ANÁLISIS TELEVISIVO 2013 - Barlovento Comunicación · ‘Temáticas con Concesión TDT’ el 30.8% y el de ‘Temáticas de Pago’ con el 5.6% de cuota. •El mercado televisivo

Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media 1

Madrid, 3 de enero de 2014

ANÁLISIS

TELEVISIVO

2013


2013:

LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL,

UN SECTOR CASTIGADO

Y CON GRANDES INCERTIDUMBRES,

DONDE SE CONSOLIDA LA CONCENTRACIÓN

AÑOS ANTERIORES:

•2010: ACELERADA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DE NEGOCIO DE LAINDUSTRIA TELEVISIVA–AUDIOVISUAL. PRIMER AÑO DE TELEVISIÓN DIGITAL.

•2011: CONTINÚA LA PROFUNDA TRANSFORMACIÓN DEL MODELO DENEGOCIO TELEVISIVO–AUDIOVISUAL. COMIENZA EL REAJUSTE DELMERCADO.

•2012: EL MERCADO TELEVISIVO SE CONCENTRA CON RÉCORD DECONSUMO EN UN CONTEXTO DE CRISIS PUBLICITARIA

...


1.

LA CRISIS ECONÓMICA Y PUBLICITARIA, ASÍ COMO REVESES POLÍTICOS Y JUDICIALES, MARCAN UN AÑO TELEVISIVO DONDE SE ACENTÚA EL DOMINIO

DE LOS DOS GRANDES GRUPOS AUDIOVISUALES DE NUESTRO PAÍS.

2.

TELE 5, CON EL 13.5% DE CUOTA DE PANTALLA, CADENA MÁS VISTA DEL 2013. POR GRUPOS EMPRESARIALES:

MEDIASET ESPAÑA LIDERA EL MERCADO CON EL 29.0% DE CUOTA.

3.

CRECE LA FRAGMENTACIÓN TELEVISIVA; LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT GANAN AUDIENCIA A LAS CADENAS TRADICIONALES.

4.

DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN EN 2013: APROX. 1.650 MILLONES DE EUROS, CON UN RETROCESO EN TORNO AL 10%

(165 MILLONES DE EUROS MENOS QUE EN 2012). DESDE 2007, CUANDO SE CONSIGUIÓ EL RÉCORD DE FACTURACIÓN TELEVISIVA

(3.500 MILLONES DE EUROS), EL MERCADO PUBLICITARIO HA PERDIDO +/‐ 1.800 MILLONES DE EUROS, QUE REPRESENTA UN DESCENSO DEL 53 POR CIENTO.

5.

CIERRE DE TELEVISIONES: POR PRIMERA VEZ UNA CADENA PÚBLICA (AUTONÓMICA) COMO TV VALENCIANA

(CANAL 9, NOUDOS Y NOU24) CLAUSURA Y CIERRA SUS EMISIONES. MARCA TV TAMBIÉN DIO POR FINALIZADAS SUS EMISIONES EN EL PRESENTE AÑO.

TITULARES SOBRE LA INDUSTRIA TELEVISIVA‐AUDIOVISUAL

2013: LA TELEVISIÓN, UN SECTOR CASTIGADO QUE SE POLARIZA


6.

PÉRDIDA DE NUEVE CADENAS DE EMISIÓN PARA EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN PRIVADA POR SENTENCIA JUDICIAL.

7.

SEGUNDO AÑO DE MAYOR CONSUMO TELEVISIVO DE LA HISTORIA: 244 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA EN 2013, DOS MINUTOS MENOS QUE EL AÑO PASADO.




1. LA CRISIS ECONÓMICA Y PUBLICITARIA, ASÍ COMO REVESES POLÍTICOS Y JUDICIALES, MARCAN UN AÑO

TELEVISIVO DONDE SE ACENTÚA EL DOMINIO DE LOS DOS GRANDES GRUPOS AUDIOVISUALES DE NUESTRO PAÍS.

El motor de la industria audiovisual sigue gripado. Las predicciones de inversión publicitaria del año pasado para este

2013 se han cumplido y se estima cerrar el año con descensos cercanos al 10%. Si bien el inicio de la temporada

televisiva ha dado muestras de poder revertir tendencias, el balance general del año no puede ser en ningún caso

positivo para el conjunto del mercado. La crisis económica y el retroceso publicitario vuelven a ser actores principales

del escenario audiovisual. Un escenario azotado además por decisiones políticas y judiciales que no paran de castigar

al medio televisivo.

El cierre de Canal 9 tras la nulidad de su ERE, las amenazas ‐políticas y financieras‐ que se ciernen sobre muchas de

sus hermanas autonómicas, y la reciente orden del Tribunal Supremo para que se ejecute la sentencia que anula la

emisión de nueve canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial) han sido las

últimas noticias que han golpeado al sector en la recta final de año. MARCA TV también cerró sus emisiones en 2013.

El panorama competitivo de 2013 vuelve a confirmar la extrema polarización en que se encuentra inmersa la

industria audiovisual del país, con dos grandes grupos empresariales que reúnen a casi el 60% de cuota de pantalla y

se reparten casi el 90% de la inversión publicitaria (86.8% en los nueve primeros meses de 2013).

El 2013 ha sido el año de la creación de LA COMISIÓN NACIONAL DE LOS MERCADOS Y DE LA COMPETENCIA, que

toma las atribuciones que emanan de la Ley General de la COMUNICACION Audiovisual en sustitución del CEMA

(Consejo Estatal de los Medios Audiovisuales).

2. TELE 5, CON EL 13.5% DE CUOTA DE PANTALLA, CADENA MÁS VISTA DEL 2013. POR GRUPOS EMPRESARIALES:

MEDIASET ESPAÑA LIDERA EL MERCADO CON EL 29.0% DE CUOTA.

Tele 5 (13.5%) lidera la clasificación anual de cadenas más vistas, seguida de Antena 3 (13.4%) y La1 (10.2%). La

FORTA promedia el 8.7%. La Sexta (6.0%) es cuarta, aventajando (por 73 milésimas) a Cuatro (6,0%), quinta. Los

descensos son generalizados, salvo Antena 3 y La Sexta.

Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 29.0% de cuota de pantalla. Atresmedia reúne el 28.8% de

la audiencia, mientras que la CRTVE acumula el 16.7%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,4% y los de

Unidad Editorial el 3,5%.

3. CRECE LA FRAGMENTACIÓN TELEVISIVA; LAS CADENAS CREADAS AL AMPARO DE LA TDT GANAN AUDIENCIA A

LAS CADENAS TRADICIONALES.

El mercado televisivo sigue envuelto en un proceso de atomización, si bien el comienzo de la presente temporada

televisiva en septiembre está dando ciertos síntomas de revertir la tendencia de los últimos años. Las tres grandes

cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2013 el mínimo anual al reunir 37.0 puntos de cuota de pantalla, 1.6

puntos menos que en 2012. En este sentido, las cadenas tradicionales, La1 (10.2%), La2 (2.4%), Telecinco (13.5%), y

FORTA (8.7%), obtienen sus mínimos anuales.




4. DESCENSO EN LAS CIFRAS DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN TELEVISIÓN EN 2013: APROX. 1.650 MILLONES DE

EUROS, CON UN RETROCESO EN TORNO AL 10% (165 MILLONES DE EUROS MENOS QUE EN 2012).

DESDE 2007, CUANDO SE CONSIGUIÓ EL RÉCORD DE FACTURACIÓN TELEVISIVA (3.500 MILLONES DE EUROS), EL

MERCADO PUBLICITARIO HA PERDIDO +/‐ 1.800 MILLONES DE EUROS, QUE REPRESENTA UN DESCENSO DEL 53

POR CIENTO.

Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses

del año (1.200 millones de euros entre enero y septiembre de 2013) apuntan a un descenso porcentual respecto al

2012 en torno al –10%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.650

millones de euros, alrededor de 165 menos que los 1.815 millones de euros del 2012.

Desde 2007, cuando se consiguió el récord de facturación televisiva (3.500 millones de euros), el mercado

publicitario ha perdido`+/‐ 1.800 millones de euros, que representa una pérdida de ingresos del 53 por ciento.

5. CIERRE DE TELEVISIONES:POR PRIMERA VEZ UNA CADENA PÚBLICA (AUTONÓMICA) COMO TV VALENCIANA (CANAL 9, NOUDOS Y NOU24)CLAUSURA Y CIERRA SUS EMISIONES.MARCA TV TAMBIÉN DIO POR FINALIZADAS SUS EMISIONES EN EL PRESENTE AÑO.

Si el clima político, laboral y financiero de las televisiones públicas fue complicado en 2012, no lo ha sido menos en

2013. Tras la demanda de Bruselas a España por el modelo de financiación de RTVE (no admitía la imposición de la

tasa a los operadores telefónicos) que finalmente retiró la Comisión Europea en julio, el debate sobre la generación

de recursos de la pública ha seguido vigente, con votaciones al respecto en el Congreso incluidas.

Las autonómicas, por su parte, vuelven a rubricar un ejercicio de máxima complejidad, con el cierre de la valenciana

Canal 9 como punta de lanza. Las amenazas financieras y políticas soportadas por algunos entes de la FORTA han sido

una realidad constante durante este 2013.

Marca TV, cadena de Unidad Editorial y Mediapro, cerró también sus emisiones en julio de 2013.

6. PÉRDIDA DE NUEVE CADENAS DE EMISIÓN PARA EL SECTOR DE LA TELEVISIÓN PRIVADA POR SENTENCIA

JUDICIAL.

En la recta final del año, el Tribunal Supremo ha ordenado que se ejecute la sentencia que anula la emisión de nueve

canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial), lo que supone una gran pérdida y

una enorme incertidumbre para el conjunto de toda la industria televisiva‐audiovisual de nuestro país.

7. SEGUNDO AÑO DE MAYOR CONSUMO TELEVISIVO DE LA HISTORIA:

244 MINUTOS POR PERSONA Y DÍA EN 2013, DOS MINUTOS MENOS QUE EL AÑO PASADO.

Los 244 minutos consumidos por persona y día en 2013 suponen el segundo año de mayor consumo televisivo de la

historia en España, tras el récord de 246 minutos alcanzado el año pasado. La cifra supone por tanto 2 minutos

menos que en el 2012. El asentamiento entre la población de las nuevas tecnologías, dispositivos y pantallas, así

como el empuje de las redes sociales, favorece y fomenta el producto audiovisual.




AUDIENCIAS 2013


RESUMEN DE CONTENIDOS

• TITULARES DE LA AUDIENCIA 2013

• CONSUMO TELEVISIVO

• EVOLUCIÓN ANUAL CADENAS

• RESULTADOS 2013 CADENAS

• EVOLUCIÓN MENSUAL 2013 CUOTAS CADENAS

• COMPARATIVO CUALITATIVO CADENAS 2013

• RESULTADOS POR DÍAS DE LA SEMANA Y FRANJAS

• ‘CICLOS DE VIDA’ Y ‘CONSTELACIONES’

• RESULTADOS CADENAS AUTONÓMICAS

• RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN

• TEMÁTICAS DE PAGO

• EMISIONES MÁS VISTAS 2013

• GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN

• RESULTADOS DE LOS INFORMATIVOS

• NOMENCLATURA

ANÁLISIS TELEVISIVO 2013


• Por segundo año consecutivo, Tele 5 (13,5%) alcanza el liderazgo como cadena

más vista. Segunda es Antena 3 (13.4%), que avanza 0.9 puntos y tercera La1

(10.2%), que retrocede 2.0 puntos. La Sexta, que firma el mayor incremento del

año con 1.1 puntos, es cuarta con el 6.0%. Cuatro, quinta con el 6.0% (a 73

milésimas de La Sexta). El grupo de autonómicas se hace con el 8.7%, el de

‘Temáticas con Concesión TDT’ el 30.8% y el de ‘Temáticas de Pago’ con el 5.6%

de cuota.

• El mercado televisivo sigue envuelto en un proceso de atomización, si bien el

comienzo de la presente temporada televisiva en septiembre está dando ciertos

síntomas de revertir la tendencia de los últimos años.

Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2013 el mínimo

anual al reunir 37.0 puntos de cuota de pantalla, 1.6 puntos menos que en 2012.

En este sentido, las cadenas tradicionales, La1 (10.2%), La2 (2.4%), Telecinco

(13.5%), y FORTA (8.7%), obtienen sus mínimos anuales.

• Por grupos o segmentos cualitativos, Tele 5 es la cadena líder en mujeres, en

individuos mayores de 55 años y en los ámbitos de País Vasco, Galicia, Canarias,

Aragón, Asturias y Baleares. Antena 3, por su parte, gobierna en hombres,

individuos de 13 a 54 años y en las regiones de Andalucía, Madrid, Comunidad

Valenciana, Castilla la Mancha, Murcia y Castilla y León. La1, en el ámbito

‘Resto’; Clan, en el target infantil (niños de 4 a 12 años) y la autonómica TV3, en

Cataluña.

• El consumo televisivo registrado durante el 2013 es de 244 minutos de media

diaria por individuo, dos minutos menos que el logrado el año anterior, cuando

se alcanzó el récord histórico de consumo televisivo en nuestro país. La cifra del

presente año es la segunda cota más alta de la historia.

TITULARES MÁS DESTACADOS AÑO 2013


• Récord anual de consumo de la TDT, que en el mes de diciembre supone el

82.8% del tiempo total de visionado, por un 12.9% a través del cable (incluido

ADSL) y un 4.3% por satélite.

• En el mes de febrero se registró el máximo histórico de consumo televisivo

para un período mensual con 272 minutos por persona y día.

• El consumo individual de televisión (44.1% del total) sigue siendo el

mayoritario, seguido del consumo en pareja (39.6%) y del realizado en grupo

(tres o más personas) con un 16.3%, cifras todas ellas muy similares a las del año

anterior.

• En el desglose por días de la semana, Tele 5 logra imponerse en las jornadas de

lunes, martes, miércoles, jueves y viernes. Antena 3, por su parte, lidera en

sábados y domingos.

• En cuanto al reparto por franjas horarias, Tele 5 es también la cadena líder en

las bandas de ‘prime time’ y ‘late night’. Antena 3 es la referencia en la mañana,

la sobremesa y la tarde, mientras que el grupo de Temáticas de Pago gobiernan

en la madrugada.

• Máximo histórico del grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT (las

llamadas ‘temáticas con concesión TDT’) con un 30.8% de cuota de pantalla (2.3

puntos más que el año anterior). Las cadenas que logran una mayor cuota de

pantalla en el promedio anual son FDF‐T5 (2.9%), Clan (2.4%) y Neox (2.3%).

• El conjunto de la FORTA promedia un 8.7% de cuota de pantalla en el año

2013, lo que supone una merma de 1.1 puntos con respecto al año anterior. Sin

embargo, algunas de las cadenas autonómicas sí experimentan subidas, como es

el caso de Canal Extremadura TV o Aragón TV.




• La mayoría de las emisoras autonómicas registran mínimos anuales, debido a la

fragmentación. Por el contrario, Aragón TV marca máximo. La autonómica que

alcanza una mayor cuota es la catalana TV3 (13.5%), seguida de Aragón TV

(11.5%), TV Galicia (10.9%), Canal Sur (9.9%) y la vasca ETB2 (9.6%).

