Anexo del Capítulo III: “La circulación de las revistas de consumo”

Gráfico AIII.1 Editores, agencias de publicidad y anunciantes asociados al IVC, 1991-1999

0

50

100

150

200

250

300

350

Núm

ero

de so

cios

Adherentes 9 16 15 21 24

Anunciantes 46 49 43 43 35

Agencias de publicidad 52 66 58 58 53

Editores 71 93 104 134 207

1991 1993 1995 1997 1999

Fuente: IVC.

0 20 40 60 80 100 120 140 160

Selecciones de R.D.

Billiken

Mia

Gente

Weekend

Para Ti

Muy Interesante

Ser Padres Hoy

El Gráfico

First

Gráfico AIII.2 Circulación promedio por edición. Los diez títulos inscriptos en el IVC en 1991-1999

1991 123,8 72,4 143,2 110,8 43,4 52,3 147,1 50,3 89,3 44,8

1995 85,6 134,5 100,6 153,8 104,3 78 56,4 56,8 72,5 46,3

1999 157,9 134,5 94,1 92,4 79 43,8 39,6 35 33,3 29,6

Selecciones de R.D. Billiken Mia Gente Weekend Para Ti Muy

InteresanteSer Padres

Hoy El Gráfico First

Fuente: IVC.

1

Gráfico AIII.3 Número de revistas y suplementos y porcentaje de la audiencia en 1999

Otros10%

60% de los títulosalcanza entre el 0,1% y el

0,49% de la audiencia1% de los títulos

alcanza al menos al 10% de la audiencia

1% de los títulos alcanza entre el 5% y el

9,9% de la audiencia

11% de los títulos alcanza entre el 2% y el

4,9% de la audiencia

8% de los títulos alcanza

al 1% al 1,9% de la audiencia

19% de los títulos alcanza entre el 0,5%

y el 0.9% de la audiencia

Fuente: Ipsos, EGM.

0 0,02 0,04 0,06 0,08 0,1 0,12 0,14

Porcentaje de la audiencia

Para Ti

Como estar bien

Buena Salud

Selecciones R.D.

Mia

Weekend

Luna

Aqui Vivimos

Anteojito

Caras

Gente

Gráfico AIII.4 Revistas que alcanzan a más del 1,5% de la audiencia total de medios de comunicación en 1999

Fuente: Ipsos, EGM.

2

Gráfico AIII.5 Evolución de la circulación bruta anual según contenido (1991-1999)

0

10

20

30

40

50

60

70

TCP 2,9 3,3 3,8 5,8 5,5 5 5,7 6,9 7,7

Didácticas 23,7 32,6 36,7 40,8 38,3 30 29,1 29,7 31,2

Ilustradas 10,2 12 11,3 8,7 7,3 9,2 8,2 7,9 8,2

Mujer 25,5 36,1 39,8 34,9 25,8 22,2 31,2 38,5 34,5

Deportes 21,3 22,3 22,9 22,6 19,5 18,8 19,5 21 19,7

Espectáculos 6,3 10 12,5 12,5 12,1 10,4 18,3 15,4 11,9

Actualidad 44,9 52,4 62,4 62,4 48,1 41,3 53,1 58,2 46,2

Varios 9,8 9,5 9,5 9,5 7 5,9 6,5 7,1 8,8

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999

Fuente: CDR.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gráfico AIII. 6 Circulación bruta y número de títulos según contenido en 1995

Varios 4% 21%

TCP 7% 15%

Espectáculos 7% 10%

Mujer 16% 11%

Deportes 12% 18%

Didácticas 24% 17%

Actualidad 30% 8%

Circulación bruta anual Número de títulos

Fuente: CDR y AAER.

3

Gráfico AIII.7 Revistas. Circulación neta pagada por edición según contenido (1991-1999)

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

1991 57112 47450 0 66300 118633 0 59870 17400

1995 53199 72091 0 54019 77100 39000 67560 18531

1999 45682 50406 16817 24190 105234 30713 74400 21439

Promedio total Actualidad Adolescentes Deportes y tiempo libre Didácticas Espectáculos Mujer y Hogar TCP

Fuente: IVC.

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Gente

Caras

Noticias

Aquí Vivimos

Selecciones R.D.

