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transformaCiones urBanas a partir DeL Consumo:eL Caso De La CiuDaD De méxiCo

Liliana López Levi*

resumen

El presente trabajo aborda los matices territoriales que adquiere laculturadelconsumosobreelespaciourbano.Paraelloseanalizalamaneraenqueelconsumo,enconjunciónconotrasfuerzas,ledanunaestructuray fisonomía a la Ciudad de México. A lo largo del texto se ven las formas, estructura y símbolos que adquieren específicamente los centros comerciales, laviviendaylacalle,partiendodelahipótesisquelaculturadelconsumotieneunpapelcentralenlareestructuracióndelespaciourbano.

palabras clave: EspacioUrbano/Consumo/Centroscomerciales/Vivienda/Calle.

introducción

Alolargodelahistoriaurbana,lasciudadeshancambiado.EnEuropapasarondelasestructurasmedievalesencerradasensímismasalasciudadesabiertasyglobalizadasdelaactualidad.EnAmérica,losprocesosfuerondi-versos, pero no menos drásticos. En el caso de México resalta el cambio que significó pasar de un Tenochtitlán azteca, asentado en un lago, con canales y chinampas, con el espacio sagrado en lo más alto, a la Ciudad de México de hoy en día, reflejo de espacios mundiales, con edificios de oficinas y anuncios espectaculares.Unespaciollenodevehículos,dondevivencercadeveintemillones de personas y cuya estructura y fisonomía se han visto transformadas, entreotrascosasporlalógicadeconsumo. LaCiudaddeMéxico seencuentra inmersadentrodeunaestructuraglobal, por lo que, a pesar de su especificidad, forma parte de un engranaje

* Doctora en Geografía e profesora-investigadora del Departamento de Política yCultura. UniversidadAutónoma Metropolitana. Unidad Xochimilco. Ciudad de

114LÓPEZLEVI,Liliana.Transformacionesurbanasapartirdelconsumo:elcasode laCiudaddo

mundial y es lo suficientemente grande y central, desde el punto de vista del capital,comoparaquesepuedanleerensusespaciosciertoselementoscomunesque caracterizan a gran parte de las grandes metrópolis de fines del siglo XX yprincipiosdelXXI. Enestecontexto,elpresente trabajoanalizaelpapelqueadquiere lasociedaddeconsumoenlatransformacióndelespaciourbanodelaCiudaddeMéxico. Para ello, se estudia la evolución y dinámica de espacio habitacional, comercialyelpúblico,haciendoénfasisen loscasosdonde lasociedaddeconsumo adquiere su máxima expresión, y que además, son los casos dónde se hace más patente la transformación de la estructura y paisaje urbano, es decir,elcasodeloscentroscomerciales,delaviviendacomomercancíaydelconsumoexpresadoenlacalle. Desde el puntodevistametodológico, el estudio se abordadesde laperspectivadelageografíacultural.Apartirdeahíseanalizanlasformascul-turalesdeproducciónytransformacióndelespaciosocial,asícomosehaceuna lectura del paisaje geográfico y de sus mensajes simbólicos.

el espacio urbano posmoderno

El gran dinamismo histórico geográfico del mundo capitalista actual ha sidocaracterizadoapartirdelaposmodernidad.Enestecontexto,lasgrandesciudades se transformaron como producto de su crecimiento demográfico, de loscambiosenlasestructurassocio-económicas,enlosmodosdeproducción,en las relacionespolíticasyen lasnuevas formasdeexpresióncultural.Elproceso de globalización ha llevado a la búsqueda de una estandarización, más noalahomogeneizacióndelosfenómenosyprocesoshumanos;enloculturalhageneradocambiosenlosestilosdevida,enlasidentidadesyenelconsumo;desde el ámbito económico, se habla de la universalización de la producción, del capital, del mercado y de la tecnología; desde el ámbito político asistimos alacentralizacióndelpoderenelmundo. AlolargodelsigloXX,lasciudadestransitarondelamodernidadalaposmodernidad.EnestesentidoTimhall(1998) afirma que las principales característicasdeestoscambiossedanencuantoa laestructuraurbana,alpaisaje,elgobierno,laeconomía,laplaneación,lasociedadylacultura.


Con respecto a la estructura urbana, Hall afirma que pasa de una etapa moderna–enlacualesfuncionalmentehomogénea,conundistritocomercialdominanteyunvalordelsuelodecrecienteamedidaquesealejadelcentro–aunaetapaposmoderna,lacualescaótica,conunaestructuramultinodal,centros espectaculares, grandes áreas de pobreza, corredores de alta tecnología ydesarrollospostsuburbanos. DeacuerdoconMarcuse(1994)dichaestructuradelaciudad,aparen-temente caótica, no es más que una fragmentación en función de los diversos sectoressocialesyeconómicos.Cadaparteseencuentraconectadaconotras,pero también separada.Así, por ejemplo, las zonas ruidosas o industrialesquedan segregadas de las áreas habitacionales, y ciertas zonas sociales no mezclan su espacio con otras; los distritos financieros comparten servicios y se distinguen de las colonias residenciales. Algunas divisiones se manifiestan en vías de comunicación, otras sólo reflejan la separación entre sectores sociales diversos.Laciudadrepresentaunmosaicoheterogéneodonde lasgrandesavenidaspuedendividirmundosopuestosyungirodeesquinanospuedellevaraunmundosocialqueoperaconcódigosdiferentes,dondehayotrasidentidadesyunoquedafueradelugar(Pratt,apudFincher&jacobs,1998,p.26-27). En cuanto al paisaje, Tim Hall afirma que la ciudad transita de un estilo arquitectónicamentefuncionalyproducidoenmasaaunestiloposmodernocaracterizadoporuncollageecléctico,espectacularyelaboradoparamercadosespecializados. Encuantoalgobiernourbanoéstepasadeunesquemamoderno–enel cual se ocupa de ser administrador y distribuidor de los recursos parapropósitossociales,asícomoproveerlosserviciosesencialesconrecursospúblicos – a un esquema posmoderno con una visión más empresarial, que utilizalosrecursosparaatraeralcapitalmóvil,elinternacionalylainversión;endondelossectorespúblicoyprivadotrabajanenconjuntoylosserviciosseofrecenalmercado. Laplaneaciónurbanacambiadelaformamoderna,enlacualsepartíadeplanearalasciudadesensutotalidadymoldearsocialmentealespacio,alaplaneaciónurbanaposmoderna,conunespaciofragmentadoydiseñado


