ANTOMÍA DE LA IMAGEN

8/7/2019 ANTOMA DE LA IMAGEN

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CAPITULO III

ANATOMIA DEL MENSAJE VISUAL

1. CONTRASTES SIMULTANEOS

Una regla de comunicacin visual muy antigua es la de los contrastessimultneos, segn la cual la proximidad de dos formas de naturaleza opuestase valoran entre si o identifican su comunicacin Adems de toda la gama decontrastes cromticas, que se obtiene con el empleo de los colorescomplementarios se pueden experimentar contrastes entre negativo y positivo,entre lo gentico y lo orgnico, entre un cubo negro y una lnea ligera y flexible,entre lo esttico y lo dinmico, entre lo sencillo y lo complejo. El contraste

entr grande y pequeo y entre grueso y delgado siempre a hecho reir alpblico, infantil; en tanto que el contraste entr convergente y divergente oentre centrifugo y centrpedo no puede ser apreciado ms que por unos pocosentendidos en contrastes entre orden y caos, entre estable e inestable, entreCreciente, y decreciente, entre suspendido y apoyado, entre normal e inslito,entre real y aparente, todo el mundo puede haber notado que en arquitecturapara valorizar el conjunto de arquitetnico, se utilizan lo contrastes entre vacioy lleno entre anguloso y redondeado entre concavo y convexo, a los que nuncaestn contentos se les puede sugerir que hagan un contraste sencillo entre unaforma plida paralela oscura, esttica, rugosa, opaca, nica y compleja.

2. RepresentacinLa realidad es la experiencia visual bsica y predominante. La categorageneral total del pjaro (figura 1) se define en trminos elementales. Puedeidentificarse un pjaro mediante un entorno general o mediante caractersticaslineales detalladas. Todos los pjaros comparten referencias visuales comunesdentro de esa amplia categora, pero en trminos altamenterepresentacionales, -los pjaros se ajustan a una clasificacin de individuos y elconocimiento de detalles mas afinados como: el color, el tamao, el movimientoy ciertas marcas, es necesario para distinguir entre una gaviota y una cigea,entre una paloma y un gallo. Hay otro nivel ms en la identificacin de pjaros

individuales. Un canario concreto, tiene rasgos visuales individuales que lasitan aparte de la categora total de los canarios. La idea general de pjaroque comparte caractersticas comunes, avanza hacia el pjaro especfico atravs de factores de identificacin cada vez mas detalladas, toda -estainformacin visual es fcilmente obtenible mediante los diversos niveles de laexperiencia directa de ver.


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3. SimbolismoLa abstraccin hacia el simbolismo- requiere una simplicidad ltima, la

reduccin del detalle visual al mnimo irreductible. Un smbolo para ser efectivo,no solo debe verse y reconocerse sine-tambin recordarse y reproducirse. Pordefinicin, no puede suponer una gran cantidad de informacin detallada. Sinembargo, puede retenerse algunas cualidades reales del pjaro, como seilustra en la figura 1, en la figura 2, esa misma informacin visual bsica delcontorno del pjaro con la nica adicin de un ramo de olivo, se convierte en elsmbolo fcilmente reconocible de la paz. En este caso es necesario ciertaeducacin en el pblico para que el mensaje sea claro. Pero cuanto masabstracto es el smbolo, con mayor intensidad hay que penetrar en la mente delpblico para educarla respecto a su significado. -

Es una astuta prctica comunicativa pues, si es cierto el adagio chino de queuna imagen vale por mil palabras, ms lo e el que un smbolo vale por mil

imgenes.4. Abstraccin

Sin embargo, la abstraccin no tiene porque guardar relacin alguna con lasimbolizacin real cuando el significado de los smbolos se debe a unaatribucin arbitraria. La reduccin de todo lo que vemos a elementos visualesbsicos constituye tambin un proceso de abstraccin que, de hecho, tienemucha ms importancia para la comprensin y estructuracin de los mensajesvisuales. Cuando mas representacional sea la informacin visual, masespecfica es su referencia; cuanto ms abstracta, ms general y abarcadora.

