Año 2 - Nº 33er Trimestre 2005

Los mejoresescaparatesde Barcelona

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Wrangler: laleyenda llegaa Manchester

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EMS inaugura showroom

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Marino Casas:“hay que bus-car la historiade la marca”

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StaffDirector José Martín jm@astoriaediciones.com / Redacción Jaime Cevallos jaime@astoriaediciones.com Francisco M. Almena falmena@astoriaediciones.com Belén Giner belen@astoriaediciones.com Daniel Esteban (colaborador) / Dirección Comercial David Martín(Internacional) dmartin@astoriaediciones.com Judith Martín (España) jmartin@astoriaediciones.com / Agente para Francia, Bélgica JanieDurand Telf. + 33 (0) 1 42 01 58 29 Fax + 33 (0) 1 42 01 58 65 e-mail: durand.janie@wanadoo.fr / Agente para Italia BLEI. s.p.a. Telf. + 39 02 72 25 11 Fax + 39 02 72 25 12 / Agente para Alemania Juergen Lindemann Telf. + 49 521 140 876 Fax + 49 521 142 294lindemann juergen@t-online.de / Maquetación Mireia Vidal / Diego M. Peña produccion@astoriaediciones.com / Distribución y suscripcionesHenar González henar@astoriaediciones.com / Imprime La EstampaPROMOCIÓN VISUAL no comparte necesariamente la opinión expresada por sus colaboradores

Edita

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LOS TOP 10 DEL ESCAPARATISMO.Los escaparates de Mango, Camper y Santa Eulalia han sido galardonados por Turisme de Barcelona.

ENTREVISTA.Marino Casas narra su experiencia en el mundo de la decoración comercial.

ESCAPARATE Y COMPLEMENTOS.Maniquíes, expositores y elementos promocionales para los mundos de la moda y la óptica.

MISCELÁNEA.Indo Decoración y Checkpoint firman un acuerdo de colaboración.

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SUMARIO

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Santa Eulalia, Mango y Camper forman parte del atractivo de la Barcelona del siglo XXI,la gran urbe que ha llegado al nuevo milenio con un aire más cosmopolita. Estas firmas,junto a Biosca & Botey, Canal, El Relámpago, Gloria de Pallejà, Punto Luz, Regia yTreserra Collection, han sido las ganadoras de la tercera edición de los premios Top 10,organizados por Turisme de Barcelona para galardonar a los mejores escaparates de laciudad.Los escaparates han sido seleccionados en función de su originalidad e innovación porun jurado compuesto por arquitectos, interioristas y profesionales del turismo, formadopor Mercè Zazurca, arquitecta y vicepresidenta de l'ARQ-INFAD; Daniel Freixes, arqui-tecto e interiorista de Varis Arquitectes & Associats; Ramón Pujol, escaparatista y dise-ñador; Mònica Pla, diseñadora; Cesc Solà, profesor de la Escuela Elisava; Joana Homs,directora de Servicios de Promoción Turística y Calidad de Vida del Ajuntament deBarcelona; Maria Segarra, directora del Área de Comercio, Turismo y Servicios de laCambra de Comerç de Barcelona; y Santiago Pagès, secretario del Jurado de Turismede Barcelona.

Mango, que ha destacado entre los TOP 10 de Escaparatismo, resalta con acierto

la estética de sus puntos de venta. La foto de arriba corresponde a la de su primera

tienda, situada en el Paseo de Gracia deBarcelona, que hace un año fue transformada.

Mientras que el escaparate que está a la derechaes el premiado por Turisme de Barcelona.

LOS TOP 10DEL ESCAPARATISMO

Los escaparates que participaron en el concurso se encuentranen el Barcelona Shopping Line, un eje comercial que, desde elPort Vell hasta la parte alta de la Avenida Diagonal, concentra lamás grande y singular oferta de establecimientos. Aquí convivenen perfecta armonía las prestigiosas marcas internacionales conlas tiendas típicamente barcelonesas que identifican la ciudad. Alo largo de este recorrido se encuentran las representaciones másauténticas del diseño español que se manifiesta en la moda, artí-culos de piel, decoración y objetos de regalo. Las tiendas son, sinduda, un elemento diferencial de la ciudad muy atractivo para elturismo. Los escaparates son la cara de estas tiendas y formanparte de la imagen que los turistas se llevan de la ciudad.

LOS MEJORES ESCAPARATESMango

Es la segunda empresa exportadora del mercado textil español yactualmente cuenta con 700 tiendas en 73 países. El año 1984abrió su primer local en el Paseo de Gracia de Barcelona y hoy díacuenta con 12 tiendas en la ciudad. Las tiendas Mango seencuentran excelentemente ubicadas y buscan vestir a la mujerjoven, moderna y urbana, siempre transmitiendo una imagencoherente y unificada.

T E M A

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�Camper

Camper comenzó su actividad en 1975, y desde entonces, no haperdido nunca de vista sus orígenes. Sus creaciones reflejan laausteridad, la simplicidad y la discreción del mundo rural, juntocon la historia y el paisaje mediterráneos. El respeto por la tradi-ción y la artesanía determinan su compromiso de ofrecer produc-tos útiles, originales y de calidad.

Biosca & Botey �

Biosca & Botey se ha convertido en una de las principales empre-sas del mercado de la iluminación gracias a una trayectoria basa-da en la calidad, la especialización y el buen servicio. Desde sufundación a principios del siglo XX, Biosca & Botey siempre haentendido la lámpara como un objeto de arte. Actualmente cuen-ta con dos tiendas, que son el mejor escenario de diseño en ilu-minación.

�Santa Eulalia

En 1843 Domingo Taberner Prims abrió su primera tienda de teji-dos y de confección en el Pla de la Boquearía. El edificio originalestaba construido sobre la antigua ermita de Santa Eulalia, deaquí su nombre. Santa Eulalia es una de las tiendas multimarcamás importantes de Europa, que sabe combinar sus valores tra-dicionales de la camisería y la sastrería a medida con los creado-res más prestigiosos del mundo. El cuidado de los detalles y eltrato personal son las claves de su éxito.