más para ser estético que para fines sociales. Entérminoseconómicos,lasciudadespasandeunaeconomíabasadaenlaindustria,queproduceenmasayconeconomíasdeescala,alaeconomíaposmoderna, fundamentada en el sector terciario, con una producción flexible encaminadaalosnichosdelmercado.Laseconomíassonglobalizadas,basa-das en telecomunicaciones, orientadas a las finanzas y al consumo. Además, surgen empleos en áreas periféricas recién desarrolladas. Hannigan (1998, p. 2)agregaqueelturismo,losdeportes,laculturayelentretenimientotienenunpapelcentralenestaeconomía. Por último, Hall hace referencia a la sociedad y la cultura. En este ám-bito,lapoblaciónmodernateníaunaclaradivisióndeclasesyunaltogradodehomogeneidadalinteriordelosgrupos.Antessehablabadeidentidadesconstruidasapartirdelaclase,elsexo,laedadolaetnicidady,aunqueestascategorías siguen usándose, se considera que hay una gran movilidad, pues los sujetospuedencambiardeposición(hall,1998,p.80-86;Pratt,apudFincher&jacobs,1998,p.26-27).Lasociedadposmodernaseencuentraaltamentefragmentada,condiversosestilosdevida,unaaltapolarizaciónsocialycongruposhumanosquesedistinguenporsuspatronesdeconsumo.Enestesen-tido,laciudad,segúnhannigan6 está construida entorno a las tecnologías de simulación, la realidad virtual y el espectáculo; tiene espacios conformados entre laautenticidadylailusión.Todolocual,representauncollagedeatraccionestemáticas con una mayor conexión al consumo global que entre sí. A partir de lo anterior, se afirma que el cambio en la fisonomía urbana se vioafectadaporelimpactodelosavancestecnológicosyeltamañodelasmega-lópolis.Elcrecimientodesmesuradollevóaqueelantiguocentrofuesesustituidopor subcentros, y la funcionalidad de los lugares se multiplicara y diversificara. Porotrolado,seincrementóconsiderablementelacantidaddeempleosenlasactividadesterciarias.Lasociedadpasódetenerlaindustriacomocentroproduc-tivo a girar en torno al consumo, las finanzas, los servicios y la información. Enelcasodelosllamadospaísessubdesarrollados,éstosdesempeñanunpapelaúnperiféricoalnopoderinsertarseenlatomadedecisiones,ysuparticipación en la producción de bienes, servicios e información está supe-ditadaalosinteresesdelcapitaldominante.Apesardetenerunaproporción


importantedepoblaciónenelsectorterciario,noingresanenlaconstruccióndela globalización, sino que están al servicio de ésta. Entonces, surgen proyectos localesespectacularescomosonloscentroscomerciales,parquesdediversiones,estadiosycentrosdeconvenciones,todosellosconlacapacidaddeincrementarelvalordelsuelo,generarmayoresventasylograruncrecimientodelempleo(Knox,1993,p.10). Algunoselementosquetienenunpapelcentralenlavidacotidianaseconviertenenproductoresdelaculturasocial,porejemplo,lascomputadoras,lastelevisiones,lasvideograbadoras,losradiosylosestéreos.Apartirdeéstosseproducenmercancíasyserviciosquevanareproduciralasociedadcapitalistaposindustrial. Laproducciónyconsumodebienessecaracterizapordarleunagranimportancia al valor estético y al simbolismo. Además, existe una tendencia a fabricarnuevosobjetososímbolosqueconviertanenobsoletosasuspredece-sores, con unos ritmos de renovación cada vez más acelerados. Se construyen todo tipo de versiones de la misma mercancía, diferenciándose unas de otras sólo por pequeños detalles. Una vez creadas las imágenes y los esquemas a seguir,lasfantasíasylosdeseossellenandesímbolos,ydanlugarasimu-laciones.Elindividuo,entonces,quedaatrapadoenunmundopreconcebidoporlosinversionistasy,sindarsecuenta,abandonalosritmosdesuvidaalaspautasgeneradasporelconsumo.

el consumo

Enlosañosquesiguierona lasegundaguerramundial, lasociedadcontemporánea comenzó a orientar su economía de tal manera que el consumo adquirióunlugarcentralenlasdiversasesferasdelavidasocial.Apartirdeello,cambiaronlasformasdeproducción,deintercambio,depromoción,deinterpretaciónydeapropiacióndelasmercancías,yafueranéstasobjetos,servicios, espacios, imágenes o ideas. Laaccióndeconsumirpasódetenerunamotivaciónbasadaenlasatis-faccióndenecesidadesesenciales,aserunmedioporelcuallagentecomenzóadarlesentidoexistencialasusvidas.Loanteriorgeneróuncontextodondelosbienesnosólotienenunvalordecambio,sinoquecontienensímbolos


que conllevan significados. Enesteespectro,lapublicidaddesempeñaunpapelfundamental,yaqueesatravésdeellaqueseleinformaalindividuolaformacomodebeinterpre-tarlosmensajesylamaneraenquedebeapropiarsedelosobjetosyserviciosparasatisfacersuspropiasaspiracionesoilusiones.Lapublicidadidealizaelsignificado y el poder del producto adquirido. Por medio de diversas imágenes semanejanlossueños,losanhelos,losdeseosylostemoresdelosconsumi-dores. Como resultado tenemos una sociedad de consumo que va mucho más allá de un grupo humano que compra y vende mercancías. En este sentido, es unaparatogeneradordeidentidades,deformasdeser,dehacer,dedesear,desentirydequererser.

