CAPITULO IEL PROBLEMA

Contextualizacin del Problema

Las empresas de publicidad generan en los actuales momentos grandes cambios a las imgenes empresariales, adems de permitir un empuje directo de las comunicaciones. Lo que hace que se le adjudique un lugar determinante para los procesos productivos de las empresas, ya que un impacto publicitario le confiere a la empresa mayor demanda de los productos que ofrece. Por esta razn es importante que las empresas de publicidad tomen una nueva vertiente en la implementacin del diseo grafico, como mtodo para mejorar la calidad de servicios que prestan a sus clientes. Las compaas publicitarias en el mundo, han analizado no solo el impacto que han atrado para los consumidores, sino que han estudiado los aspectos positivos que sus servicios atraen al cliente. En tal sentido, Hernndez (2004) considera que: El consumidor del nuevo milenio es exigente, conocedor y selectivo, y ya no ms ese receptor pasivo de aquellos mensajes masivos (p.23). De tal manera asumiendo las exigencias del consumidor las empresas productoras comprenden que requieren de un servicio minucioso prestado por las empresas publicitarias, quienes asumiendo las herramientas del diseo grafico, ubican las estrategias necesarias para mejorar sus condiciones comercializacin. Por otra parte las empresas generadoras de producto en el mundo, han manejado una imagen corporativa que le define, y esto ha sido producto del trabajo desempeado por las compaas publicitarias. En efecto, Jaimes (2006) estima que: Los cambios en las comunicaciones de marketing en los ltimos 20 aos, a causa de la precipitada evolucin de las nuevas tecnologas, y su incidencia en el comportamiento del consumidor estn desafiando las perseverantes prcticas convencionales de la industria publicitaria (p.51). Estos cambios e han hecho evidentes en distintas culturas en el mundo, por ejemplo en Europa, la tendencias a la bsqueda de innovaciones comunicacionales y de imagen le han hecho acreedora de la casa de la moda, de la tendencia de los verstil e innovador. Esta faceta que se le otorga a este continente, es precisamente producto del arduo esfuerzo y la presentacin de calidad de los servicios por parte de las empresas publicitarias. Sin embargo en Amrica Latina, la expresin de la publicidad, ha mantenido una misma imagen corporativa. Pues como supone Gmez (2006) El concepto de agencia publicitaria ha permanecido bsicamente igual desde la dcada de los 50 del siglo pasado, manteniendo una estructura y operaciones que se mantienen muy similares desde ese entonces. (p.63). Esta ha sido una de las principales problemticas observadas en la actualidad, que la baja valoracin por establecer mejores polticas de integracin por parte de las empresas y la publicidad ha ocasionado. De tal manera que las tendencias a nivel mundial, evidenciadas en los comportamientos comunicacionales y publicitarios han sido diferenciales en diferentes contextos. As que por parte de los pases latinoamericanos ha existido una resistencia al cambio, la cual es apuntada por Jaimes (2006) de la siguiente manera: En un inicio, la industria publicitaria se mostr renuente a los desafos ofrecidos por un nuevo modelo de comunicaciones, en particular de las Comunicaciones Integradas de Marketing (p.21). Sin embargo en los ltimos tiempos, se ha ido asumiendo de manera mas completa la apreciacin de nuevas estrategias publicitarias, pero aun no se puede dar por sentada una apreciacin congruente como en el caso de los pases europeos. En el caso de Venezuela, las compaas publicitarias a travs de las ltimas dcadas han sufrido diferentes transiciones. En un principio mantenan una restriccin por asumir las competencias publicitarias para ciertas empresas. As lo afirma Velazco (2007) al admitir que: En Venezuela las polticas de insercin