La marca que se creará se llamará Pur Abrigos, y ofrecerá al mercado una serie de abrigos como

sacos, tapados, pulóveres de hilo, accesorios como chalinas, pañuelos, y bufandas con la

particularidad de que sus textiles cuentan con fibras orgánicas y amigables con el medio

ambiente; evitando la contaminación del mismo en los procesos de obtención de la fibra, hilatura,

y teñido.

Las fibras que utilizará la marca Pur serán:

Algodón 100% orgánico: esto quiere decir que para su producción no se utilizaran

insecticidas ni pesticidas, se los reemplazará por insecticidas naturales o por técnicas

biológicas, protegiendo el suelo y la salud de los operarios. La cosecha se realiza a mano.

Lino orgánico: Al igual que el algodón, el lino orgánico no utiliza pesticidas y se procesa sin

utilizar sustancias químicas peligrosas o dañinas para el medio ambiente.

Lana orgánica: De las fibras naturales de orígen animal, se utilizará sólo el pelo o lana de

oveja, ya que este proceso no perjudica al medio ambiente ni al animal; de hecho la

esquila es un proceso que el animal necesita para poder desplazarse cómodamente y

evitar suciedad en su lana. La lana orgánica se obtiene del nacimiento y crianza

individualmente de las ovejas a esquilar. Utilizando esquila artesanal y a tijera, con

técnicas especiales para evitar que el animal se estrese durante el proceso de extracción

de la lana. Todos los procesos posteriores no utilizan químicos, ni elementos

contaminantes.

La marca no utilizará:

Fibras sintéticas como el poliester, ya que son fibras 100% químicas.

Fibras artificiales como el rayón viscosa, modal, etc. Ya que utilizan químicos en el proceso

de hilatura.

Seda: La sedicultura hierve los capullos de seda con el gusano generador del hilo en su

interior; provocando su muerte instantánea. Pur Abrigos está en contra de la muerte de

cualquier animal como consecuencia de un textil.

Cuero.

Análisis FODA de la marca Pur:

FORTALEZAS: Utilización de textiles orgánicos. No contamina el medio ambiente. No

posee competidores conocidos significativamente. Su packaging, etiquetas y postales

serán de papel 100% reciclado.

OPORTUNIDADES: Expandir el mercado al exterior. Sacar una línea de abrigos y básicos

para niños y bebes. Venta de los productos en página web oficial.

DEBILIDADES: Marca nueva, poco conocida. Gran dependencia del factor climático. No

conoce bien a los clientes potenciales. No posee publicidad gráfica impresa ya que

contamina.

AMENAZAS: Desequilibrios climáticos: excesiva lluvia, o gran sequía. Plagas que afecten

a la producción del hilado. Crisis económica del país. Inflación.

Perfil del cliente potencial:

Perfil cliente potencial 2:

Perfil cliente potencial 3:

Descripción de competidores:

Competidor número 1:

Cúbreme nace hace 6 años como una marca de indumentaria 100% nacional, hecha a base de

materia prima sustentable como son las fibras naturales tanto animal como vegetal, muchas de las

cuales tienen certificación orgánica, comercializadas bajo criterios de comercio justo y trato directo

con sus proveedores. Su misión es difundir y reeducar un consumo más amigable con el medio

ambiente, el cuidado de la salud, la equidad social y la revalorización de lo artesanal.

Su creadora es María Alejandra Gotelli que, a diferencia de lo que uno creería no es diseñadora

de indumentaria ni empresaria, es docente.

El proceso de confección de una de las prendas que se pueden encontrar en el showroom de la

marca en Palermo (único lugar físico donde venden ubicado en Godoy Cruz 1720, Palermo) o

comprar por Internet, comienza con una idea. Una idea atemporal de estilo clásico

contemporáneo: las prendas de Cúbreme pueden usarse durante todo el año, durante años,

trascienden y son biodegradables.

A partir de esa inspiración Alejandra como ideóloga de la marca busca materias primas que

puedan obtenerse en el país, usualmente a través de productores y cooperativas orgánicas o en

proceso de convertirse. Otra de las claves para la fundadora de Cúbreme es “agruparse”. Cuidar

de la tierra, del productor y del consumidor tiene que ver con unir fuerzas para alcanzar el

desarrollo sustentable.