Lasociedaddeconsumodebeserllamadaasíporquefueradeella,nohaylugar,nohaysociedad,nohaysalvación.Sociedadymercadosehanfusiona-doenunentramadoideológicocolectivoenelqueloimportantenoesquiénoquiénesconsumen,niquénicómoseconsume,sinoelhechomismodeconsumir.(Santamarinaetal.,2002,p.7)

Elconsumocomogeneradorderiquezarequieredeunaconstantepro-duccióndebienes,porloqueconsecuentementesehacenecesarioeldesechodelosanteriores.Esdecir,hayunpatrónderenovaciónyobsolescenciaquelleva a las mercancías a ser efímeras y que produce un movimiento dinámico de los valores e imágenes que se le atribuyen a los objetos, servicios, lugares eideas. Elconsumocomoprocesoculturalhaevolucionado.Enunaprimeraetapa, desde el fin de la Segunda Guerra Mundial, hasta fines de los años se-tenta,seorientabahacialosobjetosproducidosenmasa.Apartirdelosañosochenta,elénfasissecolocósobrelaexclusividad,elestiloylodistintivo(hall,1998,p.90). Conloanterior,elconsumonosólomoldealaeconomía,sinoquetras-ciendealavidacotidiana,alasformasquetieneelcitadinoderelacionarseconsusconciudadanos,consusgobernantesyautoridades,conlosqueconsiderasemejantesaél,conlosquesesientedistanteyconlosquequiereimitar. En términosde la sociedaddeconsumosedesdibujan las identida-


desy,aligualquelasmercancías,estasseconviertenenconstruccioneseimaginariosgeneradasporloscomerciantes,lospublicistas,lospromotoreseinversionistas.Elconsumidorpiensaqueeligelibrementeaquelloqueseacerca más a él, cuando lo que hace es adaptarse a lo que se le ofrece. DeacuerdoconSantamarina(2002,p.11),

losocialesunsistemadevínculos.Enestesistemadevínculos(económicos,políticos,culturales,simbólicos,emocionales)segeneraninstituciones:familia,sindicato,municipio,nación[…],queparticipanactivamenteenlaconstucción–entantoescenariosperotambiénentantooperadoresactivos,modeladoresyatractores–deunadelasprincipalesencrucijadasparalacondicióndelsu-jeto:suidentidad.Laidentidadesunaaspiracióndelacondiciónhumana,esuna ficción que opera de manera instrumental para marcar logros, objetivos, identificaciones en relación con el medio y con el tiempo que vivimos, es una metáfora que cambia con el tránsito biográfico del sujeto y es un profundo malentendido, que la más de las veces pretende operar como oclusión, como clausura de los conflictos y desajustes del propio sujeto, pero también de las posibilidadesypotencialidadesdeotrosaspectoseinteresesdelapersona.Lacuestióndelaidentidad,quedurantelaúltimadécadahaabiertotantaslíneasde reflexión y de análisis diferentes, parece haberse empecinado en la búsqueda deunarespuestaúnica,cuandoenrealidadtodaidentidadhadesertransitoria,no definitiva, parcial y en si misma fragmentaria para permitir una adecuación flexible al sentido del cambio, al encuentro con lo indefinido, a la asunción de lo imperfecto irrepetible que nos hace únicos, pero no definitivos.

El espacio social y el territorio urbano reflejan la dinámica establecida porelconsumo,yaquelosobjetosofertados,promovidosovendidosnosepresentan independientes del lugar. Las características específicas del entorno sonatributosdelamercancíaencasoscomolavivienda,elcentrocomercialoelparquedediversiones;laambientaciónyprestigiodeunatiendaositiolleganaserelementosquesecobranenelpreciodedeterminadosobjetos.

La Ciudad de méxico y la reestructuración de su espacio urbano

LaCiudaddeMéxicohatenidograndescambios,desdesuorigenprehis-pánico a la fecha. Tan sólo durante el siglo XX pasó de tener 345 mil habitantes


acasi20millones.AmediadosdelsigloXIXcomprendíaúnicamenteelte-rritorio de lo que hoy es el centro histórico; en la década de 1930 la superficie urbanizada era de 8.600 ha y se encontraba en el centro norte del DistritoFederal,dondeahoraseencuentranlasdelegacionesCuauhtemoc,VenustianoCarranza, Miguel Hidalgo y Benito Juárez. El crecimiento económico del país llevóaquepara1950,lapoblaciónfuesecaside3millonesylaurbetuvierauna superficie de 26.275 ha. En 1960 la ciudad ya estaba integrada por 15 delegacionesdelDistritoFederalycuatromunicipiosdelEstadodeMéxico,yen1990laZonaMetropolitanadelaCiudaddeMéxicohabíaalcanzadocasi130 mil hectáreas, una población superior a los 15 millones, distribuida en un territoriocompuestopor16delegacionesdelDistritoFederaly37municipiosdel Estado de México. (Suárez Pareyón, 2000, p. 67-83). Ya para el año 2000, el espacio contaba con más de 18 millones de habitantes. Duranteestetiempo,elsueloagrícoladelaperiferiaurbanapasóacon-vertirseenprediosmetropolitanos,atravésdelintercambiodepropietarios,fortalecidosconaccionesurbanas,queenmuchoscasosrepresentaroncuantio-sas inversiones en infraestructura y en edificaciones (Terrazas, 1996, p. 49). LaCiudaddeMéxicoes,comotodaciudad,unespacioheterogéneo.hayunagrandesigualdadenladistribucióndelequipamientourbano,deloscentros educativos, de aquellos de consumo, de esparcimiento e incluso lafisonomía. La disposición de las calles, la cantidad de árboles y los acabados delasconstruccionesdependendelazona. Elmosaico territorialcapitalinomuestraunagransegregaciónsocio-espacial,lacualcoincideconunpatróndedistribucióndelconsumocultural.En este sentido, las colonias proletarias se ubican en toda la parte este del área metropolitana,lasclasesmediasymediasbajashaciaelsur,lasmediasaltasenCoyoacán, del Valle, Narvarte (al sur), Lindavista (norte), Satélite (noroeste) y lasélitesenPolanco,Lomas,Reforma(oeste),SanAngelyPedregal(suroeste).En las delegaciones Miguel Hidalgo, Alvaro Obregón, Coyoacán, Benito Juárez yCuauhtemocseconcentranlosserviciosyelcomerciodealtatecnologíayglobalización(Tamayo,2001,p.191). EnMéxico,comoenotrospaíses,lasactividadesdeesparcimientosehandesplazadodelosespaciosabiertosaentornoscerrados,demaneratalqueciertos lugares urbanos van cambiando de carácter. Por ejemplo, la calle ya no


