AÑO 2020 - Clubrural

BARÓMETRODEL TURISMO RURAL EN ESPAÑA

AÑO 2020

ÍNDICEIntroducción y metodología

Destinos rurales

Cómo son los alojamientos rurales

Perfil del viajero rural

Conclusiones y recomendaciones

Anexos por provincias

3

5

8

14

19

23

INTRODUCCIÓNY METODOLOGÍA

Introducción y metodología

Como cada año Clubrural.com, el primer portal dedicado a la promoción del turismo rural en España y Portugal, analiza la situación del sector a través del XII Barómetro del Turismo Rural de España. La dilatada experiencia de más de 20 años poniendo en contacto a viajeros y propietarios de más de 13.000 alojamientos rurales unida a la profesionalidad que caracteriza a este portal, hacen de Clubrural una web comple-tamente capaz de analizar el comportamiento del turista así como comprobar las características y evolución de la oferta rural de España.

A través de este informe se pueden observar las debilidades y amenazas del sector además de las fortalezas y oportunidades del mismo, extrayendo así un análisis DAFO completo sobre el que reflexionar.

Los datos analizados en este XII Barómetro del Turismo Rural de España corresponden a las cifras extraídas durante el 2020. Sin duda se trata de un año peculiar, dada la situación de pandemia global que hemos vivido, por lo que en esta ocasión el barómetro pretende ofrecer una visión global de la evolución del turismo a lo largo de todo el año.

4XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020)

DESTINOSRURALES

7,69%PRINCIPADO DE ASTURIAS

13,34%ANDALUCÍA

4,51%GALICIA

20,40%CASTILLA Y LEÓN

1,70%COMUNIDAD DE MADRID

8,74%CASTILLA - LA MANCHA

3,54%EXTREMADURA

4,87%CANTABRIA

2,23%PAÍS VASCO

4,63%NAVARRA

6,25%ARAGÓN

13,11%CATALUÑA

1,27%LA RIOJA

3,75%C.VALENCIANA

1,04%ILLES BALEARS

142 EST.1,23%

REGIÓN DE MURCIA

1,69%ISLAS CANARIAS

¿Dónde se encuentran los alojamientos?

Como en años anteriores la comunidad autónoma preferida del turismo rural con mucha diferencia sigue siendo Castilla y León. En esta comunidad se encuentran el 20,40% de los alojamientos, un quinto del total de casas rurales del país. La provincia castellanoleonesa donde más alojamientos rurales encontramos es Ávila, con un 3,66% del total.

En segunda posición, con el 13,34% de los alojamientos, está Andalucía, que sube un puesto respecto al año anterior. Su provincia con más oferta de casas rurales es Granada con un 2,77%. Sin embargo, Cataluña desciende una posición hasta el tercer puesto del ranking con un 13,11% de alojamien-tos. Girona sigue siendo la provincia catalana que más opciones ofrece encontrándose allí algo más de un 4% del total de los alojamientos rurales.

Cabe destacar el caso de Asturias, que es sin duda la provincia que más alojamientos rurales acoge con un 7,69% del total. Se trata de un número de alojamientos muy elevado si tenemos en cuenta el tamaño de esta comunidad autónoma.

En la cola, como comunidades que cuentan con menos casas y hoteles rurales en su territorio se encuentran los archipiélagos de Baleares (1,04%) y Cana-rias (1,69%), y las comunidades de La Rioja (1,27%), Murcia (1,23%) y Madrid (1,70%).

*Más información por provincias en ANEXO I

XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020) 6

¿Dónde viajan los turistas rurales? Cataluña sigue posicionándose como destino favorito por los viajeros rurales durante el 2020 con un 18,72% del total de reservas. Mantiene así la primera posición que ya obtuvo el año pasado. En segundo lugar encontramos a Anda-lucía que sube una posición respecto al 2019 con el 13,99% de las reservas. Aunque sin duda la revelación de este año ha sido Madrid, que sube 4 puntos y pasa de la sexta a la tercera posición del ranking con un 12,99%.

La cuarta plaza la ocupa Castilla y León, que desciende dos puestos respecto a los datos del año anterior y se queda con un 12,60% de las reservas. Castilla la Mancha se mantiene en el quinto puesto aunque aumenta su éxito ya que de la cifra del 8,73% de reservas que obtuvo en 2019 sube a un 8,78%.

