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Asesoría en
comunicación
DArte
Marketing Plan
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Briefing
4Marketing Plan
Presencia Online-DArte-
Web
En proceso de construcción.
Redes Sociales
Instagram: nataliaguerramazza.art
Objetivos• Promover el posicionamiento y
reconocimiento en el mercado de la artista Natalia Guerra.
• Favorecer la identificación del público con sensaciones como: libertad, color, vida, amor, luz, a partir de la visualización de sus obras.
• Generar la necesidad de adquirir dichas producciones a través de su compra.
Presencia Online
DArte es una marca de la artista Natalia Guerra, dedicada a la creación y venta de obras de arte.
Actualmente se encuentra en proceso de posicionamiento en el mercado, construyendo su identidad
digital y creando su audiencia, futuros seguidores y compradores de la marca.
En cuanto a su presencia en redes sociales, DArte tiene una cuenta activa en Instagram, con 48
publicaciones realizadas, 273 seguidores y 393 usuarios seguidos.
Del análisis realizado a la cuenta, observamos que las publicaciones contextualizadas, aquellas en cuyas
fotografías se le dió una trama a la obra, ubicándola en determinado entorno o se la asoció a una persona o
mascota, son las que recibieron mayor aceptación e interacción de sus seguidores.
6Marketing Plan
Público Objetivo de DArteAnálisis de las principales características de los potenciales clientes
NecesidadesConectar con emociones
Embellecer sus espacios
Empoderamiento
ProblemasDificultad para expresar
sentimientos
Espacios poco motivadores
Personas que dedican muchas
horas a su actiividad laboral
Falta de tiempo para
actividades que le
den posibilidad de canalizar su
sensibilidad
BeneficiosSon personas vinculadas al
arte
Cuentan con cierto nivel
adquisitivo para invertir en arte
y diseño
Personas sensibles
ValoresArte como valor
Sensiblidad
Autenticidad
Fortaleza
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Propuestas
8Marketing Plan
Nuestros objetivos de trabajo
Diseñar la VOZ de la marca: definir su personalidad, su estética a la hora de comunicar (paleta de colores de los contenidos digitales compartidos,
tipografía, tono con el que se comunica con su audiencia, su impronta única, para su público específico.
Desarrollar estrategias de marketing emocional: crearle al público objetivo necesidades emocionales que DArte satisfaga.
Promover el posicionamiento de DArte en el mercado, difundir la marca para convertir a seguidores en consumidores, y, a su vez, lograr retener a
dichos compradores, "fidelizarlos" como promotores de la marca.
Favorecer el reconocimiento del aporte de valor que la marca hace en la vida de quienes adquieren sus creaciones. Conectar a DArte con dichos
valores y difundirlos: autenticidad, sensibilidad, creatividad, inspiración, dedicación, cuidado, amorosidad, expresión, libertad, fortaleza.
Alcanzar exposición en distintos canales de comunicación, aumentando la visibilidad y posicionamiento de DArte.
Objetivos de Marketing
Crear comunidad online alrededor de la marca DArte. Promover la identificación con sus valores de marca.
Generar interacción con los seguidores, que haya conversación en internet sobre la marca, a partir de posteos frecuentes y de calidad.
Aumentar el alcance: que mayor cantidad de usuarios sigan y tengan contacto con las redes sociales y la web de DArte.
Convertir a usuarios en consumidores, generar ventas. Lograr mantener esa lealtad a la marca y que sean los consumidores quienes también
la promocionen.
Objetivos Online
CAPTACIÓN CONVERSIÓN VENTA FIDELIZACIÓN
9Marketing Plan
Plan de Asesoría
-DArte-El plan de comunicación para DArte podría diseñarse a partir del concepto creativo Dar Luz: arte para iluminar, para dar luz.
Sacar a la luz lo que una o uno siente, dar luz a un tema, creando un paralelismo con el valor de autenticidad que promueve la marca.
Complementariamente, puede asociarse al concepto de empoderamiento,reconstrucción. Cada uno, cada una, puede ser su propia obra. Paralelismo de la idea de "tu construcción" con la del trabajo de creación artística.
A partir de estas puntualizaciones iniciales, pasamos a definir cual es el diferencial de DArte, qué es lo que la convierte la mejor opción para aquellas personas que buscan vincularse con el arte. Empatizar con las necesidades de los usuarios, para que sientan que la marca los ayuda a resolverlas.
10Marketing Plan
Plan de Asesoría-DArte-
Imagen online de la marca
Debemos señalar la necesidad de que DArte cuente con una
página web o blog. La web, es la sucursal virtual de nuestra marca.
Los clientes encontrarán en este espacio toda la información que
necesitan para terminar de decidirse por nuestra propuesta. Otorga
a la marca mayor seriedad, reputación online. En la página o blog,
se agrega información que una red social pocas veces permite
agregar.