esescenariodelosjuegosinfantilesnicampodepelotaenlamismamedidaenque lo era años atrás; tampoco es común que la gente saque su silla y observe quiénpasaoqueplatiqueconlosvecinos.Lasplazasdeciudadylosparquesyanoseutilizanlosdomingostantocomoantes.Ciertosgrupossocialescasinovanaellos,conlocualelespaciourbanosevasegregandoyvadiferenciandoaltipodepersonasqueacudeaciertoslugares,delosquevanaotros. Elpaisajeurbanosevadelineandoapartirdeloselementosquecon-forman al espacio geográfico, es decir, de las prácticas sociales, las relaciones simbólicas y los procesos históricos; sin embargo, no todos quedan reflejados deigualmanera.Laestructuradepoder,laeconomíaylaculturahacenqueciertossectoressedesplacenenfavordeotros. El consumo, como agente cultural que modifica la fisonomía y estruc-turade laCiudaddeMéxicosehavistopotencializadopor la inseguridad,otrafuerzaimportanteenlaorganizaciónsocialyelpaisajeresultante.Comotal, esta última ha favorecido y justificado la segregación espacios y grupos sociales,haestimuladoloprivadoyelencierro,tantodecomercios,comodeparques y viviendas. También ha promovido una vida más hacia los interiores yhallenadoalespaciopúblicodepolicías. Deestaformadiversoslugaresdelavidacotidianahanentradoenlalógicadeconsumoyhapermitidoqueéstemodelesupaisaje.Loscentrosco-merciales,porejemplo,sehanconvertidoensubcentrosurbanos,losanunciosexpuestos por toda la ciudad son imágenes que atrapan la atención del citadino, elmercadodelsuelomarcaunvalorquedeterminaquiénpuedeubicarseenquélugarylaregulación,planeaciónyordenamientodelespaciourbanomuchasvecestienequevercongenerarunaimagenquepromuevalainversión,queconlacomodidaddeloshabitantes. En este sentido se afirma que el consumo modela el paisaje, en un espacio integradotambiénporotroselementos,peroqueenocasionesquedansome-tidosalasvocesdelospublicistas,inversionistasypromotoresdeproyectosurbanos.

Los centros comerciales

Desdelaépocadelacolonia,laCiudaddeMéxicoorganizósuespa-


cio comercial y gremial por calles. El caso más famoso, sea tal vez el de los orfebresquedieronnombrealacalledePlateros,hoyllamadaMadero,lacualcontinúasiendosededejoyerías. Por su parte, los mercados adquirieron, desde la época prehispánica, un papel relevante en la dinámica del consumo de artículos básicos. En esa épocadestacabaelmercadodeTlaltelolco;ensigloXXfueronlosmercadosdeLaMerced,jamaica,LaCentraldeAbastosyLaVigaquienestuvieronunpapelcentralquenosehaborradodeltodo.Losalimentosquecomíancasitodosloscitadinos,antesdelaépocadelossupermercados,veníandeahí. En el caso de los dos últimos, su importancia trascendía el ámbito local ysurtíanatodalaRepública. LagenteaprincipiosdelXXacostumbrabaapasearporlasplazas,porelzócaloyporlosjardines.EnestesentidodestacabanlaAlamedaCentralyelBosquedeChapultepec,ambosunidosporunagranavenidaqueconstruyóelemperadorMaximiliano,enlasegundamitaddeldiecinueve,yqueibadelCastillohastaelcentrodelaciudad,callequehoyparadójicamentellamamosPaseodelaReforma.1

AlolargodelsigloXX,ysobretodoenlasegundamitad,laciudadfuecreciendo.Sinembargo,aunquelaszonashabitacionalesycomercialessedesplazaronhacialasperiferias,elcomerciomantuvosulugarcentralhastaqueaparecieronloscentroscomercialesylastiendasdeautoservicio. Los centros comerciales en la Ciudad de México y la dinámica que en ellossedesarrollatienensusantecedentesenlosmercados,enlasplazas,lastiendasdepartamentalesylosmallsestadounidenses. LosgrandesalmacenesseestablecieronporprimeravezenelcentrodelaCiudaddeMéxicoentre1851y1904.DuranteesteperiodoseinstalaronElPuertodeLiverpool,ElPalaciodehierro,Sanbornshermanos,ElCentroMercantil,AlPuertodeVeracruz,ElnuevoMundo,LaCiudaddeLondres,LaGranSederíayParísLondres.Apartirdeellos,seubicaronpequeñoscomercios

1 Paradójicamente,porqueselellamaasíenhonoralasleyesdereforma,quefueronpromulgadas por su principal adversario político: el presidente Benito Juárez.


en la parte frontal de los edificios adyacentes, que hasta entonces habían sido exclusivamente habitacionales (Guzmán Ruíz, 1990, p. 12; Antún et al., 1993, p.3;Shields,1992,p.3).

Laprimeraformadedescentralizacióndeunatiendadepartamentalsedioa finales de la década de los cuarenta, cuando Sears Roebuck se desplazó del centrourbanoyabrióungranalmacénenloqueentonceseraperiferia,aunqueentérminosdeunMéxicodel2003seencuentraenunlugarmuycercanoalcentro. Esta acción significó el comienzo de la ampliación de este tipo de al-macenesalconsumodesectoresmediosdelapoblación.Comoconsecuencia,setransformóelusodelsueloalrededordelinmueble.Laviviendafuepocoapocosubstituidaporpequeñastiendasyestablecimientosdeservicios.Aunadoaldesplazamientofísico,laempresarealizóinnovacionesenlacomercializaciónylaexhibicióndemercancías,ampliólosplanesdecréditoyloshizoaccesi-bles a la clase media, modificó la forma de difusión y publicidad, se anunció enmediosdecomunicaciónmasivaeincorporólaimagendelmododevidaamericano(quintana,apudRamírez,1993,p.42-43). EnlosañoscincuentaysesentaaparecieronlastiendasdeautoserviciobajoelesquemadeThe American Way of Life (Guzmán Ruíz, 1990, p. 13).Estossupermercados2desplazaronalastiendasdebarrio,ylosgrandesalmacenescomenzaronadescentralizarse.Laausenciadeunprogramadedesarrollourbanopermitióqueestosnegociossefueranubicandodeacuerdoalaconvenienciadesuspromotores,enfuncióndeampliarsumercado(Corral&Beker,1991,p.6). Lasotrastiendasdepartamentales,quegozabandeplenaconsolidaciónenelcentrodelaciudad,sedesplazaronaprincipiosdelosañossesenta.DemaneratalqueElPalaciodehierrosesaliódelcentrosinalejarsemuchoy El Puerto de Liverpool y París Londres se aventuraron más hacia el sur.