publicitaria fueron desconocidas hasta la dcada de los 50 cuando se inicia un proyeccin lenta pero acertada de los mismos (p.37). En este sentido, queda claro que en el pas se sufri un cierto temor por parte de las empresas publicas o privadas para tomar en el diseo grafico una alternativa de mercadeo. Sin embargo, para los aos 80 y 90, las observaciones hechas a las compaas publicitarias fueron innovando hasta el punto de generarse una demanda a las mismas, pues mediante los medios comunicativos se dieron a conocer los distintos procesos obtenidos. En este proceso de transicin fue determinante la mano comunicacional, pues su aporte significo en el pas, un nuevo concepto publicitario (ob.cit.p.54). De esta manera se logra determinar que dentro del mbito nacional, la existencia de una nueva conducta publicitaria se intensifica con las nuevas visualizaciones propias de la poca sealada, donde el intercambio cultural se hizo fundamental y surge a partir de las campaas publicitarias y comunicacionales existentes. En la actualidad, las agencias publicitarias han tomado una amplia gama de validez, debido a que las compaas productoras le han otorgado un nuevo nivel de importancia, el cual se trasmite gracias a los valores comunicacionales vigentes. Establece Hilton (2010): Algunas agencias ya han redireccionado sus perspectivas laborales, replanteando sus prcticas de comunicacin y han tenido que entrar en una nueva era de publicidad: respetuosa, no autoritaria; buscadora de dilogo y sensible a los acelerados cambios de los tiempos que corren. Muchas ya ofrecen una gran variedad de servicios teniendo como eje central la filosofa de IMC; al tiempo que se encuentran mejor dispuestas a ofrecer alternativas creativas acordes con los requerimientos del cliente, con presupuestos coherentes con la realidad del mercado (p.78). Esta acotacin permite concretar la situacin actual de las compaas publicitarias a escala nacional, pero conviene aclarar cuales son las modalidades que se hacen presente en el Municipio Junn, considerando que el concepto de empresas publicitarias o de diseo grafico es algo que en la aplicacin es muy reciente. Pues en la ultima dcada, se han tratado de insertar algunas compaas publicitarias, ya que en la localidad se careca de este empuje comercial para las empresas, abastos, farmacias, entre otros, las cuales solo se afianzaban en la voluntad del cliente y en la comunicacin popular a travs de los contactos con personas, otras empresas y comunidades.Sin embargo, aunque se han empezado a insertar en el municipio estn empresas conservan patrones rutinarios, poco innovadores referentes al diseo grafico. Esto se pone en evidencia cuando se observa que implementan la misma tcnica, el mismo diagramado, los mismos recursos y en algunas ocasiones, los mismos motivos, para la realizacin de publicidades a diversos establecimientos de la ciudad. Este bajo uso del diseo grafico, hace muchas veces que los dueos de empresas prefieran recurrir a su propia creatividad, o muchas veces que prefieran ir a otras ciudades para buscar la asesora respectiva. Por esta razn, se hace necesaria la innovacin o implementacin mas acorde del diseo grafico, a fin de que se puedan establecer de manera significativa las compaas publicitarias de la localidad. Para lograrlo, se propone mediante esta investigacin la creacin de una revista que permita orientar y promover los cambios pertinentes en el uso del diseo grafico en empresas de publicidad del municipio Junn. Pero antes de ello conviene formular las siguientes interrogantes: Se podr conocer las tecnologas y mtodos que son implementados en las empresas de publicidad del municipio Junn? Ser factible la realizacin de una revista informativa? En funcin de qu lneas se podr direccionar la revista? se podr realizar cabalmente la revista?