Canal Pasteleros�

Canal Pasteleros ofrece un amplio surtido de pasteles, bom-bones y muchos otros productos para deleitar el paladar másexigente. En Canal son especialistas en postres, cuentan condos tiendas en la ciudad.

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Modular systems for commercial interiors.

Visplay Spain T (+34) 93 268 87 01 F (+34) 93 268 87 02 Plaza Comercial 4, 08003 Barcelona info@visplay.com www.visplay.com

®Invisible Design:

Mono

Stripes

Mono R20/R30

Area Bases

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Xero Struc

Area

Kado

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Endless

Invisible

Xero

Tresserra Collection �

El mobiliario de Tresserra Collection apuesta por la belleza y rechaza los condicionantesindustriales. Su showroom es un espacio amplio, alto, diáfano, neutro y sobrio donde con-fluyen el buen arte de la artesanía y los materiales más nobles. El escaparate está conce-bido como un plató fotográfico donde se presentan las novedades al transeúnte.

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�Gloria de Pallejà

Gloria de Pallejà inauguró su Estudio de Interiorismo yRehabilitación en 1981, cuenta con más de 25 años de expe-riencia en el mundo del diseño y la rehabilitación de edificios.La práctica del interiorismo en el estudio de Gloria de Pallejà secaracteriza por la calidad de sus acabados y una filosofía detrabajo enfocada hacia el trato personalizado.

Punto Luz �

Fundada hace 19 años por Antoni Higueras, en Punto Luz se pueden encontrar unaamplia oferta en iluminación con diseños innovadores. Sus modelos provienen de fir-mas como Fontana Arte, Artemide, Flos, Santa & Cole o BD Ediciones de Diseño.También son especialistas en asesoramiento y proyectos de iluminación.

�Regia

Regia cuenta con más de 75 años de historia y se ha especializado en la venta de cos-mética y perfumes. Siempre atentos a las últimas novedades, intentan ofrecer aquellosproductos que van apareciendo en el mercado nacional e internacional. Sus tiendasson espacios cómodos y prácticos, para presentar sus productos de la mejor maneraposible.

TEl Relámpago �

Esta tienda ofrece la posibilidad de adquirir todo lo que se puedeimaginar para la organización de una fiesta: piñatas, disfraces,artículos de broma y decoración. Un escaparate lleno de imagi-nación y de color, que se renueva constantemente.

N O T I C I A S

Rosa Clará ha inaugurado en Barcelona la tienda que se conver-tirá en el buque insignia de la marca. El establecimiento, que tieneuna superficie de 490 m2 repartida en dos plantas, está situadoen la avenida Diagonal y calle Balmes. La puesta en escena de la tienda es una obra maestra. El pro-yecto se basa en la concepción del espacio disponible. Se ha res-petado la estructura existente, buscando una interconexión entrelas dos plantas de la tienda. Para ello, se han optado por colocaruna escalera central, que se la puede apreciar con claridad consolo entrar al establecimiento.

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ROSA CLARÁ, UN ESPACIO PARA LAS NOVIAS

En la planta principal de la tienda, con profusión de escaparatesal exterior, se juega con la sólida imagen de la firma mediantefotos retroiluminadas. Llama la atención una gran pantalla deplasma para proyectar las colecciones y desfiles de Rosa Clará.Tras la escalera se ha ubicado una secuencia de espacios desti-nados a los diseñadores.La tienda dispone de mesas de atención individualizada dotadasde pantallas TFT táctiles, a modo de catálogo virtual. De estaforma, la novia encontrará todo lo que necesita.En la planta sótano cobran vida todas las expectativas creadas.Alrededor del atrio central, se han situado cinco probadores conuna superficie media de 10 m2, así como un gran probador de

fiesta. También se ha colocado un gran espacio-colgador desti-nado a la exposición de vestidos y complementos, y un almacén-taller de 50 m2.Para este proyecto, firmado por el arquitecto catalán ClaudioCarmona, se han utilizado materiales de alta calidad como son elmármol blanco Thaso en las zonas comunes y madera de wen-gué en los probadores. Las divisorias se han hecho en base aparedes de pladur aplacadas con vidrio negro serigrafiado.El blanco y el negro rigen al estudio cromático del proyecto. Elblanco es el color que inspira y predomina en la tienda, en con-traste con elementos en color negro, que hacen que el blancosea, si cabe, más blanco.

T H E M A K E - U P C O L L E C T I O N

c/ Girona 83. 08009 Barcelona. Spain Tel.(+34) 93 487 61 64 Fax (+34) 93 487 50 86

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La diseñadora Julie Sohn ha inaugurado su única tienda enEspaña, un nuevo espacio situado en Barcelona, en la calleDiputación 299, en pleno corazón del Eixample y junto al ejecomercial del Paseo de Gracia, con el que inicia una nueva etapaen su trayectoria. El estudio CCT fue el encargado de llevar adelante el proyecto,para dar vida a un local en forma de U, el cual dispone de dosaberturas a la calle, y asume las funciones de tienda, estudio de ladiseñadora y showroom. El espacio se caracteriza por la recupe-ración de los elementos arquitectónicos originales del local, comolas vigas metálicas en celosía, pilares de fundición, paredes defábrica de ladrillo y el suelo de cemento. Una pasarela sobre un estanque con fondo transparente ilumina-do da espectacularidad a la entrada. Destaca el techo del local,formado por pirámides invertidas de base romboidal y trapezoidal,que dan unidad al espacio y que funcionan como una gran lám-para. Los materiales empleados en la decoración, de marcadoestilo zen, son la madera lacada en blanco combinada con aceroinoxidable para los expositores, acero cortén para mobiliario y pro-badores y chapados de nogal americano para los muebles.

JULIE SOHN,AL ESTILO ZEN

Julie Sohn, coreana afincada en Barcelona, estudió diseño enParsons School of Design en Nueva York y París. En 1988 llegó ala Ciudad Condal y, tras varias colaboraciones profesionales,diseñó su primera colección hace nueve años. Sus coleccionesse pueden encontrar, además de en sus tiendas propias, en pun-tos de venta de España, Estados Unidos, Japón e Inglaterra. JulieSohn ha participado en la Pasarela Gaudí y actualmente presen-ta sus colecciones en la Pasarela Cibeles.