Desde la sexta posición le sigue Asturias, que baja dos puntos hasta el 6,69%. También baja Cantabria con un 5,08%, un 1% menos que el años anterior.


La Comunidad Valenciana sube un punto hasta los 4,98% de reservas consi-guiendo así la octava posición del ranking. Le siguen Aragón y Extremadura que se mantienen en cifras similares con un 4,26% y un 2,78% respectivamen-te. Galicia también desciende un 1% sus reservas y se queda en el decimopri-mer puesto con un 2,61%. Mientras que Murcia recupera un punto hasta el 2,22% de reservas. Por otro lado Navarra pierde un punto y se queda con el 1,82% de las reservas, seguida de Euskadi con el 1,20% y La Rioja con un 0,58% que también bajan cerca del 1%. Las islas Canarias (0,50%) y Balea-res (0,18%) también reciben un notable descenso debido a las múltiples restricciones de movilidad en la península.

*Más información por provincias en ANEXO II

Remaining Estimaterequired

6,69%PRINCIPADO DE ASTURIAS

13,99%ANDALUCÍA

2,61%GALICIA

12,60%CASTILLA Y LEÓN

12,99%COMUNIDAD DE MADRID

8,78%CASTILLA - LA MANCHA

2,78%EXTREMADURA

5,08%CANTABRIA

1,20%PAÍS VASCO

1,82%NAVARRA

4,26%ARAGÓN

18,72%CATALUÑA

0,58%LA RIOJA

4,98%C.VALENCIANA

0,18%ILLES BALEARS

2,22%REGIÓN DE MURCIA

0,50%ISLAS CANARIAS

CÓMO SON LOSALOJAMIENTOSRURALES

Íntegro

Andalucía 80,72%

70,96%

73,82%

43,46%

79,23%

77,75%

76,16%

79,12%

74,07%

42,53%

28,83%

82,32%

57,35%

78,59%

34,03%

76,16%

95,42%

15,08%

23,05%

19,95%

49,62%

15,20%

19,17%

19,63%

17,03%

19,31%

47,51%

56,76%

15,47%

33,82%

18,38%

46,22%

20,92%

3,05%

4,21%

5,99%

6,23%

6,92%

5,57%

3,07%

4,21%

3,85%

6,61%

9,96%

14,41%

2,21%

8,82%

3,03%

19,75%

2,92%

1,53%

Aragón

C. Valenciana

Cantabria

Castilla- La Mancha

Castilla y León

Cataluña

C. Madrid

Extremadura

Galicia

Islas Baleares

Islas Canarias

La Rioja

Navarra

País Vasco

P. Asturias

Región de Murcia

Por Habitaciones Mixto

Alojamientos de alquiler íntegro, por habitaciones o mixto

Como ya hemos podido observar en barómetros anterio-res los alojamientos de alquiler íntegro son los más comunes en el turismo rural, representando este año un 72,60% del total. Por detrás, muy lejos, están los aloja-mientos que ofrecen alquiler por habitaciones o pequeños hoteles rurales, estos representan un 22,36% del total. Los alquileres mixtos, que se adaptan a las caracterís-ticas de los clientes alquilándoles el alojamiento de forma íntegra o por habitaciones según demanda son los menos habituales, tan solo representan el 5,04%.

Si analizamos los datos por comunidades autónomas es Murcia la que más alojamientos de alquiler íntegro aloja, un 95,42% del total de esta provincia siguen esta moda-lidad. Le siguen las Islas Canarias con un 82,32% y Andalucía que ofrece el 80,72% de sus alojamientos de forma completa.

La modalidad de alquiler por habitaciones encuentra su lugar con más oferta en las Islas Baleares donde este tipo de alojamientos suponen un 56,76% del total. Cantabria posee un 49,62% de alojamientos con este tipo de gestión y Galicia un 47,51%.

En cuanto a los alquileres mixtos, dentro de lo poco habitual de su existencia, los más destacados son el País Vasco con un 19,75% del total y las Islas Baleares donde representan el 14,41%. *Más datos sobre los tipos de alojamiento en elANEXO III

XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020)9

Tipo de alojamientos reservados durante el año

Tras analizar los datos extraídos sobre las solicitudes de reserva del 2020 podemos observar como la llegada del Covid y las restricciones impuestas por el Gobierno y las CC.AA. en cuanto al máximo de personas permitido en las reuniones privadas han incidido en el tipo de reservas a lo largo del año según la capacidad del alojamiento. De esta manera, mientras que a principios de año y durante los meses de verano las reservas de alojamientos de más de 10 perso-nas han conseguido buenas cifras, esta tendencia ha cambiado con la llegada de la segunda ola en octubre. Sin embargo, las casas rurales para 5-10 perso-nas han visto aumentar sus reservas hasta llegar a un 48,40% en diciembre.