También consideramos oportuno crear un perfil en la red social
Pinterest, caracterizada por crear y permitir guardar colecciones de
imágenes, además de otras funciones que favorecerían la difusión
de las obras de Natalia Guerra.
En cuanto a la cuenta de Instagram de DArte, observamos que
existen detalles que son necesarios ajustar, para mejorar la imagen
de la marca y la experiencia de los usuarios que interactuan con
ella en internet.
11Marketing Plan
Plan de Asesoría-DArte-
La bio de Instagram necesita tener más información sobre la artista:
especialidad, actividad. Además, una vez que se encuentre activa, agregar un
link directo a la web de DArte.
Las historias son muy efectivas en esta red social. La mayoría de los usuarios
de Instagram se detienen sólo a ver las historias de las cuentas que siguen,
pocas veces miran su feed.
Por eso es fundamental comenzar a utilizar esta herramienta que nos ofrece
la red, para compartir contenidos de calidad, pero que a su vez colme las
expectativas de las 24 hs de visualización de las que dispone. Sería muy
interesante también, agregar al perfil Historias destacadas. Con ellas será
posible agrupar las publicaciones por categorías de temas y dejarlas como
parte de la presentación de la marca, ya que no caducan.
Las publicaciones deben periodizarse, es preferible poco contenido y de
calidad. También categorizarlas de acuerdo a sus contenidos:
Posteos más técnicos(enseñanza), disfusión de la obra(para vender),
colaboraciones con otros artistas en videos en vivo, comentarios, etc.
12Marketing Plan
Plan de Asesoría-DArte-
Instagram: las publicaciones
En las redes sociales, las imágenes valen más que mil palabras...
Es necesario trabajar con fotografías de calidad, en lo posible tomadas por un
profesional. Una sesión fotográfica in situ, permitirá contar con un stock de
fotografías que permitirán planificar futuras publicaciones. Lo primero que se
detiene a observar cualquier usuario de Instagram son las imágenes, para
luego leer el texto. Principalmente cuando lo que compartimos son imágenes
de obras artísticas, los detalles son todo.
A su vez, esas fotografías deben ir acompañadas por algún texto que ayude a
contextualizarlas, un concepto que se desarrolle a lo largo de esa publicación.
Las personas quieren que les cuenten historias, y la magia de las redes
sociales permite el desarrollo de la imaginación y, principalmente, la
generación de emociones. La obra tiene que hablar con tu audiencia, a partir
de la humanización de ella. Interactuar contando la historia de esa imagen y
generando conversación con su público a través de preguntas, sorteos, etc.
Recomendamos que cada fotografía que se publique sea contextualizada, no
la imagen cruda de la pintura.
13Marketing Plan
Plan de Asesoría-DArte-
Instagram: las publicaciones
Este es un ejemplo de un artista que contextualiza su obra. La cuenta de @askewone logró 979 me gusta con esta publicación. Analizando los posteos de DArte, descubrimos que aquellos donde se ven elementos del entorno de trabajo o alguna mascota, consiguen mayor aprobación de los seguidores.Estos detalles favorecen la humanización de la imagen, emocionan a través de una historia que se narra con la composición de la fotografía y/o el texto que la acompaña.
Otra herramienta que nos ofrece Instagram, es la posibilidad de realizar los llamados "vivos", que no son, ni más ni menos, que transmisiones en vivo de entrevistas, conversaciones con colegas o charlas temáticas entre la artista, en este caso, y su público. Esto acerca a la audiencia y la invita a interactuar al instante. Es parte del proceso de hacer conocer a la marca, generando una identidad propia y una comunidad que comparta sus creaciones.Por ejemplo, compartir en vivo el momento en el que se está pintando o diseñando, es una experiencia que no todos hemos tenido y que, sin dudas, llenará el alma de las personas que participen de dicho streaming.
Aunque el objetivo de DArte no sea específicamente la interacción en Internet, acciones de marketing online como estas, profesionalmente planificadas , ejecutadas y medidas, convierten a potenciales consumidores en compradores.
14Marketing Plan
¿Seguimos?
Aquí termina la primera parte de la Asesoría en Comunicación.Espero que te sea muy útil y puedas alcanzar los objetivos de DArte.
Si estás de acuerdo, podemos continuar avanzando en este proceso de asesoría y te presento las estrategias que pensé para tu marca, la planificación de las actividades a desarrollar, el tiempo de ejecución y la inversión que necesitarás para desarrollar el Plan de Marketing online de DArte.
En Willaka contamos con los profesionales que se convertirán en la voz digital de tu marca: redactores, fotógrafo, diseñadora, community manager y, principalmente, gente que ama la comunicación y tiene para ofrecerte la propuesta que mejor se ajuste a tus necesidades y posibilidades.Abrazo,El equipo de WIllaka