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Los contrastes y matices fuertes dan vida a este establecimientoproyectado y realizado por Taller d’Interiorisme. Amplio y diáfano,el local ha sido ideado para dar al producto mayor protagonismomediante la utilización de expositores al estilo joyería y displayssituados estratégicamente a lo largo y ancho de la óptica.

TALLER D’INTERIORISME:DISEÑO EN ESTADO PURO

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LA NUEVA CARADE GENERAL ÓPTICA

General Óptica se encuentra en pleno proceso de remodelación de sus tiendas, gra-cias a la introducción del formato realizado por la prestigiosa firma inglesa Allen.

El formato se probó en la tienda de Paseo de la Independencia, enZaragoza, en mayo de 2002, y luego se aplicó al buque insignia de

General Óptica, situado en la Plaza de Françesc Macià de Barcelona. La tienda de Françesc Macià, de casi 1.000 m2 de superficie, está

diseñada para permitir a los clientes una elección libre, lúdica ycómoda de sus gafas: amplias salas de espera para tomarse

un café o leer una revista, modernos expositores que mues-tran las últimas tendencias de moda, el servicio de aseso-ramiento estético que permite verse en la pantalla de unordenador con varios modelos de gafas para una elecciónmás fácil.La planta baja del nuevo centro nos introduce en elmundo de la gafa de sol y del glamour de las marcas delujo más prestigiosas. Es el denominado "espaciounno", donde encontramos una exposición de losdiseños más exclusivos y las últimas tendencias de lasfirmas más importantes.En el primer piso los clientes pueden disfrutar de unamplio espacio para seleccionar, probar y elegir entre

una extensa variedad de modelos para todos los gustosy estilos. Con una magnífica vista sobre la Plaza Françesc

Macià, esta zona resulta muy confortable porque disponede siete espacios individualizados de atención al cliente

donde éste recibe el asesoramiento de los expertos deGeneral Óptica.

En el interior de la tienda, se ha restaurado el mural de Subirachs"Macrocosmos" (1970), situado en el interior de la escalera que

comunica las dos plantas. La obra de Subirachs, siempre presente enlos centros de General Óptica, adquiere gran protagonismo en la moder-

na decoración del establecimiento.

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La sobriedad y el buen gusto se fusionan en la tienda de Tokus,situada en la tradicional calle madrileña de Fuencarral. El proyec-to, ejecutado por Megatiendas, comprende la puesta en escenade un amplio local, llamativo por el producto que vende y por lautilización de paredes con colores vivos que contrastan con losmatices oscuros de suelo y techo. La colocación de los expositores marca la distribución de la tien-da, cuyos linderos conectan al producto con el público.

MEGATIENDAS PONESU IMPRONTA EN LA

TIENDA DE TOKUS

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La marca Pepe Jeans London ya tiene más de 30 años y está enplena expansión. También en este 2005 tiene previsto abrirmuchos puntos de venta a escala mundial. Para el diseño detodos sus tiendas, corners, showrooms y stands de feria, cuentadesde hace ya más de diez años con la creatividad del estudio dediseño y brandbuilding Puresang. Abrir una tienda significa más que buscar un local adecuado yamueblarlo: la decoración de un local comercial tiene que invitar alcliente a entrar en comunicación con el producto, tiene que con-tarle una historia, establecer una relación. Efectivamente, Puresang es especialista en "contar historias":para sus diseñadores, el interiorismo y la imagen corporativa siem-pre han sido dos conceptos inseparables.

PURESANG CUENTALA HISTORIA DE PEPE JEANS

Para Pepe Jeans, la historia empezó en el mercadillo londinensede Portobello Road, donde tres hermanos vendían pantalonesvaqueros customizados en un tenderete humilde. Hoy en díatodas las tiendas de Pepe Jeans rinden homenaje a estas raíces,ya que son decoradas con muebles y objetos antiguos encontra-dos en mercadillos tipo Portobello. Los accesorios, por ejemplo,se presentan en unos cajones antiguos que parecen recogidos dela calle y que se combinan en un montaje original haciendo deestanterías. En algunas tiendas se hizo un collage de diferentesfotos, dibujos y carteles de los años 70, para dar un toque nos-tálgico.Pero la historia no acaba ahí. En todos estos años, Pepe Jeansse ganó un público exigente y muy sensible a las últimas tenden-cias. Por eso, las tiendas también necesitan un toque moderno ysofisticado. Lámparas de diseño moderno, shopsystems conpaneles azules y fucsia retro-iluminados y materiales modernoscomo metacrilato se combinan con elementos retro que encajanperfectamente en la nueva tendencia vintage, como lámparasaraña antiguas, papel pintado estilo retro y madera envejecida.

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Wrangler ha desembarcado en Manchester con una historia bajoel brazo, con unas memorias que se transmiten a través de unatienda enclavada en uno de los mejores sitios del centro comercialTrafford Center.Con una superficie de 130 m2, diseñados por JHP, la tienda es unarepresentación de los que es Wrangler y sus productos.JHP ha incorporado en la tienda materiales que juegan con la filo-sofía de la marca, desde el cemento y el acero, pasando por laspiedras traídas del desierto. La W de Wrangler, en amarillo, formael doble arco de la entrada y el mobiliario está forrado en piel ama-rilla cosida con hilo azul, al contrario que la ropa. Largas perchasde acero ponen las prendas al alcance de la mano. El metal serepite en el mostrador y sirve de unión a otros materiales.El Trafford Center de Manchester es un centro comercial de élitecon 250 tiendas de las mejores marcas. La tienda Wrangler estásituada a pie de calle y junto a la entrada principal de Selfridges.