Respecto a los alojamientos para 1-4 personas observamos como el número de reservas se ha mantenido durante todo el año excepto durante los meses de junio y julio cuando los turistas han viajado en familia o grupos.

*Más datos sobre las reservas anuales en el ANEXO IV

XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020)10

47,50% 51,00%

35,20%45,50% 45,50%

22,40% 23,60%

45,30%36,10% 40,40%

52,30%42,70%

28,80%27,50%

34,00%

30,10%

45,00%

46,80% 43,90%

41,00%

43,40%43,50%

40,00%48,40%

23,70% 21,50%30,70%

24,40%

9,50%

30,80% 32,60%

13,70%20,50% 16,10%

7,70% 8,80%

De 1 a 4 De 5 a 10 Mas de 10

Gráfico comparativo de las reservas según la tipología de los alojamientos

En este gráfico podemos comprobar la evolución que han experimentado las solicitudes de reserva de turismo rural a lo largo del año según la capacidad de los alojamientos. En este sentido vemos como las casas rurales más afectadas a nivel global han sido los alojamientos con capacidad para más de 10 personas, ya que aunque durante los meses de verano han sido la segunda opción más reservada, en cifras globales sus reservas han caído en más de un 15% en los últimos meses del año.

Sin embargo, los alojamientos que se han beneficado de esta situación han sido los que cuentan con capacidad para 5-10 personas debido a las restricciones en el número de personas para reuniones privadas, cifradas en torno a un máximo de 6 o10 personas, dependiendo de la situación sanitaria y la zona de residen-cia. Por último, destacar que las casas rurales con capacidad para 1-4 personas han logrado mantenerse, excepto durante los meses de verano que han regis-trado un descenso en la mitad de las reservas.

En resumen, tras la llegada del corornavirus a España la tendencia en cuento a reservas va hacia las casas rurales para grupos reducidos con capacidad para un máximo de 10 personas.


0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

De 1 a 4 De 5 a 10 Mas de 10

¿Cuál es el precio medio de los alojamientos en cada comunidad?

Las Islas Baleares son, un año más, la opción con el precio más elevado del país con una media de 68,5€ por persona y noche. Su precio ha ascendido más de 10 puntos en comparación con el año pasado. Que sus alojamientos tengan la media más costosa se debe, sobre todo, a los altos precios que ofrecen los alojamientos rurales de la isla de Ibiza que rondan los 106€ por persona y noche.

El segundo lugar más caro para alojarse del país es, por tercer año consecutivo pero con mucha diferencia respecto a los precios de Baleares, la Comunidad de Madrid, que ofrece alojamientos con una media de 34€/persona y noche. Tras esta comunidad se encuentran Cataluña (31,75€) y el País Vasco (32€).

En el lado opuesto, las opciones más baratas para una escapada rural en España las encontramos en la Región de Murcia (22€) que un año más se posiciona como la opción más económica, Asturias con una media de 25€ por persona y noche, Navarra y Andalucía con 26€ y 26,62€ respectivamente.


CATALUÑA 31,75 €

ANDALUCÍA26,62 €REGIÓN DE

MURCIA22 €

CASTILLA- LA MANCHA

27,8 €

EXTREMADURA28 €

ISLAS CANARIAS

29,28 €

COMUNIDAD DE MADRID

34 €

CASTILLA Y LEÓN

26,3 €

PRINCIPADO DE

ASTURIAS

25 €

LA RIOJA 29 €

CANTABRIA 28 €

GALICIA29,75 €

C.VALENCIANA 28,3 €

NAVARRA 26 €

ISLAS BALEARES

68,5 €

28,6 €ARAGÓN

32 €PAÍS VASCO

Datos 2019

¿Cuál es el precio medio de los alojamientos en cada comunidad?