Ahora

First

Gráfico AIII.8 Revistas de Información General (Actualidad).Circulación pagada por edición y lectoría en 1999

Circulación por edición 92,391 97,660 74,979 149,292 157,911 29,585

Lectores 765,838 710,913 333,597 299,846 214,776 170,407 39,826

Gente Caras Noticias Aquí Vivimos Selecciones R.D. Ahora First

Fuente: Ipsos, EGM.

4

0 25 50 75 100 125 150 175 200

Selecciones de R.D.

Caras

Gente

Noticias

Muy Interesante

First

Conozca Mas

Gráfico AIII.9 Revistas de Actualidad. Circulación neta promedio por edición (1991-1999)

1991 123,8 0 110,8 0 147,1 44,8 136,4

1993 106,9 0 198,1 0 104,5 52,9 127,6

1995 85,6 145,3 153,8 120,4 56,4 46,3 72,9

1997 205,4 130,6 153,8 193,4 43,6 31 72,9

1999 157,9 97,6 92,4 74,9 39,6 29,6 0

Selecciones de R.D. Caras Gente Noticias Muy Interesante First Conozca Mas

Fuente: IVC.

0 50 100 150 200 250

Buena Salud

Como estar bien

Saber vivir

Salud Vital

Uno Mismo

Gráfico AIII.10 Revistas de Salud (Actualidad). Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.

Circulación por edición 39,802 68,037 43,333 17,843 6,947

Lectores 245,606 192,636 74,725 59,085 15,367

Buena Salud Como estar bien Saber vivir Salud Vital Uno Mismo

Fuente: Ipsos, EGM.

5

0 50 100 150 200 250 300

Luna

Mía

Para Ti

Elle

Look

Cosmopolitan Arg.

Avenida

Gráfico AIII.11 Revistas de Mujer y hogar. Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.

Circulación por edición 82,760 94,115 43,873 30,948 21,482 23,571 42,165

Lectores 288,088 244,197 158,125 130,444 83,213 79,832 73,644

Luna Mía Para Ti Elle Look Cosmopolitan Arg. Avenida

Fuente: Ipsos, EGM.

0 25 50 75 100 125 150

Mia

Luna

Para Ti

Ser Padres

Gráfico AIII.12 Revistas Mujer y hogar. Circulación neta promedio por edición (1991-1999)

1991 143,2 0 52,3 50,3

1993 121,8 0 73 73,8

1995 100,6 56,8 78 56,8

1997 93,7 112 63,9 38,1

1999 94,1 83 43,8 35

Mia Luna Para Ti Ser Padres Hoy

Fuente: IVC.

6

0 50 100 150 200 250 300 350

Anteojito

Genios

Billiken

Chiquititas

Disney Explora

Gráfico AIII.13 Revistas Didácticas. Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.

Circulación por edición 69,226 181,604 134,511 35,595 0

Lectores 302,329 266,902 259,584 104,782 78,988

Anteojito Genios Billiken Chiquititas Disney Explora

Fuente: Ipsos, EGM.

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Mercado

Apertura

Gestión

Negocios

Gráfico AIII.14 Revistas de Economía y empresa (TCP). Circulación pagada por edición y lectoría en 1999.

Circulación por edición 23,292 10,026 23,199 5,408

Lectores 44,037 26,885 26,843 18,850

Mercado Apertura Gestión Negocios

Fuente: Ipsos, EGM.

7

Gráfico AIII.15 Revistas. Precio de tapa según contenido

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

Prec

io d

e ta

pa p

rom

edio

(e

n pe

sos,

1997

)

Mujer y Hogar 4,9 4,3 2,9 2,5 2,5

Actualidad 3,4 3,4 2,6 2,3 1,7

Economía y Empresa 8,5 3,9 4,5 2,5 4,6

Reader s Digest 4 3,5 2,3 3 3

Argentina Brasil Estados Unidos Francia España Reino Unido

Fuente: BA&H (1998).

25000

10500

10290

9540

88507980

78006300

6300

5500

50004300

4250

39003850

0 5000 10000 15000 20000 25000Tarifa correspondiente a una página interior

a 4 colores (en pesos)

Supl. Viva

Noticias

Para Ti

Mercado

El Gráfico

Target

Billiken

Chiquititas

Gráfico AIII.16 Tarifas publicitarias a valor nominal en 1999

Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000.