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UN PUMAEN EL PASEO DE GRACIA

El diseño arquitectónico del interior del local ofrece un espaciomuy grande y discreto en el que el color blanco es el protagonis-ta. Sin embargo, la uniformidad se rompe únicamente por el rojoempleado en puntos clave, logrando de esta manera que el pro-tagonismo recaiga en el producto expuesto. Uno de los panelesen los que se muestra el calzado es interactivo: cuando se levan-ta la zapatilla del expositor cambia la imagen que hay en él (lasbolas de billar se dispersan, las flores se abren y los labios cerra-dos dejan de estarlo para sorpresa de los clientes que cogen laszapatillas).Puma ha cuidado al máximo la decoración de los cuatro proba-dores del Concept Store, cada uno está forrado con un tema dife-rente: un bosque, un ascensor, un vestuario y una lavandería. Lamascota de la tienda es Dylan, un Puma que aparece en el esca-parate cuando llega la noche y que se mueve, duerme e inclusotiene su propio plato de comida en el ventanal del Paseo deGracia.

Puma ha traído a la ciudad de Barcelona su Concept Store, un for-mato de establecimiento diáfano y claro, caracterizado por losgrandes escaparates que proyectan el producto y la filosofía de lamarca al público final. La tienda Puma está situada en el Paseo deGracia, señorial avenida donde confluyen los buques insignias delas principales firmas de moda. El Concep Store de Puma tiene580 m2 y está dividido en dos plantas comunicadas entre sí por unascensor con acceso para minusválidos y una amplia escalera,que por su ubicación, adquiere un gran protagonismo en el esta-blecimiento.

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CEBESA: MUEBLESEN CEREZO Y HAYA

Los muebles en cerezo y haya natural son la base del proyectodecorativo de esta óptica situada en Socuellanos. Cebesa hainformado que utilizó los materiales más nobles –desde la facha-da hasta el mismo taller– para darle personalidad a este punto deventa.

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Modular LS34 ha realizado el proyecto de esta tienda de Momuabarcando el diseño integral del punto de venta, desde el escapa-rate, la zona de mostrador, caja, paredes, elementos centrales, etc.Aplicando en su forma el componente cromático y su combina-ción, Modular LS34 ha empleado en el proyecto melaminas,maderas naturales, (blanco/ hoja de haya teñida nogal, cristalmateado), elementos de soporte en estructuras y accesorios desistemas, en cromo satinado, otorgando al espacio y al mobiliarioun aspecto limpio y depurado.El interiorismo se ha centrado en una estética definida de líneasclaras y simples soportadas por la combinación de materiales yacabados, recibiendo un valor añadido por medio de la ilumina-ción aplicada al mobiliario, dando al conjunto un concepto orde-nado de atmósfera cálida y clara.

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OPTIMOBEL: SOLUCIONESPERSONALIZADAS PARA LA ÓPTICA

MOMU BY MODULAR LS34

Optimobel se ha convertido en un referente en el ámbito del dise-ño y realización de ópticas a medida.La empresa ha informado de que su trabajo comienza desde elmismo instante en que hace un estudio individualizado paraadaptar las medidas de un local a las necesidades funcionales delproyecto.Una vez definidos los objetivos, el proyecto entra en fase de eje-cución, en la cual, la tecnología 3D juega un papel fundamental,ya que permite visualizar con claridad cómo quedará la óptica conla aplicación de las diversas texturas y materializar a utilizar.

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José Miró ya tiene su propia tienda. El diseñador ha elegido aPalma de Mallorca para abrir su establecimiento, en el que predo-minan los tonos azules, propios del mar y de la isla.En el primer nivel de la tienda destaca el juego entre los diseñosen blanco y negro, dirigidos a una mujer siempre elegante que norenuncia a la sofisticación . El segundo nivel es, sin embargo, todauna explosión de color donde los diseños más dinámicos semuestran en todo su esplendor. Ambos niveles te sumergen direc-tamente en la imaginación de José Miró donde cada mujer esúnica y especial.Hace cuatro años José Miró decidió lanzar su propia firma des-pués de haber trabajado para otros durante largo tiempo. Hoy endía sigue avanzando poco a poco, pero con paso firme en el tandifícil mundo de la moda.La tienda está situada en el número 15 de la mítica Rambla de LosDuques de Palma, en pleno centro de la ciudad.

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JOSÉ MIRÓ, A RITMO DE MAR

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El departamento de interiorismo de Natural Optics ha desarrollado la línea de mobilia-rio Orgánica.Al encontramos en una era hipertecnológica, el grupo ha querido marcar sus espa-cios, haciendo una línea con formas de gran poder figurativo y con un mobiliariotransgresor en consonancia con las tendencias más novedosas del momento.Su concepto se caracteriza por predominio de superficies y espacios orgánicos, tra-tamiento de nuevos materiales, simplicidad de colores, espacios totalmente libres,incremento de la superficie de exposición del producto, integración de la señalética enlos expositores (con promociones, distinción de productos), visualización del 100% delas monturas.

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NATURAL OPTICS: LÍNEAS ORGÁNICAS

comercial@emssa.es

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Con la inauguración del showroom en el barcelonés barrio delPoblenou, EMS Company afronta ahora una nueva etapa profe-sional marcada por la voluntad de abrirse a otros mercados. La propuesta de EMS Company está claramente enfocada a man-tener un diálogo constante con los profesionales del diseño y laarquitectura –el mercado al que se dirige– involucrándose conellos en el fomento de la cultura del diseño.Utilizando como base su showroom profesional, cuyo diseñocorrió a cargo de los interioristas Isern Serra y Oriol Vidal, EMSCompany pretende convertirse en un espacio de referencia abier-to a las propuestas creativas de los profesionales del sector deldiseño y la arquitectura, así como a la participación activa de lasprincipales escuelas de diseño nacionales.El showroom de EMS Company tiene por objetivo abrir una ven-tana a la cooperación con el mundo del diseño con fines educati-vos y didácticos, ofreciendo dicho espacio para la organización deactividades que giren en torno al fomento de la cultura del diseño,en estrecha colaboración con los profesionales y principales enti-dades educativas del sector. En esta misma línea, cabe destacarla afiliación de EMS Company como socio colaborador del FAD(Foment de les Arts Decoratives) y patrocinador de los PremiosDelta de Diseño Industrial que otorga el ADI-FAD.