• El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2013 un 5.6% de cuota de

pantalla, lo que supone una merma de seis décimas con respecto al año anterior.

Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0.3% de

cuota de pantalla con un promedio de 896.000 contactos diarios), AXN (0.3% y

838.000), Canal+ Liga (0.2% y 518.000), TNT (0.2% y 871.000), Canal+ 1 (0.2% y

745.000) y Canal Hollywood (0.2% y 804.000).

• La emisión más vista del 2013 corresponde a los penaltis del encuentro de la

Copa Confederaciones entre España e Italia, el día 27 de junio, con un total de

13.355.000 espectadores y 67.9% de cuota para Tele 5. En el ránking de los

espacios más vistos, hay un predominio claro del género deportivo por encima

de cualquier otro (Copa Confederaciones y Liga de Campeones principalmente).

Tele 5 y La1 copan los primeros puestos de la tabla de emisiones más vistas del

año.

• Los informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia

media de todas las ediciones (mediodía y noche). Los de Tele 5 ocupan la

segunda posición, seguidos por Antena 3. La Sexta es cuarta opción informativa y

Cuatro, quinta.

• En el conjunto de las seis cadenas nacionales más veteranas, el género

televisivo que tiene una mayor presencia en las parrillas de programación es el

entretenimiento, seguido de la información, la ficción y los espacios culturales.


El consumo televisivo de 2013 es de 244 minutos de media diaria por individuo,

dos minutos menos que el año anterior. El mes de febrero es el de mayor

consumo con 272 minutos.

CONSUMO TELEVISIVO AÑO 2013

Por ámbitos, las regiones más consumidoras de televisión han sido Andalucía,

Aragón y Castilla La Mancha, mientras que Galicia y Canarias son las comunidades

donde el consumo televisivo es menor:

192204210 211

214 209210 213210 208211 213218 217217 223

227 226234 239

246 244

0

50

100

150

200

250

300

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

MINUTOS Ind./día

*Elaborado por Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.

MINUTOS Ind./día 2013 260 255 252 250 250 244 242 241 239 239 234 233 229 227 221

0

50

100

150

200

250

300

AND ARA CLM CAT VAL ESP RES CYL BAL EUS MUR AST MADCAN GAL



EVOLUCIÓN ANUAL CADENAS

Aunque desde el comienzo de la nueva temporada (Sep. 13) se atisba un cambio

de tendencia en el proceso de fragmentación televisiva, lo cierto es que los

promedios anuales de La1, La2, Tele 5 y la FORTA vuelven a marcar mínimos. Por

el contrario, el grupo de cadenas que nacieron al amparo de la TDT marca nuevo

récord con el 30.8%, tras un importante ascenso de 2.3 puntos en este 2013.

Por 2º año consecutivo, Tele 5 (13,5%) alcanza el liderazgo como cadena más

vista. Segunda es Antena 3 (13.4%), que avanza 0.9 puntos y tercera La1 (10.2%),

que retrocede 2.0 puntos. La Sexta, que firma el mayor incremento del año con

1.1 puntos, es cuarta con el 6.0%. Cuatro, quinta con el 6.0% (a 73 milésimas de

La Sexta). El grupo de autonómicas se hace con el 8.7%, el de ‘Temáticas con

Concesión TDT’ el citado 30.8% y el de ‘Temáticas de Pago’ con el 5.6% de cuota.

Cuotas>> TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TEM. TDTTEM.

PAGORESTO

2012 12.2 2.5 13.9 12.5 6.0 4.9 9.8 28.5 6.2 3.5

2013* 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 30.8 5.6 3.4

DIF.PTOS. ‐2.0 ‐0.1 ‐0.4 0.9 0.0 1.1 ‐1.1 2.3 ‐0.6 ‐0.1

DIF % ‐16% ‐4% ‐3% 7% 0% 22% ‐11% 8% ‐10% ‐3%


24.5 24.8 24.7 23.4 21.4 19.6 18.3 17.2 16.9 16.4 16 14.5 12.2 10.2

7.9 7.8 7.77.2

6.85.8

4.8 4.6 4.5 3.8 3.12.6

2.52.4

22.3 21.1 20.3 21.422.1

22.321.2

20.3 18.115.1 14.6

14.213.9

13.5

21.620.5 20.3 19.5 20.8

21.3

19.417.4

16

14.711.7

11.512.5

13.4

0.86.4

7.78.6

8.3

76.1

6 6

1.84

5.5

6.8

6.65.7

4.9 6

1717.2 17.9 18.4 17.7 17.6 15.4 14.7

14.5

13.6

11.3

10.49.8 8.7

0.1 0.3 0.3 0.2 0.2 0.3 1.1 2.6 5.110.2

18.524.6 28.5 30.8

1.72.2 2.5 2.7 5.7 7.1 7.8 8.4 7.9 7.5 7 6.8 6.2 5.6

4.9 6.1 6.3 7.2 5.3 5.2 3.8 3.1 2.9 3.6 4.2 3.6 3.5 3.4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

TVE1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT TEM.TDT TEM.PAGO RESTO



EVOLUCIÓN MENSUAL 2013 CUOTAS CADENAS

*Barlovento Comunicación sobre datos de Kantar Media.


RESULTADOS 2013 CADENAS



RESULTADOS 2013 CADENAS

El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que

alcanza el 29.0% de cuota aumentando en 0.9 puntos su resultado de 2012.

Atresmedia obtiene el 28.8%, mientras que la CRTVE acapara el 16.7% (desciende

2.2 puntos).

Las frecuencias propiedad de Vocento logran aglutinar un 4,4% (el mismo

resultado que en 2012) y las de Unidad Editorial un 3,5% (3 décimas más).

El visionado de televisión a través de una plataforma de pago obtuvo en este 2013

un 17.0% de cuota (1.5 puntos menos que el año anterior), compuesto por el

4.3% de Ono, el 3.5% de Canal+ y el 9.2% del resto del cable (incluido el ADSL).

GRUPO CRTVE 16.7 GRUPO MEDIASET ESP. 29.0 GRUPO ATRESMEDIA 28.8

La1 10.2 T5 13.5 A3 13.4

CLAN 2.4 CUATRO 6.0 LA SEXTA 6.0

La2 2.4 FDF‐T5 2.9 NEOX 2.3

24H 0.8 BOING 1.7 NOVA 2.1

TELEDEPORTE 0.9 DIVINITY 1.7 NITRO 1.7

LASIETE 1.2 LA SEXTA 3 1.6

GRUPO VOCENTO 4.4 ENERGY 1.2 XPLORA 1.7

DISNEY CHANNEL 1.5 NUEVE 0.7 ANTENA 3 PREMIUM 0.0

INTERECONOMIA 0.9

PARAMOUNT CH. 1.4 GRUPO UNIDAD EDITORIAL 3.5

MTV 0.6 DISCOVERY MAX 1.6

13 TV 1.3

MARCA TV 0.6

CUOTAS DE CADENAS POR GRUPOS EN ABIERTO A NIVEL NACIONAL (con medición de KM)

29.0

28.8

16.7

4.4

3.5

28.1

25.8

18.9

4.4

3.2

0 5 10 15 20 25 30 35

GRUPO TELECINCO

GRUPO ANTENA3

GRUPO CRTVE

GRUPO VOCENTO

GRUPO UNIDAD EDITORIAL

2013*

2012

*Elaboración Barlovento Comunicación, según datos de Kantar Media

17.0

9.2

4.3

3.5

18.5

9.8

4.7

3.9

0 10 20

TV PAGO

RCA (conADSL)

ONO

CANAL+

2013*

2012

* Para 2012, los datos de Grupo Antena 3 engloban la suma de los Grupos Antena 3 y La Sexta. Los promedios de todas las cadenas hacen referencia al año completo.