8

7328

6884

4785

4776

3206

3044

2406

1797

1337

786

0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000

En miles de personas

TV aire CF y GBA

Revistas

Suplementos

Radio FM

Tv cable

Diarios

Radio AM

TV aire Interior

Internet (30 días)

Cine última semana

Gráfico III.17 Audiencia según medio de comunicación en 1999

Fuente: Ipsos, EGM.

Gráfico AIII.18 Audiencia según medio de comunicación y según sexo en 1999

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Total consumidores 0,3044 0,4785 0,6884 0,665 0,842Consumidores varones 0,3327 0,504 0,6483 0,6995 0,8224Consumidores mujeres 0,2776 0,4543 0,7263 0,6324 0,8606

Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión

Fuente: Ipsos, EGM.

9

10

0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8

Promedio general

14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 y más

Gráfico AIII.19 Revistas y diarios. Lectores según edad en 1999

RevistasDiarios

Fuente: Ipsos, EGM.

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1

Total personas Lectores revistas Lectores diarios Telespectadores(lunes a viernes)

Gráfico AIII.20 Composicion de la audiencia de los medios según nivel socioeconómico en 1999

D1D2C2C3ABC1

Fuente: Ipsos, EGM.

11

Fuente: Ipsos, EGM.

Gráfico AIII.21 Revistas, diarios y televisión. Audiencia según nivel de instrucciión

to

to

al

0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 1

Primario completo

Secundario completo

Terciario comple

Universitario comple

Promedio gener

RevistasDiariosTelevisión

Tabla AIII.1 Publicaciones inscriptas en el IVC según tipo de circulación (1991-1999) Nro. de títulos Circulación neta

anual (1) Tipo de publicación y tipo de circulación 1991 1995 1999 1991 1995 1999 Diarios nacionales circulación pagada 3 2 3 323,4305,9284,5Diarios nacionales circulación gratuita 0 0 2 0 0 66,6 Diarios del interior circulación pagada 27 29 31 247,9178 175,9Total diarios auditados 30 31 36 571,3483,9527 Revistas de circulación pagada 26 33 71 38,4 55 90,2 Revistas circulación gratuita (Distribución individualizada)

14 10 38 5 23,8 30,3

Revistas tirada útil verificada (Distribución en bloque)

0 10 49 0 0 0

Revistas circulación mixta 0 0 2 0 0 0,1 Total revistas inscriptas IVC 40 43 109 43,5 78,80120,6Guías (circulación gratuita) 0 0 10 0 0 3 Medios insertos en otros medios (Circulación pagada)

0 0 1 0 0 21

Total títulos de circulación pagada 56 64 106 609,8538,9435,9Total títulos de circulación gratuita 14 10 50 5 23,8 100 Total títulos con circulación neta verificada 70 74 156 614,8562,7535,9Fuente: Elaboración propia a partir de los datos proporcionados por el IVC. (1) en millonesde ejemplares.

Tabla AIII.2 Resistencia de los editores a verificar la circulación en el IVC

“Si bien no es una medida infalible, el IVC por lo menos dice cuánto se vende cuándo se está vendiendo (,,,): si alguien no se inscribe es porque no quiere decir en público cuántas revistas vende.” (Editor I)

“Lo necesitamos (al IVC) porque es el único ente que permite asegurarles lectores a nuestros anunciantes. El problema es que muchas veces nuestros anunciantes no conocen el IVC. Tenemos que empezar por explicárselos.” (APTA I)

“No hay cultura de estar allí pase lo que pase. Y eso porque no es algo que exijan los anunciantes sí o sí, como en otros mercados.” (AAER III)

“Ahora hay más conciencia de la necesidad de auditar porque hay que cuidar el peso, justificar el gasto (...) hay una gran falta de coherencia: los anunciantes usan la información, la exigen al momento de invertir, pero no se asocian al IVC.” (IVC I)

“Conozco a muchos editores que se fueron del IVC hace poco porque se había ido su competencia. Y los de la agencia le decían: ‘vos vendés 10.000, pero tu competencia dice que vende 30.000’. Claro que el segundo editor “decía” y no “auditaba” esa cifra. La idea es: ‘si vamos a mostrar la caída, que la muestren todos’.” (AAER III)

Fuente: Entrevistas ubicadas en el anexo. Tabla AIII.3 Diarios de circulación pagada y alcance nacional. Circulación neta por edición estimada Título Circulación en 1995 (ejemplares por edición)