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EMS COMPANY INAUGURAUN SHOWROOM

E INICIA UNA NUEVAETAPA PROFESIONAL

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CRESPI INTERIORISME,UN SALTO A LA MODA

Crespi Interiorisme ha entrado de lleno en la realización de espa-cios comerciales para firmas de moda como es el caso de estatienda de complementos de María Vidal, situada en la localidad deCádiz.La gran cantidad y variedad de proyectos que Crespi Interiorismeha desarrollado principalmente en los sectores de la óptica y far-macia por todo el territorio nacional le ha permitido evolucionar einnovar constantemente.La empresa se ha caracterizado, además, por crear sus propioscomplementos pensados especialmente para cada servicio,comercio y producto.

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Atres ha desarrollado un proyecto globalde interiorismo en Bazza, una tienda multi-marca de 170 m2 de superficie situada enun centro comercial de Barcelona.El concepto de interiorismo aplicado en ellocal ha dado a la tienda una imagen bas-tante industrial, con un fuerte protagonis-mo del mobiliario con el objeto de realzar elproducto. Los suelos continuos de hormi-gón, el hierro soldado, el acero inoxidable yla iluminación dan un toque de dinamismoal establecimiento.

Moin ha desarrollado el proyecto deCentrosol, situado en el centro comercialVal General, en Albacete.El proyecto se basa sobre una estética defuerte contraste, combinando negro, blan-co y acero inoxidable. La exposición, mini-malista, se realiza sobre una plancha demetracrilato retroiluminada con el objeto deenfatizar el producto.El diseño de la tienda da pie al trato perso-nal entre vendedor y cliente, separadosapenas por el gran mostrador que dominatodo el local.

MULTIMARCACON PERSONALIDAD PROPIA

CENTROSOL:VERANO DE

FUERTE CONTRASTE

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ALAIN MIKLI, DISTINCIÓN EN VERSALLES

Alain Mikli ha abierto un shop and shop en Versalles. Es un pro-yecto de 12 m2 diseñado con materiales nobles, donde el lujo y lasgafas juegan un papel esencial.El punto de venta cuenta con tres expositores de escaparate y unexpositor central, que otorgan una sensación de amplitud, unespacio sobrio y dinámico que permite al usuario mirar 250 mon-turas con un solo vistazo.

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E N T R E V I S TA

“Los problemas aparecen cuando la

marca no sabe quién es ni adónde va”

Marino Casas ha dedicado toda su carrera a la realización de proyectos comer-ciales a lo largo y ancho de toda Europa. Con 38 años de edad, es uno de los

fundadores de Puresang, empresa de decoración e interiorismo que tiene sus ofi-cinas en Amberes, Londres y Barcelona.

Nació en Bélgica, pero sus padres son españoles, concretamente de Zamora.Su aspecto, marcadamente latino, ha hecho que en Bélgica siempre lo consi-

deren un extranjero, aunque, curiosamente, lo mismo le ocurre en España,donde su acento lo delata. "Cuando me preguntan de dónde soy, respondo

que de Europa", dice Marino Casas, antes de empezar a narrar cómo empezósu carrera y adónde pretende llegar con sus trabajos y obras.

Texto: Jaime Cevallos

Fotos: Joaquim Teixidor

¿Cómo entró en el mundo de la decoración comercial?Fue hace 15 años, cuando terminaba los estudios de arquitectura enBélgica. En aquella época realicé como proyecto final de carrera unmueble bastante extraño, que en realidad era una estantería de un volu-men muy plástico. Se hicieron algunas fotos del mueble, y una de ellas,gracias a una compañera de clase, fue a parar a las manos del queahora es mi socio. Entonces él preguntó que de quién era el mueble, yella respondió que de un español medio loco.Así conocí a mi socio, que en ese entonces trabajaba en la decoraciónde pasarelas de moda y junto a su mujer realizaba proyectos de inte-riorismo de tiendas muy pequeñitas, de tiendas de amigos, de bares,etc. Me uní a ellos y surgió la empresa con un primer proyecto interna-cional para Hardcore, que hace muchos años fue socio de Pepe Jeans,con motivo de su participación en la feria Interjeans. Muchas marcas sefijaron en aquel stand y comenzamos a construir nuestro camino inter-nacional.

¿Con qué denominación surgió la empresa?Como Creneau, pero hace algo más de dos años adoptamos la deno-minación Puresang.

¿Por qué se produjo el cambio?La empresa estaba en manos de tres socios, pero por tener diferentespuntos de vista decidimos separarnos. Los dos, los que empezamos, creamos Puresang y nos quedamos con las oficinas de Londres yBarcelona, además de que montamos una oficina en Amberes. Mientrasque el otro socio se quedó con el nombre Creneau.

¿Cuál es la especialidad de Puresang?La empresa tiene un carácter multidisciplinar: estamos especializados eninteriorismo y diseño gráfico. Por otra parte, la oficina de Bélgica tam-bién tiene un nuevo departamento de RRPP, que ofrece un showroompara los clientes que lo desean y todo tipo de servicios de marketing.Esta última actividad se encuentra en fase de maduración, pero ya con-tamos con una pequeña cartera de clientes.

¿Es decir, que Puresang está entrando de lleno en el mundodel marketing?No exactamente, porque desde nuestros orígenes hemos seguido lamisma filosofía: Puresang va más allá del diseño y el interiorismo, y esolo saben perfectamente las marcas y firmas de moda que operan enInglaterra y Bélgica, principalmente. Sin embargo, en España aún lescuesta entender que somos capaces de realizar proyectos integrales quepasan por la puesta en escena de un punto de venta y terminan con lasactividades relacionadas con la comunicación de una marca.

¿Cuál es la importancia del punto de venta en la estrategiade una compañía y cuál es el estilo decorativo con que uste-des trabajan?La tienda es muy importante, porque si el establecimiento es atracti-vo, provocará un aumento de las ventas. Normalmente, antes de quenos encarguen un proyecto, el posible cliente nos pregunta: ¿Cuáles vuestro estilo? Es que no tenemos ningún estilo. Nosotros hacemosdiseño comercial y nos adaptamos al briefing del cliente. Buscamossoluciones.

