras actividades de comunicación.

La nuestra es una de las imágenes más extendidas y recordadasa lo largo y ancho del territorio nacional.

En nuestro proceso de adaptación a los nuevos tiempos y alas nuevas necesidades del País, decidimos darle un nuevoaire a nuestra imagen, para hacerla más cercana, moderna,cálida y amable, pero manteniendo el espíritu de siempre: elcuidado y protección de las familias de Colombia.

Esperamos que esta guía nos permita continuar y mejorar loslazos de comunicación con quienes son la razón de ser delInstituto Colombiano de Bienestar Familiar: las familias y enespecial nuestros niños.

Elvira Forero HernándezDirectora General

Manual de Imagen CorporativaA quién va dirigido este Manual

3

Este manual es para las personas que intervenganen la aplicación de la identidad visual del InstitutoColombiano de Bienestar Familiar.

Es, además, una guía de obligada consulta paratodos sus funcionarios, ya que se establecen lasdirectrices para mantener una identidad coherente.

Esta es una guía susceptible de cambios, adicioneso eliminación de sus componentes, siempre queredunde en su mejoramiento y bajo la autorizacióny supervisión de las directivas del InstitutoColombiano de Bienestar Familiar.

Área sin interferencias: Áreaslibres de imagen o blancas,establecidas alrededor de laidentificación gráfica, para sucorrecta legibilidad.

Áreas de restricción: Áreas libresde imagen o blancas, establecidasalrededor de la identificacióngráfica, para su correcta legibilidad.

CMYK / CMAN: Abreviacionesuti l izadas en los sistemaselectrónicos de cómputo paradesignar los colores básicosC (cyan),M (magenta),Y (yellow - amarillo)Y K (black - negro).

Condensar: Reducción de unaimagen o tipografía, sin respetar laproporción de los elementos.

Eras: familia tipográfica.

Escala de grises: Escala de valoresbasados en el color negro que vandel 0 a 256 tonalidades de gris.

Swiss: famil ia t ipográf ica.

Identificación Gráfica:Denominación que se otorga a laimagen que representa en todo tipode comunicación visual.

Logo: Marca Identificatoria.

Logosímbolo: Parte del logorepresentada por un ícono orepresentación gráfica.

Logotipo: Es la parte textual queidentifica a una marca gracias a susatributos particulares

Pantone: Sistema Universalempleado como guía paraobtención de diversos tonos, a partirde combinaciones específicas decolores básicos.

Pixeles: unidad mínima de medidade un mapa de bits.

Power Point: Programa decomputación que permite animarin formación mediante unapresentación..

Puntos: Es el término empleadopara indicar la altura o el tamañode una letra.

Retícula: Conjunto de líneas quese entrecruzan a distanciasconstantes formando una red quefacilita el trazo de reproducir unapieza gráfica, cuando no es posibleel empleo de medios fotográficoso electrónicos.

RGB / RVA: Sistema de color poradición, sus iniciales significanRojo, Verde, Azul y usado paramedios audiovisuales.

Este es un compendio de la terminología básicapara el entender el presente manual

Manual de Imagen CorporativaGlosario

4

La identidad visual del Instituto Colombiano deBienestar Familiar es el reflejo de sus valoresy de la labor que desempeña, su manejo dentrode los parámetros que aquí se establecen,permiten que la percepción por parte del públicosea única y coherente y que permita sudiferenciación de otras instituciones de similarnaturaleza.

El adecuado manejo de la imagen permite queel concepto y esencia de la marca secomuniquen con claridad y homogeneidad encada una de sus diversas aplicaciones.

Manual de Imagen CorporativaLa Imagen

5

Las instituciones están sujetas a diferentesfactores que las afectan, por lo tanto estánsujetas al cambio, a la evolución y a laadaptación a nuevos tiempos, nuevasgeneraciones y nuevas formas de pensar ypercibir el entorno.

Es por esto que a partir del mismo conceptoy los mismos elementos, la imagen delInstituto Colombiano de Bienestar Familiarevoluciona para adaptarse y seguirtransmitiendo, ahora de manera másdinámica, su labor de protección y ayuda alas familias de Colombia.

Las f iguras internas así como larepresentación de las manos se estilizanpara suavizar la percepción, y la tonalidaddel color verde cambia, para darle másdinamismo a todo el conjunto y hacerlo unsímbolo más vivo y fresco.

Manual de Imagen CorporativaTransición del Logosímbolo

6

La esencia del concepto original semantiene, las manos se hacen más realesalejándose del grafismo anterior que lo hacíademasiado rígido, al contrario la familia sesimplifica y se hace más icónica para seruna mejor representante de la pluralidad detipos de núcleo familiar que encontramosactualmente.

Aunque el logosímbolo con la familia encolor negro y las manos en verde semantiene, se ha desarrollado una versióncon la familia en los colores de la bandera,que por una parte nos da un sentido deinstitucionalidad y por otro nos acerca mása nuestra labor con la niñez.