Visualmente, la abstraccin es una simplificacin tendente un signif1cadoms intenso y destilado.La abstraccin puede darse en el campo visual, no solo en la pureza de unaformulacin visual desprovista hasta el extremo de quedar reducida a unainformacin representacional mnima, si no tambin come-abstraccin puraque-no establece conexin alguna con datos visuales conocidos, seanambientales de experiencia.


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TECNICAS DE COMUNICACION VISUAL

- Las tcnicas visuales ofrecen al diseador una amplia paleta de medios parala expresin visual del contenido. Existen en forma de dpodos sobre unespectro continuo, o -como aproximaciones contrarias y dismiles al significado.La fragmentacin, tcnica opuesta a la unidad, es una opcin excelente para laexpresin de la excitacin y la variedad, tal situacin se ilustra en la fig.1.

Fig.1


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Como funcionara en cuanto a estrategia compositiva para reflejar al carcterde un Hospital? El anlisis de ese carcter y el plan para representacincompositivamente se ajustara al mismo esquema de bsqueda dedescripciones verbales efectivas. Esta claro que la fragmentacin es una malatcnica para asociarla con un centro mdico, pero bastante apta paraintensificar el anuncio de una feria parroquial. El significado anterior de ambosejemplos gobierna las elecciones que ha de ser el diseador pararepresentarlo. Esas elecciones constituyen el control del efecto que desembocaen una composicin fuerte. No hay, que concebir las tcnicas visuales comoelecciones para construir y analizarlo solo esto ltimo todo lo que vemos. Esposible modificar los extremos de significacin con grados menores deintensidad, como la graduacin de tonos de gris entre el blanco y el negro.Estas variantes implica una gama muy amplia de posibilidades de expresin ycomprensin. Los matices compositivos de que dispone el diseador, sonposibles en parte gracias a las opciones mltiples, pero tambin a que las

tcnicas visuales se combinan y actan mas sobre otras en las aplicacionescompositivas.

1. Equilibrio - Inestabilidad.Dentro de las tcnicas visuales y despus del contraste la ms importante es ladel equilibrio (fig 2). Su importancia primordial se basa en el funcionamiento dela percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que semanifiesta tanto en el diseo como n la reaccin ante una declaracin visual suopuesto sobre un espectro continua es la inestabilidad El equilibrio es unaestratega de diseo en la que hay un centro de gravedad a medio camino entredos pesos la inestabilidad (fig 3) en la ausencia de equilibrio y da lugar a

formulaciones visuales muy provocadoras e inquietantes.

El equilibrio se puede lograr en una visual dedos maneras, simtrica (fig. 4) yasimtricamente (fig. 5).


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2 Simetra - AsimetraLa simetra es el equilibrio axial. Estamos entonces ante formulacionesvisuales totalmente resueltas en las que a cada unidad situada a un lado de lalnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamentelgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico incluso aburrido. Losgriegos consideraban que la asimetra, era un mal equilibrio, pero el equilibrio,de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones, demanera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de este tipo de diseoes complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resultainteresante y rico en su variedad.

3 Regularidad - IrregularidadLa regularidad (fig. 6) en el diseo consiste en favorecer la uniformidad deelementos, el desarrollo de un orden basado en algn principio o mtodorespecto al cual no se permiten desviaciones.Su opuesto es la irregularidad (fig. 7) que como estrategia de diseo realiza loinesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan decifrable.


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4 Simplicidad - complejidadEl orden contribuye considerablemente a la sntesis visual de a simplicidad (fig8), tcnica visual que impone el carcter directo y simple de la forma elemental,libre de complicaciones 0 elaboraciones secundarias. La formulacin opuestaes la complejidad (fig 9), que implica una complicacin visual debido alapresencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a undifcil proceso de organizacin del significad.