En general las comunidades han experimentado una ligera subida en el precio de los alojamientos rurales en comparación con los datos del 2019. Las Islas Baleares se siguen situando como la opción más cara del país con una media de 73€ por persona y noche. En concreto su precio ha ascendido casi 5 puntos en comparación con el año anterior. Esto se debe a los altos precios que ofrecen los alojamientos rurales de las islas y a la poca oferta disponible.

En el segundo puesto se encuentra, por tercer año consecutivo, la Comunidad de Madrid que ofrece sus alojamientos con una media de 35€ por persona y noche. Tras ella se encuentran Cataluña y el País Vasco con una media de 33€ ambas comunidades.

Por el contrario, las comunidades más baratas para una escapada en España las encontramos en Murcia (23€) que un año más sigue siendo la opción más económica, Asturias con una media de 26€ por persona y noche y, Aragón y Navarra con 26€ cada una.


CATALUÑA 33 €

ANDALUCÍA26 €REGIÓN DE

MURCIA23 €

CASTILLA- LA MANCHA

28 €

EXTREMADURA30 €

ISLAS CANARIAS

30 €

COMUNIDAD DE MADRID

35 €

CASTILLA Y LEÓN

27 €

PRINCIPADO DE

ASTURIAS

26 €

LA RIOJA 29 €

CANTABRIA 29 €

GALICIA30 €

C.VALENCIANA 29 €

NAVARRA 26 €

ISLAS BALEARES

73 €

26 €ARAGÓN

33 €PAÍS VASCO

Datos 2020

PERFIL DEL VIAJERO RURAL

15XI Informe del Turismo Rural en España (Diciembre 2019)

De las búsquedas que se han realizado en el segun-do semestre de 2019 en el portal Clubrural podemos extraer que la gran mayoría de reservas, un 45,33%, se han realizado con un mes o menos de antelación. La última hora cobra fuerza, el 20,88% de los viajeros buscan su alojamiento con menos de 30 días antes de la fecha del viaje y un sorprendente 24,44% los que reservan cuando quedan menos de 15 días para viajar.

EL 25,19% de viajeros reserva su alojamiento rural con entre uno y dos meses de antelación, siendo lo más común en este tramo reservarlo cuando quedan 5 o 6 semanas, 7.67% y 6.48% de las reservas respectiva-mente.

Los más previsores no son pocos, un 17,47% de viaje-ros realizan su reserva con más de tres meses de antelación.

¿Con cuánta antelación reservan los viajeros?

DATOS PRECOVID

¿Con cuánta antelación reservan los viajeros?

De las búsquedas que se han realizado durante los meses de enero y febrero (pre-Covid) en el portal Clubrural podemos extraer que la gran mayoría de reservas, un 34,79%, se han realizado con más de tres meses de antelación. Sin embargo, el 26,65% de los viajeros buscan su alojamiento con menos de un mes de antelación a la fecha del viaje y un sorprendente 19,89% son los que reservan cuando quedan menos de 15 días para viajar.

En tercer lugar se encuentran las reservas hechas con un margen de uno a dos meses que representan el 24,15% del total, siendo lo más común en este tramo reservarlo cuando quedan 5 o 6 semanas, 6,35% y 7,96% de las reservas respecti-vamente.

En el rango de dos a tres meses encontramos el 14,19% de las reservas con siendo las 8 semanas (5,57%) o 9 semanas (5,18%) de antelación las más elegidas.

XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020)DATOS PRECOVID

15

En cambio, tras la desescalada (post-Covid) la antelación en las reservas cambia drástica-mente situándose en primera posición las realizadas con menos de un mes de antela-ción (55,99%), siendo las 3 semanas previas el margen más utilizado por el 43,50% de los viajeros.

De esta manera, las reservas con más de tres meses de antelación pasan al último lugar bajando hasta el 4,75% del total. Por delante se sitúan las reservas realizadas con un margen de entre dos y tres meses (12,05%). Este cambio de tendencia se debe a la incertidumbre que produce la imposición de cierres perime-trales por municipios, provin-cias o comunidades, las cuarentenas por contagio y otras variables que afectan a la organización de viajes con mucho tiempo de antelación.

Detrás del primer puesto del ranking, aunque con un margen importante, se encuentran las reservas hechas con uno o dos meses de antelación (26,77%).

XII Informe del Turismo Rural en España (Año 2020)DATOS POSTCOVID

¿Con cuánta antelación reservan los viajeros?¿Con cuánta antelación reservan los viajeros?