Manual de Imagen CorporativaLogosímbolo

7

Manual de Imagen CorporativaLogotipo

8

Al igual que con el logosímbolo en estecaso también conservamos la ideologíaoriginal, aquí el tipo de letra se hace másredondeado para suavizar su lectura y seengrosa para darle más relevancia ysensación de fortalecimiento.

Se pierde la segunda línea verde, para retirarcon ella un poco de solemnidad y darle máslibertad al conjunto.

Manual de Imagen CorporativaLogo / imagotipo

9

Cuadrícula

C:60 M:0 Y:100 K:0R:114 G:191 B:68#72BF44PANTONE 368C

C:0 M:0 Y:0 K:100R:0 G:0 B:0#000000PANTONE PROCESS BLACK C

C:0 M:15 Y:100 K:0R:255 G:212 B:0#FFD400PANTONE 116C

C:100 M:60 Y:0 K:0R:0 G:102 B:179#0066B3PANTONE 300C

C:0 M:100 Y:100 K:0R:237 G:28 B:36#ED1C24PANTONE 185C

Manual de Imagen CorporativaColor

10

Para mantener la homogeneidad en loscolores presentamos los códigos de coloren diferentes sistemas:

CMYKRGBHexadecimalPANTONE

Manual de Imagen CorporativaTipografía

11

Estos tipos de letra, en sus diferentesvariaciones, son aconsejadas por suscualidades estéticas y de legibilidad y alser sans-serif (sin serifa), dan un caráctermoderno.

Aquí sólo algunos ejemplos

Familia Tipográfica

ERASFamilia Tipográfica

ZURICH

Eras Bk BT abcdef 12345

Eras Bd BT abcdef 12345

Eras Dm BT abcdef 12345

Eras Md BT abcdef 12345

Eras Ult BT abcdef 12345

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

Zurich LtCn BT abcdef 12345

Zurich XBlk BT abcdef 12345

Zurich BdCn BT abcdef 12345

Zurich BT abcdef 12345

Zurich LtCn BT abcdef 12345

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

mínimo 6 puntos

Manual de Imagen CorporativaPapelería

12

Membretes Carta y Oficio

Zurich LtCn BT 11 pts. Negro %100

Zurich LtCn BT 12 pts. Negro %100

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630Información, denuncias y quejas: 01 8000 918080

www.bienestarfamiliar.gov.coBogotá, D.C. - Colombia

Oficio

Carta

Zurich LtCn BT 9 pts. negro %60

Avenida Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 • Línea de atención al ciudadano 01 8000 918080 • Bogotá, D.C. - ColombiaAvenida Carrera 68 No. 64C-75 PBX 437 7630 • Línea de atención al ciudadano 01 8000 918080 • Bogotá, D.C. - Colombia

República de ColombiaMinisterio de la Protección Social

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar





Manual de Imagen CorporativaPapelería

13

Tarjeta de Presentación

Carné

Jaime Bernal ParejoAsesor Jurídico

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630Información, denuncias y quejas: 01 8000 918080

www.bienestarfamiliar.gov.coBogotá, D.C. - Colombia

Zurich LtCn BT 14 pts. negro %100Zurich LtCn BT 10 pts. negro %60

Zurich LtCn BT 8 pts. negro %60

Zurich Cn BT 17 pts. negro %100Zurich LtCn BT 11 pts. negro %60

Zurich Cn BT 8 pts. negro %100

Jaime Bernal ParejoAsesor Jurídico

RH O+

Manual de Imagen CorporativaSobres

14

Sobres

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Información, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogotá, D.C. - Colombia

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630 Información, denuncias y quejas: 01 8000 918080 www.bienestarfamiliar.gov.co Bogotá, D.C. - Colombia

Manual de Imagen CorporativaUsos

15

Uso Correcto

1. Este es manejo oficial en color (siempresobre fondo blanco)

2. Cuando se utilice sobre fondos planossin posibilidad de obtener el color seusará el invertido totalmente sólido, sinescalas de tonalidad.

Uso Incorrecto

3. Cambio de la tipografía4. Cambio de la estructura del logo5. Distorsiones6. Uso del logotipo sobre fondos de color,

o su utilización en escalas de grises.

Uso especial

7. Sólo para ocasiones especiales y bajoautorización directa de las directivas delInstituto Colombiano de BienestarFamiliar, se podrá usar el logotipo en suversión de color (amarillo, azul y rojo).

(1) (2)

(3) (4) (5)

(6)

(7)

Manual de Imagen CorporativaRopa

16

T-shirt HombreGorraCascoBata

Manual de Imagen CorporativaSeñaletica

17

DivulgaciónJurídica

ContabilidadDirecciónGeneral

Manual de Imagen CorporativaVehículos

18

Manual de Imagen CorporativaVehículos

19

Manual de Imagen CorporativaFachada / Identificación Hogares

20

HogarGestorAquí trabajamoscon amor porlas niñas y los niñosde Colombia.