COMPARATIVO CUALITATIVO CADENAS AÑO 2013

Tele 5 es líder en mujeres, mayores de 55 años y en los ámbitos de País Vasco,

Galicia, Canarias, Aragón, Asturias y Baleares. Antena 3, por su parte, gobierna

en hombres, individuos de 13 a 54 años y en Andalucía, Madrid, Valencia,

Castilla la Mancha, Murcia y Castilla y León. La1, en el ámbito ‘Resto’; Clan, en

niños (4‐12 años); y TV3, en Cataluña.

*ELABORADO POR BARLOVENTO COMUNICACIÓN SOBRE DATOS DE KANTAR MEDIA

Targets La1 La2 T5 A3CUA

TRO

LA

SEXTAAUT

AUT

PRIV13 TV 24H BOING CLAN

DISCO

VERY

DISNEY

CH.

DIVI

NITYInd. 4+ 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7HOMBRES 9.9 2.6 10.5 12.1 6.5 6.7 8.8 0.8 1.4 1.0 2.0 2.4 2.2 1.2 1.1MUJERES 10.5 2.2 16.0 14.5 5.5 5.5 8.6 0.8 1.2 0.6 1.5 2.3 1.1 1.7 2.34 a 12 4.2 0.6 5.1 8.0 3.6 2.0 4.4 0.1 0.3 0.2 13.5 15.8 1.5 11.7 1.313 a 24 5.7 1.1 11.1 13.0 7.1 3.9 5.3 0.2 0.3 0.3 1.7 1.6 2.0 1.9 2.225 a 44 8.0 1.7 11.9 12.5 7.4 6.2 5.8 0.5 0.5 0.6 2.0 3.2 2.7 1.4 2.7

25 ‐ 34 7.2 1.4 11.8 12.2 7.7 5.9 5.5 0.4 0.4 0.5 1.9 3.0 3.0 1.0 2.835 ‐ 44 8.5 1.9 11.9 12.7 7.2 6.4 6.0 0.6 0.5 0.7 2.0 3.3 2.5 1.6 2.6

45 a 64 11.1 2.7 14.0 14.7 6.2 7.3 8.9 0.8 1.3 0.9 0.5 0.8 1.5 0.5 1.745 ‐ 54 10.1 2.4 12.3 14.9 6.8 7.2 7.6 0.7 0.8 0.8 0.6 0.9 2.0 0.6 2.155 ‐ 64 12.3 3.1 15.9 14.5 5.6 7.3 10.4 1.0 1.7 1.0 0.4 0.8 0.9 0.4 1.3

> 64 14.1 3.5 17.1 13.9 4.3 5.8 13.4 1.5 2.9 1.1 0.4 0.6 0.5 0.4 0.7A/MA 11.0 3.1 10.8 12.9 6.1 7.3 9.1 1.1 1.6 1.1 1.4 2.1 1.4 1.2 2.2MED 9.6 2.3 13.5 13.5 6.4 6.1 8.1 0.8 1.0 0.7 1.9 2.6 1.8 1.6 1.9B/MB 10.5 2.2 14.9 13.4 5.4 5.2 9.1 0.7 1.5 0.7 1.7 2.3 1.5 1.4 1.3< 50mil 10.5 2.1 12.8 13.2 5.8 5.4 9.8 0.8 1.4 0.8 2.0 2.7 1.7 1.7 1.750‐500mil 9.8 2.5 14.6 13.5 6.2 6.2 6.8 0.6 1.2 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.8> 500mil 10.3 3.0 12.9 13.5 6.1 7.5 9.5 1.2 1.3 0.7 1.0 1.5 1.3 0.9 1.7AND 8.7 2.1 12.7 13.8 5.8 5.1 10.0 0.0 1.6 0.8 2.5 2.6 1.6 1.6 1.5CAT 7.1 2.1 10.5 10.9 5.5 5.8 17.9 3.6 0.8 0.5 1.5 1.9 1.6 1.2 2.2EUS 9.7 2.6 16.3 9.8 5.9 7.3 13.4 0.0 0.8 0.6 1.2 2.0 1.6 1.4 1.5GAL 10.5 2.3 14.3 11.0 5.6 6.5 11.8 0.4 1.5 0.8 1.5 2.3 1.8 1.4 1.7MAD 11.0 2.6 13.6 13.7 6.7 7.6 4.7 0.6 1.4 0.9 1.7 2.7 1.4 1.7 1.8VAL 10.4 2.7 14.3 16.4 6.1 6.8 4.7 0.0 1.4 0.7 1.8 2.4 1.6 1.3 1.8RES 14.7 2.7 13.6 13.2 6.0 5.4 3.8 0.0 1.5 1.1 1.4 3.0 1.5 1.5 1.5CLM 11.8 2.4 15.4 16.5 6.2 5.9 5.1 0.1 1.5 0.7 1.4 2.5 1.6 1.5 1.4CAN 6.6 1.8 15.9 11.0 6.7 5.0 7.3 0.4 1.0 1.1 1.8 2.5 2.2 1.9 2.2ARA 11.2 2.5 13.7 13.4 5.0 5.9 11.7 0.0 0.9 0.8 1.3 2.2 1.6 1.2 1.3AST 12.4 2.6 17.5 11.8 5.7 6.3 6.5 0.0 1.4 0.9 1.5 1.6 1.3 1.2 1.6BAL 10.9 2.0 13.2 11.9 5.5 5.5 6.8 0.0 0.9 0.8 1.8 2.3 2.1 2.0 2.0MUR 13.0 2.5 14.0 14.4 6.4 6.0 1.7 0.0 1.2 0.8 2.0 3.0 1.7 1.8 1.7CYL 15.9 3.0 14.0 17.6 6.1 5.2 0.2 2.1 2.4 1.0 1.5 1.8 1.4 1.3 1.4

Targets ENERGY FDF‐T5INTER

ECON.

LA

SEXTA 3LASIETE MTV NEOX NITRO NOVA NUEVE

PARA

MOUNT

TELEDE

PORTE

XPLO

RA

TEM.

PAGO

TV

LOCALInd. 4+ 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1HOMBRES 1.6 3.0 1.0 1.8 1.0 0.6 2.5 1.9 1.4 0.5 1.7 1.3 2.0 6.5 0.1MUJERES 0.9 2.9 0.7 1.4 1.4 0.6 2.1 1.6 2.7 0.9 1.2 0.5 1.3 4.9 0.14 a 12 1.2 4.4 0.1 0.8 1.1 0.7 3.9 0.7 1.7 0.5 0.7 0.6 1.1 6.0 0.013 a 24 1.8 7.3 0.4 1.3 2.0 2.1 7.4 0.9 2.8 1.2 1.0 0.7 2.3 6.5 0.025 a 44 1.9 3.9 0.5 1.7 1.5 1.0 3.3 1.3 2.5 1.0 1.3 0.8 2.5 6.2 0.0

25 ‐ 34 2.1 4.2 0.5 1.5 1.8 1.3 4.3 1.1 2.8 1.2 1.1 0.8 2.7 6.0 0.035 ‐ 44 1.8 3.6 0.5 1.8 1.4 0.7 2.5 1.4 2.3 0.8 1.4 0.9 2.4 6.4 0.0

45 a 64 1.2 2.5 0.7 1.9 1.1 0.3 1.4 2.0 2.0 0.7 1.7 1.0 1.7 6.1 0.145 ‐ 54 1.5 3.3 0.5 1.9 1.2 0.4 1.9 2.0 2.1 0.7 1.6 1.0 2.1 6.9 0.055 ‐ 64 0.8 1.7 0.9 1.8 1.0 0.2 0.9 2.1 1.8 0.6 1.8 1.0 1.2 5.3 0.1