12

Clarín 630.897 La Nación 181.099 Diario Popular 145.000 Ámbito Financiero 130.000 Olé 101.449 El Cronista Comercial 100.000 Crónica 80.000 La Voz del Interior 63.615 La Gaceta 53.523 Los Andes 52.761 Página 12 40.000 Fuente: Waisbord (1998:85). Tabla AIII.4 Audiencia de las revistas semanales y de los suplementos dominicales de los diarios 1999 % Audiencia Títulos semanales % Audiencia Suplemento Viva 26,88% Corsa 0,92% Gente 9,63% TV Guía 0,77% Suplemento Nueva 9,50% Semanario 0,61% Caras 7,31% Mujer Única 0,50% Suplemento La Nación 4,50% Claro 0,50% Anteojito 3,01% Solo Fútbol 0,36% Noticias 2,88% Foco 0,33% El Gráfico 2,68% Impacto 0,25% Luna 2,50% La Primera 0,24% Mia 2,24% Radar 0,16% Genios 2,03% Estrictamente Social 0,13% Billiken 1,94% Tres Puntos 0,13% Pronto 1,75% Magazine Semanal 0,13% Para Ti 1,61% Así 0,12% Ahora 1,50% Newsweek en Español 0,10% Flash 1,09% Nuestra 0,03% XXI 1,06% Cima 0,02% Disney Explora 0,99% Cima 0,02% Promedio Revistas semanales (incluye Suplementos): 54,01% Fuente: Ipsos, EGM. Tabla AIII.5 Audiencia de las revistas mensuales 1999 %L (1) Título mensual %L (1) Título mensual %L (1)

13

Multicanal 13,09% Avenida 0,44% Foto Mundo 0,16% Cablevisión 9,05% La Maga 0,40% Marie Claire 0,15% Aqui Vivimos 2,72% PC Juegos 0,40% Ideas 0,13% Primera Fila (Mendoza) 2,49% Linda 0,36% Super Campo 0,13%

Weekend 2,42% Astros y estrellas 0,35% Information y Technology 0,13%

Muy Interesante 2,35% First 0,34% Publicitario 0,12% Rolling Stones 2,09% Aventura 0,34% Playboy 0,11% Selecciones R.D. 2,08% Descubrir 0,32% Discover 0,10% Buena Salud 2,02% Todo es Historia 0,31% Vetture 0,09% Cómo Estar Bien 1,88% PC Manía 0,30% Enigmas 0,09% Ser Padres Hoy 1,36% Página / 30 0,30% Mujer Country 0,08% Autotest 1,30% Uno Mismo 0,27% Latido 0,07% Aire y Sol 1,29% Billiken Fantasía 0,26% PC Media 0,07% PC Users 1,10% Informoto 0,25% Ronda (Austral) 0,07% Elle 0,90% BA Collection 0,24% Master Magazine 0,06% Nacional Geographic 0,73% Apertura 0,23% Nueve lunas 0,05% Parabrisas 0,71% Planeta Urbano 0,23% Ronda (Aereolineas) 0,05% Look 0,64% Mecánica Popular 0,22% Geo 0,05%

Cosmopolitan 0,63% Glamour 0,20% Publicidad, Marketing y Diseño 0,03%

Salud Vital 0,60% Lugares 0,20% Men's Health 0,03% PC Magazine 0,60% P.Fila Tucumán 0,19% Ciudad Nueva 0,02% Los inrockuptibles 0,54% Casa Country 0,19% La Movida Internet 0,02%

Burda 0,54% PC World 0,18% Redacción Económica 0,01%

Chacra 0,47% Cuisine y Vins 0,17% Desde el Country 0,01% Mercado 0,46% Negocios 0,16% Promedio revistas mensuales: 40,81% Fuente: Ipsos, EGM. (1) L: Lectoría

14

Tabla AIII.6 Audiencia de las revistas quincenales, bimestrales y trimestrales Títulos quincenales % Lectoría Crucigrama 1,15% Chiquititas 0,95% Tv Novelas 0,86% Saber Vivir 0,66% Internet Surf 0,62% Predicciones 0,53% Movida Tropical 0,44% Humor 0,40% Jockey 0,34% Eres 0,27% Chicas 0,23% Vanidades 0,05% Títulos bimestrales % Lectoría Para Ti Decoración 0,89% D&D 0,69% Elle Decoración 0,54% Mega Autos 0,46% Living 0,44% Summa+ 0,39% Gestión 0,30% Ahora Mamá 0,20% Mañana Profesional 0,15% Ferias y Congresos 0,14% Sophia 0,04% Ecología y Negocios 0,03% Destinos 0,02% Títulos Trimestrales % Lectoría Autos de Época 0,62% Para Ti Jardinería 0,56% El Jardín en Argentina 0,38% Promedio quincenales 5,65% Promedio bimestrales 3,55% Promedio trimestrales 1,48% Fuente: Ipsos, EGM.