ObjetivosObjetivo GeneralDisear una revista que permita orientar y promover cambios en el uso de diseo grafico en empresas de publicidad del Municipio Junn del Estado Tchira. Objetivos Especficos1. Diagnosticar las tecnologas y mtodos implementados en las empresas de publicidad del Municipio. 2. Determinar la factibilidad en la realizacin de la revista.3. Establecer las lneas generales que direccionaran la edicin de la revista.4. Realizar una revista que promueva los cambios en el uso del diseo grafico.

Justificacin La investigacin planteada se justifica desde distintas perspectivas puesto que ostenta elementos relevantes de actualidad social al constituirse en una inquietud centrada en los cambios de gestin publicitaria por los que atraviesa el entorno de la globalizacin. Es necesario sealar que el sistema comercial que se emplea en Rubio, especficamente en la lnea publicitaria necesita profundos cambios en esta materia, puesto que en el mbito mundial surge una dinmica elevadamente competitiva que se origina por motivo cambio de tcnicas, metodologas, y estrategias de diseo grafico. La realizacin de esta investigacin permite que se innoven las tendencias de las empresas publicitarias del Municipio Junn, atendiendo como punto de partida el diseo grafico, a travs de la formulacin de una revista donde se establezcan los procedimientos y tcnicas mas actualizadas en relacin al mismo, lo que permitir un avance de los patrones publicitarios existentes en el municipio, adems que ser una oportunidad especial para cada una de las empresas productoras y comercializadoras del Municipio, ya que sus niveles se incrementaran una vez se modifiquen sus sistemas publicitarios. En el plano empresarial, la investigacin se justifica puesto que con la aparicin del diseo grafico se obliga claramente a las empresas a replantearse muchas de las cuestiones de la publicidad tradicional. Pues, el diseo grafico, definido por Estvez (2001) Es una herramienta que brinda la posibilidad de contrarrestar las divergencias que se presentan en la comercializacin, puesto que puede utilizarse en cualquier entorno (p.45). De tal manera que el diseo, puede contribuir de manera eficaz en la mejora de las condiciones de comercializacin, permitiendo expandir la empresa mediante la activacin de estrategias publicitarias de calidad. Del mismo modo, promover una revista que permita orientar los cambios en el uso del diseo grafico brindar la oportunidad de crear nuevos canales de mercadeo y ventas; as como el acceso interactivo a catlogos de productos, listas de precios y folletos publicitarios; venta directa e interactiva de productos a los clientes; soporte tcnico ininterrumpido permitiendo que los clientes encuentren por s mismos y fcilmente respuestas a sus necesidades y preferencias en materia de productos terminados.Desde el punto de vista Terico, asienta las bases necesarias para cumplir con los requisitos exigidos dentro de los lineamientos establecidos por la casa de estudios universitarios, adems simbolizar un aporte para contribuir con el anlisis oportuno del tema abordado, puesto que su discernimiento permitir ampliar los conocimientos por parte de la autora, aunado al hecho de poder convertirse en una edicin que sirva de gua para otros profesionales y estudiantes que aspiren abordar esta visin. La contribucin para la universidad queda establecida plenamente en el cumplimiento de las directrices emanadas en la elaboracin del trabajo de investigacin presentado.Adems, se puede agregar la motivacin que llev a las investigadoras a desarrollar el estudio divisando las de carcter terico y metodolgico. En analoga a la importancia terica que tiene el estudio, se asienta en revisiones con bases slidas que dan confiabilidad a la investigacin; as mismo en el orden metodolgico el estudio se sesga en una investigacin ntidamente de campo, descriptiva, apoyada en revisiones bibliogrficas, que una vez presentado, aprobado y editado servir como gua y antecedente.

CAPTULO IIMARCO REFERENCIAL

Antecedentes de la Investigacin

La investigacin que se presenta, esta precedida por mltiples investigaciones que sirven de soporte para el estudio de la importancia que mantiene la innovacin del uso del diseo grafico en empresas de publicidad, en tal sentido a continuacin se ostentan algunas investigaciones de carcter internacional, nacional y local. En el mbito internacional, Labastidas (2009) Desarroll un trabajo titulado Estrategias para el diseo grafico en Barcelona Espaa, tuvo como objetivo general determinar las estrategias para el diseo grafico. La investigacin fue desarrollada bajo las directrices de un marco terico y legal que permiti estudiar las estrategias aplicables al diseo grafico sus ventajas y desventajas. El trabajo fue del tipo documental, por lo cual no existe poblacin y muestra. Para recolectar los datos se utiliz la informacin obtenida en bibliotecas, Internet. El estudio concluy que con las avanzadas tecnologas, se han sobrepasado las barreras publicistas y en estos momentos cualquiera puede tener acceso a un bien o servicio sin importar donde se encuentre, el diseo grafico ha acercado, aminorando las distancias y ampliando la gama comunicacional, y as colaborando al desarrollo de los pases y sus empresas. Desde el plano nacional, Mrquez (2008) Present un trabajo titulado Problemas publicistas a Nivel Nacional en Materia de diseo grafico, caso Venezuela. Este estudio fue de la Universidad Rafael Belloso Chacn, Distrito Capital Venezuela. El autor utiliz la investigacin documental con diseo bibliogrfico y nivel descriptivo, siendo el objetivo general analizar los problemas publicitarios a nivel nacional en materia de diseo grafico, caso Venezuela. Concluy que la existencia de fortalezas y debilidades deriva para la economa, garantas para que el diseo grafico contribuya a la creacin de beneficios a travs del aumento de la capacidad competitiva en los mercados mundiales, lo cual repercute positivamente para la economa de la Nacin. Por consiguiente, recomend la implementacin de estrategias que motive el empleo de herramientas publicitarias incrementando la velocidad de comercializacin debido a que es una operacin inmediata. En el mbito local, Hamana (2004). Realiz un trabajo titulado Aspectos Bsicos del diseo grafico en empresas publicitarias del Estado Tchira, tuvo como objetivo general analizar los aspectos bsicos del diseo grafico en empresas publicitarias del Estado Tchira. Este estudio fue documental, ya que el mismo se bas en la revisin esquemtica y sistemtica de diversos documentos que aportaron informacin sobre las caractersticas del diseo grafico, su evolucin y tratamiento actual. En este trabajo se tuvieron las siguientes conclusiones a saber, se debern aplicar las formas y principios vigentes; para prestar un mejor servicio publicitario a las empresas solicitantes. Por ello, se recomienda para poder cumplir con estos fines aplicar estrategias innovadoras que faciliten la optimizacin de los procesos a travs de la tecnologa, caracterstica inherente a la comunicacin en razn de lo cual debern aplicar criterios flexibles en el cumplimiento de las funciones legales para el xito de las empresas publicitarias. Los trabajos plasmados tienen relacin con la investigacin que se est presentando porque se consideran las categoras del diseo grafico como parte central de dicho trabajo, haciendo referencia con las empresas de publicidad, estos tpicos son analizados en esta investigacin, por lo que juega un papel importante como elemento bsico y comprensible dentro del proceso de instruccin al aprendizaje en el estudio.