16

¿Cuándo viajan los turistas? En este año tan inusual e impredecible el turismo rural ha sido uno de los sectores más afectados por la pandemia durante los meses de confinamiento. Sin embargo, las restricciones de movilidad internacional y el inicio de la desescalada coincidiendo con el comienzo del verano propiciaron el auge del turismo nacional de interior. En este sentido, las casas rurales han sido una apuesta segura para los viajeros que no han querido renunciar a unos días de descanso y desconexión rodeados de naturaleza, en un alojamiento confortable situado en municipios de pocos habitantes.

Para entender mejor qué ha ocurrido a lo largo del año hemos elaborado un gráfico para ver cuáles han sido los picos de ocupación. Tal y como viene siendo habitual, el verano ha vuelto a ser la etapa con la ocupación más alta y estable desde el inicio de la desescalada hasta finales de septiembre, siendo la semana del 7 al 15 de agosto el pico más alto. Sin embargo en esta ocasión ha habido pequeños matices. En primer lugar los alojamientos más beneficiados han sido los de alquiler íntegro con piscina y barbacoa debido a las dificultades para acudir a las playas y el miedo a las aglomeraciones de los destinos de costa. De hecho, la mayoría de estas viviendas han llegado a la ocupación total durante estos meses. Además, debido a las restricciones de movilidad, esta vez la tónica general han sido las reservas de última hora en destinos cercanos al domicilio habitual. Por otro lado, esta circunstancia ha propiciado que los pueblos de la España vaciada hayan vuelto a resurgir y a llenarse de turistas. Los destinos favoritos han sido, por orden de importancia, Cataluña, Andalucía, Castilla y León, Madrid y Castilla La Mancha.

Los picos que observamos a continuación se corresponden con diversas festividades que marcan de nuevo un aumento en el número de reservas. Aunque en esta ocasión los viajes han estado marcados por el cierre perimetral de las comunidades, lo que ha provocado el auge del turismo intraprovincial, siendo Madrid la comunidad más beneficada con más del 50% de las peticiones de reserva a nivel nacional.

En cuanto a la Navidad, Nochevieja sigue siendo la fecha más importante con Cataluña, Valencia, Madrid, Andalucía y Aragón como destinos favoritos.


2000

4000

6000

8000

10000

12000

1-ENE-2020 31-DIC-2020

JULIOMARZO SEPTIEMBRE NOVIEMBRE DICIEMBREOCTUBRE

Asunción de la virgen

Fin de Año

Navidad

Día de la Constitucióny Día de la Inmaculada

Verano

PERIODO

OCUPACIONES0 Estado de alarma

ENERO FEBRERO ABRIL JUNIOMAYO AGOSTO

12 de octubre

Día de Todos los Santos y La Almudena

12000

¿Cómo valoran los viajeros las casas en las que se alojan? En general, la valoración de los viajeros hacia los establecimientos de turismo rural españoles es muy positiva. La puntuación media nacional se sitúa en un 4,5 puntos sobre 5, lo que se traduce en una nota media de notable alto.

Esta puntuación se extrae de la valoración de cinco criterios de mano del turista: calidad/precio, trato, instalaciones, limpieza, confort y situación.

La comunidad autónoma mejor valorada es Asturias, con una media de 4.7 puntos seguida de La Rioja con la misma puntuación y, Cataluña, País Vasco y Galicia con un 4.6 cada una.

En el lado opuesto, la comunidad autónoma con peor nota es Baleares, con un 3.5 seguida de Murcia y las Islas Canarias que cuentan con una media de 4.3 puntos.


4,6

GALICIA

4,5

COMUNIDADVALENCIANA

4,3

ISLAS CANARIAS

4,4

ANDALUCÍA

4,5

EXTREMADURA

4,6

PAÍS VASCO

4,4

CASTILLA -LA MANCHA

4,2

COMUNIDAD DEMADRID

4,3

CANTABRIA

4,3

REGIÓN DEMURCIA

4,7

LA RIOJA

4,3

ARAGÓN

4,6

CATALUÑA

3,5

ISLAS BALEARES

4,5

CASTILLA Y LEÓN

4,5

NAVARRA4,7

ASTURIAS

CONCLUSIONES YRECOMENDACIONES

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES - Parte I

Después de haber elaborado este informe podemos resumir en estas líneas el estado actual del turismo rural:

Análisis DAFO

Debilidades: la mayor debilidad de este tipo de turismo sigue siendo la temporalidad, ya que la demanda de alojamientos rurales por parte de los viajeros se da sobre todo en puentes, fines de semana y periodos vacacionales teniendo como resultado una ocupación muy irregular a lo largo del año.

Amenazas: a pesar de los esfuerzos de los propietarios por atraer más turistas, algunos viajeros siguen siendo reticentes a alojarse en casas rurales en períodos vacacionales prefiriendo otro tipo de alojamientos o de destinos distintos a los de interior.

Fortalezas: si hay algo que destaca especialmente del turismo rural es la posibilidad de ofrecer personalización, cercanía y experien-cias que no ofrecen otros tipo de viajes. En este caso cabe destacar la variada oferta de turismo experiencial para dinamizar la econo-mía local de la España vaciada: actividades en la naturaleza, talleres de artesanía, visitas a lugares de interés. La clave es saber transmitir al viajero el valor diferencial del municipio y hacerle partí-cipe de la vida del pueblo.

Oportunidades: la crisis sanitaria ha provocado un aumento expo-nencial en las reservas de turismo rural de viajeros nacionales. Con lo cual es el momento perfecto para escuchar las demandas de los clientes, digitalizar todavía más el sector e intentar fidelizar a ese nuevo viajero que este año ha apostado por el turismo rural para que repita la experiencia.


CONCLUSIONES - Parte II

- Como dato importante podemos destacar que las comunidades autónomas que reúnen más alojamientos rurales siguen siendo Castilla y León, Andalucía y Cataluña, aunque en este último caso ha descendido un puesto en el ranking.

- Si hablamos de los destinos favoritos durante este año tan atípico vemos como Cataluña sigue siendo el favorito para casi un 19% de los viajeros. En segundo lugar se encuentra Andalucía, que sube una posición con un porcentaje de casi el 14%. Aunque sin duda la revelación de este año ha sido la Comunidad de Madrid, que sube 4 puntos pasando de la sexta a la tercera posición del ranking con casi el 13%. Esto se debe, en gran medida, a los cierres perimetrales que ha sufrido la capital y que han propiciado la movilidad intraprovincial.

- En cuanto al tipo de alquiler más demandado sigue siendo el íntegro con más del 72% a nivel nacional, seguido de la modalidad por habitaciones (22,36%) y, por último, la versión mixta con un 5,04% que incluye ambas versiones. Esta realidad se adapta perfectamente a la demanda, ya que el turismo rural está asociado a la intimidad, haciendo que los viaje-ros prefieran no compartir su alojamiento con otras personas.

- A destacar el cambio en el tipo de alojamientos reservados durante el año. Si nos centramos en la etapa pre-Covid observamos cómo las casas con capacidad para más de 10 personas se han mantenido entre el 20-30% de reservas, mien-tras que a final de año solo han recibido entre un 7-8%. Sin embargo, los alquileres de alojamientos entre 5 y 10 personas han pasado de un 20-30% a principios de año a casi un 50% durante el verano y los últimos meses del año debido a las restricciones en cuanto a las reuniones de personas en el ámbito privado.

- Respecto al precio medio nacional de los alojamientos rurales este año han experimentado una pequeña subida pasando de los 27,50€ a algo más de los 28€. Las comunidades con un aumento del precio medio más marcado han sido las Islas Baleares con 68,5€ de media en 2019 y 73€ este año. Le siguen Madrid, Cataluña, Castilla La Mancha y Castilla y León con leves subidas. En el lado opuesto se encuentra Aragón, que ha pasado de casi 29€ de precio medio a 26€.

- El virus también ha incidido en la antelación de las reservas. Según los datos extraídos de la plataforma, durante los meses de enero y febrero (pre-covid) casi el 35% de los viajeros realizaba una reserva con más de tres meses de antela-ción situándose como primera opción. Sin embargo, tras el confinamiento (post-covid) la tendencia se invierte y este tipo de reservas pasan al último lugar, posicionándose en el primer puesto las realizadas con menos de un mes de antelación (55,99%), especialmente con el margen de tres semanas (43,50%.), debido a la incertidumbre de la situación sanitaria y a las medidas impuestas en cada comunidad.

- Por último, el turismo rural sigue siendo uno de los mejor valorados por los viajeros que lo puntúan con una media de 4,5 puntos, subiendo dos décimas respecto al año anterior. Las comunidades mejor valoradas son las situadas en el norte como Asturias, La Rioja, Cataluña, Galicia y País Vasco.


REFLEXIÓN SOBRE EL FUTURO DEL TURISMO RURAL - Parte III

- Este 2020 sin duda ha sido un impulso para el turismo rural que debe aprovechar la oportunidad si quiere posicio-narse en el mercado y continuar avanzando en el sector. De hecho, los turistas han cambiado su forma de viajar debido a la situación sanitaria. Si antes la tendencia eran los viajes internacionales programados con muchas actividades o los desti-nos masificados, ahora el viajero se decanta por destinos de naturaleza en pequeños municipios con los servicios necesa-rios para poder descansar y desconectar de la rutina.

- En cuanto al tipo de viajes, este año se ha notado un aumento del turismo nacional de interior, especialmente en la época de verano, cuya demanda ha girado en torno a las casas de alquiler íntegro para grupos reducidos (o grupos burbuja), las reservas de última hora, el alquiler de larga estancia e incluso el workation para teletrabajar en el propio aloja-miento o en espacios de co-working impulsados por el propio municipio.

- Si nos centramos en el tipo de turista vemos que este año ha cambiado el turismo de masas por un turismo de calidad. En este sentido, los alojamientos deben adaptarse a esa demanda y marcar la diferencia si quieren fidelizar a los viajeros. Recordemos además que una de las fortalezas del turismo rural es la capacidad de personalización, atención y experiencias que puede ofrecer.

- Todo esto hace que el turismo rural se convierta en una gran oportunidad para la España vaciada. Especialmente si se consigue involucrar a las administraciones públicas y empresas privadas de la zona para utilizar el turismo como dina-mizador de la economía local.

- Para conseguir todos estos retos es importante que los municipios dispongan de las infraestructuras, servicios y tecnologías necesarias para atraer al cliente potencial y que los propietarios conozcan las ventajas competitivas de la zona y sus alojamientos respecto a sus competidores para sacarles el máximo partido, posicionarse en el mercado y diferenciar-se del resto. En esta línea también es fundamental darle el valor que merecen los monumentos, lugares de interés y espa-cios culturales que tenemos en nuestro país. España es un lugar con un pasado histórico y cultural fascinante y una orogra-fía increíble y variada que debemos potenciar.

- Pero no solo ha cambiado el tipo de viajes, sino que también lo ha hecho el turista. Ahora hablamos de un viajero más informado, comprometido con el medioambiente y que apuesta por un turismo experiencial, entre otras cosas. Por eso es importante que los propietarios de los alojamientos rurales consigan crear un producto atractivo y comunicar el mensaje adecuado para llegar a ese público. Para ello es fundamental digitalizar sus negocios y apostar por una estrategia de marketing y de comunicación que consiga acercarles a los viajeros.



Anexo I: OFERTA DE ESTABLECIMIENTOS POR PROVINCIA

A Coruña 1,43%

0,59%

1,74%

0,82%

0,78%

7,73%

3,66%

0,65%

3,46%

0,75%

2,76%

2,88%

1,83%

4,86%

1,67%

1,48%

1,52%

Álava

Albacete

Alicante

Almería

Asturias

Ávila

Badajoz

Barcelona

Bizkaia

Burgos

Cáceres

Cádiz

Cantabria

Castellón

Ciudad Real

Córdoba

Porcentaje

2,07%

4,01%

2,77%

1,88%

0,89%

1,13%

3,11%

1,04%

Cuenca

Gerona

Granada

Guadalajara

Guipuz coa

Huelva

Huesca

Islas Baleares

Porcentaje

Jaén 2,06%

1,27%

0,32%

2,57%

3,22%

0,84%

1,70%

2,34%

1,23%

La Rioja

Las Palmas

León

Lérida

Lugo

Madrid

Málaga

Murcia

Porcentaje

4,63%

0,68%

0,96%

1,55%

2,60%

0,42%

3,41%

0,91%

Navarra

Ourense

Palencia

Pontevedra

Salamanca

Sta Cruz de Tenerife

Segovia

Sevilla

2,06%

2,41%

1,95%

1,57%

1,26%

1,25%

1,11%

Soria

Tarragona

Teruel

Toledo

Valencia

Valladolid

Zamora

1,20%Zaragoza


Anexo II: DESTINOS DEMANDADOS POR PROVINCIA

A Coruña 0,79%

2,10%

1,42%

0,96%

0,23%

6,69%

3,94%

0,71%

9,30%

0,55%

1%

2,06%

2,37%

5,08%

1,74%

0,93%

0,98%

Albacete

Alicante

Almería

Álava

Asturias

Ávila

Badajoz

Barcelona

Bizkaia

Burgos

Cáceres

Cádiz

Cantabria

Castellón

Ciudad Real

Córdoba

Porcentajede Reserva

1,36%

5,43%

2,24%

1,65%

0,42%

0,93%

2,84%

0,18%

Cuenca

Gerona

Granada

Guadalajara

Guipuzcoa

Huelva

Huesca

Islas Baleares


Jaén 3,20%

0,58%

0,15%

0,95%

2,08%

0,32%

12,99%

2,31%

2,22%

La Rioja

La Palma

León

Lérida

Lugo

Madrid

Málaga

Murcia

1,82%Navarra


0,25%

0,43%

1,23%

1,22%

0,12%

3,45%

0,95%

Ourense

Palencia

Pontevedra

Salamanca


Segovia

Sevilla

0,64%

2,09%

1,01%

2,68%

1,91%

0,41%

0,48%

Soria

Tarragona

Teruel

Toledo

Valencia

Valladolid

Zamora

0,41%Zaragoza


Anexo III: OFERTA SEGÚN TIPO DE ALQUILER POR PROVINCIA

A Coruña 43,79%

50,79%

85,48%

70,45%

72,29%

75,79%

86,45%

67,14%

84,05%

32,50%

73,90%

75,65%

75%

43,46%

77,53%

79,11%

88,96%

Álava

Albacete

Alicante

Almería

Asturias

Ávila

Badajoz

Barcelona

Bizkaia

Burgos

Cáceres

Cádiz

Cantabria

Castellón

Ciudad Real

Córdoba

Íntegro Por Habitaciones Mixto

78,73%

69,46%

78,72%

73,13%

24,21%

79,34%

72,29%

28,83%

42,48%

39,68%

10,22%

25%

21,69%

20,82%

11,51%

25,71%

13,51%

53,75%

22,37%

17,86%

17,35%

49,62%

17,42%

15,19%

11,04%

14,48%

23,54%

17,23%

20,90%

44,21%

14,05%

21,69%

56,76%

Cuenca

Gerona

Granada

Guadalajara

Guipuzcoa

Huelva

Huesca

Islas Baleares

13,73%

9,52%

4,30%

4,55%

6,02%

3,39%

2,05%

7,14%

2,43%

13,75%

3,73%

6,49%

7,65%

6,92%

5,06%

5,70%

0%

6,79%

6,99%

4,05%

5,57%

31,58%

6,61%

6,02%

14,41%

Jaén 82,73%

57,35%

96,97%

66,55%

76,45%

35,56%

79,12%

84,80%

95,42%

78,59%

34,25%

79,61%

48,80%

81,29%

66,67%

84,38%

78,35%

La Rioja

Las Palmas

León

Lérida

Lugo

Madrid

Málaga

Murcia

Navarra

Orense

Palencia

Pontevedra

Salamanca


Segovia

Sevilla

Íntegro Por Habitaciones Mixto

72,73%

75,58%

71,15%

80,36%

71,11%

76,12%

65,55%

67,19%

13,64%

33,82%

3,03%

29,09%

20,06%

58,89%

17,03%

12,80%

3,05%

18,38%

56,16%

17,48%

42,17%

15,83%

31,11%

13,42%

15,46%

24,09%

21,32%

24,04%

14,88%

20%

22,39%

27,73%

25%

Soria

Tarragona

Teruel

Toledo

Valencia

Valladolid

Zamora

Zaragoza

3,64%

8,82%

0%

4,36%

3,49%

5,56%

3,85%

2,40%

1,53%

3,03%

9,59%

2,91%

9,04%

2,88%

2,22%

2,19%

6,19%

3,18%

3,10%

4,81%

4,76%

8,89%

1,49%

6,72%

7,81%

BARÓMETRO DEL TURISMORURAL EN ESPAÑA

AÑO 2020

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