2 Lastiendasdeautoservicio,esquemascomercialesoriginariosdeEstadosUnidos,fueronpromovidasyoperativizadasenMéxicoporempresasprivadas.Entrelasmás importantes están Gigante, Aurrerá, Comercial Mexicana y Sumesa, las cuales hanservidodesdeentoncescomoanclasdeagrupacionescomercialesgeneradasentornoaellas(quintana,apudRamírez,1993,p.42-43).


Ladescentralizacióndeestastiendasylaposteriorconstruccióndecentroscomerciales se vieron fuertemente influidos, no sólo por el crecimiento de la ciudad, sino por la reestructuración urbana desencadenada por la masificación delautomóvil. A fines de los años sesenta y principios de los setenta se inauguraron losprimeroscentroscomerciales,tipomallestadounidense:PlazaUniver-sidad y Plaza Satélite (1970 y 1971 respectivamente), promovidos por laempresaSearsRoebuck..3Enellassereproducíaelpatrónenelcuallatiendadepartamentalserodeabadepequeñoscomercios,conlaideadelarquitectoDe la Colina de que “hay que integrar el espacio del edificio al espacio general urbano”. PlazaUniversidadtuvounimpactoensuentornodebidoaquepropiciólaproliferación de establecimientos comerciales en el área contigua, así como un incrementoenelvalordelsuelo.PlazaSatéliteseestablecióenloquepretendíaserunsuburbiodelaCiudaddeMéxico,conformadoconbaseenelmodelonorteamericano. Hacia fines de los años setenta surgen otros pequeños centros comerciales comoElRelox,PlazaInn,PlazaGaleríasyPlazaPolanco,quenoincorporaronla tienda departamental como ancla sino oficinas, restaurantes o cines. En 1980, lasempresasLiverpoolyPalaciodehierropromovieronlacreacióndePeri-sur,ubicadoenlainterseccióndedosdelasprincipalesvialidadesdeMéxico:PeriféricoyAv.delosInsurgentes.Adiferenciadelosanteriores,estecentrocomercialsepresentóconunaimagenpredominantementeinternacional.Esteconceptodeespaciocomercialcondiseñointeriorprivadoyexclusivoseincor-poróalaciudadenlosañosenqueiniciólacrisis.Esteeraelcentrocomercialmás grande y moderno, y reunió por primera vez a las tiendas departamentales más conocidas del país: Liverpool, Palacio de Hierro, Sears, París Londres y Sanborns.Elescenariolujososimulabaalos malls o shopping centersdelasciudadesnorteamericanas. Estainversiónnotuvoequivalentecasiporunadécada,sinembargo,apartirde1985seempezaronaplanearnuevosproyectos(Ramírez,1993,p.95)

3 DeacuerdoconDawson(1983,p.14),Searsfue laempresapioneraenAmérica


loscualessefueronconcretandoentre1988y1994.Duranteesteperiodoseregistraron16macroproyectoscomerciales,4loscualessurgieroncomopartedelprocesodeexpansióneconómicaimpulsadaporelcapitalinmobiliario.Elgobierno,entonces,buscabacrearunaimagendepaísprimermundista,participanteenelprocesodeglobalización. El Centro Coyoacán se construyó bajo un esquema semejante al de Perisur,yPabellónPolancosurgiócomounarenovación,ampliaciónymoder-nizacióndeSears,queseintegracomoancladelcentrocomercialdespuésde20añosdeestarenlazona.En1992sehizoInterlomas,uncentrocomercialperdido en la mitad de la zona más rica de la Ciudad de México, promocio-nadocomounmallparafamiliasconuningresomayora75salariosmínimosmensuales.En1993,surgieronGaleríasInsurgentesyGaleríasCoapacomoproyectosdeexpansióndeLiverpool,ancladeestosgrandescentros. El proyecto más grande que se construyó en este tiempo fue el de Santa Fe, que se anunciaba como el centro comercial más grande de América Latina. Esimportantedestacarque,enestecaso,elmallimpulsóelgrandesarrollourbanoqueseencuentraasualrededoryquelapresenciadelmismohacon-tribuidoaaumentarelvalordelsuelodelazona. Los centros comerciales en la Ciudad de México han proliferaron alo largodeestosaños.Deacuerdocon losestudiosrealizadosporAntúnyMuñoz(1993),eneseperiodo,lascostumbresdelosvisitantesaloscentroscomerciales dependía de la clase social. El estrato social más alto acudía entre semana y los de más bajos recursos, en los fines de semana o en días de pago “contemplando los productos que no están a su alcance, entrando al cine y disfrutandodealgúnpostreodelfast-foodquelespermitegozardeunmejorestrato social momentáneo”. La situación no parece haber cambiado mucho. En1994comenzóunacrisiseconómicaqueacarreóproblemascomoladisminucióndelniveldevidayeldesempleo.Loanteriorafectóalasplazascomerciales,puesbajaronsusventasdeformaconsiderable.Enbúsquedade

4 Entre los principales se encuentran Lomas Plaza (1988), Centro Coyoacán (1989), PabellónPolanco(1990),Interlomas(1992),Perinorte(1992),GaleríasInsurgentes(1993)yGaleríasCoapa(1993).