15

Tabla AIII.7 Las principales revistas de circulación gratuita en bloque inscriptas en el IVC en 1999 Título Tirada verificada (promedio anual)

Tucumán 5.200 Catamarca 9.200 La Rioja 13.200 Río Cuarto 12.200 Salta 9.800 Santiago del Estero 6.200 Villa María 11.200

Aquí Vivimos

Villa Mercedes 8.900 De Cerca en los Countries 12.000 Desde los Countries 18.000 El Mensajero Turístico 5.000 Gastronómico 13.000 Intercountries 18.000 Mujer Country 18.000 Newscountry 19.000 Privilege 15.000 Sport Business 10.000 Tiempo de Country 18.000 Notinorte 180.000 Computer Reseller News 8.500 Computerworld Argentina 13.000 Ingeniería Eléctrica 13.500 Maquinas, Equipos y Herramientas 15.000 Max & Net 15.000 Megavatios 15.400 Revista Petroquímica 9.000 Telecomunicaciones y Negocios 15.000 Vetas 22.000 Security Business 7.000 Fuente:IVC.

Tabla AIII. 8 Revistas de la categoría TCP asociadas a la AAER en 1999 Contenido Número de Títulos Contenido Títulos Agro 3 Geografía 1 Alimentación 4 Industria Automotriz 5 Construcción 2 Informática 2 Decoración 1 Instalación 1 Ecología 2 Laboratorios 1 Economía 5 Packaging 1 Educación 4 Plásticos 3 Energía 1 Publicidad 2 Electrónica 5 Salud 1 Entretenimientos 3 Turismo 5 Fotografía 1 Total 83 Fuente: Elaboración personal, a partir de datos publicados por la AAER.

Tabla AIII.9 Circulación bruta anual según contenido. En millones de ejemplares,

16

1991-1999

CBR TCP Did. Ilustr. Mujer Dep. Espect. Act. V. ST Nac.

ST Extr.

Total % Extr.

1991 2,9 23,7 10,2 25,5 21,3 6,3 44,9 9,8 144,6 12,8 157,4 8,1 1992 3,3 32,6 12,0 36,1 22,3 10,0 52,4 9,5 178,1 24,3 202,4 12 1993 3,8 36,7 11,3 39,8 22,9 12,5 62,4 9,5 199 24,2 223,2 10,8 1994 5,8 40,8 8,7 34,9 22,6 12,5 62,4 9,5 196,9 28,7 225,6 12,7 1995 5,5 38,3 7,3 25,8 19,5 12,1 48,1 7,0 163,7 23,6 187,3 12,6 1996 5,0 30,0 9,2 22,2 18,8 10,4 41,3 5,9 142,8 19 161,8 11,7 1997 5,7 29,1 8,2 31,2 19,5 18,3 53,1 6,5 171,6 23 194,6 11,8 1998 6,9 29,7 7,9 38,5 21,0 15,4 58,2 7,1 184,7 22,2 206,9 10,7 1999 7,7 31,2 8,2 34,5 19,7 11,9 46,2 8,8 168,2 19,2 186,4 10,3 Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el CDR. Nota: TCP: Técnicas, científicas y profesionales; Did.:Didácticas; Ilustr.: Ilustradas; Mujer: Mujer y hogar; Dep: Deportes y tiempo libre; Espect: Espectáculos; Act: Actualidad; V: Varios; ST Nac.: Subtotal revistas nacionales;: ST Extr.: Subtotal revistas extranjeras. % Extr.: Porcentaje de participación del CBR de las revistas extranjeras respecto al CBR total.

Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte I)

Circulación neta pagada Año 1999 Título Ed. por edición Anual (miles ejs)

Aquí Vivimos (Córdoba) 12 149.292 1.791.504 Buena Salud 12 39.802 477.624 Buena Salud Chile 18 268 4.824 Caras 52 97.660 5.078.320 Cima Mendoza 12 44.542 534.504 Cima San Juan-San Luis 12 16.229 194.748 Cómo estar Bien 52 68.037 3.537.924 First 12 29.585 355.020 Gente 52 92.391 4.804.332 Impacto 52 21.511 1.118.572 Lazer 12 25.789 309.468 Muy Interesante 12 39.592 475.104 Noticias de la Semana 52 74.979 3.898.908 Pronto Semanal 52 92.825 4.826.900 Selecciones de Reader´s Digest 12 157.911 1.894.932 Rolling Stone 12 34.426 413.112 Saber Vivir 26 43.333 1.126.658 Salud Vital 12 17.843 214.116 Segundamano 52 15.917 827.684 Semanario 52 43.334 2.253.368 Lugares 12 15.332 183.984 Uno Mismo 12 6.947 83.364

Actualidad National Geographic 12 31.793 381.516 Total Categoría Actualidad 50.000 34.800.000 Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999. Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte II)

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Categoría Título Ed. Por ed. Anual Eres Argentina 12 13.467 161.604

Adolescentes Linda 12 20.168 242.016 Total Categoría Adolescentes 17.000 400.000

A Todo Motor Magazine 12 29.021 348.252 Auto Test 12 11.102 133.224 Crucigrama 26 11.213 291.538 El Equipo de El Gráfico 52 14.995 779.740 El Gráfico 52 33.286 1.730.872 Jockey 26 11.207 291.382 Parabrisas 12 16.710 200.520 Tiempo de Aventura 12 11.147 133.764

Deportes y tiempo libre Week End 12 79.036 948.432 Total Categoría Deportes y tiempo libre 24.000 4.800.000

Anteojito 52 69.226 3.599.752 Billiken 52 134.511 6.994.572 Genios 52 181.604 9.443.408

Didácticas Chiquititas 26 35.595 925.470 Total Categoría Didácticas 105.000 21.000.000

Super TV Guía 52 33.415 1.737.580 Espectáculos y arte Tv & Novelas 26 28.012 728.312 Total Categoría Espectáculos y arte. 31.000 2.500.000

Avenida 12 42.165 505.980 Cosmopolitan Argentina 12 23.571 282.852 Elle 12 30.948 371.376 Elle Decoración 6 30.948 185.688 Elle Novias 6 30.948 185.688 Glamour 12 22.625 271.500 Living 12 22.625 271.500 Look 12 21.482 257.784 Luna 52 82.760 4.303.520 Mia 52 94.115 4.893.980 Para Tí 52 43.873 2.281.396 Para Ti Decoración 12 449.965 5.399.580 Ser Padres Hoy 12 35.023 420.276

Mujer y Hogar Única 52 54.915 2.855.580 Total de revistas de la Categoría Mujer y Hogar 74.400 22.500.000 Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999. Tabla AIII.10 Revistas de circulación pagada inscriptas en el IVC en 1999 (parte III) Categoría Título Ed. Por ed. Anual

Apertura 12 10.026 120.312 Chacra & Campo Moderno 12 19.746 236.952 El Jardín en la Argentina 12 16.826 201.912 Gestión 6 23.199 139.194 Internet Surf 12 41.313 495.756 La Obra 12 11.029 132.348 Maestra del Primer Ciclo 12 46.585 559.020 Maestra del Segundo Ciclo 12 28.020 336.240 Maestra Jardinera 12 67.821 813.852

TCP

Mercado 12 23.292 279.504

18

Negocios 12 5.408 64.896 PC Users 6 s/d PC Juegos 12 6.014 72.168 PC Magazine Argentina 12 23.988 287.856 Punto a Punto (Córdoba) 52 1.447 75.244 Summa+ 6 19.176 115.056 Super Campo 12 19.168 230.016