Bases Tericas En este marco se sustenta tericamente el estudio, mediante el anlisis, exposicin de teoras y enfoques de distintos autores. Las bases tericas se estructuran mediante un conjunto de conceptos y proposiciones, sealados por una diversidad de autores, con el objetivo de explicar un fenmeno o problema determinado. Esta seccin debe dividirse de acuerdo a los tpicos que conforman la temtica investigada, o las variables que se estn estudiando. Al respecto Hernndez, S; Fernndez, C; y Baptista, L. (2003), manifiestan que este proceso comprende dos etapas revisin de literatura, la adopcin y desarrollo de una perspectiva terica (p.34).Definicin de DiseoEl diseo es considerado por Pulido (2008) como: un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados (p.123). De tal manera que un diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equilibrio esttico.El diseo se aplica, en todos los mbitos y se encuentra por todas partes. Dentro del mundo digital, en toda la red, internet (la web). Diseos de todo el mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y maquetacin). Se encuentran diseo de mobiliario, una silla, un mueble... (Diseo industrial y ergonoma). Se divisa el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin, videos, musicales, y dems efectos especiales.Las posibilidades del diseo grfico son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados a travs del ordenador. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin, diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de carteles publicitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa.Arte y Diseo:Para Florez (2001) Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto (p.45). Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles entre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s.La belleza de un diseo puede superar en muchas ocasiones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo que comunicar y un campo visual.Aspectos bsicos a considerar en un Diseo Grafico Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo, los apunta Gonzlez (2001)a) Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje.b) Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar.c) Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz.d) Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.Tendencias en el Diseo:En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y dems recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Para Carrero (2009) Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. Se encuentran en contina evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones (p.56). Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso, a esto es lo que se llama tendencia en el diseo, a la proyeccin personal que el artista le otorgue a la obra. Tipografa Este termino es definido por Gelvez (2007) como: el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras (p.34). Por tanto, La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre.En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.Diseo PublicitarioEl diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet. A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Despus ya se extendi a la televisin, la radio, internet, el mvil, entre otros. En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, sern puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes medios. Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la tcnica se elaboraba de forma manual. Hoy en da se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin.Aspectos a considerar para realizar un Diseo PublicitarioPara Rosillo (2011) Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes: el producto a disear, a quien va dirigido, los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y la competencia (p.45).El diseo publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra reproducido en muchos mbitos, con sus variables y tendencias. La labor de un diseador grfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No obstante la utilizacin de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias.Clases de diseo publicitarioEn el mbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son ms los elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de ltima creacin, fabricacin etc.Se destacan como clases de diseo publicitario: - Folletos y flyers- Ctalogos- Carteles y posters- Vallas publicitarias- Packagin, envases y etiquetas- Logotipos de empresa.