Luego las materias primas se procesan en Buenos Aires para obtener hilados de alta calidad y por

último se combinan las distintas fibras por medio de análisis de compatibilidad para obtener

productos confortables e innovadores. Las telas no atraviesan procesos como teñidos artificiales,

por eso sus colores son naturales.

Los precios de sus prendas no son más altos que en marcas convencionales y sus productos no

se definen necesariamente por su condición de sustentables – que en algunos años será la norma

-, sino por su calidad.

Cúbreme también colabora con NutriRed (Reden contra de la desnutrición infantil), donando el 5%

de cada prenda.

Competidor número 2:

Andrea y Silvana Rossi, son hermanas y creadoras de OBRA. A principios de 2012 dieron

comienzo a este recorrido para hacer realidad un sueño conjunto: crear una empresa con sus

propios valores, que una sus intereses y que colabore en la mejora del entorno social y ambiental

de Argentina.

Obra ofrece objetos de diseño para la vida cotidiana y experiencias que contribuyen con el

desarrollo social y el cuidado ambiental de diferentes comunidades argentinas. Es la primera

tienda del país que brinda la posibilidad de conocer en detalle la historia de cada producto: como

se hizo, de donde provienen sus materiales, quienes son y que piensan sus creadores.

OBRA elige sus productos basándose en los siguientes criterios:

CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE

Productos confeccionados con materia prima:

- de fuentes renovables

- reciclada / reutilizada

- orgánica

Productos en cuyo proceso de fabricación exista:

- ahorro de energía

- uso de energía renovable

- ahorro de agua

- reducción de huella de carbono

Productos:

- reciclables

- biodegradables

DESARROLLO SOCIAL

Productos que promuevan:

- arraigo al lugar de origen

- zonas en desventaja

- desarrollo personal

- autogestión de comunidades

- crecimiento económico con parámetros de equidad

REVALORIZACIÓN DE TRADICIONES

Productos confeccionados a través de:

- rescate de técnicas, diseños y saberes ancestrales

- transmisión de conocimientos de generación en generación

- procesos manuales y artesanales

Venden sus productos a través de su pagina web www.obra-web.com.ar. Sus precios rondan en-

tre:

-bufandas y guantes: entre $138 a $295

-bolsos: entre $118 a $298

-chalecos largos: $765

No tienen local físico y solo manejan sus ventas a través de su página. (DEBILIDAD) También se

puede encontrar su material en Instagram, Facebook, Vimeo y Pinterest.

Análisis FODA de los competidores descriptos:

Ubicación del local:

Pur Abrigos se ubicará en la zona de Palermo Soho. El formato que presentará la marca será de

local a la calle. La ubicación estimada es: Soria y Serrano.

Se eligió esta zona, ya que predominan los showrooms o ferias de diseño de autor; la arquitectura

del lugar y el pasaje donde nos ubicaremos posee un estilo antiguo y elegante que identifica a la

marca. También predomina en esta zona casas de diseño sustentable y la venta de comida orgánica.

Esto contribuye a que los futuros clientes potenciales de la marca se encuentren en la zona y

conozcan la marca.

El local abrirá al público de miércoles a viernes de 10 a 20 hs y sábados y domingos de 10 a 22 hs.

Los horarios de venta se han establecido de este modo ya que el mayor flujo compras y movimiento

de la zona se da a partir del miércoles. Se extenderá dos horas el horario de venta los fines de

semana; para aprovechar el movimiento nocturno de la zona que nos brindan los resto-bar,

restaurantes, etc.

Decoración:

Dentro de su interior predominarán los jardines verticales de interior, los elementos de decoración

serán en su mayoría reciclados. El material que más predomina en la decoración será la madera.

Ejemplos decoración y luz:

* Jardines verticales:

Estilo minimalista de jardín vertical.

Colgante de techo / lámpara.

Ejemplos de fachadas para el local:

Ejemplo de perchero reciclado.

Ejemplos de vestidores:

Ejemplos e ideas de vidrieras

Ejemplo de Flagship Store:

Vestidores:

Ejmplo de vidriera:

Ejemplo de Flagship Store:

Objetos de diseño:

Ejemplo de estética, colores y materiales del interior de local: