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ARTCULO CIENTFICO - EL
MARKETING ES UN ARTE O
UNA CIENCIA?
PROFESOR: GIOVANNI ZOZZARO
SALAS.
MATERIA: GERENCIA DE MERCADEO
PARTICIPANTE: LUIS M. FERNNDEZ C
LUIS M. FERNNDEZ C.
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EL NUEVO PROFESIONAL DEL MARKETING: MITAD ARTISTA, MITAD
CIENTFICO
Hoy en da las empresas han aprendido que su reputacin online
puede ser la clave del xito o del fracaso si se sabe o no se sabe
manejar de forma adecuada. Por eso, se busca cada vez ms un perfil
de un profesional del marketing online ms cualificado y con una
doble vertiente (MITAD ARTISTA Y MITAD CIENTFICO). Por un lado, se
espera de l que sea creativo, capaz de generar campaas que generen
engagement con sus usuarios y, por otra parte tiene que ser una
persona analtica capaz de medir y calcular la eficacia de sus
campaas o saber sus ndices de conversin.
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EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?
El marketing es a la vez ciencia y arte. La parte artstica
corresponde a la publicidad. La parte cientfica est relacionada con
el desarrollo del producto en cuestin, las pruebas a las que ste se
somete y a la seguridad de que alguien lo necesita.
Ambas partes forman la
mercadotecnia (marketing).
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EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?
Mitad Artista
Redactor de contenidos
El inbound marketing o marketing de contenidos es una de las
partes ms importantes para generar experiencias en
Internet por medio del storytelling. Es
imprescindible saber escribir de forma
persuasiva y orientada a SEO.
Dominar el lenguaje audiovisual
Los contenidos audiovisuales son cada vez ms el recurso que
acaba por llevarse la atencin de los usuarios. Adems de escribir de
forma persuasiva hay que saber
generar contenidos audiovisuales
atractivos.
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EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?
Mitad Artista
Social Media
Las redes sociales han cambiado la forma que tiene de
comunicarse los marketeros con los consumidores. Han de tener
grandes aptitudes de relacin social. Aunque sea a travs de
Internet, deben ser personas amigables pero profesionales.
Email Marketing
Vivimos en una era dominada por el Spam. Hay que saber huir de
l, pero es crucial mantener a los consumidores informados
de las novedades. Hay que dominar las mejores prcticas de
redaccin y de diseo.
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EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?
Mitad cientfico
Monitorear los resultados - Seguimiento
El Marketing no puede entenderse como un coste ms. Por ello, el
profesional del marketing online debe tener las aptitudes
necesarias para medir el impacto y la conversin de todas sus
campaas para poner en valor su trabajo ante mentes poco
innovadoras.
Generar negocio
Con cada vez ms responsabilidad, pero menos presupuesto y menos
recursos, los responsables
de marketing online tienen que ser capaces de
generar nuevas formas de generar negocio y de
crear productos competitivos.
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EL MARKETING ES UNA CIENCIA O UN ARTE?
Mitad cientfico
Capacidad analtica
Los profesionales de marketing online tiene
que saber manejar grandes cantidades de
datos y extrapolarlos al negocio. Deben anticiparse a los
prximos movimientos del mercado basndose en un anlisis del presente
y el pasado, dejando de lado la intuicin.
Desarrollar campaas
La fuerza de venta se basa en gran medida en el uso de
herramientas de monitorizacin y cuantificacin de cmo actan los
usuarios en funcin de las campaas que se les presenta.