Identidad CorporativaLa identidad corporativa de una empresa o marca se define segn Contreras (2009) como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... (p.76). En otras palabras, la imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten continuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrndola al pblico.Criterios para crear una Identidad Corporativa Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa, se debe tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos:- Como mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Se debe intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible.- La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo.- Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin.- La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

Cultura Corporativa La cultura corporativa de una empresa, la define Mrquez (2008) como la imagen que el pblico tiene de ella (p.43). Una empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. Algunos de los aspectos que se deben tener en cuenta, a la hora de crear una imagen corporativa, sern los siguientes: comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa.Maquetacin Maquetacin, composicin de una pgina, compaginacin de diferentes elementos. Son trminos diferentes, que se utilizan para hacer referencia a una misma cosa; la forma de ocupar el espacio del plano mesurable, la pgina. Todo diseador grfico, cuando inicia su trabajo, se encuentra con el problema de cmo disponer el conjunto de elementos de diseo impresos (texto, titulares, imgenes) dentro de un determinado espacio, de tal manera que se consiga un equilibrio esttico entre ellos. Maquetar un diseo consiste en dar un formato a los documentos, a todo el conjunto de elementos que lo componen, las imgenes, los textos, entre otros. Antes de empezar a maquetar, en primer lugar debemos definir el documento. Para definir un documento, lo primero que se debe hacer es definir el rea sobre la cual se desarrollar el trabajo (el papel). Existen dos caractersticas muy importantes sobre el papel: la primera es el tamao y la segunda la orientacin. Este puede ser horizontal o vertical y el tamao puede cambiar entre diversas medidas, siendo la ms corriente y habitual la DIN A4. Para maquetar los documentos, los profesionales usan dos herramientas, muy tiles para ellos: el programa QuarkXpress y Adobe InDesign.La retcula compositivaTodos los trabajos de maquetacin, deben llevar una gua a travs de una estructura estudiada y de tamaos fijos. Para ello se usa la retcula compositiva, que consiste en una gua en los elementos de la maquetacin en papel, con la finalidad de conseguir, un orden y esttica. Las retculas se subdividen a su vez en superficies bidimensionales o tridimensionales, en campos ms pequeos en forma de una reja. Para Gonzlez (2001) La retcula compositiva, se puede definir como una plantilla, muy til, cuando necesitamos componer un documento con muchas pginas, que tenga un orden, que sea claro y legible (p.63).El dilema de un diseador de editorial se encuentra en cmo encontrar el equilibrio entre el orden que impone la estructura reticular, y la necesidad de evitar la monotona e inyectar una cierta dosis de creatividad a la maquetacin. Una retcula impone orden, uniformidad y coherencia. Una pgina con retcula transmite estructura y una cierta mecnica, frente a algo desordenado, desestructurado o catico.

Bases LegalesLa presente investigacin se enmarca en lo dispuesto en la Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela, Gaceta Oficial Nmero 5.453 Extraordinario, Caracas, viernes 24 de marzo de 2000, en su artculo 57 donde se expresa. Artculo 57. Toda persona tiene derecho a expresar libremente sus pensamientos, sus ideas u opiniones de viva voz, por escrito o mediante cualquier otra forma de expresin, y de hacer uso para ello de cualquier medio de comunicacin y difusin, sin que pueda establecerse censura. Quien haga uso de este derecho asume plena responsabilidad por todo lo expresado. No se permite el anonimato, ni la propaganda de guerra, ni los mensajes discriminatorios, ni los que promuevan la intolerancia religiosa. Se prohbe la censura a los funcionarios pblicos o funcionarias pblicas para dar cuenta de los asuntos bajo sus responsabilidades.Con lo dispuesto en el Articulo se puede inferir que la expresin libre, que es manifestada a travs de la creacin y diseo grafico, es admisible, siempre que se tomen en cuenta ciertos parmetros y donde no se ponga en juego la integridad moral y fsica de otras personas. De igual forma en el Articulo 58 de la Carta Magna, se expresa que: Artculo 58. La comunicacin es libre y plural, y comporta los deberes y responsabilidades que indique la ley. Toda persona tiene derecho a la informacin oportuna, veraz e imparcial, sin censura, de acuerdo con los principios de esta Constitucin, as como a la rplica y rectificacin cuando se vea afectada directamente por informaciones inexactas o agraviantes. Los nios, nias y adolescentes tienen derecho a recibir informacin adecuada para su desarrollo integral.Mediante lo expreso en este Artculo, se presenta para efectos de la investigacin la confiabilidad en la realizacin de la revista, puesto que mediante la misma se le brindar a un pblico publicitario, la informacin ms oportuna para el mejoramiento de su propio negocio. DEFINICIN DE TERMINOS Diseo grafico: es una profesin cuya actividad es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos sociales determinados.

Familia tipogrfica, en tipografa, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo caractersticas comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre s pero tienen rasgos propios.Fuente tipogrfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes.Moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseo. Cada poca tiene su moda. En gran medida son los grandes diseadores quienes dictan o determinan las modas.Tendencias: son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseo marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseador deber emplear distintos diseos del resto y dependiendo del elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto.Tipografa es el arte y la tcnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. Tambin se ocupa del estudio y clasificacin de las distintas fuentes tipogrficas.