¿Los proyectos de Puresang van al unísono con las tenden-cias de interiorismo que imperan en el actual momento?Al contrario, porque nosotros intentamos vender proyectos con carácter,que no tienen nada que ver con el mundo del interiorismo. Puresanghace su trabajo basándose en la filosofía del cliente.

¿Cómo se consigue un buen proyecto de tienda?Lo más importante es que el cliente sepa quién es y qué quiere ser.Entonces nosotros le diremos qué camino tiene que tomar.

¿Cuáles son las informaciones que ustedes rescatan en losbriefings con los clientes?Tratamos de descubrir y rescatar la historia de una marca, que es lo másimportante dentro de un proyecto comercial. Puresang se dedica a rea-lizar proyectos que permitan a la gente palpar la historia de una marca.

¿Todas las marcas tienen una historia que contar?Muchas marcas tienen su historia. Sin embargo, su filosofía y lo quehacen no tiene nada que ver: un ejemplo claro son los puntos de ventaque tienen un estilo que no se ajusta a la leyenda que transmite unafirma de moda.Hay marcas que se levantan sobre castillos de humo: muchas filosofíasy teorías que no son nada coherentes con la imagen que transmiten alpúblico.

¿Cómo se plasma una leyenda en el punto de venta?Tenemos que comprender qué significa la marca. Por eso, lo parte fun-damental de cada proyecto nace del primer briefing que tenemos con elcliente: si los dueños de la marca tienen claro qué son y adónde quie-ren ir, inmediatamente comenzamos a buscar las maneras de hacer tan-gible aquella filosofía.Los problemas aparecen cuando la marca no sabe quién es ni adóndeva. Entonces el trabajo se multiplica porque, en función de la marca, nosinventamos una filosofía y una vez que la conseguimos, ahí recién selevanta el proyecto.Con un caso así nos encontramos en Bélgica. Un cliente llegó al despa-cho para contarnos que tenía un presupuesto asignado a su hija, peroque ella no sabía en qué invertirlo. Nos dijo que hablásemos con ellapara ver hasta dónde podríamos llegar. Y así fue, terminamos montán-dole la primera tienda Calvin Klein de Europa.

¿El estilo de vida, argumento que utilizan muchas firmas demoda, es suficiente para potenciar una marca?No, siempre hay que ir más allá. Eso es justamente lo que comentabaantes, que existen enseñas que utilizan mucha filosofía, cuyo significadono llega al público final. Si las raíces de una marca no están claramen-te definidas, es muy difícil inventarse historias.

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¿Cuál es la importancia del punto de venta en la estrate-gia de marketing de una marca?El punto de venta es el rostro de la empresa. Si ese rostro no es el ade-cuado, el producto, por muy bueno que sea, no se verá bien. La pri-mera imagen que se da al público debe ser impactante. Y para crearesa buena imagen es necesario que empresas como la nuestra conoz-can quién es el cliente y de dónde viene, con el objeto de trasladartodos esos detalles al punto de venta.

¿Cuántos proyectos ha realizado Puresang?Buena pregunta... Desde que cambiamos de nombre hemos realizadounos 500 proyectos en España.

¿Cuál ha sido el proyecto más complicado de materializar?Es muy difícil establecer el grado de complejidad de un proyecto. Hayalgunos trabajos que son muy grandes pero que los hemos concebidoy ejecutado con mucha facilidad, porque son cosas que las venimoshaciendo desde nuestras raíces. Sin embargo, la parte difícil la tieneel cliente, que debe elegir de entre todos los bocetos que nosotros pre-sentamos.

¿Cada cuánto tiempo una tienda debe cambiar de rostro?Cada cuatro años, porque el público comienza a cansarse de versiempre lo mismo. Por ejemplo, cuando abre un bar de copas, los pri-meros meses siempre está lleno porque es una novedad, porque esalgo nuevo. Pero a partir del primer año es cuando ese bar tiene quedemostrar que la gente se sigue divirtiendo, y eso se logra renovandoun poco la imagen y las campañas de marketing. Caso contrario, lagente busca otra cosa.

Dicen que los modelos de tiendas monomarca se están ago-tando entre otras cosas por la uniformidad decorativa detodas sus tiendas. ¿Está de acuerdo con esta afirmación?Las grandes cadenas están obligadas a multiplicar el formato de tien-da por temas económicos: ellas compran en volumen para reducir cos-tes, con lo cual el precio por m2 de una de sus tiendas llega a ser ridí-culo si se compara con el precio del m2 de una marca menor. Actualmente la gente viaja mucho y se percata que las tiendas de estascadenas son iguales en Nueva York o Londres. Sin embargo, una vezque estas cadenas han amortizado la inversión que hicieron en decora-ción, cambian la cara de sus establecimientos, aunque esa transforma-ción sea más tardía que la que hacen las cadenas pequeñas.

A la hora de realizar un proyecto, ¿prefiere mueblesestándar o a medida?Depende de muchas cosas. Nosotros, para realizar el concepto dePepe Jeans, utilizamos una base estándar con el objeto de abaratarcostes. Pero el entorno de la tienda se hace a medida, en función decada una de las tiendas: analizamos el sitio en que se encuentra elpunto de venta, el público que vive en la zona y el perfil del clientede la marca.

¿Qué es más importante a la hora de realizar el proyec-to para una tienda, el perfil del cliente de la marca o lacaracterística del producto?Los dos tienen igual importancia; hay productos que debemos destacar-los, presentarlos con cariño, para que el público los vea y entienda.

¿A quién se dirige la oferta de Puresang?No tenemos límites, porque así como podemos hacer un proyectomuy grande, los hacemos también pequeños, de bajos presupuestos.

Es decir que hacemos desde pequeños comercios de barrio hastacadenas internacionales.

¿Para cuál de los dos tipos de cliente es más fácil trabajar?Los dos tienen sus pros y sus contras. Los pequeños, de entrada, a loque tienen miedo es al presupuesto, porque creen que les costarámucho dinero realizar un cambio en la tienda.