alternativas,lastiendasdepartamentales,almacenesysupermercadostomarondospolíticas:promoverlasventasacréditoyasociarseacadenasextranje-ras.5EnelcasodetiendascomoElPalaciodehierrolasventasacréditorepresentabanel70%delastransacciones.Conestasituaciónlacapacidaddeloscentroscomercialescomoespaciosdeconsumosepotencializaysucapacidad de sobrellevar la crisis estará intensamente ligada a su posibilidad delograrquelagenteolvidesusnecesidadesylassubstituyapordeseos. Laconstruccióndecentroscomerciales,desencadenadaamediadosdelosochenta,nosehadetenidoconlacrisis,aunquesidisminuyó.Elúltimogran proyecto de este tipo que se construyó a fines de los noventa fue Mundo E,unmallqueseencuentraalnoroestedelaciudad,conunaarquitecturainteriorsingular,puessimulaunaciudadeuropeaalatardecer,consuscalles,susplazasyconnubespintadaseneltecho. Actualmente la industria de centros comerciales sigue su proceso diná-mico.Enlosúltimosaños,hansurgidonuevosmalls,sobretodoasociadosacomplejos cinematográficos que fungen como anclas. También se renovaron los espacios de los primeros centros: Plaza Universidad, Plaza Satélite yPerisur. Deestaformatenemos,aprincipiosdelsigloXXI,espaciosdeconsumoqueretomanalosmercados,entantoquesonunlugardecompra-ventademercancías, lugaresquereproducenlafuncionalidadde lasplazasdeciu-dad,entantoqueadquierenunlugarcentralenlaurbe,endondelastiendasdepartamentalessepresentancomomajestuosospalaciosllenosderiquezasyendondelosmallsestadounidensesfungencomomodelosarquitectónicosparaunespaciocomercialmultifuncional.Esdecir,loscentroscomercialesdelaCiudaddeMéxicoretomansupapel,nosólocomoespaciosdeconsumo,sinocomolugaresdeinteracciónsocial,deesparcimiento,lugaresturísticosy,sobretodocomosubcentrosdelaciudad. Lagenteyanovaasurtirsedemercancíasalcentro,amenosquebusquealgomuyespecializadooqueseamayorista;losciudadanospaseanmenospor

5 Liverpool,Palaciodehierro,Electra,hanseguidolaprimeralíneamientrasqueComercial Mexicana, Elektra, Gigante y Aurrerá se han asociado a empresas ex-


los parques y la segregación social se hace más evidente en diversos espacios urbanos.Apartirdeloanterior,elviejocentropermanece,perosusfuncionesse reestructuran hacía un comercio más especializado dentro de la economía global,mientraslasotrasfuncionessedesplazanhacialareddeminicentrosdesconcentrados(Gottdiener,1995,p.82). Enunamegalópolispolinucleada,unagrancantidaddelugares,comoplazaspúblicas,centrosadministrativosdelegacionalesymunicipales,nodosdetransporte,parquesytiendas,tienenelpotencialyenocasionesseconviertenensubcentros.Sinembargo,loscentroscomercialessonespacioseconómica-mente más competitivos y tienden a substituir las funciones de lugares como losparques,lacalle,lasplazas,losteatrosensuaspectorecreativoodesocia-bilización.Ensuinteriorpodemosencontraradolescentes,familias,parejas,amigos, socios, e inclusogente solaquepasan su tiempo libre, caminandopor el lugar de una forma parecida a la dinámica de un domingo alrededor del kioscodeunpueblo.Losmuchachosdanvueltasparaveralasmujeresguapasyellasandanobservandoalosgalanes.Estaspersonasinteractúanentresíenunescenarioconstruidoporyparaelconsumo. Lafuncionalidadqueadquierenestoscentroscomercialesselogra,enparte,alpresentarseconunaestructuraqueimitaunacallecontiendasasuslados,conbancas,farolesycarretasqueparecenvendedoresambulantes.Aunque,esanoeslacalle,justoenelloestribasucompetitividad.Elespacioapacibleconfuentes,aromas florales y gente de andar tranquilo y sin prisas no pertenece a un ámbito público, exterior, el que es de todos. Afuera están el tráfico, la mendicidad, la contaminación y la inseguridad. La gente se siente más segura adentro, en lo que sehaconstituidocomounaidealizacióndelacalle. EnMéxico,notodalasociedadtieneaccesoalmundodeloscentroscomerciales.Enunpaísdondeel40%delapoblaciónviveconmenosdedosdólaresdiarios,lasposibilidadesdecompraalinteriordeunmallsonprácticamente inexistentes para múltiples sectores sociales. Sin embargo, las mayorías excluidas de la dinámica de consumo en el centro comercial noquedanexcluidasdelosmensajespublicitariosydelpoderdeconven-cimientodelatelevisión.Entonces,seapoyanenelotrotipodecomercio,el de los ambulantes, el que constantemente entra en conflicto con el de los


negociosestablecidos,conlosvecinosdelacoloniayconlospeatones. Élcomercioambulanteeselcomerciodelosotros,delapoblaciónquenoaccedealospreciosquehayenloscentroscomercialesyque,porende,seconformanconlascopiasbaratasyconlapiratería.Eslasociedadquenorenunciaalossueñosyanhelosimpuestosporlalógicadelconsumo,peroquealquedarexcluidadelasposibilidadesofrecidasenlosgrandesalmacenes,secontentaconlascopias. Los ambulantes han cambiado la fisonomía de la ciudad, sobre todo a partir delascrisisdelosañosochenta,cuandoelempleoformaldecrecióconsidera-blementeyelsubempleoseconstituyóenunaalternativaparalasubsistenciadelasfamilias.

Los espacios habitacionales y el consumo de vivienda

El espacio habitacional de la Zona Metropolitana de la Ciudad deMéxico se generó a partir de la expansión del área urbana. Ejidatarios, co-muneros,fraccionadoresilegalesyagentespúblicosyprivadosvendieronyfraccionaronelsuelodisponibleenlasperiferias.Despuéshubounperiodode densificación y auge inmobiliario, cuyos actores dominantes eran los promotoresinmobiliarios,lasconstructorasyloscorredoresdebienesraí-ces.Apartirdeloanteriorseconurbaronpueblosyotrosasentamientosquepasaron a formar parte del área metropolitana. Se crearon colonias populares mediantelainversióndirectadepromotoresprivados,socialesypúblicos,enocasionesdeformairregular,surgieroncoloniasresidencialesdetipomediocomopromocióndecapitalprivado,conjuntoshabitacionalesdeviviendamultifamiliar a modo de edificios, casas solas o duplex y, finalmente, colonias residenciales de tipo alto (Suárez Pareyón, 2000, p. 73). Laviviendacomomercancíasehapresentadoengrandiversidad,nosóloentrelascasas,sinotambiénentrelosbarrios,entérminosdetiposdeinmuebles,ubicación, servicios, tipo de habitantes, entre otros. Lo anterior tiene un signifi-cado que va más allá de establecer diferencias en la accesibilidad, en los niveles deruidoycontaminación,ladistanciaaunpuntodeterminadoolaseguridadpública, cuando se hace un análisis de mercado; se trata también de valorar el tipodevecinos,elstatusdelbarrioy,porlotanto,lasrelacionessocialesqueahí