Total de revistas de la Categoría TCP 21.000 42.000.000 Total de revistas de circulación pagada (IVC) 46.000 90.200.000 Fuente: Elaboración personal a partir de datos publicados por el IVC. La circulación por edición corresponde al móvil anual en diciembre de 1999. Tabla AIII.11 Precio de tapa promedio según contenido (en pesos) 1997 Argentina Brasil España Mujer $4,9 $4,3 $2,5 Actualidad $3,4 $3,4 $1,7 Negocios $8,5 $3,9 -- Promedio $3,81 $3,5 -- Fuente: BA&H, 1998. Los títulos considerados son: Mujer: Cosmopolitan (Argentina, Brasil y España); Actualidad: Caras y Gente (Argentina), Caras (Brasil) y Hola (España); Negocios: Mercado y Negocios (Argentina), Exame (Brasil). Tabla AIII.12 Tarifas de publicidad de revistas y suplementos. Valor nominal Títulos (periodicidad) Contratapa Retiraciones Pág. Interior Editora Viva (s) 38.000 31.000 25.000 Clarín S. A. La Nación (s) 14.000 9.000 7.980 La Nación S. A. Gente (s) 14.200 12.450 10.500 Para Tí (s) 12.400 10.800 8.850 Billiken (s) 5.750 5.200 4.250 Chiquititas (q.) 5.400 4.700 3.850 Negocios (m.) 5.750 5.000 4.300 Chacra y Campo Moderno 5.200 4.600 3.900

Ed. Atlántida S. A.

Noticias (s.) 15.400 12.400 10.290 Caras (s.) 12.880 11.230 9.540

Ed. Perfil S. A.

Apertura (m.) 10.000 7.000 6.300 Information Technology (m.) 7.500 6.200 5.500 Target (m.) 6.800 5.600 5.000

Ed. Mind Opener S. A.

Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000. Tabla III.13 Tarifas publicitarias de los diarios de alcance nacional

Título Lunes a sábado, página 11 Valor nominal, año 2000

Clarín 33.120 La Nación 39.575 Ámbito Financiero 29.400 El Cronista 19.150 Página 12 21.411 Olé 12.825 La Razón 22.540 Fuente: Tarifario, año 18, numero 215, enero 2000.

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Tabla AIII.14 Circulación, precio de tapa y tarifas publicitarias Título Circulación Readership Precio tapa

en pesos Tarifa enpesos

CPM circ. CPM lect.

Caras 92.000 7,8$ 2,9 $ 9.540 104 13,4 Gente 90.000 8,4$ 3,9 $ 10.500 117 14 Noticias 62.000 5,3$ 3,9 $ 10.290 165 31 Para Tí 38.000 4,2$ 3,9 $ 8.850 235 56 Billiken 16.000 12,0$ 3,9 $ 4.250 265 22 Mercado 24.000 1,9$ 9 $ 7.800 319 165 Apertura 10.000 1,7$ 7 $ 6.300 59 34 El Gráfico 32.000 1,1$ 4,9 $ 6.300 197 186 Fuente: Elaboración propia, a partir de datos correspondientes a enero de 2000 publicados por el IVC, Monitor y Mapa de Medios 2001 de Agulla & Baccetti. CPM circ: costo por contacto por mil ejemplares vendidos; CPM lect.: costo por contacto por mil lectores. Las tarifas corresponden a una página interior a cuatro colores. Tabla A.III.15 Audiencia de los medios de comunicación según sexo Medio en U.P. (1) Total Varón Mujer Diarios 30,44% 33,27% 27,76% Suplementos 47,85% 50,40% 45,43% Revistas 68,84% 64,83% 72,63% Total Revistas y Suplementos 75,28% 73,49% 76,98% Radio AM 24,06% 26,58% 21,68% Radio FM 47,76% 50,06% 45,58% Total Radio 66,50% 69,95% 63,24% Total Teleespectadores 84,20% 82,24% 86,06% Video hogar 1,34% 1,68% 1,02% Cine 7,86% 8,71% 7,05% Internet 13,37% 17,97% 9,02% Canales de aire interior 17,97% 16,97% 18,91% Canales de aire interior y GBA 73,28% 68,74% 77,58% Tv por cable 32,06% 34,73% 29,53% Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último período (U.P). Tabla A.III.16 Audiencia de los medios de comunicación según edad Medio en U.P (1) Total 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 y más Diarios 30,44% 24,69% 36,44% 29,95% 28,29% 32,98% 31,75% Suplementos 47,85% 43,43% 50,98% 51,00% 50,67% 45,85% 42,99% Revistas 68,84% 73,77% 74,39% 71,58% 69,84% 63,86% 56,88% Revistas y Suplementos 75,28% 78,72% 79,20% 78,35% 78,52% 68,51% 65,46% Radio AM 24,06% 6,18% 11,34% 14,14% 27,52% 37,72% 54,63% Radio FM 47,76% 66,28% 62,00% 53,86% 44,13% 32,04% 24,16% Total Radio 66,50% 69,96% 70,09% 62,55% 64,35% 63,20% 72,41% Total Tv 84,20% 87,36% 85,77% 82,29% 85,61% 78,74% 86,81% Video hogar 1,34% 1,31% 2,27% 2,00% 1,03% 0,51% 0,77% Cine 7,86% 12,46% 14,11% 10,64% 4,02% 2,89% 2,48%

