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Estilo llano
Análisis lector
Estilo llano
Movimiento surgido en Estados Unidos,
que propone un estilo de redacción
pública y administrativa clara, llana.
Propone una prosa comprensible para
todo tipo de lectores.
Principios
Usar un lenguaje apropiado al lector.
Usar un diseño racional. Situar la información importante en forma clara y accesible rápidamente al lector.
Lectura fácil. No es necesario releer el documento para entenderlo.
¿Cómo conseguir un estilo llano?
Buscar un diseño funcional y claro del
documento.
Estructurar párrafos.
Poner ejemplos y demostraciones en
contexto explicito.
Racionalizar la tipografía (negritas,
cursivas y mayúsculas).
Escoger un lenguaje apropiado al lector y
al tema.
SITUACIÓN RETÓRICA
Análisis lector
¿Qué es la situación retórica?
Es una configuración abstracta de la
escritura que comprende tres elementos:
propósito, tema, audiencia.
Un texto bien escrito debería dar cuenta
de dichos elementos.
Todo escritor debe considerar la
situación retórica de un texto antes de
enfrentar una tarea de escritura.
Situación retórica
Texto
Tópico
Audiencia
Propósito
Situación retórica en la redacción
comercial Las comunicaciones comerciales están
dentro de la comunicación masiva.
Es una comunicación que persigue fines
determinados por una organización.
Se dirige generalmente a un colectivo con
características determinadas.
Ejemplo
¿A quién se escribe?
¿Para qué se escribe?
¿De qué se escribe?
Análisis lector
Cuando se escribe a una audiencia hay
que recurrir a técnicas de análisis lector.
Es útil recoger datos acerca del perfil de
los lectores (profesión, sexo, edad, gustos,
nivel socioeconómico, etc.)
Algunas técnicas de análisis lector son:
análisis sociodemográfico, segmentar el
público.
Análisis sociodemográfico
Personales: edad, sexo, nacionalidad, estado civil, lugar de nacimiento y residencia, lengua y cultura materna, intereses, etc.
Profesionales: empleo, cargo, años de experiencia, función, empleos previos, horario laboral, condiciones de trabajo, etc.
Académicos: titulación, centro educativo donde estudió, años de estudios, habilidades y conocimientos informáticos, etc.
Socioeconómicos: renta per cápita, patrimonio, estatus social y económico, ideología política, hábitos de consumo, etc.
Segmentar el público
Fragmentar la masa amorfa de lectores en
grupos o sectores más reducidos y
homogéneos.
Elaborar mensajes reducidos, más
precisos y eficaces para cada grupo.
Se puede elegir un grupo o segmento
como lectores principales (público diana)
y otros secundarios y menos principales.
lector
individual colectivo
homogéneo heterogéneo
Grupo A
Grupo B
Grupo C
Grupo D
1. Analizar los grupos
2. Elegir los principales
1° lector
Ejercicio
Es nombrado encargado de la nueva campaña comercial para la empresa NIKES S.A.
Se le encarga la elaboración de cartas comerciales con el propósito de ofrecer el nuevo producto:
Zapatillas deportivas para todo uso.
Debe presentar tres propuestas de cartas dirigidas a segmentos diferentes de público.