5. Unidad - fragmentacin

Las tcnicas de unidad (fig 10), y fragmentacin (fig. 11) son parecidos a las dela complejidad y entraan estrategias de diseo parecidas.La unidad es un equilibrio adecuada de elementos diversos en una totalidadque es perceptible visualmente. La coleccin de numerosas unidades debeensamblarse tan perfectamente, que se perciba y considere como un objetonico. La fragmentacin es Ia descomposicin de los elementos y unidades deun diseo en piezas separadas que se relacionan entre si pero conservan sucarcter individual.


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6. Economa - ProfusinLa presencia de unidades mnimas de medios visuales es tpica de la tcnicade la economa (fig 12), que contrasta con su opuesta de la profusin (fig 13),en muchos aspectos. La economa es una ordenacin visual frugal y juiciosa enla utilizacin de elementos. La profusin esta muy recargada y tiende a lapresentacin de adiciones discursivas detalladas 0 inacabables al diseobsico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentacin. Laprofusin es una tcnica visualmente enriquecedora que va asociada al poder yla riqueza; en cambio la economa es visualmente fundamental y realza losaspectos conservadores y reticentes de lo pobre y de lo puro.

7. Reticencia y exageracinLa reticencia (fig 14) y la exageracin (fig 15) son las contrapartidasintelectuales de dipolo economa profusin y sirven a fines similares aunque encontextos distintos la reticencia es una aproximacin de gran comodimiento,que persigue mxima del espectador ante elementos mnimos En realidad, lareticencia, en su estudiado intento de engendrar grandes efectos, es la imagenespecular de su opuesto visual, la exageracin. Ambas y cada una a sumanera, se toman grandes libertades en la manipulacin de los detallesvisuales. La exageracin, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la

ampulosidad extravagante, ensanchando su expresin mucho ms all de laverdad para intensificar y amplificar.


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8. Predictibilidad - EspontaneidadLa predictibilidad (fig. 16), como tcnicavisual sugiere un orden o plan muyconvencional. Sea a traves de laexperiencia, de la observacin- o de larazn, vemos de antemano lo que sertodo el mensaje visuaI, basndonos paraello en un mnimo de informacin.La espontaneidad (fig. 17), en cambio, secaracteriza por una falta aparente de plan.Es una tcnica de gran carga emotiva,impulsiva y desbordante.

9. Actividad - PasividadLa actividad (fig. 18) como tcnica visualdebe reflejar el movimiento, larepresentacin o la sugestin. La -posturaenrgica y viva de una tcnica visual-activa resulta profundamente modificadaen la fuerza inmvil de tcnica derepresentacin esttica (fig. 19) que

produce, mediante un equilibrio absoluto,un efecto de aquiescencia y reposo.

10. Sutileza - AudaciaLa sutileza es en el mensaje visual, la

tcnica que elegiramos para establecer,una distincin afinada, rehuyendo todaobviedad o energa de propsitos. Aunquela sutileza (fig. 20) indica unaaproximacin visual de gran delicadeza yrefinamiento, debe utilizarse muyinteligentemente para conseguirsoluciones ingeniosas. La audacia (fig.21) es, por su misma naturaleza, unatcnica visual obvia. El diseador debeusarla con atrevimiento, seguridad

confianza en si mismo, pues el propsitoes conseguir, una visibilidad optima.


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11. Neutralidad - AcentoAfirmar que un diseo puede tener unaspecto neutral (fig. 22), parece casi unacontradiccin en sus trminos, pero locierto es que hay ocasiones en, que elmarco menos provocador para unadeclaracin visual puede ser el ms eficazpara vender la resistencia 0 incluso labeligerancia del observador La atmsferade neutralidad es perturbada en un puntopar el acento (fig. 23), que consiste enrealizar intensamente una sola cosacontra un fonda uniforme.

12. Transparencia - OpacidadLas tcnicas opuestas de las trasparencia(fig. 24) y la opacidad (fig. 25) se definenfsicamente una a otra:La primera implica un detalle visual atravs del cual es posible ver de modoque 10 que esta detrs es percibido par e

ojo; la segunda es justamente lo contrario,el bloqueo y la ocultacin de elementasvisuales.

13. Coherencia - Variacin

La coherencia (fig. 26) es la tcnica deexpresar a compatibilidad visualdesarrollando una composicin dominadapar una aproximacin temtica uniforme yconsonante. Si a estrategia del mensajeexige cambios y elaboraciones, la tcnicade la variacin (fig. 27) permite ladiversidad y la variedad. Pero la variacinrefleja en la composicin visual el usa deese mismo fenmeno en la composicinmusical, en el sentido de que las

mutaciones estn controladas por untema dominante.


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14. Realismo - DistorcinEl realismo (fig. 28) es la tcnica natural de lacmara, la opcin del artista. Nuestraexperiencia visual y natural de las cosas es elmodelo del realismo en las artes visuales,cuyo empleo puede recurrir a numerosostrucos y convenciones calculadas parareproducir las mismas claves visuales que elojo trasmite a! cerebro. La configuracin de lacmara es una imitacin de a del ojo y, enconsecuencia, repite muchos de sus efectos.Para el artista, el uso de la perspectivareforzada con la tcnica del claroscuro puedepermitirle sugerir lo que vemos directamenteen nuestra experiencia. Pero son ilusiones

pticas. Precisamente por esta razn elrealismo mejor estudiado de la pintura sodenomina TROMPE lOEIL (engao del ojo).La distorsin (fig. 29) fuerza el realismo ypretende controlar sus efectos desvindosede los contornos regulares y, a veces,tambin de Ia forma autentica. Es una tcnicaque responde a un intenso propsito y que,bien manejada, produce respuestas tambinmuy intensas.

15. Plana - ProfundaEstas dos tcnicas visuales se rigenfundamentalmente por el uso o la ausencia doperspectiva y se yen reforzadas, por areproduccin fiel de informacin ambiental,mediante la imitacin de los efectos de luz ysombras propias del claroscuro (fig 30 y 31),para sugerir o eliminar la apariencia natural dela dimensin.

16. Singularidad - Yuxtaposicin

La singularidad (fig. 32) consiste en encontrarla composicin en uh tema aislado eindependiente, quo no cuenta con el apoyo deningn otro estimulo visual, sea particular ogeneral. El principal efecto do esta tcnica esla trasmisin de un nfasis especifico. Layuxtaposicin (fig. 33) expresa interaccin doestmulos visuales situando al menos dosclaves juntas y activando la comparacinrelacional.


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17. Secuencialidad - AleatoriedadUna disposicin secuencial en el diseo (fig.34) est basada en la respuesta compositivaa un plan de presentacin que se dispone enun orden lgico. La ordenacin puederesponder a una formula pero par la generalentran a una serie de cosas dispuestas segnun esquema rtmico la tcnica aleatoria (fig.35) de la impresin de una desorganizacinplanificada o de una representacin acorde dola informacin visual.

18. Agudeza - DifusividadLa agudeza (fig 36), coma tcnica visual, estntimamente ligada a la claridad do expresin.Mediante el usa de contornos netos y de laprecisin, el efecto final es ntido y fcil deinterpretar.La difusividad (fig. 37) es blanda, no aspiratanto la precisin, pero rea ms ambiente,ms sentimiento y ms calor.

19. Continuidad - EpisodicidadLa continuidad (fig 38) so define por una seriede conexiones visuales ininterrumj5idas, queresultan particularmente importantes encualquier declaracin visual unificada. En el

cine, la arquitectura y el grafismo, lacontinuidad no solo es el conjunto de pasosininterrumpidos que llevan de un punto a otro,sino tambin la fuerza cohesiva, que- mantiene unida una composicin deelementos diversos. Las tcnicas episdicas(fig. 39) de la expresin visual expresan ladesconexin, al menos conexiones muydbiles. Es una tcnica quo refuerza elcarcter individual de las partes constitutivasde un todo, sin abandonar completamente el

significado global.

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