¿Qué hace cuando un cliente le dice que quiere una tien-da parecida a la de una gran cadena?Cuando un cliente nos ha dicho que quieren una tienda igual a Zarao Mango, le tratamos de convencer de que no tiene que copiar lo quehay en el mercado, sino que tiene que diferenciarse utilizando uninteriorismo que vaya en función de sus raíces. A veces, hemos tra-tado de analizar exactamente lo que quiere el cliente y, tomandocomo referencia un modelo de tienda, le damos al proyecto su pro-pia personalidad. Lo que nunca hay que hacer es copiar un modelode tienda.

¿Cuál es la diferencia entre un proyecto para realizar unstand y otro para una tienda?El stand tiene que ir más allá de la tienda. El stand es imagen y comotal su planteamiento es muy distinto al de un establecimiento.

Actualmente las marcas quieren los stands cerrados conel objeto de evitar que les copien sus colecciones, pero lasferias exigen stands abiertos, ¿cómo se hace un standcerrado-abierto?Creo que todas las ferias deberían tener la filosofía de los organiza-dores del Bread & Butter, que exige en los stands paredes con unaaltura máxima de 1,60 m. Con ello, hay un stand abierto, pero cadamarca coloca el producto a su conveniencia, de tal forma que nopuede ser mirado desde los pasillos.

¿Usted cree que se acelerará la revolución del punto deventa?Sí, creo que las marcas continuarán en esta dinámica, porque las queno lo hagan se verán un poco obsoletas. Esto es así, si tienes un jar-dín y no lo cuidas, en un par de años ya no habrá flores.

¿Cuándo es la época de más trabajo?El verano, porque la fecha de realización de las ferias de moda coin-cide con las inauguraciones de tiendas de las marcas. Junio, julio yagosto son meses muy complejos, en los que unas 41 personas -incluidas 21 free lance- trabajan para Puresang en la elaboración delos diferentes proyectos.

“El punto de venta es el rostro de la empresa”

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Eurovetrina presentó en Mido unos novedosos yelegantes expositores de gafas. Unos son giratoriosy otros rígidos, con el objeto de adaptarse a lasnecesidades del punto de venta.

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Nuevos productos, ideas y soluciones de Concept-s

Indo Decoración y Checkpoint firman un acuerdo para potenciar la seguridad en el sector óptico

Concept-s ha ampliado su gama de productos y propone el sistema Tubix con unavariante nueva: el aluminio.Esta solución permite al óptico no solo tener a su disposición un expositor mássólido, sino también conjuntarlo con el ya existente Mini-Tubix con perfil de alumi-nio anodizado. Gracias a sus colores cálidos y neutros, el sistema Tubix se adapta perfectamente atodas las superficies de madera o de color. Los revestimientos internos muy elegan-tes ponen de manifiesto cualquier tipo de gafas. La resistente estructura, dotadacon dispositivos antirrobo, hacen el sistema aún más seguro. Tubix AL puede iracompañado por otros elementos de decoración como los paneles internos, expo-sitores con o sin ruedas o dotados con cierre.Concept-s también ha informado de la presentación del prototipo de Tubix Solar,que lleva un sensor giratorio en el tubo y se pone en marcha con la luz natural yartificial, sin empleo de energía eléctrica y de cables. Esto permite un notable aho-rro de energía y mayor seguridad contra los robos gracias a la completa desactiva-ción del sistema en la oscuridad. Otra ventaja más está representada por el mandoa distancia que activa la apertura o el cierre del expositor. La batería recargablegarantiza su empleo sin problemas hasta mil veces.Mientras que los nuevos paneles Led, constituidos por planchas satinadas en acríli-co, o dotados de marco de aluminio con panel integrado, son una solución idealpara resaltar cada una de las gafas en exposición y pueden ser utilizados tambiénpara iluminar una habitación oscura.Concept-s ha desarrollado además un nuevo display giratorio, dentro del cual se hacolocado un elemento de polipropileno transparente que puede contener un núme-ro variable de monturas según el tipo de altura deseada.

Indo Decoración y Checkpoint Meto han firmado un acuerdo para potenciar laseguridad en el sector óptico. Los proyectos de colaboración se desarrollarán tantopara los nuevos establecimientos como para la adecuación de los ya existentes.A través de este acuerdo se espera facilitar la instalación y la adquisición de los

sistemas antihurto en el sector óptico, favoreciendo la exposición de productos demanera segura. La libre disposición de productos permite, por ejemplo, que elcliente pueda probarse una gafas sin necesidad de que estén sujetas al expositor,con los beneficios que ello significa para el consumidor y para la venta por impulso.Indo Decoración desarrolla proyectos personalizados para establecimientos ópti-

cos mediante el mobiliario y los elementos decorativos que más se ajustan a lasnecesidades de sus clientes. Indo Decoración cuenta con un equipo especializadoque se encarga de todo el proyecto haciendo mayor incidencia en el desarrollo fun-cional y la calidad técnica. Checkpoint Systems es una compañía internacional especializada en productos deidentificación y soluciones contra la pérdida desconocida para la distribución y sucadena de suministro. Las soluciones de Checkpoint proporcionan a sus clientesgrandes eficiencias desde el punto de fabricación hasta el punto de venta y mejo-ran la experiencia de compra del consumidor.

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Checkpoint Meto ha instalado más de 150.000 sistemas Turn-O-Matic desde que ini-ció su comercialización en 1955. Anualmente, los sistemas Turn-O-Matic distribuyenmás de 1,5 millones de tickets de turno y se han convertido en uno de los elementosde merchandising más extendidos en los comercios de todo el mundo.El Turn-O-Matic fue desarrollado por el sueco Ake Ehrlund en 1955 para solucionarla problemática de los turnos en los comercios. El negocio de este producto comen-zó a crecer y a comercializarse no sólo en Suecia, sino también en países de todo elmundo. En la década de los 60 y 70, la expansión llegó a otros productos, como elsistema Turn-O-Rite o las cestas de compra. A comienzos de los ochenta, Turn-O-Matic había derivado en dos empresas: una en Suecia y otra en EE UU.Una empresa llamada Meto, de menor tamaño que Turn-O-Matic AB, reconoció elpotencial de crecimiento del producto y decidió adquirir el sistema, una operaciónque favoreció notablemente al crecimiento de Meto.Las actividades internacionales de Turn-O-Matic siempre han estado controladasdesde el país de origen, Suecia, a excepción de un periodo de varios años en los 90,donde la gestión pasó a Alemania. En 1998, la dirección de Turn-O-Matic regresó aSuecia, donde permanece desde entonces junto con las áreas de producción yensamblado.En 1999, Meto fue adquirida por la firma estadounidense Checkpoint Systems Inc.,actual propietaria de la marca registrada Turn-O-Matic.