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Internet 13,37% 16,79% 19,42% 17,71% 12,11% 7,45% 4,49% Tv interior 17,97% 20,61% 18,42% 16,38% 17,72% 17,50% 17,87% Tv interior y GBA 73,28% 77,48% 73,77% 71,41% 72,39% 70,04% 76,19% Tv cable 32,06% 34,02% 38,76% 33,00% 32,25% 25,64% 28,64% Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último período (U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última edición (semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última semana. Tabla AIII.17 Audiencia de los medios de comunicación según nivel socioeconómico Medio U.P.(1) Total ABC1 C2 C3 D1 D2 Diarios 30,44% 48,66% 40,31% 31,29% 26,99% 23,08% Suplementos 47,85% 76,11% 67,68% 57,29% 40,69% 30,35% Revistas 68,84% 92,75% 87,61% 77,86% 65,19% 50,38% Revistas ySuplementos 75,28% 96,11% 92,62% 85,40% 72,12% 57,14% Radio AM 24,06% 28,83% 22,18% 24,20% 21,33% 25,42% Radio FM 47,76% 47,58% 54,22% 52,34% 45,99% 43,68% Total Radio 66,50% 68,40% 69,02% 70,37% 62,79% 65,38% Total Tv 84,20% 77,77% 79,62% 82,25% 85,95% 87,95% Video hogar 1,34% 1,55% 2,63% 1,60% 1,13% 0,81% Cine 7,86% 15,77% 14,95% 9,73% 5,40% 3,41% Internet 13,37% 51,88% 30,45% 14,31% 5,14% 0,67% Tv aire interior 17,97% 18,47% 12,80% 21,43% 19,96% 15,21% Tv interior y GBA 73,28% 59,06% 63,40% 70,18% 78,03% 79,77% Tv cable 32,06% 39,78% 41,98% 33,12% 30,46% 26,50% Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último período (U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última edición (semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última semana.

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Tabla AIII.18 Audiencia de los medios de comunicación según nivel de instrucción Medio En U,P (1) Total Primaria Secundaria Terciario Universitario Nivel (1) I II I II I II I II Diarios 30,44% 20,73% 23,40% 25,69% 33,92% 36,22% 39,98% 41,20% 53,59% Suplementos 47,85% 20,06% 30,04% 43,79% 56,51% 65,30% 62,85% 69,24% 81,97% Revistas 68,84% 40,13% 50,86% 69,45% 75,16% 86,70% 86,42% 88,43% 89,11% Radio AM 24,06% 25,96% 30,07% 16,11% 25,78% 27,52% 15,15% 20,09% 39,84% Radio FM 47,76% 37,56% 40,77% 53,33% 47,41% 41,82% 64,40% 56,46% 41,71% Total Radio 66,50% 57,72% 65,98% 65,95% 67,93% 64,21% 70,99% 68,81% 71,04% Total tv 84,20% 82,40% 85,45% 87,19% 85,94% 77,59% 88,17% 79,10% 73,01% Video hogar 1,34% 0,00% 0,70% 1,41% 2,19% 3,26% 0,28% 1,02% 2,17% Cine 7,86% 5,14% 1,20% 7,63% 9,42% 9,64% 14,74% 17,48% 14,73% Internet 13,37% 3,33% 0,80% 8,66% 9,84% 23,40% 19,41% 37,32% 52,78% TV interior 17,97% 15,17% 16,45% 20,50% 16,96% 18,17% 20,59% 21,92% 9,73% TV país 73,28% 78,39% 78,79% 77,55% 72,59% 64,26% 74,76% 64,28% 50,43% TV cable 32,06% 19,21% 25,10% 34,39% 34,85% 36,23% 35,17% 37,38% 37,75% Fuente: Ipsos (EGM). 1) Datos correspondientes a junio-julio 1999 (3998 casos). Último período (U.P): a) Diarios, televisión y radio: día anterior; b) Revistas y suplementos: última edición (semana, mes, bimestre o trimestre); c) Internet: últimos 30 días; d) Cine: última semana.