> 64 0.4 0.9 1.7 1.4 0.8 0.1 0.5 2.3 1.8 0.4 1.5 1.0 0.6 4.0 0.1A/MA 1.0 2.3 1.3 1.7 1.0 0.6 2.4 1.4 1.0 0.5 1.4 1.0 1.3 7.0 0.1MED 1.3 3.0 0.7 1.5 1.2 0.7 2.4 1.6 1.9 0.7 1.3 0.9 1.7 6.1 0.1B/MB 1.2 3.2 0.8 1.7 1.4 0.5 2.1 2.0 3.0 0.9 1.5 0.8 1.7 4.2 0.0< 50mil 1.3 3.1 0.8 1.5 1.3 0.6 2.3 1.7 2.3 0.8 1.4 0.8 1.7 5.0 0.050‐500mil 1.3 2.9 0.8 1.6 1.2 0.7 2.3 1.7 2.3 0.7 1.4 1.0 1.8 6.3 0.0> 500mil 0.9 2.7 1.1 1.7 0.8 0.4 2.2 1.8 1.0 0.7 1.6 1.0 1.3 6.2 0.3AND 1.4 3.3 0.7 1.6 1.3 0.7 2.2 1.5 3.2 0.7 1.4 0.8 1.8 5.4 0.0CAT 1.2 2.5 0.5 1.6 0.9 0.6 2.3 1.9 1.7 0.6 1.6 0.6 1.7 5.5 0.4EUS 0.9 2.1 0.7 1.2 1.1 0.6 1.5 1.6 1.7 0.6 1.1 1.0 1.1 8.1 0.0GAL 1.3 2.7 0.9 1.6 1.2 0.7 2.3 2.4 2.1 1.0 1.6 0.8 1.7 3.8 0.0MAD 1.0 3.1 1.3 1.5 0.9 0.6 2.6 1.7 1.4 0.6 1.2 1.2 1.4 5.4 0.0VAL 1.1 2.9 1.0 1.8 1.3 0.5 2.3 1.7 1.8 0.6 1.5 0.9 1.9 5.2 0.0RES 1.4 3.0 0.7 1.6 1.6 0.6 2.5 2.2 2.2 1.0 1.5 1.4 1.6 4.4 0.0CLM 1.2 3.0 0.8 1.4 1.6 0.5 2.4 1.3 1.9 0.8 1.2 0.9 1.4 4.8 0.0CAN 1.7 3.2 0.7 1.6 1.3 0.9 2.5 1.4 2.9 0.9 1.5 0.9 2.4 7.3 0.0ARA 1.4 2.6 0.6 1.4 1.2 0.6 2.1 1.5 1.5 1.0 1.2 0.8 1.7 6.6 0.0AST 1.0 2.1 1.1 1.4 1.1 0.5 1.5 1.5 1.6 0.7 1.3 0.9 1.3 9.9 0.0BAL 1.4 3.8 0.5 1.8 1.3 0.5 2.7 1.7 2.1 0.8 1.3 0.8 2.1 8.9 0.0MUR 1.3 3.5 0.9 1.5 1.2 0.7 2.7 1.4 2.6 0.5 1.3 1.0 1.9 6.6 0.0CYL 1.1 2.8 1.5 1.3 1.3 0.5 2.0 1.8 1.9 0.7 1.3 1.2 1.3 4.3 0.0


RESULTADOS POR DÍAS Y FRANJAS 2013

Tele 5 lidera las jornadas de lunes, martes, miércoles, jueves y viernes, mientras

que Antena 3 hace lo propio en sábados y domingos:

Por franjas horarias, Tele 5 es líder en noche I y noche II, Antena 3 en mañana,

sobremesa y tarde, y las temáticas de pago, en madrugada:



TRO

LA

SEXTAAUT

AUT


DISCO

VERY

DISNEY

CH.

DIVI

NITY

LUN‐DOM 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7

LUN‐VIE 10.2 2.5 14.7 13.2 5.6 6.2 8.9 0.9 1.4 0.8 1.7 2.3 1.6 1.4 1.7

SÁB‐DOM 10.2 2.2 10.5 13.9 6.7 5.7 8.2 0.7 1.3 0.8 1.9 2.7 1.7 1.7 1.8

LUN 10.2 2.5 14.8 14.0 5.7 6.4 8.8 0.9 1.3 0.7 1.6 2.3 1.5 1.4 1.6

MAR 11.2 2.5 14.1 12.9 5.6 6.4 8.8 0.8 1.4 0.8 1.6 2.2 1.5 1.3 1.8

MIÉ 9.5 2.6 14.8 13.4 5.6 5.9 8.9 0.9 1.4 0.8 1.6 2.2 1.5 1.3 1.7

JUE 10.5 2.4 14.6 13.1 5.6 6.4 8.7 0.9 1.4 0.8 1.6 2.3 1.6 1.4 1.7

VIE 9.7 2.3 15.3 12.3 5.7 5.8 9.0 0.9 1.3 0.8 1.9 2.3 1.6 1.6 1.8

SÁB 9.6 2.4 10.5 13.4 6.7 5.5 8.1 0.7 1.2 0.8 2.2 2.9 1.8 2.0 1.8

DOM 10.7 2.1 10.5 14.3 6.8 5.8 8.3 0.7 1.3 0.8 1.7 2.4 1.7 1.5 1.8

TargetsENER

GYFDF‐T5

INTER

ECON.

LA

SEXTA

3

LASIETE MTV NEOX NITRO NOVA NUEVE

PARA

MOUN

T

TELEDE

PORTE

XPLO

RA

TEM.

PAGO

TV

LOCAL

LUN‐DOM 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1

LUN‐VIE 1.2 2.9 1.0 1.4 1.1 0.5 2.5 1.7 2.4 0.8 1.3 0.8 1.6 5.1 0.1

SÁB‐DOM 1.3 3.1 0.6 2.0 1.3 0.8 1.9 1.6 1.4 0.6 1.7 1.1 1.8 6.8 0.1

LUN 1.2 2.9 1.0 1.3 1.1 0.6 2.3 1.7 2.3 0.7 1.3 0.7 1.6 4.9 0.1

MAR 1.2 2.8 1.0 1.4 1.2 0.6 2.6 1.6 2.4 0.8 1.3 0.8 1.7 5.0 0.1

MIÉ 1.2 3.1 1.0 1.4 1.1 0.5 2.4 1.7 2.4 0.8 1.3 0.9 1.6 5.5 0.1

JUE 1.2 3.0 1.0 1.5 1.2 0.5 2.5 1.7 2.4 0.8 1.3 0.8 1.7 4.9 0.1

VIE 1.1 2.8 0.8 1.5 1.0 0.5 2.6 2.0 2.5 0.8 1.3 0.9 1.5 5.3 0.1

SÁB 1.3 3.1 0.6 2.0 1.4 0.7 1.8 1.7 1.5 0.6 1.7 1.1 1.8 7.1 0.1

DOM 1.3 3.1 0.7 1.9 1.3 0.8 1.9 1.6 1.3 0.6 1.7 1.2 1.8 6.6 0.1



TRO

LA

SEXTAAUT

AUT


DISCO

VERY

DISNEY

CH.