HogarFAMIAquí trabajamoscon amor porlas niñas y los niñosde Colombia.

HogarSustitutoAquí trabajamoscon amor porlas niñas y los niñosde Colombia.

Aquí trabajamoscon amor porlas niñas y los niñosde Colombia.

HogarComunitariode Bienestar

Manual de Imagen CorporativaPendón

21

El pendón debe ser impreso a 2 tintas, (verdey negro).

Resistente al agua.

Con una varilla en cada extremo y en lasuperior, con un nylon para poder sercolgado.

Medidas: 1m x 2m

La fuente debe ir en verde y se debe utilizarcualquiera de las variantes de familiastipográficas sugeridas en el presente manual.

Debe incluir en la parte inferior y centradoel logotipo de la empresa contratista.

1 m

2 m

1 m

2 m

LOGOCONTRATISTA

Instituto Colombianode Bienestar Familiar

www.icbf.gov.coLínea Bienestar: 01 8000 91 80 80


www.icbf.gov.coLínea Bienestar:

01 8000 91 80 80

Manual de Imagen CorporativaPendón

22


Manual de Imagen CorporativaPendones

23

1

2

3

4

5

Manual de Imagen CorporativaAvisos Prensa / Revista

24

Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOIIIIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIOIIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII

Estado comunitario: Desarrollo para todos



ICBFINVITA

CONVOCATORIA PÚBLICA

www.dafp.gov.cowww.icbf.gov.coMayor información:


Denuncie cualquier irregularidad a las Veedurías Ciudadanas,a los Centros Zonales del ICBF o a la línea gratuita nacional

01 8000 91 80 80

Título campaña

Título campaña

Cuerpo de texto IIO IIO IIOIIOIIO IIOIIIIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII IIOIIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII


Denuncie cualquier irregularidad a las Veedurías Ciudadanas,a los Centros Zonales del ICBF o a la línea gratuita nacional

01 8000 91 80 80

Manual de Imagen CorporativaTelevisión

25

Logo Marca de Agua

Franja de información y créditos

Logo institucional

Información / créditos IIO IIO IIOIIOIIO IIOII IIOIIOIIIOII

Manual de Imagen CorporativaBandera

26

1.25 m

1.80 m.

31 cm.

31 cm.

63 cm.

Manual de Imagen Corporativapara Contratistas o Proveedores

Manual de Imagen CorporativaAnexo Proveedores

28

Presencia de Marca paraprogramas del ICBF(Contratistas)

En los diferentes programas con los quecuenta el Institutotales como: Primera Infancia, Adolescencia,Familia, AdultoMayor, Grupos Etnicos y General, se debeponer un (1)pendón que contenga la siguiente Información:

Logo del Instituto.

Pagina web de Instituto:www.icbf.gov.co

Linea Bienestar:01 800091 8080

Nombre del Programa:Primera Infancia (ejemplo).

Logo Empresa Contratista.


29

Diseño y característicasdel pendón- EI pendón debe ser impreso

a 2 tintas, (verde y negro)Impresión en banner a 1.200 dpi.

- Resistente al agua.- Con una varilla en cada extremo

y en la superior, con unnylon para poder ser colgado

- Medidas: 1m x 2m- Tipografía Zurich

(Aplicación según ejemplo)- Logo empresa contratista

1 m

2 m

LOGOCONTRATISTA

www.icbf.gov.coLínea Bienestar: 01 8000 91 80 80

Primera Infancia


30

Presencia de marca paraobras civiles y construcciones

En las di ferentes obras civ i les yconstrucciones de loscontratistas, se debe poner una (1) valla quecontenga lasiguiente Informacion:

Logo del Instituto

Pagina web de Instituto:www.icbf.gov.co

Linea Bienestar:01 800091 8080

Nombre del Proyecto:Remodelación Hogar de Bienestar

Ademas la Marca debe estar presente en:Uniformes de trabajadorescamisetas ylo overolesCintas separadorasCascosTransporte


31

Diseño y caracteristicas dela valla- La valla debe ser impresa a 2 tintas,

(verde y negro).- Impresa en la lámina o en banner

para exteriores.- Resistente al agua.- Debe ser ubicada en un lugar

visible identificando laconstrucción.

- Medidas: 1m x 2m- Tipografía Zurich

(Aplicación según ejemplo)- Obra: (Nombre de la actividad)

1 m

2 m

OBRA: Remodelación Hogar de Bienestar

www.icbf.gov.coLínea Bienestar:

01 8000 91 80 80

Manual de Imagen CorporativaRopa

32

T-shirt HombreGorraOverolCascoCinta

Avenida Carrera 68 No. 64C - 75 PBX: 437 7630Información, denuncias y quejas: 01 8000 918080www.bienestarfamiliar.gov.coBogotá, D.C. - Colombia

Documents

ANEXO 12 Imagen Corporativa Manual