Anlisis de una imagen fotogrfica publicitaria
Alumno: Saman Al-ChakmakchiAo acadmico: 2005/2006
Universidad Rey Juan CarlosFacultad de Ciencias de la ComunicacinAsignatura: Fotografa Publicitaria
Estudiante de intercambio del programa SOCRATES/ERASMUSUniversidad de origen:Hochschule Magdeburg-Stendal (FH) Universidad de ciencias aplicadas de Magdeburgo Fachbereich: Kommunikation und Medien Facultad de comunicacin y mediosStudienrichtung: Fachbersetzen Deutsch-Englisch-Spanisch Diplomatura: Traduccin especializada Alemn-Ingls-Castellano
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Underwear ciky-Bis 3133CJ GAG de DIESEL La compaa de ropa italiana DIESEL, una de los lderes en ste sector, encarg a la agencia de
publicidad holandesa KesselsKramer para disear una nueva publicidad de la coleccin de la
temporada primavera / verano 2004. El resultado fue una campaa de 29 anuncios de prensa y
carteles que se llamaban Nature love it while it lasts (Naturaleza- amala en tanto que existe).
Eses anuncios estn basados en el cuadro El jardn de las
delicias de Hieronymus Bosch (1450-1516) y tiene el
amor, en todas sus formas, como idea bsica. El subtitulo
del eslogan We've ben too cruel to nature. Imagin it's
flowers picked people, or apples made humane pies. Get
ready to love nature befor all that's left is a bonsai sitting on
top of your TV (Solemos estar muy crueles con la
naturaleza. Imagnate como sera el mundo si las flores
cogieren a las persona, o si las manzanas hicieron pats
humanas. Empieza a amar a la naturaleza antes de que el
nico que se queda de ella es el bonsi encima de tu
televisor) explica lo que el texto de los anuncios quiere
decir y subraya la importancia de la naturaleza y como DIESEL quiere abrir los ojos de sus
clientes a este tema. Aunque todos los anuncios lo hacen, el texto aqu es muy importante para
entender el mensaje, porque sin l tambin podra ser un anuncio para drogas o uno que se dirige
a gente que consumen las drogas.
La campaa consiste de dos partes: el primer parte
consiste de tres anuncios que parecen fotografas de un
bosque lleno de gente bien vestida amando a flores,
hojas de pltano, escarabajos y otros plantas y animales.
Los otros veintisis imagines muestran escenas de
dichas tres imagines, es decir, son como un zoom que
aumenta el tamao de las regiones donde se encuentran
los modelos.
A mi me ha gustado el anuncio de la ropa interior para hombres (Underwear ciky-Bis 3133CJ
GAG) por lo cual me he decidido analizar este anuncio.
Lo primero que salta a la vista en este fotografa es un hombre guapo, casi desnudo que parece
un poco desamparado y perdido sin la ayuda hacia fuera. Es una representacin atpica para
hombres, que normalmente estn demostrados en una posa varonil, llenos de fuerza casi como
dioses que dominan a la sociedad, a la naturaleza y al mundo. Este modelo, en cambio, est
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El jardn de las delicias
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esperando al pajareo (su madre) para cuidarle y darle a comer, una de las necesidades bsicas
del ser humano que el protagonista no est capaz a cumplir.
El modelo est posicionado en un nido, junto a algunos huevos, que parece ser su hogar. La
relacin entre el pajareo y el protagonista es la de una madre a su hijo que es la representacin
ms fuerte del amor que podra existir, algo que concorde con el texto junto a la fotografa porque
no hay nada ms natural del amor de una madre.
Es evidente que esta imagen no consiste de una sola fotografa sino, al menos, de tres
fotografas: el pjaro, el modelo y el fondo que estn componiendo una imagen en una forma
perfecta. Los indicios que indican que este imagen es una composicin son el color extrao
delante de la cabeza del modelo y el hecho de que el pjaro est en una posicin perfecta, algo
que es casi imposible.
El color dominante en este composicin es el verde de los rboles de la bosque el fro de este
color esta compensado con en una forma perfecta con el calor del rojo, que en su torno no
aparece en ms de cuatro lugares de la composicin. Dos veces en las plumas del pjaro, los
bayas que tambin estn muy cercas del pjaro y en el logotipo de DIESEL. Eso llama la atencin
al logotipo de la empresa y da al mismo tiempo una armona entre los colores. El hecho de que el
modelo no lleva nada sino el calzoncillo de DIESEL es por un lado necesario para llamar la
atencin al producto, pero al otro lado refleja la comodidad del producto y que da al consumador
la sensacin que est bien cuidado y que no hay ningn elemento que molesta en este slip, es
decir, con este calzoncillo se siente como un nio desnudo en los brazos de su madre. La imagen
es un imagen que parece a la primera vista esttica, porque no hay ningn movimiento en ella,
aunque cuando se mira a ella con ms atencin, se nota la dinmica que se producen los bayas,
que estn a punto a caer en la boca del modelo, el modelo mismo, que est en una porte que no
es cmoda, al mirar a sus pies se nota que nadie podra quedarse en una posicin como esta por
un tiempo muy largo sin empezar a sentir dolores. Tambin la tensin de su cuerpo que est
reflejada en la tensin de sus msculos y la posicin de su cabeza, que tampoco es muy cmoda,
todo eso da la sensacin de que l va a moverse en cualquier momento dando un dinmica a la
imagen.
En cuanto a los planos de la luz, este composicin tiene dos, el fondo que esta oscuro, porque no
juegue el papel ms importante ni en la imagen ni en la mensaje que est delante de ella. El otro
plano es ms iluminado y contiene el cuerpo del modelo y el nido y el pjaro, es decir, lo que
transmite el mensaje. El cuerpo del modelo forma un tringulo o una flecha con su punta hacia
arriba lo que siempre da la sensacin de algo bueno, de que todo va salir en la mejor manera
posible. El mano derecho del modelo recuerda a un ala, como si fuera un pjaro pequeo de
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verdad lo que tambin puede ser interpretado como si el consumador que usar este producto se
sentir tan cmodo como si podra volar sobre las nubes ms suaves del mundo.
Los elementos que se encuentran en el parte anterior de la composicin, es decir, el pjaro, el
hombre vestido con nada adems del producto y el nido con los huevos, estos elementos son
ellos que son enfocados mientras que el los rboles, arbustos y las hierbas del fondo estn ms
desenfocados.
Este anuncio rompe con los roles que nuestra cultura ha dado a los hombres mostrndolo no
como el sabe todo fuerte que domina a los alrededores sino como un nio amable que aumenta la
sensacin de que el espectador quiere entrar en la imagen para cuidar este ser dbil, amable y
desamparado aunque el modelo parece un hombre adulto, sano y fuerte pero la situacin y su
porte muestran la vulnerabilidad que tiene casi todos los hombres debajo de la mascara masculina
que llevan.
En mi opinin, el publico a quien se dirige este anuncio no es el hombre que va a llevar este
calzoncillo, sino que se dirige a su mujer, madre, novia, novio o lo quien sea que ama a este
hombre y quiere comprarlo una prenda de vestir en que l se siente cmodo porque los hombres,
normalmente no se ven como personas dbiles que necesitan el cuidado de otras personas.
En general, la campaa llama la atencin a un problema que nos interesa, o por lo menos lo
debera, que es la naturaleza y como la tratamos, en un modo juguetn usando la arma ms
antigua de publicidad: el sexo.
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