DIVI

NITY

TOTAL 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7

MAD 6.0 1.7 4.5 3.7 6.0 2.5 4.5 0.4 0.6 3.6 1.6 5.4 5.3 0.8 4.8

MAÑ 9.6 1.9 12.5 14.4 4.7 5.8 7.9 0.5 0.8 1.5 3.4 5.2 1.9 2.7 1.7

SOB 11.8 3.8 11.5 13.6 7.0 5.5 11.7 0.9 0.9 0.5 1.8 2.2 1.4 1.6 1.9

TAR 7.5 2.4 15.4 16.0 5.4 4.6 8.1 0.7 1.6 0.5 1.8 2.3 1.4 1.6 1.5

No I 12.1 2.0 13.4 12.4 5.6 7.4 8.8 1.0 1.6 0.6 1.3 1.7 1.4 1.2 1.4

No II 8.4 1.6 16.7 11.6 7.6 6.9 5.4 0.6 1.5 0.9 0.7 0.9 1.9 0.4 2.0

Day Time 9.6 2.8 13.3 14.7 5.8 5.2 9.4 0.7 1.2 0.8 2.2 2.9 1.5 1.8 1.7

Night T. 11.2 1.9 14.2 12.2 6.1 7.3 8.0 0.9 1.6 0.7 1.2 1.5 1.5 1.0 1.6

TargetsENER

GYFDF‐T5

INTER

ECON.

LA

SEXTA

3

LASIETE MTV NEOX NITRO NOVA NUEVE

PARA

MOUN

T

TELEDE

PORTE

XPLO

RA

TEM.

PAGO

TV

LOCAL

TOTAL 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1

MAD 3.5 5.1 1.3 1.2 0.4 1.3 1.0 0.8 0.9 1.6 3.9 1.3 8.6 10.2 0.1

MAÑ 1.2 2.3 0.5 0.7 1.1 0.9 2.7 1.1 1.2 0.8 0.7 0.8 2.0 5.9 0.1

SOB 1.0 3.1 0.6 1.2 1.1 0.5 2.0 1.8 2.1 0.9 1.0 0.8 1.3 4.5 0.1

TAR 1.2 3.0 0.7 1.8 1.1 0.5 2.4 1.8 2.9 0.7 1.4 1.1 1.4 6.0 0.1

No I 1.1 2.7 1.0 1.9 1.3 0.6 2.4 2.0 2.2 0.5 1.6 0.8 1.3 5.7 0.1

No II 1.7 3.6 1.8 2.3 1.7 0.7 2.2 1.5 1.7 0.9 2.0 0.9 2.0 5.6 0.1

Day Time 1.1 2.9 0.6 1.3 1.1 0.6 2.3 1.6 2.2 0.8 1.1 0.9 1.5 5.4 0.1

Night T. 1.2 2.9 1.2 2.0 1.4 0.6 2.4 1.9 2.0 0.6 1.7 0.9 1.5 5.6 0.1


Atendiendo a las variables que Kantar Media distingue por <ciclo de vida>, Tele 5

logra ser la primera opción televisiva para las ‘parejas jóvenes sin hijos’, ‘hogares

monoparentales’, ‘parejas adultas sin hijos’, ‘adultos independientes’ y ‘retirados’.

Antena 3 obtiene el liderazgo en el segmento ‘jóvenes independientes’, ‘parejas

con hijos medianos’ y ‘parejas con hijos mayores’. Clan, por su parte, en ‘parejas

con hijos pequeños’:

‘CICLOS DE VIDA’ Y ‘CONSTELACIONES’ AÑO 2013

En lo referente al denominado estudio de “constelaciones” o “modos de ver la

televisión”, se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma

individual. Esta circunstancia se extiende a la casi totalidad de cadenas. De entre

las generalistas más veteranas, Antena 3 es la cadena que tiene un mayor tipo de

visionado “grupal” (tres o más personas) y las cadenas públicas “dual” (en pareja).

En este sentido, Tele 5 es la más “individual”:



TRO

LA

SEXTAAUT

AUT


DISCO

VERY

DISNE

Y CH.

DIVI

NITYInd. 4+ 10.2 2.4 13.5 13.4 6.0 6.0 8.7 0.8 1.3 0.8 1.7 2.4 1.6 1.5 1.7Jóvenes independ. 6.8 2.2 11.1 11.2 8.0 8.4 4.0 0.4 0.5 1.1 0.5 0.9 3.9 0.5 2.4Parejas jóv.sin hijos 7.6 2.4 12.7 12.2 8.4 8.1 5.7 0.5 0.3 0.7 0.4 0.6 2.7 0.2 3.0Parejas con hijos peq. 6.8 1.0 10.0 10.1 5.7 4.5 5.9 0.4 0.4 0.5 6.3 10.2 2.2 4.0 2.1Parejas con hijos med. 8.6 1.7 11.1 14.0 6.4 4.9 6.4 0.4 0.7 0.6 3.0 2.8 2.0 3.2 2.0Parejas con hijos may. 10.8 2.3 14.1 15.4 6.6 6.7 8.9 0.5 1.2 0.7 0.3 0.6 1.4 0.3 1.4Hogares monoparent. 6.8 1.6 14.0 13.9 6.6 4.7 6.1 0.4 0.6 0.4 2.2 2.8 2.1 2.1 3.0Parejas adult.sin hijos 11.9 3.1 15.7 13.3 5.6 7.4 11.1 1.3 1.8 0.8 0.4 0.7 1.1 0.3 1.3Adultos independ. 11.1 3.7 12.9 12.5 5.9 7.8 5.6 0.7 1.7 1.6 0.3 0.6 2.2 0.3 2.6Retirados 14.4 3.6 16.2 13.8 4.3 6.2 13.4 1.6 2.9 1.1 0.3 0.5 0.6 0.3 0.8

TargetsENERG

YFDF‐T5

INTER

ECON.

LA

SEXTA

LASIET

EMTV NEOX NITRO NOVA NUEVE

PARA

MOUN

TELEDE

PORTE

XPLO

RA

TEM.

PAGO

TV

LOCALInd. 4+ 1.2 2.9 0.9 1.6 1.2 0.6 2.3 1.7 2.1 0.7 1.4 0.9 1.7 5.6 0.1Jóvenes independ. 2.0 4.9 0.8 1.8 1.7 1.1 5.4 1.3 1.3 0.6 1.5 1.1 2.5 6.0 0.0Parejas jóv.sin hijos 2.2 4.5 0.6 1.9 1.6 1.2 4.5 1.2 1.9 1.0 1.3 0.9 3.3 4.4 0.0Parejas con hijos peq. 1.4 3.2 0.3 1.2 1.4 0.8 2.5 0.9 2.4 0.9 1.0 0.7 1.9 7.0 0.0Parejas con hijos med. 1.6 4.9 0.5 1.5 1.5 0.9 3.8 1.3 2.4 0.8 1.2 0.9 2.0 5.7 0.0Parejas con hijos may. 1.2 2.7 0.8 1.7 1.1 0.6 2.1 1.6 2.2 0.8 1.4 1.0 1.6 7.1 0.0Hogares monoparent. 1.5 3.9 0.4 1.4 1.3 1.0 3.5 1.5 3.6 1.0 1.2 0.5 2.1 6.5 0.0Parejas adult.sin hijos 1.0 1.7 0.8 2.1 1.0 0.2 0.9 2.4 1.6 0.5 1.9 1.0 1.3 5.1 0.1Adultos independ. 1.3 2.6 0.8 2.3 1.2 0.3 1.6 3.2 2.3 0.9 2.5 1.1 2.2 5.2 0.0Retirados 0.5 0.9 1.9 1.4 0.8 0.1 0.5 2.3 1.4 0.4 1.5 1.0 0.7 4.0 0.2


Targets TTV La1 La2 T5 A3CUA

TRO

LA

SEXTAAUT

AUT


DISCO

VERY

DIS

NEY

DIVI

NITY

Solo 44.1 40.5 45.1 46.7 39.8 42.4 43.4 37.6 46.8 44.8 57.0 36.1 39.3 51.7 38.0 54.5

Dual 39.6 43.2 43.4 39.6 41.6 40.3 42.5 45.5 44.7 44.4 33.8 35.2 35.2 33.9 34.7 34.0

Grupo 16.3 16.3 11.6 13.7 18.5 17.3 14.1 16.9 8.4 10.8 9.1 28.7 25.5 14.4 27.4 11.5

Targets TTVENER

GYFDF‐T5

INTER

ECON

SEXTA

3

LA

SIETEMTV NEOX NITRO NOVA NUEVE

PARA

MOUN

TELE

DEP.