Checkpoint celebra el 50 Aniversario de su gamade producto Turn-O-Matic

Bóboli ha puesto en marcha un nuevo concepto decorativo en la tienda que haabierto en el centro comercial Maremágnum de Barcelona. El concepto desarrollado por la firma utiliza los colores blanco y rojo comoambientación principal. Destaca la modernidad en la fachada que le otorga elmaterial metalizado. Las tiendas Bóboli son espacios cálidos y divertidos, dondelos niños pueden disfrutar en la zona de juegos habilitada especialmente paraellos, que mantienen el espíritu de los diseños de la colección. Desde la inauguración de su primera tienda, Bóboli ha mantenido un crecimientoconstante de la inversión destinada a la creación de tiendas propias, realizandouna selección muy depurada a la hora de elegir las ubicaciones de las mismas, ensitios estratégicos dentro de las principales ciudades de España. Siguiendo conesta política de expansión, en julio, la marca tiene previsto abrir una nueva tiendaen Reus de 80 m2. En la actualidad, Bóboli cuenta con 15 tiendas propias y 4 franquicias distribuidasen Cataluña y el País Vasco. Aunque el negocio principal de Bóboli sea a travésde tiendas multimarca, las tiendas exclusivas permiten transmitir de una formamás directa la imagen de la marca, convirtiéndose en una herramienta que a lavez potencia y ayuda a la venta en las tiendas multimarca. Las colecciones deBóboli están presentes en más de 800 tiendas multimarca del territorio español yen un total de 1.500 establecimientos en todo el mundo.

Bóboli implanta un nuevo conceptode decoración en sus tiendas

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Los nuevos modelos son TH220, TH320 y TH420. LaTH220 es una impresora térmica de tickets de una solaestación. Destaca por su gran calidad, una alta velocidadde impresión y un diseño muy compacto. Mediante la utili-zación de papel específico se pueden realizar impresionesen dos colores que permiten personalizar el ticket. La TH320 es una impresora híbrida compacta. Es la impre-sora que ocupa menos espacio en el mostrador dentro delas de su clase. Por último, el modelo TH420 es una impre-sora térmica de dos estaciones para la impresión de tic-kets y documentos. Combina la impresión térmica de tic-kets y la impresión de documentos mediante un cabezal deimpacto en una sola impresora.

Wincor Nixford ha lanzado su gama de impresoras para puntos de venta

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Dos grandes escaparates dan vida a la boutique que Replay ha abierto en Moscú.Localizada en el Tverskoy Blv 3/1, en pleno centro de la ciudad, la tienda transmitela filosofía Replay rescatando, sobre todo, el carácter fuerte y transgresor de suscolecciones de tejanos, impronta imborrable en el pasado, presente y futuro de laenseña italiana.Fuertes son los materiales usados en la construcción del mundo Replay (madera,cemento y hierro) con formas originales que traspasan los tiempos, materiales elegi-dos y trabajados así por su intrínseca fuerza evocadora. Sobre el suelo, de un colornegro profundo, se coloca una mórbida cobertura roja que invita al cliente a explorarel espacio de la tienda y lo guía a través de un recorrido privilegiado, como suspen-dido sobre un mar de energía en ebullición.Con la tienda de Moscú, Replay ha creado la pauta que seguirán el resto de localesque la firma abrirá en Europa, África, Asia y los Estados Unidos, fruto de un agresivoplan de expansión que priorizará, fundamentalmente, la divulgación de la filosofíaReplay.El concepto decorativo será común en todas las aperturas: comunicar todo el uni-verso Replay a través del interiorismo de los puntos de venta y del producto expues-to en las tiendas.

El interiorismo y la decoración también formarán parte de Construtec y Decotec, salones que organiza laFeria de Madrid y cuya realización está prevista entre los días 9 y 12 de octubre próximos.La celebración simultánea, por primera vez, de Decotec y Construtec, en octubre de 2004, demostró serun acierto. Así quedó de manifiesto con las notables cifras de participación logradas entonces. La convo-catoria contó con la presencia de 515 expositores directos y 1.061 marcas representadas, procedentes de12 países, en una superficie neta de 27.726 m2. Asimismo, se registró la visita de 32.667 profesionales. La reedición conjunta de estos dos salones volverá a mostrar de este modo en los recintos feriales deIfema la más novedosa y completa oferta en sus respectivos ámbitos.La de Construtec estará articulada en torno a los sectores de aparatos de medida y precisión; cerrajería ymetalistería en construcción; elementos para muros, estructuras, forjados y cubiertas; elevación y transpor-te; impermeabilización y aislamiento; informática y domótica aplicada a la construcción; maquinaria deconstrucción y O.P.; pavimentos y revestimientos, etc.Por su parte, Decotec aglutina a los segmentos de revestimientos y pavimentos de madera y corcho, cerá-micos y murales; pavimentos ligeros (PVC, caucho, linóleum y laminados); moquetas; suelos sobreeleva-dos y modulares; techos modulares y acústicos; aislamientos; proyectos integrales; puertas de interior, yempresas de instalación.Para la próxima convocatoria se espera la presencia de las firmas líderes en este campo, así como de lasprincipales agrupaciones profesionales, como son la Asociación de Promotores Inmobiliarios de Madrid; elColegio Oficial de Arquitectos de Madrid; el Colegio Oficial de Aparejadores y Arquitectos Técnicos deMadrid; el Colegio Oficial de Decoradores, Diseñadores y Arquitectos de Interior de Madrid, y la EscuelaTécnica Superior de Arquitectos de Madrid.

Replay: el buque insigniaglobal atraca en Moscú

Construtec y Decotec se realizaránde manera conjunta

D I R E C C I O N E S Ú T I L E S

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