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ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Sesión 5: Envase, embalaje, empaque y etiqueta del producto
Contextualización
¿Qué función tiene el código de barras
en un producto?
El código de barras normalmente se
emplea en supermercados, donde los
productos lo traen incorporado, esto con el
objetivo de que al pasarlo por una
máquina permita leerlo y después
mandarlo a una computadora para
verificar el precio o si es el producto
correcto.
.
Contextualización
Aprenderemos también sobre el tema de
la etiqueta en los productos como
herramienta para su venta, ya que la
etiqueta se ha convertido en una
herramienta que se destaca en la
mercadotecnia y sobre todo que puede ser
muy cambiante ofreciendo soluciones
atractivas y funcionales.
Introducción
El código de barras se utiliza en centros
comerciales o donde existan productos. Es
importante ya que permite llevar un control
de la mercancía como precios o que sea el
producto correcto, el código de barras pasa
por una máquina, lo decodifica para luego
pasar la información a la computadora y
sea interpretada por nosotros.
Introducción
El empaque por sí solo es muy importante, pero
la etiqueta que lo envuelve se convierte en el
último elemento que atrapa la atención del
consumidor en el punto de venta, habla sobre la
personalidad del producto y seduce al
comprador.
Explicación
El código de barras
El código de barras es un sistema de códigos
que se crea a través de una serie de líneas,
unas más gruesas que otras y de forma
paralela, este sistema es ocupado en la
actividad comercial, ya sea del fabricante o del
distribuidor para ofrecer información acerca de
datos para poder identificar ciertos productos,
llevar adecuadamente un inventario y la carga
y descarga de mercancías.
Su principal ventaja es que disminuye tiempo.
Explicación
El código de barras
Funcionamiento
Un código de barras funciona leyendo la luz que se
refleja en una superficie, su proceso comienza con
un dispositivo o lector que emite una luz directa
sobre el código de barras, el resultado es una señal
eléctrica que puede ser interpretada en datos.
Un código de barras utiliza dos barras que sean del
mismo ancho, una barra es blanca y es
representada por un cero y la otra es negra y la
representa un uno, la combinación de barras
blancas y negras representan un dato.
Explicación
El código de barras
GTIN
Es un número mundial de artículo comercial, se
aplica a los productos utilizando el código de
barras con el objetivo de identificar cualquier
artículo; éste se aplica a productos que son
pequeños y que tiene espacios reducidos.
Explicación
El código de barras
• GTIN 12, es utilizado cuando para identificar
productos provenientes de Estados Unidos
o que se comercializan en dicho país.
• GTIN 13, se utiliza para poder
identificar también productos para las cuales
son escaneadas en los puntos de venta, por
lo tanto es el código.
Explicación
La etiqueta como herramienta de venta
Una etiqueta es un elemento adherible a un envase para
poder identificarlo, puede ser una imagen o sólo palabras
con el mismo fin, las palabras pueden ser sobre una
característica que sea apropiado para identificarlo.
Algunas funciones de las etiquetas:
• Sirven para describir el contenido del envase.
• Su forma puede insinuar su contenido.
• Consiste en ser la decoración del envase y presentarse de
la mejor manera al consumidor.
• Debe de contener mensajes principales sobre marca,
contenido, ingredientes y procedencia.
Explicación
La etiqueta como herramienta de venta
Tipos de etiquetas
• Impresión en braille. Es recomendada, ya
que se imprime con facilidad textos y se
ocupa en el caso de productos tóxicos.
• Etiqueta traslúcida. Se puede aplicar la
etiqueta en envase transparente permitiendo
ver la impresión del reverso a través del
contenido.
• Etiqueta sin apariencia. Esta etiqueta parece
que tiene serigrafiado el envase.
Explicación
La etiqueta como herramienta de venta
• Holograma: normalmente es la técnica que más se
utiliza pegando hologramas a las etiquetas.
• Etiqueta frontal: cubre solo una porción del envase.
• Etiqueta envolvente: Cubre los laterales de un
envase.
• Etiqueta inteligente: este tipo de etiqueta es más
moderna, ya que contienen un chip con antena y la
información se puede leer a través de ondas de
radio, con el objetivo de evitar pérdidas en libros,
ropa y otros artículos costosos.
Conclusión
Aprendimos que el código de barras es muy importante ya que permite
identificar un producto basándose en líneas paralelas negras y blancas
que representan datos e información, así identificado rápidamente un
producto y sus características.
Aprendimos también acerca de la etiqueta de un envase, ya que
puede ser cualquier imagen, palabra u otro material gráfico que cubra
un envase con ciertos requerimientos.
Referencias
Arranz Ramonet, A. (2002) Administración de datos y archivos por
computadora. Editorial Limusa.
Cervera Fantoni. A.L. (2003). Envase y embalaje la venta
silenciosa. Editorial ESIC.
Google Sites (2011). Tipos de envase. Archivo consultado de
sites.google.com/site/tiposenvases .
Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión,
dirección y estrategia de productos. ESIC editorial.