XPLO

RA

TEM.

PAGO

TV

LOCAL

Solo 44.1 48.7 50.1 43.9 43.1 49.5 54.0 51.4 48.5 45.7 52.6 45.2 51.8 52.9 44.9 49.1

Dual 39.6 35.4 32.3 43.5 41.1 34.8 31.8 32.4 37.7 34.2 33.5 39.9 35.1 34.1 37.8 41.9

Grupo 16.3 16.0 17.5 12.6 15.8 15.7 14.1 16.2 13.9 20.1 13.9 14.9 13.1 13.0 17.2 9.1

Elaborado por Barlovento Comunicación según datos de Kantar Media


Año 2012 *Año 2013 DIF. Ptos. DIF. %

AUT 9.8 8.7 -1.1 -11.2 AUTTV3 14.3 13.5 -0.8 -5.6 TV3

ARAGON TV 11.3 11.5 0.2 1.8 ARAGON TVTVG 11.5 10.9 -0.6 -5.2 TVG

C.SUR 10.1 9.9 -0.2 -2.0 C.SURETB2 9.9 9.6 -0.3 -3.0 ETB2

TVCAN 7.6 7.2 -0.4 -5.3 TVCANIB3 6.3 5.9 -0.4 -6.3 IB3

TPA 6.9 5.4 -1.5 -21.7 TPAC.EXTREM.TV 1.5 4.5 3 200.0 C.EXTREM.TV

CMT 5.1 4.4 -0.7 -13.7 CMTTELEMADRID 5.3 3.8 -1.5 -28.3 TELEMADRID

C9 5 3.7 -1.3 -26.0 C9ETB1 2.1 2.1 0 0.0 ETB1

SUPER3/33* 1.6 1.7 0.1 6.2 SUPER3/33*ESPORT3 1.1 1.4 0.3 27.3 ESPORT3

3/24 1.3 1.2 -0.1 -7.7 3/24TVG2 0.9 0.9 0 0.0 TVG2ETB3 0.9 0.9 0 0.0 ETB3

LAOTRA 0.9 0.7 -0.2 -22.2 LAOTRATPA2 0.8 0.7 -0.1 -12.5 TPA27RM 2.5 0.5 -2 -80.0 7RM

NOU24 0.3 0.4 0.1 33.3 NOU24NOUDOS 0.4 0.2 -0.2 -50.0 NOUDOSTVCAN2 0.5 0 -0.5 -100.0 TVCAN2

CS2 1 0 -1 -100.0 CS2

AUT PRIV 0.9 0.8 -0.1 -11.1 AUT PRIV8TV 3.2 3.4 0.2 6.2 8TV

CYLTV 1.6 1.5 -0.1 -6.3 CYLTVLa 8 0.8 0.6 -0.2 -25.0 La 8

8MADRID 0.7 0.6 -0.1 -14.3 8MADRIDV TELEVISION 0.6 0.4 -0.2 -33.3 V TELEVISIONA3 CANARIAS 0.9 0.3 -0.6 -66.7 A3 CANARIAS

NUEVE TV 0.4 0.2 -0.2 -50.0 NUEVE TVRAC105 0.2 0.2 0 0.0 RAC105ESTIL9 0.1 0 -0.1 -100.0 ESTIL9

SUPER3/33*: El dato de 2012 es el promedio desde su creación el 01.10.12.

20

RESULTADOS CADENAS AUTONÓMICAS AÑO 2013

El conjunto de la FORTA promedia un 8.7% de cuota de pantalla en el año 2013, lo

que supone una merma de 1.1 puntos con respecto al año anterior (‐11.2%).

Sin embargo, algunas autonómicas logran crecer, caso de la aragonesa ATV y la

extremeña CANAL EXTREMADURA. La cadena que alcanza una mayor cuota es

TV3 (13.5%), seguida de ARAGÓNTV (11.5%) y TVGALICIA (10.9%).


RESULTADOS SISTEMAS DE DISTRIBUC. AÑO 2013

En el conjunto de 2013, el consumo televisivo por sistemas de distribución se ha

repartido a través del visionado por TDT (82.4%; récord anual), por cable (13.5%)

y por satélite (4.1%):

En el último mes del año, la TDT registra una máxima implantación en Cataluña,

mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la fuerte incidencia del cable.

El Satélite encuentra en Canarias su mayor difusión, mientras que el Cable lo hace

en el País Vasco y Asturias.

CCAA A.T. TDT SATELITE CABLE

ESPAÑA 0.0 82.8 4.3 12.9

AND 0.0 82.2 3.8 14.0

CAT 0.0 88.3 5.1 6.7

EUS 0.0 56.3 3.4 40.4

GAL 0.0 82.2 2.8 15.0

MAD 0.0 86.5 5.4 8.1

VAL 0.0 84.5 3.3 12.3

CLM 0.0 85.8 4.6 9.6

CAN 0.0 82.6 6.5 11.0

ARA 0.0 85.1 5.8 9.1

AST 0.0 60.9 2.4 36.7

BAL 0.0 75.0 4.8 20.2

MUR 0.0 76.2 5.2 18.6

RES 0.8 85.9 3.0 10.3

CYL 0.0 87.5 4.2 8.2

SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN POR CC.AA. ‐ DICIEMBRE 2013

Se m

arcan los máxim

os (verde) y mínim

os

(rojo) de cada sistem

a de distribución


0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0

81.2 81.5 81.9 82.2 82.5 82.5 82.8 82.5 83.0 83.2 82.9 82.8

4.5 4.3 4.2 4.0 3.7 3.7 3.8 4.1 4.1 4.0 4.0 4.3

14.2 14.2 13.9 13.7 13.7 13.8 13.3 13.4 12.9 12.8 13.2 12.9

0%

25%

50%

75%

100%

Ene 13 Feb 13 Mar 13 Abr 13 May 13 Jun 13 Jul 13 Ago 13 Sep 13 Oct 13 Nov 13 Dic 13

ANALOGICO TERRESTRE DIGITAL TERRESTRE SATELITE CABLE (con ADSL)



*Programas de más de 10 minutos

TÍTULO DESCRIPCIÓN CADENA FECHA DÍA INICIO FIN GÉNERO AM(000) CUOTA

1 PENALTIS FUTBOL:COPA CONFEDERAESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 23:32:44 23:47:15 DEPORTES 13355 67.9

2 PRORROGA FUTBOL:COPA CONFEDE ESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 22:50:17 23:32:44 DEPORTES 11966 60.3

3 PRORROGA FUTBOL:C.REY R.MADRID‐AT.MADRID La1 17/05/2013 Viernes 23:21:56 24:07:14 DEPORTES 11449 57.8

4 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES BRASIL‐ESPAÑA T5 30/06/2013 Domingo 0:00:16 1:50:27 DEPORTES 10661 70.3

