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Calvin Klein New York Times: El 21 de febrero de 1999
Marcel Bleustein-Blanchet
No es casualidad que la inversión publicitaria de un
país sea directamente proporcional a su estilo de vida
La publicidad
◦Aumenta el valor estimativo del producto
◦ Incrementa las aplicaciones de un producto
Algunos productos anunciados en los medios cuestan menos que los que no se anuncian:
¿por qué?
◦Masificar los mensajes – disminuye el costo unitario◦Dinero destinado a la publicidad < Costo total de la producción
Competencia Demanda Más opciones para el consumidor
“En una economía que produce más bienes y servicios de los que puede consumir, la publicidad cumple dos propósitos:
◦Mantiene al público informado sobre sus alternativas◦ Permite a las compañías competir más eficazmente por el
dinero de los consumidores
El engaño y la publicidad exagerada Hechos no orientados a los productos
Wilson Bryan Key
Valores Morales Estereotipos
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