sedesarrollanylosimaginariosquesobredichoespaciosegeneren. En este contexto, viene a cuento la definición de vivienda de Bourne (1981, p. 13), en la cual parte de su significado más básico: un albergue o refugio, paracaracterizaralinmueblehabitacionaltambiéncomounartefactosocial,unbieneconómico,unstockdecapital,unsímbolodestatusyunacuestiónpolíti-ca. Losespaciosdeviviendatambiénsevantransformandoapartirdelcon-sumo, y con ello modificando la fisonomía urbana. La vivienda entendida como unbieneconómico,ungeneradordestatusyunaformadesegregaciónsocialoelitización se concretiza de manera más contundente en las clases altas. De acuerdo con Suárez Pareyón (2000, p. 67-83), las colonias residenciales paraaltosingresossurgieronenlaCiudaddeMéxicoprimordialmenteapartirdeagentes inmobiliariosprivados.Dichasurbanizacionessedistinguenporcontarconplanesdedesarrollopreviosyquerespondenalosrequerimientosnormativosdelaadministraciónestatal(yaseadelD.F.odelEstadodeMéxico).Enlasobrassuelenincluirequipamientosrecreativosoculturales,destinadosal uso exclusivo de quienes las habitan, aunque en promociones más recientes se incluyen áreas para usos habitacionales y centros comerciales. Esteautorseñalaquelascoloniasdeestascaracterísticasalojanalrededorde265milhabitantesubicadosencercade60milviviendascuyasdensida-dessonde43.8hab./hay9.8viv./ha.LamayorpartedelosasentamientosdeestetiposeencuentranenelDistritoFederal(el61%),especialmenteenlasdelegacionesMiguelhidalgoyAlvaroobregón.En lapartedelEstadodeMéxico, estas colonias se concentran en los municipios de Atizapán, Zaragoza yhuixquilucan. El caso específico de Huixquilucan es un buen ejemplo de la segrega-ciónsocioespacialyelcontrastequerepresentandichasurbanizaciones.Estemunicipio,situadoalponientedelaCiudaddeMéxico,tieneelsegundolugaranivelnacionalconrespectoalingresoper capitadelpaís(4.5millonesdepesos,pocomenosde450mildólares),concentradoen ladécimapartedesus200milhabitantes.otros60%desushabitantesvivenconmenosdedossalariosmínimos,vivenencasasdetierra,sindrenajeniagua.Encambio,losmiembrosdelasélitesmexicanasquevivenenlaszonasdelujo,asentados


encoloniascomoLaherradura,TecamachalcoeInterlomas,convivenconequipamientos tales como grandes centros comerciales, enormes edificios con lagos artificiales, clubes de golf, conjuntos residenciales exclusivos y calles enrejadas.“BastamirarInterlomasparaconstatarlasexcentricidadesdeestaínsuladeprogreso,dondeabundanletreroseninglés,ylosterrenosycasassecotizan en dólares. Aquí no hay crisis y las decenas de edificios y conjuntos residenciales en construcción lo confirman” (Ramírez Cuevas, 2003, p. 8). ComoejemplosdeestosdesarrollosinmobiliariospodemoscitaralBos-queRealCountryClub,inauguradoendiciembrede2002.Ésteconsisteenunaciudadamuralladaconrestaurantes,cines,universidades,centrocomercialylago artificial. El lugar que se anuncia como “uno de los mejores del mundo”, fuepromovidoporPabloFuntanetyAlbertoRivera,creadoresdeInterlomas,por Carlos Slim, la persona más rica en Latinoamérica y la número 17 a nivel mundialsegúnlalistadeForbes,6yporelobispoonésimoCepeda.EnelClubdeGolfLomasCountry, tambiénenInterlomas, losPisosresidencialesquetienenentre390y460m2seanunciancomo“elmejorlugarparavivir”ocomo“ellugaridealparavivir”.Elsitioofrece100.000m2dejardines,cascadasyestanques,albercasalairelibreytechada,salóndeaerobics,juegosinfantiles,canchas de tenis, gimnasio, masajes, sauna, vapor, salones de fiestas, control maestro de seguridad computarizado, vigilancia profesional en todas las áreas las24horas. Estasurbanizaciones cerradas, surgidas apartir de la segregación, laelitizaciónylainseguridadtienensusímilenbarriosdeclasesmediasybajas.Enestoscasos,elencierronoseestablecedesdeelorigen,sinoqueesposterior.Son áreas urbanas consolidadas y que transforman su espacio público cuando losvecinosseorganizanparacerrarlascalles,contratarserviciosprivadosdevigilanciayparaexcluiralosvisitantesnodeseados.Entonces,elvalordelsueloaumenta,yaqueelentornoofreceposibilidadesdevidamejores.

6 Verhttp://www.kalysis.com/content/article.php?sid=40


Las calles

Las calles de la Ciudad de México se han visto creadas y modifica-das, básicamente para servir al automovilista y a quienes se transportan en vehículos automotores. El tamaño de las avenidas, los flujos que sobre ellas corren y, en cierta medida, la fisonomía metropolitana depende de ello. Aunquelaciudadtenga18millonesdehabitantesy3millonesdevehículos(Pradilla,2003,p.43),laestructuraurbanaseadaptaalossegundos.Elcreci-mientoactualdelasciudadesseríaimpensablesinlosmediosdetransportedeloscualesdisponemoshoyendía.Ford,Chrisler,nissan,Volkswagen,honda,DodgeyRenault,entreotrasmarcas,han idomodelandoelpaisajeurbanoduranteelsigloXXyahoracontinúansucaminoporelXXI.“Lacalleesdetodos,decórala”,diceunanuncioespectaculardeVolvo.Enestesentido,elautodejadeserunobjetoúnicamentecreadoparaeltransporteyentraenlalógicadelconsumo. Elejemplosirvetambiénparailustrarunpaisajeurbano,queseconvierteenmediodeexpresiónparaloscomerciantes.Losanunciosespectacularesllevanelmundodelamodaalacalleylasilusionesgeneradasporlosinversionistasal lugar más público que tiene la ciudad. De esta forma, hay propaganda y publicidadenloaltodelasavenidas,alniveldelacalle,sobrelosautobusesycolectivos.Todos,elementosurbanosqueahorafungencomopizarronesdeloscomerciantesypolíticos.Porlasprincipalesavenidasdelaciudadenlugaresfijos se encuentran imágenes sobre películas, partidos políticos y artículos de belleza,lomismoquesobrelosvehículosautomotores,enlasbardas,enletre-ros que tapan los lotes baldíos y en el mobiliario urbano, es decir, semáforos, postes,casetasdepolicíaset cetera.Eneste sentido, las tiendas rebasanelespacio de los edificios en donde están ubicadas e invaden la calle con carteles espectacularesquetransmitencomodebenserlasmujeres“totalmentePalacio”ylas“clientesconsentidasdeLiverpool”.7