CAPTULO IIIMARCO METODOLGICO

El siguiente estudio corresponde a un enfoque cualitativo como lo plantea Sabino (1994) La investigacin cualitativa trata de identificar la naturaleza profunda de las realidades, su estructura dinmica, aquella que da razn plena de su comportamiento y manifestaciones de aqu no se opone a lo cuantitativo sino que lo implica e integra especialmente donde sea importante (p.57). De acuerdo a lo expresado por el autor el enfoque cualitativo utiliza preferentemente informacin cualitativa descriptiva y no cuantificada. Tambin se puede decir que es naturalista y centra en la lgica interna de la realidad la cual analiza. De la misma manera los investigadores tratan de comprender a las personas dentro del marco de referencia de ellas mismas. De tal manera la investigacin se basa en un nivel descriptivo as Arias, F (1994) nos har una pequea definicin comprende la descripcin, registro, anlisis e interpretacin de la naturaleza actual, y la composicin o procesos de los fenmenos. El enfoque se hace sobre conclusiones dominantes o sobre como una persona, grupo o cosa se conduce o funciona en la investigacin descriptiva trabaja sobre realidades de hecho, y su caracterstica fundamental es la de presentarnos una interpretacin correcta (p.80) en otras palabras los estudios descriptivos son los grandes proveedores de hiptesis con los cuales han contribuido largamente la realidad que se encuentra en situaciones importantes. As mismo se basa en expresar, analizar, precisar, describir y determinar dicho hecho.

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Tambin esta investigacin se ubica en la modalidad de campo porque segn la Universidad Pedaggica Experimental Libertador (UPEL, 2010) corresponde a una relativa y circunscrita rea de estudio a travs de la cual los datos se recogen directamente de la realidad en su ambiente natural (p.18). De acuerdo a lo anteriormente explicado se entiende por investigacin de campo, al anlisis sistemtico de problemas en la realidad, con el propsito bien sea de describirlos, interpretarlos, entender su naturaleza y factores constituyentes, haciendo uso de mtodos caractersticos de cualquiera de los paradigmas d investigacin conocidos.

Por otra parte, se considera que es documental debido que cumple con lo establecido segn La universidad Pedaggica Experimental Libertador (UPEL, 2010) se entiende por investigacin de campo, el anlisis sistemtico de problemas en la realidad, con el propsito bien sea de describirlos, interpretarlos, entender su naturaleza y factores constituyentes, explicar sus causas y efectos (p.20)

Escenario

Valles M. (2000) seala que el escenario son los diferentes contextos en los que la realidad social se manifiesta. Es importante no confundir los lugares con los escenarios debemos sealar que las estructuras arquitectnicas son meramente los soportes utilizados en el drama social; estas no determinan el comportamiento de manera directa. (p45). El escenario como nos explicaba anteriormente el autor nos facilita al observador obtener fcil acceso ya que obtendremos una inmediata relacin con los informantes que en este caso son los diseadores y as recoger datos directamente relacionados con los intereses investigativos de dicho escenario que lo integra la empresas de publicidad; de la misma manera retome dicho centro educativo para sondear la investigacin.

Informantes Segn Valles MS (2000) Un informante es alguien que se desenvuelve en un grupo social cerrado o en una organizacin, y que provee de informacin sobre dicho grupo u organizacin a una persona u otra organizacin que existe fuera del grupo. (p.48). As, en el modelo naturalista el informante es una persona capaz de aportar informacin sobre el elemento a estudio y constituye un nexo de unin entre dos universos simblicos diferentes. El portero, adems de ser un informante clave, es una persona que nos sita en el campo y nos ayuda en el proceso de seleccin de participantes en el caso de realizar entrevistas o grupos focales. En este caso el informante clave ser las empresas de publicidad.Instrumentos de recoleccin de datos

Para este estudio se selecciono como tcnica e instrumento de recoleccin de datos la entrevista El cual comparte una estructura bsica en la que el investigador tiene las preguntas y el sujeto da las respuestas Valles MS. (2000) (p.3). La cual fue aplicada porque es una tcnica basada en un dialogo o conversacin entre el entrevistador y el entrevistado en este caso acerca de la propuesta de una revista de tal manera que entrevistado nos requiera la informacin necesaria.

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