5 FUTBOL:CLASIFICACION MUNDIAL FRANCIA‐ESPAÑA T5 26/03/2013 Martes 21:00:09 22:50:54 DEPORTES 10522 52.5

6 FUTBOL:COPA DEL REY R.MADRID‐AT.MADRID La1 17/05/2013 Viernes 21:30:34 23:21:56 DEPORTES 10062 51.1

7 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES MANCHESTER UNITED‐R.MAD La1 05/03/2013 Martes 20:45:25 22:36:43 DEPORTES 9785 45.4

8 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES R.MADRID‐BORUSSIA DORTM La1 30/04/2013 Martes 20:45:10 22:38:55 DEPORTES 9492 49.9

9 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES ESPAÑA‐ITALIA T5 27/06/2013 Jueves 21:00:59 22:50:17 DEPORTES 9407 55.4

10 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES BARCELONA‐MILAN La1 12/03/2013 Martes 20:45:10 22:34:22 DEPORTES 8884 41.7

11 DESAFIO CHAMPIONS La1 05/03/2013 Martes 20:25:05 22:41:16 DEPORTES 8748 42.1

12 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES BAYERN MUNICH‐BARCELONA La1 23/04/2013 Martes 20:45:10 22:33:40 DEPORTES 8226 43

13 TELEDIARIO 2 La1 05/03/2013 Martes 21:31:40 21:41:44 INFORMACIÓN 8077 37.5

14 TELEDIARIO 2 La1 17/05/2013 Viernes 22:16:11 22:26:20 INFORMACIÓN 7993 40.3

15 FUTBOL:LIGA DE CAMPEONES PARIS ST.GERMAIN‐BARCELON La1 02/04/2013 Martes 20:45:36 22:36:44 DEPORTES 7389 38.6


17 DESAFIO CHAMPIONS La1 30/04/2013 Martes 20:00:08 22:43:16 DEPORTES 7368 42.9

18 FUTBOL:COPA CONFEDERACIONES NIGERIA‐ESPAÑA T5 23/06/2013 Domingo 21:00:11 22:50:31 DEPORTES 7218 50.4

19 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE JUVENTUS‐R.MADRID La1 05/11/2013 Martes 20:45:44 22:35:23 DEPORTES 7091 36.3


22

TEMÁTICAS DE PAGO AÑO 2013

El conjunto de Temáticas de Pago promedia en el 2013 un 5.6% de cuota depantalla, lo que supone una merma de seis décimas con respecto al año anterior.Las cadenas que gozan de una mayor audiencia en este grupo son FOX (0.3% decuota de pantalla con un promedio de 896.000 contactos diarios), AXN (0.3% y838.000), Canal+ Liga (0.2% y 518.000), TNT (0.2% y 871.000), Canal+ 1 (0.2% y745.000) y Canal Hollywood (0.2% y 804.000).

EMISIONES MÁS VISTAS 2013

La emisión más vista del 2013 corresponde a los penaltis del encuentro de CopaConfederaciones España‐Italia del 27 junio (en T5), con 13.355.000 espectadores yel 67.9% de cuota. Casi todo el ránking está copado por emisiones deportivas:


nº CADENA Cuota TTV MAA(000) nº CADENA Cuota TTV MAA(000)

TEMATICAS PAGO 5.6 5428 10 COSMOPOLITAN 0.1 594

1 FOX 0.3 896 11 DISNEY JUNIOR 0.1 260

2 AXN 0.3 838 12 HISTORIA 0.1 503

3 CANAL+ LIGA 0.2 518 13 CANAL+ LIGA CAMPEONES 0.1 311

4 TNT 0.2 871 14 SYFY 0.1 445

5 CANAL+ 1 0.2 745 15 XTRM 0.1 397

6 CANAL HOLLYWOOD 0.2 804 16 CANAL COCINA 0.1 387

7 PARAMOUNT COMEDY 0.2 797 17 DISNEY CINEMAGIC 0.1 306

8 CALLE 13 0.2 677 18 NATIONAL GEOGRAPHIC 0.1 380

9 FOX CRIME 0.1 528 19 MGM 0.1 443

TEMÁTICAS DE PAGO ‐ 2013



13.24.3 0.9 2.3

11.41.8

57.221.2 40

13.9

25.612.9 28.2

6

25.3

22.8

44.210.7

26.6

43.3

6.28.81.1 21.8

21.54.9

0.62.72.2 2.3

2.7

1.93.5

2.70

9.1 9.7

6.2

9.37.7

7.6 13.8

19.5 19.610.2

28.8 32.9

15.8 10.1

0.7 0.2 0.1 0 0.1 0 4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Total La1 T5 A3 CUATRO LA SEXTA La2

RESTO

FICCIÓN

MUSICA

DEPORTES

CONCURSOS

ENTRETENIMIENTO

INFORMACIÓN

CULTURALES

En el conjunto de las seis generalistas más veteranas (La1, La2, Antena 3, Tele 5,Cuatro y La Sexta), el género con mayor presencia en las parrillas de programaciónen este 2013 es el entretenimiento, seguido de la información y la ficción.

En el detalle por cadenas se observan los géneros predominantes en cada caso;información en La1, cultural en La2, entretenimiento en Tele 5 y La Sexta, y ficciónen Antena 3 y Cuatro:

23

PRESENCIA DE LOS GÉNEROS DE PROGRAMACIÓN

*%DURACIÓN. Programas de Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.



*%DURACIÓN. Programas de Nivel 1, de más de 10 min, ámbito general. Se excluyen repeticiones, publicidad y continuidad.


RESULTADOS DE LOS INFORMATIVOS AÑO 2013

La1 lidera los informativos, en la ponderación de sobremesa y noche, con una

media de 1.950.000 espectadores. En 2ª posición, con 28.000 espectadores

menos, se sitúan los informativos de Tele 5. Tercera es Antena 3, cuarta La Sexta y

quinta, Cuatro. La1 es líder en la sobremesa de lunes a viernes y en la noche del

fin de semana. Tele 5 lidera en las noches laborables y Antena 3, en la sobremesa

de sábado y domingo. La Sexta aventaja a Cuatro en 294.000 espectadores.


NOMENCLATURA

Las unidades de audiencia empleadas en el presente informe obedecen a los

siguientes conceptos:

‐ Cuota o Share: Porcentaje de espectadores que ven un programa o una franja

sobre el total de personas que están viendo la televisión en el momento

considerado.

‐ Audiencia Media (AM 000): Promedio de espectadores que ven un programa o

una franja. Cifra expresada en miles.

‐ Audiencia acumulada (AA 000): Número de espectadores que ven un programa

o una franja horaria al menos un minuto.

‐ Rating (AM%): Porcentaje de espectadores que han visto un programa o una

franja sobre el total universo potencial de consumo televisivo.

‐ Perfil: Porcentaje que representa cada target sobre el total del programa /

franja.

‐ Perfil TTV: Porcentaje que representa cada target sobre el consumo.

‐ Consumo TTV: Número total de individuos de 4 ó más años de edad que están

viendo la televisión en un periodo determinado.

‐ Minutos Consumo por día/persona: Señala la media diaria del tiempo en

minutos que cada español ha visto la TV.

‐ Franjas: Periodos en los que se divide el día televisivo:

Total día: (02:30 a.m. a 26:30 H.)

Madrugada: (02:30 a.m. a 07:00 a.m.)

Mañana: (07:00 a.m. ‐ 14:00 H.)

Sobremesa : (14:00 H.‐ 17:00 H.)

Tarde: (17:00 H. ‐ 20:30 H.)

Noche 1 ó Prime Time: (de 20:30 H. a 24:00 H.).

Noche 2: (24:00 H. ‐ 26:30 H.)

Documents

ANÁLISIS TELEVISIVO 2013 - Barlovento Comunicación · ‘Temáticas con Concesión TDT’ el 30.8% y el de ‘Temáticas de Pago’ con el 5.6% de cuota. •El mercado televisivo