Estosanunciospublicitariosrepresentantambiéncambiosenlaestéticacallejera.Enestamismaciudad,cienañosantes,sealbergabanesculturasen

7 ElPalaciodehierroyElpuertodeLiverpoolsondosdelasprincipalescadenasdetiendasdepartamentalesdelpaís.Lasdosfrasessonloseslóganesdecampaña.


lasfuentes,plazasyjardines.Ladecoraciónnoestabaalserviciodelconsumo.La arquitectura era más suntuosa y los detalles de los edificios se hacían para serobservados. hoyendía,laestéticacallejeradifícilmenteescapaaestosesquemas.Una alternativa que sin embargo no logra escapar del todo de las imágenes obtenidas del cine y la televisión se da en los autobuses de la ciudad deAcapulco,loscuales,enlugardealquilarseparapublicidad,sedecoranconpinturas de aerosol, tipo graffiti, a gusto del chofer del vehículo (Pino Hidalgo, 2003). Losanunciospublicitarios,sinembargo,noseencuentranrepartidosdelamismaformanidemanerauniformeportodalaciudad.Lasalusionesalastiendasdepartamentalesseencuentranenelladooestedelacapitalmexicana,sobrelasgrandesavenidas,enlapartedondevivenytrabajanaquellosconmayoresrecursos.Enelotrolado,losanunciosespectacularessereducenconsiderablementeinclusohastadesaparecer.Enlasavenidasdondeseencuentralapoblacióndeclasesmediasybajas,losanunciosseconcentranprincipalmenteenmarcasdebebidasypropagandapolítica. Paralasclasesbajas,losnodosdetransporteadquierenunlugarim-portanteenlaestructuradelespacioysevuelvenespaciosmultifuncionales,dondehayinteracciónsocialyconsumo,sobretodoatravésdelcomercioinformal. Comorebeldíaanteestaciudaddelconsumo,sepresentanlosgra-ffities, aparentemente mensajes caóticos y sin sentido, que marcan territo-rios, pero que en el fondo le muestran a los citadinos más afortunados la existenciaese“otro”,quecorrespondealasmayorías,ydelmundoenelcualsedesenvuelve.Comoformaestéticasepresentafueradelasociedaddeconsumo.nosevendeniaceptasometersealavoluntadsoberanadeldinero. Se opone a las reglas sociales y a una ciudad moderna y planifica-da.Rechazanelordendominantee“intentanexistirensuformafugitiva,efímera,súbita,brutalyprovocadora”(Martin,2002).

Conclusiones

La sociedad contemporánea se encuentra inmersa en una serie vertiginosa


detransformaciones,llenadealtoscontrastesyendondeelconsumohaadqui-ridounlugarcentralparalavidacotidiana.Loanterior,sehamaterializadoatravésdetransformacionesyrupturasenlaorganizacióndelespaciosocialydel territorio urbano, que es reflejo de la dinámica establecida por la lógica del consumo.Lasmercancíasofertadas,promovidasovendidasnosepresentanindependientes del lugar al que pertenecen. Las características específicas del entornosonatributosdelamercancíaencasoscomolavivienda,elcentroco-mercialoelparquedediversiones;laambientaciónyprestigiodeunatiendaoconjuntohabitacionallleganaserelementosquesecobranenelpreciodedeterminadosobjetos. Deestaformapodemosreconocernuevospatronesenlarecomposiciónysignificado de los lugares. En este sentido, los centros comerciales potencializan lamultifuncionalidadqueyateníanlosmercados,perolesimponennuevasreglasdeordenyorganización;reglasestablecidas,noporlosusuariosdeeseespaciosemipúblico,sinoporlosdueñosypromotoresdellugar.Estosmalls,además incrementan su importancia con respecto a otros espacios comerciales yseconviertenensubcentrosurbanos. Lavivienda,porsuparte,pasadeserlabase,elalbergueyrefugioparalavidacotidianayseconvierteenunamercancía.Loanterior,apartirdelaposibilidaddeconsideraralosinmuebleshabitacionalescomounnegocioycomounaformadeinversión.Tambiénysobretodoparalasclasesaltas,sepuedeconsiderarquelacasaesunbientransitorio,mientrassatisfagalasne-cesidadesdelmomento.Enestesentido,seaceptaquelasdiversasetapasenla vida de una familia llevarán necesariamente al cambio en los requerimientos sobreunespaciofísicodondehabitan.Unamentalidadmuylejanaaladelasgeneracionesanterioresquepensabanquesucasaseríahabitadaporloshijos,losnietosybisnietos,esdecir,eraconsideradaunpatrimonioquedebíatras-cenderalasgeneraciones. El caso de la calle, el más público de los espacios urbanos, también se ha idoestructurandoenfuncióndelconsumoyhasidoparcialmentedespojadodesu papel como espacio de todos y para todos. Muchas veces es reflejo de espacios internoscomoloscentroscomercialesylatelevisión,sellenadeanunciosdeob-jetosysujetosdeconsumoydeunamanerauotra,siguelalógicadelcapital.


resumotransformações urbanas a partir do consumo: o caso da Cidade do

méxico

Esteartigoapresentaosdiversosomatizesterritoriaisqueaculturadeconsumoassumenoespaçourbano.Paratanto,analisou-seaformacomooconsumo, em associação com outras forças, estabelece uma estrutura e fisio-nomiaparaaCidadedoMéxico.Vêem-se,notexto,asformas,asestruturaseossímbolosexpressospeloscentroscomerciais,pelascasaseruas,combasenopressupostodequeaculturadeconsumoexerceumpapelpreponderantenareestruturaçãodoespaçourbano.

unitermos:Espaçourbano/Consumo/Centroscomerciais/habitação/Rua.

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